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시장 역학 

플랫폼 사용 패턴 변화는 틱톡의 급증과 인스타그램의 조정 추세를 부각시킨다

지난 18개월 동안 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장에서 플랫폼별 점유율은 급격한 변동을 보였습니다. 틱톡은 현재 브랜드 인플루언서 프로그램의 68.8%에 필수적으로 사용되고 있으며, 이는 1년 전 단순히 "포함"했던 51.6%에서 크게 증가한 수치입니다. 반면, 마케터들이 플랫폼을 다각화함에 따라 인스타그램의 참여율은 57.1%에서 47%로 하락했습니다. 유튜브는 꾸준한 중간 위치를 유지하고 있습니다. 2024년 초 36.7%의 기업이 유튜브를 활용했으며, 숏폼 콘텐츠의 성장에도 불구하고 2025년에는 33%로 소폭 상승할 것으로 예상됩니다. 예산 투입 또한 증가하고 있습니다. 현재 대행사의 26%가 예산의 40% 이상을 인플루언서 마케팅에 투자하고 있으며, 더 나아가 75%의 마케터가 매 분기 최소 일정 금액의 예산을 인플루언서 마케팅에 배정하고 있습니다. 

틱톡의 성공이 완벽한 것은 아닙니다. 평균 참여율이 2024년 1월 5.14%에서 2025년 1월 4.56%로 하락했는데, 이는 포화 상태가 되면 결국 신선함이 사라진다는 것을 보여줍니다. 그럼에도 불구하고 틱톡은 매일 사용자들의 활발한 활동을 유도하고 있습니다. 인스타그램 사용자는 로그인 시간의 50%에서만 브랜드 콘텐츠에 반응하는 반면, 틱톡은 더 안정적인 관심 유도 플랫폼으로 자리매김하고 있습니다. 이러한 수치들을 종합해 보면, 브랜드들은 플랫폼 리스크를 관리하면서 진정성이 높은 곳에 집중 투자하고, 기존 플랫폼의 장점으로 인한 참여율 하락을 받아들이지 않고 전략적으로 접근하고 있음을 알 수 있습니다.

뷰티 분야는 독특한 참여 패턴과 고객 충성도를 보여줍니다 

화장품 및 스킨케어 크리에이터들은 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장에서 일반적인 평균치를 뛰어넘는 성과를 지속적으로 보여주고 있습니다. 인스타그램에서 팔로워 5,000명 미만의 뷰티 계정은 4.21%의 참여율을 기록하는데, 이는 네트워크 평균의 거의 네 배에 달하는 수치입니다. 규모가 커짐에 따라 참여율은 다소 떨어지지만, 10만 명 이상의 팔로워를 보유한 계정조차도 0.95%의 참여율을 유지하며 메가 인플루언서의 평균보다 높은 수준을 보여줍니다. 틱톡에서는 이러한 경향이 더욱 두드러집니다. 팔로워 1,000~5,000명의 뷰티 크리에이터는 15.04%의 참여율을, 100만 명 이상의 크리에이터는 10.53%의 참여율을 기록하는데, 이는 많은 소비재 브랜드들이 어떤 채널에서든 탐낼 만한 수치입니다. 

댓글의 풍부함 또한 중요합니다. 틱톡 뷰티 영상은 평균 66개의 댓글이 달리는 반면, 인스타그램은 24개에 그칩니다. 이 수치는 뷰티 콘텐츠 시청자들이 규모와 상관없이 개인적인 느낌을 주는, 직접 시연하는 튜토리얼 스타일의 콘텐츠를 선호한다는 것을 보여줍니다. 이러한 충성도와 업계 최고 수준의 구매 완료율 덕분에 플랫폼 알고리즘이 변경될 때 화장품 예산이 가장 먼저 이동하게 됩니다. 기획자에게는 명확한 지침이 있습니다. 신제품 출시 시에는 나노 및 마이크로 브랜드를 우선적으로 공략하고, 출시 후 단기간에 큰 규모의 브랜드로 확장해야 합니다. 뷰티 업계는 다른 어떤 산업보다 참여도 감소가 덜할 것이라는 점을 고려해야 합니다.

