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 새로운 수익원과 몰입형 시장 성장 기회 창출

• 쇼핑 가능한 라이브 엔터테인먼트의 등장: 스트리밍과 전자상거래의 융합은 라이브 스트리밍 시장에 강력한 새로운 기회를 창출하고 있습니다. 2024년, 플랫폼들은 콘서트나 토크쇼와 같은 엔터테인먼트 스트리밍에 실시간 구매 기능을 직접 통합하기 시작했습니다. 시청자들은 이제 스트리밍을 중단하지 않고도 상품이나 추천 상품을 구매할 수 있습니다. 예를 들어, 2025년 한 주요 음악 페스티벌은 브랜드와 협력하여 라이브 방송의 인터랙티브 오버레이를 통해 5만 개 이상의 독점 상품을 직접 판매했습니다. 또한, 스튜디오들은 "쇼핑 가능한 시리즈"를 제작하고 있으며, 2024년 한 파일럿 프로젝트는 단 10회 에피소드만으로 200만 달러 이상의 직접 제품 판매를 달성했습니다. 브랜드가 즉각적인 전환을 달성할 수 있는 새로운 지평이 열리고 있습니다.
• 틈새 B2B 교육 및 훈련 스트림의 성장: 라이브 스트리밍 시장은 전문 B2B 서비스로 확장되고 있습니다. 기업들은 이제 전문 자격증 취득 및 기술 개발을 위해 고부가가치 유료 라이브 스트리밍을 제공하고 있습니다. 2024년에는 한 유명 기술 교육 기관이 5,000명의 유료 참가자를 대상으로 라이브 스트리밍 코딩 부트캠프를 개최했습니다. 한편, 의료 분야에서는 2025년 초 1,500명이 넘는 외과 전문의가 교육 목적으로 라이브 스트리밍 수술에 참여했습니다. 이러한 틈새 스트리밍은 참가자 1인당 500달러를 초과하는 프리미엄 이용료를 요구하며, 전문 산업 분야의 전문 지식 전수 및 지속적인 학습에 중점을 둔 수익성 높은 하위 시장을 형성합니다.

라이브 스트리밍 시장의 현재 수요를 정의하는 두 가지 기둥

AI 기반 초개인화가 이제 시청자 콘텐츠 검색 경험을 새롭게 정의합니다.

라이브 스트리밍 시장의 수요는 정교한 AI 기반 개인화에 의해 점점 더 커지고 있습니다. 시청자는 더 이상 수동적으로 콘텐츠를 검색하지 않습니다. 대신, 고급 알고리즘이 큐레이션된 경험을 시청자에게 직접 제공합니다. 주요 플랫폼들은 2024년 1분기에만 5천억 건 이상의 AI 기반 콘텐츠 추천을 제공했습니다. 이러한 시스템은 매우 효과적이며, 개인화된 스트리밍 알림은 2025년에 평균 시청자 유지 시간을 35초 증가시켰습니다. 시스템의 기반이 되는 엔진은 강력하여 매일 150페타바이트가 넘는 사용자 데이터를 처리하여 추천을 개선하고 시청자 행동을 놀라운 정확도로 예측합니다.

이러한 AI 통합은 단순한 추천을 넘어 라이브 스트리밍 시장에서 더욱 깊은 참여를 촉진합니다. 2024년, 자동 실시간 번역 도구는 국제 스트리밍에서 8억 건 이상의 번역을 수행하여 언어 장벽을 허물었습니다. 같은 기간 동안 AI는 2억 5천만 개 이상의 자동 하이라이트 클립을 생성하여 시청자들이 중요한 순간을 빠르게 따라잡을 수 있도록 했습니다. AI 기반 챗봇은 2024년에 40억 건의 사용자 상호작용을 처리하여 즉각적인 지원을 제공했습니다. 또한, AI 도구를 통해 12억 개의 맞춤형 이모티콘을 제작하여 커뮤니티 상호작용을 더욱 풍부하게 만들었습니다. 2025년에는 콘텐츠 검색 시간이 평균 22초 단축되었으며, 단일 선도 기업의 스트리밍 AI 연구 개발 투자액은 2024년에 7억 5천만 달러에 달했습니다.

