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市場動向

原動力: 文化的アイデンティティのルネッサンスの高まりにより、本物の地元の香りに対する消費者の年間エンゲージメントの増加

香水市場における地元サウジの伝統的な香水の魅力は、ウード、バフール、アタールの組成物に対する熱意の高まりによって、近年ますます高まっています。 2024 年上半期、小規模アトリエ Ghaliya Perfumes は、文化祭からのリクエストに応えるため、420 ​​個の限定版樹脂ベースのオイルを作成しました。サブカ フレグランスは、ターイフでの 3 日間の文化遺産イベント中に 700 人のウォークイン常連客を集め、先住民の香りの儀式の再発見を強調しました。一方、カシムのあまり知られていないブティック、アドワー アル ディーンは、地元の祝日を記念して厳選されたアラビア白檀コレクションの 850 件の予約注文を満たしました。この年間を通じての購入パターンの増加は、家族が集まりに特徴的な香りを取り入れることが増えているため、香りを通して自分たちの伝統を反映させたいという消費者の熱意に根ざしています。地元の調香師も先祖伝来の手法を現代のボトルデザインに取り入れ、本物を求める若いバイヤーにアピールしています。

香水市場における宗教的および文化的な祝祭は、消費者が地元の香水ブランドと関わる絶好の機会として機能し、幅広い市場の関心を高めます。地元で収穫されたフローラル エッセンスを専門とするニッチ ブランドであるアル ハダ ローズ ギャラリーは、最近開催されたアルチザン フェア中に毎日 250 人の来場者を迎えました。勢いを高めるもう 1 つの要素は、パーソナライズされたギフトの復活です。リヤドを拠点とするワークショップは、結婚式用に、300 個のヴィンテージの香水ケースをカリグラフィーをあしらったカバーで更新しました。この新たな文化的誇りの中で、先住民の木材チップから作られた慎重にブレンドされたバフールタブレットは、休暇中の家族向けのジェッダの海岸沿いのポップアップストアで 380 人の新規顧客を獲得しました。サウジの香水ブランドは、製品に文化的な物語を織り込むことで、地域社会への強い愛着感を育み、本物の地元の香りが世界の香水と並んで自信を持って存在することを保証します。この推進力は、新旧の世代が地域の香りの伝統が持つ物語を伝える力を受け入れ、年間を通じて持続します。

トレンド: 革新的でありながら伝統を深く反映したフレグランス原料によって推進される、オーダーメイドの香水ブレンドの名声の高まり

既製の選択肢がひしめく香水市場において、消費者が個性的な表現を追求する中、オーダーメイド香水サービスは前例のない隆盛を誇っています。リヤドの職人ブティック、ハウス オブ ザマーニには、2 週間で 280 件のカスタム ブレンドのリクエストが届き、特徴的な組成物に対する大きな関心が示されました。一方、Desert Oud Lab は、ユニークなアタールを作ることに熱心な 45 人の調香師志望者が参加するプライベート ワークショップを立ち上げました。これらの作品の多くは、ナジュラン サフランやタイフ ローズ エキスなどの珍しい地元素材を統合し、革新と伝統を融合させています。ブティック ラボでは、リアルタイムの香りの実験も可能です。このモデルは、最近アルコバールのスタジオで調香師と香りの愛好家による 55 回の共同セッションを目撃して完成されました。この変化は、独占性が単なるブランディングから個人のアイデンティティの表明へとどのように移行したかを示しています。

サウジアラビアの香水市場の傾向は個人顧客を超えて広がり、企業が自社のブランド精神に合わせて正式なフレグランスを委託しています。ジェッダに拠点を置く病院は院内フレグランスを導入し、健康キャンペーン中に 360 本を配布しました。メディナの高級ホテルは、地元の香りデザイナーに 100 個のサンプルを発注し、ロビー用のカスタム バフールを依頼し始めました。実験的な香水製造会社では、何世紀にもわたる注入方法を守りながら、CO2 捕捉などの最新の抽出技術を取り入れており、その結果、愛好家向けの独特の製品が生み出されています。現代テクノロジーとアラビアの嗅覚遺産のこの融合は、世界中の訪問者の共感を呼びました。最近、イタリアから訪問した職人が、ダーランの施設で 20 種類の高級香水のプロトタイプを共同制作しました。希少な原料とオーダーメイドの方法論を強調することで、サウジアラビアの香水市場は現実逃避と洗練されたエレガンスを強調し、最終的には国内外の愛好家を魅了する洗練されたアイデンティティを強化しています。

