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市場のダイナミクス 

推進要因: あらゆる年齢層で、消費者が個人的な身だしなみや自己表現を重視する傾向が高まっている

ヘアカラー市場の成長に大きく貢献している重要な原動力は、年齢層に関係なく、セルフグルーミングと自己表現への世界的な関心の高まりです。美容およびパーソナルケア市場は2023年に約5,640億米ドルに成長し、外見への大きな注目が集まっていることを示しています。ミンテルの調査では、米国だけで6か月間で約7,600万人の消費者がヘアカラー製品を使用したと報告されています。米国ではヘアカラーへの欲求と普及が見られます。自己表現という単純な理由で髪を染めたいという意欲は、人口セグメントの性質を超えています。消費者の観点から見ると、アスチュート・アナリティカの調査レポートによると、世界中で約28億人のZ世代、ミレニアル世代、またはジレニアル世代が、個性のために髪の色を変えることを好んでいます。さらに、このトレンドは若い世代に限ったものではありません。AARP（全米退職者協会）によると、50歳以上のアメリカ人のうち5,200万人がヘアカラーに挑戦したいと考えているという興味深い事実が明らかになりました。この願望はトレンドへと発展しており、ブランドは様々な年齢層に適した製品ラインナップを拡充することで、この多様な市場のニーズに応え続ける必要があります。.

文化的な変化の発展は、ヘアカラー市場の成長を牽引する原動力です。プライド月間に関連するイベントなどの世界的な展開は、2023年には推定1億5000万人に影響を与え、その多くがアイデンティティの手段や支援活動としてヘアカラーを利用しています。さらに、在宅勤務やソーシャルメディアの利用増加により、外見への意識が高まり、Zoomは2023年に毎日3億人以上の参加者を記録し、人々は個人的な清潔さにさらに気を配るようになりました。ユーロモニターインターナショナルによると、移行経済国である中国のヘアケア市場は200億米ドルに達し、ヘアケア製品の中でもヘアカラー関連の製品が飛躍的な成長を遂げました。これらすべての要因は、身だしなみと自己イメージがヘアカラー市場の重要な推進力であることを浮き彫りにしています。.

トレンド: より安全で環境に優しい成分を使用した、天然・オーガニックのヘアカラーの需要が高まっています

今後4～5年で、世界のヘアカラー需要は飛躍的に増加すると予想されています。「よりナチュラルでオーガニックな製品」を求める消費者の需要の高まりは、化粧品を含むほぼすべての業界の発展に大きな影響を与えています。統計データもこの成長を如実に示しています。同様に、オーガニック・トレード・アソシエーション（OTA）の調査では、「約8,200万人のアメリカ人がオーガニックのパーソナルケア製品を積極的に探している」ことが明らかになりました。一方、環境ワーキンググループ（EWG）も独自の主張を展開し、約1,200種類のヘアカラー製品に「潜在的に有害な化学物質」が含まれていると指摘しています。こうして、「彼ら」はより安全な代替品を求め始めました。. 

社会的な条件付けは、消費者が絶えず追い求めているものにも影響を与えています。ある調査では、アメリカの食料品購入者の27%が、環境に優しいとされる製品には最大10ドル多く支払ってもよいと結論付けています。この「変化」を認識し、企業は社会的責任を果たし、環境に優しいヘアカラーカラー製品の導入に力を入れ始めました。そのような社会的責任のある組織の好例がアヴェダです。同社は2021年に植物由来のヘアカラー製品を導入しただけで、38億ドルの収益を上げました。ヘアコスメティックスの競争の激しい環境において、この分野は2015年以降驚異的な成長を見せ、「2021年」には約360億ドルの収益で終了し、アヴェダのマーケティング戦略の有効性を強化しました。.

ヘアカラー市場におけるこのトレンドはイノベーションによって推進されており、世界知的所有権機関（WIPO）によると、2023年には世界中で500件を超えるヘアカラー処方の申請がありました。ブランド各社は、有益でありながら化学物質を含まないソリューションを開発するために、研究開発に力を入れています。ヘナベースの製品の普及により、世界中で2億米ドルを超える売上高が記録されました。さらに、ソーシャルメディアもこの傾向を裏付けており、2023年にはInstagramで500万件を超える投稿に「#naturalhaircolor」のタグが付けられました。これらの事実を総合すると、天然およびオーガニックのヘアカラーが市場において大きなトレンドになりつつあることがわかります。.