대화형 광고 형식은 브랜드 수익화와 고객 참여에 혁신을 일으키고 있습니다.

더욱 매력적이고 덜 방해적인 광고에 대한 수요는 라이브 스트리밍 시장의 수익 창출 방식을 변화시키고 있습니다. 브랜드들은 기존의 프리롤 광고에서 벗어나 시청 경험을 향상시키는 인터랙티브 형식으로 전환하고 있습니다. 2024년에는 3,000개 이상의 주요 브랜드가 인터랙티브 라이브 광고 형식을 활용한 캠페인을 시작했습니다. 이러한 형식은 효과가 입증되었으며, 2025년 초 쇼퍼블 광고 오버레이는 시청자 1,000명당 평균 450회의 클릭을 기록했습니다. 이 기술에 대한 투자는 상당하며, 한 광고 기술 회사는 2024년에 인터랙티브 스트리밍 솔루션 개발을 위해 1억 5천만 달러의 자금을 확보했습니다.

이러한 포맷의 성공은 라이브 스트리밍 시장의 사용자 행동과 직접 판매에서 분명히 드러납니다. 2024년 상반기에 라이브 스트리밍 광고에서 3억 개 이상의 QR 코드가 직접 스캔되었습니다. 스폰서 뷰티 스트리밍 중 가상 제품 체험은 8천만 건을 돌파했습니다. 구매 경로가 단축되고 있으며, 2025년에는 라이브 스트리밍 광고를 통해 1,500만 건 이상의 직접 장바구니 추가가 기록되었습니다. 이러한 참여는 수익으로 이어지며, 2024년에는 스트리밍 중 설문조사를 통해 2,500만 달러 이상의 수익을 창출했습니다. 브랜드들은 또한 커뮤니티 기능을 활용하고 있으며, 작년에는 스폰서 스트리밍 중에 5천만 건 이상의 맞춤형 브랜드 가상 선물이 발송되었습니다. 결과적으로 인터랙티브 광고의 참여당 평균 비용은 2025년에 0.18달러로 낮아져 매우 효율적인 도구가 되었습니다.

부분 분석

게임은 스트리밍의 확실한 콘텐츠 왕으로 군림합니다.

게임은 라이브 스트리밍 시장에서 44.50% 이상의 시장 점유율로 선두적인 애플리케이션으로서 높은 참여도와 커뮤니티 중심의 게임 장르에 힘입어 성장하고 있습니다. 2024년 시청자들은 트위치에서만 156억 시간 이상의 게임 콘텐츠를 시청했습니다. 경쟁 및 멀티플레이어 경험이 가장 높은 참여도를 보이며, 슈팅 게임은 2024년 2분기에 16억 7천만 시간 이상의 시청 시간을 기록하며 가장 인기 있는 장르가 되었습니다. 특정 타이틀은 엄청난 시청자를 끌어들입니다. 그랜드 테프트 오토 V 콘텐츠는 2024년에 14억 시간 이상 시청되었고, 발로란트는 8억 4백만 시간 이상을 기록했습니다. 콘텐츠의 양은 엄청나며, 2024년 1분기에 트위치에서 스트리밍된 신규가 아닌 게임 콘텐츠는 33억 시간이었고, 신규 타이틀은 2억 4천 9백만 시간이었습니다. 싱글 플레이어 게임조차도 상당한 관심을 끌어 2024년 2분기에 22억 4천만 시간의 시청 시간을 기록했습니다.

• 리그 오브 레전드 프랜차이즈만 2024년 2분기에 3억 3,550만 시간의 시청 시간을 기록했습니다.
• 협동 게임은 2024년 2분기에 무려 22억 시간의 시청 시간을 기록했습니다.
• 마인크래프트는 2024년에 전 세계적으로 3억 7,900만 시간을 돌파하며 팬들에게 큰 인기를 얻었습니다.

