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Marktdynamik 

Treiber: Steigende Verbrauchernachfrage nach umweltfreundlicher, nachhaltiger Schlafzimmerwäsche aufgrund des Umweltbewusstseins

Im Jahr 2023 hat sich Umweltbedenken als wesentlicher Einflussfaktor auf die Einkaufsaktivitäten herausgestellt, insbesondere auf dem Markt für Schlafzimmerwäsche. Verbraucher wünschen sich hochwertige Produkte, die nicht nur Schönheit und Komfort verbessern, sondern auch umweltfreundlich sind. Infolgedessen waren Hersteller und Einzelhändler gezwungen, sich auf umweltfreundliche Materialien und Prozesse zu konzentrieren. Im Jahr 2023 wird der Wert des weltweiten Bio-Bettwarenmarktes auf 1,3 Milliarden US-Dollar geschätzt. Die Produktion von Bio-Baumwolle überstieg in diesem Jahr 250.000 Tonnen, um die Nachfrage in der Branche zu stützen. Der Umsatz mit Bambusbettwäsche stieg dramatisch auf 600 Millionen US-Dollar. Weltweit gibt es mehr als 4.000 Unternehmen für zertifizierte, umweltfreundliche Schlafzimmerwäsche. Mehr als 25 Millionen Nutzer haben sich Online-Plattformen wie Overstock angeschlossen, die sich auf umweltfreundliche Haushaltsartikel spezialisiert haben. 

Die meisten Verbraucher auf dem Markt für Schlafzimmerwäsche geben durchschnittlich 170 US-Dollar pro Kauf umweltfreundlicher Bettwäsche aus. Im Jahr 2023 wurden mehr als 6.000 Produkte mit dem Global Organic Textile Standard (GOTS) ausgezeichnet. Bis Ende 2023 würde der einzige Markt für grüne Bettwäsche in den Vereinigten Staaten einen Wert von 400 Millionen US-Dollar haben. Die Menge der hergestellten Tencel-Lyocellfasern stieg auf 160.000 Tonnen. Es soll umweltfreundlicher sein. Umfragen zeigen außerdem, dass 8 von 10 Verbrauchern Marken bevorzugen, die sich stark für den Umweltschutz einsetzen.

Infolgedessen investieren Unternehmen Ressourcen in radikale Beschaffungs- und Produktionsprozesse, um die Erwartungen der Verbraucher zu erfüllen. Dies erstreckt sich auf die Nutzung erneuerbarer Energien bei der Herstellung, die Verwendung biologisch abbaubarer Verpackungen und den fairen Handel. Einzelhändler haben damit begonnen, ihr Angebot an umweltfreundlichen Produkten zu erweitern, und die Werbung betont heutzutage häufig die ökologischen Auswirkungen. Dieser Trend verändert nicht nur das aktuelle Marktumfeld, sondern regt auch die Kreativität an, da die Vertreter verschiedener Unternehmen nach umweltfreundlicheren Produktionsmethoden suchen, um die Verbraucher zufrieden zu stellen.

Trend: Verstärkte Akzeptanz von Online-Einzelhandelskanälen für den Kauf von Schlafzimmerwäsche bei Verbrauchern weltweit

Im Jahr 2023 ist ein bemerkenswerter Anstieg der Nutzung von Online-Einzelhandelsgeschäften für den Kauf von Schlafzimmerwäsche zu beobachten. Verbraucher auf dem globalen Markt für Schlafzimmerwäsche sind von der Einfachheit, der großen Auswahl und den niedrigen Kosten der auf E-Commerce-Plattformen verfügbaren Waren und Dienstleistungen angezogen. Dieser Trend ist eine Folge der technologischen Entwicklung, der zunehmenden Internetnutzung und der Veränderung der Einkaufsgewohnheiten durch die Auswirkungen der Pandemie. Der weltweite Markt für E-Commerce-Verkäufe für Bettwäsche belief sich im Jahr 2023 auf 15 Milliarden US-Dollar. Die Zahl der Unternehmen, die sich ausschließlich auf den Online-Verkauf von Schlafzimmertextilien konzentrieren, liegt bei über 5000. 

