Marktszenario 

Es wird erwartet, dass der weltweite Internet-Werbemarkt von 578,14 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 auf 6.088,57 Milliarden US-Dollar im Jahr 2032 wachsen wird, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 29,9 % im Prognosezeitraum 2024–2032 entspricht.

Der Markt für Internetwerbung wächst immer noch, vor allem aufgrund der rasanten Digitalisierung der Welt und dem Wachstum von Online-Werbeagenturen. Im Jahr 2023 beliefen sich die Werbeausgaben weltweit auf 500 Milliarden US-Dollar, und dem Trend zufolge wird diese Zahl bis 2025 voraussichtlich 600 Milliarden US-Dollar überschreiten. Google, Microsoft und Facebook ernten die größten Gewinne auf dem Markt, da sie ebenfalls große Verbraucherzahlen und intelligente Datenanalysen einsetzen bei der gezielten Kundenansprache. Allerdings sind es auch TikTok und LinkedIn, die mit Werbeeinnahmen von über 15 Milliarden US-Dollar stark auf dem Vormarsch sind und damit ihren Aufstieg in der Branche unter Beweis stellen. Man könnte es fast als Zahlenwahnsinn bezeichnen, wenn es um programmatische Werbung geht. Es wird erwartet, dass diese Technologie bis Ende 2024 über 150 Milliarden US-Dollar in Programmatic Advertising investiert.

Experten haben aufgrund technologischer Fortschritte, insbesondere beim Einsatz von künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen, ständige Veränderungen im Bereich Internet-Werbung beobachtet. Diese Technologien tragen insbesondere dazu bei, eine bessere Personalisierung zu erreichen, wie man am Beispiel der Google-Werbung sehen kann, bei der KI eingesetzt wurde, die bis zu 30 % mehr Klicks als zuvor ermöglicht – so dass die Anzeigen besser mit den Fähigkeiten der Verbraucher und potenziellen Kunden übereinstimmen. Darüber hinaus erfreuen sich Videoanzeigen immer größerer Beliebtheit, wie YouTube-Werbeeinnahmen in Höhe von 40 Milliarden US-Dollar belegen, was bedeutet, dass die Verbraucher immer mehr Interesse an Videomaterialien haben. Darüber hinaus wird erwartet, dass im Jahr 2024 fast 350 Milliarden US-Dollar der gesamten Werbeausgaben aus mobiler Werbung stammen werden, was unterstreicht, dass mobile Geräte die führende Plattform für digitale Werbung sind. Augmentative AR-Marketingstrategien für virtuelle Interaktion werden besser angenommen. Die Ausgaben für AR-Werbung werden bis 2025 voraussichtlich 12 Milliarden US-Dollar erreichen.

Zu den Hauptendnutzern des Internet-Werbemarkts zählen Unternehmen aus den Bereichen Einzelhandel, Automobil und Banken, die ebenfalls dazu übergehen, mit Hilfe digitaler Anzeigen gezieltere Zielgruppen anzusprechen. Bis Ende 2024 werden nur 140 Milliarden US-Dollar für digitale Werbung ausgegeben. Darüber hinaus gibt es im Bereich der Internetwerbung eine breite Palette von Anwendungen, darunter Werbung über soziale Netzwerke, Suchmaschinen und sogar direkte Websites Allein die Werbeausgaben für soziale Medien werden voraussichtlich 200 Milliarden US-Dollar erreichen. Überraschend ist auch, dass sich die Gesundheitsbranche mit Werbeausgaben von 20 Milliarden US-Dollar als einer der starken Akteure herausstellt, da die Unternehmen die Verbraucher direkt ansprechen möchten. Diese Dynamik verdeutlicht nicht nur das Wachstum eines Marktes, der immer nuancierter und komplexer wird, sondern verdeutlicht auch die Trends, die dieses Wachstum vorantreiben: neue Technologien und die veränderte Einstellung der Verbraucher.

