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새로운 트렌드 : 광고 지원 모델, 대화식 콘텐츠 및 미래 성장

광고 지원 및 하이브리드 수익 창출 모델

VOD (Video on Demand) 시장이 성숙함에 따라, 소비자는 저렴한 비용과 대가로 광고를 수락하려는 소비자의 의지가 광고 지원 및 하이브리드 모델의 증가를 주도하고 있습니다. Netflix, Amazon Prime 및 Disney+와 같은 플랫폼은 가격에 민감한 사용자를 유치하고 도달 범위를 확장하기 위해 광고 지원 계층을 도입했습니다. 이러한 변화는 경제적 압력과 구독 피로의 현상에 대한 반응으로, 소비자는 그들이 관리하는 유료 서비스의 수에 압도됩니다.

대화식, 사회적, 몰입 형 경험

VOD의 미래는 점차 대화식이되고 사회적입니다. 플랫폼은 "자신의 모험 선택"이야기, 라이브 스트리밍 및 소셜 미디어와의 통합을 실험하여보다 매력적이고 참여적인 경험을 조성하고 있습니다. 공동보기 앱과 소셜 TV 기능은 청중이 물리적으로 떨어져있을 때에도 더 공동적인 모습을 보이고 있습니다. AR/VR 스트리밍의 상승과 스트리밍 기능을 차량 및 기타 환경으로 통합하면 VOD가 수동적 인 소비에 관한 것이 아니라 적극적인 참여가되는 미래를 지적합니다. 

개인화, 현지화 및 시장 성장

AI 중심의 개인화는 VOD (Video on Demand) 시장에서 계속 차별화되며, 플랫폼은 사용자 데이터를 활용하여 권장 사항 및 컨텐츠 큐 레이션을 개선합니다. 플랫폼이 독특한 문화적 이야기를 반영하여 다양한 글로벌 청중을 포착하려고함으로써 현지화 된 컨텐츠에 대한 강조가 강화 될 것입니다. Global VOD 시장은 2033 년까지 8967 억 달러에이를 것으로 예상되며, 인터넷 액세스, 스마트 장치 채택 및 고품질의 개인화 된 콘텐츠에 대한 수요를 증가시켜 연료를 공급받을 것으로 예상됩니다.

VOD (Video on Demand) 시장의 경쟁 환경 분석

주요 글로벌 플랫폼 : 전략 및 영향

에이. 넷플릭스

• 시장 점유율 : 미국 스트리밍 시장의 20-27%를 보유하고 있으며 글로벌 리더입니다.
• 전략 : 독창적 인 콘텐츠, 폭식 방출 모델 및 광고 지원 계획에 대한 실험에 대한 많은 투자.
• 영향 : 콘텐츠 품질 및 사용자 경험에 대한 업계 표준을 설정하여 선형 TV에서 주문형 시청으로 전환을 유도했습니다.

비. 아마존 프라임 비디오

• 시장 점유율 : 미국 주문형 비디오 (VOD) 시장의 약 26%
• 전략 : 다른 Amazon Prime 혜택과 함께 비디오를 번들로 만들고, 원본에 투자하며, 독점 거래를 제공합니다.
• 영향 : 생태계 통합을 통해 고객 충성도를 향상시킵니다.

기음. 디즈니+

• 시장 점유율 : 2019 년 이후 급속한 성장, Hulu의 인수로 강화되었습니다.
• 전략 : 가족 친화적 인 프랜차이즈 컨텐츠, 경쟁력있는 가격 및 지역 확장 라이브러리를 활용합니다.
• 영향 : VOD (Video on Demand) 시장, 특히 가족 및 젊은 청중 사이에서 빠르게 주요 업체가되었습니다.

세 가지 플랫폼 모두 개인화를 위해 AI를 사용하고, 고화질 스트리밍에 투자하며, 현지 콘텐츠 생산을 포함하여 공격적인 글로벌 확장을 추구합니다. 

지역 및 지역 플랫폼 : 독특한 접근 방식

에이. Iqiyi (중국)

• 모델 : 하이브리드 프리미엄/구독, 중국 원본에 대한 투자 및 광범위한 엔터테인먼트 생태계 (만화, 게임).
• 침투 : 5 억 명의 활성 사용자, 60 억 시간이 매월 시청되었습니다.

비. Showmax (아프리카)

• 모델 : 지역 콘텐츠 (예 : Nollywood), 유연한 모바일 계획 및 지역 파트너십에 중점을 둡니다.
• 침투 : 맞춤형 제품으로 인한 아프리카 시장의 강력한 존재.

