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市場動向 

推進力: 東南アジアの市場動向におけるモバイル CRM 導入の極めて重要な役割

東南アジアの顧客関係管理 (CRM) 市場は、主にモバイル テクノロジーの普及により、変革的な変化を経験しています。 2023年のGSMA報告書によると、人口が6億8,800万人を超えるこの地域のスマートフォン普及率は約88.9%で、2025年までに90%を超えると予測されています。このモバイルファーストのアプローチは、消費者の行動を変えるだけでなく、企業が顧客と関わる方法を再構築します。そのため、東南アジアの企業は、増加するモバイル ユーザーに対応するために、モバイル CRM アプリケーションへの投資を増やしています。インドネシアやフィリピンなどの国では、人口の 90% 以上がモバイル デバイス経由でインターネットにアクセスしており、モバイル CRM アプリケーションの需要が高まっています。その結果、市場では、SMS マーケティング、モバイル カスタマー サービス、外出先でのデータ アクセスなどの機能を提供する、モバイル デバイス向けに最適化された CRM ソリューションが急増しています。

この急増は消費者の好みだけでなく、モバイル CRM ソリューションが販売チームやサービス チームに提供する柔軟性と即時性によるものでもあります。調査によると、モバイル デバイスでの顧客データと分析へのリアルタイム アクセスにより、生産性が推定 14.6% 向上しました。さらに、同じレポートによると、モバイル機能を提供する東南アジア CRM 市場のプロバイダーの導入率は最大 65% 増加しています。モバイル CRM の統合も売上増加の原動力となるとみられています。 Salesforce の調査によると、68% の企業がモバイル CRM を営業プロセスに統合しており、これにより営業ノルマの達成率が 65% 増加しました。この効率と売上の大幅な向上により、より多くの東南アジア企業が CRM アプリケーションにモバイルファースト戦略を採用するようになっています。

トレンド: CRM における AI と機械学習の台頭

東南アジアの CRM 環境は急速に成長しているだけではありません。また、人工知能 (AI) や機械学習 (ML) などの高度なテクノロジーの統合によっても進化しています。このテクノロジーの導入により、東南アジアの企業が顧客と対話し、顧客にサービスを提供する方法が再定義され、よりカスタマイズされ、応答性が高く、予測可能な顧客サービス エクスペリエンスが提供されます。 AI を活用した CRM は、深層学習機能とインテリジェントな自動化を提供する機能により、東南アジア CRM 市場に大きく浸透しています。これらのシステムは、顧客感情分析、販売予測、パーソナライズされたコンテンツ配信などの複雑なタスクを実行できる能力がますます高まっています。 Salesforce のサービス状態レポートによると、CRM への AI の導入により、顧客サービスの応答時間が最大 35% 向上すると予想されています。

さらに、チャットボットと仮想アシスタントの使用は、2025 年までに顧客サービスのやり取りの 85% を強化すると予測されており、SEA の CRM 戦略で普及しつつあります。これらの AI 駆動ツールは、年中無休の顧客サポートを提供するだけでなく、よりターゲットを絞ったマーケティングや販売の取り組みにつながる貴重なデータを収集します。実際、同じレポートは、この地域の企業が CRM 関連活動のための AI への支出を年間 30% 増加すると予想していることを示唆しています。さらに、ML アルゴリズムの統合により、CRM は静的なデータベースから、顧客の行動を予測して実用的な洞察を提供できる動的なツールに進化することができました。大量のデータをリアルタイムで分析し、パターンを特定する機能により、SEA 企業は事後対応ではなく事前対応型の顧客関係管理に取り組むことが可能になりました。

AI および ML テクノロジーが成熟し続けるにつれて、このような高度な CRM ソリューションの導入は増加するでしょう。 Adobe の調査によると、東南アジアの企業の 31% が、顧客エンゲージメントに革命をもたらし、混雑した市場で競争上の優位性を高める可能性を認識し、CRM 戦略の一環として AI への投資を計画しています。

課題: 細分化された市場と多様な顧客の好みを乗り切る

SEA には、言語、文化、規制環境、経済発展段階がそれぞれ異なる幅広い国々が含まれています。この多様性により、CRM プロバイダーが画一的なソリューションを提供することが困難になります。したがって、この地域全体で CRM システムの導入を検討している企業は、複数の言語と通貨をサポートし、現地の規制に適応し、顧客の行動に影響を与える特定の文化的ニュアンスに対応できるようにアプリケーションを調整する必要があります。たとえば、インドネシアでの顧客サービスに対する期待は、シンガポールやベトナムでの顧客サービスとは大きく異なる可能性があるため、多用途で適応性のある CRM アプローチが必要です。

これとは別に、データ主権法はこの地域の国ごとに異なり、CRM システムのデータ管理機能をさらに複雑にしています。一元化されたシステムを維持しようとしながら、各国の規制への準拠を確保することは、プロバイダーとユーザーの両方にとって物流上および財務上のハードルとなります。さらに、企業のデジタル対応状況も地域によって大きく異なります。デジタルツールを急速に導入している国もあれば、インフラストラクチャの課題やテクノロジーの導入率が原因で遅れている国もあります。 CRMプロバイダーは、こうしたさまざまなレベルのデジタル成熟度に対応する必要があり、多くの場合、基本的なものから高度なものまで幅広いソリューションを提供することが求められ、市場戦略がさらに複雑になります。

この課題を解決するには、CRM ベンダーが自社の製品とサービスのローカライズに多大な投資をする必要がありますが、これはリソースを大量に消費するプロセスになる可能性があり、これらの複雑な状況を効果的に乗り切るためには、多くの場合、地元企業とのパートナーシップが必要になります。

