시장 시나리오 

사우디아라비아의 청량음료 시장은 2023년에 미화 132억 달러 규모로 평가되었으며, CAGR 5.92%로 계속 성장하여 2032년에는 미화 1,810만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

사우디아라비아의 개인들이 보다 건강한 생활 방식을 채택함에 따라 음료 선택에 눈에 띄는 변화가 있었습니다. 소비자들은 점점 더 저칼로리, 무설탕 대안은 물론 천연 및 유기농 옵션을 찾고 있습니다. 이러한 요구에 부응하여 제조업체는 진화하는 소비자 선호도에 부응하는 더 다양한 건강 음료를 제공하기 위해 제품 포트폴리오를 적극적으로 다양화하고 있습니다.

사우디 소비자의 가처분 소득 증가도 청량음료 시장의 성장에 기여했습니다. 석유 수출, 정부 주도 등의 요인에 힘입어 국가 경제가 성장하면서 가처분 소득 수준도 높아졌습니다. 이러한 구매력 증가로 인해 무알콜 음료를 포함한 재량 지출이 증가했습니다. 사우디 소비자들은 혁신적이고 고품질의 청량음료에 프리미엄 가격을 기꺼이 지불하여 시장 성장을 촉진하고 있습니다.

사우디아라비아의 인구 증가는 청량음료 수요를 촉진하는 데 중요한 역할을 합니다. 이 나라는 젊고 빠르게 성장하는 인구를 가지고 있으며, 특히 젊은 인구층에서 더욱 그렇습니다. 편리함과 이동 중에도 소비하는 경향이 특징인 이 인구통계는 청량음료 제조업체의 주요 목표 시장을 나타냅니다. 또한, 국내 외국인의 유입은 다양한 음료 선호도와 소비 습관을 가져오기 때문에 청량음료에 대한 수요 증가에 더욱 기여합니다.

효과적인 마케팅 및 유통 전략 또한 사우디아라비아 청량음료 시장의 성장에 중요한 역할을 했습니다. 제조업체는 브랜드 가시성을 높이고 소비자와 소통하기 위해 광고, 판촉 및 소셜 미디어 캠페인에 투자하고 있습니다. 또한 슈퍼마켓, 대형마트, 편의점 등 현대적인 소매 채널의 발전으로 제품 가용성이 확대되고 소비자 접근성이 향상되어 시장 성장이 더욱 가속화되었습니다.

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시장 역학 

동인: 청량음료 수요를 촉진하는 라이프스타일 변화와 음식 선호도

사우디아라비아 청량음료 시장 성장의 주요 원동력은 지속적인 도시화 과정과 이에 따른 라이프스타일 변화입니다. 국가가 급속한 도시 개발과 현대화를 경험함에 따라 소비자 선호도와 행동에 눈에 띄는 영향이 있습니다. 특히 주요 도시의 도시 거주자들은 더욱 바쁘고 빠르게 변화하는 라이프스타일을 갖는 경향이 있어 청량음료와 같이 편리하고 바로 섭취할 수 있는 음료에 대한 수요가 증가하고 있습니다.

도시 생활로의 전환은 또한 더 많은 사교 모임, 외식, 관광 증가 등 사회적 역학을 변화시키는 결과를 가져왔습니다. 청량음료는 사회적 상호작용의 필수적인 부분이 되어 인기가 높아지는 데 기여하고 있습니다. 더욱이, 도시 지역에서 슈퍼마켓, 대형마트, 편의점을 포함한 현대식 소매 채널의 확산으로 인해 소비자가 청량음료를 더욱 쉽게 접할 수 있게 되었습니다.

라이프스타일 변화와 결합된 도시화 추세는 청량음료 제조업체가 도시 소비자의 편의성, 이동 중 소비 및 사회화 요구를 충족하는 혁신적인 제품을 도입할 수 있는 기회를 창출했습니다. 이러한 변화하는 라이프스타일 패턴을 이해하고 조정함으로써 기업은 도시 시장 부문을 포착하고 사우디아라비아 청량음료 시장에서 추가 성장을 촉진하기 위한 전략을 개발할 수 있습니다.