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Marktdynamik 

Treiber: Die zunehmende Nutzung mobiler Geräte erhöht die Reichweite und das Engagement im digitalen Marketing

Der rasante Anstieg der Mobiltelefonnutzung hat durch maximale Reichweite und Interaktion eine neue Ära im Internet-Werbemarkt eingeläutet. Im Jahr 2023 gibt es weltweit über 6,9 Milliarden Smartphone- Nutzer und mobile Geräte machen 59 Prozent des gesamten Webverkehrs weltweit aus. Windows-Benutzern geht es genauso schlecht: Der durchschnittliche Benutzer verbringt in diesem Jahr etwa 4,8 Stunden pro Tag auf Mobilgeräten, was für Werbetreibende eine recht verlockende Zahl ist (App Annie). Schätzungen zufolge wird die mobile Werbebranche jedoch einen Wert von 400 Milliarden US-Dollar haben. Auch die mobile Videowerbung hat sich rasant weiterentwickelt, da mehr als 75 % aller Videowiedergaben über mobile Geräte erfolgen. Das Wachstum mobiler Apps, von denen es allein bei Google Play fast 2,6 Millionen gibt, erhöht die Anpassungsfähigkeit der Marktsegmentierung (Google Play Store).

Mobiltelefone haben für das Werbepublikum ein günstiges Umfeld geschaffen, da Werbetreibende mit solchen Geräten ihre Zielkunden jederzeit und von jedem entfernten Standort aus erreichen können. Allein auf dem US-amerikanischen Internet-Werbemarkt gibt es über 200 Millionen aktive Nutzer mobiler Apps, was ein gutes Maß an Engagement ermöglicht (Comscore). Auch die Trends bei den Reaktionen auf mobile Werbung sind gestiegen, mit durchschnittlich 0,98 Klicks pro Anzeige (Wordstream). Darüber hinaus haben soziale Medien, insbesondere auf Mobilgeräten, exponentiell zugenommen: Mehr als zwei Milliarden Nutzer greifen auf Instagram zu (Stand Juni 2020). Das Vorhandensein solcher Zahlungssysteme hat auch einen schnellen Handel über das Internet mit über 54 Millionen Mobile-Commerce-Nutzern in den USA (PayPal) ermöglicht. Angesichts dieser Verschiebung der Verbraucherverhaltenstrends entsteht für Werbetreibende die Notwendigkeit, ihre mobilen Marketingstrategien zu verbessern, damit sie von diesem Aufwärtstrend profitieren können.

Trend: Der Aufstieg des Influencer-Marketings verändert traditionelle Werbestrategien und -kampagnen

Die Einführung des Influencer-Marketings im Internet-Werbemarkt hat die Werbetaktiken völlig verändert und zu einer völlig neuen Art und Weise geführt, wie Marken mit ihrem Publikum interagieren. Im Jahr 2023 hat die Influencer-Marketing-Branche einen Wert von 21,1 Milliarden US-Dollar und ist weiterhin auf dem Vormarsch (Influencer Marketing Hub). Mehr als 37 Millionen Influencer sind allein auf Instagram präsent, was Marken die Plattform bietet, über echte Personen (Instagram) direkt mit ihren gewünschten Zielgruppen zu kommunizieren. TikTok erweist sich als bahnbrechende Plattform, auf der Influencer durchschnittlich 10 Millionen Aufrufe pro Kampagne erzielen, was auf ihre Fähigkeit hinweist, ein jüngeres Publikum zu erreichen (TikTok). Sogar YouTube-Influencer erwiesen sich als effektiv: Top-Influencer hatten mehr als 100 Millionen Abonnenten (You Tube). Darüber hinaus haben 89 % der Vermarkter einen höheren ROI mit Influencer-Marketing bestätigt als mit jeder anderen Werbestrategie (HubSpot).

In einer Zeit, in der Verbraucher zunehmend Wert auf Authentizität legen, bieten Influencer eine persönliche Note, die traditioneller Werbung oft fehlt. Über 62 % der Verbraucher vertrauen Influencer-Empfehlungen mehr als Markenwerbung, was die Nachfrage nach Influencer-Partnerschaften steigert (Edelman). Instagram Stories, ein beliebtes Influencer-Tool, verzeichnet durchschnittlich 500 Millionen tägliche Nutzer und bietet zahlreiche Möglichkeiten für die Markenpräsenz (Instagram) auf dem Internet-Werbemarkt. Die Beliebtheit von Mikro-Influencern mit Followern zwischen 1.000 und 100.000 ist sprunghaft angestiegen, da sie höhere Engagement-Raten und Nischenzielgruppen-Targeting ermöglichen (Forbes). Von Influencern geleitete Kampagnen haben die Markenerinnerung in der Schönheits- und Modebranche um 60 % gesteigert, was ihre Wirksamkeit bei der Förderung der Markentreue verdeutlicht (Deloitte). Dieser wachsende Trend zwingt Marken dazu, ihre Werbestrategien anzupassen und zu erneuern, um die Macht des Influencer-Marketings effektiv zu nutzen.

