Escenario de mercado 

El mercado de calzado deportivo se valoró en US $ 148.13 mil millones en 2024 y se proyecta que alcanzará la valoración del mercado de US $ 247.51 mil millones para 2033 a una tasa compuesta anual de 5.87% durante el período de pronóstico 2025-2033.

El mercado de calzado deportivo está experimentando un crecimiento sin precedentes, impulsado por un aumento en la conciencia de la salud y las actividades de acondicionamiento físico. Con más de 1.500 millones de personas que participan regularmente en deportes, la demanda de calzado especializado se ha disparado. En 2024, la producción global de calzado deportivo alcanzó aproximadamente 25 mil millones de pares, lo que refleja una sólida cadena de suministro para satisfacer las diversas necesidades de los consumidores. Los usuarios finales clave incluyen atletas profesionales, entusiastas del fitness y usuarios casuales, con una parte significativa de la demanda proveniente de los millennials y los consumidores de la Generación Z que priorizan la comodidad y el estilo.

Correr, baloncesto y zapatos de entrenamiento dominan el mercado de calzado deportivo, con zapatos para correr solo que representan más de 8 mil millones de pares producidos anualmente. El surgimiento de la moda de athleisure ha bordeado aún más las líneas entre el rendimiento y la ropa casual, con marcas como Nike, Adidas y Puma liderando la carga. Los mercados emergentes en Asia-Pacífico, particularmente China e India, están impulsando la demanda global, con China consumiendo más de 3 mil millones de pares de calzado deportivo en 2024. Los avances tecnológicos, como la impresión 3D y los materiales sostenibles, están remodelando la producción, con adidas que producen más que 20 millones de pares de zapatos con plástico oceánico reciclado. La creciente popularidad de los deportes de nicho como Trail Running y CrossFit también ha contribuido a la diversificación de líneas de productos, con marcas como Salomon y Under Armour ganando tracción. Por ejemplo, las zapatillas de carreras de Trail de Salomon han visto un aumento del 40% en las ventas en el último año, lo que refleja el creciente interés en las actividades al aire libre. Además, la integración de la tecnología inteligente en el calzado, como Nike's Adapt Selfinging Shoes, ha abierto nuevas vías para la innovación, con más de 1 millón de pares vendidos desde su lanzamiento. A medida que la población mundial continúa adoptando estilos de vida activos, el mercado de calzado deportivo está listo para un crecimiento sostenido, impulsado por la innovación, la expansión de las bases de los consumidores y las tendencias de la moda en evolución. 

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Dinámica del mercado 

Conductor: Aumento de la participación en actividades de acondicionamiento físico y deportes

El boom global de fitness es un impulsor principal de la demanda del mercado de calzado deportivo, con más de 200 millones de personas uniéndose a gimnasios en todo el mundo en los últimos dos años. Correr, en particular, ha visto un aumento masivo, con más de 500 millones de personas que se identifican como corredores regulares. La popularidad de los maratones también ha crecido, con grandes eventos como el maratón de Nueva York que atrae a más de 50,000 participantes anualmente. Además, el surgimiento de la aptitud en el hogar durante la pandemia ha sufrido un impulso, con Peloton vendiendo más de 2 millones de bicicletas desde su inicio. Este cambio hacia estilos de vida activos está creando una demanda robusta de calzado especializado, con solo zapatillas para correr que representan una parte significativa de las ventas. Las marcas están respondiendo introduciendo productos innovadores adaptados a actividades específicas, como la serie Vaporfly de Nike, que ha sido usada por más de 100 ganadores del maratón.

El creciente interés en CrossFit también ha llevado a un aumento en la demanda de zapatos de entrenamiento, con la serie Nano de Reebok vendiendo más de 5 millones de pares a nivel mundial. Además, el aumento de los desafíos de aptitud física virtual en el mercado de calzado deportivo, como los desafíos mensuales de Strava con más de 10 millones de participantes, ha alimentado aún más la necesidad de calzado de alto rendimiento. La creciente popularidad de las actividades al aire libre como el senderismo y la carrera de senderos también ha contribuido a la demanda de calzado especializado, con las zapatillas de carreras de Trail de Salomon viendo un aumento del 40% en las ventas en el último año. Además, la integración de la tecnología inteligente en el calzado, como Nike's Adapt Selfinging Shoes, ha abierto nuevas vías para la innovación, con más de 1 millón de pares vendidos desde su lanzamiento. A medida que más personas adoptan el estado físico como un estilo de vida, se espera que la demanda de calzado deportivo continúe su trayectoria ascendente, impulsada por la necesidad de rendimiento, comodidad y estilo.

