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 세계 극지방 여행 시장의 인구 통계학적 분석 

독특한 환경과 전략적 중요성을 지닌 북극에는 매년 약 3만 명의 관광객이 방문하고 있습니다. 이들 관광객은 주로 미국, 캐나다, 독일, 영국 등 주요 경제국 출신입니다. 주목할 만한 신흥 시장의 변화는 중국의 증가세로, 현재 북극 관광객의 10%를 차지하고 있습니다. 남극으로 시선을 돌려보면, 이 외딴 극지방에는 연간 약 5만 명의 관광객이 방문하고 있습니다. 그러나 2023년에는 전 세계에서 약 10만 명의 관광객이 방문할 것으로 예상되며, 이는 코로나19 이전보다 40% 이상 증가한 수치입니다. 미국이 전체 관광객의 33%를 차지하며 가장 큰 비중을 차지하고 있습니다. 그 뒤를 이어 중국이 16%, 호주, 영국, 독일이 각각 12%, 10%, 7%를 차지하고 있습니다. 이 수치들은 관광객의 유입 경로가 다양함을 보여주며, 남극이 여러 지역에 걸쳐 폭넓은 매력을 지니고 있음을 나타냅니다.

극지방의 험준한 자연경관 속에서도 히말라야는 고산 지대 트레킹 애호가들에게 강력한 매력으로 자리 잡고 있습니다. 특히 에베레스트 베이스캠프 트레킹과 같은 인기 코스가 있는 네팔 지역에는 매년 약 3만 명의 트레커가 방문합니다. 네팔의 모든 트레킹 코스를 포함하면 그 수는 매년 20만 명이 넘는 외국인 트레커로 급증합니다. 히말라야 관광의 주요 시장은 인도이며, 그 뒤를 이어 중국, 미국, 영국, 그리고 여러 유럽 국가들이 있습니다.

시장 역학 

주요 요인: 신흥 시장의 급속한 경제 성장

세계화가 지속되고 세계 각 지역의 인프라 개발이 활발해짐에 따라, 극지방 여행 시장의 주요 동력 중 하나는 신흥 시장의 가속화되는 경제 성장입니다. 예를 들어, 세계은행의 2023년 평가에서는 세계 GDP 성장률이 약 2.7%로 고무적인 수치를 기록했습니다. 그러나 더 자세히 살펴보면, 신흥 시장과 개발도상국은 이 성장률을 앞지르며 약 4.1%의 성장률을 보였습니다. 이러한 시장 중에서도 중국, 인도, 브라질과 같은 국가들은 급속한 도시화, 기술 도입, 그리고 중산층의 성장을 경험했습니다.

특히 중국은 이러한 현상을 보여주는 대표적인 사례 연구 대상입니다. 중산층 인구가 4억 명을 넘어선 중국은 소비 행태에서 뚜렷한 변화를 보이고 있습니다. 새롭고 이국적인 경험에 대한 욕구가 점점 더 커지고 있는 것입니다. 국제남극관광협회(IAATO)는 이러한 추세를 기록하며, 중국인 남극 관광객 수가 2010-2011년 시즌 2,000명에서 2018-2019년 시즌 8,000명으로 급증했다고 밝혔습니다. 이는 10년도 채 안 되는 기간 동안 4배나 증가한 수치입니다. 극지방 탐험 여행 비용이 1만 달러를 넘는 경우가 많다는 점을 고려할 때, 이러한 일생일대의 여행이 새롭게 부유해진 중국 사회 계층에게는 실현 가능하고 매력적인 경험으로 여겨지고 있음을 알 수 있습니다.