Herausforderung: Die Verbreitung von Werbeblockern verringert die Reichweite und beeinträchtigt die Werbewirksamkeit und Umsatzgenerierung

Der Internet-Werbemarkt ist weiterhin einer Bedrohung durch die steigende Zahl von Werbeblocker-Nutzern ausgesetzt, was zu einem Rückgang der Zuschauerzahlen und der Umsatzgenerierung führt. Im Jahr 2023 beträgt die Zahl weltweit über 290 Millionen Adblocker-Nutzer, davon 42 Millionen Menschen in den USA (Statista). Dies hat zu einem Verlust an Anzeigenimpressionen im Wert von ca. 78 Milliarden US-Dollar geführt und Werbetreibende dadurch zu mehr Kreativität gedrängt (Forbes). Auch der Einsatz mobiler Werbeblocker nimmt zu: Mehr als 527 Millionen Mobilgeräte enthalten irgendeine Form der Werbeblocker-Software PageFair. Es wurde festgestellt, dass die durchschnittliche weltweite Werbeblockerquote bei 27 % liegt, was darauf hindeutet, dass die Abhängigkeit von den Verbrauchern eher zunimmt als abnimmt, wie es sein sollte. Darüber hinaus verbessern kommerzielle Webbrowser wie Google Chrome und Mozilla Firefox weiterhin ihre Werbeblockerfunktionen, was es Werbetreibenden erschwert, die Zielgruppe zu erreichen.

Die Werbestrategien haben sich ausgeweitet, da Werbetreibende ihre Vorgehensweise ändern, um die Wirkung von Werbeblocker-Apps auf dem Internet-Werbemarkt abzuschwächen. Mehr als 90 % der Internetnutzer sehen sich keine Pre-Roll-Anzeigen an, was interessantes Material erfordert (HubSpot). Es ist daher nicht überraschend, dass Native Advertising mit prognostizierten Ausgaben von 98 Milliarden US-Dollar bis zum Jahresende eine nachhaltige Alternative darstellt (Business Insider). Die Content-Marketing-Aktivitäten stiegen, über 87 % der Marken erhöhten die Kosten für die Entwicklung lohnenswerter und interessanter Inhalte für Verbraucher (Content Marketing Institute). Um ihre Einnahmequellen zu erweitern, haben Verlage das Abonnementmodell eingeführt, bei dem führende Publikationen über mehr als 20 Millionen digitale Abonnenten berichten. Um den Einsatz von Werbeblockern zu bekämpfen, erstellen Kunden jetzt benutzerfreundliche Werbeerlebnisse und die Zahl der Anzeigeninstallationen ist mittlerweile auf 47 % gesunken. Diese Maßnahmen unterstreichen die Tatsache, dass die Vorteile von Werbeblockern nicht unangetastet bleiben werden, ebenso wie die Hürden, denen die Relevanz von Werbung heutzutage ausgesetzt sein könnte.

