시장 시나리오 

인도네시아 MICE 시장의 가치는 2023년에 US$ 23억 1970만 달러로 평가되었으며, 2024~2032년 예측 기간 동안 연평균 성장률(CAGR) 13.78%로 2032년까지 US$ 74억 1360만 달러의 가치를 달성할 것으로 예상됩니다.

인도네시아는 최첨단 컨벤션 센터, 독특한 장소, 문화 체험 덕분에 국내외 기업 모두에게 매력적인 MICE 목적지가 되었습니다. 규제를 간소화하고 비자 절차를 개선하며 인프라에 투자하려는 정부의 노력으로 인해 국가의 매력이 더욱 높아졌습니다. 2023년 시장 규모는 23억 1970만 달러에 이르렀으며 이는 비즈니스 행사 및 컨퍼런스의 목적지로서 인도네시아에 대한 관심이 높아지고 있음을 나타냅니다.

인도네시아 MICE 시장의 눈부신 성장은 몇 가지 주요 요인에 기인합니다. 첫째, 국가의 강력한 경제 성장, 중산층 성장, 소비 시장 확대, 가처분 소득 증가로 인해 국내외 기업이 모두 유치되어 MICE 활동에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 둘째, 공항 확장, 컨벤션 센터 건설, 교통망 개선 등 중요한 인프라 개발로 접근성과 숙박 옵션이 향상되었습니다. 셋째, 기업하기 쉬운 사업 지원 정책, 세금 인센티브, 마케팅 캠페인 등 정부의 적극적인 MICE 산업 육성 정책은 행사 주최자와 기업이 인도네시아를 선호하는 목적지로 선택하도록 유도했습니다. 마지막으로, 인도네시아의 풍부한 문화유산, 멋진 풍경, 다양한 생태계는 비즈니스와 레저 활동을 결합한 MICE 행사를 위한 독특한 배경을 제공합니다.

인도네시아 MICE 시장은 향후 몇 년 동안 상당한 성장을 보일 것으로 예상됩니다. MICE 목적지로서 국가의 국제적 인지도가 높아지고, 세간의 이목을 끄는 행사의 성공적인 개최, 가상 회의 및 몰입형 경험과 같은 기술 발전의 채택이 긍정적인 전망에 기여하고 있습니다. 또한, 친환경 장소 및 폐기물 관리 계획을 포함한 지속 가능한 관행에 대한 인도네시아의 노력은 지속 가능성을 중시하는 행사 주최자와 참석자를 끌어 모으고 있습니다. 동남아시아 내 인도네시아의 전략적 위치는 인도네시아를 지역 MICE 허브로 자리매김하여 주변 국가와의 협력, 공동 프로모션 및 상호 협약을 촉진합니다. 

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시장 역학 

동인: 인도네시아의 인프라를 빠르게 개선

인도네시아 MICE 시장은 몇 가지 주요 요인에 의해 크게 성장하고 있습니다. 주요 동인 중 하나는 국가의 인프라 개선입니다. 인도네시아는 공항 확장 및 개선, 새로운 컨벤션 센터 및 호텔 건설, 교통 네트워크 강화 등 인프라 개발에 막대한 투자를 해왔습니다. 이러한 인프라 개선으로 인해 국내외 여행자들이 국내 MICE 목적지에 더 쉽게 접근할 수 있게 되었고, 이로 인해 MICE 행사에 대한 수요가 증가했습니다.

또한, 국제행사 유치에 대한 정부의 적극적인 접근은 MICE 시장을 견인하는 데 결정적인 역할을 해왔다. 인도네시아 정부는 인도네시아를 동남아시아 최고의 MICE 목적지로 자리매김하기 위해 다양한 정책과 계획을 시행해 왔습니다. 여기에는 이벤트 주최자를 위한 인센티브 및 보조금 제공, 비자 절차 간소화, 이벤트 기획 및 마케팅 지원 제공이 포함됩니다. 이러한 조치를 통해 광범위한 국제 회의, 전시회 및 기업 행사가 인도네시아로 성공적으로 유치되었습니다.

또한, 글로벌 비즈니스 허브로서 인도네시아의 명성이 높아지면서 MICE 시장의 성장에 기여했습니다. 탄탄한 경제, 대규모 소비자 기반, 전략적 위치를 바탕으로 많은 다국적 기업이 인도네시아에 입지를 구축하고 있습니다. 이에 따라 컨퍼런스, 세미나, 기업체 미팅 등의 수요가 증가하며 국내 MICE 산업의 성장을 견인하고 있습니다.

