Marktszenario 

Der Markt für Erfrischungsgetränke in Saudi-Arabien wurde im Jahr 2023 auf 13,2 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll bis 2032 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 5,92 % weiter wachsen und einen Wert von 18,1 Millionen US-Dollar erreichen.

Da die Menschen in Saudi-Arabien einen gesünderen Lebensstil annehmen, hat sich die Auswahl an Getränken deutlich verändert. Verbraucher suchen zunehmend nach kalorienarmen und zuckerfreien Alternativen sowie natürlichen und biologischen Optionen. Als Reaktion auf diese Nachfrage diversifizieren Hersteller ihre Produktportfolios aktiv, um eine breitere Palette gesünderer Getränke anzubieten, die den sich wandelnden Verbraucherpräferenzen gerecht werden.

Auch das steigende verfügbare Einkommen der saudischen Verbraucher hat zum Wachstum des Marktes für Erfrischungsgetränke beigetragen. Die wachsende Wirtschaft des Landes, unterstützt durch Faktoren wie Ölexporte und Regierungsinitiativen, hat zu einem höheren verfügbaren Einkommen geführt. Diese erhöhte Kaufkraft hat zu einem Anstieg der Konsumausgaben, auch für alkoholfreie Getränke, geführt. Saudische Verbraucher sind bereit, höhere Preise für innovative und hochwertige Erfrischungsgetränke zu zahlen, was das Marktwachstum ankurbelt.

Die wachsende Bevölkerung in Saudi-Arabien spielt eine wichtige Rolle bei der Steigerung der Nachfrage nach Erfrischungsgetränken. Das Land hat eine junge und schnell wachsende Bevölkerung, insbesondere unter der jüngeren Bevölkerungsgruppe. Diese Bevölkerungsgruppe, die durch ihre Neigung zu Convenience und Unterwegskonsum gekennzeichnet ist, stellt einen wichtigen Zielmarkt für Hersteller von Erfrischungsgetränken dar. Darüber hinaus trägt der Zustrom von Expatriates in das Land zusätzlich zur steigenden Nachfrage nach Erfrischungsgetränken bei, da diese unterschiedliche Getränkepräferenzen und Konsumgewohnheiten mit sich bringen.

Effektive Marketing- und Vertriebsstrategien haben auch eine entscheidende Rolle beim Wachstum des saudi-arabischen Marktes für Erfrischungsgetränke gespielt. Hersteller investieren in Werbung, Verkaufsförderung und Social-Media-Kampagnen, um die Sichtbarkeit der Marke zu erhöhen und mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten. Darüber hinaus hat die Entwicklung moderner Einzelhandelskanäle wie Supermärkte, Hypermärkte und Convenience-Stores die Produktverfügbarkeit erhöht und die Zugänglichkeit für Verbraucher verbessert, was das Marktwachstum weiter vorantreibt.

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Marktdynamik 

Treiber: Änderungen des Lebensstils und Essensvorlieben steigern die Nachfrage nach alkoholfreien Getränken

Ein wesentlicher Treiber für das Wachstum des Erfrischungsgetränkemarkts in Saudi-Arabien ist der anhaltende Urbanisierungsprozess und die damit verbundenen Änderungen des Lebensstils. Da das Land eine rasante städtische Entwicklung und Modernisierung erlebt, sind spürbare Auswirkungen auf die Vorlieben und das Verhalten der Verbraucher zu spüren. Stadtbewohner, insbesondere in Großstädten, neigen dazu, einen geschäftigeren und schnelleren Lebensstil zu führen, was zu einer erhöhten Nachfrage nach praktischen und konsumfertigen Getränken wie Erfrischungsgetränken führt.

Die Verlagerung hin zum städtischen Leben hat auch zu einer veränderten sozialen Dynamik geführt, mit mehr geselligen Zusammenkünften, mehr Restaurantbesuchen und einem zunehmenden Tourismus. Erfrischungsgetränke sind zu einem festen Bestandteil sozialer Interaktionen geworden und tragen zu ihrer wachsenden Beliebtheit bei. Darüber hinaus hat die Verbreitung moderner Einzelhandelskanäle, darunter Supermärkte, Hypermärkte und Convenience-Stores, in städtischen Gebieten dazu geführt, dass Erfrischungsgetränke für Verbraucher leichter zugänglich und leichter verfügbar sind.

Der Urbanisierungstrend, gepaart mit Änderungen im Lebensstil, hat für Erfrischungsgetränkehersteller die Möglichkeit geschaffen, innovative Produkte einzuführen, die auf die Bequemlichkeit, den Unterwegskonsum und die geselligen Bedürfnisse städtischer Verbraucher zugeschnitten sind. Durch das Verständnis und die Anpassung an diese sich ändernden Lebensstilmuster können Unternehmen Strategien entwickeln, um das städtische Marktsegment zu erobern und weiteres Wachstum auf dem saudi-arabischen Markt für Erfrischungsgetränke voranzutreiben.

