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 Desbloqueo de nuevas fuentes de ingresos y oportunidades de crecimiento del mercado inmersivo

• El surgimiento del entretenimiento en vivo con posibilidad de compra: La convergencia del streaming y el comercio electrónico está creando nuevas y poderosas oportunidades para los mercados de streaming en vivo. En 2024, las plataformas comenzaron a integrar funcionalidades de compra en tiempo real directamente en las transmisiones de entretenimiento, como conciertos y programas de entrevistas. Los espectadores ahora pueden comprar productos o productos destacados sin salir de la transmisión. Por ejemplo, un importante festival de música en 2025 se asoció con marcas para vender más de 50.000 artículos exclusivos directamente a través de la superposición interactiva de la transmisión en vivo. Además, los estudios ahora están produciendo "series con posibilidad de compra", con un piloto en 2024 que generó más de 2 millones de dólares en ventas directas de productos en tan solo 10 episodios. Se abre una nueva frontera para que las marcas logren conversiones instantáneas.
• Crecimiento de las transmisiones educativas y de capacitación B2B especializadas: El mercado de la transmisión en vivo se está expandiendo hacia servicios B2B especializados. Las empresas ahora ofrecen transmisiones en vivo pagadas y de alto valor para certificaciones profesionales y desarrollo de habilidades. En 2024, un importante educador tecnológico organizó un bootcamp de programación en vivo para 5000 participantes que pagaron. Mientras tanto, en el campo médico, más de 1500 cirujanos asistieron a un procedimiento quirúrgico en vivo con fines de capacitación a principios de 2025. Estas transmisiones especializadas tienen tarifas de acceso premium, que a menudo superan los $500 por asistente, lo que crea un submercado lucrativo centrado en la transferencia de conocimiento profesional y el aprendizaje continuo para industrias especializadas.

Dos pilares que definen la demanda actual en el mercado de la transmisión en vivo

La hiperpersonalización impulsada por IA está redefiniendo la experiencia de descubrimiento de contenido del espectador.

La demanda en el mercado de streaming en vivo se ve cada vez más influenciada por la sofisticada personalización impulsada por IA. Los espectadores ya no buscan contenido pasivamente; en su lugar, algoritmos avanzados les ofrecen una experiencia personalizada directamente. Las principales plataformas sirvieron más de 500 mil millones de recomendaciones de contenido impulsadas por IA solo en el primer trimestre de 2024. Estos sistemas son muy eficaces, y las notificaciones personalizadas de streaming aumentaron la retención promedio de espectadores en 35 segundos en 2025. El motor de un sistema es potente y procesa más de 150 petabytes de datos de usuario diariamente para refinar sus sugerencias y predecir el comportamiento de los espectadores con una precisión increíble.

Esta integración de IA va más allá de las simples recomendaciones, fomentando una mayor participación en el mercado de la transmisión en vivo. Las herramientas de traducción automatizada en tiempo real realizaron más de 800 millones de traducciones durante transmisiones internacionales en 2024, derribando las barreras lingüísticas. Durante el mismo período, la IA generó más de 250 millones de clips de momentos destacados automatizados, lo que permitió a los espectadores ponerse al día rápidamente con los momentos clave. Los chatbots con IA gestionaron 4 mil millones de interacciones de usuarios en 2024, brindando soporte instantáneo. Además, las herramientas de IA permitieron la creación de 1200 millones de emoticonos personalizados, enriqueciendo la interacción de la comunidad. En 2025, se registró una reducción promedio de 22 segundos en el tiempo de descubrimiento de contenido, mientras que la inversión en investigación y desarrollo de IA para transmisión por parte de una sola empresa líder alcanzó los 750 millones de dólares en 2024.

Los formatos de publicidad interactiva están revolucionando la monetización de la marca y la participación de la audiencia.

La demanda de publicidad más atractiva y menos intrusiva está transformando la monetización en el mercado de la transmisión en vivo. Las marcas están abandonando los anuncios pre-roll tradicionales y optando por formatos interactivos que mejoran la experiencia de visualización. En 2024, más de 3000 grandes marcas lanzaron campañas con formatos de anuncios interactivos en vivo. Estos formatos están demostrando ser eficaces; las superposiciones de anuncios comprables registraron un promedio de 450 clics por cada 1000 espectadores a principios de 2025. La inversión financiera en esta tecnología es significativa, y una empresa de tecnología publicitaria obtuvo una financiación de 150 millones de dólares en 2024 para desarrollar sus soluciones de transmisión interactiva.