제한: 시장의 높은 계절성

긍정적인 성장 추세에도 불구하고 인도네시아 MICE 시장은 향후 발전에 도전이 되는 특정 제약에 직면해 있습니다. 한 가지 중요한 제약은 시장의 성수기입니다. 인도네시아의 MICE 행사는 대부분 특정 기간에 집중되어 성수기와 비성수기의 불균형이 심하다. 이러한 계절성은 이벤트 주최자, 장소 및 서비스 제공업체가 성수기에는 자원을 효율적으로 관리하고 비성수기에는 수요가 적어야 하기 때문에 어려움을 겪게 합니다.

더욱이 제한된 목적지 다양성은 인도네시아 MICE 시장의 또 다른 제약입니다. 발리와 자카르타와 같은 인기 있는 목적지는 계속해서 상당한 수의 MICE 이벤트를 유치하고 있지만 군도 전역의 다른 잠재적 위치는 여전히 활용도가 낮습니다. 인프라 부족, 숙박 옵션 제한, 이벤트 주최측의 이러한 신흥 목적지의 잠재력에 대한 인식 부족 등이 제한에 영향을 미칩니다. 이러한 과제를 극복하기 위해서는 이벤트 기획자들의 인식을 높이기 위한 효과적인 마케팅 캠페인과 함께 미개척 지역의 MICE 인프라를 홍보하고 개발하기 위한 공동의 노력이 필요합니다.

추세: 개인화 및 맞춤화에 대한 관심 증가

인도네시아 MICE(회의, 인센티브, 컨퍼런스 및 전시) 시장에서 주목할만한 추진력을 얻고 있는 추세는 이벤트 경험의 개인화 및 맞춤화에 대한 수요 증가입니다. 참석자들은 개인의 선호도와 관심 사항에 맞는 독특하고 맞춤화된 경험을 찾고 있습니다.

인도네시아 MICE 시장의 이러한 추세는 MICE 행사에서 보다 의미 있고 매력적인 상호 작용에 대한 욕구에 의해 주도됩니다. 이벤트 주최자는 다양한 참석자 프로필을 충족하기 위해 맞춤형 의제, 엄선된 콘텐츠, 대화형 세션을 만드는 것이 중요하다는 점을 인식하고 있습니다. 맞춤형 일정부터 맞춤형 네트워킹 기회까지, 참석자들은 이제 이벤트 여정 전반에 걸쳐 더 높은 수준의 개인화를 기대합니다.

이를 달성하기 위해서는 이벤트 기술 솔루션이 중요한 역할을 하고 있습니다. 이벤트 관리 플랫폼과 모바일 애플리케이션을 통해 참석자는 자신의 일정을 개인화하고, 관심 있는 세션을 선택하고, 관련 동료와 연결할 수 있습니다. 또한 데이터 분석 및 참석자 통찰력은 주최자가 참가자 선호도를 이해하고 타겟 경험을 설계하는 데 도움이 됩니다.

인도네시아 MICE 시장의 개인화 및 맞춤화 추세는 참석자 만족도를 높일 뿐만 아니라 이벤트 주최자가 보다 타겟에 맞는 콘텐츠를 제공하고 참여도를 높이며 기억에 남는 경험을 만들 수 있도록 해줍니다. 결과적으로, MICE 이해관계자들이 역동적인 인도네시아 시장에서 경쟁력을 유지하기 위해 개인화를 우선시하는 전략을 채택하는 것이 점점 더 중요해지고 있습니다.

부분 분석

유형별:

회의 부문은 인도네시아 MICE 시장에서 주요 점유율을 차지하고 있으며 2023년 시장 매출의 32.3% 이상을 창출했습니다. 회의에는 기업 회의, 세미나, 워크숍, 교육 세션과 같은 다양한 비즈니스 모임이 포함됩니다. 인도네시아가 전략적 비즈니스 허브로 떠오르면서 기업 부문의 확대와 국제 협력에 힘입어 회의에 대한 수요가 크게 증가했습니다. 

자카르타와 발리 같은 도시에 시설이 잘 갖춰진 장소와 호텔은 선호하는 회의 장소로서 인도네시아의 매력을 높이는 데 기여합니다. 국가가 비즈니스 및 회의 허브로서의 입지를 강화함에 따라 회의 부문은 선도적인 시장 점유율을 유지할 것으로 예상됩니다.

이벤트 유형:

정치 및 국가 행사가 인도네시아 MICE 시장을 장악하고 있으며, 19.4% 이상의 수익 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 이러한 행사는 인도네시아의 정치적 지형을 형성하고, 국제 관계를 육성하며, 인도네시아의 문화유산을 소개합니다. 지역 및 국제 정치에서 점점 더 두각을 나타내고 있는 인도네시아의 안정성, 전략적 위치 및 문화적 풍부함은 외교 및 정치 모임을 위한 이상적인 목적지를 만듭니다. 

