글로벌 모바일 타워 디펜스 게임 시장은 2023~2030년 예측 기간 동안 연평균 성장률(CAGR) 10.38%로 성장해 2022년 13억 달러에서 2030년까지 23억 달러 규모로 성장할 것입니다.
모바일 타워 디펜스 게임 시장은 최근 몇 년 동안 상당한 발전을 겪었습니다. 틈새 시장은 모바일 기술의 급속한 발전과 인터넷 서비스의 향상된 접근성에 힘입어 하위 장르에서 전 세계적으로 가장 인기 있는 게임 부문 중 하나로 변모했습니다. 2023년 현재 전 세계 모바일 게임 시장은 약 1,180억 달러 규모로 추정되며, 타워 디펜스 게임이 지속적으로 성장하고 있는 비중을 차지하고 있습니다.
전략 게임의 하위 장르인 모바일 타워 디펜스 게임은 일반적으로 공격 경로를 따라 방어 구조물을 배치하여 적의 공격자를 방해하여 플레이어의 영토나 소유물을 방어하는 것을 포함합니다. "Plants vs. Zombies" 및 "Clash of Clans"와 같은 고전 게임은 게임 문화에서 입지를 굳혔으며 수많은 다른 타이틀에 영감을 주고 시장에 상당한 활력을 불어넣었습니다.
향후 동향을 살펴보면, 모바일 타워디펜스 게임은 다양한 요인에 힘입어 견고한 성장을 이어갈 것으로 예상됩니다. 지속적으로 확장되는 사용자 기반, 증가하는 모바일 장치 보급률, 게임 개발의 지속적인 혁신이 해당 분야의 발전을 촉진할 것으로 예상됩니다. 2026년까지 모바일 타워 디펜스 게임 시장은 연평균 복합 성장률(CAGR) 약 10%로 성장할 것으로 예상됩니다.
65% 이상의 수익 점유율로 글로벌 시장을 장악할 무료 모바일 타워디펜스 게임
다른 많은 모바일 게임 장르와 마찬가지로 F2P(Free-to-Play) 모델이 모바일 타워 디펜스 게임 시장을 장악할 준비가 되어 있습니다. 시장 수익의 65% 이상이 F2P 게임에서 나오는 것으로 추정됩니다. 핵심 게임을 무료로 제공하는 동시에 인앱 구매와 광고를 통해 수익을 창출하는 것이 특징인 이 모델은 폭넓은 잠재고객의 참여를 유도하고 상당한 수익을 창출하는 데 성공한 것으로 입증되었습니다.
App Annie의 데이터에 따르면 F2P 모바일 게임은 2022년 전체 모바일 게임 매출의 무려 82%를 차지했습니다. 이는 부분적으로 모바일 게이머 중 가장 큰 인구통계인 캐주얼 플레이어를 유치하고 시간이 지남에 따라 참여를 통해 수익을 창출하는 모델의 능력 때문입니다. .
Android 플랫폼, 글로벌 시장에 69% 이상의 시장 수익 기여
전 세계적으로 Android 플랫폼의 인기를 고려하면 Android 플랫폼이 모바일 타워 디펜스 게임 전체 시장 수익의 69% 이상을 차지할 것으로 예상되는 것은 놀라운 일이 아닙니다. Astute Analytica에 따르면 2022년 4분기 기준 Android는 전 세계 모바일 운영 체제 시장에서 약 72%의 지배적인 점유율을 차지했습니다. 이러한 보급률은 게임 다운로드 횟수의 증가로 이어지며 결과적으로 타워 디펜스 게임 시장의 수익 점유율도 높아집니다.
Android의 오픈 소스 특성과 경쟁사 iOS에 비해 더 편안한 앱 제출 프로세스가 결합되어 게임 개발자가 혁신을 이루고 더 큰 인구 집단에 접근할 수 있게 하여 플랫폼이 시장에서 상당한 점유율을 차지하는 데 기여합니다.
증강 현실(AR)의 부상: 모바일 타워 디펜스 게임 시장을 형성하는 주요 추세
모바일 타워 디펜스 게임 시장을 형성하는 가장 유망한 트렌드 중 하나는 증강 현실(AR) 기술의 통합입니다. 이러한 혁신을 통해 게이머는 실제 환경에서 가상 콘텐츠와 상호 작용할 수 있으며 몰입도 높고 매력적인 게임 경험을 제공할 수 있습니다.
Astute Analytica에 따르면 AR 시장은 2031년까지 5,900억 달러 이상의 가치에 도달할 것으로 예상됩니다. 이러한 기하급수적인 성장은 기술 발전과 몰입형 게임 경험에 대한 소비자의 관심 증가에 힘입어 이루어졌습니다. 휴대폰이 더욱 강력해짐에 따라 AR 게임에 필요한 고품질 그래픽과 처리 속도를 지원할 수 있게 되었습니다.
