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Marktdynamik 

Treiber: Veränderung kultureller Normen und Einstellungen in Bezug auf männliche Körperpflege

Einer der Haupttreiber für das Wachstum des Marktes für Haarpflegeprodukte für Männer in den Vereinigten Staaten ist der Wandel kultureller Normen und Einstellungen gegenüber der Männerpflege. Traditionell galten Körperpflege und Körperpflege als überwiegend weibliche Domäne. In den letzten Jahren kam es jedoch zu einem erheblichen kulturellen Wandel, da Männer Körperpflegepraktiken zunehmend als wesentlichen Bestandteil ihrer Selbstpflegeroutine betrachten.

Dieser Wandel wird durch verschiedene Faktoren vorangetrieben, unter anderem durch den Einfluss sozialer Medien, wo Männer mit Pflegetrends, Tutorials und Influencern konfrontiert werden, die ein gepflegtes Aussehen fördern. Männer sind sich ihres Aussehens heute bewusster und suchen aktiv nach Haarpflegeprodukten, die ihnen zu einem stilvollen und gepflegten Aussehen verhelfen. Die wachsende Akzeptanz und Förderung von Pflegepraktiken bei Männern hat die Nachfrage nach Haarpflegeprodukten für Männer angeheizt.

Trend: Aufstieg natürlicher und biologischer Haarpflegeprodukte

Ein herausragender Trend auf dem US-amerikanischen Markt für Haarpflegeprodukte für Männer ist die steigende Nachfrage nach natürlichen und biologischen Haarpflegeprodukten. Verbraucher, darunter auch Männer, werden sich der Inhaltsstoffe ihrer Körperpflegeprodukte immer bewusster und suchen nach sichereren und nachhaltigeren Alternativen.

Dieser Trend wird durch das wachsende Bewusstsein über die möglichen schädlichen Auswirkungen bestimmter Chemikalien in herkömmlichen Haarpflegeprodukten vorangetrieben. Männer suchen aktiv nach Produkten mit natürlichen und biologischen Inhaltsstoffen, die frei von Sulfaten, Parabenen und künstlichen Duftstoffen sind. Sie suchen nach Produkten, die sanft zu Haar und Kopfhaut sind, potenzielle Nebenwirkungen minimieren und mit ihren umweltbewussten Werten übereinstimmen.

Um diesem Trend gerecht zu werden, bringen Hersteller auf dem Markt für Haarpflegeprodukte für Männer eine breite Palette natürlicher und biologischer Haarpflegeprodukte für Männer auf den Markt, darunter Shampoos, Spülungen und Stylingprodukte. Diese Produkte zeichnen sich häufig durch die Verwendung pflanzlicher Inhaltsstoffe, Pflanzenextrakte und ätherischer Öle aus und sprechen Männer an, die ein ganzheitlicheres und nachhaltigeres Pflegeerlebnis suchen.

Herausforderung: Begrenztes Produktbewusstsein und eingeschränkte Aufklärung

Trotz des wachsenden Marktes für Haarpflegeprodukte für Männer ist das begrenzte Produktbewusstsein und die mangelnde Aufklärung bei Männern eine große Herausforderung. Im Gegensatz zum Haarpflegesegment für Frauen, das seit Jahren gut etabliert ist, ist das Haarpflegesegment für Männer relativ neu und entwickelt sich weiter. Viele Männer sind immer noch nicht mit den verschiedenen verfügbaren Produktoptionen vertraut und wissen nicht, wie sie diese effektiv in ihre Pflegeroutine integrieren können.

Dieser Mangel an Bewusstsein stellt eine Herausforderung für Hersteller und Marken dar, die in den Markt eindringen und die Aufmerksamkeit männlicher Verbraucher gewinnen möchten. Um dieser Herausforderung zu begegnen, müssen Unternehmen in gezielte Marketing- und Aufklärungskampagnen investieren, die sich speziell an Männer richten. Diese Kampagnen sollten sich darauf konzentrieren, die Vorteile der Verwendung von Haarpflegeprodukten hervorzuheben, Tutorials zur Produktverwendung und zu Stylingtechniken anzubieten und häufige Bedenken und Missverständnisse in Bezug auf die Körperpflege von Männern auszuräumen.

Darüber hinaus können Partnerschaften mit Friseurläden, Salons und Influencern für die Körperpflege dabei helfen, Produktinformationen und Empfehlungen einem breiteren Publikum zugänglich zu machen. Durch die Bereitstellung von Bildungsressourcen und die Stärkung des Produktbewusstseins können Hersteller auf dem US-amerikanischen Markt für Haarpflegeprodukte für Männer die Herausforderung des begrenzten Wissens überwinden und eine größere Akzeptanz und Akzeptanz von Haarpflegeprodukten für Männer fördern.