기음. Hotstar/Disney+ Hotstar (인도)

• 모델 : 스포츠 스트리밍 (특히 IPL 크리켓), 광범위한 현지 콘텐츠 및 국제 타이틀을위한 디즈니+ 통합.
• 침투 : 인도에서 Dominant in Demand (VOD) 시장에서 스포츠 및 지역 컨텐츠를 활용하여 글로벌 라이벌을 발전시킵니다.

이 플랫폼은 현지 취향을 깊이 이해하고 수용하여 성공하며 종종 자국의 세계 거인을 능가합니다.

부분 분석 

서비스 유형별

VOD (Video on Demand) 시장은 SVOD (Subscription-Based Services)에 의해 계속 지배되고 있으며, 현재 시장 점유율의 70% 이상을 차지하며 프리미엄, 광고없는 컨텐츠에 대한 지속적인 소비자 선호도를 반영합니다. Netflix, Amazon Prime Video 및 Disney+와 같은 플랫폼은 최전선에 남아 있으며 Netflix는 2 억 5 천만 개 이상의 글로벌 가입자로 팩을 이끌고 독창적 인 프로그래밍에 대한 전략적 투자를 통해 잠재 고객을 유지하고 성장시키는 능력을 보여줍니다. Disney+는 또한 Marvel, Star Wars 및 Pixar와 같은 독점적 인 프랜차이즈에 의해 구동되는 1 억 8 천만 가입자를 능가하는 상당한 성장을 보였습니다. SVOD 시장은 고품질의 독창적 인 컨텐츠를 제공 할 수있는 능력에 대해 번성하며, Netflix만이 블록버스터 영화 및 비평가로 호평을받은 시리즈를 포함하여 컨텐츠 제작에 2025 년에 200 억 달러를 할당했습니다.

SVOD 플랫폼의 유연성은 소비자 선호도와 함께 VOD (Video on Demand) 시장에서 계속해서 모바일 장치에서 스트리밍하는 사용자의 75% 이상이 계속 연계됩니다. 가구는 이제 평균 4 개의 스트리밍 서비스에 가입하여 콘텐츠 다각화에 대한 경향이 커지고 있습니다. 또한 인도의 Hotstar 및 Africa의 Showmax와 같은 지역 스트리밍 플랫폼의 상승은 현지화 된 콘텐츠 요구에 맞는 SVOD의 전 세계 확장에 기여했습니다.

TVOD (Transactional Video on Demand) 및 AVOD (Advertising-Based Video)와 같은 다른 서비스 유형도 중요한 역할을합니다. Apple Itunes 및 Google Play와 같은 TVOD 서비스는 2025 년에 블록버스터 영화 대여 및 구매로 인해 120 억 달러의 매출을 창출했습니다. 한편 YouTube 및 Roku와 같은 AVOD 플랫폼은 기하 급수적 인 성장을 보였고 YouTube는 무료 광고 지원 콘텐츠에 대한 수요가 증가함에 따라 매달 28 억 개의 월간 활성 사용자에게 도달했습니다. 평균 소비자는 이제 구독 서비스에 한 달에 52 달러를 소비하여 주문형 엔터테인먼트에 투자하려는 의지가 점점 커지고 있습니다.

가입자 유형별

거주 구독자는 VOD (Video on Demand) 시장을 계속 지배하여 총 시장 수익의 68% 이상을 기여합니다. 가구에서 스트리밍 서비스의 광범위한 채택은 주문형 콘텐츠의 편의성에 의해 주도되었으며, 12 억 명이 넘는 개인이 전 세계적으로 VOD 플랫폼에 액세스하고 있습니다. 가구는 이제 다양한 콘텐츠 라이브러리에 대한 수요가 증가 함을 반영하여 평균 4 개의 스트리밍 플랫폼을 구독합니다. 주거 부문의 지배력은 전 세계적으로 40 억 개가 넘는 스마트 폰과 함께 모바일 장치의 확산에 의해 추가로 지원되므로 VOD 소비의 60%가 모바일 장치에서 발생할 수 있습니다. 소비자는 이제 일주일에 평균 8 시간을 스트리밍하여 VOD를 일일 엔터테인먼트 습관에 심층적으로 통합하는 것을 강조합니다. 독창적 인 콘텐츠 제작은 주거 구독의 주요 동인으로 남아 있습니다. 2025 년 스트리밍 플랫폼은 500 개가 넘는 새로운 시리즈를 출시하여 신선하고 독점적 인 프로그래밍에 대한 수요를 충족 시켰습니다. VR (Virtual Reality) 및 증강 현실 (AR) 경험과 같은 대화식 및 몰입 형 컨텐츠의 상승은 특히 젊은 청중들 사이에서 VOD 서비스의 매력을 향상 시켰습니다.

