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Marktdynamik 

Treiber 

Wachsende Nachfrage nach personalisierten Hautpflegelösungen

Einer der Haupttreiber des US-amerikanischen Marktes für dekorative Kosmetik ist die steigende Nachfrage nach personalisierten Hautpflegeprodukten. Mit dem Aufstieg des K-Beauty-Trends suchen Verbraucher vermehrt nach individuell abgestimmten Produkten, die ihren persönlichen Vorlieben und Bedürfnissen entsprechen. Dies hat zu einem sprunghaften Anstieg der Beliebtheit von Spezialprodukten wie Seren, Essenzen und Masken geführt, die gezielte Lösungen für spezifische Hautprobleme bieten.

Einfluss sozialer Medien auf Schönheitstrends

Ein weiterer wichtiger Treiber des US-amerikanischen Marktes für dekorative Kosmetik ist der wachsende Einfluss sozialer Medien auf Beauty-Trends. Mit dem Aufstieg von Instagram und anderen Social-Media-Plattformen haben sich Beauty-Influencer und Blogger zu einer treibenden Kraft bei der Gestaltung von Verbraucherpräferenzen und der Nachfrage nach neuen und innovativen Produkten entwickelt. Daher investieren Kosmetikunternehmen verstärkt in digitales Marketing und Social-Media-Marketing, um ein breiteres Publikum zu erreichen und stets über die neuesten Trends informiert zu sein.

Einschränkung: Fehlendes Verbraucherbewusstsein hinsichtlich der Produktzusammensetzung

Trotz der wachsenden Beliebtheit von dekorativer Kosmetik auf dem US-Markt stellt die mangelnde Aufklärung der Verbraucher über die Inhaltsstoffe dieser Produkte ein großes Hindernis für die Branche dar. Vielen Verbrauchern sind die potenziellen Risiken bestimmter Inhaltsstoffe, wie beispielsweise kosmetischer Bleichmittel, nicht bewusst. Diese können Nebenwirkungen wie verstopfte Poren, allergische Reaktionen und sogar Krebs verursachen. Daher besteht ein zunehmender Bedarf an mehr Aufklärung und Sensibilisierung der Verbraucher hinsichtlich der potenziellen Risiken und Vorteile verschiedener dekorativer Kosmetikprodukte.

Segmentanalyse des US-amerikanischen Marktes für Farbkosmetik 

Nach Farbstoffzusätzen:

Der Markt ist in anorganische und organische Farbstoffe unterteilt. Anorganische Farbstoffe wie Titandioxid und Eisenoxid hatten 2022 den größten Marktanteil im US-amerikanischen Markt für dekorative Kosmetik. Aufgrund ihrer hervorragenden Stabilität und Farbkonsistenz werden anorganische Farbstoffe häufig in der Make-up-Produktion eingesetzt. 

Das Bio-Segment dürfte jedoch im Prognosezeitraum aufgrund der steigenden Nachfrage nach chemiefreien Make-up-Produkten die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) aufweisen. Verbraucher achten zunehmend darauf, was sie auf ihre Haut auftragen, und wünschen sich natürliche und pflegende Make-up-Produkte. Dies hat in den letzten Jahren zur Beliebtheit von Bio-Make-up geführt, das mit natürlichen Farbstoffen pflanzlichen Ursprungs hergestellt wird.

Auf Antrag:

Der US-amerikanische Markt für dekorative Kosmetik ist in Gesichts-, Augen-, Lippen- und Nagel-Make-up unterteilt. Das Segment Gesichts-Make-up dominierte den Markt im Jahr 2022 und wird voraussichtlich im Prognosezeitraum das höchste jährliche Wachstum verzeichnen. Dieses Wachstum wird durch die vielfältigen Vorteile von Make-up-Produkten wie Puder, Feuchtigkeitscreme, Gesichtscreme und anderen angetrieben. Verbraucher sind zunehmend über die neuesten Beauty-Trends informiert und experimentieren gerne mit neuen Make-up-Produkten, um ihr Aussehen zu optimieren. Dieser Trend hat das Wachstum des Gesichts-Make-up-Segments, zu dem Produkte wie Foundation, Rouge, Bronzer und Highlighter gehören, beflügelt.