투자 수익률 수치는 인플루언서 마케팅 예산이 상당한 성과를 가져다준다는 것을 입증합니다

실질적인 성과가 회의론자들의 입을 다물게 하고 있습니다. 모든 산업 분야에서 인플루언서 캠페인은 이제 1달러 투자당 5.78달러의 수익을 창출하며, 평균 520%의 ROAS(투자 수익률)를 기록하고 있습니다. 인스타그램만 해도 1달러 투자당 4.12달러의 수익을 창출하며, 참여율이 다소 하락했음에도 불구하고 강력한 전환율을 입증하고 있습니다. 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장의 의사 결정권자들도 이러한 추세를 인지하고 있습니다. DTC(직접 소비자 대상) 마케터의 68%가 인플루언서 협업을 "필수적"이라고 평가했으며, 전체 마케터의 75%는 향후 인플루언서 마케팅을 위한 공식 예산 편성이 필수적이라고 밝혔습니다. 이러한 확신은 효율성에서 비롯됩니다. 유료 소셜 미디어 CPM과 비교했을 때, 크리에이터는 하나의 플랫폼으로 스토리텔링, 사회적 증거, 그리고 자연스러운 구매 기능을 모두 제공합니다. 예산 편성 또한 이러한 현실을 뒷받침합니다. 현재 대행사의 26%가 미디어 믹스의 40% 이상을 인플루언서 활동에 투자하고 있으며, 이는 과거 검색 및 퍼포먼스 디스플레이 광고에만 적용되었던 재정 기준을 반영하고 있습니다. 

매년 꾸준한 성장세를 보이는 인플루언서 마케팅 지출은 더 이상 실험적인 것으로 여겨질 필요가 없습니다. 최고재무책임자(CFO)들은 이를 라이프사이클 이메일 마케팅 및 CRM과 함께 주요 성장 동력으로 간주하고 있습니다. 수치적으로 입증된 사실은 명확합니다. 인플루언서 마케팅은 더 저렴한 비용으로 더 빠르게 성장하고, 다른 어떤 채널도 따라올 수 없는 ROI로 고객 충성도를 높여줍니다. 2025년에도 이러한 추세는 지속될 것으로 예상됩니다.

플랫폼별 차이점을 통해 댓글 활동 증가를 촉진하는 콘텐츠 형식을 살펴보세요

인스타그램 크리에이터 시장은 나노(nano)급 인플루언서들이 주도하고 있으며, 이들은 플랫폼 인플루언서의 75.9%를 차지합니다. 브랜드들은 이러한 나노급 인플루언서들을 적극적으로 활용하여 평균적으로 주당 5개의 스폰서 콘텐츠를 게시합니다. 라이브 스트리밍은 이제 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장에서 가장 선호하는 전략으로, 마케터의 52.4%가 즉각적인 소통을 위해 라이브 스트리밍을 선택합니다. 댓글 문화 또한 매우 두드러집니다. 틱톡에 업로드된 콘텐츠는 평균 66개의 댓글을 받는데, 이는 인스타그램의 24개를 훨씬 능가하는 수치입니다. 틱톡의 댓글 수는 전년 대비 73%나 급증했으며, 인스타그램은 33% 증가에 그쳤습니다. 이러한 성장세는 규제 불확실성에도 불구하고 마케터들이 사회적 증거와 커뮤니티 토론을 위해 틱톡으로 예산을 옮기는 이유를 설명해 줍니다. 

하지만 모든 신호가 새로움을 선호하는 것은 아닙니다. 인스타그램 캐러셀 게시물은 심층적인 콘텐츠 전달 측면에서 여전히 릴스보다 우수한 성과를 보이며, 이는 형식 선택이 스토리의 깊이와 부합해야 함을 증명합니다. 이러한 미세한 행동들을 종합해 보면 플랫폼 간의 역학 관계가 더욱 명확해집니다. 틱톡은 양방향 소통을 주도하고, 인스타그램은 여러 장의 슬라이드로 구성된 교육 콘텐츠를 장악하며, 라이브 스트리밍은 시청자들이 모이는 곳이라면 어디에서든 실시간 구매 욕구를 자극합니다.