課題：化学成分による健康への懸念から、従来のヘアカラー製品に対する懐疑的な見方が広まっている

2023年、従来のヘアカラー製品の使用は、ヘアカラー市場において重大な健康問題となっていることが明らかになりました。これは、人々がその化学成分への懸念を抱き始めたためです。報告書や文献には、アレルギーやその他の疾患が数多く記録されています。米国だけでも、米国接触性皮膚炎協会が38,000件を超えるヘアカラーアレルギーの症例を報告しています。国際がん研究機関（IARC）は、ヘアカラーに含まれる一部の化合物を発がん性物質の可能性がある物質のリストに載せ、その後、これらの物質に対する調査が進められています。特に米国では、消費者の不安が高まる中で、食品医薬品局（FDA）がヘアカラー製品に関する苦情が15,000件寄せられたと報告しています。.

国民の不安の高まりは、オンラインでの情報共有によるものです。2023年に発表された報告書によると、9,300万人のアメリカ人が健康問題に関する自己調査にインターネットを利用しており、その一つにヘアカラーの安全性がありました。一方、世界中で2,000万回再生された映画「Toxic Beauty」は、日常的に使用される美容製品、特にヘアカラーの危険性を浮き彫りにしました。ヘアカラー市場におけるこの慣行は、行動の引き金となり、BeautyCounterの調査によると、6,500万人の消費者が製品を購入しませんでした。.

規制当局は現在、こうした製品による悪影響の範囲を縮小することに注力しています。欧州化学物質庁（ECMA）は、欧州連合（EU）が新たに導入した規制により、使用可能な染毛剤の配合数が100種類以上に減少したと指摘しています。米国議会は、新たな法律を導入する時期が来たと判断しました。2023年制定の「化粧品およびパーソナルケア製品安全法」は、染毛剤における様々な成分の使用に関する規則を定めることを目的としています。. 

セグメント分析 

タイプ別

化学染料を使ったヘアカラーは、その塗布性と持続性から、ヘアカラー市場の約59%のシェアを占めトップを走っています。これらの商品は、200色以上もの幅広い色を取り揃え、様々な顧客のニーズに対応しているため、DIY愛好家やプロの美容師の間で人気です。これらの染料は白髪を完全に隠すことができるため、広く普及しています。美容院でのヘアブリーチ施術の約80%に化学物質が使用されており、その有用性と効果の高さがうかがえます。これらの染料に含まれる最も一般的な成分は、アンモニア、過酸化水素、パラフェニレンジアミン（PPD）です。アンモニアは毛髪への色の定着を促し、過酸化水素は自然な色を引き立てます。PPD染料を主着色剤として使用することで、幅広い色合いを実現しています。. 

これらの化学薬品がもたらすプラスの変化は、特定の色の鮮やかさと永続性を保証する能力であり、メーカーは天然製品と比較して生産コストを15%削減できると主張しています。化学染毛剤の平均価格が手頃であるため、消費者の購買意欲をそそらないという事実を考えると、これは重要です。さらに、ヘアカラー市場の消費者の70%以上が、主に結果が劇的でありながら予測可能であることから、結果に満足しています。さらに、合成成分の入手可能性により、化学染毛剤の製造はより安価で経済的になっています。アンモニア（PPD）の世界市場は引き続き均衡状態にあります。これは生産コストの低減につながる傾向があります。さらに、化学染毛剤の平均販売価格は天然染毛剤と比較して比較的低く、より多くの消費者に提供されています。この低価格と効果的な結果が相まって、化学染毛剤は市場で最も効果的な選択肢としての地位をさらに確固たるものにしています。. 

アプリケーション別 

ヘアカラー市場において、ヘアカラー製品の売上の68%以上は女性によるものです。これは、社会において多くの女性が髪を美の基準と捉えていることが背景にあると考えられます。美容業界は、18歳から34歳までの若い女性が、少なくとも年に一度はカラーリングした髪を繰り返す習慣を持つため、市場の真の牽引役であると主張しています。ヘアファッショニスタは、男性よりもファッションの影響を受けやすく、自分をより豊かに表現したいという傾向があります。世界中の女性が、InstagramやTik Tokなどのソーシャルメディアを活用して、ヘアカラーを変えています。インフルエンサーや有名人が紹介する新しいヘアカラーは、ソーシャルメディアで人気を博し、何百万人ものフォロワーが試してみたいと思うものです。ヘアカラーの変化を特集した動画や投稿は、年間10億回以上の視聴回数を生み出しており、これは控えめに言っても驚異的な数字です。ブランドは、自社製品を宣伝する関連性の高い女性インフルエンサーを起用したキャンペーンを実施することで、エンゲージメント率を25%向上させています。. 

