시장 시나리오

유럽의 인쇄 광고 유통 시장은 2022년에 미화 73억 달러로 평가되었으며, 2023~2031년 예측 기간 동안 그 평가는 CAGR(-6.55%)로 2031년까지 미화 39억 달러로 감소할 것으로 예상됩니다.

유럽의 인쇄 광고 유통 시장은 신문, 잡지, 포스터, 배너 및 브로셔, 매뉴얼, 팜플렛과 같은 기타 자료를 포함하여 다양한 채널로 구성됩니다. 광고물 직접 배포, 순환 직접 배포, 전단지 직접 배포, 방문 배포 등 전문 서비스가 이 시장의 핵심입니다. 신문, 잡지와 같은 전통적인 매체는 2022년 현재 유럽 인쇄 광고 시장의 30%를 점유하고 있지만 점차 감소세를 보이고 있습니다. 배너와 포스터는 시장의 20%를 차지하며 지역 광고에 자주 사용됩니다. 중소기업이 선호하는 브로셔와 전단지가 시장의 25%를 차지합니다.

소매, 전자 및 통신, 보험, 금융 서비스 및 기타 산업은 유럽 인쇄 광고 유통 시장의 핵심 사용자였습니다. 그러나 광고의 디지털화로의 전환은 이러한 부문에서 더욱 두드러졌습니다. 인터넷, 모바일 광고 등 디지털 광고 매체의 등장은 인쇄광고 유통 시장 확대를 제약하고 있다. 2021년 디지털 광고 수익은 35% 증가한 1,890억 달러를 기록했습니다. 다양한 고객 세대의 관심을 사로잡는 디지털 채널로 인해 기업은 소셜 미디어와 디지털 마케팅 도구에 초점을 맞추고 있으며, 이는 기존 인쇄 광고의 성장을 더욱 제한하고 있습니다. 

대조적으로, 텍스트가 풍부한 전체 페이지 인쇄 광고에 투자하는 브랜드는 인쇄 광고 유통 시장에서 여전히 중요한 추세로 남아 있습니다. P&G와 같은 회사는 2020년 성 평등을 위한 Secret Deodorant/Anti-Perspirant 캠페인과 같은 특정 캠페인에 인쇄 광고를 활용했습니다. 유럽 시장에서 주목할만한 움직임은 A-ha 인수입니다! 2022년 11월 영국 기반 Alpha Card Compact Media에서 배포. 이번 인수를 통해 Alpha Card는 A-ha!를 통해 전문 인쇄 마케팅 제품을 제공할 수 있습니다. 영국의 추가 지역에 걸쳐 있는 Distribution의 클라이언트 네트워크는 500명 이상의 클라이언트를 위해 매년 2천만 개 이상의 전단지를 홍보합니다. 

더 많은 통찰력을 얻으려면 무료 샘플을 요청하세요

시장 역학 

동인: 인쇄 및 디지털 미디어의 통합 증가 

2022년 데이터에 따르면, 유럽 인쇄 광고 유통 시장에서는 마케팅 담당자의 65%가 인쇄와 디지털 광고를 통합하는 등 광고 전략에 상당한 변화가 있었습니다. 이러한 추세는 크로스미디어 전략의 영향력에 대한 인식이 높아지고 있으며, 타겟 고객에게 효과적으로 다가가기 위해 기존 채널과 디지털 채널을 모두 활용하는 것의 중요성이 강조되고 있습니다. 디지털 광고 플랫폼의 확산에도 불구하고 독일 및 영국과 같은 국가의 인쇄 광고 지출은 여전히 ​​상당하여 전체 광고 지출의 약 20%를 차지합니다. 디지털 시대에 인쇄 광고의 이러한 탄력성은 마케팅 믹스에서 여전히 귀중한 위치를 차지하고 있으며 디지털 노력을 보완하는 고유한 장점과 능력으로 인해 광고주를 끌어들이고 있음을 시사합니다.