등급별 성과 분석 결과, 팔로워 수가 증가함에 따라 참여도가 감소하는 것으로 나타났습니다

비교 분석을 통해 확장성 문제가 명확하게 드러납니다. 팔로워 1만~5만 명의 마이크로 인플루언서는 매크로 인플루언서보다 참여율이 60% 더 높으며, 나노 크리에이터는 팬 1,000명당 댓글 수가 5배 더 많습니다. 팔로워 5만~50만 명의 중간 규모 인플루언서는 평균 1.2%의 참여율을 보이며, 이는 인스타그램의 글로벌 평균보다는 높지만 도달 범위와 친밀도 사이에서 분명한 상충 관계가 존재합니다. 팔로워 50만~100만 명의 매크로 인플루언서로 올라가면 참여율은 0.8%로 떨어집니다. 100만 명을 넘어서면 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장에서 참여율은 0.5% 수준에 머무르는 경우가 많습니다. 이러한 감소세는 모든 네트워크에서 공통적으로 나타납니다. 구독자 100만 명 이상의 유튜브 채널은 3.4%의 참여율을 기록하며 인스타그램보다 훨씬 높지만, 틈새 시장을 공략하는 틱톡 계정(팔로워 1,000~1만 9천 명)의 18% 참여율보다는 현저히 낮습니다. 그럼에도 불구하고, 인스타그램에서 나노 계정은 2.71%, 마이크로 계정은 1.81%의 점유율을 기록하며 플랫폼 평균을 훨씬 웃도는 수준을 보입니다. 따라서 브랜드는 목표를 세분화하여 신뢰도와 전환율 향상을 위한 나노 및 마이크로 계정, 도달 범위 확대를 위한 매크로 계정, 그리고 주요 홍보 행사를 위한 메가 계정을 운영합니다. 데이터에 따르면 모든 경우에 적용되는 단일한 계정 유형은 없으며, 현명한 기획자는 목표로 하는 마케팅 퍼널 단계에 맞춰 다양한 계정 유형을 조합하여 전략을 세웁니다.

창의적인 콘텐츠에 대한 통찰력을 통해 마케터는 비디오, 라이브, 캐러셀 콘텐츠 시장을 장악하세요

인플루언서 마케팅 플랫폼 시장에서 콘텐츠 형식 선택은 이제 알고리즘의 성공 여부를 결정짓는 중요한 요소가 되었습니다. 동영상은 이미지보다 꾸준히 높은 성과를 보이며, 정적인 게시물보다 2배 높은 참여율을 기록하고 있습니다. 라이브 스트리밍은 사전 녹화된 영상보다 3배 높은 참여율을 보여주는데, 마케터의 52.4%가 라이브 스트리밍을 최고의 마케팅 전략으로 꼽는 것도 놀라운 일이 아닙니다. 평균적인 스토리 시퀀스 게시물의 완료율은 86%에 달하며, 흥미로운 스토리가 있다면 짧은 시간 동안만 볼 수 있는 콘텐츠도 충분히 주목을 끌 수 있음을 보여줍니다. 캐러셀 또한 여전히 중요합니다. 캐러셀은 단일 이미지 업로드보다 1.4배 더 높은 도달률을 보이며, 특히 인스타그램에서는 캐러셀 콘텐츠가 릴스보다 높은 참여율을 기록합니다. 릴스가 여러 분야에서 일반 동영상보다 22% 더 높은 상호작용률을 보임에도 불구하고, 이러한 질적인 우위는 여전히 지속되고 있습니다. 

플랫폼 선호도 또한 콘텐츠 형식에 영향을 미칩니다. 틱톡의 짧은 형식 특성은 전년 대비 댓글 수 73% 증가를 이끌었고, 인스타그램의 33% 증가는 토론을 장려하는 알고리즘 조정 덕분입니다. 이러한 통계는 크리에이티브 로드맵을 수립하는 데 중요한 지침이 됩니다. 출시에는 라이브 방송을, 발견에는 릴스를, 정보 전달에는 캐러셀을, 사용자 유지에는 스토리를, 그리고 정적인 이미지는 보조적인 역할만 하도록 구성하세요. 이러한 조합을 효과적으로 활용하는 브랜드는 모든 게시물을 단순한 노출이 아닌, 타겟팅된 전환을 위한 도구로 활용할 수 있습니다.