VOD (Video on Demand) 시장의 상업 부문은 2025 년에 환대, 항공 및 교육과 같은 산업에 의해 주목할만한 성장을 보였습니다. 전 세계 150 만 개가 넘는 호텔 객실은 이제 VOD 옵션을 제공하여 게스트 경험을 향상시킵니다. 항공사는 또한 150 개가 넘는 항공사가 VOD 서비스를 통합하여 매년 수백만 명의 승객에게 도달함으로써 기내 엔터테인먼트 제품을 확장했습니다. 교육 기관은 강의 및 훈련을 위해 스트리밍 플랫폼을 사용하는 7,000 개 이상의 대학과 대학과 함께 전자 학습을위한 VOD를 수용했습니다. VOD에 대한 기업 투자는 급증했으며, 기업들은 교육 및 커뮤니케이션 목적으로 VOD 인프라에 30 억 달러를 지출했습니다. 이러한 성장은 다양한 부문에서 VOD의 다양성을 강조합니다.

수익모델별

AVOD (Adverising-Based Video)는 VOD (Video on Demand) 시장에서 지배적 인 수익 모델로서의 지배적 인 위치를 확고히했으며 2025 년 시장 점유율의 46%를 차지했습니다. YouTube 및 Roku와 같은 플랫폼은 월간 28 억 시간 동안 매일 22 억 시간 동안의 비디오 컨텐츠 ​​스트리밍을 자랑하는 놀라운 성장을 보였습니다. Avod 공간의 주요 업체 인 Roku는 무료, 광고 지원 콘텐츠에 대한 소비자 선호도가 증가 함을 반영하여 도달 범위를 8 천만 개의 활성 계정으로 확장했습니다.

전 세계적으로 3 억 개가 넘는 유닛이 판매 된 스마트 TV의 확산으로 인해 AVOD 컨텐츠가 그 어느 때보 다 더 액세스 할 수있게 해주었으므로 소비자는 VOD (Video on Demand) 시장에서 추가 비용없이 홈 화면에서 직접 스트리밍 할 수있었습니다. 모바일 플랫폼은 또한 이동 중 시청 경험에 대한 수요가 증가함에 따라 모바일 비디오 소비가 글로벌 비디오 소비의 78%를 차지하면서 중요한 역할을합니다.

Tiktok과 같은 플랫폼이 2025 년에 15 억 개의 활성 사용자를 능가하는 짧은 형식의 비디오 컨텐츠는 계속 번창하고 있습니다.이 추세는 Avod 모델과 잘 어울립니다. 광고주는 빠르고 참여하는 콘텐츠의 높은 참여율을 활용할 수 있습니다. 고급 AI 중심 AD 타겟팅의 통합은 AVOD 플랫폼의 효과를 더욱 향상시켜 시청자 참여를 높이고 매출 성장을 유도하는 개인화 된 광고 경험을 제공합니다.

애플리케이션 별

미디어 및 엔터테인먼트 산업은 2025 년 VOD (Video on Demand) 시장을 계속 지배하여 시장 점유율의 44.5% 이상을 차지하고 있습니다. 이 부문의 성공은 전 세계적으로 2,500 개가 넘는 영화와 함께 전 세계적으로 다양한 콘텐츠를 생산하고 배포 할 수있는 능력으로 인해 촉진됩니다. 스트리밍 플랫폼은이 출력을 활용했으며 Netflix 만 미국 도서관에 6,500 개가 넘는 타이틀을 제공하여 소비자가 이용할 수있는 다양한 컨텐츠를 보여줍니다.

오리지널 컨텐츠에 대한 강조는 2025 년 스트리밍 플랫폼에서 1,200 개가 넘는 새로운 시리즈가 출시 된 업계의 초석으로 남아 있습니다. 고화질 및 4K 컨텐츠가 표준이되었으며, 새로운 스트리밍 컨텐츠의 90%가 이러한 형식으로 제공되어 시청자 경험을 향상 시켰습니다. 컨텐츠 추천 시스템에 AI의 통합은 사용자가 컨텐츠를 발견하고 소비하는 방식에 더욱 혁명을 일으켜 더욱 개인화되고 매력적입니다.