소비자 행동에 대한 심층 분석을 통해 인쇄 광고와 소비자 참여 사이의 강력한 상관관계가 밝혀졌습니다. 여러 유럽 국가에서 실시한 연구에 따르면 소비자는 디지털 광고에 비해 인쇄 광고에 참여하는 데 42% 더 많은 시간을 소비하는 것으로 나타났습니다. 이 결과는 실제 광고의 지속적인 매력을 강조하고 인쇄 자료가 소비자의 관심을 끌고 유지하는 데 더 높은 잠재력을 가지고 있음을 시사합니다. 또한, 인쇄 광고 응답률은 2018년부터 2020년까지 15%라는 눈에 띄는 급증을 경험했습니다. 인쇄 광고 배포 시장의 이러한 증가 중 일부는 디지털 플랫폼에서 수집된 귀중한 소비자 데이터를 활용하는 타겟 배포 전략 및 맞춤화에 기인할 수 있습니다. 광고주는 디지털 영역의 소비자 통찰력을 활용하여 보다 관련성이 높고 개인화된 인쇄 캠페인을 만들어 청중으로부터 긍정적인 반응을 이끌어낼 가능성을 높일 수 있습니다.

인쇄 광고와 디지털 광고의 통합은 투자 수익률(ROI) 측면에서 놀라운 결과를 가져왔습니다. 인쇄 채널과 디지털 채널을 모두 결합하는 통합 전략을 사용한 캠페인은 디지털 방식에만 의존한 캠페인에 비해 ROI가 25% 크게 증가했습니다. 이러한 시너지적 접근 방식을 통해 광고주는 다양한 인구통계를 활용하고 다양한 고객 세그먼트를 타겟팅하여 도달 범위, 참여도 및 영향력을 높일 수 있습니다. 또한, 인쇄와 디지털의 결합을 통해 광고주는 원활한 고객 여정을 구축하고 여러 접점에서 메시지를 강화할 수 있습니다. 소비자는 광고 활동 전반에 걸쳐 일관되고 응집력 있는 메시지를 유지하는 브랜드를 기억하고 공감할 가능성이 더 높습니다.

과제: 전통적인 인쇄 매체의 쇠퇴

유럽의 인쇄광고 유통시장은 전통적인 인쇄매체의 쇠퇴가 두드러지는 추세를 보이고 있다. 지난 10년 동안 유럽의 인쇄 광고 지출은 꾸준히 감소해 2021년에만 급격한 8% 감소를 경험했습니다. 2015년 인쇄광고 시장의 40%를 차지했던 신문과 잡지가 2022년 현재 30% 수준으로 줄었다.

이러한 하락의 주요 원인은 디지털 플랫폼으로의 급격한 전환으로, 2021년에 매출이 35%나 증가했습니다. 점점 더 많은 소비자가 편리함을 선택함에 따라 이러한 변화는 전통적인 인쇄 매체의 독자층과 효율성에 큰 영향을 미쳤습니다. 디지털 채널이 제공하는 다양성.

이러한 추세를 주도하는 곳은 인쇄 광고 부문에서 -9.5%의 연평균 성장률(CAGR)을 자랑하는 영국입니다. 정보에 대한 즉각적인 접근, 상호작용성, 디지털 플랫폼을 통한 타겟 광고 수신 능력에 대한 소비자의 선호로 인해 이러한 전통적인 인쇄 매체로부터의 전환이 가속화되었습니다.

기회: 맞춤형 인쇄 광고에 대한 수요 증가

전통적인 인쇄 매체가 쇠퇴하는 가운데, 유럽 인쇄 광고 유통 시장 내에서 개인화된 인쇄 광고 형태로 매력적인 기회가 나타나고 있습니다. 데이터 기반 통찰력을 활용하여 개인화된 인쇄 광고는 개별 소비자에 맞게 메시지를 맞춤화하여 참여도를 높이고 응답률을 높입니다.

신흥 부문인 개인화된 인쇄 광고는 유럽에서 2025년까지 약 10% 증가하는 등 상당한 성장을 보일 것으로 예상됩니다. 이 기회는 브로셔와 전단지를 사용하여 시장에 크게 기여하는 중소기업에 특히 반향을 불러일으킵니다. CAGR 5%를 기록하는 보다 안정적인 인쇄 시장을 보유한 독일은 이러한 추세에 대한 유망한 잠재력을 제시합니다. 인쇄 광고에 QR 코드 및 증강 현실과 같은 기술을 통합하면 브랜드는 물리적 경험과 디지털 경험 사이의 격차를 해소하고 개인화된 인쇄 광고의 매력을 더욱 높일 수 있습니다.