부분 분석 

구성 요소별: 소프트웨어 구성 요소가 시장 선두주자입니다

인플루언서 마케팅 플랫폼 시장에서 소프트웨어 부문은 62% 이상의 시장 점유율로 압도적인 선두 자리를 차지하고 있습니다. 이러한 지배력은 브랜드들이 점점 더 복잡해지는 인플루언서 마케팅 프로세스를 간소화하고 자동화하려는 필요성에서 비롯됩니다. 소프트웨어 솔루션은 인플루언서 발굴, 캠페인 관리, 분석 및 보고를 위한 중앙 집중식 허브를 제공하여 브랜드가 효율적으로 마케팅 활동을 확장하는 데 필수적인 요소가 되었습니다. 시장에서 가장 유명한 소프트웨어로는 Sprout Social Influencer Marketing, Brandwatch, Upfluence, GRIN, LTK, Influencity, Later Influence 등이 있습니다. 

이러한 플랫폼들은 AI 기반 인플루언서 검색, 자동화된 아웃리치, 캠페인 추적, 실시간 ROI 측정과 같은 고급 기능을 제공합니다. 예를 들어, Sprout Social Influencer Marketing은 AI를 활용하여 브랜드 적합성과 캠페인 목표에 따라 브랜드와 인플루언서를 매칭하고, Upfluence는 AI 어시스턴트를 통해 인플루언서와의 커뮤니케이션을 자동화하고 청구서 발행을 간소화합니다. GRIN은 인플루언서 선물 제공 및 결제 관리 기능을 원활하게 통합하여 전자상거래 브랜드들 사이에서 인기를 얻고 있습니다. 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장에서 이러한 소프트웨어 솔루션의 주요 최종 사용자는 대기업, 디지털 마케팅 에이전시, 그리고 빠르게 성장하는 전자상거래 브랜드입니다. 이러한 조직들은 수백 또는 수천 명의 인플루언서 관계를 관리하고, 여러 캠페인의 성과를 추적하며, 브랜드 안전 기준을 준수하기 위한 강력하고 확장 가능한 도구를 필요로 합니다. 인플루언서 마케팅이 점점 더 데이터 중심적으로 변함에 따라, 포괄적인 소프트웨어 플랫폼에 대한 수요는 지속적으로 증가하고 있으며, 이는 소프트웨어 구성 요소가 시장에서 선도적인 위치를 차지하는 것을 더욱 공고히 하고 있습니다.

기능별 분석: 검색, 발견 및 온보딩은 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장의 핵심 기능입니다

시장 내에서 검색, 발견 및 온보딩 기능은 32.39%라는 가장 높은 시장 점유율을 차지하고 있습니다. 이는 인플루언서 캠페인의 성공 여부가 브랜드와 잘 맞는 오디언스, 콘텐츠 스타일, 가치를 지닌 적합한 파트너를 찾는 데 달려 있기 때문입니다. 수백만 명의 잠재적 크리에이터가 존재하는 시장에서 수동 검색은 비효율적이고 오류 발생 가능성이 높습니다. AI와 빅데이터 기반의 고급 검색 및 발견 도구를 사용하면 브랜드는 오디언스 인구 통계, 참여율, 콘텐츠 주제, 심지어 브랜드 안전성 지표까지 기준으로 인플루언서를 필터링할 수 있습니다. 예를 들어, Brandwatch는 3천만 명이 넘는 크리에이터 데이터베이스를 제공하여 브랜드가 단 몇 초 만에 완벽한 파트너를 찾아낼 수 있도록 지원합니다. 