트렌드: 지속 가능하고 책임감 있는 관광에 대한 강조

오늘날 의식 있는 여행자는 10년 전의 관광객과는 확연히 다릅니다. 이러한 변화는 극지방 여행 시장의 역학 관계에도 반영되어 있습니다. 한때 사진만 찍고 명소만 둘러보는 수동적인 여행객은 이제 정보에 밝고 책임감 있는 여행자로 진화하고 있습니다. 그들은 더 깊이 있는 경험과 교육적인 체험을 추구하며, 자신들의 환경 발자국에 대해 매우 민감하게 인식하고 있습니다. 이러한 변화를 뒷받침하듯, Booking.com의 2021년 설문조사는 전 세계 여행객들의 집단적인 의식을 보여주었습니다. 응답자의 55%가 전년도에 비해 지속 가능한 여행을 선택하겠다는 의지가 더욱 강해졌다고 답했습니다. 이러한 의식은 단순히 친환경 숙소를 선택하거나 플라스틱 사용을 줄이는 것에 그치지 않고, 여행 경험 전반에 스며들어 있습니다.

이러한 측면을 반영하여 극지 여행 산업은 상당한 발전을 이루었습니다. IAATO 회원사들은 자신들이 활동하는 지역의 취약성을 인식하고, 탐험에 대한 엄격하고 친환경적인 지침을 공동으로 채택했습니다. 탄소 배출량 감축에 대한 노력으로 Quark Expeditions와 같은 여행사들은 100% 탄소 중립 운영 모델 달성과 같은 야심찬 목표를 향해 나아가고 있습니다. 또한, 고급스러움을 유지하면서도 지속 가능한 숙박 시설에 대한 수요가 증가함에 따라, 남극에 위치한 White Desert의 "Whichaway Camp"와 같은 숙박 시설은 환경 보존을 핵심 가치로 삼아 처음부터 설계되었습니다.

과제: 극지 생태계의 환경적 영향 및 취약성

극지방의 장엄한 매력, 즉 때묻지 않은 풍경, 독특한 생태계, 그리고 그곳이 불러일으키는 모험심은 부인할 수 없습니다. 하지만 이 지역에 대한 인간의 발길이 점점 더 멀어지면서 전 세계 극지방 여행 산업은 수많은 환경 문제에 직면하고 있습니다. 최근 학술지 "네이처 기후 변화(Nature Climate Change)"에 발표된 연구는 극지방에서 일어나고 있는 급격한 기후 변화에 대한 심각한 경고를 전합니다. 이 지역의 기온 상승 속도가 지구 평균의 거의 두 배에 달하면서, 그 생태계는 심각한 변화의 위기에 처해 있습니다. 특히 남극에만 연간 5만 명 이상이 방문하는 등 관광객 유입이 급증하면서 이러한 환경 문제는 더욱 악화되고 있습니다.

이러한 방문객 유입의 여파는 다방면에 걸쳐 나타납니다. 전 세계 극지방 여행 산업 전반에 걸쳐 의도적이든 아니든 외래종이 유입될 실질적인 위험이 존재합니다. 폐기물은 책임감 있게 관리된다 하더라도 심각한 위협이 될 수 있습니다. 또한, 인간과의 접촉 증가로 인한 토착 야생동물의 행동 변화와 같은 무형의 영향도 있습니다. 이러한 문제에 대응하기 위해 남극 조약 체제와 같은 규제 기관은 상륙 지점 방문객 수 제한과 같은 엄격한 지침을 도입했습니다. 그러나 극지방 체험에 대한 수요가 증가함에 따라 보존과 접근성이라는 양립 원칙을 조화시키는 것은 복잡한 과제가 되며, 지속적인 검토와 적응 전략이 필요합니다.

세그먼트 분석 

유형별로 

유형별로 보면, 남극 여행 부문은 전 세계 극지 여행 시장의 39% 이상의 매출 점유율을 차지하고 있습니다. 지구상 마지막 남은 광활한 야생지대로 불리는 남극은 때묻지 않은 신비로운 경험을 선사합니다. 남극의 매력은 주로 그 외딴 지리적 특성과 얼음으로 뒤덮인 풍경, 그리고 독특한 야생 동물의 이국적인 매력에서 비롯됩니다. 2023년 남극을 방문한 관광객 수는 약 5만 명에 달했으며, 2023년 말까지 10만 명에 이를 것으로 예상됩니다. 이는 1990년대 초 6,700명에 불과했던 관광객 수에서 크게 증가한 수치로, 남극 대륙에 대한 관심이 꾸준히 높아지고 있음을 보여줍니다. 전체 방문객의 약 95%가 선박을 이용한 관광이었지만, 모든 관광객이 남극 대륙에 발을 디딘 것은 아닙니다. 남극 대륙 관리청(ATCM)의 규정으로 인해 실제로 남극에 발을 디딘 관광객은 극히 일부에 불과하며, 나머지는 주변 해역을 유람하며 아름다운 경관을 감상하는 데 그쳤습니다.