활발한 e스포츠 경기는 라이브 스트리밍 시장을 크게 활성화하고 있으며, 2024년에는 이벤트 공동 스트리밍 시청 시간이 13억 시간에 달할 것으로 예상됩니다. 게임플레이와 크리에이터의 해설을 결합한 이러한 인터랙티브 형식은 강력한 커뮤니티를 형성합니다. 2024년 2분기에 총 31억 시간 이상의 시청 시간을 기록한 멀티플레이어 게임의 강세는 공유 게임 경험의 사회적 매력을 더욱 강조합니다. 유튜브 또한 중요한 역할을 하며, 2024년 1분기에 4,150만 시간의 새로운 게임 스트림과 9억 2,200만 시간의 기타 게임 콘텐츠를 호스팅하여 더 넓은 라이브 스트리밍 시장에서 게임의 역할을 확고히 했습니다.

플랫폼은 끊임없이 확장되는 라이브 스트리밍 시장 생태계를 강화합니다.

플랫폼 부문의 지배력은 시장의 62.40% 이상을 차지하며 엄청난 사용자 참여와 방대한 크리에이터 기반을 기반으로 구축되었습니다. 2024년 2분기에만 시청자는 85억 시간의 라이브 콘텐츠를 시청했으며, 이는 연간 총 325억 시간으로 급증했습니다. 트위치와 같은 플랫폼은 2025년 기준 평균 동시 시청자 230만 명과 710만 명의 스트리머로 구성된 활성 커뮤니티를 보유하고 있어 이러한 추세의 핵심입니다. 모든 플랫폼에서 1,230만 명의 스트리머가 활동하며 수백만 명에게 동시에 방송하는 규모는 엄청납니다. 트위치는 시청자가 2025년에 이미 140억 시간 이상을 시청하고 2024년에는 5,400만 시간을 스트리밍한 콘텐츠의 엄청난 양을 강조합니다. 확장되는 라이브 스트리밍 시장은 2025년 1분기에만 거의 150억 시간의 시청 시간을 기록한 YouTube Live에서 더욱 입증됩니다.

• 2025년 1분기에 업계의 총 시청 시간은 297억 시간을 넘어섰습니다.
• 2025년에는 언제나 약 94,100개의 채널이 Twitch에서 활발하게 스트리밍을 하고 있습니다.
• Twitch 모바일 앱은 2024년 1분기에 전 세계적으로 1,524만 건의 다운로드를 기록했습니다.

244만 명이 넘는 시청자가 상시 트위치를 시청하는 이러한 지속적인 활동은 업계의 기반으로서 이 플랫폼이 얼마나 중요한 역할을 하는지를 보여줍니다. 틱톡과 같은 신흥 플랫폼 또한 2025년 1분기에 80억 시간 이상의 시청 시간을 추가하며 라이브 스트리밍 시장 성장에 크게 기여하고 있습니다. 라이브 스트리밍 시장의 성장은 크리에이터와 시청자가 실시간으로 소통하는 데 필요한 인프라를 제공하는 이러한 플랫폼의 역량과 도달 범위에 달려 있습니다. 이러한 기반적인 역할은 플랫폼이 시장 점유율에서 상당한 비중을 차지하는 이유를 설명합니다.

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지역분석 

북미 시장은 기업 통합과 라이브 이벤트를 통해 성숙해지고 있습니다.

북미 라이브 스트리밍 시장은 44.80%의 시장 점유율을 기록하며 성숙한 사용자 습관과 전문 애플리케이션 및 대규모 라이브 이벤트에 대한 강한 집중을 특징으로 합니다. 미국에서는 기업 채택률이 높으며, 자동화된 후속 조치를 활용할 경우 2025년 웨비나 참석자 수는 평균 275명으로 예상됩니다. 또한, 이 시장은 대규모 커뮤니티 모임을 통해 성장하고 있습니다. 예를 들어 2024년 TwitchCon San Diego에는 약 3만 명의 참석자가 모였으며, 이는 스트리밍 문화를 중심으로 한 오프라인 이벤트의 강력한 매력을 보여줍니다. 또한 캐나다에서는 웨비나와 가상 이벤트가 전문성 개발을 위해 여전히 인기를 누리고 있으며, 참석자의 62%가 주로 새로운 것을 배우기 위해 참여합니다. 이 지역 소비자들은 게임 콘텐츠에도 높은 참여도를 보이며, 북미를 포함한 전 세계 사용자들이 2024년 1분기에 Twitch에서 게임 스트리밍을 시청하는 데 30억 시간 이상을 소비했습니다.

