글로벌 주문형 비디오(VoD) 시장은 2022년에 미화 2,157억 1천만 달러의 수익을 창출했으며 2023~2030년 예측 기간 동안 CAGR 14.07%로 성장하여 2030년까지 미화 6,185억 4천만 달러의 가치에 도달할 것으로 예상됩니다.

온라인 비디오 스트리밍 서비스 간의 치열한 경쟁은 고객 참여를 극대화하려는 욕구에 의해 주도됩니다. 글로벌 VOD 플랫폼은 늘어나는 스트리밍 콘텐츠 수요를 충족하기 위해 새로운 장르, 재생 목록, 라이브 스트리밍 서비스 및 기타 기능으로 비디오 라이브러리를 확장하고 있습니다. 그러나 이러한 확장으로 인해 불법 복제가 사용자 권한을 도용하고 다양한 웹 사이트에 콘텐츠를 불법적으로 배포함에 따라 스트리밍 불법 복제도 증가했습니다. 이에 대응하기 위해 많은 스트리밍 사이트는 2022년부터 스트리밍 콘텐츠에 대한 무단 접근을 방지하기 위해 최첨단 보안 조치인 멀티 DRM을 채택했습니다. 

이 디지털 권한 관리 기능은 엔드투엔드 스트리밍 보안, 암호화 기술, 액세스 제어 등 다양한 첨단 기술을 사용합니다. 이러한 과제에도 불구하고 VOD 플랫폼은 사용자 친화적이고 광범위한 맞춤형 스트리밍 서비스와 국제 고객 지원을 제공하므로 여전히 선호되는 엔터테인먼트 플랫폼입니다.

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VoD(주문형 비디오) 시장의 주요 역학

드라이버

OTT 플랫폼의 인기 상승

점점 더 많은 사용자가 이러한 플랫폼을 사용함에 따라 오디오 및 비디오 콘텐츠를 스트리밍하는 OTT 서비스의 수가 크게 증가했습니다. 최고의 OTT 비디오 플랫폼 제공업체는 다양한 소비자 취향에 맞는 고유한 고품질 콘텐츠를 제공합니다. 영화 산업에서도 OTT 도입이 증가할 것으로 예상된다. 엔터테인먼트 분야에 새로운 수익원 모델을 제시하기 때문이다. 이러한 대규모 비디오 스트리밍 플랫폼을 통해 영화와 TV 시리즈는 이제 수백만 가구에 도달하고 시청자에게 즐거움을 선사할 수 있습니다. 인도네시아, 필리핀, 호주 등의 국가에서도 최근 OTT 스트리밍 사업이 급증하고 있습니다.

비디오 공유는 현재 전 세계 수백만 명의 시청자가 즐기는 가장 인기 있는 엔터테인먼트 형태 중 하나입니다. 비디오 공유의 매력은 하나의 스트리밍 플랫폼이나 장치에 국한되지 않기 때문에 접근성에 있습니다. 스마트폰 , PlayStation 4, Firestick, 스마트 TV, 컴퓨터, Amazon Fire TV 등 다양한 장치와의 호환성 덕분에 쉽게 소모될 수도 있습니다

제지

영상 콘텐츠 불법 복제에 대한 우려 

주문형 비디오(VOD) 시장은 최근 몇 년 동안 크게 성장했지만 이러한 성장으로 인해 비디오 콘텐츠 불법 복제도 증가했습니다. 이는 글로벌 주문형 비디오 시장에 해로운 영향을 미칠 수 있습니다. 제작자, 배급자, 콘텐츠 제작자, 플랫폼 및 업계의 기타 개인은 디지털 불법 복제로 인해 심각한 피해를 입었습니다. 이는 VOD 권리 판매에 부정적인 영향을 미쳐 플랫폼의 수익 손실과 콘텐츠 품질 저하로 이어졌습니다. 게다가 콘텐츠 제작자의 제작 과정에도 부정적인 영향을 미치게 됩니다. 또한, 비디오 콘텐츠의 불법 복제는 맬웨어, 바이러스 및 트로이 목마를 포함할 수 있는 불법 복제 웹사이트나 급류를 통해 불법 복제된 영화나 프로그램에 액세스할 수 있는 사용자에게 보안 위험을 초래합니다. 업계와 사용자를 보호하려면 비디오 콘텐츠 불법 복제를 방지하는 것이 중요합니다.