Tendencia: integración de la sostenibilidad en la producción de calzado deportivo

La sostenibilidad está remodelando el mercado de calzado deportivo, con marcas que adoptan prácticas ecológicas para cumplir con las expectativas del consumidor. Adidas se ha comprometido a usar solo poliéster reciclado para 2025, y ya ha producido más de 20 millones de pares de zapatos con plástico oceánico. La iniciativa Mover to Zero de Nike tiene como objetivo lograr emisiones de carbono cero, con el reciclaje de la marca más de mil millones de botellas de plástico en calzado anualmente. Los consumidores priorizan cada vez más opciones sostenibles, y una encuesta reciente muestra que el 70% de los compradores de la Generación Z consideran el impacto ambiental al comprar calzado. Esta tendencia también está impulsando la innovación en materiales, como el uso de Allbirds de lana merino y espuma a base de caña de azúcar, que ha vendido más de 10 millones de pares desde su lanzamiento.

El surgimiento de la moda circular en el mercado de calzado deportivo también ha llevado a la introducción de programas para llevar, donde marcas como Puma han recopilado más de 2 millones de pares de zapatos usados ​​para el reciclaje. Además, el uso de materiales biodegradables, como la espuma a base de algas de Bloom, está ganando tracción, con más de 500,000 pares de zapatos vendidos en el último año. Las marcas también están explorando los métodos de producción neutral en carbono, con el lanzamiento de su zapato CloudNeo hecho completamente a partir de materiales reciclados. La creciente conciencia del consumidor sobre los problemas ambientales ha empujado a las marcas a adoptar prácticas más verdes, con más del 30% del calzado deportivo que ahora incorpora alguna forma de material sostenible. A medida que la sostenibilidad se convierte en un diferenciador clave, las marcas están corriendo para adoptar prácticas más verdes para mantenerse competitivos en un mercado cada vez más impulsado por consumidores ecológicos.

Desafío: las preferencias y expectativas de los consumidores que cambian rápidamente

El mercado de calzado deportivo enfrenta el desafío de mantenerse al día con las preferencias de los consumidores en rápida evolución. Con más del 60% de los consumidores que exigen productos personalizables, las marcas están bajo presión para ofrecer opciones personalizadas. La plataforma de Nike By You, que permite a los clientes personalizar más de 100 elementos de diseño, ha visto un aumento del 30% en la participación del usuario en el último año. Además, el aumento de los influenciadores de las redes sociales ha acelerado los ciclos de tendencias, con más del 50% de los consumidores tomando decisiones de compra basadas en recomendaciones de influencers. Este entorno de ritmo rápido requiere que las marcas sean ágiles en sus estrategias de desarrollo de productos y marketing. La falta de adaptación puede resultar en una participación de mercado perdida, como se ve con Under Armour, que luchó por mantenerse al día con la tendencia de athleisure y vio una disminución en las ventas.

La creciente demanda de calzado neutral de género también ha planteado un desafío en el mercado de calzado deportivo, con marcas como Converse Lanzamiento de colecciones unisex que han vendido más de 1 millón de pares en el último año. El aumento de las marcas directas a los consumidores como Allbirds y On Running ha intensificado aún más la competencia, con estas marcas ganando una participación de mercado significativa al ofrecer propuestas de valor únicas. Además, la creciente popularidad de los deportes de nicho como CrossFit y Trail Running ha obligado a las marcas a diversificar sus líneas de productos, con la serie Nano de Reebok y las zapatillas de senderos de Salomon viendo un crecimiento significativo. Para mantenerse relevantes, las marcas deben innovar continuamente y anticipar las necesidades del consumidor, aprovechando el análisis de datos y las ideas del consumidor para mantenerse por delante de la curva en un mercado altamente competitivo.