인쇄라는 촉각 매체 내에서 맞춤형 경험을 제공할 수 있는 능력은 디지털로 포화된 환경에서 이러한 기회를 차별화합니다. 데이터와 기술 발전의 힘을 활용함으로써 브랜드는 설득력 있고 관련성이 높은 인쇄 광고를 제작하여 타겟 고객과 더 깊은 관계를 구축하고 끊임없이 진화하는 광고 환경에서 앞서 나갈 수 있습니다.

부분 분석 

유형별:

신문 부문은 유럽 인쇄 광고 유통 시장에서 계속해서 중요한 위치를 차지하고 있으며 총 수익의 약 49.7%를 창출하며 2022년에는 무려 36억 달러에 달했습니다. 인쇄 매체 유통 및 온라인 미디어 플랫폼에 대한 소비자의 의존도 증가. 그 결과, 최근 몇 년 동안 신문 광고에 대한 수요가 눈에 띄게 감소했습니다.

이와 대조적으로 잡지는 집중적인 광고를 배포하는 데 있어서 신뢰할 수 있고 고품질의 매체임이 입증되었습니다. 소비자는 다른 인쇄 매체나 온라인 미디어 형식에 비해 잡지 광고에 더 많은 관심을 기울이는 경향이 있으므로 잡지는 타겟 고객의 관심을 효과적으로 사로잡으려는 광고주에게 매력적인 옵션이 됩니다. 

영국 국내 뉴스 출판사의 마케팅 그룹인 Newsworks의 보고서는 영국에서 국내 뉴스 브랜드의 지속적인 인기를 강조합니다. 2021년 최신 IPA 터치포인트 데이터에 따르면 인구의 절반을 약간 넘는 무려 2,300만 명의 영국인이 인쇄 광고 배포 시장에서 매달 국내 뉴스 브랜드를 읽는 것으로 나타났습니다. 더욱이 독자들은 신문을 읽는 날 신문에 참여하는 데 상당한 시간을 할애하며, 일간 신문과 일요일 신문에 각각 1시간 17분, 1시간 26분을 할애합니다. 이렇게 확장된 노출 기간은 광고주에게 전략적으로 광고를 게재하고 광범위한 잠재 고객에게 다가갈 수 있는 충분한 기회를 제공합니다.

서비스별:

광고물 직접 유통 서비스 부문은 유럽 인쇄 광고 유통 시장에서 약 20%로 가장 높은 점유율을 차지하며 2022년 매출 15억 달러에 달합니다. 이 부문은 예측 기간 내내 지배력을 유지할 것으로 예상됩니다. 광고물 유통 서비스 부문에는 회보, 쿠폰, 광고지, 샘플 등 광고 자료를 직접 배포하거나 배송하는 회사가 포함됩니다. 이들 기관은 소매점에 샘플을 배포하거나, 주차장 자동차 앞 유리에 전단지나 쿠폰을 붙이거나, 광고나 샘플을 집집마다 배포하는 등 다양한 전술을 사용합니다. 업계 내 협력이 크게 증가함에 따라 시장의 성장 속도는 더욱 가속화될 것으로 예상됩니다.

예를 들어, 2022년 3월, 인쇄 서비스 제공업체(PSP)와 기업이 광범위한 캠페인을 위한 마케팅 서비스 제공으로 원활하게 전환할 수 있도록 지원하기 위한 고객 커뮤니케이션 솔루션의 선두 제공업체인 Quadient와 Ricoh 간의 주목할 만한 협력이 이루어졌습니다. 이러한 협력은 보다 효율적이고 효과적인 광고 배포 솔루션을 제공하기 위해 기술 발전을 수용하려는 업계의 적응성과 의지를 반영합니다.

산업별:

소매 부문은 유럽 인쇄 광고 유통 시장에서 중요한 역할을 하며 2022년 총 수익의 42% 이상을 창출했습니다. 이 부문은 예측 기간 내내 지배력을 유지할 것으로 예상됩니다. 그러나 이 부문은 CAGR -6.68%로 전체 시장 점유율을 잃을 것으로 예상됩니다. 소비자가 인쇄된 광고에 대해 갖는 높은 신뢰도는 시장에서 소매 및 금융 부문의 실질적인 입지에 기여합니다. 인쇄 광고, 특히 쿠폰을 통해 할인을 제공하는 광고는 신규 고객을 기업으로 유치하는 데 탁월한 도구임이 입증되었습니다. 특히 쿠폰은 광고 캠페인의 효과를 평가하는 간단하고 측정 가능한 방법을 제공합니다. 고객이 제안된 할인을 받으려면 쿠폰을 제시해야 하기 때문입니다.

