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Marktdynamik 

Treiber: Zunehmender Fokus auf Außenwohnräume

In den letzten Jahren hat sich der Trend im globalen Markt für Garten- und Landschaftspflegeprodukte deutlich gewandelt: Kunden legen zunehmend Wert auf attraktive und funktionale Außenbereiche. Hausbesitzer, Gewerbeimmobilienbesitzer und auch Stadtbewohner investieren mehr Zeit und Geld in die Umgestaltung ihrer Außenbereiche, um diese in einladende Orte der Entspannung, Unterhaltung und Geselligkeit zu verwandeln. Mehrere Faktoren haben diesen Trend befeuert. Zum einen verbringen die Menschen mehr Zeit im Freien, um ein besseres Leben zu führen. Ein gepflegter Garten oder Rasen ist eine Oase, in der man sein körperliches und seelisches Wohlbefinden steigern kann. Tatsächlich geben 72 % der Hausbesitzer an, dass die Gartenarbeit ihrer mentalen Gesundheit guttut. Die COVID-19-Pandemie hat die Bedeutung von Außenbereichen zusätzlich verstärkt, da die Menschen nach sichereren Alternativen suchten, um Zeit mit Freunden oder Familie zu verbringen oder sich zu erholen. So gaben 42 % der Hausbesitzer an, während einer Pandemie mehr Geld für ihre Außenbereiche auszugeben.

Das wachsende Interesse am Leben im Freien führte zu einer erhöhten Nachfrage nach Produkten für Rasen und Garten. Kunden kaufen unter anderem Dünger, Bodenverbesserer und Pflanzenschutzmittel, die ein gesundes Wachstum und die Schönheit von Rasen und Garten fördern. Der Absatz von organischen Düngemitteln stieg um 25 %, was darauf hindeutet, dass umweltfreundliche Produkte immer beliebter werden und deren Verwendung zunimmt. Auch der Absatz vieler Produkte für den Außenbereich, wie beispielsweise Gartenmöbel, stieg um bis zu 30 % und schuf so eine Nachfrage nach Materialien für die Landschaftsgestaltung und Zubehör wie Leuchten.

Herausforderung: Landverfügbarkeit und Wasserknappheit

Urbanisierung, Bevölkerungswachstum und der Ausbau der Infrastruktur haben selbst in Wohngebieten zu immer weniger Freiflächen geführt. Bis 2050 werden voraussichtlich rund 68 % der Weltbevölkerung in diesen Städten leben, wodurch die für Gärten verfügbare Fläche drastisch reduziert wird. Die Landknappheit betrifft sowohl private als auch gewerbliche Immobilienbesitzer, die sich üppige Grünflächen wünschen oder erhalten möchten. Um ihre Grundstücke optimal zu nutzen, müssen sie innovative Methoden wie Containergärtnerei, Vertikalgärten und Dachgärten anwenden. Dieser Trend zeigt sich auch darin, dass der Markt für Vertikalgärten bis 2025 auf 1,6 Milliarden US-Dollar geschätzt wird; diese Prognose basiert auf dem anhaltenden Platzmangel für Gärten. Darüber hinaus verzeichnen Dachgärten im städtischen Gartenmarkt ein jährliches Wachstum von 15 %.

Darüber hinaus kämpfen viele Regionen mit unzureichender Wasserversorgung. Die regelmäßige Bewässerung von Rasenflächen und Pflanzen ist wasserintensiv und belastet die ohnehin knappen Ressourcen, was zu Verschwendung führt. Ein effizienter Wasserverbrauch ist beispielsweise deshalb so wichtig, weil fast jedes Jahr rund 40 % der Weltbevölkerung unter Wasserknappheit leiden. Da Regierungen und Umweltorganisationen verstärkt auf Wasserschutzmaßnahmen setzen, entsteht Bedarf an Produkten für Rasen und Garten, die eine optimale Wassernutzung gewährleisten und Verschwendung reduzieren. Tropfbewässerungssysteme gewinnen an Beliebtheit, da sie bis zu 50 % Wasser im Vergleich zu herkömmlichen Methoden einsparen können.