트렌드: 프리미엄화와 혁신의 새로운 트렌드

사우디아라비아 청량음료 시장의 두드러진 추세는 프리미엄화와 혁신에 대한 강조입니다. 가처분 소득이 증가하고 인구가 증가함에 따라 소비자는 고품질의 독특한 청량음료 제품에 대해 점점 더 높은 가격을 지불할 의향이 있습니다. 이러한 추세로 인해 제조업체는 소비자의 관심을 끌기 위해 새로운 맛, 제제 및 포장 형식을 도입하면서 제품 혁신이 급증했습니다. 새롭고 세련된 음료 경험을 원하는 소비자들 사이에서 프리미엄 및 수제 청량음료가 인기를 얻고 있습니다. 

또한 제조업체는 시각적으로 매력적인 포장, 이국적인 맛, 기능성 성분을 통해 제품의 감각적 매력을 강화하는 데 주력하고 있습니다. 이러한 추세를 활용하고 연구 개발에 투자함으로써 기업은 시장에서 차별화하고 진화하는 소비자의 취향과 선호도에 부응할 수 있습니다.

과제: 규정 준수 충족

사우디아라비아 청량음료 시장의 청량음료 제조업체가 직면한 중요한 과제는 규제 준수입니다. 정부는 더 건강한 식생활을 장려하고 설탕 소비를 줄이기 위한 계획을 도입했습니다. 여기에는 설탕이 함유된 음료의 소비를 억제하기 위한 규정 및 세금이 포함됩니다. 청량음료 회사는 이러한 규정을 탐색하고 설탕 함량 감소, 저칼로리 대안 도입 등 지정된 지침을 충족하도록 제품을 재구성해야 합니다. 시장 점유율을 유지하고 성장을 지속하려면 이러한 규정을 준수하는 것이 중요합니다. 

그러나 재구성은 레시피 조정, 대체 감미료 소싱, 생산 공정의 잠재적 변경 등 복잡하고 비용이 많이 들 수 있습니다. 더욱이, 규제 요건을 충족하는 것과 맛과 품질 측면에서 소비자의 기대를 여전히 충족하는 제품을 제공하는 것 사이의 균형을 맞추는 것은 어려운 일입니다. 제조업체는 진화하는 규제 프레임워크를 준수하는 동시에 감각적 특성을 손상시키지 않고 더 건강한 대안을 개발하기 위해 연구 개발에 투자해야 합니다.

부분 분석 

제품 유형별:

사우디아라비아 청량음료 시장은 제품 유형 측면에서 비탄산 음료의 강력한 지배력을 보여줍니다. 무탄산 음료는 2023년 46.7% 이상을 차지하며 시장에서 상당한 점유율을 차지했습니다. 이 부문의 인기는 더 건강한 음료 옵션에 대한 소비자 선호도 증가와 탄산 청량음료 대체품에 대한 수요에 기인합니다. 

무탄산 음료에는 스틸 음료, 주스, 즉석 음료 차, 기능성 음료, 스포츠 음료 등 다양한 카테고리가 포함됩니다. 소비자 사이에서 건강과 웰니스에 대한 인식이 높아지면서 이러한 비탄산 옵션에 대한 수요가 증가했습니다. 이는 종종 더 자연스럽고 상쾌하며 전반적인 웰빙에 더 좋다고 인식되기 때문입니다.

맛의 종류별:

과일 맛은 맛 종류 측면에서 사우디아라비아 청량음료 시장에서 지배적인 부문으로 떠올랐습니다. 2023년에는 과일향 부문이 시장 점유율의 37.2% 이상을 차지했습니다. 이러한 인기는 활력과 편안함을 불러일으키는 자연스럽고 상쾌한 맛의 매력에 기인합니다. 사우디아라비아의 소비자들은 감귤류, 베리류, 열대 과일 및 이국적인 과일 품종을 포함하여 다양한 과일 맛을 제공하는 청량 음료에 점점 더 매력을 느끼고 있습니다. 

과일 맛에 대한 수요는 건강 의식, 천연 성분에 대한 선호, 다양한 맛 경험에 대한 욕구 등의 요인에 의해 촉발됩니다. 청량음료 제조업체는 소비자 선호도에 부응하고 제품 제공을 강화하기 위해 다양한 과일 맛 음료를 출시함으로써 이러한 추세에 대응해 왔습니다.