재정적인 측면에서도 남극 관광은 증가세를 보였습니다. 2023년 초 기준으로 10~15일간의 남극 탐험 크루즈 평균 비용은 1만 달러에서 3만 달러에 달했습니다. 최첨단 편의시설과 개인 맞춤형 투어가 포함된 고급 여행은 10만 달러를 넘는 경우도 있었습니다. 이러한 수익성 높은 부문은 극지 여행 산업의 매출 증대에 상당한 역할을 하고 있습니다. 더욱이 기후 변화와 환경 보전에 대한 세계적인 인식이 높아짐에 따라 남극으로의 '교육 관광'이 눈에 띄게 증가했습니다. 대학, 연구 기관, NGO들은 남극의 생태계, 지구 온난화의 영향, 그리고 남극 보전의 중요성에 대해 참가자들을 교육하기 위한 탐험대를 조직하기 시작했습니다.

신청을 통해

전 세계 극지방 여행 시장 점유율 48.9% 이상을 차지하는 X세대는 극지방 여행 산업을 형성하는 데 중요한 영향을 미치는 특유의 패턴과 선호도를 보여줍니다. 현재 40대에서 50대 후반에 이르는 이 세대는 독특하고 풍성한 경험을 추구하는 경향이 있습니다. 2022년 조사에 따르면, X세대 여행객의 65% 이상이 잘 알려지지 않은 여행지, 모험과 배움을 동시에 제공하는 곳을 선호한다고 답했습니다. 또한, 여행 경비 지출에 대한 질문에는 약 70%가 독특하고 풍성하며 해당 지역의 환경과 문화에 대한 깊은 통찰력을 제공하는 여행 경험에 더 많은 비용을 지출할 의향이 있다고 밝혔습니다. 더불어, 이들의 디지털 활용 능력은 중요한 역할을 합니다. 2023년 보고서에 따르면, 유럽과 북미 지역 X세대 여행객의 약 80%가 여행 조사, 계획 및 예약에 온라인 플랫폼을 적극적으로 활용했습니다. 이는 X세대를 대상으로 하는 디지털 마케팅 전략의 잠재력이 매우 크다는 것을 시사합니다.

X세대가 시장 점유율을 주도하고 있지만, 환경을 중시하는 밀레니얼 세대와 경제적 여유가 있는 베이비붐 세대와 같은 다른 인구 집단 또한 남극 여행 시장의 성장과 다양화에 기여하고 있습니다. 2023년에는 지속 가능한 여행 옵션과 몰입형 경험을 추구하는 밀레니얼 세대가 남극 여행객의 거의 30%를 차지했으며, 고급스러운 여행을 선호하는 베이비붐 세대는 약 10%를 차지했습니다.