El éxito de estos formatos es evidente en el comportamiento del usuario y las ventas directas en el mercado de las transmisiones en vivo. Durante el primer semestre de 2024, se escanearon más de 300 millones de códigos QR directamente desde anuncios en vivo. Durante las transmisiones de belleza patrocinadas, las pruebas virtuales de productos superaron los 80 millones de interacciones. El proceso de compra se está acortando, con más de 15 millones de adiciones directas al carrito desde anuncios en vivo registrados en 2025. Esta interacción se traduce en ingresos, ya que las encuestas y sondeos in-stream generaron más de 25 millones de dólares en 2024. Las marcas también están aprovechando las funciones de la comunidad, con más de 50 millones de regalos virtuales personalizados de marca enviados durante las transmisiones patrocinadas el año pasado. En consecuencia, el coste medio por interacción de los anuncios interactivos se redujo a tan solo 0,18 dólares en 2025, lo que los convierte en una herramienta muy eficiente.

Análisis segmentario

Los videojuegos reinan como el rey indiscutible del contenido en streaming

La posición de los videojuegos como la aplicación líder en el mercado de la transmisión en vivo, con una participación de mercado superior al 44,50%, se debe a géneros de juegos altamente atractivos y centrados en la comunidad. En 2024, los espectadores vieron más de 15.600 millones de horas de contenido de videojuegos solo en Twitch. Las experiencias competitivas y multijugador registran la mayor interacción, con los juegos de disparos generando más de 1.670 millones de horas de visualización en el segundo trimestre de 2024, lo que los convierte en el género más popular. Algunos títulos atraen a una audiencia enorme; el contenido de Grand Theft Auto V fue visto durante más de 1.400 millones de horas en 2024, mientras que Valorant acumuló más de 804 millones de horas. El volumen de contenido es asombroso, con 3.300 millones de horas de contenido de videojuegos no nuevo transmitido en Twitch solo en el primer trimestre de 2024, junto con 249 millones de horas de nuevos títulos. Incluso los juegos para un solo jugador atraen una atención significativa, acumulando 2.240 millones de horas de visualización en el segundo trimestre de 2024.

• Solo la franquicia League of Legends acumuló 335,5 millones de horas vistas en el segundo trimestre de 2024.
• Los juegos cooperativos atrajeron unas sustanciales 2.200 millones de horas de visualización en el segundo trimestre de 2024.
• Minecraft siguió siendo uno de los favoritos de los fanáticos, superando los 379 millones de horas de visualización a nivel mundial en 2024.

La vibrante escena de los esports impulsa significativamente el mercado de la transmisión en vivo, con la co-transmisión de eventos que representó 1.300 millones de horas de visualización en 2024. Este formato interactivo, que combina la jugabilidad con los comentarios de los creadores, fomenta comunidades sólidas. El predominio de los juegos multijugador, que en conjunto acumularon más de 3.100 millones de horas de visualización en el segundo trimestre de 2024, subraya el atractivo social de las experiencias de juego compartidas. YouTube también desempeña un papel crucial, albergando 41,5 millones de horas de nuevas transmisiones de juegos y 922 millones de horas de otros contenidos de videojuegos en el primer trimestre de 2024, lo que consolida el papel de los videojuegos en el mercado general de la transmisión en vivo.

Las plataformas impulsan el ecosistema del mercado de transmisión en vivo en constante expansión

El dominio del segmento de plataformas, con más del 62,40 % del mercado, se basa en una impresionante participación de los usuarios y una enorme base de creadores. Solo en el segundo trimestre de 2024, los espectadores consumieron 8500 millones de horas de contenido en directo, una cifra que se disparó hasta un total de 32 500 millones de horas en todo el año. Plataformas como Twitch son fundamentales para ello, con un promedio de 2,3 millones de espectadores simultáneos y una comunidad activa de 7,1 millones de streamers en 2025. La escala es inmensa, con 12,3 millones de streamers activos en todas las plataformas, transmitiendo a millones de personas simultáneamente. El gran volumen de contenido se destaca en Twitch, donde los espectadores ya han consumido más de 14 000 millones de horas en 2025 y han transmitido 54 millones de horas en 2024. El creciente mercado de la transmisión en directo se evidencia aún más en YouTube Live, que generó casi 15 000 millones de horas de visualización solo en el primer trimestre de 2025.

• El tiempo total de visualización de la industria superó los 29,7 mil millones de horas en el primer trimestre de 2025.
• En cualquier momento del año 2025, aproximadamente 94.100 canales estarán transmitiendo activamente en Twitch.
• La aplicación móvil Twitch registró 15,24 millones de descargas en todo el mundo en el primer trimestre de 2024.