Der Verkauf von Bettwäsche über den mobilen Handel belief sich auf 7 Milliarden US-Dollar, was die große Neigung zum Einkaufen über Smartphones und Tablets zeigt. Beim Online-Kauf von Schlafzimmerwäsche liegt der durchschnittliche Bestellwert bei 120 US-Dollar. Auf E-Commerce-Seiten wie Amazon und Alibaba wurden im Laufe des Jahres über 50 Millionen Bettwäscheprodukte verkauft. Die Gesamtzahl der von Kunden verfassten Bewertungen zu Bettwäscheprodukten überstieg 10 Millionen, was zeigt, wie aktiv sich die Verbraucher an dem Prozess beteiligten. Insgesamt entfielen 65 % der Käufe in dieser Kategorie auf kostenlose Lieferangebote

Diese Entwicklung zwingt herkömmliche Einzelhändler auf dem Markt für Schlafzimmerwäsche dazu, ihre Online-Präsenz durch Investitionen in benutzerfreundliche Websites und Anwendungen zu erhöhen. Unternehmen nutzen Datenanalysen, um den Geschmack der Verbraucher zu verstehen und ihr Einkaufserlebnis individuell anzupassen. Lieferketten werden für kürzere Reaktionszeiten neu konfiguriert, während Kundeninteraktionen mehr oder weniger vollständig webbasiert werden. Der Wandel hin zu einer stärkeren Abhängigkeit vom E-Commerce verändert den Wettbewerb und zwingt Unternehmen dazu, kreativer zu sein und auf die Bedürfnisse eines Online-Marktes zu reagieren.

Herausforderung: Hoher Wettbewerb und Marktsättigung erzeugen Druck auf die Gewinnmargen der Schlafzimmerwäschehersteller

Im Jahr 2023 stehen die Akteure auf dem Markt für Schlafzimmerwäsche vor großen Herausforderungen wie Marktsättigung und starker Konkurrenz durch andere Akteure der Branche. Die Markensättigung hat zu Preiskämpfen geführt, wodurch die Gewinnmargen gesunken sind. Diese Situation macht es für solche Unternehmen praktisch unmöglich, in einem ertragsfreundlichen Umfeld zu operieren und sich auch im Marketing und in der Entwicklung zu engagieren.

Weltweit sind mehr als 20.000 Hersteller für Schlafzimmerwäsche tätig. Im Jahr 2023 ist der Wettbewerb härter geworden, da fast 2.000 neue Unternehmen entstanden sind. Schätzungen zufolge liegt die Gewinnspanne der Hersteller mittlerweile bei 5 % und damit deutlich unter den 7 % bzw. 8 % der Vorjahre. Die Forderung nach niedrigeren Großhandelspreisen bei großen Einzelhändlern betrifft mehr als 70 % der Lieferanten. Die großen Konzerne, die den Markt für Schlafzimmerwäsche dominieren, haben nur einen Marktanteil von 30 %, was auf eine starke Fragmentierung hindeutet. Darüber hinaus haben die großen Discount-Einzelhändler über 100 Millionen Hüllen verkauft, was zu einem Druck auf Premium-Linien geführt hat. Mittelständische Unternehmen geben durchschnittlich 2 Millionen US-Dollar für Marketingaktivitäten aus, und das Unternehmen erleidet Verluste durch Bettwäsche.

Um diesen Herausforderungen zu begegnen, verfolgen die Hersteller Strategien wie die Marktsegmentierung in Richtung nachhaltiger oder luxuriöser Produkte. Die Unternehmen geben viel Geld für das Marketing aus, um bei den Kunden Markentreue zu schaffen oder zu fördern und so höhere Preise zu verlangen. Um Kosten zu senken und die Marktreichweite zu erhöhen, werden Allianzen und Joint Ventures entwickelt. 

Segmentanalyse 

Nach Produkt

Der Markt für Bettwäsche unterliegt einem ständigen Wandel, was auf die Veränderung der Geschmäcker und Vorlieben der Verbraucher zurückzuführen ist, die je nach Produktgruppe stark variieren. Das am weitesten verbreitete Produkt ist jedoch weiterhin das Kissen, das über 17,3 % des Gesamtumsatzes ausmacht. Dies ist auf die zentrale Rolle zurückzuführen, die Kissen in der Bettwäsche spielen, da die Nachfrage der Verbraucher nach hochwertigen Materialien mit hoher Fadenzahl wächst. Kissenbezüge folgen ihnen dicht auf den Fersen, da sie ein integraler Bestandteil der Bettwäsche sind. Die Pandemie verstärkte diesen Anstieg, da mehr Verbraucher für Haushaltsprodukte ausgaben, was im Jahr 2023 zu einem Wachstum von 8 % bei hochwertigen Kissen und Kissenbezügen führte.