아시아 태평양 지역은 타의 추종을 불허하는 규모와 모바일 우선 도입으로 글로벌 수요를 주도합니다.

아시아 태평양 지역은 글로벌 라이브 스트리밍 시장의 중심지로서의 입지를 굳건히 하고 있습니다. 주요 성장 동력은 바로 엄청난 참여도입니다. 특히 인도의 경우, 2024년 모바일 기기 사용 시간이 무려 1조 1,000억 시간에 달했습니다. 스트리밍 전용 앱 사용 시간은 217억 시간으로 감소했지만, 전반적인 모바일 사용률은 디지털 문화가 깊이 뿌리내리고 있음을 보여줍니다. 중국에서는 라이브 커머스 부문이 계속해서 기록을 경신하고 있으며, 일본에서는 V튜버 열풍이 슈퍼챗과 같은 기능을 통해 상당한 수익을 창출하고 있습니다. 아프리카TV와 같은 플랫폼을 통해 방송되는 한국의 활발한 e스포츠는 주요 대회에서 수백만 명의 동시 시청자를 유치합니다.

이 지역의 라이브 스트리밍 시장 성장은 빠른 기술 도입과 대규모 디지털 네이티브 인구에 힘입어 더욱 가속화되고 있습니다. 인도는 2025년까지 인터넷 사용자가 9억 명에 이를 것으로 예상되며, 이는 막대한 시장 잠재력을 창출할 것입니다. 모바일 스트리밍은 매우 중요하며, 인도 사용자들은 2024년 소셜 미디어 앱에서 총 7,431억 시간을 소비했으며, 이 중 다수는 라이브 기능을 통합했습니다. 2024년 단 두 달 만에 유료 구독자 1억 명 이상을 확보한 JioHotstar와 같은 새로운 플랫폼의 출시는 신규 진입자들의 폭발적인 잠재력을 보여줍니다. 한국은 초저지연 네트워크를 선도하고 있으며, 차세대 인터랙티브 스트리밍 형식을 지원하는 기술 인프라가 구축되어 있어 이 지역이 라이브 스트리밍 시장의 확고한 선두주자로 자리매김할 수 있도록 보장합니다.

유럽 ​​경제 성장은 빠른 라이브 커머스와 스포츠 시청률에 힘입어

유럽의 라이브 스트리밍 시장은 라이브 커머스의 폭발적인 성장과 라이브 스포츠에 대한 뜨거운 관심에 힘입어 역동적인 성장기를 경험하고 있습니다. 라이브 쇼핑 트렌드는 빠르게 가속화되고 있으며, 프랑스에서는 2024년에 라이브 스트리밍 판매자 수가 전년 대비 무려 650%나 증가했습니다. 독일에서는 라이브 쇼핑 이벤트가 시청자들을 사로잡아 160만 시간이라는 놀라운 시청 시간을 기록했습니다. 이러한 상업 활동은 상당한 매출로 이어지고 있으며, 영국 패션 부문 판매자는 2024년 한 해 동안 분기별 매출이 90% 성장했다고 보고했습니다. 소매업 외에도 주요 문화 및 게임 행사는 엄청난 온라인 시청자를 확보하고 있습니다. 최고의 게임 쇼케이스인 독일의 Gamescom Opening Night Live 2024는 4천만 회 이상의 동영상 조회수를 기록했으며, 이 수치는 2025년에는 7천2백만 회까지 급증하여 시청자들의 뜨거운 관심을 입증했습니다. 유럽의 스포츠에 대한 열정은 시장 확장을 지속적으로 촉진하고 있습니다.

전략적 투자와 통합으로 미래 스트리밍 환경 형성

라이브 스트리밍 시장은 금융 활동의 온상이며, 차세대 스트리밍 기술과 크리에이터 도구를 정의하는 인수합병 및 펀딩 라운드에 상당한 자본이 유입되고 있습니다. 이러한 전략적 움직임은 투자자의 신뢰와 통합 및 기술 발전을 향한 명확한 추세를 보여줍니다.