Esta actividad constante, con más de 2,44 millones de personas viendo Twitch en cualquier momento, demuestra el papel crucial de la plataforma como pilar de la industria. Plataformas emergentes como TikTok también contribuyen significativamente, sumando más de 8 mil millones de horas de visualización en el primer trimestre de 2025. La salud del mercado de la transmisión en vivo está directamente relacionada con las capacidades y el alcance de estas plataformas, que proporcionan la infraestructura necesaria para que creadores y audiencias se conecten en tiempo real. Este papel fundamental explica por qué la plataforma acapara una cuota de mercado tan significativa.

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Análisis Regional 

El mercado de América del Norte madura mediante la integración corporativa y los eventos en vivo

El mercado norteamericano de streaming en vivo, con una cuota de mercado dominante del 44,80%, se caracteriza por la madurez de los hábitos de los usuarios y un fuerte enfoque en aplicaciones profesionales y eventos en vivo a gran escala. En Estados Unidos, la adopción corporativa es sólida, y se espera que los seminarios web en 2025 atraigan un promedio de 275 asistentes cuando se utilicen seguimientos automatizados. El mercado también prospera gracias a las grandes reuniones comunitarias; por ejemplo, la TwitchCon San Diego de 2024 atrajo a unos 30.000 asistentes, lo que demuestra el gran atractivo de los eventos presenciales centrados en la cultura del streaming. Además, en Canadá, los seminarios web y los eventos virtuales siguen siendo populares para el desarrollo profesional, y el 62% de los asistentes se unen principalmente para aprender algo nuevo. Los consumidores de la región también están muy involucrados con el contenido de videojuegos, y usuarios globales, incluidos muchos en Norteamérica, dedicaron más de 3000 millones de horas a ver transmisiones de videojuegos en Twitch en el primer trimestre de 2024.

Asia Pacífico domina la demanda global con una escala inigualable y una adopción móvil

La región Asia Pacífico consolida su posición como epicentro del mercado global de streaming en vivo. Un factor clave es el gran volumen de interacción, como lo demuestra India, donde los usuarios pasaron la colosal cifra de 1,1 billones de horas en dispositivos móviles en 2024. Si bien el tiempo total en aplicaciones específicas de streaming se redujo a 21 700 millones de horas, el uso general de dispositivos móviles subraya una cultura digital profundamente arraigada. En China, el segmento de comercio en vivo sigue batiendo récords, mientras que en Japón, el fenómeno de los VTubers genera ingresos sustanciales gracias a funciones como Super Chat. La vibrante escena de esports de Corea del Sur, transmitida en plataformas como AfreecaTV, atrae a millones de espectadores simultáneos a los principales torneos.

El crecimiento de la región en el mercado de la transmisión en vivo se ve impulsado aún más por la rápida adopción de tecnología y una población masiva de nativos digitales. Se proyecta que India tendrá 900 millones de usuarios de internet para 2025, lo que creará un enorme mercado potencial. La transmisión móvil es fundamental, ya que los usuarios indios dedicaron colectivamente 743.100 millones de horas a aplicaciones de redes sociales en 2024, muchas de las cuales cuentan con funciones en vivo integradas. El lanzamiento de nuevas plataformas como JioHotstar, que obtuvo más de 100 millones de suscriptores de pago en tan solo dos meses en 2024, destaca el gran potencial para nuevos participantes. Con Corea del Sur pionera en redes de latencia ultrabaja, la infraestructura técnica está lista para soportar formatos de transmisión interactiva de próxima generación, lo que garantiza que la región se mantenga como líder indiscutible en el mercado de la transmisión en vivo.

El crecimiento europeo se ve impulsado por el rápido comercio en directo y la audiencia deportiva

El mercado europeo de streaming en vivo está experimentando una fase de crecimiento dinámico, impulsado significativamente por el auge del comercio en vivo y el gran interés por los deportes en directo. La tendencia de las compras en vivo se está acelerando rápidamente; en Francia, el número de vendedores de streaming en vivo creció un increíble 650% interanual en 2024. En Alemania, los eventos de compras en vivo cautivaron al público, acumulando 1,6 millones de horas de visualización. Esta actividad comercial se está traduciendo en ventas significativas, con vendedores del sector de la moda en el Reino Unido reportando un crecimiento trimestral del 90% en las ventas a lo largo de 2024. Más allá del comercio minorista, los principales eventos culturales y de videojuegos atraen enormes audiencias en línea. La Gamescom Opening Night Live 2024 de Alemania, un evento de videojuegos de primer nivel, atrajo más de 40 millones de visualizaciones de video, una cifra que se disparó a 72 millones en 2025, lo que pone de manifiesto el intenso interés de los espectadores. La pasión del continente por los deportes continúa impulsando la expansión del mercado.