Nach Vertriebskanal:

Der US-amerikanische Markt für dekorative Kosmetik ist in Offline- und Online-Vertriebskanäle unterteilt. Der Offline-Handel hatte 2022 den größten Marktanteil, da er für Verbraucher einen einfachen Kaufprozess bietet. Verbraucher testen Produkte gerne vor dem Kauf, und stationäre Geschäfte bieten ihnen diese Möglichkeit. Zum Offline-Segment gehören Drogerien, Verbrauchermärkte, Supermärkte und Fachgeschäfte. Es wird jedoch erwartet, dass das Online-Segment im Prognosezeitraum die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) erzielen wird, bedingt durch die starke Abhängigkeit von sozialen Medien und die bequeme Lieferung nach Hause. 

Influencer in den sozialen Medien haben einen erheblichen Einfluss auf das Kaufverhalten der Konsumenten, und die Bequemlichkeit des Online-Shoppings hat es für viele zur bevorzugten Option gemacht. Zum Online-Segment gehören E-Commerce-Websites, Marken-Websites und Online-Händler. Online-Shopping bietet Konsumenten zudem eine größere Auswahl und den Komfort, bequem von zu Hause aus einzukaufen.

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Aktuelle Entwicklungen auf dem US-amerikanischen Markt für dekorative Kosmetik

• Im Januar 2022 brachte Josei Maran eine Kombination aus einem porenreinigenden Reiniger mit Ananasenzymen, einem Reinigungsöl aus Arganöl und einem Niacinamid-Reiniger mit Arganmilch auf den Markt, der Make-up entfernt, Feuchtigkeit spendet und die Haut beruhigt.
• Im März 2021 brachte Milk Makeup ihren Sunshine Skin Tint SPF30 auf den Markt, ein Drei-in-Eins-Produkt: eine getönte Haut, ein Gesichtsöl und ein Sonnenschutzmittel, alles verpackt in einem klickbaren Rollapplikator und erhältlich in 14 Farbtönen.
• Im Dezember 2020 brachte Melt Cosmetics Red 0 auf den Markt, einen 100% veganen roten Lippenstift, der mit ihrem zum Patent angemeldeten Ersatz für Karmin formuliert wurde – dem branchenüblichen roten Pigment, das aus zerquetschten weiblichen Insekten gewonnen wird.
• Im August 2019 schloss Unilever die Übernahme von Tatcha ab, einer japanisch inspirierten Hautpflegemarke. Unilever arbeitet nun mit dem Tatcha-Team zusammen, um die Marke weltweit weiter auszubauen.

Liste der vorgestellten Schlüsselunternehmen:

• Anastasia
• Beautycounter
• Blinc
• Danessa-Myricks Schönheit
• Freck Beauty
• Grande Kosmetik
• Sanduhr
• ILIA beauty
• JLO Schönheit
• Josei Maran
• Jouer Kosmetik
• Make-up von Mario
• Melt Cosmetics
• Milch-Make-up
• Patrick Ta
• Tatcha
• Weitere prominente Spieler

Segmentierungsübersicht 

Der US-amerikanische Markt für Farbkosmetik ist nach Farbstoffzusatz, Anwendung und Vertriebskanal segmentiert. 

Nach Farbstoffzusatz:

• Bio
  • Synthetische Farbstoffe
  • Seen
  • Botanik
• Anorganisch
  • Mineralverbindungen

Auf Antrag:

• Augen-Make-up
• Gesichts-Make-up
• Lippenprodukte
• Nagelprodukte
• Haarfarbenprodukte

Nach Vertriebskanal:

• Online
  • Markenwebsite
  • E-Commerce
• Offline
  • Hypermärkte/Supermärkte
  • Fachgeschäfte
  • Apotheken