Análisis segmentario 

Por tipo 

Las zapatillas dominan el mercado global de calzado deportivo, capturando más del 37% de la participación de mercado. Esto se debe principalmente a la creciente popularidad de la carrera como una forma de ejercicio, con más de 60 millones de personas que se identifican en todo el mundo como corredores regulares. Las ventas anuales de zapatos para correr superan los 400 millones de pares en todo el mundo, impulsadas por la creciente conciencia de la salud entre los consumidores. Los consumidores clave generalmente tienen entre 25 y 44 años, un grupo demográfico que representa casi el 50% de todas las compras de calzado para correr. Este grupo de edad es altamente activo y prioriza la aptitud física, lo que los convierte en los principales impulsores de la demanda. Además, el aumento de los maratones y otros eventos de carrera ha alimentado aún más la demanda de calzado especializado.

La base de la población objetivo para las zapatillas para correr en el mercado de calzado deportivo incluye atletas aficionados y profesionales, con una porción significativa que tiene habitantes urbanos que tienen acceso a huellas y gimnasios. Los canales en línea han transformado las ventas de zapatos para correr, con plataformas de comercio electrónico que representan más del 30% de las ventas totales. La conveniencia de las compras en línea, junto con la capacidad de comparar precios y leer reseñas, la ha convertido en una opción preferida para los consumidores. Además, las marcas están aprovechando las redes sociales y el marketing de influencia para llegar a un público más amplio, lo que aumenta aún más las ventas en línea. La integración de tecnologías avanzadas como la realidad aumentada para los Try-ons virtuales también ha mejorado la experiencia de compra en línea, lo que facilita a los consumidores tomar decisiones de compra informadas.

Por usuarios finales 

Los hombres son los mayores compradores de calzado deportivo, que representan más del 57% del mercado de calzado deportivo. Este dominio se atribuye a la mayor participación de los hombres en las actividades deportivas y de acondicionamiento físico, con más del 70% de los hombres que participan en ejercicios físicos regulares en comparación con el 60% de las mujeres. El total de la población atlética masculina a nivel mundial se estima en 1,5 mil millones, significativamente más alta que la población atlética femenina. Los hombres también tienden a gastar más en calzado deportivo, con un gasto anual promedio de $ 150 por persona, en comparación con $ 120 para mujeres. Este mayor gasto está impulsado por la preferencia por las marcas premium y la necesidad de calzado especializado para diferentes deportes.

La mayor participación de mercado que posee los hombres en el mercado de calzado deportivo también está influenciada por factores culturales, ya que a menudo se alienta a los hombres a participar en deportes desde una edad temprana. Además, las estrategias de marketing de las principales marcas están fuertemente sesgadas hacia los consumidores masculinos, con un enfoque en el respaldo de los atletas masculinos y la promoción de deportes centrados en los hombres como el baloncesto y el fútbol. La disponibilidad de una gama más amplia de productos para hombres, incluido el calzado que mejora el rendimiento y el calzado tecnológicamente avanzado, consolidan aún más su dominio en el mercado. Las mujeres, por otro lado, a menudo enfrentan opciones limitadas y tienen más probabilidades de comprar calzado multipropósito, lo que reduce su cuota de mercado general.

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Análisis Regional 

La región de Asia Pacífico lidera el mercado mundial de calzado deportivo, capturando más del 36% de la participación de mercado. Este dominio es impulsado por la gran población de la región, con más de 4.500 millones de personas y el aumento de los ingresos disponibles de los consumidores. China, India y Japón son los tres principales contribuyentes al mercado regional, y solo China representa el 40% de las ventas totales en la región. La producción anual de calzado deportivo en China supera los 1,2 mil millones de pares, lo que lo convierte en el mayor productor a nivel mundial. Las sólidas capacidades de fabricación del país y la mano de obra rentable le han permitido dominar el mercado, tanto como productor como consumidor.