セグメント分析 

タイプ別

タイプに基づいて、クラウドセグメントは、2032 年までに 15 億 2,719 万米ドルを超える収益を生み出し、東南アジアの CRM 市場での優位性を維持すると予測されています。この堅調な成長は、 2024 年から 2032 年までの CAGR が 7.82%。これは、クラウド サービスの拡張性、費用対効果、既存のビジネスとの統合の容易さによって、地域全体でクラウド サービスの採用が増加していることが原因であると考えられます。インフラストラクチャ。パンデミック後の状況において企業が柔軟性とリモート アクセスを優先し続ける中、クラウドベースの CRM ソリューションはリアルタイムのデータと洞察を提供し、顧客エンゲージメントと業務効率の向上を促進するために不可欠なものとなっています。さらに、クラウド CRM プロバイダーは、デジタル時代の企業にとって不可欠な考慮事項である高度な分析、AI 機能、強化されたセキュリティ機能で自社のサービスを強化することで、この勢いを利用しています。

用途別

アプリケーション部門では、小売部門が東南アジア CRM 市場の最有力候補として位置付けられており、2032 年までに収益が 12 億 9,270 万米ドルを超えると予測されています。また、この部門は、予測期間を通じて 8.0% という最高の CAGR が見込まれています。これは、小売業界が微妙な顧客エンゲージメントと維持戦略を必要とすることが急成長しているためであると考えられます。小売業者は CRM ソリューションを活用して顧客データを活用し、やり取りをパーソナライズし、販売プロセスを合理化することで、顧客ロイヤルティと収益を拡大しています。東南アジアにおける電子商取引の急増は、小売業者が競争の激しいデジタル市場を乗り切り、顧客エクスペリエンスを向上させるための高度な CRM ツールを求めているため、この傾向をさらに促進します。

BFSI は小売業界に次いで、SEA CRM 市場で 2 番目に大きなセグメントとして浮上しました。業界は、大量の顧客データを管理し、厳しい規制要件への準拠を確保し、パーソナライズされた顧客エクスペリエンスを提供するために CRM を活用しています。金融サービスがより顧客中心になるにつれて、CRM は、データ保護のための強化されたセキュリティ、オムニチャネル通信のための統合プラットフォーム、カスタマイズされた財務アドバイスのための予測分析など、業界の高度なニーズに対応するために進化しています。これらの進歩は、顧客ロイヤルティを維持し、収益の成長を促進するために不可欠であり、それによって CRM 市場におけるこの部門のリーダーシップを維持します。 

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国別分析 

東南アジアの顧客関係管理 (CRM) 市場は、主に地域全体のデジタル変革の取り組みによって形成され、ダイナミックかつ急速な成長を遂げています。その中で、インドネシアは最大の市場として浮上し、2023 年の収益は 5 億 8,075 万ドルを超え、2031 年までに 11 億 6,950 万ドルを超えるまでに大きく成長し、CAGR 8.09% を記録すると予想されています。この成長は地域平均を上回っており、東南アジアのCRM市場拡大におけるインドネシアの重要な役割を強調しています。インドネシアの優位性は、人口の多さ、インターネット普及の増加、顧客エクスペリエンスと業務効率を向上させるために CRM ソリューションの採用が増えている中小企業セクターの急成長を反映しています。この国のデジタル経済は、モバイルファーストの消費者基盤とテクノロジーに精通した若年層に支えられ、繁栄しています。さらに、デジタルインフラストラクチャと電子商取引プラットフォームの台頭に対する政府の支援政策も、CRM市場の隆盛に貢献しています。

タイとベトナムは東南アジア CRM 市場で注目すべき後続国であり、この地域の成長物語に大きく貢献しています。タイの CRM 市場は、大規模な観光産業と成長する小売部門をサポートするために顧客サービスの強化に重点を置いていることから恩恵を受けています。ベトナムでは、急成長する経済、ビジネスのデジタル化の推進、2030年までのデジタル経済に向けた政府の推進によって市場が牽引されています。

さらに、東南アジア地域の CRM 市場は、次のようないくつかの要因の複合的な影響を目の当たりにしています。

• クラウド コンピューティングの普及により、企業は初期費用が削減され、スケーラビリティが向上した CRM ソリューションを導入できるようになります。
• AI や機械学習などの先進テクノロジーを CRM システムに統合することは、予測分析やパーソナライズされた顧客との対話を通じて競争力を獲得しようとしている企業にとって、ますます重要になっています。
• 競争が激化する市場において、重要な差別化要因として顧客エクスペリエンスにますます注目が集まっています。

この活況な市場において、シンガポール、マレーシア、フィリピンなどの国も、高度な技術インフラと熟練した労働力を活用して高度な CRM システムを導入し、大きな進歩を遂げています。ただし、CRM市場は成長している一方で、多様な規制環境、さまざまなレベルの経済発展、顧客の行動に影響を与える文化的ニュアンスなどの課題に直面しており、地域内の各国に合わせたアプローチが必要であることは注目に値します。

東南アジアCRM市場のトッププレーヤー 

• SAP SE
• マイクロソフト
• IBM
• セールスフォース
• オラクル
• ゾーホー株式会社
• ハブスポット
• パイプドライブ
• バランタム
• SugarCRM
• 創造
• 賢者グループ
• PT VADS インドネシア
• キャピラリーテクノロジー
• デスケラホールディングス株式会社
• タイガーニクス
• その他の著名な選手

市場セグメンテーションの概要:

タイプ別

• クラウド上
• オンプレミス
• ハイブリッド
• その他

用途別

• 製造業
• BFSI
• 小売り
• 政府
• プロセス産業
• その他

国別 

• インドネシア
• フィリピン
• マレーシア
• ベトナム
• タイ
• シンガポール
• 東南アジアの残りの地域