온보딩 기능은 계약, 규정 준수 확인, 캠페인 브리핑 등을 자동화하여 프로세스를 더욱 간소화하고 관리 부담을 줄이며 캠페인 출시 속도를 높입니다. 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장에서 이러한 기능이 중요한 위치를 차지하는 또 다른 이유는 투명성과 책임성에 대한 요구입니다. 브랜드는 인플루언서가 진정성을 갖고 실제 참여를 유도하며 사기 행위가 없는지 확인하고자 합니다. Influencity와 Meltwater 같은 플랫폼은 브랜드가 신뢰를 구축하고 규정을 준수할 수 있도록 심층적인 검증 도구와 온보딩 워크플로우를 제공합니다. 인플루언서 마케팅 예산이 증가함에 따라 적합한 인재를 신속하고 정확하게 발굴, 검증 및 온보딩하는 능력은 중요한 차별화 요소가 되며, 시장에서 검색, 발굴 및 온보딩의 핵심적인 역할을 더욱 공고히 합니다.

산업별 분석: 소비재 및 서비스 부문이 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장에서 가장 큰 지출을 차지하고 있습니다

소비재 및 서비스 산업은 31.60% 이상의 시장 점유율을 차지하며 시장에서 가장 지배적인 최종 사용자로서 꾸준히 가장 큰 지출 비중을 차지하고 있습니다. 이 분야가 인플루언서 마케팅에 의존하는 이유는 진정성 있고 공감대를 형성하는 방식으로 소비자에게 다가가고 참여를 유도해야 하는 필요성에서 비롯됩니다. 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장에서 패션, 뷰티, 퍼스널 케어, 식품, 여행 브랜드는 인플루언서를 활용하여 실제 생활 환경에서 제품을 선보임으로써 인지도와 전환율을 높이고 있습니다. 예를 들어, 자라(Zara)와 H&M 같은 패션 브랜드, 그리고 로레알(L'Oréal)과 에스티 로더(Estée Lauder) 같은 뷰티 대기업은 LTK와 Shopify Collabs 같은 플랫폼을 통해 마이크로 및 매크로 인플루언서와 연결하고, 제품 시딩 캠페인을 진행하며, 제휴 링크를 통해 발생한 매출을 추적합니다. 소비재는 시각적이고 경험적인 특성 덕분에 인플루언서 중심 콘텐츠에 이상적으로 적합하며, 이러한 콘텐츠는 기존 광고보다 제품의 이점을 더욱 효과적으로 보여줄 수 있습니다. 

소셜 커머스와 쇼핑 가능한 콘텐츠의 등장으로 브랜드들이 소비자의 구매 욕구를 자극하는 과정을 단축하고자 하면서 소비 지출은 더욱 증가했습니다. 또한, 빠르게 변화하는 소비자 트렌드에 발맞춰 민첩한 마케팅 전략이 요구되는데, 인플루언서 마케팅 플랫폼은 신흥 크리에이터를 신속하게 발굴하고, 캠페인을 시작하며, 결과를 측정하는 데 필요한 도구를 제공합니다. 이러한 민첩성과 더불어 잦은 신제품 출시 및 시즌별 캠페인이 특징인 소비재 및 서비스는 시장에서 가장 많은 지출을 기록하며 지속적인 성장과 혁신을 견인하고 있습니다.

기업 규모별: 대기업은 시장의 강자입니다

인플루언서 마케팅 플랫폼 시장에서 73.3% 이상을 차지하는 대기업들이 주요 수익 창출 주체이며, 이들의 막대한 영향력에는 여러 요인이 작용합니다. 첫째, 대기업들은 방대한 인플루언서 네트워크와 다국적 캠페인을 관리하기 위한 정교하고 통합된 솔루션을 필요로 합니다. 시장에서 대기업들은 종종 여러 지역에서 동시에 수십 개의 캠페인을 진행하기 때문에 복잡한 워크플로, 고급 분석 기능, 그리고 부서 간 협업을 지원하는 플랫폼이 필수적입니다. 예를 들어, 디즈니, 나이키, 넷플릭스와 같은 글로벌 브랜드들은 Later Influence와 GRIN 같은 플랫폼을 활용하여 인플루언서 활동을 조율하고, 캠페인 성과를 추적하며, 전 세계적으로 브랜드 일관성을 유지하고 있습니다. 