Inversiones estratégicas y consolidaciones que configuran el futuro panorama del streaming

El mercado del streaming en vivo es un hervidero de actividad financiera, con un flujo de capital significativo hacia fusiones, adquisiciones y rondas de financiación que definen la próxima generación de tecnología de streaming y herramientas para creadores. Estas decisiones estratégicas ponen de manifiesto la confianza de los inversores y una clara tendencia hacia la consolidación y el avance tecnológico.

Los 10 principales desarrollos recientes en el mercado de transmisión en vivo

• Financiación masiva de Infinite Reality (2024): la empresa centrada en el metaverso y los creadores consiguió una importante ronda de financiación de 350 millones de dólares para ampliar sus capacidades de transmisión en vivo impulsadas por IA y eventos inmersivos.
• Inversión en comercio electrónico de Flip (2024): la plataforma de comercio social y compras en vivo recaudó la impresionante suma de 144 millones de dólares para mejorar sus funciones de compras basadas en video y expandir su alcance de mercado.
• Serie B centrada en IA de ElevenLabs (2024): la startup de tecnología de voz con IA, crucial para el doblaje y las herramientas de creación, cerró una ronda de Serie B de 80 millones de dólares, alcanzando el estatus de unicornio y señalando una gran demanda de IA en el streaming.
• Captions recauda 60 millones de dólares (2024): la aplicación de edición de video impulsada por inteligencia artificial, popular entre los creadores por mejorar el contenido para plataformas en vivo y bajo demanda, obtuvo 60 millones de dólares en una nueva ronda de financiación en el mercado de transmisión en vivo.
• Passes obtiene 40 millones de dólares (2024): la plataforma de monetización de fans, que permite a los creadores ofrecer transmisiones en vivo y contenido exclusivos, recaudó 40 millones de dólares para expandir sus servicios para la economía de los creadores.
• Outbrain adquiere Teads (2024): En un acuerdo masivo de mil millones de dólares, la plataforma de recomendaciones Outbrain adquirió la plataforma de publicidad en video Teads para crear una solución publicitaria dominante para Internet abierta y CTV.
• JW Player y Connatix se fusionan (2024): La plataforma de transmisión de video JW Player se fusionó con la solución de monetización de video Connatix para formar una importante red de video independiente destinada a capitalizar el cambio a CTV.
• Disney adquiere Fubo (2025): En un importante movimiento de consolidación, Disney anunció la adquisición del servicio de streaming centrado en deportes Fubo, planeando fusionarlo con su servicio Hulu + Live TV.
• Clearhaven Partners invierte en Zixi (2024): La firma de capital privado Clearhaven Partners realizó una inversión significativa, no revelada, en el proveedor de soluciones de video IP Zixi para impulsar su próxima etapa de crecimiento en el sector de transmisión B2B.
• Magnite adquiere streamr.ai (2025): La empresa de tecnología publicitaria Magnite adquirió streamr.ai para aprovechar su tecnología de inteligencia artificial, con el objetivo de simplificar la publicidad en CTV y desbloquear el gasto de las pequeñas y medianas empresas.

Principales empresas en el mercado de transmisión en vivo

• Contenido ágil
• Amazon Inc.
• Dacast, Inc.
• Transmisión de flujo
• HUYA Inc.
• IBM
• Mansueto Ventures LLC
• Meta
• microsoft
• Periscopio
• TRANSMISIÓN.HR
• TikTok Inc.
• Vimeo, Inc.
• Otros jugadores destacados

Descripción general de la segmentación del mercado

Por tipo de componente 

• Plataforma
• Servicios

Por aplicación 

• Medios y entretenimiento
• Juego de azar
• Deportes electrónicos
• Eventos
• Minorista
• Gobierno
• Otros

Por región

• América del norte
  • Estados Unidos
  • Canadá
  • México
• Europa
  • Europa occidental
    • el reino unido
    • Alemania
    • Francia
    • Italia
    • España
    • Resto de Europa occidental
  • Europa Oriental
    • Polonia
    • Rusia
    • Resto de Europa del Este
• Asia Pacífico
  • Porcelana
  • India
  • Japón
  • Australia y Nueva Zelanda
  • Corea del Sur
  • ASEAN
  • Resto de Asia Pacífico
• Medio Oriente y África
  • Arabia Saudita
  • Sudáfrica
  • Emiratos Árabes Unidos
  • Resto de MEA
• Sudamerica
  • Argentina
  • Brasil
  • Resto de Sudamérica