더 많은 통찰력을 얻으려면 무료 샘플을 요청하세요

시장 역학 

주요 요인: 라이프스타일 변화 및 식습관 선호도가 청량음료 수요를 견인

사우디아라비아 청량음료 시장 성장의 주요 동력은 지속적인 도시화와 그에 따른 생활 방식의 변화입니다. 사우디아라비아가 급속한 도시 개발과 현대화를 겪으면서 소비자 선호도와 행동에 뚜렷한 변화가 나타나고 있습니다. 특히 대도시에 거주하는 사람들은 더욱 바쁘고 빠른 속도의 생활 방식을 추구하며, 이는 청량음료와 같이 간편하고 바로 마실 수 있는 음료에 대한 수요 증가로 이어집니다.

도시 생활로의 전환은 사회적 역학 관계의 변화를 가져왔는데, 사교 모임 증가, 외식 확대, 관광 증가 등이 그 예입니다. 청량음료는 이러한 사회적 상호작용의 필수적인 부분이 되었고, 그 인기 상승에 기여했습니다. 더욱이, 도시 지역에 슈퍼마켓, 대형마트, 편의점 등 현대적인 소매 채널이 확산되면서 소비자들은 청량음료를 더욱 쉽게 접하고 구매할 수 있게 되었습니다.

도시화 추세와 생활 방식의 변화는 음료 제조업체들에게 도시 소비자들의 편리성, 이동 중 소비, 그리고 사회적 교류에 대한 니즈를 충족하는 혁신적인 제품을 출시할 기회를 제공했습니다. 이러한 변화하는 생활 방식을 이해하고 이에 발맞춰 나감으로써 기업들은 도시 시장을 공략하고 사우디아라비아 음료 시장의 성장을 더욱 촉진할 수 있는 전략을 개발할 수 있습니다.

트렌드: 프리미엄화 및 혁신의 새로운 트렌드

사우디아라비아 음료 시장의 두드러진 트렌드는 프리미엄화와 혁신에 대한 강조입니다. 가처분 소득 증가와 인구 증가에 따라 소비자들은 고품질의 독특한 음료에 기꺼이 프리미엄 가격을 지불하려는 경향이 커지고 있습니다. 이러한 추세는 제품 혁신의 급증으로 이어져 제조업체들은 소비자의 관심을 사로잡기 위해 새로운 맛, 제조법, 포장 형태를 선보이고 있습니다. 프리미엄 및 수제 음료는 소비자들이 새롭고 세련된 음료 경험을 추구함에 따라 인기를 얻고 있습니다. 

또한, 제조업체들은 시각적으로 매력적인 포장, 이국적인 맛, 기능성 성분 등을 통해 제품의 감각적 매력을 높이는 데 집중하고 있습니다. 이러한 추세를 활용하고 연구 개발에 투자함으로써 기업들은 시장에서 차별화를 꾀하고 변화하는 소비자의 취향과 선호도를 충족시킬 수 있습니다.

과제: 규제 준수 충족

사우디아라비아 음료 시장에서 음료 제조업체들이 직면한 가장 큰 과제는 규제 준수입니다. 사우디 정부는 건강한 식습관을 장려하고 설탕 섭취를 줄이기 위한 다양한 정책을 시행해 왔습니다. 여기에는 설탕 함유 음료 소비를 억제하기 위한 규제와 세금이 포함됩니다. 음료 회사들은 이러한 규제를 잘 이해하고, 설탕 함량을 줄이거나 저칼로리 제품을 출시하는 등 제품을 재구성하여 지정된 지침을 충족해야 합니다. 이러한 규제를 준수하는 것은 시장 점유율을 유지하고 지속적인 성장을 이루는 데 매우 중요합니다. 

하지만 제품 재구성은 레시피 조정, 대체 감미료 발굴, 생산 공정 변경 등 복잡하고 비용이 많이 드는 작업입니다. 더욱이 규제 요건을 충족하는 동시에 맛과 품질 면에서 소비자의 기대를 충족하는 제품을 제공하는 것 또한 어려운 과제입니다. 제조업체는 연구 개발에 투자하여 감각적 특성을 유지하면서도 더 건강한 대안을 개발하고, 동시에 변화하는 규제 체계를 준수해야 합니다.

부분 분석 

제품 유형별:

사우디아라비아의 음료 시장은 제품 유형 측면에서 무탄산 음료가 강세를 보이고 있습니다. 무탄산 음료는 2023년 기준 46.7% 이상의 시장 점유율을 차지하며 상당한 비중을 기록했습니다. 이러한 인기는 건강에 좋은 음료에 대한 소비자 선호도 증가와 탄산음료 대체재에 대한 수요 증가에 기인합니다. 

무탄산 음료는 일반 음료, 주스, RTD(Ready-to-Drink) 차, 기능성 음료, 스포츠 음료 등 다양한 종류를 포괄합니다. 소비자의 건강과 웰빙에 대한 인식이 높아짐에 따라 이러한 무탄산 음료에 대한 수요가 증가하고 있는데, 이는 무탄산 음료가 보다 자연적이고 상쾌하며 전반적인 건강에 더 좋다는 인식이 확산되고 있기 때문입니다.