課題: サウジアラビアの香水情勢を形成する世界的影響が増大する中、地元の消費者の好みの変化のバランスを取る

サウジのフレグランスブランドは、世界的なイノベーションを取り入れながら、地元の多様な好みにアピールするという、切実な試練に直面している。ウードを多用した伝統で知られる Al Qamer Perfumes は、西洋のファッション界で人気のミニマルなレイヤリング香りを求める顧客から 1 か月で 250 件の問い合わせがあったと述べています。対照的に、リヤドのホライズン・ムスクという実験的ブランドは、70種類のフレッシュな柑橘類をベースにしたプロトタイプを導入した。より重い組成物を求める保守的な買い物客に好評だったのはわずか 18 種類でした。香水市場におけるこのバランスは、新しいトレンドが確固たる伝統と衝突するときに生まれ、調香師は世界に精通した若者と伝統に焦点を当てた鑑定家の両方を満足させる均衡を保つよう求められます。その結果、一部のフレグランスハウスはデータ主導型分析に目を向け、あるダンマームスタジオでは、1,200件の消費者の嗜好ログを分析して将来の製品ラインを改良しました。

多国籍企業が状況に新たな複雑さを加えるにつれて、課題はさらに大きくなります。サウジアラビアの香水市場におけるフランスの高級ブランドが、ジェッダのモールで 5 つの一時的なポップアップ スタンドを立ち上げ、地中海の原料をフィーチャーした 60 種類の実験的なアロマを合わせてデビューさせました。一方、ジアド・アル・アタールのような地元の事業主は、先住民の香水の芸術性を擁護するために24回の巡回トランクショーを企画し、外部のブランディングと内部の真正性との間で綱引きが続いていることを明らかにした。統合か保存かという問題が大きく迫っており、調香師は連続性の感覚を維持するために文化の専門家と協力する必要があります。アラビアのウードハウスとニューヨークのフレグランススタジオのコラボレーションラインを購入したリヤドの200人の顧客のように、悪名高い伝統的な香水愛好家でさえ時々実験を行っています。このダイナミックな進化は、サウジアラビアの香水市場が、その永続的なアイデンティティを特徴づける深み、暖かさ、精神性を思慮深く維持しながら、増大する世界的な影響を受け入れながら、機敏であり続けなければならないことを強調しています。

セグメント分析

タイプ別  

パルファムとオードパルファムは、サウジアラビアの香水市場愛好家の間で 55% 以上の市場シェアを誇り、一貫して最高の地位に君臨してきました。これは主に、これらの濃縮配合物が、香りの持続性と強烈な香りの深みに対する現地の好みと一致しているためです。 2024年初め、ジェッダのフレグランスブティックは、シャネルのオードパルファムラインがわずか5か月で3万本に達したと報告した。一方、同じ店舗では、シャネルのオードトワレはその期間中にわずか 10,000 本しか売れなかったと述べており、より強力な品種への強い傾向が明らかになりました。ディオールのジャドール EDP は、ダンマームで 1 日平均 100 本の売り上げを記録しました。これは、このフレグランスをフォーマルなイベントに最適なアイテムとして位置づけた継続的なプロモーションによって後押しされました。アジマルのオーラム パルファム ブレンドは、タブーク地方とヘイル地方全体で月間 7,000 件の購入を記録し、高濃度のフレグランスに対する支持を確固たるものにしました。地元のバイヤーは、インテンスノートを高級感と表現力に富んだものとみなしているため、安定した再入荷と拡大が促進されています。多くの小売店は、顧客は屋内でのにぎやかな集まりの中でも香りを感じられるものを求めることが多いと指摘しており、これは個人的なプレゼンテーションが最も重要視される地域のお祝いの場で重視される特徴である。

リヤドでは、アル・バサミ香水協会による調査で、EDPの在庫は通常3週間ごとに補充が必要であることが明らかになり、これは耐久性のある香りを求める消費者の需要を反映しています。ラサシは昨年、少なくとも40万個のパルファムエキスをサウジの販売店に出荷したことを確認しており、地域の好みに共鳴する濃厚なブレンドに注力していることを示している。香水市場におけるアラビアン ウードのカレマット EDP は、アルコバールの 1 つの支店で 9,000 人のリピート購入者を獲得したと伝えられており、強力なフォーミュラが引き続き魅了されていることがわかります。一方、メディナの大手小売業者は、香りの各層を十分に評価できると買い物客のエンゲージメントが顕著に高まるとして、パルファム製品のみを扱う感覚ブースに 250 万 SAR を投資しました。これらの開発は、多くの消費者が寿命延長の利点を認識すると、よりリッチなフォーミュラに喜んでアップグレードするため、業界が没入型体験に向けてシフトしていることを反映しています。この環境は、サウジアラビアにおけるパルファムと EDP の繁栄を強調しており、濃厚な香りのプロフィールが、贅沢で永続的な香りを求める目の肥えた顧客を魅了しています。