대기업은 AI 기반 인사이트, 맞춤형 통합, 전담 계정 관리와 같은 프리미엄 기능에 투자할 수 있는 재정적 여력을 갖추고 있습니다. 이러한 투자 의지 덕분에 대기업은 플랫폼 제공업체에게 가장 수익성이 높은 고객층이 됩니다. 또한 대기업은 브랜드 평판과 규정 준수에 대한 부담이 크기 때문에 강력한 브랜드 안전 및 사기 탐지 기능을 갖춘 플랫폼을 도입할 가능성이 높습니다. 상세한 보고 및 ROI 측정에 대한 요구는 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장에서 고급 분석 모듈에 대한 수요를 더욱 촉진합니다. 결과적으로 대기업은 가장 많은 수익을 창출할 뿐만 아니라 시장 혁신과 모범 사례의 기준을 제시하며, 공급업체들이 지속적으로 제품을 개선하도록 유도합니다.

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지역분석 

북미, 선제적 도입을 통해 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장 주도

북미가 시장을 장악하고 있는 이유는 소셜 미디어 상업화 분야에서 선도적인 역할을 해왔고, 정교한 디지털 인프라를 갖추고 있기 때문입니다. 2024년에는 북미 지역 매출이 34% 이상을 차지하며 인플루언서 기반 상거래의 글로벌 중심지로 자리매김했습니다. 이러한 선도적 지위는 북미 브랜드들이 크리에이터 파트너십을 활용하는 데 있어 상당한 성숙도를 보여주며, 다른 지역보다 훨씬 앞서 인플루언서 캠페인에 막대한 예산을 투자해 왔음을 시사합니다. 인스타그램, 유튜브, 틱톡, 트위터 등 주요 소셜 미디어 플랫폼의 본사가 모두 북미에 집중되어 있어 브랜드, 크리에이터, 기술 제공업체가 원활하게 협력할 수 있는 생태계가 조성되어 있습니다. 

이곳에 기반을 둔 포춘 500대 기업들은 인플루언서 마케팅 전담팀을 최초로 설립하여 캠페인 성과 측정 및 크리에이터 보상에 대한 업계 표준을 정립했습니다. 이 지역의 뛰어난 분석 역량은 브랜드가 투자 수익률(ROI)을 정확하게 추적하고 지속적인 투자를 정당화할 수 있도록 지원합니다. 또한, 다양한 인구 통계학적 특성과 관심사를 아우르는 북미의 다채로운 소비자층은 뷰티부터 기술에 이르기까지 다양한 분야에서 혁신적인 인플루언서 전략을 시험해 볼 수 있는 최적의 환경을 제공하여 시장 선두주자로서의 입지를 더욱 공고히 합니다.

미국, 플랫폼 강국과 기업 도입을 통해 글로벌 혁신 주도

미국은 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장을 주도하며, 관련 지출이 5년 전 두 배 증가한 46억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. Sprout Social, GRIN, Later, Upfluence와 같은 주요 기업들은 모두 미국에서 시작하여 현재 전 세계 시장에 서비스를 제공하는 최첨단 기술을 개발해 왔습니다. 디즈니, 나이키, 월마트, 아마존과 같은 미국의 대기업들은 대규모 인플루언서 프로그램을 개척하며 크리에이터 파트너십이 얼마나 실질적인 비즈니스 성과를 가져오는지 보여주었습니다. 이들 기업은 수천 명의 크리에이터와의 관계를 동시에 관리하는 정교한 플랫폼에 막대한 투자를 하여 캠페인 규모와 효율성의 기준을 제시하고 있습니다. 미국 시장은 플랫폼 혁신에 자금을 지원하는 탄탄한 벤처 캐피털 생태계의 혜택을 받고 있으며, 기업들은 AI 기반 매칭 알고리즘과 고급 분석 기술 개발에 수억 달러를 투자하고 있습니다. 또한 미국 브랜드들은 마이크로 인플루언서 도입에 앞장서고 있는데, 유명인보다 참여율이 높은 소규모 크리에이터의 존재를 일찍부터 인지했기 때문입니다. 규제 환경은 진화하고 있지만 다른 시장에 비해 여전히 기업 친화적이어서 빠른 실험이 가능합니다. Whalar와 Obviously 같은 미국 기반 에이전시들은 복잡한 멀티 플랫폼 캠페인을 관리하여 시장의 잠재력을 최대한 보여줌으로써 생태계를 더욱 강화합니다.