Segmentanalyse 

Nach Werbemodell 

Basierend auf dem Werbemodell wird der Wettbewerb zwischen verschiedenen Preissystemen auf dem Internet-Werbemarkt durch die jeweiligen besonderen Merkmale sowie deren gezielte Nutzung bestimmt. Dabei ist das Performance-Segment mit einem Marktanteil von 67 % ein marktbeherrschendes Segment, das sich bei Kampagnen zum Markenaufbau als wirksam erwiesen hat. Zu den reaktionsfähigen und ergebnisorientierten Modellen in dieser Kategorie gehören CPC und CPA, die es einem Werbetreibenden ermöglichen, nur die Ausgaben in Beziehung zu setzen, die auf verbrauchergesteuertes Verhalten zurückzuführen sind, wie z. B. den Besuch der Website des Werbetreibenden oder den Kauf beim Werbetreibenden. Diese Taktik ist besonders nützlich in der modernen Zeit, in der jedes Unternehmen seinen Erfolg an Kennzahlen und der Umsatzgenerierung messen muss. Im Bereich Performance-Werbung beispielsweise ergab ein Bericht aus dem Jahr 2024, dass Werbetreibende, die Programmatic Advertising in die Performance-Modelle einführten, eine um 30 % höhere Relevanz der Anzeigen verzeichneten. Darüber hinaus profitierten vor allem kleine Unternehmen von diesen Modellen: 70 % von ihnen gaben an, dass sie mehr Kunden akquirieren als in früheren Zeiträumen. Das Bestreben, diese Modelle attraktiver zu machen, wurde auch durch maschinelles Lernen und KI bei der Optimierung dieser Modelle vorangetrieben. So berichten verschiedene Plattformen, dass die Kosten für die Kundenakquise durch den Einsatz automatisierter Gebotstechniken um 25 % gesenkt wurden.

Im Gegenteil, die traditionellen Werbemodelle wie CPM, die kosteneffektiv sind, berechnen immer noch auf Tausenderbasis Aufrufe und bieten kein vergleichbares Maß an Rechenschaftspflicht und eindeutige Maßnahmen zur Erzielung dieses bestimmten Dollars. Infolgedessen kam es zu einer starken Hinwendung zu leistungsbezogenen Techniken: 85 % der Führungskräfte im digitalen Marketing gaben an, dass Leistungskennzahlen zu den Hauptzielen von Kampagnenstrategien gehören. Die Attraktivität dieser Modelle hängt auch mit der Verbreitung verschiedener Werbemethoden zusammen. Beispielsweise verfolgen mittlerweile 65 % der Vermarkter in ihrem Social-Media-Marketing einen leistungsbasierten Ansatz. Darüber hinaus wird erwartet, dass der zunehmende Einsatz von Affiliate-Marketing-Technologie, die CPA-Modelle verwendet, bis 2025 einen Umsatz von 12 Milliarden US-Dollar generieren wird, wodurch die Leistung des jeweiligen Modells über die herkömmlichen Grenzen hinaus erweitert wird. Da diese Betonung direkter, konkreter Ergebnisse leistungsbasierte Modelle zur Zukunft des Internet-Werberaums machen wird.

Nach Anzeigenformat

Der globale Internet-Werbemarkt lässt sich in Display-Werbung, Suchmaschinenwerbung, Video-Werbung und Social-Media-Werbung unterteilen, wobei jeder Markt ein unterschiedliches Maß an Kontrolle aufweist. Der häufigste Anzeigentyp sind Display-Anzeigen, die jedes Jahr einen Umsatz von mehr als 2.672 Milliarden US-Dollar (44 % Marktanteil) erzielen, hauptsächlich durch Markenverbreitung. Ein weiterer Faktor, der die Nachfrage nach Suchanzeigen ankurbelt, ist die Zahl der Internetnutzer weltweit, die bei über fünf Milliarden lag. Darüber hinaus suchen rund 70 % der Bevölkerung über Suchmaschinen nach Produkten, was deren Bedeutung als ergänzendes Unterstützungsinstrument der Werbekampagne lediglich unterstreicht.

Während die globale Situation zur steigenden Beliebtheit des Suchmaschinenmarketings beigetragen hat, tragen die Geschwindigkeit des technologischen Fortschritts und die Anzahl funktionsfähiger mobiler Geräte nur noch dazu bei. So wird geschätzt, dass rund 60 % aller Suchanfragen mithilfe mobiler Geräte durchgeführt werden; Daher muss die mobile Optimierung für Vermarkter im Internet-Werbemarkt weiterhin Priorität haben. Darüber hinaus hat das Aufkommen von Apps auch die zu verwendende Werbemethode verändert, sodass Sprachanwendungen durchschnittlich über 50 % der Sprachsuchen ausmachen und Suchmaschinen dazu gezwungen werden, ihre Werbemethoden zu entwickeln. Folglich hat die Tendenz, einen erheblichen Teil der Mittel für die Suchmaschinenoptimierung bereitzustellen, zu einem zunehmenden Trend geführt, und über 50 % der Marketingbudgets werden dafür bereitgestellt. Die geschätzte Rentabilität der Werbung in Suchanzeigen liegt bei einem ausgegebenen Dollar, der einen Umsatz von 200 Dollar ergibt, was die Effizienz der Suche beweist. Alle diese Trends werden durch den weiteren Wettbewerb zwischen Werbetreibenden in der Zukunft als Perspektive für die Meereskorn-Zugabe weiterentwickelt und verstärkt. Dabei haben sich mehrere andere Studien auf die Entwicklung dieser Trends konzentriert, die auf die zunehmenden externen Wettbewerbsfaktoren bei Internetwerbung zurückzuführen sind.