Segmentanalyse 

Nach Produkttyp 

Das Segment Haarstylingprodukte nimmt eine dominierende Stellung auf dem US-amerikanischen Markt für Haarpflegeprodukte für Männer ein. Im Jahr 2022 erwirtschaftete dieses Segment einen Umsatz von über 831,58 Millionen US-Dollar, was seinen bedeutenden Beitrag zum Gesamtmarkt unterstreicht. Die starke Leistung des Segments ist auf die wachsende Nachfrage nach Haarstyling-Lösungen bei Männern zurückzuführen, die von ihrem Wunsch nach vielseitigen und trendigen Frisuren angetrieben wird.

Haarstylingprodukte wie Gele, Wachse, Pomaden und Sprays bieten Männern die Möglichkeit, mit verschiedenen Looks zu experimentieren und sorgen für langanhaltenden Halt und Flexibilität. Der zunehmende Einfluss von Social-Media-Plattformen, auf denen Männer einer Vielzahl von Pflegetrends ausgesetzt sind, hat die Nachfrage nach Haarstylingprodukten weiter angekurbelt.

Darüber hinaus wird erwartet, dass das Segment eine stetige Wachstumsrate beibehält, mit einer prognostizierten CAGR von 4,7 % im Prognosezeitraum. Die Hersteller arbeiten kontinuierlich an Innovationen und führen neue Formulierungen ein, die speziell auf die Haarstyling-Bedürfnisse von Männern zugeschnitten sind. Es wird erwartet, dass die zunehmende Betonung der personalisierten Pflege und des Selbstausdrucks durch Frisuren die Nachfrage nach Haarstylingprodukten ankurbeln und das Wachstum dieses Segments in den kommenden Jahren weiter vorantreiben wird.

Nach Rasse 

Auf dem US-amerikanischen Markt für Haarpflegeprodukte für Männer stellt die weiße Bevölkerung das größte Verbrauchersegment dar. Im Jahr 2022 trug dieses Segment über 1.321,70 Millionen US-Dollar zum Umsatz bei, was seine bedeutende Präsenz und seinen Einfluss auf dem Markt unterstreicht. Der starke Konsum der weißen Bevölkerung lässt sich auf mehrere Faktoren zurückführen, darunter ihren größeren Anteil an der Gesamtbevölkerung und ihr relativ höheres verfügbares Einkommen.

Nach der weißen Bevölkerung stellt die hispanische Bevölkerung ein weiteres wichtiges Verbrauchersegment auf dem US-amerikanischen Markt für Haarpflegeprodukte für Männer dar. Das hispanische Segment verzeichnete ein beträchtliches Wachstum und trug im Jahr 2022 erheblich zum Marktumsatz bei. Dieses Wachstum ist auf Faktoren wie das Bevölkerungswachstum, das zunehmende Bewusstsein für Pflegepraktiken und die steigende Kaufkraft innerhalb der hispanischen Gemeinschaft zurückzuführen.

Hersteller und Marken auf dem US-amerikanischen Markt für Haarpflegeprodukte für Männer wissen, wie wichtig es ist, auf die unterschiedlichen Verbraucherpräferenzen in diesen Segmenten einzugehen. Sie entwickeln gezielte Marketingkampagnen, Produktformulierungen und Verpackungen, die den spezifischen Bedürfnissen und kulturellen Vorlieben sowohl des weißen als auch des hispanischen Verbrauchersegments entsprechen. Diese Segmentanalyse unterstreicht, wie wichtig es ist, die vielfältige demografische Zusammensetzung des Marktes zu verstehen und Produkte und Strategien entsprechend anzupassen.

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Top-Player auf dem US-amerikanischen Markt für Haarpflegeprodukte für Männer 

• Procter & Gamble Co.
• Unilever PLC
• L'Oréal SA
• Johnson & Johnson
• Beiersdorf AG
• Estée Lauder Companies Inc.
• Coty Inc.
• Henkel AG & Co. KGaA
• Edgewell Personal Care Company
• Die Clorox Company
• Church & Dwight Co., Inc.
• Wahl Clipper Corporation
• Amerikanische Besatzung
• Baxter aus Kalifornien
• Old Spice (im Besitz von Procter & Gamble)
• Andere prominente Spieler

Überblick über die Marktsegmentierung:

Nach Produkttyp

• Produkte gegen Haarausfall
• Haarvolumen- und -verdichtungsprodukte
• Haarstylingprodukte

Nach Rasse

• Weiß
• Hispanisch
• Schwarz
• Andere