게임 업계의 VOD (Video on Video) 시장과의 시너지 효과도 성장했으며 Twitch와 같은 플랫폼은 4 억 명이 넘는 활성 사용자를 호스팅하여 게임과 스트리밍 청중 사이의 중복이 증가 함을 반영합니다. 또한 할리우드 스튜디오와 인도 및 중국과 같은 국제 시장 간의 협력으로 인해 컨텐츠 접근성이 확대되었으며,이 지역의 10 억 명이 넘는 인터넷 사용자가 현지화 된 컨텐츠에 대한 수요를 주도합니다. 가상 현실 (VR) 및 증강 현실 (AR)과 같은 몰입 형 기술의 상승은 미디어 및 엔터테인먼트 부문에서 VOD의 매력을 더욱 강화했습니다. 이러한 혁신은 전 세계적으로 가입자를 유치하고 유지하는 업계의 능력과 결합하여 VOD 환경에서 지속적인 지배력을 강조합니다.

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지역분석 

북미 : 스트리밍 거인은 다중 플랫폼 소비자 수요 가운데 지배적입니다

시장 점유율이 30% 이상인 북미의 VOD (Video on Demand) 시장은 높은 채택률, 기술 혁신 및 치열한 경쟁 환경으로 정의됩니다. 2025 년 현재이 지역의 OTT 비디오 수익은 1,555 억 달러로 예상되며 미국 가구는 각각 평균 ​​4 개의 유료 SVOD 서비스를 구독합니다. Top Player (Netflix, Amazon Prime Video, Disney+및 Hulu)는 가입자를 유치하고 유지하기 위해 광범위한 독창적 인 컨텐츠 라이브러리 및 독점 거래를 활용하여 시장을 좋아합니다. 기존의 유료 TV에서 디지털 플랫폼으로의 전환은 가속화되고 있으며, 소비자의 39%가 지난 6 개월 동안 최소 1 개의 유료 SVOD 서비스를 취소하여 높은 이탈과 비용 민감도를 모두 반영했습니다. 이동 중 및 재택 스트리밍의 편의에 의해 모바일 및 스마트 TV 사용이 급증하고 있습니다. 라이브 스포츠와 독점 콘텐츠는 핵심 차별화 요소이며, 플랫폼은 다양한 청중 세그먼트를 포착하기 위해 이러한 영역에 많은 투자를합니다. 이 지역의 강력한 클라우드 인프라와 빠른 5G 롤아웃은 원활한 고품질 스트리밍 경험을 추가로 지원합니다.

미국 : 원본, 스포츠 및 다중 장치 스트리밍을위한 혁신 허브

미국은 독창적 인 프로그래밍 및 라이브 이벤트를위한 소비자 식욕으로 형성된 역동적 인 생태계와 함께 VoD (Video on Demand) 시장 혁신의 최전선에 서 있습니다. 미국 소비자들은 점점 더 "스태킹"서비스를 받고 있으며, 평균 가구는 4 개의 SVOD 플랫폼에 가입하여 콘텐츠 다양성과 독점성에 대한 수요를 반영합니다. Netflix, Amazon Prime Video, Disney+및 Hulu는 각각 원래 시리즈, 영화 및 라이브 스포츠 권리에 수십억을 투자합니다. 미국 시장은 또한 높은 이탈 (39%의 사용자 중 39%가 지난 6 개월 동안 적어도 하나의 서비스를 취소하여 비용 상승과 구독 피로)로 표시됩니다. 모바일 및 스마트 TV 채택은 전통적인 데스크탑보기를 능가하는 이러한 장치에서 스트리밍되면서 강력합니다. 라이브 스포츠 및 실시간 이벤트에 대한 수요는 새로운 파트너십 및 컨텐츠 거래에 연료를 공급하는 반면, 5G와 고급 클라우드 인프라를 빠르게 배포하면 장치 간 고품질의 버퍼가없는 스트리밍이 보장됩니다.

유럽 ​​: 지역 콘텐츠, 빠른 성장 및 규제 중심의 혁신

유럽의 VOD (Video on Demand) 시장 환경은 현지 컨텐츠 및 규제 준수에 중점을 둔 글로벌 거인과 강력한 지역 플랫폼의 조화가 특징입니다. Netflix, Amazon Prime Video 및 Disney+는 SVOD 부문을 이끌고 Mubi, BFI Player 및 Curzon Home과 같은 유럽 플랫폼은 틈새 관객을 수용합니다. Pluto TV 및 Rakuten TV와 같은 플랫폼이 트랙션을 받고있는 영국, 독일 및 프랑스에서는 AVOD (Ad-Supported) 및 무료 광고 지원 스트리밍 TV (FAST) 서비스의 채택이 급증하고 있습니다. 유럽 ​​관객은 유럽-오리핀 작품을 특징으로하는 VOD 카탈로그의 32%가 현지 작품을 선호합니다. 컨텐츠 할당량 및 디지털 서비스법을 포함한 EU의 규제 프레임 워크는 로컬 컨텐츠 및 투명성에 투자 할 수있는 플랫폼을 추진하고 있습니다. 지역 제작자와의 전략적 파트너십 및 개인화 된 권장 사항을위한 AI의 통합은 사용자 참여 및 유지를 향상시키는 반면, 고속 인터넷 및 스마트 장치 확산은 원활한 스트리밍 경험을 뒷받침합니다.