또한 포스터, 전단지, 배너, 판촉물 등의 인쇄물은 브랜드 인지도를 구축하고 모든 연령대의 고객을 유치하는 데 중요한 역할을 합니다. 이러한 소재의 물리적 특성은 소비자와의 가시적인 연결을 촉진하고 브랜드 메시지를 강화하여 마케팅 도구로서 지속적인 매력과 효율성에 기여합니다.

이 연구에 대해 더 자세히 이해하려면: 무료 샘플을 요청하세요

지역분석 

유럽의 인쇄 광고 유통 시장은 마케팅 및 판촉 목적으로 활용되는 다양한 유형의 인쇄 매체를 포함하는 광범위한 광고 산업의 중요한 구성 요소입니다. 시장 역학에 대한 통찰력을 얻기 위해 우리는 국가와 그 기여도에 특히 초점을 맞춰 유럽 내 여러 지역의 수익 분포를 분석합니다. 이용 가능한 최신 데이터에 따르면, 서유럽 국가들은 유럽 인쇄 광고 유통 시장에서 지배적인 수익 창출자로 부상하여 전체 시장 수익의 90% 이상을 기여하고 있습니다. 이 중 독일, 영국, 프랑스, ​​이탈리아와 같은 국가는 업계의 주요 플레이어로 두각을 나타내며 총체적으로 상당한 시장 점유율을 차지하고 있습니다.

독일은 유럽 최대 경제국 중 하나로 인쇄광고 유통시장에서 중추적인 역할을 하고 있다. 탄탄한 비즈니스 환경과 높은 소비자 지출로 인해 인쇄 매체를 통해 상당한 청중에게 다가가려는 광고주가 선호하는 곳이 되었습니다. 이에 더해, 영국은 확고한 광고 산업과 강력한 인쇄 매체 소비 문화를 갖춘 시장의 또 다른 핵심 플레이어입니다. 디지털 광고의 성장에도 불구하고 영국의 많은 소비자는 계속해서 뉴스와 정보를 얻기 위해 신문과 잡지에 의존하고 있으며 인쇄 광고에 유리한 환경을 조성하고 있습니다.

풍부한 문화적 다양성으로 유명한 프랑스는 광고주에게 현지화되고 타겟이 명확한 인쇄 광고 캠페인을 위한 풍부한 기회를 제공합니다. 국가의 다양한 지역과 언어적 차이로 인해 특정 인구통계에 맞는 맞춤형 메시징이 가능해 참여도와 응답률이 향상됩니다. 더욱이 이탈리아는 소매업과 패션산업이 번성하고 있어 인쇄광고 유통시장에도 크게 기여하고 있다. 이탈리아의 인쇄 매체에 대한 수요는 여전히 탄력적이며 광고주는 이러한 선호도를 활용하여 브랜드 메시지를 효과적으로 전달합니다.

서유럽 외에도 중부 및 동부 유럽을 포함한 다른 유럽 지역도 시장에 귀중한 기여를 하고 있습니다. 서유럽이 전체 수익 점유율을 장악하고 있지만 이들 지역은 성장 잠재력을 보여주며 광고주가 신흥 시장으로 범위를 확장할 수 있는 기회를 제공합니다.

유럽 ​​인쇄 광고 유통 시장의 최고 기업 

• 베르텔스만 인쇄 그룹
• News Corp UK & Ireland Limited
• 트랜스컨티넨탈 주식회사
• 뉴스퀘스트 미디어 그룹
• 하바스 SA
• 다른 플레이어

시장 세분화 개요:

유형별

• 신문
• 잡지
• 포스터 및 배너
• 기타 (브로셔, 가이드, 명함, 팜플렛)

서비스별

• 광고물 직접 유통 서비스
• 순환 직접 유통 서비스
• 쿠폰 직접 배포 서비스
• 전화번호부
• 광고물 방문배포
• 전단지 직접 배포 서비스
• 광고지 직접 배포 서비스
• 샘플 직접 유통 서비스

업종별

• 소매
• 전자 및 통신
• 보험
• 재원
• 기타

국가별

• 서유럽
  • 영국
  • 독일
  • 프랑스
  • 이탈리아
  • 스페인
  • 서유럽의 레소
• 동유럽
  • 러시아 제국
  • 폴란드
  • 나머지 동유럽