경향

5G 네트워크 서비스 이용 증가 

5G 네트워크 서비스의 광범위한 채택은 주문형 비디오 시장에 큰 영향을 미치고 있습니다. 5G 네트워크의 초저지연 및 고속 기능을 통해 모바일 기기 사용자와 콘텐츠 제작자는 4K 비디오를 쉽게 스트리밍하고 시청할 수 있어 스마트폰 사용이 증가합니다. 또한 5G 기술은 버퍼링 없이 더 빠른 비디오 다운로드 및 업로드, 더 높은 품질의 비디오 및 오디오 스트리밍을 허용하므로 Netflix, Hulu, Disney Plus Hotstar와 같은 OTT(over-the-top) 플랫폼에 유용합니다. 이에 따라 전 세계 사용자들 사이에서 OTT 플랫폼의 인기는 계속해서 높아질 것으로 예상된다. 

다만, 서비스 제공업체가 5G 기술을 완벽하게 구현하고 활용하기까지는 다소 시간이 걸릴 수 있다는 점은 주목할 만하며, 장기적으로 5G가 VOD 시장에 미치는 영향은 클 것으로 예상됩니다.

부분 분석 

서비스 유형 

현재 구독 서비스 부문에서는 OTT(Over-The-Top) 카테고리가 시장 점유율을 주도하고 있습니다. OTT 솔루션을 통해 고객은 기존 유료 TV 구독이나 케이블 없이도 온라인으로 TV 프로그램과 영화를 시청할 수 있습니다. 이러한 추세는 비즈니스 프로세스 자동화에 대한 수요 증가와 고속 인터넷 인프라의 광범위한 가용성으로 인해 예측 기간 동안 계속해서 크게 증가할 것으로 예상됩니다.

하이브리드 수익화 전략, 디지털 오리지널 콘텐츠, 콘텐츠 단편화로 이어지는 경쟁 심화 등 새로운 OTT 기능도 해당 부문의 성장에 기여하고 있습니다. 또한 중국, 멕시코, 인도, 브라질 등의 국가에서는 유료 TV 서비스에 대한 수요가 증가하고 있지만, 유료 TV 및 IPTV 서비스의 편성 비용이 지속적으로 상승함에 따라 더 많은 고객이 더 많은 비용으로 더 많은 비용을 선택하고 있습니다. 효과적인 OTT 서비스.

플랫폼 분석:

2021년 스마트폰 및 태블릿 부문은 글로벌 주문형 비디오 시장에서 2022~2030년 예측 기간 동안 가장 높은 시장 점유율과 가장 높은 연평균 성장률(CAGR)을 기록했습니다. 이는 주로 스마트폰 사용 증가와 언제든지 다양한 엔터테인먼트 옵션에 액세스할 수 있는 편리함과 유연성에 대한 소비자 선호에 의해 주도됩니다.

고속 인터넷 연결의 확산, 경제성 증가, 활용도 증가도 글로벌 주문형 비디오 시장의 확장에 기여하고 있습니다. 또한 모바일 데이터 가입 증가, 고속 데이터 네트워크 확장, 스마트폰과 태블릿의 고급 기능 통합 등의 요인으로 인해 향후 시장 성장이 더욱 가속화될 것으로 예상됩니다.

