시장 시나리오 

글로벌 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장의 가치는 2022년 미화 105억 달러로 평가되었으며, 2023~2031년 예측 기간 동안 CAGR 30.81%로 성장하여 2031년까지 미화 1,180억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

인터넷은 광고 환경을 크게 변화시켰으며 기업에 새로운 수익원을 제공했습니다. 저렴한 가격의 고속 인터넷 서비스가 널리 보급됨에 따라 마케팅 담당자가 타겟 고객과 소통할 수 있는 새로운 채널이 열리면서 인플루언서 마케팅 관행이 등장하게 되었습니다. 페이스북, 인스타그램, 유튜브, 핀터레스트 등 소셜미디어 플랫폼은 대규모 사용자 기반으로 인해 글로벌 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장에서 마케팅 목적으로 인기 있는 플랫폼이 됐다. 마케터들은 추종자들의 구매 행동에 큰 영향을 미치기 때문에 제품 추천을 위해 온라인 유명인/영향력자들에게 눈을 돌렸습니다. 실제로 Twitter와 Annalect가 실시한 연구에 따르면 트위터 사용자의 40%가 구매 결정을 내릴 때 트윗에 의존합니다. 인플루언서 마케팅 사이트는 브랜드와 회사에 정교한 알고리즘을 갖춘 잠재적 인플루언서에 대한 포괄적인 데이터베이스를 제공하는 강력한 연구 리소스로 부상했습니다.

인플루언서 마케팅 플랫폼 시장의 성장 동력은 OTT 공간 전반에 걸쳐 고객이 비디오 기반 콘텐츠로 전환하고 있기 때문이기도 합니다. 스마트폰과 3G, 4G 네트워크의 사용이 증가함에 따라 최근 몇 년 동안 비디오 소비가 크게 증가했습니다. 따라서 조직에서는 디지털 채널 전반에 걸쳐 비디오 기반 콘텐츠 스트리밍을 위한 마케팅 전략을 설계하고 있습니다. 실제로 2017년 Google 연구에 따르면 YouTube는 전 세계에서 두 번째로 많이 사용되는 검색 엔진인 것으로 나타났습니다. 더욱이 Wyzowl의 통계에 따르면 2017년 18~26세 연령대의 TV 시청률이 50% 감소함에 따라 비디오 기반 마케팅은 2017년 63%에서 2018년 81%로 증가했습니다. 결과적으로, 조직은 전통적인 마케팅 기법을 통해 잠재 소비자에게 다가갈 수 없기 때문에 잠재 구매자를 타겟팅하기 위해 인플루언서 마케팅 기법으로 전환하고 있습니다.

그러나 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장 성장은 캠페인 효과를 측정할 수 있는 역량이 부족하여 방해를 받습니다. 인플루언서 마케팅은 효과적인 마케팅 도구임이 입증되었지만, 브랜드와 기업은 종종 캠페인의 영향을 정확하게 측정하는 데 어려움을 겪습니다. 업계의 투명성과 표준화 부족으로 인해 조직은 인플루언서 마케팅 캠페인의 투자 수익률(ROI)을 결정하기가 어려워졌습니다.

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시장 역학 

드라이버:

소셜 미디어 플랫폼의 인기 상승

Instagram, Facebook, Twitter, YouTube와 같은 소셜 미디어 플랫폼은 수백만 명의 활성 사용자를 보유하고 있어 인플루언서 마케팅에 이상적인 플랫폼입니다. 소셜 미디어 플랫폼의 인기가 높아짐에 따라 팔로어에게 큰 영향을 미치는 새로운 세대의 인플루언서가 등장했습니다. 이러한 영향력 있는 사람들은 추종자들이 자신이 보증하는 제품이나 서비스를 구매하도록 설득할 수 있습니다. 결과적으로 브랜드와 기업은 타겟 고객에게 다가가기 위해 인플루언서와 점점 더 협력하고 있습니다.

진정성 있고 개인화된 콘텐츠에 대한 수요 증가

오늘날 고객은 자신에게 공감할 수 있는 진정성 있고 개인화된 콘텐츠를 찾고 있습니다. 인플루언서 마케팅은 브랜드와 기업에 타겟 고객과 관련된 콘텐츠를 제작할 수 있는 방법을 제공합니다. 인플루언서는 팔로어의 선호도와 관심사를 깊이 이해하고 있어 콘텐츠를 더욱 개인화되고 진정성있게 만듭니다. 결과적으로 고객 참여가 증가하고 마케팅 캠페인의 효과가 향상됩니다.

