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시장 역학 

동인: 남성 그루밍을 향한 문화적 규범과 태도의 변화

미국 남성 헤어 케어 제품 시장의 성장을 촉진하는 주요 동인 중 하나는 남성 그루밍에 대한 문화적 규범과 태도의 변화입니다. 전통적으로 몸단장과 개인 관리는 주로 여성의 영역으로 간주되었습니다. 그러나 최근 몇 년 동안 남성들이 그루밍 관행을 자기 관리 루틴의 필수적인 부분으로 점점 더 많이 받아들이면서 상당한 문화적 변화가 있었습니다.

이러한 변화는 남성들이 그루밍 트렌드, 튜토리얼, 깔끔한 외모를 홍보하는 영향력 있는 사람들에 노출되는 소셜 미디어의 영향을 포함한 다양한 요인에 의해 주도됩니다. 이제 남성들은 자신의 외모에 대해 더 많은 관심을 가지게 되었고 스타일리시하고 어울리는 외모를 연출하는 데 도움이 되는 헤어 케어 제품을 적극적으로 찾고 있습니다. 남성들 사이에서 그루밍 관행에 대한 수용과 장려가 높아지면서 남성용 헤어 케어 제품에 대한 수요가 높아졌습니다.

추세: 천연 및 유기농 헤어 케어 제품의 증가

미국 남성 헤어 케어 제품 시장의 두드러진 추세는 천연 및 유기농 헤어 케어 제품에 대한 수요 증가입니다. 남성을 포함한 소비자들은 개인 관리 제품에 사용되는 성분에 대해 점점 더 의식하고 있으며 보다 안전하고 지속 가능한 대안을 찾고 있습니다.

이러한 추세는 기존 헤어 케어 제품에서 발견되는 특정 화학 물질의 잠재적 유해 효과에 대한 인식이 높아지면서 주도되었습니다. 남성들은 황산염, 파라벤, 인공 향이 없고 천연 및 유기농 성분으로 제조된 제품을 적극적으로 찾고 있습니다. 그들은 머리카락과 두피에 순하고 잠재적인 부작용을 최소화하며 환경을 고려하는 가치에 부합하는 제품을 찾고 있습니다.

이러한 추세에 부응하기 위해 남성용 헤어 케어 제품 시장의 제조업체들은 샴푸, 컨디셔너, 스타일링 제품을 포함하여 남성용 천연 및 유기농 헤어 케어 제품을 다양하게 출시하고 있습니다. 이러한 제품은 종종 식물 기반 성분, 식물 추출물 및 에센셜 오일의 사용을 강조하여 보다 전체적이고 지속 가능한 그루밍 경험을 원하는 남성에게 어필합니다.

과제: 제한된 제품 인식 및 교육

남성 헤어 케어 제품 시장이 성장하고 있음에도 불구하고 남성들 사이에서 제품에 대한 인식과 교육이 제한되어 있다는 점은 중요한 과제입니다. 수년간 탄탄한 입지를 다져온 여성 헤어케어 부문과 달리 남성 부문은 상대적으로 새롭고 진화하고 있습니다. 많은 남성들은 여전히 ​​이용 가능한 다양한 제품 옵션과 이를 자신의 몸단장 루틴에 효과적으로 통합하는 방법에 익숙하지 않습니다.

이러한 인식 부족은 시장에 진출하고 남성 소비자의 관심을 끌려는 제조업체와 브랜드에 어려움을 초래합니다. 이러한 문제를 해결하기 위해 기업은 특히 남성을 대상으로 하는 타겟 마케팅 및 교육 캠페인에 투자해야 합니다. 이러한 캠페인은 헤어 케어 제품 사용의 이점을 강조하고 제품 사용 및 스타일링 기술에 대한 튜토리얼을 제공하며 남성 그루밍에 대한 일반적인 우려 사항과 오해를 다루는 데 중점을 두어야 합니다.

또한 이발소, 미용실, 그루밍 인플루언서와의 파트너십을 통해 더 많은 청중에게 제품 정보와 권장 사항을 전파할 수 있습니다. 교육 자원을 제공하고 제품 인지도를 구축함으로써 미국 남성용 헤어 케어 제품 시장의 제조업체는 제한된 지식의 문제를 극복하고 남성용 헤어 케어 제품에 대한 더 큰 수용과 채택을 촉진할 수 있습니다.