타겟 고객별:

대상 고객 측면에서 성인 부문은 사우디아라비아 청량음료 시장에서 지배적인 수익 기여자로 부상했습니다. 성인 부문은 2023년에 46.3% 이상의 수익 점유율을 차지했으며 예측 기간 동안 계속해서 시장을 지배할 것으로 예상됩니다. 이는 젊은 성인 인구 증가, 생활 방식 변화, 인구 통계의 가처분 소득 증가와 같은 요인에 기인할 수 있습니다. 

사우디아라비아 청량음료 시장의 성인들은 맛, 품질 및 건강을 고려한 선택에 대한 선호도에 맞는 청량음료를 찾는 경우가 많습니다. 청량음료 제조업체는 프리미엄 제품, 기능성 음료 및 저칼로리 옵션을 포함하여 특히 성인 부문에 맞는 제품 개발에 주력하고 있습니다. 또한, 성인 부문의 우세는 사교 모임, 외식, 오락 활동에서 성인이 중요한 역할을 하는 사우디아라비아의 청량음료 소비를 둘러싼 사회적, 문화적 규범에 기인할 수 있습니다.

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 최근 개발:

• 2017년 5월 29일: 사우디아라비아 왕국은 특별소비세를 도입하는 중요한 조치를 취했습니다. 저유가로 인한 예산 적자에 대한 대응으로 나온 이 새로운 정책은 청량음료에 50%의 세금을 부과하고, 담배와 에너지 음료에 100%의 높은 세금을 부과했습니다. 본 방침은 2017년 6월 11일부터 시행됩니다.
• 2017년 2월 22일: PepsiCo는 사우디아라비아 제다에 최대 규모의 청량음료 제조 공장 중 하나를 설립할 계획에 대해 중요한 발표를 했습니다. 이 공장은 2017년 말에 착공할 예정입니다. 새 공장은 PepsiCo 팬이 선호하는 Pepsi, 걸프만 지역 전체에 대한 Mirinda 및 Mountain Dew는 사우디아라비아 경제에 상당한 활력을 불어넣을 것으로 약속합니다.
• 2020년 11월 10일: 사우디아라비아의 Aujan Coca Cola Beverages Company(ACCBC)는 2020년 12월에 이집트 카이로에 위치한 새로운 코카콜라 청량음료 공장의 출범을 예고했습니다. 이 공장은 현지 직원 48명을 포함해 58개의 새로운 일자리를 창출할 것으로 예상됩니다. 생산 및 유통 비용을 절감하는 동시에 고객 서비스를 향상시킵니다.
• 2023년 2월 14일: Star Soda는 Binzagr Company와 유망한 파트너십을 맺고 이를 사우디아라비아의 청량음료 독점 유통업체로 지정했습니다. 이 전략적 협력을 통해 Star Soda의 모회사인 International Beverage & Filling Industries(IBFI)와 Binzagr Company의 시장 점유율과 매출이 강화될 것으로 예상됩니다.

사우디 아라비아 청량 음료 시장에서 일하는 주요 핵심 업체 

• Aujan 코카콜라 음료 회사
• 알 라비 사우디 푸드 컴퍼니(Al Rabie Saudi Foods Co.)
• 알 조마이(Al Jomaih) 병입 공장
• 국립 음료 회사
• 알 아무디 음료 산업
• 사우디 산업 음료 회사(SIBC)
• 압둘라 알 오타임 마켓 컴퍼니(Abdullah Al-Othaim Market Company)
• 알마라이 컴퍼니
• 알 사피 다논 컴퍼니
• 펩시코
• 다른 저명한 플레이어

시장 세분화 개요:

제품 유형별

• 탄산
• 비탄산
  • 과일 주스
  • 맛이 나는 음료
  • 따뜻한 음료(차 및 커피)
• 기능성 음료
  • 기능성수
  • 스포츠 음료

맛 품종별

• 콜라 맛
• 감귤류 맛
• 과일 맛(감귤류 제외)
• 기타

타겟 고객별

• 성인
• 어린이 및 청소년
• 건강을 생각하는 소비자

포장 유형별

• 캔
• 병
• 테트라 팩 또는 상자

유통채널별

• 오프라인
  • 슈퍼마켓/대형마트
  • 도매업자
  • 소매점
  • 전문점
• 온라인