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콘텐츠 유형 분석

2023~2030년 예측 기간 동안 TV 엔터테인먼트 부문은 최근 기술 발전으로 인해 가장 높은 CAGR로 성장할 것으로 예상됩니다. 기존 TV 서비스에 비해 IPTV(인터넷 프로토콜 텔레비전)는 광대역 인터넷 연결의 가용성 확대로 인해 수요가 더 높습니다. 사용 가능한 대역폭을 최대화하고 지연 문제를 제거하기 위해 IPTV는 다양한 서버를 사용하여 스트리밍 콘텐츠를 사용자에게 전송합니다.

또한, 이 시장의 확대에는 OTT(Over the Top) 플랫폼에 대한 수요 증가도 영향을 미치고 있습니다. OTT 비디오는 전 세계 5천만 가구에서 일반 TV와 같은 시간에 시청되고 있습니다. 원본 고품질 콘텐츠에 대한 무제한 액세스에 대한 요구가 증가함에 따라 OTT 스트리밍 플랫폼의 인기가 급상승하는 주요 원동력이 되었습니다.

수익모델 분석

시장은 수익 모델에 따라 거래 기반(TVoD), 구독 기반(SVoD), 광고 기반(AVoD) 등으로 구분됩니다. 광고 기반 부문은 가장 높은 CAGR로 성장할 것으로 예상됩니다. 주문형 비디오 광고는 광고를 사용하여 돈을 버는 인기 있는 수익화 접근 방식입니다. 여기에서 콘텐츠에 무료로 액세스할 수 있지만 방문자는 눈에 띄는 광고를 참아야 합니다. 

AVOD 비즈니스 모델의 강력한 수익 창출은 상당한 시청률을 보장합니다. AVOD 수익화 전략의 예로는 Daily Motion, YouTube 및 기타 웹사이트가 있습니다. 또한, 무제한 콘텐츠 접근 등의 차별화된 기능을 바탕으로 구독 기반 시장 카테고리 역시 다양한 비즈니스 모델 사이에서 상당한 발전을 이룰 것으로 예상됩니다. 

애플리케이션 분석

응용 프로그램을 기반으로 시장은 미디어 및 엔터테인먼트, 교육 및 훈련, 건강 및 피트니스, 여행 및 게임 등으로 분류됩니다. 예측 기간 동안 미디어 및 엔터테인먼트 부문은 가장 높은 CAGR로 성장할 것으로 예상됩니다. 이제 소비자는 인터넷 연결 속도가 빨라지고 디지털 미디어 호환 장치 수가 증가함에 따라 언제 어디서나 미디어 자료에 액세스할 수 있습니다. 더욱이 디지털 미디어 공간에서 넷플릭스, 애플TV, 아마존, 훌루(Hulu) 같은 기업의 등장은 전통적으로 엔터테인먼트의 중심으로 여겨졌던 전통적인 TV에 위협이 되고 있다.

또한, 특히 중국, 미국, 인도에서 확대되는 영화 및 미디어 산업은 시장 벤더들에게 상당한 발전 기회를 제공할 것으로 예상됩니다. 디즈니와 애플은 모두 넷플릭스와 아마존에 이어 광대한 시장 기회를 활용하기 위해 2019년 스트리밍 서비스를 시작했습니다. 

가입자 유형 분석

새로운 형태의 케이블 TV는 주문형 비디오이지만 더 좋습니다. 많은 상업 회사는 피트니스 훈련 비디오부터 교육 과정, 신입사원을 위한 내부 리소스에 이르기까지 모든 것을 포함하는 방대한 주문형 비디오 콘텐츠 라이브러리를 활용하고 있습니다. 주문형 상업용 비디오 시장은 상당한 성장을 경험하고 있습니다.