Sowohl Hersteller als auch Verbraucher im globalen Markt für Gartenbedarf legen Wert auf nachhaltige Bewässerungssysteme und wassersparende Produkte. Sie minimieren den Wasserverbrauch bei allen Gartenarbeiten, insbesondere beim Bewässern von Pflanzen. Der Bedarf an Wassereinsparung wird den Markt für intelligente Bewässerungssysteme bis 2027 auf 2,5 Milliarden US-Dollar . Hinzu kommt, dass die Anzahl dürretoleranter Pflanzensorten in den letzten fünf Jahren um 20 % gestiegen ist.

Trend: Wachsende Nachfrage nach nachhaltigen und biologischen Produkten

Auf dem globalen Markt für Gartenprodukte ist ein klarer Trend hin zu nachhaltigen und biologischen Produkten erkennbar. Verbraucher achten verstärkt auf die Umweltauswirkungen ihrer Aktivitäten und entscheiden sich daher vermehrt für umweltschonendes Gärtnern. Mehrere Faktoren treiben diesen Trend an. Zum einen wächst das Bewusstsein für die schädlichen Auswirkungen synthetischer Chemikalien und Pestizide auf Umwelt und Gesundheit. Studien belegen beispielsweise, dass bis zu 42 % der Artenvielfalt durch synthetische Pestizide verloren gehen können. Daher greifen immer mehr Menschen bei der Gartenpflege auf organische Düngemittel, natürliche Schädlingsbekämpfungsmittel oder biologisch abbaubare Materialien zurück. 

Globale Initiativen und Gesetze zur Förderung des Umweltschutzes unterstreichen den Fokus auf nachhaltige Praktiken im globalen Markt für Gartenprodukte. Regierungen weltweit ermutigen die Bevölkerung zu umweltfreundlichem Gärtnern, beispielsweise durch Kompostierung, Regenwassernutzung und den Anbau einheimischer Pflanzen. Regenwassernutzungssysteme können den Wasserverbrauch um bis zu 50 % senken. Dies macht nachhaltige und biologische Gartenprodukte unerlässlich. Entsprechende Hersteller haben ihr Angebot an umweltfreundlichen Produkten erweitert, unter anderem durch die Entwicklung biobasierter Pflanzenschutzmittel und umweltfreundlicher Verpackungsmaterialien. Prognosen zufolge wird der Markt für biobasierte Pflanzenschutzmittel von 2023 bis 2030 jährlich um 14 %. Zudem werden Zertifizierungen und Siegel, die die Bio-Qualität oder Nachhaltigkeit von Produkten bestätigen, immer häufiger eingesetzt. Der Absatz von Produkten mit dem USDA-Bio-Siegel stieg um ein Fünftel.

Segmentanalyse 

Nebenprodukt 

Im Jahr 2023 wurde der Markt für Rasen- und Gartenbedarf von Düngemitteln dominiert, die einen von 7,41 Milliarden US-Dollar . Diese Produkte werden den Markt voraussichtlich weiterhin beherrschen, unter anderem aufgrund des wachsenden Interesses an Rasen- und Gartenpflege, des Bedarfs an nährstoffreichen Böden sowie der steigenden Nachfrage nach ökologischer Landwirtschaft und organischen Düngemitteln. Düngemittel sind für die Pflege von Rasen, Gärten und Pflanzen unerlässlich, da sie ihnen die notwendigen Nährstoffe für ein gesundes Wachstum liefern.

Organische Düngemittel erfreuen sich zunehmender Beliebtheit, da sie umweltfreundlich sind und die Bodengesundheit mit der Zeit verbessern. So wird der Markt für organische Düngemittel bis 2025 voraussichtlich ein Volumen von 12,5 Milliarden US-Dollar. Ihre führende Position ist auf die weitverbreitete Anwendung im privaten und gewerblichen Gartenbau zurückzuführen, die darauf abzielt, Landschaften lebendiger zu gestalten. In den USA beispielsweise führen 78 % der Haushalte Gartenarbeiten durch, was auf eine hohe Nutzung dieser Produkte hindeutet. Dies hat zu einer erhöhten Nachfrage nach natürlichen Alternativen geführt, da immer mehr Menschen auf nachhaltige und ökologische Gartenbaupraktiken setzen. Die geschätzte durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) des globalen Marktes für ökologischen Gartenbau wird für den Zeitraum 2023–2032 auf 8,4 % beziffert. Obwohl Düngemittel den größten Marktanteil halten, tragen auch andere Segmente wie Pflanzenschutzmittel, Saatgut und Mulch maßgeblich dazu bei. 