Nach Branchen

Das Paradigma der Internetwerbung verändert sich rasant und wird durch die Mischung verschiedener darin vertretener Branchen geprägt. Der Einzelhandel passt perfekt in diese Kategorie, da er der zweitgrößte Nutzer des Internet-Werbemarktes ist. Einzelhändler bündeln ihre Ressourcen in digitale Geschäfte und greifen auf programmatische Werbung zurück, die etwa 70 % der gesamten Internetwerbung ausmacht. Im BFSI-Sektor geben Versicherungs- und Finanzdienstleistungsunternehmen jährlich bis zu 30 Milliarden US-Dollar aus, um Kunden mit maßgeschneiderten Werbeerlebnissen zu gewinnen. Darüber hinaus wird erwartet, dass Gesundheitseinrichtungen in den kommenden fünf Jahren mehr als 10 Milliarden US-Dollar für digitale Werbung bereitstellen und so aktiv Dienstleistungen für potenzielle Patienten über das Internet bewerben. Informationstechnologien und Telekommunikation stellen neben China Mobile Ltd ebenfalls ein bedeutendes Marktsegment dar und geben über 25 Milliarden US-Dollar aus, da Unternehmen versuchen, ihre Produkte in einem wettbewerbsintensiven Umfeld zu vermarkten.

Der Studie zufolge gibt es in der Medien- und Unterhaltungsbranche im Bereich Internetwerbung alarmierende Wachstumschancen. Schätzungen gehen davon aus, dass diese Branche bis zum Jahr 2031 Werbeeinnahmen von über 100 Milliarden US-Dollar erzielen wird. Dieses Wachstum lässt sich durch den Anstieg der Zahl der Abonnenten von Online-Streaming-Diensten erklären, die in den letzten zwei Jahren um 50 % gestiegen sind. Infolgedessen implementieren Medienunternehmen neue Werbeformen, wobei der Umsatz mit nativen Anzeigen bis 2025 voraussichtlich fast 40 Milliarden US-Dollar erreichen wird. Darüber hinaus hat die Entstehung von Social Media als beworbener Bereich mit etwa 80 % ebenso gut funktioniert Medienunternehmen nutzen Social-Media-Werbung zur Einbindung des Publikums. Zusammengenommen unterstreichen diese Zahlen die äußerst wettbewerbsintensiven Bedingungen in den einzelnen Segmenten des Internet-Werbemarkts. Die Beiträge unterschiedlicher Sektoren zur Umsatzgenerierung sind nicht sehr häufig zu erkennen, digitale Werbung ist jedoch innerhalb verschiedener Sektoren strategisch positioniert.

Nach Plattform

Eine Reihe entscheidender Aspekte unterstreicht die starke Stellung mobiler Plattformen im Internet-Werbemarkt. Die mobilen Werbeeinnahmen machen 54 % des Marktes aus, was auf die zunehmende Nutzung von Telefonen und Tablets zurückzuführen ist, die mittlerweile zum Alltag gehören. Weltweit gibt es über 6 Milliarden Smartphone-Nutzer, was eine sehr große Zielgruppe darstellt, die von mobilen Werbetreibenden angezogen wird. Bemerkenswert ist auch, dass diejenigen, die über mobile Geräte auf das Internet zugreifen, durchschnittlich 4 Stunden am Tag online verbringen, was eine effektive Werbung ermöglicht. Der Wert des mobilen Handels wurde letztes Jahr auf 3 Billionen US-Dollar geschätzt, und die Daten deuten darauf hin, dass Verbraucher zunehmend über mobile Anwendungen einkaufen, was den Bedarf an der Plattform noch weiter unterstreicht. Darüber hinaus besteht ein dauerhafter Zugang zu zuverlässigem mobilem Internet, einschließlich über 5 Milliarden 4G- und 5G-Abonnements weltweit, die die Werbung weiter erleichtern und verbessern. All diese Faktoren machen einen beträchtlichen Teil der mobilen Plattform aus, was die mobile Plattform weiterhin als die am meisten bevorzugte Werbeplattform stärkt.