Der Bericht geht davon aus, dass das Kissensegment zwischen 2024 und 2032 die höchste CAGR von 7,3 % aufweisen wird. Dies ist auf das zunehmende Wissen über die Vorteile von Kissen auf dem Markt für Schlafzimmerwäsche zurückzuführen. Dies wird durch den Anstieg des Umsatzes mit Kissen und insbesondere mit Memory-Schaum-Kissen unterstützt, der im Jahr 2023 um 12 % zunahm, was darauf hindeutet, dass immer mehr Verbraucher nach Spezialbettwäsche suchen. Verbraucher suchen auch nach besseren und effektiveren Möglichkeiten zum Schlafen und Entspannen. Dies wird deutlich, wenn man sich die Verkaufszahlen von Gewichtsdecken ansieht, die in den letzten 12 Monaten um 15 % gestiegen sind. Daneben gab es auch einen leichten Anstieg des Gesamtumsatzes von Bettdecken und Bettdecken, was einen zusätzlichen Umsatzsprung von schätzungsweise rund 5,7 % in diesem Fall bedeutete. Auch bei saisonalen Bettdecken in den wärmeren Monaten sowie bei Winterbettdecken ist ein Aufwärtstrend zu verzeichnen, wodurch der Gesamtumsatz an Bettdecken um 10 % stieg. Dies kommt auch dem Anliegen der Verbraucher entgegen, das ganze Jahr über unterschiedliche und qualitativ hochwertigere Bettwaren anzubieten.

Nach Preis

Hinsichtlich der Preisgestaltung erfolgt die Segmentierung des Schlafzimmerwäschemarktes in Niedrig-, Mittel- und Hochpreissegmente. Es wird erwartet, dass das mittlere Preissegment mehr als 24 % des Umsatzes im Schlafzimmerwäschemarkt erwirtschaftet und immer noch an zweiter Stelle hinter dem niedrigen Preissegment liegt. Im Jahr 2023 lag der Anteil des Niedrigpreissegments am Gesamtumsatz bei etwa 63 %. Das Wachstum der Nachfrage im mittleren Preissegment wird durch das Einkommenswachstum der Verbraucher getrieben, die bereit sind, solche Qualitätsprodukte zu kaufen. Eine im Jahr 2023 durchgeführte Umfrage ergab, dass 35 % der Befragten nichts dagegen haben, für bessere Bettwäsche im Hinblick auf Komfort und Haltbarkeit einen Aufpreis zu zahlen. Das mittlere Preissegment hat im vergangenen Jahr ein sattes Umsatzwachstum von 7 % erzielt, da alle darauf achten, Preis und Qualität in Einklang zu bringen. Es ist klar, dass die Tendenz des durchschnittlichen Verbrauchers, mehr als sein Budget für den Kauf von Waren auszugeben, zunimmt, indem er preiswerte Waren in allgemeine Bekleidungsgeschäfte umwandelt, da immer mehr solcher Einkäufe in Gemischtwarenläden getätigt werden, je nachdem, wie es seinen Möglichkeiten entspricht . 

Mit dem Zustrom von Online-Shops, die auf dem Markt für Schlafzimmerwäsche wettbewerbsfähige Preise anbieten, ist auch Schlafzimmerwäsche zu mittleren Preisen leicht zu finden, sodass dieses Segment durch Online-Verkäufe um 10 % zulegt. Aufgrund des veränderten Ausgabeverhaltens ist der Wert des durchschnittlichen Verbrauchers, der Schlafzimmerwäsche kauft, im Jahr 2023 um 6 % gestiegen. 

Das zweite Segment umfasst hochpreisige Luxus- und Designerbettwaren, die etwa 12 % des Marktumsatzes ausmachen. Dieses Segment wächst mit einer durchschnittlichen Rate von 5 % pro Jahr, da die wohlhabende Klasse bereit ist, für solch hochwertige Materialien und Designs auszugeben. Darüber hinaus ist die Nachfrage nach hochwertiger Bettwäsche wie Seide und Leinen aus ägyptischer Baumwolle um 8 % gestiegen. Auch bei orthodoxen und individuell gefertigten Bettlösungen ist die Nachfrage um etwa 12 % gestiegen, da sie auf die individuelle Gestaltung der Inneneinrichtung abzielen.