맛 종류별로:

사우디아라비아 청량음료 시장에서 과일향은 맛 종류 면에서 가장 인기 있는 부문으로 부상했습니다. 2023년에는 과일향 부문이 시장 점유율 37.2% 이상을 차지했습니다. 이러한 인기는 활력과 만족감을 불러일으키는 자연스럽고 상쾌한 맛에 대한 소비자들의 선호도에 기인합니다. 사우디아라비아 소비자들은 감귤류, 베리류, 열대 과일, 이국적인 과일 등 풍부한 과일향을 담은 청량음료에 점점 더 많은 관심을 보이고 있습니다. 

건강에 대한 관심 증가, 천연 재료 선호, 다양한 맛에 대한 욕구 등 여러 요인이 과일향 음료에 대한 수요를 촉진하고 있습니다. 음료 제조업체들은 이러한 추세에 발맞춰 소비자의 선호도를 충족하고 제품 라인업을 강화하기 위해 다양한 과일향 음료를 출시하고 있습니다.

대상 고객별:

주요 소비층 측면에서 볼 때, 성인층은 사우디아라비아 음료 시장에서 가장 큰 매출 기여도를 보이고 있습니다. 성인층은 2023년 매출의 46.3% 이상을 차지했으며, 예측 기간 동안에도 시장을 주도할 것으로 예상됩니다. 이는 젊은 성인 인구의 증가, 생활 방식의 변화, 그리고 이 연령층의 가처분 소득 증가와 같은 요인에 기인합니다. 

사우디아라비아의 성인 음료 시장은 맛, 품질, 건강을 고려한 선택 등 다양한 측면에서 성인 소비자의 취향에 맞는 음료를 찾는 경향이 있습니다. 음료 제조업체들은 프리미엄 제품, 기능성 음료, 저칼로리 제품 등 성인층을 겨냥한 제품 개발에 주력하고 있습니다. 또한, 사우디아라비아에서 성인들이 사회 모임, 외식, 여가 활동 등에서 중요한 역할을 담당하는 등 음료 소비와 관련된 사회적, 문화적 규범이 성인 시장을 주도하는 요인으로 작용하고 있습니다.

이 연구에 대해 더 자세히 이해하려면: 무료 샘플을 요청하세요

 최근 개발:

• 2017년 5월 29일: 사우디아라비아 왕국은 특별 소비세를 도입하는 중대한 조치를 취했습니다. 저유가로 인한 재정 적자에 대응하기 위한 이 새로운 정책은 청량음료에 50%, 담배와 에너지 드링크에는 100%의 높은 세금을 부과했습니다. 이 정책은 2017년 6월 11일부터 시행되었습니다.
• 2017년 2월 22일: 펩시코는 사우디아라비아 제다에 최대 규모의 음료 생산 공장을 설립할 계획을 발표했는데, 2017년 말 가동을 목표로 하고 있다. 이 새로운 공장은 펩시, 미린다, 마운틴듀 등 펩시코의 인기 제품들을 걸프 지역 전체에 공급할 예정이며, 사우디아라비아 경제에 상당한 활력을 불어넣을 것으로 기대된다.
• 2020년 11월 10일: 사우디아라비아의 아우잔 코카콜라 음료 회사(ACCBC)는 이집트 카이로에 새로운 코카콜라 음료 공장을 건설하고 2020년 12월 가동을 시작한다고 발표했습니다. 이 공장은 58개의 새로운 일자리를 창출할 것으로 예상되며, 그중 48개는 현지 고용입니다. 또한 생산 및 유통 비용을 절감하여 고객 서비스를 개선할 것으로 기대됩니다.
• 2023년 2월 14일: 스타 소다는 빈자그르 컴퍼니와 유망한 파트너십을 체결하고, 사우디아라비아 내 음료 독점 유통업체로 빈자그르 컴퍼니를 지정했습니다. 이번 전략적 협력을 통해 스타 소다의 모회사인 인터내셔널 베버리지 앤 필링 인더스트리즈(IBFI)와 빈자그르 컴퍼니 모두 시장 점유율과 매출 증대를 기대할 수 있습니다.

사우디아라비아 음료 시장의 주요 업체들 

• 아우잔 코카콜라 음료 회사
• 알 라비 사우디 식품 회사.
• 알 조마이흐 병입 공장
• 내셔널 베버리지스 컴퍼니
• 알 아무디 음료 산업
• 사우디 산업 음료 회사(SIBC)
• 압둘라 알-오타임 마켓 컴퍼니
• 알마라이 회사
• 알 사피 다논 회사
• 펩시코
• 다른 저명한 플레이어

시장 세분화 개요:

제품 유형별

• 탄산음료
• 무탄산
  • 과일 주스
  • 향이 첨가된 음료
  • 따뜻한 음료 (차 & 커피)
• 기능성 음료
  • 기능성 물
  • 스포츠 음료

맛 종류별로

• 콜라 맛
• 감귤류 맛
• 과일향 (감귤류 제외)
• 기타

타겟 고객별

• 성인
• 어린이와 청소년
• 건강을 중시하는 소비자

포장 유형별

• 캔
• 병
• 테트라팩 또는 카톤

유통채널별

• 오프라인
  • 슈퍼마켓/대형마트
  • 도매업자
  • 소매점
  • 전문점
• 온라인