Wenn man so weit in die Zukunft blickt, ist offensichtlich, dass aufgrund des technologischen Fortschritts und der Veränderung des Verbraucherverhaltens ein stärkeres Wachstum der mobilen Werbung im Internet-Werbemarkt zu verzeichnen ist. Die weltweiten Ausgaben für mobile Werbung werden voraussichtlich 400 Milliarden US-Dollar übersteigen, was die Bedeutung dieses Mediums im Werbegeschäft verdeutlicht. Diese Geräte ermöglichen zusätzliche Verkaufsmöglichkeiten, da mobile Werbung durch attraktivere Funktionen wie AR- und KI-Targeting verbessert wird. Der zunehmende Trend, Videos auf Geräten anzusehen, insbesondere auf Mobilgeräten, auf denen bis zu 75 % der Videos angesehen werden, bietet Werbetreibenden weitere Möglichkeiten, diese zu nutzen und Aufmerksamkeit zu erregen. Darüber hinaus ist ein relevanter Faktor die Tatsache, dass diese bereits standardmäßige Funktion – mobile Zahlungssysteme – die wirtschaftliche Aktivität von mehr als 2 Milliarden Nutzern steigert und die Nutzung von Mobile-Commerce-Anzeigen erleichtert. Angesichts des sich verstärkenden Trends zu mobiler Werbung erwarten Werbetreibende ein Wachstum des Internet-Werbemarktes, wobei mobile Werbung den Trend zu Innovationen fortsetzt und die Verbraucher erobert.

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Regionale Analyse 

Nordamerika ist die größte Region im Internet-Werbemarkt, da die Region mehr als 462 Millionen Internetnutzer hat, was als potenzielle Nutzerbasis für digitale Werbetreibende dient. Diese große Nutzerbasis wird auch durch eine gesunde digitale Wirtschaft mit E-Commerce-Umsätzen im Wert von über 500 Milliarden US-Dollar in Nordamerika unterstützt. Einer der Hauptverursacher dieser Dominanz sind die Vereinigten Staaten, die fast 260 Milliarden US-Dollar für digitale Werbung ausgeben. Diese Ausgaben werden durch die Konzentration von Technologieführern wie Google, Facebook, Amazon und Microsoft vorangetrieben, die ihren Sitz in den USA haben und auf dem Markt für digitale Werbung tätig sind.

Darüber hinaus ist es offensichtlich, dass die Praktiken und Richtlinien der digitalen Werbung zunächst in den USA geprägt wurden. Dabei ist der Markt aufgrund der großen Nutzerbasis mit mehr als 200 Millionen aktiven Social-Media-Nutzern im Land äußerst vorteilhaft. Die jährlichen Internet-Werbeeinnahmen der USA selbst haben bereits die Marke von über 150 Milliarden US-Dollar überschritten, was die führende Position des Landes im gegenwärtigen Kontext belegt. Diese interessante Situation hat immer noch ihren Zusammenhang mit der Verwendung innovativer Regulierungssysteme, die den Wettbewerb von übereifrigen staatlichen Bestimmungen abschirmen, die andernfalls den Wettbewerb unterdrücken würden. Es hilft auch zu erklären, warum der US-Markt die Werbebranche anzieht, insbesondere aufgrund der wohlhabenden Verbraucher, die im Mittelpunkt stehen und daher den Internet-Werbemarkt der Region weiter stärken.