ヘアカラー市場ではチュートリアルやユーザーコンテンツが広く普及しているため、女性自身が新しい色を試すことも可能になり、消費率に顕著な違いが生まれています。こうした期待に応えるため、メーカーは女性向けの製品を開発・販売しており、女性向けに髪のダメージを軽減するさまざまな色合いと処方を提供することに重点を置いています。2023年には、乾燥や敏感肌といった女性の悩みをターゲットにした150種類以上の新色が発売されました。小売統計によると、女性向けのヘアカラー製品は、男性向けの製品の3倍の売上高を上げています。さらにサロンでは、約75%の女性が顧客としてヘアカラーにアプローチしており、ヘアカラーの使用における不均衡が改めて浮き彫りになっています。大量の教育資料やチュートリアルは主に女性向けであり、ヘアカラーを使用する主なグループは女性であることを示唆しています。.

フォーム別 

推計によると、ヘアクリームは世界のヘアカラー市場の62.3%という驚異的なシェアを占めており、最も人気のあるヘアカラータイプとなっています。2023年の小売販売データによると、クリームはパウダーよりも約3対1の比率で人気があります。このため、クリームを使用すると、ムラなくきれいに塗布でき、垂れも最小限に抑えられるのは当然のことです。そのため、専門的なツールやスキルがなくても自宅で髪を染めたい人にとって、特にクリームは有利です。滑らかなテクスチャーにより、より簡単にきれいに塗布でき、いわば「毛並みの間を染める」ことができます。しかし、驚くべきことに、テレビで紹介されるヘアカラーの80%以上がクリームベースであり、これが市場を席巻していることを示しています。.

興味深いことに、クリームタイプの染料を使用した人の約70%が、髪質の改善を実感しています。ヘアカラー業界にとって大きなメリットとなっているのは、クリームタイプの染料はパウダータイプのものよりも油分や色素を多く含むため、その魅力が高まっていることです。さらに、メーカー各社はパウダータイプの製品と比較して顧客満足度が20%向上したと報告しています。ヘアカラー市場に関する調査では、消費者行動を決定づける最も重要な要素として、製品の快適さ、効果、付加価値が挙げられています。調査によると、ヘアカラークリームはこれらのニーズを満たすため、パウダータイプよりも人気が高いとのことです。特に若い世代におけるセルフヘアカラーへのシフトは、クリームタイプの需要をさらに高めています。これに伴い、各社は幅広い消費者の好みに対応するため、200種類以上の色合いのクリーム製品をラインナップに加え、製品ポートフォリオを多様化しています。. 

用途別

永久染毛剤は世界で最も多く利用されているカテゴリーであり、ヘアカラー市場の企業は収益の60.4%以上をこれらの製品から得ています。永久染毛剤の魅力は、その使用効率にあります。一度塗布すれば、頻繁に塗り直す必要がありません。このような耐久性は、白髪や、ほとんどの場合は地毛の色を短期間で一度でも変えたい人にとって特に価値があります。費用対効果が高く、プロセスにおける手間を大幅に省くことができます。永久染毛剤の主な顧客は25歳以上で、特に頭皮に白髪が生え始めている可能性が高いためです。この層は需要を押し上げ、世界的な高齢化が市場の成長を牽引する要因となっています。ヘアスタイルを大胆に変えたい顧客は永久染毛剤を使用します。メイクアップサロンは永久染毛剤に大きく依存しており、カラーサービスの85%は、効果的で高品質な仕上がりをもたらす永久染毛剤の適用に依存しています。.