아시아 태평양 : 현지화 된 원본 및 모바일 우선 스트리밍 연료 폭발 성장

Asia Pacific의 VOD (Video on Demand) 시장은 고속 인터넷 침투, 광범위한 스마트 폰 채택 및 지역 콘텐츠에 중점을 둔 빠른 확장을 경험하고 있습니다. 이 지역의 VOD 부문은 Iqiyi, VIU, Tencent Video 및 Disney+ Hotstar와 같은 플랫폼이 청구를 선도하면서 22.6%의 CAGR로 성장하고 있습니다. 현지 언어 콘텐츠는 일본, 호주, 한국 및 인도와 같은 시장에서 프리미엄 비디오 소비의 70-85%를 차지하는 주요 동인입니다. 5G의 롤아웃은 스트리밍 품질을 향상시켜 원격 지역에서도 고화질과 라이브 스트리밍에 액세스 할 수 있습니다. 지역 플레이어는 깊은 문화적 통찰력을 활용하여 관련 원본을 생산하는 반면, 글로벌 거인은 독점적 인 지역 콘텐츠에 투자하여 경쟁합니다. 스포츠와 이벤트의 라이브 스트리밍은 점점 인기가 높아지고 있으며, 특히 동남아시아에서는 고품질 지역 원본에 대한 수요가 급증하고 있습니다. 이 지역의 생생한 기술 스타트 업 및 기존 플레이어는 역동적이고 모바일 우선 VOD 환경을 보장합니다.

Demand on Demand 시장의 최고 회사 :

• 알파벳(유튜브)
• 아마존 주식회사
• 애플 주식회사
• 소울 엔터테인먼트(주)를 위한 닭고기 수프 (Crackle Inc.)
• 컴캐스트 주식회사
• 다이렉트TV LLC
• 접시형 TV
• iNDIEFLIX 그룹 주식회사
• 리버티 글로벌 PLC
• 매트릭스스트림 테크놀로지스(주)
• 넷플릭스 주식회사
• TalkTalk 텔레콤 그룹 제한
• 월트 디즈니 컴퍼니(훌루)
• 버라이존 커뮤니케이션즈(Verizon Communications Inc.)
• 워너 브라더스 디스커버리, Inc.(HBO)
• 다른 저명한 플레이어

시장 세분화 개요:

서비스 유형별

• 구독 서비스
  • IPTV(인터넷 프로토콜 텔레비전)
  • OTT(오버더톱)
  • 유료 TV
• 전문 서비스
  • 컨설팅
  • 교육 및 지원
  • 관리형 서비스

플랫폼별

• 노트북 및 데스크탑
• 스마트폰 및 태블릿
• 스마트 TV

콘텐츠 유형별

• 스포츠
• 음악
• TV 엔터테인먼트
• 어린이
• 영화 산업
• 소식
• 기타

수익모델별

• 거래 기반(TVoD)
• 구독 기반(SVoD)
• 광고 기반(AVoD)
• 기타

애플리케이션 별

• 미디어 및 엔터테인먼트
• 교육 및 훈련
• 건강 및 피트니스
• 여행과 게임
• 기타 애플리케이션

가입자 유형별

• 주거용
• 광고
  • 호텔
  • 교육 기관
  • 병원
  • 운송
  • 기업
  • 기타

지역별

• 북아메리카
  • 미국
  • 캐나다
  • 멕시코
• 유럽
  • 서유럽
    • 영국
    • 독일
    • 프랑스
    • 이탈리아
    • 스페인
    • 서유럽의 나머지 지역
  • 동유럽
    • 폴란드
    • 러시아 제국
    • 나머지 동유럽
• 아시아 태평양
  • 중국
  • 인도
  • 일본
  • 호주 및 뉴질랜드
  • 대한민국
  • 아세안
  • 아시아 태평양 지역
• 중동 및 아프리카(MEA)
  • UAE
  • 사우디아라비아
  • 남아프리카
  • MEA의 나머지 부분
• 남아메리카
  • 아르헨티나
  • 브라질
  • 남아메리카의 나머지 지역