Gleichzeitig ist Europa ein vergleichsweise älterer und entwickelter Markt für das Internet-Werbegeschäft. In Europa haben fast 700 Millionen Nutzer Zugang zum Internet und ein sehr großer Teil des Werbebudgets liegt in den Händen einiger weniger Akteure. Die zehn größten Werbetreibenden in Europa trugen im vergangenen Jahr zu Anzeigen im Wert von rund 20 Milliarden Euro bei. In der Region herrscht eine erbitterte Rivalität, da die Unternehmen bei der Suche nach fortschrittlicheren Werbetechniken, -richtlinien und -systemen immer aggressiver werden. Allein im Jahr 2023 belief sich das Marketingvolumen in Europa auf über 80 Milliarden Euro, was die Wettbewerbsfähigkeit und das Engagement für digitales Marketing deutlich macht. Darüber hinaus haben Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes, wie sie beispielsweise aufgrund der Einführung der DSGVO in Europa auftreten, auch die Werbegeschäftspraktiken verändert. Schätzungen zufolge werden sich die Compliance-Kosten für Unternehmen in Europa im Jahr 2023 auf rund 2 Milliarden Euro belaufen, und dies ist ein Beispiel dafür, was eindeutig im Rahmen des Gesetzes liegt.

Obwohl sich der europäische Internet-Werbemarkt in verschiedenen Märkten etabliert hat, erlebt er aufgrund der schnellen Expansion des asiatisch-pazifischen Marktes einen Wandel im Werbeparadigma. Schätzungen zufolge werden die Internet-Werbeeinnahmen der Region in den nächsten fünf Jahren mit einer durchschnittlichen jährlichen Rate von 15 % wachsen und damit möglicherweise das stagnierende Wachstum in Europa übertreffen. Mit der schrittweisen Umwandlung traditioneller Werbung in digitale Werbung wird der Einsatz neu entwickelter Technologien wie künstliche Intelligenz und Big-Data-Analyse schnell zu einem Teil der Strategien der Vermarkter beider Regionen. Während die Probleme in Europa jedoch an Compliance und Erfindungsreichtum grenzen, könnten die große Zahl an Internetnutzern im asiatisch-pazifischen Raum und die schnelle Nutzung mobiler Geräte durchaus für einen lebhafteren und umfangreicheren Internet-Werbemarkt sorgen. Während sich der Kampf an allen Fronten verschärft; Der Kampf um die Vorherrschaft bei der Internetwerbung hat sich auf den asiatisch-pazifischen Raum konzentriert, der gut positioniert zu sein scheint, um in ein oder zwei Jahren den Großteil davon zu übernehmen.

Top-Player im globalen Internet-Werbemarkt:

• Adobe Systems Inc.
• Alibaba Group Holdings Limited
• Amazon Web Services, Inc.
• Baidu, Inc.
• Facebook, Inc.
• Google LLC
• Hulu LLC
• International Business Machines Corporation
• Microsoft Corporation
• Twitter Inc.
• Verizon Communication Inc.
• Andere prominente Spieler

Überblick über die Marktsegmentierung:

Nach Plattform

• Mobile
• Desktop und Laptop

 Nach Werbemodell

• CPM (Kosten pro Meile/Kosten pro Tausend)
• Leistung
• Hybrid

Nach Anzeigenformat

• Suchen
• Banner
• Video
• Andere (Kleinanzeigen, Lead-Generierung, Audio)

Nach Unternehmensgröße

• Großes Unternehmen
• Kleines Unternehmen
• Mittelständisches Unternehmen

Nach Anzeigentyp

• Werbung anzeigen
• Mobile Werbung
• Suchmaschinenwerbung
• Social-Media-Werbung
• Hybride Werbung
• Andere Anzeigen

Nach Branchen

• Automobil
• Gesundheitspflege
• Medien und Unterhaltung
• BFSI
• Ausbildung
• Einzelhandel und Konsumgüter
• Verkehr und Tourismus
• IT und Telekommunikation
• Andere

Nach Region

• Nordamerika
  • Die USA
  • Kanada
  • Mexiko
• Europa
  • Westeuropa
    • Vereinigtes Königreich
    • Deutschland
    • Frankreich
    • Spanien
    • Italien
    • Restliches Westeuropa
  • Osteuropa
    • Polen
    • Russland
    • Restliches Osteuropa
• Asien-Pazifik
  • China
  • Indien
  • Japan
  • Australien und Neuseeland
  • ASEAN
  • Rest des asiatisch-pazifischen Raums
• Naher Osten und Afrika (MEA)
  • Vereinigte Arabische Emirate
  • Saudi-Arabien
  • Südafrika
  • Rest von MEA
• Südamerika
  • Argentinien
  • Brasilien
  • Rest von Südamerika