제한사항:

표준화 및 투명성 부족

인플루언서 마케팅 플랫폼 시장의 가장 큰 과제 중 하나는 표준화와 투명성이 부족하다는 것입니다. 인플루언서 마케팅 캠페인의 성공을 측정하는 표준 방법은 없으며 다양한 플랫폼에서 사용되는 지표가 매우 다양합니다. 이러한 표준화 부족으로 인해 브랜드와 기업은 인플루언서 마케팅 캠페인의 ROI를 정확하게 평가하기가 어렵습니다.

사기 행위의 위험

인플루언서 마케팅 플랫폼 시장 역시 가짜 팔로워, 가짜 참여, 가짜 인플루언서 등 사기 행위에 취약하다. 브랜드와 기업은 실제 팔로어와 참여도를 갖춘 진정한 영향력 있는 사람들과 협력하고 있는지 확인해야 합니다. 그러나 가짜 인플루언서를 식별하는 것은 어려울 수 있으며, 이는 상당한 마케팅 예산 낭비로 이어질 수 있습니다. 따라서 브랜드와 기업은 협력할 인플루언서를 선택하고 가짜 인플루언서를 탐지하는 도구를 사용할 때 주의를 기울여야 합니다.

글로벌 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장 보고서의 세그먼트 분석

구성요소별

소프트웨어 구성 요소는 2022년 글로벌 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장에서 가장 높은 점유율을 차지하는 것으로 확인되었으며, 예측 기간 동안 계속해서 지배력을 유지할 것으로 추정됩니다. 인플루언서 마케팅 소프트웨어는 브랜드의 인플루언서 마케팅 프로세스를 더 쉽게 만들어주는 온라인 도구입니다. 이러한 도구에는 인플루언서 검색, 청중 분석, 콘텐츠 생성, 캠페인 관리 등 인플루언서 마케팅 프로세스를 간소화하는 데 도움이 되는 여러 기능이 있습니다. 소프트웨어 구성 요소는 데이터 기반 통찰력을 제공하고 다양한 프로세스를 자동화하며 인플루언서 마케팅 캠페인의 전반적인 효율성을 향상시키기 때문에 인플루언서 마케팅에 매우 중요해졌습니다.

기능별

검색, 발견, 온보딩 기능은 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장에서 가장 높은 시장 점유율을 차지하고 있습니다. 기업은 인플루언서 검색 및 발견 도구를 사용하여 청중 인구통계, 콘텐츠 효율성, 성과 등 다양한 변수를 사용하여 적절한 브랜드 홍보대사를 찾을 수 있으므로 수동 검색에 비해 시간과 비용을 절약할 수 있습니다. 검색 기능은 기업이 청중 도달 범위, 참여도 및 기타 관련 요소를 기반으로 잠재적 영향력자를 식별하는 데 도움이 됩니다. 검색 기능을 통해 브랜드는 관심분야, 콘텐츠, 팔로어를 기반으로 새로운 영향력자를 발견할 수 있습니다. 반면 온보딩 기능은 인플루언서와의 파트너십 구축, 캠페인 생성 및 관리, 캠페인 성과 추적을 지원합니다.

기업별

기업 규모를 기준으로 대기업은 보다 비용 효율적이고 효율적인 마케팅 전략을 배포해야 하기 때문에 2022년 글로벌 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장에서 가장 높은 수익 점유율을 차지했습니다. 대기업은 더 큰 예산을 보유하고 있으며 보다 포괄적인 인플루언서 마케팅 전략이 필요합니다. 따라서 그들은 마케팅 목표를 달성하기 위해 인플루언서 마케팅 플랫폼에 투자할 가능성이 더 높습니다. 반면, 중소기업 부문은 예측 기간 동안 시장에 상당한 성장 기회를 제공할 것으로 예상됩니다. 이는 중소기업이 마이크로 및 나노 인플루언서들과 협업할 수 있어 저렴한 가격으로 브랜드 인지도와 회사 웹사이트 트래픽을 높이는 데 도움이 되기 때문입니다.

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최종 사용자별

소비재 및 서비스 산업은 글로벌 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장에서 가장 높은 최종 사용자 산업이며 예측 기간 동안 시장을 지배할 것으로 추정됩니다. 소비재와 서비스 중에서는 패션과 의류 부문이 가장 높은 비중을 차지하고 있습니다. 고급 라이프스타일 및 패션 브랜드가 사람들에게 더 쉽게 다가가고 더 긴밀한 상호작용을 창출해야 한다는 필요성이 높아지면서 이러한 광고 관행이 채택되고 있습니다. 또한 패션 애호가들 사이에서 인스타그램과 같은 소셜 미디어 플랫폼의 인기가 높아지면서 패션 및 의류 브랜드가 인플루언서 마케팅을 통해 타겟 고객에게 다가갈 수 있는 엄청난 기회가 생겼습니다. 또한 미용 및 개인 관리 부문, 여행 및 숙박 산업, 식음료 산업은 인플루언서 마케팅 플랫폼의 또 다른 중요한 최종 사용자입니다.