製品カテゴリー別 

製品カテゴリに基づいて、プレミアムセグメントは65%以上でサウジアラビアの香水市場をリードしており、独占性と卓越した職人技がサウジのバイヤーを切望する香りの創造物へと駆り立てています。トム フォードのプライベート ブレンド コレクションはこの傾向を示しています。そのウード ウッドのバリエーションは、リヤドを拠点とするオンライン小売業者を通じて 1 四半期に 12,000 件の注文を記録しました。一方、多くの人からニッチな傑作とみなされているアムアージュの『リフレクション マン』は、ソーシャル メディアの著名人からの支持に後押しされ、ジッダの旗艦店で 4 か月間で 4,500 件の購入を記録しました。サンティアゴ高級フレグランス協会が2025年初めに実施した世論調査では、地元の買い物客は、希少な成分や複雑な組成を提供するものであれば、1本のボトルに喜んで1,200ランドル以上を費やすことがわかった。アベンタス・ラインで有名なクリードは昨年、約1万本の厳選ボトルをサウジアラビアに輸入しており、ブランド代表者は限定生産品を珍重する熱心なコレクターに注目している。これらのパターンは、通常のデパートの商品を超えた贅沢への欲求の深さを強調しており、珍しい香りを通じて自分自身を区別することに重要な文化的重点を反映しています。

ダンマームやアルコバールなどの主要都市では、香水市場の専門香水店が VIP コンサルティングを手配しており、常連客は 1 回のセッションにつき 300 SAR で、プライベート ラウンジで厳選されたセレクションを利用できるようになります。 Roja Parfums はこのモデルを活用して、メディナのブティックで 8 週間以内に 2,800 本の Enigma Parfum を販売しました。そこでは、パーソナライズされたフレグランス プロファイリングが中心的な役割を果たしました。高級小売業者の House of Scents は、著名な調香師をフィーチャーした特別なイベントに年間約 180 万 SAR を割り当て、クリエイターとフレグランス愛好家との直接の対話を促進しています。一方、特定の販売店は、Boadicea the Victorious などのブランドと提携し、それぞれ 2,000 SAR 以上の限定版を発表します。これらの協調的な取り組みは、高級香水が伝統の尊重と独自性に対する現代の憧れの両方に共鳴するという信念を反映しています。多くの人は、この部門の不屈の成功は、洗練された芸術性、贅沢なパッケージング、そしてサウジの高級品市場にインスピレーションを与え続けるエリートの香りを包み込むオーラのおかげであると考えています。

エンドユーザー別

女性用フレグランスは、サウジの香水市場で 38% 以上の市場シェアを誇り、重要な地位を占めています。これは、洗練された自己表現に対する文化に根ざした期待と、世界的なトレンドへの関心の高まりによって推進されています。中東のブランドであるアラベラ パフュームズは、同社のローズ ダマスカス シリーズがリヤドの女性買い物客から毎月約 15,000 件の注文を受けていると報告しており、花のモチーフの永続的な魅力を示しています。ダマスク ローズ評議会による最近の分析では、精巧なパッケージの重要性が浮き彫りになり、ランコムは高まる美的要求を満たすために、クリスタルで装飾された限定版のフラコンを 1,000 個発売することになりました。みずみずしい白い花のアコードで知られるグッチ ブルーム オード パルファムは、地元の看板キャンペーンの後、ダンマームで 2 か月間で 6,000 個を販売しました。これらの数字は、エレガンスと個性の両方を示す特徴的な香りに対する要望を裏付けています。リヤド ファッション エキスポのような主要な業界イベントにはフレグランス部門が含まれることが多く、今年のエキスポではイヴ サン ローランがフィーチャーされ、モン パリでは 1 つの週末で 4,500 件のトライアル申し込みが発生しました。