아시아 태평양 지역, 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장에서 가장 빠르게 성장하는 지역으로 부상

아시아 태평양 지역은 시장에서 가장 역동적인 성장 기회를 제공하며, 2030년까지 전 세계에서 가장 높은 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. 중국은 웨이보, 샤오홍슈와 같은 플랫폼을 통해 지역 혁신을 주도하고 있으며, 라이브 스트리밍 커머스를 통해 매일 수십억 달러의 거래가 이루어지고 있습니다. KOL(핵심 오피니언 리더)로 알려진 중국 인플루언서들은 전례 없는 판매력을 자랑하며, 인기 크리에이터들은 라이브 스트리밍 이벤트 진행 중 단 몇 분 만에 수천 개의 제품을 판매합니다. 일본은 독특한 인플루언서 문화를 통해 성장에 기여하고 있는데, 가상 인플루언서와 애니메이션 스타일 크리에이터들이 엄청난 팔로워를 확보하며 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장의 기술적 한계를 뛰어넘고 있습니다. 시세이도, 소니와 같은 주요 일본 브랜드들은 제품 출시를 위해 이러한 디지털 인플루언서를 활용하여 실제 인플루언서를 능가하는 참여율을 달성하고 있습니다. 인도는 22개 공식 언어로 활동하는 인플루언서들을 통해 지역 밀착형 타겟팅을 가능하게 하는 현지 콘텐츠 제작에 주력하고 있습니다. 7억 명에 달하는 인도의 인터넷 사용자는 막대한 시장 규모를 제공하며, ShareChat, Moj와 같은 플랫폼은 서구 앱에 대한 현지화된 대안을 제시합니다. 이러한 언어적 다양성과 모바일 우선 접근 방식 덕분에 아시아 태평양 지역은 향후 10년 안에 북미 시장의 선두 자리를 넘어설 가능성이 있습니다.

인플루언서 마케팅 플랫폼 시장의 주요 기업:

• 활성화
• 어퍼블 테크놀로지스 주식회사
• 애니마인드그룹(캐스팅아시아, 모인디)
• 아스파이어IQ
• 브랜드 홍보대사
• 브랜드워치
• 버즈줄
• ChtrBox
• 콜라브아시아
• 크리에이터IQ
• 참고로 (영향력 행사를 위해)
• 이를 드러내고 웃다
• 임팩트 테크 주식회사.
• 다른 저명한 플레이어

시장 세분화 개요:

구성요소별:

• 소프트웨어
• 서비스
  • 컨설팅
  • 배포 및 통합
  • 유지보수 및 지원
  • 아웃소싱(관리형)

함수별(모듈별):

• 검색, 발견 및 온보딩
• 캠페인 관리
• 인플루언서 관계 관리
• 위험 관리 및 규정 준수
• 계약 및 급여 관리
• 분석 및 보고
• 기타 (프로세스 자동화 및 최적화)

구독 플랜별:

• 기초적인
• 찬성
• 기업

기업 규모별:

• 대기업
• 중소기업
• 중소기업

산업별:

• 소매 및 전자상거래
• 소비재 및 서비스
  • 패션 및 의류
  • 전자제품
  • 스포츠 및 웰빙
  • 음식 및 음료
  • 기타
• 헬스케어
• 은행업
• 교육
• 환대
• 여행하다
• 엔터테인먼트 및 미디어(게임)
• 기타 (결제, 티켓 발권)

지역별:

• 북아메리카
  • 미국
  • 캐나다
  • 멕시코
• 유럽
  • 서유럽
    • 영국
    • 독일
    • 프랑스
    • 이탈리아
    • 스페인
    • 서유럽의 나머지 지역
  • 동유럽
    • 폴란드
    • 러시아 제국
    • 나머지 동유럽
• 아시아 태평양
  • 중국
  • 인도
  • 일본
  • 호주 및 뉴질랜드
  • 대한민국
  • 아세안
  • 아시아 태평양 지역
• 중동 및 아프리카(MEA)
  • 사우디아라비아
  • 바레인
  • UAE
  • MEA의 나머지 부분
• 라틴 아메리카
  • 아르헨티나
  • 브라질
  • 라틴 아메리카의 나머지 지역