Trend: Aufkommender Trend der Premiumisierung und Innovation

Ein herausragender Trend auf dem Markt für alkoholfreie Getränke in Saudi-Arabien ist die Betonung von Premiumisierung und Innovation. Angesichts steigender verfügbarer Einkommen und einer wachsenden Bevölkerung sind Verbraucher zunehmend bereit, höhere Preise für hochwertige und einzigartige Erfrischungsgetränkeangebote zu zahlen. Dieser Trend hat zu einem Anstieg der Produktinnovationen geführt, wobei Hersteller neue Geschmacksrichtungen, Rezepturen und Verpackungsformate einführten, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu fesseln. Premium- und Craft-Erfrischungsgetränke erfreuen sich immer größerer Beliebtheit, und die Verbraucher wünschen sich neuartige und anspruchsvolle Getränkeerlebnisse. 

Darüber hinaus konzentrieren sich Hersteller darauf, die sensorische Attraktivität ihrer Produkte durch optisch ansprechende Verpackungen, exotische Aromen und funktionelle Inhaltsstoffe zu steigern. Indem Unternehmen diesen Trend nutzen und in Forschung und Entwicklung investieren, können sie sich auf dem Markt differenzieren und auf die sich verändernden Geschmäcker und Vorlieben der Verbraucher eingehen.

Herausforderung: Einhaltung gesetzlicher Vorschriften

Eine große Herausforderung für Erfrischungsgetränkehersteller auf dem saudi-arabischen Erfrischungsgetränkemarkt ist die Einhaltung gesetzlicher Vorschriften. Die Regierung hat Initiativen eingeleitet, um gesündere Ernährungsgewohnheiten zu fördern und den Zuckerkonsum zu reduzieren. Dazu gehören Vorschriften und Steuern, die den Konsum zuckerhaltiger Getränke unterbinden sollen. Hersteller von Erfrischungsgetränken müssen sich an diese Vorschriften halten und ihre Produkte neu formulieren, um die vorgegebenen Richtlinien zu erfüllen, wie z. B. die Reduzierung des Zuckergehalts und die Einführung kalorienarmer Alternativen. Die Einhaltung dieser Vorschriften ist von entscheidender Bedeutung, um Marktanteile zu halten und das Wachstum aufrechtzuerhalten. 

Allerdings kann eine Neuformulierung komplex und kostspielig sein und Anpassungen der Rezepturen, die Beschaffung alternativer Süßstoffe und mögliche Änderungen der Produktionsprozesse erfordern. Darüber hinaus stellt es eine Herausforderung dar, ein Gleichgewicht zwischen der Erfüllung regulatorischer Anforderungen und der Bereitstellung von Produkten zu finden, die hinsichtlich Geschmack und Qualität dennoch den Verbrauchererwartungen entsprechen. Hersteller müssen in Forschung und Entwicklung investieren, um gesündere Alternativen zu entwickeln, ohne Kompromisse bei den sensorischen Eigenschaften einzugehen, und gleichzeitig die Einhaltung sich entwickelnder regulatorischer Rahmenbedingungen sicherstellen.

Segmentanalyse 

Nach Produkttyp:

Der Markt für Erfrischungsgetränke in Saudi-Arabien weist hinsichtlich der Produktart eine starke Dominanz kohlensäurefreier Getränke auf. Getränke ohne Kohlensäure machten mit über 46,7 % im Jahr 2023 einen erheblichen Marktanteil aus. Die Beliebtheit dieses Segments ist auf die zunehmende Präferenz der Verbraucher für gesündere Getränkeoptionen und die Nachfrage nach Alternativen zu kohlensäurehaltigen Erfrischungsgetränken zurückzuführen. 

Getränke ohne Kohlensäure umfassen eine breite Palette von Kategorien, darunter stille Getränke, Säfte, trinkfertige Tees, funktionelle Getränke und Sportgetränke. Das wachsende Bewusstsein der Verbraucher für Gesundheit und Wohlbefinden hat die Nachfrage nach diesen kohlensäurefreien Optionen erhöht, da sie oft als natürlicher, erfrischender und besser für das allgemeine Wohlbefinden angesehen werden.

Nach Geschmacksrichtungen:

In Bezug auf die Geschmacksrichtungen erwiesen sich Fruchtaromen als das dominierende Segment auf dem Markt für alkoholfreie Getränke in Saudi-Arabien. Im Jahr 2023 hielt das Segment Fruchtaromen über 37,2 % des Marktanteils. Diese Beliebtheit ist auf die Anziehungskraft natürlicher und erfrischender Aromen zurückzuführen, die ein Gefühl von Vitalität und Genuss hervorrufen. Verbraucher in Saudi-Arabien fühlen sich zunehmend zu Erfrischungsgetränken hingezogen, die eine Fülle an Fruchtaromen bieten, darunter Zitrus-, Beeren-, tropische und exotische Fruchtsorten. 

Die Nachfrage nach Fruchtaromen wird durch Faktoren wie Gesundheitsbewusstsein, Vorliebe für natürliche Zutaten und den Wunsch nach vielfältigen Geschmackserlebnissen befeuert. Hersteller von Erfrischungsgetränken haben auf diesen Trend reagiert und eine breite Palette von Getränken mit Fruchtgeschmack eingeführt, um den Vorlieben der Verbraucher gerecht zu werden und ihr Produktangebot zu erweitern.