2023年の世界のヘアカラー市場で人気のヘアカラー製品には、ロレアルのエクセレンスクリーム、ガルニエのニュートリスナリッシングカラークリーム、クレロールのナイスンイージーなどがあります。これらの製品には、色持ちを良くしながら髪へのダメージを軽減する技術を採用した成分が含まれており、消費者が求めるケア効果と効能を高めています。250色以上の豊富なカラーバリエーションと、様々な髪質に合わせた処方が、消費者の選択肢を広げています。パーマネントヘアカラーの耐久性と清潔感を重視したマーケティング戦略により、これらの製品の継続的な消費が促進されています。.

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地域分析 

35%以上の市場シェアを誇るアジア太平洋地域は、新しいヘアスタイルに挑戦する意欲のある若年層を背景に、間違いなく市場シェアをリードし拡大しています。これは、TikTokやInstagramなどのソーシャルメディアネットワークの顕著な影響力と、高品質でプロフェッショナルなヘアカラーサービスの浸透度の向上によるものです。特に、eコマースは急速に拡大しており、2023年にはヘアカラー製品のオンライン販売が小売チャネルを2,000万個上回りました。この地域をターゲットとする現地メーカーの出現により競争が激化し、韓国と日本はアンモニアフリーでダメージを修復するヘアカラーのイノベーションの中心地となっています。2023年には、韓国で伝統的な漢方薬成分を含むヘアケア製品の売上が15%増加し、健康志向の人々の間で大きな市場を獲得しました。さらに、男性用グルーミングは急成長している分野で、男性用ヘアカラーはこの地域で最大1,000万個の売上に貢献しています。.

北米は、米国が最前線に立つ中、世界第2位のヘアカラー市場としての地位を維持しています。米国の美容業界は、顧客の支出額が非常に高いことに加え、カスタマイズへの強い意欲があることで知られています。2023年には、様々な髪質や好みに合わせて設計された、200種類以上のヘアカラーキットが登場しました。オーガニックや硫酸塩フリーのヘアカラー剤の消費も着実に増加しており、現在では400社以上のメーカーが環境に優しい製品を製造しています。国内には5万以上のサロンがあり、高度なヘアカラー技術を導入するサロンサービスが大きなシェアを占めています。.

 北米では、多文化人口の増加に伴い、多様な民族や髪質に合わせた製品が開発されているため、多様なヘアカラーソリューションへの需要が高まっています。男性向けヘアカラー市場も、グルーミングの習慣が変化する傾向にあることから、2023年には500万個以上を販売するなど、驚異的な成長を遂げています。デジタルマーケティング、著名人やソーシャルメディアの影響は消費者の購買行動に影響を与えており、売上高の10%はインフルエンサーによるターゲットを絞った広告キャンペーンによるものです。ダメージヘア保護処方と長持ちする色彩で健康志向の高い消費者にアピールしたいという願望は、ヘアカラー技術の進歩によってさらに強化された、世界のヘアカラー市場における北米の地位維持に貢献しました。.

ヘアカラー市場のトップ企業

• ヘンケル株式会社.
• 花王株式会社.
• ロレアル
• コティ株式会社.
• 株式会社デベロプラス.
• ホーユー株式会社.
• ゴドレジ
• レブロン
• ワールドヘアコスメティックス（アジア）株式会社.
• アモーレパシフィック
• 株式会社資生堂.
• ユニリーバグループ
• エスティ ローダー カンパニーズ.
• 株式会社コムベ.
• その他の著名な選手

市場セグメンテーションの概要:

タイプ別

• 化学薬品
• 自然
• 植物性

アプリケーション別

• 女性
• 男性

フォーム別

• クリーム
• 粉
• その他

用途別

• 永久ヘアカラー
• セミパーマネントヘアカラー
• 一時的なヘアカラー
• ハイライト/ブリーチ

地域別

• 北米
  • 米国.
  • カナダ
  • メキシコ
• ヨーロッパ
  • 英国.
  • ドイツ
  • フランス
  • イタリア
  • スペイン
  • ポーランド
  • ロシア
  • その他のヨーロッパ
• アジア太平洋
  • 中国
  • インド
  • 日本
  • 韓国
  • オーストラリアとニュージーランド
  • ASEAN
  • その他のアジア太平洋地域
• 南アメリカ
  • ブラジル
  • アルゼンチン
  • 南アメリカのその他の地域
• 中東・アフリカ
  • アラブ首長国連邦
  • サウジアラビア
  • 南アフリカ
  • その他の中東およびアフリカ