サウジアラビアの香水市場では、水面下ではブランドロイヤルティが強い影響力を持っています。シャネルは、ジェッダの旗艦店で女性の買い物客から 6 か月間で 1,200 件のパーソナライズされたボトル彫刻のリクエストを記録し、継続的な関係を築く上での独占性の価値を証明しました。季節のプロモーション中に、エスティ ローダーは、地域の好みに合わせて配合されたブロンズ ゴッデスの限定発売を発表し、その結果、対象を絞った紹介プログラムを通じて 3,800 件の確定注文が発生しました。メッカのアル セラフィ モールは、棟全体を女性用香水に捧げるまでに至り、前四半期には 60 を超えるポップアップ スタンドが開催され、エリー サーブ ル パルファム ロイヤルなどの新作が目立つように展示されました。高級デパートのルバイヤートは、特に女性のフレグランス愛好家にアピールするインフルエンサー主導のキャンペーンに 300 万 SAR を割り当て、ソーシャル メディアでのブランドの直接エンゲージメントを急増させました。これらの取り組みは、戦略的なマーケティングと文化的共鳴と相まって、時代を超越した魅力と革新的な表現の両方の探求を反映し、購買行動の基礎として女性用香水を推進し続けています。

流通チャネル別 

実店舗は、対面での香り探索と専門的なコンサルティング経験を重視することで、サウジの香水市場で68%を超える市場シェアを確保し、確固たる地位を維持しています。ジェッダのレッド シー モールの混雑した通路では、アル クラシ パフュームズのようなブティック アウトレットには 1 日平均 600 人の来店者があり、そのうち約 200 人が購入を完了しました。リヤドのパノラマモールでの 3 日間のイベント中、アラビアン ウードは 1,400 人以上の興味をそそられた参加者にデーン アル ウードのポートフォリオを披露し、最終的に 900 台の販売が確認されました。リヤド小売委員会による対象を絞った報告書では、大手オフラインチェーンは全国で合わせて8,000人以上のフレグランスアドバイザーを雇用していると述べており、直接的な指導がいかに顧客を高級ラインへと誘導し得るかを示している。アブドゥル・サマド・アル・クラシが12mlのウードオイル1本を15,000SARで記録破りに販売したことから分かるように、精緻なフレグランス体験は高額な取引を生むことが多い。ある有名な地域チェーンは、常連の買い物客に特別なプレビューを提供することを目的としたロイヤルティ プログラムに毎年 400 万 SAR を投資しています。別の小売業者である Hazzaz は、ダンマームの旗艦店でフレグランスを求める顧客 1 人当たり平均 500 SAR を費やしています。消費者は、ボトルを購入する前に複数のノートをテストできる機会を高く評価しており、従来の対面での小売取引を確実に好みます。

サウジアラビアの香水市場における単純な取引を超えて、実店舗のフレグランス販売者の多くは雰囲気や顧客に合わせた顧客ケアを重視しています。高級店では、豪華なインテリア デザインやプライベートな相談スペースが組み込まれていることが多く、新しいリリースとのより個人的なつながりを促進する高級な雰囲気を作り出しています。行動分析家らは、香水愛好家がその場で意見を共有することで共同体意識が生まれ、利便性だけではなく社会的交流を動機として共同体の絆を育み、繰り返し訪問することにも注目している。いくつかの小売業者は大手フレグランスハウスと提携して、ブランド専門家をサウジのブティックに招待して実践的なチュートリアルを行う没入型ワークショップを開催しています。このようなイベントにより、買い物客は成分、濃度比、重ね塗り方法についての洞察を得ることができ、より自信を持って購入を決定できるようになります。この国の近代化に伴い、実店舗ではデジタル香りカタログや香りシミュレーターなどのテクノロジーと昔ながらのサンプリング習慣をますます融合させ、対面ショッピングの魅力を維持する魅力的なハイブリッドを生み出しています。最終的に、これらの強化はオフラインの香水小売業者に永続的な未来を約束し、サウジアラビアの堅調な香水市場において、鮮明で具体的な体験が消費者の選択をいかに形作るかを強調しています。

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サウジアラビア香水市場のトッププレーヤー

• アラビアンブレンド
• オールピュリティファクトリー
• アルマジェド 4 ウード
• アブドゥル サマド アル クラーシ
• アル ムスバ グループ
• アル・リハビリテーション香水
• ラサシの香水
• その他の著名な選手

市場セグメンテーションの概要:

製品タイプ別

• パルファム、オードパルファム (EDP)
• オードトワレ(EDT)
• オーデコロン (EDC)
• オーフレーシュ

製品カテゴリー別

• 大量生産品
• プレミアム製品

エンドユーザー別

• 男性
• 女性
• ユニセックス

流通チャネル別

• オフライン小売
  • 専門店
  • デパート
  • スーパーマーケット
• オンライン小売
  • 電子商取引プラットフォーム
  • ブランドウェブサイト