Nach Material

Im Jahr 2023 scheint Baumwolle mit einem Umsatzanteil von mehr als 37,5 % weiterhin den globalen Markt für Schlafzimmerwäsche zu dominieren. Baumwolle hat aufgrund ihres natürlichen Zustands alle Vorteile, die die Verbraucher im Interesse haben, sie gilt aber auch wegen ihrer geringen Kosten und ihrer Haltbarkeit als wertvoll. Der Anstieg der Nachfrage nach Bettwaren aus Baumwolle wird im Bericht durch einen Anstieg der Verkaufsmengen um 9 % im Jahr 2023 belegt. Außerdem gibt es einen Anstieg um 15 % bei Bettwaren aus Bio-Baumwolle, da die Verbraucher sich um die Umwelt kümmern integrieren solche Optionen. Allerdings beginnen auch andere Materialien an Fahrt zu gewinnen. Aufgrund seiner Weichheit und Umweltfreundlichkeit ist auch Bambusbettwäsche gewachsen, mit einem Umsatzwachstum von 12 % im Jahr 2023. Bettwäsche, die für ihre Qualität und Luxusmerkmale bekannt ist, verzeichnete ebenfalls einen Umsatzanstieg von 7 % bis hin zum Hochpreissegment. Darüber hinaus stieg die Nachfrage nach Seidenbettwäsche aufgrund der Verbraucher, die nach hypoallergenen und Luxusgütern suchen, ebenfalls um 5 %. Mikrofasermaterialien hingegen sind aufgrund ihres Preises und der Pflegebedürftigkeit eher im unteren bis mittleren Preissegment beliebt.

Mit der wachsenden Nachfrage nach nachhaltigen und umweltbewussten Produkten haben die Hersteller auf dem Markt für Schlafzimmerwäsche begonnen, neue und innovative Materialien zu entwickeln. Der Umsatz von Tencel, einem aus Eukalyptusbäumen gewonnenen Stoff, ist aufgrund seiner Umweltvorteile und Komfortfaktoren um 10 % gestiegen. Auch der Marktanteil recycelter Bettwaren ist um 8 % gestiegen, was im Einklang mit den weltweiten Nachhaltigkeitstrends steht. Darüber hinaus ist der Verkauf von Bettwaren mit antimikrobiellen Eigenschaften, beispielsweise solchen mit Silberionen, um 6 % gestiegen, da die Verbraucher zunehmend auf Hygiene achten.

Nach Vertriebskanal

Der Offline-Kanal erobert mehr als 71,8 % des weltweiten Marktes für Schlafzimmerwäsche. Dies wird auf den Wunsch der meisten Verbraucher zurückgeführt, das Produkt zu berühren und zu fühlen, insbesondere bei Artikeln wie Bettwäsche. 55 % des Offline-Umsatzes erfolgt über Warenhäuser und Fachgeschäfte, die ein Vollsortiment anbieten und über einen höheren Grad an Kundenbetreuung verfügen. Dennoch ist in Bezug auf die E-Commerce-Penetration ein bemerkenswerter Anstieg zu verzeichnen, der sich von 2023 bis 2032 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 6,49 % beschleunigt Online-Verkauf von Bettwaren im vergangenen Jahr um 15 % gestiegen. Der Anteil des E-Commerce-Wachstums am gesamten Marktumsatz beträgt 31 %, im Vergleich zu nur 20 % im Jahr 2019. Dieser Übergang wurde während der COVID-Pandemie beschleunigt, da im Jahr 2020 im Jahresvergleich ein Anstieg der Online-Käufe um 25 % zu verzeichnen war Bettwäsche.

Der mobil unterstützte Handel verändert die Verbrauchergewohnheiten, da 40 % der über das Internet zum Kauf ausgewählten Bettwäsche über ein mobiles Gerät getätigt wird. Darüber hinaus erwiesen sich soziale Medien als wirksame Werbeplattformen, da 60 % der Befragten angaben, über Anzeigen in sozialen Netzwerken von neuen Bettwäscheunternehmen gehört zu haben. Die von E-Commerce-Anbietern angebotenen Richtlinien des kostenlosen Transports und der einfachen Rückgabe steigerten die Kundenzufriedenheit um 12 %. Um im Rennen zu sein, setzen die Unternehmen auf eine Multi-Channel-Strategie, die Online- und Offline-Modi miteinander verbindet und dadurch den Umsatz für diejenigen, die diese Strategie anwenden, um 7 % steigert. Obwohl der Offline-Kanal immer noch die vorherrschende Geschäftsform ist, revolutioniert die schnelle Expansion der Online-Kanäle die Art und Weise, wie der Vertrieb von Bettwäsche auf dem Markt für Schlafzimmerwäsche funktioniert.