라이브 스트리밍 시장의 최근 10가지 동향

• Infinite Reality의 막대한 자금 조달(2024년): 메타버스와 크리에이터 중심의 이 회사는 AI 기반 라이브 스트리밍과 몰입형 이벤트 역량을 확장하기 위해 3억 5천만 달러 규모의 상당한 자금 조달 라운드를 확보했습니다.
• Flip의 전자상거래 투자(2024년): 소셜 커머스 및 라이브 쇼핑 플랫폼은 비디오 기반 쇼핑 기능을 강화하고 시장 도달 범위를 확대하기 위해 무려 1억 4,400만 달러를 모금했습니다.
• ElevenLabs의 AI 중심 시리즈 B(2024): 더빙과 크리에이터 도구에 필수적인 AI 음성 기술 스타트업이 8,000만 달러 규모의 시리즈 B 라운드를 마감하여 유니콘 지위를 달성하고 스트리밍 분야에서 AI에 대한 높은 수요를 나타냈습니다.
• 캡션, 6,000만 달러 모금(2024년): AI 기반 비디오 편집 앱인 캡션은 라이브 및 주문형 플랫폼의 콘텐츠를 향상시키는 데 있어 크리에이터들 사이에서 인기가 높으며, 라이브 스트리밍 시장에서 새로운 자금 조달 라운드에서 6,000만 달러를 확보했습니다.
• Passes, 4,000만 달러 확보(2024년): 크리에이터가 독점적인 라이브 스트리밍과 콘텐츠를 제공할 수 있도록 하는 팬 수익화 플랫폼인 Passes가 크리에이터 경제를 위한 서비스를 확장하기 위해 4,000만 달러를 모금했습니다.
• Outbrain이 Teads를 인수(2024년): 추천 플랫폼 Outbrain이 10억 달러 규모의 대규모 거래를 통해 비디오 광고 플랫폼 Teads를 인수하여 오픈 인터넷과 CTV를 위한 지배적인 광고 솔루션을 구축했습니다.
• JW Player와 Connatix 합병(2024년): 비디오 스트리밍 플랫폼 JW Player는 비디오 수익화 솔루션 Connatix와 합병하여 CTV로의 전환을 활용하는 것을 목표로 하는 대규모 독립 비디오 네트워크를 형성했습니다.
• 디즈니, 푸보 인수(2025년): 디즈니는 주요 통합 조치의 일환으로 스포츠 중심 스트리머 푸보를 인수하고 이를 자사의 Hulu + Live TV 서비스와 합병할 계획이라고 발표했습니다.
• Clearhaven Partners가 Zixi에 투자(2024년): 사모펀드 회사 Clearhaven Partners가 IP 비디오 솔루션 제공업체 Zixi에 상당한 비공개 투자를 하여 B2B 스트리밍 부문에서 다음 단계의 성장을 촉진했습니다.
• Magnite가 streamr.ai를 인수(2025년): 광고 기술 회사 Magnite가 streamr.ai를 인수하여 AI 기술을 활용하여 CTV 광고를 간소화하고 중소기업의 지출을 늘리는 것을 목표로 합니다.

라이브 스트리밍 시장의 최고 기업

• 애자일 콘텐츠
• 아마존 주식회사
• 주식회사 다캐스트
• 플럭스 방송
• 주식회사 후야
• IBM
• 맨수에토 벤처스 LLC
• 메타
• 마이크로소프트
• 잠망경
• 스트리밍.HR
• 주식회사 틱톡
• 비메오 주식회사
• 다른 저명한 플레이어

시장 세분화 개요

구성 요소 유형별 

• 플랫폼
• 서비스

애플리케이션 별 

• 미디어 및 엔터테인먼트
• 노름
• e스포츠
• 이벤트
• 소매
• 정부
• 기타

지역별

• 북아메리카
  • 미국
  • 캐나다
  • 멕시코
• 유럽
  • 서유럽
    • 영국
    • 독일
    • 프랑스
    • 이탈리아
    • 스페인
    • 서유럽의 나머지 지역
  • 동유럽
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    • 러시아 제국
    • 나머지 동유럽
• 아시아 태평양
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  • 남아메리카의 나머지 지역