타워 디펜스 하위 장르 내에서 AR은 새로운 수준의 전략적 깊이와 참여를 제공합니다. "워킹 데드: 아워 월드(The Walking Dead: Our World)"와 같은 게임은 타워 디펜스 분야의 AR 경험을 개척하여 플레이어가 주변 환경을 오버레이하여 좀비와 싸울 수 있도록 합니다. 이러한 게임의 성공으로 인해 더 많은 개발자가 AR을 타워 방어 서비스에 통합하도록 장려하여 AR을 시장 성장을 이끄는 주요 추세로 만들고 있습니다.
그러나 다양한 실제 환경과 조명 조건에서 효과적으로 작동하는 게임을 만드는 등 AR 구현과 관련된 과제가 있습니다. 그러나 기술이 발전하고 개발자가 더 많은 경험을 쌓게 되면 이러한 장애물이 줄어들어 타워 디펜스 게임 시장에 대한 AR의 영향력이 더욱 가속화될 것으로 예상됩니다.
사용자 획득 비용 증가: 글로벌 모바일 타워 디펜스 게임 시장의 공급업체가 직면한 중요한 과제
글로벌 모바일 타워 디펜스 게임 시장은 경쟁이 치열하며 수많은 개발자가 플레이어를 유치하고 유지하기 위해 노력하고 있습니다. 이러한 공급업체의 주요 과제 중 하나는 사용자 확보 비용이 증가한다는 것입니다. Liftoff의 2022년 보고서에 따르면 모바일 게임의 신규 사용자를 확보하는 데 드는 평균 비용은 약 4.37달러로, 이 수치는 꾸준한 상승 추세를 보이고 있습니다.
이러한 비용 상승은 다양한 요인에 의해 발생합니다. 모바일 게임 시장의 포화는 개발자가 군중 속에서 눈에 띄기 위해 광고와 마케팅에 막대한 투자를 해야 함을 의미합니다. 게다가 무료로 제공되는 고품질 게임이 너무 많아 신규 사용자를 유료 고객으로 전환하는 것이 그 어느 때보다 어렵습니다. Swrve의 보고서에 따르면 모바일 게임 플레이어 중 약 5%만이 인앱 구매를 하는 것으로 추정됩니다.
이러한 과제를 극복하기 위해 개발자는 플레이어 유지율과 평생 가치를 높이는 데 중점을 두고 있습니다. 정기적인 업데이트와 새로운 콘텐츠로 매력적이고 몰입도 높은 게임을 만들어 플레이어가 장기적으로 계속 투자하도록 하는 것을 목표로 합니다. 수익화 전략도 인앱 구매와 광고로 전환되고 있으며, 이는 직접 구매를 하지 않는 플레이어로부터도 수익을 창출할 수 있습니다. 또한 공급업체는 데이터 분석을 활용하여 플레이어 행동을 더 잘 이해하고 게임을 사용자 선호도에 맞게 조정하고 있습니다. 이러한 개인화된 접근 방식은 참여도를 높이고 플레이어의 인앱 구매 가능성을 높여 사용자 획득 비용에 대한 수익을 향상시킬 수 있습니다.
아시아 태평양 지역은 56% 이상의 시장 점유율로 시장을 장악하고 있지만 북미는 평균 사용자 지출 용량이 가장 높은 주요 시장입니다.
지역적으로는 아시아 태평양 지역이 전체 시장 점유율의 56% 이상을 차지하며 모바일 타워 디펜스 게임 시장을 주도하고 있습니다. 이러한 지배력은 주로 모바일 게임이 엔터테인먼트 문화의 필수적인 부분을 차지하는 중국, 인도, 한국과 같은 국가의 대규모 모바일 사용자 기반에 기인합니다.
그러나 북미는 흥미로운 역동성을 보여줍니다. 전체 시장 점유율은 낮음에도 불구하고 이 지역은 가장 높은 평균 사용자 지출 용량을 자랑합니다. 이는 주로 높은 평균 소득과 강력한 게임 문화의 결과입니다. Newzoo의 데이터에 따르면 미국에서만 모바일 게임의 사용자당 평균 수익(ARPU)은 2022년 약 44달러였습니다.
다양한 지역에 걸친 모바일 타워 디펜스 게임 시장의 다양성은 이 장르의 세계적인 매력을 강조합니다. 대상 지역의 사용자 선호도와 지출 습관에 초점을 맞춘 개발자는 다양한 잠재고객에게 게임을 보다 효과적으로 제공하여 참여도와 수익을 모두 높일 수 있습니다.
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