Nach Zielgruppe:

Was die Zielgruppe angeht, hat sich das Erwachsenensegment zu einem dominanten Umsatzbringer auf dem Markt für alkoholfreie Getränke in Saudi-Arabien entwickelt. Das Erwachsenensegment hatte im Jahr 2023 einen Umsatzanteil von über 46,3 % und wird den Markt im Prognosezeitraum voraussichtlich weiterhin dominieren. Dies kann auf Faktoren wie die wachsende Bevölkerung junger Erwachsener, sich ändernde Lebensstile und das steigende verfügbare Einkommen dieser Bevölkerungsgruppe zurückgeführt werden. 

Erwachsene auf dem Markt für Erfrischungsgetränke in Saudi-Arabien suchen oft nach Erfrischungsgetränken, die ihren Vorlieben in Bezug auf Geschmack, Qualität und gesundheitsbewusste Entscheidungen entsprechen. Hersteller von Erfrischungsgetränken konzentrieren sich auf die Entwicklung von Produkten, die speziell auf das Erwachsenensegment zugeschnitten sind, darunter Premiumangebote, funktionelle Getränke und kalorienarme Optionen. Darüber hinaus kann die Dominanz des Erwachsenensegments auf die sozialen und kulturellen Normen rund um den Konsum von Erfrischungsgetränken in Saudi-Arabien zurückgeführt werden, wo Erwachsene eine wichtige Rolle bei gesellschaftlichen Zusammenkünften, Restaurantbesuchen und Unterhaltungsaktivitäten spielen.

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 Aktuelle Entwicklungen:

• 29. Mai 2017: Das Königreich Saudi-Arabien hat mit der Einführung einer Sonderverbrauchsteuer einen entscheidenden Schritt unternommen. Diese neue Politik, eine Reaktion auf das durch niedrige Ölpreise verursachte Haushaltsdefizit, führte zu einer Steuer von 50 % auf Erfrischungsgetränke und einer hohen Steuer von 100 % auf Tabak und Energiegetränke. Die Durchsetzung dieser Richtlinie begann am 11. Juni 2017.
• 22. Februar 2017: PepsiCo gab eine wichtige Ankündigung zu seinen Plänen bekannt, eine seiner größten Produktionsstätten für Erfrischungsgetränke in Jeddah, Saudi-Arabien, zu errichten. Der Start ist für Ende 2017 geplant. In der neuen Anlage sollten PepsiCo-Fanfavoriten wie Pepsi, Mirinda und Mountain Dew für die gesamte Golfregion, was einen erheblichen Aufschwung für die Wirtschaft Saudi-Arabiens verspricht.
• 10. November 2020: Die Aujan Coca Cola Beverages Company (ACCBC) aus Saudi-Arabien kündigte die Eröffnung ihrer neuen Coca-Cola-Erfrischungsgetränkefabrik in Kairo, Ägypten, an, die für Dezember 2020 geplant ist. Diese Fabrik sollte 58 neue Arbeitsplätze schaffen, darunter 48 vor Ort bei gleichzeitiger Senkung der Produktions- und Vertriebskosten, wodurch der Kundenservice verbessert wird.
• 14. Februar 2023: Star Soda geht eine vielversprechende Partnerschaft mit der Binzagr Company ein und ernennt sie zum exklusiven Vertriebspartner für Erfrischungsgetränke in Saudi-Arabien. Diese strategische Zusammenarbeit dürfte den Marktanteil und den Umsatz sowohl der Muttergesellschaft von Star Soda, International Beverage & Filling Industries (IBFI), als auch der Binzagr Company stärken.

Hauptakteure auf dem Markt für alkoholfreie Getränke in Saudi-Arabien 

• Aujan Coca-Cola Getränkeunternehmen
• Al Rabie Saudi Foods Co.
• Al Jomaih Abfüllanlagen
• Nationale Getränkegesellschaft
• Al-Amoudi Getränkeindustrie
• Saudi Industrial Beverages Company (SIBC)
• Abdullah Al-Othaim Market Company
• Almarai-Unternehmen
• Al Safi Danone Company
• PepsiCo
• Andere prominente Spieler

Überblick über die Marktsegmentierung:

Nach Produkttyp

• Kohlensäurehaltig
• Ohne Kohlensäure
  • Fruchtsäfte
  • Aromatisierte Getränke
  • Heißgetränke (Tee & Kaffee)
• Funktionelle Getränke
  • Funktionelles Wasser
  • Sportgetränke

Nach Geschmackssorten

• Cola-Aromen
• Zitrusaromen
• Fruchtaromen (außer Zitrusfrüchten)
• Andere

Nach Zielgruppe

• Erwachsene
• Kinder und Jugendliche
• Gesundheitsbewusste Verbraucher

Nach Verpackungstyp

• Dosen
• Flaschen
• Tetra Pak oder Kartons

Nach Vertriebskanal

• Offline
  • Supermärkte/Hypermärkte
  • Großhändler
  • Einzelhandelsgeschäfte
  • Fachgeschäfte
• Online