이러한 행사는 정책 입안자, 정부 관료 및 국제 대표자들이 글로벌 과제를 해결하고 파트너십을 구축하며 문화 교류를 촉진할 수 있는 플랫폼을 제공합니다. 권위 있는 국제 정상회담을 유치하고 개최하려는 정부의 노력은 인도네시아 MICE 시장에서 정치 및 국가 행사의 중요성을 더욱 강화합니다.

채널별:

오프라인 채널은 2023년 85.4% 이상을 차지하며 인도네시아 MICE 시장에서 수익 점유율의 대부분을 차지하고 있습니다. 여기에는 전통적인 이벤트 계획 및 실행 방법이 포함되며 물리적 상호 작용과 대면 커뮤니케이션을 강조합니다. 오프라인 이벤트는 몰입형 경험, 개인적인 연결, 관계 구축 및 네트워킹 기회를 제공합니다. 

장소 선택, 현장 조정, 실시간 참여 등 이벤트 관리의 특정 측면은 오프라인 채널을 통해 더 쉽게 진행됩니다. 온라인 및 가상 이벤트 플랫폼이 인기를 얻은 반면, 개인 상호작용에 부여되는 문화적 가치로 인해 인도네시아에서는 오프라인 채널이 여전히 지배적입니다. 그러나 변화하는 참가자 선호도에 부응하기 위해 오프라인과 온라인 요소를 결합한 하이브리드 이벤트 형식이 주목을 받고 있습니다.

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최근 개발:

• 2023년 3월: 10명의 ASEAN 관광 장관이 MICE(회의, 인센티브, 컨퍼런스 및 전시회) 전문가 및 이벤트 전문가에 대한 ASEAN 전문 표준을 승인했습니다. 2023년부터 인도네시아에서 발효될 예정인 이 표준은 ASEAN MICE 산업을 강화하고 개선하는 것을 목표로 합니다.
• 2023년 5월: 인도네시아-말레이시아-태국 성장 삼각지대(IMT-GT)의 제15차 정상회담이 누사텡가라 동부 라부안 바조에 있는 메루오라 호텔에서 인도네시아 대통령 조코 위도도(조코위)가 의장을 맡았습니다. 이 이벤트는 중요한 MICE 목적지로서 호텔의 명성을 높일 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다.
• 2023년 5월: 제18차 아시아 미디어 서밋(AMS) 2023이 발리에서 열렸습니다. 인도네시아 관광창조경제부 장관 Sandiaga Salahuddin Uno가 언급한 바와 같이, 이번 행사는 세계적으로 유명한 MICE 목적지로서 발리의 입지를 강화할 수 있을 것입니다.
• 2023년 5월: 제42차 아세안 정상회담이 누사텡가라 동부 라부안바조 빈탕 플로레스 호텔에서 열렸습니다. 인도네시아 관광창조경제부 장관 Sandiaga Salahuddin Uno에 따르면, 이번 행사는 라부안 바조의 세계적 수준의 MICE 및 관광 목적지로서의 명성을 더욱 확고히 했습니다. 그는 또한 라부안 바조에서 더 많은 국내 및 국제 행사를 개최하려는 사역 계획을 공개했습니다.
• 2023년 6월: 인도네시아 관광창조경제부는 인도네시아 MICE 업계 관계자에게 행사에 지속가능성 원칙을 통합할 것을 촉구했습니다. 목표는 인도네시아에 보다 포괄적이고 고품질의 관광과 창조경제 서비스를 제공하는 것입니다.

인도네시아 MICE 시장의 주요 플레이어 

• PT 트루빈도 라하르자 우타마
• 발리 DMC의 진수
• 미래 미디어트릭스 그룹
• 글로벌 이벤트 관리(GEM)
• 세카라커뮤니케이션즈
• SHIFTinc
• 베뉴에리픽 인도네시아
• 웨르쿠다라 그룹
• 다른 저명한 플레이어

시장 세분화 개요:

유형별

• 회의
• 규칙
• 인센티브
• 전시회

이벤트 유형별

• 문화축제
• 전통 의식
• 예술 공연
• 정치 및 국가
• 비즈니스 및 무역
• 스포츠 경기
• 비공개 이벤트
• 레크리에이션
• 교육 및 과학

목적지별

• 국내의
• 국제적인

채널별

• 가상
• 오프라인(개인)
• 잡종