Hersteller im globalen Markt für Gartenbedarf haben entsprechend reagiert und bieten umweltfreundliche Alternativen wie Bio-Dünger, biobasierte Pflanzenschutzmittel und umweltbewusste Verpackungslösungen an. Zertifizierungen und Siegel, die nachhaltige oder biologische Produkte kennzeichnen, werden weltweit immer mehr akzeptiert. So können Verbraucher bewusster einkaufen und herausfinden, wo sie alle benötigten Produkte finden. Produkte mit dem Bio-Siegel des US-Landwirtschaftsministeriums (USDA) verzeichneten daher einen Umsatzanstieg von 20 Prozent, was darauf hindeutet, dass Verbraucher zertifizierten Produkten vertrauen.

Von Endbenutzern 

Der Privatkundenbereich ist weltweit führend auf dem Markt für Garten- und Rasenpflegeprodukte und verfügt über ein lukratives Marktpotenzial von 9,72 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023.Diese anhaltende Dominanz des Segments wird sich voraussichtlich im Prognosezeitraum aus mehreren Gründen fortsetzen, darunter der verstärkte Fokus auf Hausrenovierungen, das wachsende Interesse am Gärtnern als Hobby und die zunehmende Beliebtheit von Außenbereichen. Die hohe Anzahl von Hausbesitzern und deren Fokus auf die Pflege schöner Rasenflächen sind der Grund für die Dominanz des Privatkundenbereichs in dieser Branche. Rund 78 % der Amerikaner betreiben Gartenarbeit, was die große Bedeutung dieser Produkte verdeutlicht. Hausbesitzer investieren bereitwillig in die Landschaftspflege und Gartengestaltung, um die Attraktivität ihrer Immobilie zu steigern und gleichzeitig Erholungsbereiche im Freien zu schaffen. So geben beispielsweise amerikanische Haushalte durchschnittlich 503 US-Dollar pro Jahr.

Da die COVID-19-Pandemie gezeigt hat, wie viel Zeit die Menschen zur Entspannung im Freien verbringen und dadurch vermehrt gärtnern, ist dies erwähnenswert. Die Zahl der Gartenbegeisterten stieg während der Pandemie um 40 % und kurbelte das Wachstum des Marktes für Gartenbedarf deutlich an. Dieser Anstieg führte zu einer höheren Nachfrage nach Gartenartikeln, wodurch der Saatgutabsatz um 35 % und der Absatz von Gartengeräten um 23 % zunahm. Der Trend zu nachhaltigen Praktiken wird den Markt für organische Düngemittel bis 2025 auf rund 12,5 Milliarden US-Dollar. Ebenso wird für den globalen Markt für biobasierte Pestizide ein jährliches Wachstum von etwa 14 % zwischen 2024 und 2032.

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Regionalanalyse 

Nordamerika dominierte 2023 den globalen Markt für Garten- und Rasenpflegeprodukte und erwirtschaftete einen Umsatz von beeindruckenden 8,23 Milliarden US-Dollar. Mehrere Faktoren tragen zu Nordamerikas starker Marktposition bei, darunter ein hohes Bewusstsein und Interesse der Verbraucher an Garten- und Landschaftsgestaltung sowie ein günstiges Wirtschaftsklima. Ein wesentlicher Treiber für Nordamerikas Dominanz ist die ausgeprägte Kultur des Eigenheimbesitzes und gepflegter Außenbereiche. In den USA betreiben 78 % der Haushalte Gartenarbeit, was auf einen hohen Verbrauch an entsprechenden Produkten hindeutet. Ein durchschnittlicher US-Haushalt gibt jährlich 503 US-Dollar für Garten- und Rasenpflegeprodukte aus. Die Region weist zudem unterschiedliche Klimazonen auf, von den kalten Gebieten Kanadas bis zu den heißen Regionen im Süden der USA. Diese Vielfalt erfordert ein breites Produktsortiment, das auf unterschiedliche Wetterbedingungen abgestimmt ist, wie beispielsweise Rasensamen für kaltes Wetter oder trockenheitsresistente Pflanzen, deren Absatz jährlich um 5 % bzw. 7 % zunahm.