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지역 분석 

전 세계 극지 여행 시장은 지역별로 산업 성장과 수익에 대한 기여도가 달라지면서 지속적인 변화를 겪어왔습니다. 특히 유럽과 북미 지역의 시장 역학을 자세히 살펴보면, 데이터 기반의 다양한 통찰력과 미묘한 차이를 고려할 수 있습니다. 2023년 유럽은 극지 여행 산업에서 34.2%라는 압도적인 시장 점유율을 차지하며 선두 주자로 부상했습니다. 이러한 지배력의 이유는 여러 가지가 있는데, 그중 하나는 북극 지역과 지리적으로 가까워 극지 여행이 더욱 용이하고 물류적으로 편리하다는 점입니다. 오슬로와 트롬쇠 같은 도시는 많은 북극 탐험대의 주요 출발지 역할을 합니다. 이러한 지리적 이점은 유럽의 시장 점유율을 더욱 강화시켜 줍니다. 인구 통계학적 요인 또한 중요한 역할을 합니다. 유럽은 고령화 사회이며 2022년 기준 평균 연령이 약 42.5세로, 고소득층 인구 비율이 높습니다. 장거리 휴가를 즐기는 전통과 체험 여행에 대한 욕구가 강한 이러한 인구층은 극지 탐험에 특히 매력을 느낍니다. 더욱이 유로스타트의 연구에 따르면 2022년까지 유럽인의 60% 이상이 최소 한 번 이상 해외여행을 다녀온 것으로 나타나 유럽의 여행에 대한 높은 선호도를 보여줍니다.

극지방 여행 산업 투자 측면에서 유럽 여행사 및 벤처 투자자들은 극지방 여행 시장에 대한 관심이 높아지고 있음을 보여주고 있습니다. 2021년 한 해 동안 유럽의 지속 가능한 극지방 여행 사업 투자액은 2억 5천만 유로를 넘어섰으며, 이는 전년 대비 18% 증가한 수치입니다. 이러한 성장세는 유럽 지역의 지속 가능한 관광에 대한 의지와 해당 분야의 지속적인 성장에 대한 기대를 반영합니다. 주요 소비자를 분석해 보면, 특히 독일, 영국, 프랑스와 같은 유럽 여행객들이 생태 관광 및 지속 가능한 여행에 대한 높은 관심을 보이며 환경 보전을 우선시하는 극지방 여행 상품에 대한 수요를 견인하고 있음을 알 수 있습니다. 또한, 유럽 시장의 고급 여행 선호도 증가로 인해 극지방 여행사들은 고가의 패키지 상품을 출시하여 매출 증대를 이끌고 있습니다.

한편, 미국과 캐나다를 중심으로 한 북미 지역은 31.9%의 매출 점유율로 그 뒤를 바짝 쫓고 있습니다. 이 두 나라는 북극과 접한 광활한 해안선을 가지고 있어 자연스럽게 극지방 여행에 대한 관심이 높습니다. 2022년 기준 북미 지역의 평균 연령이 약 38세이고 연간 가처분 소득이 7만 5천 달러를 넘는 인구가 상당 부분을 차지하는 인구 구조 또한 이러한 추세에 기여하고 있습니다.

극지방 여행 산업 성장 측면에서 북미 지역은 2022년 극지방 여행 예약 건수가 전년 대비 7% 증가했습니다. 투자 측면에서도 북미 기업들은 기술 통합에 앞장서며 2022년에 가상 현실과 증강 현실을 통해 극지방 여행 경험을 향상시키는 데 2억 달러 이상을 투자했습니다. 북미의 주요 소비자층, 특히 밀레니얼 세대와 X세대는 몰입감 있고 교육적인 여행 경험에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 이는 모험과 기후 변화와 같은 시급한 지구적 문제에 대한 교육적 통찰력을 동시에 제공하는 극지방 여행의 매력과 완벽하게 부합합니다.

세계 극지 여행 시장의 주요 업체들

• 애버크롬비앤켄트 주식회사.
• 콕스앤킹스 주식회사
• 젯2 홀리데이즈
• 린드블라드 탐험대
• 미카토 사파리
• 스콧 던
• 타우크
• 토마스 쿡 그룹
• TUI 그룹
• 기타 주요 플레이어

시장 세분화 개요:

유형별로

• 남극
• 북극
• 히말라야
• 기타

신청을 통해

• 밀레니얼 세대
• X세대
• 베이비붐 세대
• 기타

지역별

• 북아메리카
  • 미국.
  • 캐나다
  • 멕시코
• 유럽
  • 서유럽
    • 영국
    • 독일
    • 프랑스
    • 이탈리아
    • 스페인
    • 나머지 서유럽
  • 동유럽
    • 폴란드
    • 러시아 제국
    • 나머지 동유럽
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