지역분석 

북미는 브랜드와 기업 간의 인플루언서 마케팅 관행 채택이 높아 글로벌 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장에서 지배적인 지역이었습니다. 이 지역은 플랫폼 개발, AI 기반 분석, 디지털 마케팅 분야에서 상당한 인재 풀을 보유하고 있어 시장 성장에 도움이 되는 생태계를 제공합니다. 미국은 IZEA, Traackr, CreatorIQ 등 여러 주요 업체가 존재하기 때문에 북미에서 인플루언서 마케팅 플랫폼의 가장 큰 시장 중 하나입니다. 고속 인터넷 연결과 같은 고급 디지털 인프라의 가용성과 제품 보증을 위한 소셜 미디어 플랫폼의 사용 증가는 북미 지역 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장의 성장을 주도해 왔습니다.

반면, 아시아 태평양 지역은 2022~2030년 예측 기간 동안 가장 높은 CAGR을 기록할 것으로 예상됩니다. 인터넷 사용자 수가 증가하고 마케팅 목적으로 소셜 미디어 플랫폼을 채택하면서 이 지역 시장의 성장이 촉진되고 있습니다. 전자상거래의 급속한 성장과 기업의 디지털 마케팅 전략에 대한 수요 증가로 인해 아시아 태평양 지역의 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장의 성장이 더욱 가속화되었습니다.

또한 이 지역은 특히 중국, 인도, 인도네시아와 같은 국가에서 소셜 미디어 사용자 수가 크게 증가했습니다. 이들 국가에는 청소년 인구가 많기 때문에 소셜 미디어 플랫폼의 사용이 증가하여 인플루언서 마케팅을 위한 이상적인 채널이 되었습니다. 또한 TikTok 및 Kwai와 같은 짧은 비디오 플랫폼의 인기가 높아짐에 따라 이 지역의 인플루언서 마케팅이 성장하는 데에도 기여했습니다.

또한, 아시아 태평양 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장에서는 상대적으로 팔로워 수가 적은 소셜 미디어 인플루언서인 마이크로 인플루언서의 증가 추세가 나타나고 있습니다. 이러한 마이크로 인플루언서는 팔로어와의 참여율이 더 높으며 중소기업에 더 비용 효율적입니다. 마이크로 인플루언서의 증가 추세는 아시아 태평양 지역 시장의 성장을 더욱 촉진할 것으로 예상됩니다.

글로벌 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장의 경쟁 대시보드 

글로벌 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장의 주요 업체로는 Activate, Brandwatch, CreatorIQ, Grin 및 Impact Tech, Inc.가 있습니다. 광범위한 조사를 통해 대기업들은 신흥 시장을 장악하기 위해 인수합병(M&A) 등 다양한 경쟁 전략을 채택한 것으로 나타났습니다. 또한, 선두 기업들은 소규모 브랜드와 국내 기업을 인수하며 지리적 영역을 확장하고 있습니다.

프로파일링된 주요 회사 목록:

• 활성화
• 어퍼블 테크놀로지스, Inc
• 애니마인드그룹(캐스팅아시아, 모인디)
• AspireIQ
• 브랜드Bassador
• 브랜드워치
• BuzZoole
• ChtrBox
• 콜라보아시아
• CreatorIQ
• 참고(당신의 영향력을 위해)
• 이를 드러내고 웃다
• 임팩트 테크, Inc.
• 다른 저명한 플레이어

세분화 개요

다음은 글로벌 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장의 다양한 세그먼트입니다.

구성요소별:

• 소프트웨어
• 서비스
  • 컨설팅
  • 배포 및 통합
  • 유지보수 및 지원
  • 아웃소싱(관리)

기능별(모듈):

• 검색, 발견 및 온보딩
• 캠페인 관리
• 인플루언서 관계 관리
• 위험 및 규정 준수
• 계약 및 급여 관리
• 분석 및 보고
• 기타(프로세스 자동화 및 최적화)

구독 플랜별:

• 기초적인
• 찬성
• 기업

기업 규모별:

• 대기업
• 중견기업
• 중소기업

산업별:

• 소매 및 전자상거래
• 소비자 상품 및 서비스
  • 패션 및 의류
  • 전자제품
  • 스포츠 및 웰니스
  • 음식 및 음료
  • 기타
• 헬스케어
• 은행업
• 교육
• 환대
• 여행하다
• 엔터테인먼트 및 미디어(게임)
• 기타(결제, 발권)

지역별:

• 북아메리카
  • 미국
  • 캐나다
  • 멕시코
• 유럽
  • 서유럽
    • 영국
    • 독일
    • 프랑스
    • 이탈리아
    • 스페인
    • 서유럽의 나머지 지역
  • 동유럽
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    • 나머지 동유럽
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  • 라틴 아메리카의 나머지 지역