Der Wunsch nach mehr Wohnraum im Freien, wie beispielsweise Terrassen und Gärten, hat die Nachfrage nach Gartenprodukten und -zubehör deutlich gesteigert. Hinzu kommt, dass höhere verfügbare Einkommen den Verbrauchern ermöglichen, mehr Geld in ihre Gärten zu investieren und so die Entwicklung weiter anzukurbeln. Nordamerika wird voraussichtlich auch in Zukunft seine führende Position auf dem weltweiten Markt für Gartenprodukte und -zubehör im Prognosezeitraum von 2024 bis 2032 mit einer erwarteten durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 3,3 % behaupten. Diese anhaltende Dominanz ist auf die kontinuierlichen Investitionen in die Gestaltung von Außenbereichen zurückzuführen, die mit einer steigenden Nachfrage nach ökologischen Anbaumethoden einhergehen. Hinzu kommen neue Produktlinien, die im Rahmen von Innovationsforen in der Branche eingeführt werden. Ein Beispiel hierfür sind die bereits im Trend liegenden organischen Düngemittel, deren Umsatz bis Ende 2026 voraussichtlich auf rund 2,8 Milliarden US-Dollar steigen wird.

Allerdings verzeichnen auch andere Regionen Wachstum, während Nordamerika weiterhin den Markt dominiert. In Europa steigt das Interesse am urbanen Gärtnern, und Grünflächen spielen in der Stadtplanung eine immer wichtigere Rolle, was zu einer erhöhten Nachfrage nach Rasenpflegeprodukten auf dem Kontinent geführt hat. Der europäische Markt für Produkte zur urbanen Gartengestaltung soll jährlich um 6 % wachsen. Allein im asiatisch-pazifischen Raum hat sich der Markt aufgrund der rasanten Urbanisierung, des Wachstums der Mittelschicht und des zunehmenden Umweltbewusstseins zu einem Boommarkt entwickelt. Für den Markt für Rasen- und Gartenbedarf im asiatisch-pazifischen Raum wird von 2024 bis 2032 eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 6,78 %.

Führende Akteure auf dem globalen Markt für Rasen- und Gartenbedarf 

• Agrium
• Ace Hardware
• BASF SE
• Bayer AG
• Zentralgarten & Haustier
• DLF-Samen A/s
• Expoma-Unternehmen
• Simplot Company
• Sakata Seed Corp.
• Scotts Wunder Gro
• Spectrum Brands Holdings Inc.
• Weitere prominente Spieler

Marktsegmentierungsübersicht:

Nebenprodukt

• Samen
• Düngemittel
• Pestizide
  • Insektizide
  • Fungizide
  • Herbizide
  • Andere
• Andere

Nach Endverwendung

• Wohnen
• Kommerziell
• Industrie

Nach Region

• Nordamerika
  • Die USA.
  • Kanada
  • Mexiko
• Europa
  • Westeuropa
    • Großbritannien
    • Deutschland
    • Frankreich
    • Italien
    • Spanien
    • Übriges Westeuropa
  • Osteuropa
    • Polen
    • Russland
    • Übriges Osteuropa
• Asien-Pazifik
  • China
  • Indien
  • Japan
  • Australien und Neuseeland
  • Südkorea
  • ASEAN
  • Übriges Asien-Pazifik
• Naher Osten und Afrika (MEA)
  • VAE
  • Saudi-Arabien
  • Südafrika
  • Rest von MEA
• Südamerika
  • Argentinien
  • Brasilien
  • Restliches Südamerika