부분 분석 

제품 유형별 

헤어 스타일링 제품 부문은 미국 남성 헤어케어 제품 시장에서 지배적인 위치를 차지하고 있습니다. 2022년에 이 부문은 8억 3,158만 달러 이상의 수익을 창출하여 전체 시장에 상당한 기여를 했음을 나타냅니다. 이 부문의 강력한 성과는 다양하고 트렌디한 헤어스타일을 추구하는 남성들의 헤어 스타일링 솔루션에 대한 수요가 증가했기 때문일 수 있습니다.

젤, 왁스, 포마드, 스프레이와 같은 헤어 스타일링 제품은 남성에게 다양한 모습을 실험할 수 있는 능력을 제공하고 오래 지속되는 고정력과 유연성을 제공합니다. 남성들이 다양한 그루밍 트렌드에 노출되는 소셜 미디어 플랫폼의 영향력이 커지면서 헤어 스타일링 제품에 대한 수요가 더욱 촉진되었습니다.

또한, 이 부문은 예측 기간 동안 CAGR 4.7%로 예상되어 꾸준한 성장률을 유지할 것으로 예상됩니다. 제조업체는 특히 남성용 헤어 스타일링 요구 사항을 충족하는 새로운 제제를 지속적으로 혁신하고 도입하고 있습니다. 개인화된 손질과 헤어스타일을 통한 자기 표현에 대한 강조가 높아지면서 헤어 스타일링 제품에 대한 수요가 증가하고 향후 이 부문의 성장이 더욱 촉진될 것으로 예상됩니다.

인종별 

미국 남성 헤어 케어 제품 시장에서는 백인 인구가 가장 큰 소비자 부문으로 부상하고 있습니다. 2022년에 이 부문은 13억 2,170만 달러 이상의 수익을 창출하여 시장에서의 상당한 존재감과 영향력을 강조했습니다. 백인 인구의 강력한 소비는 전체 인구에서 더 큰 비중을 차지하고 상대적으로 높은 가처분 소득을 포함한 여러 요인에 기인할 수 있습니다.

백인 인구에 이어 히스패닉 인구는 미국 남성 헤어 케어 제품 시장에서 또 다른 중요한 소비자 부문을 나타냅니다. 히스패닉 부문은 상당한 성장을 보였으며 2022년 시장 수익에 상당한 기여를 했습니다. 이러한 성장은 인구 증가, 손질 관행에 대한 인식 증가, 히스패닉 커뮤니티 내 구매력 증가와 같은 요인에 기인할 수 있습니다.

미국 남성 헤어 케어 제품 시장의 제조업체와 브랜드는 해당 부문 내에서 다양한 소비자 선호도를 충족시키는 것이 중요하다는 것을 인식하고 있습니다. 그들은 백인과 히스패닉 소비자 부문의 특정 요구와 문화적 선호도에 부합하는 타겟 마케팅 캠페인, 제품 구성 및 포장을 개발하고 있습니다. 이 세그먼트별 분석은 시장의 다양한 인구통계학적 구성을 이해하고 이에 따라 제품과 전략을 맞춤화하는 것의 중요성을 강조합니다.

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미국 남성 헤어 케어 제품 시장의 최고 기업 

• 프록터 앤 갬블 주식회사
• 유니레버 PLC
• 로레알 SA
• 존슨 앤 존슨
• 바이어스도르프 AG
• 에스티로더 컴퍼니즈 주식회사
• 코티 주식회사
• 헨켈 AG & Co. KGaA
• Edgewell 개인 관리 회사
• 클로록스 컴퍼니
• (주)처치앤드와이트
• Wahl Clipper 주식회사
• 아메리칸 크루
• 캘리포니아의 백스터
• 올드 스파이스(Procter & Gamble 소유)
• 다른 저명한 플레이어

시장 세분화 개요:

제품 유형별

• 탈모 제품
• 모발 볼륨화 및 모발 강화 제품
• 헤어 스타일링 제품

인종별

• 하얀색
• 히스패닉
• 검은색
• 기타