China e India están remodelando el crecimiento del mercado regional de calzado deportivo a través de la rápida urbanización y la creciente adopción de estilos de vida occidentales. En China, los cinco principales jugadores en el mercado incluyen Anta, Li-Anning, XTep, 361 grados y Peak, que representan colectivamente más del 50% del mercado interno. Estas marcas están aprovechando sus fuertes redes de distribución y sus estrategias de marketing agresivas para capturar una mayor proporción del mercado. India, por otro lado, está presenciando un aumento en la demanda de calzado deportivo debido a la creciente popularidad de los deportes como el cricket y la creciente conciencia de la aptitud física entre los jóvenes.

El mercado de calzado deportivo de Asia Pacífico está altamente fragmentado y lleno de jugadores locales debido a las diversas preferencias del consumidor y la presencia de numerosas pequeñas y medianas empresas. Estos actores locales a menudo ofrecen productos asequibles, lo que dificulta que las marcas globales penetraran en el mercado. Además, la amplia propagación geográfica de la región y las diferentes condiciones económicas contribuyen a la fragmentación. A pesar de esto, se espera que el mercado continúe su trayectoria de crecimiento, impulsada por la creciente participación en actividades deportivas y de acondicionamiento físico, y la creciente influencia de las marcas globales en la región.

Desarrollos recientes en el mercado de calzado deportivo

• En enero de 2024, Adidas anunció la adquisición de la aplicación de fitness Runtastic, que integró soluciones de acondicionamiento físico digital con sus ofertas de calzado deportivo.
• En febrero de 2024, Shoe Carnival amplió su red minorista al adquirir los zapatos de Rogan por $ 45 millones, fortaleciendo su posición como un minorista líder de calzado familiar.
• En mayo de 2024, Arklyz Group, propietario de The Athlete's Foot, adquirió el fabricante de la tienda de zapatos alemán Lloyd Shoes de ARA AG, con el objetivo de transformar a Lloyd en una marca de estilo de vida globalmente atractiva.
• En junio de 2024, Designer Brands Inc. adquirió el minorista de calzado canadiense Rubino, que incluye 28 tiendas en Quebec, expandiendo la presencia de DBI en Canadá.
• En junio de 2024, Hanesbrands vendió la marca Champion a Authentic Brands Group por $ 1.2 mil millones, extendiendo el alcance de Authentic en el segmento activo.
• En junio de 2024, RG Barry Corporation, empresa matriz de Dearfoams, fue adquirida por Marubeni Growth Capital US, una subsidiaria de la Corporación Marubeni con sede en Tokio, para impulsar las mayores inversiones en la cartera de RG Barry.
• El 15 de agosto de 2024, Deckers Brands vendió la marca de calzado de estilo de vida al aire libre Sanuk a la compañía canadiense Lolë Brands, como parte de su estrategia de desinversión.
• En 2023, la tribuna, una compañía centrada en la creación de contenido centrada en atletas, recaudó US $ 2.75 millones en fondos para acelerar el desarrollo de su aplicación.

Las principales compañías en el mercado de calzado deportivo

• Adidas AG
• Corporación asics
• Columbia Sportswear Company
• Fila
• Lotto Sport Italia Spa
• New Balance Athletics, Inc.
• Nike, Inc.
• Puma SE
• Reebok International Ltd.
• Under Armour, Inc.
• Vans, Inc.
• VF Corporation
• Otros jugadores destacados

Descripción general de la segmentación del mercado:

Por tipo

• Zapatos aeróbicos
• Zapatillas
• Zapatos para caminar
• Zapatos de trekking y senderismo
• Zapato deportivo

Por usuario final

• Hombres
• Mujer
• Niños

Por región 

• América del norte
  • Estados Unidos
  • Canadá
  • México
• Europa
  • Europa occidental
    • el reino unido
    • Alemania
    • Francia
    • Italia
    • España
    • Resto de Europa occidental
  • Europa Oriental
    • Polonia
    • Rusia
    • Resto de Europa del Este
• Asia Pacífico
  • Porcelana
  • India
  • Japón
  • Australia y Nueva Zelanda
  • Corea del Sur
  • Resto de Asia Pacífico
• Medio Oriente y África
  • Arabia Saudita
  • Sudáfrica
  • Emiratos Árabes Unidos
  • Resto de MEA
• Sudamerica
  • Argentina
  • Brasil
  • Resto de Sudamérica