상용 가입자 시장은 가장 높은 연평균 성장률(CAGR)을 경험할 것으로 예상되며 앞으로도 계속 확대될 것으로 예상됩니다. 기존 TV와 마찬가지로 스트리밍은 엔터테인먼트뿐만 아니라 교육 및 개인적 발전을 위한 것이기도 합니다. 사람들은 교육, 피트니스, 노하우 등 인기 있는 카테고리의 콘텐츠에 기꺼이 비용을 지불합니다. 이러한 틈새 시장은 연간 수억 달러의 매출 성장을 창출하고 있습니다. Think with Google에 따르면 현재 10명 중 6명은 새로운 기술과 지식을 습득하기 위해 디지털 비디오를 사용하고 있습니다.

지리적 분석

2022년 VOD 시장은 북미가 높은 시장점유율을 보이며 장악했다. 이는 주로 주문형 비디오 서비스 제공업체의 광범위한 가용성과 해당 서비스에 대한 수요 증가에 기인합니다. 주문형 비디오 서비스의 수용은 엔터테인먼트, 스포츠, TV 광고 콘텐츠의 제작 증가와 해당 지역의 콘텐츠 제작자와 주문형 서비스 제공업체 간의 협력의 결과이기도 합니다.

아시아 태평양 지역 시장은 유료 프로그램 및 영화 소비 증가로 인해 가장 높은 CAGR(연간 복합 성장률)로 상당한 성장을 경험할 것으로 예상됩니다. 모바일 인터넷의 월간 사용량은 중국, 인도와 같은 국가에서 더 높습니다. 이러한 미개척 시장 잠재력을 활용하기 위해 주요 업체들은 혁신적인 전략을 구현하고 있습니다. 예를 들어, 2019년 넷플릭스는 인도 스마트폰 사용자에게 개인화된 경험을 제공하기 위해 모바일 전용 서비스를 발표했습니다. 또한 이 지역의 광대역 인터넷 인구가 빠르게 증가함에 따라 동남아시아 통신업체는 고정 모바일 번들과 함께 비디오 스트리밍 다중 채널 패키지를 제공하여 수익 옵션을 확대했습니다. 이러한 조치는 주문형 비디오(VOD)에 대한 아시아 태평양 시장의 성장을 주도하고 있습니다.

주문형 비디오(VoD) 시장의 주요 플레이어 

글로벌 주문형 비디오(VoD) 시장에는 Netflix Inc., Amazon Inc., Alphabet Inc.(Youtube), Warner Bros. Discovery, Inc.(HBO) 및 The Walt Disney Company(Hulu) 등이 있습니다. 

2022년 글로벌 주문형 비디오(VoD) 시장은 상위 5개 업체가 약 50%의 시장 점유율을 차지하며 지배했습니다. 이에 따라 시장은 과점경쟁이 전개될 것으로 예상된다. 수많은 회사가 글로벌 주문형 비디오 시장에서 활동하며 다양한 제품과 서비스를 제공합니다. 심층 분석을 통해 시장의 주요 기업은 확대되는 시장에서 더욱 강력한 입지를 확보하기 위해 인수 합병과 같은 다양한 경쟁 전략을 채택한 것으로 나타났습니다. 선도적인 기업은 이러한 전략을 활용하여 글로벌 범위를 확장하고 개발도상국 시장에서 더 큰 점유율을 확보하고 있습니다.

프로파일링된 주요 회사 목록:

• 알파벳(유튜브)
• 아마존 주식회사
• 애플 주식회사
• 소울 엔터테인먼트(주)를 위한 닭고기 수프 (Crackle Inc.)
• 컴캐스트 주식회사
• 다이렉트TV LLC
• 접시형 TV
• iNDIEFLIX 그룹 주식회사
• 리버티 글로벌 PLC
• 매트릭스스트림 테크놀로지스(주)
• 넷플릭스 주식회사
• TalkTalk 텔레콤 그룹 제한
• 월트 디즈니 컴퍼니(훌루)
• 버라이존 커뮤니케이션즈(Verizon Communications Inc.)
• 워너 브라더스 디스커버리, Inc.(HBO)
• 다른 저명한 플레이어

주요 개발:

• 2022년 4월: Amazon Prime Video를 통해 힌디어, 타밀어, 텔루구어로 된 40개 이상의 새 타이틀이 출시되었습니다. 또한 Amazon은 인도에서 거래형 주문형 비디오(TVOVO -0.8%D) 영화 대여 서비스인 Prime Video Store를 출시했습니다. Amazon Prime Video는 향후 5년 동안 인도에 대한 투자를 3배로 늘릴 계획입니다. 거래(영화별) 기준으로 Amazon의 TVOD 플랫폼은 새로운 인도 및 외국 영화에 대한 조기 액세스를 제공할 뿐만 아니라 전 세계에서 인기 있는 영화로 구성된 상당한 라이브러리를 제공합니다. TVOD 대여 서비스는 프라임 비구독자와 가입자 모두 이용할 수 있습니다. 고객은 모든 주요 언어로 영화를 조기 대여할 수 있으며 프라임 비디오 앱과 웹사이트를 통해 대여 서비스를 이용할 수 있습니다.
• 2022년 3월: 월트 디즈니 컴퍼니(DIS)는 2024년 회계연도 말까지 2억 3천만 명 이상의 고객 목표를 달성하기 위해 광고 지원 주문형 비디오(AVOD)를 도입하겠다고 선언했습니다. 이 서비스에는 2021년 12월까지 1억 3천만 명의 기여자가 있었습니다. 2022년 말 출시 당시 새로운 AVOD 서비스는 기존 서비스보다 더 저렴할 것으로 예상되었습니다. 이러한 변화는 더 적은 비용을 지불할 고객, 시청자를 확대할 콘텐츠 제작자, AVOD 사용자 사이에서 브랜드 인지도를 높일 기업을 포함하여 관련된 모든 당사자에게 도움이 될 것입니다. AVOD는 사용자에게 상당한 비용을 청구하지 않고도 자료에 대한 더 많은 접근을 가능하게 하고 이를 통해 수익을 창출함으로써 선형 TV 및 주문형 구독 비디오(SVOD)에서 출발합니다.

부분적 개요

(참고*: 하위 세그먼트 수준 또는 틈새 세그먼트에 대해서만 세부적인 수준의 보고서도 제공합니다. 자세한 내용이 필요한 경우 당사에 문의하세요. )

서비스 유형별

• 구독 서비스
  • IPTV(인터넷 프로토콜 텔레비전)
  • OTT(오버더톱)
  • 유료 TV
• 전문 서비스
  • 컨설팅
  • 교육 및 지원
  • 관리형 서비스

플랫폼별

• 노트북 및 데스크탑
• 스마트폰 및 태블릿
• 스마트 TV

콘텐츠 유형별

• 스포츠
• 음악
• TV 엔터테인먼트
• 어린이
• 영화 산업
• 소식
• 기타

수익모델별

• 거래 기반(TVoD)
• 구독 기반(SVoD)
• 광고 기반(AVoD)
• 기타

애플리케이션 별

• 미디어 및 엔터테인먼트
• 교육 및 훈련
• 건강 및 피트니스
• 여행과 게임
• 기타 애플리케이션

 가입자 유형별

• 주거용
• 광고
  • 호텔
  • 교육 기관
  • 병원
  • 운송
  • 기업
  • 기타

지역별

• 북아메리카
  • 미국
  • 캐나다
  • 멕시코
• 유럽
  • 영국
  • 독일
  • 프랑스
  • 이탈리아
  • 스페인
  • 폴란드
  • 러시아 제국
  • 유럽의 나머지 지역
• 아시아 태평양
  • 중국
  • 인도
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  • 호주 및 뉴질랜드
  • 아세안
  • 아시아 태평양 지역
• 남아메리카
  • 브라질
  • 아르헨티나
  • 남아메리카의 나머지 지역
• 중동 및 아프리카
  • UAE
  • 사우디아라비아
  • 남아프리카
  • 중동 및 아프리카의 나머지 지역