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Regionale Analyse 

Den Forschungsergebnissen zufolge ist Nordamerika mit einem Marktanteil von mehr als 22,4 % der zweitwichtigste Stakeholder auf dem Markt für Schlafzimmerwäsche. Diese Region wird von den Vereinigten Staaten dominiert, die eine geschätzte Bevölkerung von 330 Millionen Menschen und ein hohes Pro-Kopf-Einkommen haben. Dementsprechend werden auf dem US-Markt jährlich über 200 Millionen Bettwareneinheiten verkauft, und jeder Amerikaner verbringt durchschnittlich zwei Jahre, bevor er sich neue Bettwaren anschafft. Aus Sorge um Wohnaccessoires und sogar Inneneinrichtungsmode haben sich 50 Millionen Menschen dafür entschieden, die Einrichtung ihres Schlafzimmers zu ändern. Das Wachstum der Online-Shopping-Plattformen hat die Landschaft verändert, da allein in den Vereinigten Staaten Bettwaren im Wert von 8 Milliarden US-Dollar über E-Commerce verkauft wurden. Die Zahl ist relativ gering, da nur 25 Millionen Bettwaren über Mobiltelefone gekauft wurden. 

Abgesehen von den USA führt das kalte Klima Kanadas dazu, dass jedes Jahr rund 12 Millionen Einheiten Thermobettwäsche verkauft werden. Wenn es um Bettwäsche geht, legen die Kanadier großen Wert auf Komfort, wie die 8 Millionen Menschen beweisen, die Flanell und Fleece verwenden. Nachhaltige Bettwäsche hat in Kanada eine große Präsenz. Der Umsatz mit Bio-Baumwolle und Bambus erreicht eine Milliarde und es werden über 5 Millionen Einheiten verkauft. Dieser Fokus auf umweltfreundliche Produkte steht im Einklang mit den Werten der Kanadier, die sich 70 % solcher Optionen wünschen. Der Markt für Schlafzimmerwäsche in Kanada wird in ähnlicher Weise vom Tourismus- und Gastgewerbemarkt beeinflusst, wo Hotels jährlich rund 2 Millionen Bettwäscheeinheiten kaufen, um Besucher zu beherbergen. 

Liste der profilierten Schlüsselunternehmen:

• Acton & Acton Ltd.
• American Textile Co.
• Beaumont & Brown Ltd.
• Bed Bath & Beyond Inc.
• Boll & Branch LLC
• Bombay-Färbung
• Crane and Canopy Inc.
• Pacific Coast Feather Company
• Serta Simmons Bettwäsche, LLC
• Tempur Sealy International, Inc.
• Trident Ltd.
• Welspun India Ltd
• Andere prominente Spieler

Übersicht über die Marktsegmentierung

Nach Produkt:

• Kissen
• Kissenschutz
• Kissenbezug
• Kissenbezug
• Bettrock/Staubrüsche
• Unterlaken / Spannbettlaken
• Oberlaken / Bettlaken
• Bettdecke / Bettdecke
• Decke
• Bettdecke / Steppdecke
• Bettdecke/Bettschal
• Andere

Nach Material:

• Baumwolle
• Polyester
• Leinen
• Seide
• Andere

Nach Preis:

• Niedrig
• Medium
• Prämie

Nach Endbenutzer:

• Wohnen
• Kommerziell
  • Gastgewerbe und Freizeit
  • Krankenhäuser
  • Büros
  • Andere

Nach Vertriebskanal:

• Online
  • Unternehmenswebsites
  • E-Commerce
• Offline
  • Supermärkte/Hypermärkte
  • Fachgeschäfte
  • Andere

Nach Region:

• Nordamerika
  • Die USA
  • Kanada
  • Mexiko
• Europa
  • Großbritannien
  • Deutschland
  • Frankreich
  • Italien
  • Spanien
  • Die Niederlande
  • Dänemark
  • Schweden
  • Belgien
  • Finnland
  • Polen
  • Russland
  • Restliches Europa
• Asien-Pazifik
  • China
  • Indien
  • Japan
  • Australien und Neuseeland
  • Südkorea
  • ASEAN
    • Thailand
    • Singapur
    • Malaysia
    • Vietnam
    • Indonesien
    • Rest der ASEAN
  • Rest des asiatisch-pazifischen Raums
• Naher Osten und Afrika (MEA)
  • Saudi-Arabien
  • Südafrika
  • Vereinigte Arabische Emirate
  • Rest von MEA
• Südamerika
  • Argentinien
  • Brasilien
  • Rest von Südamerika