Marktszenario

Der weltweite Markt für Polarreisen wurde im Jahr 2023 auf 953,7 Millionen US-Dollar geschätzt und soll bis 2032 einen Wert von 2.300,8 Millionen US-Dollar erreichen, bei einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 10,28 % im Prognosezeitraum 2024–2032. 

Die jüngsten Entwicklungen auf dem globalen Polarreisemarkt wurden größtenteils durch technologische Fortschritte, insbesondere im Schiffsdesign und -bau, vorangetrieben. Moderne Schiffe verfügen über eine stärkere Eiskapazität, die es ihnen ermöglicht, zuvor unzugängliche Gebiete zu durchqueren. In den Jahren 2021 und 2022 wurden beispielsweise über 1,5 Milliarden US-Dollar in die Entwicklung fortschrittlicher Kreuzfahrtschiffe investiert, die für polare Bedingungen geeignet sind. Darüber hinaus standen Innovationen im Bereich Nachhaltigkeit im Vordergrund, da viele neue Schiffe Hybridtechnologien nutzen, um die Umweltbelastung zu minimieren. Dementsprechend verändert sich die Marktdynamik ständig. Der Klimawandel bringt zwar Herausforderungen mit sich, hat aber paradoxerweise bisher unzugängliche Regionen, insbesondere in der Arktis, geöffnet. Infolgedessen kam es von 2018 bis 2022 zu einem Anstieg der Arktisreisen um 15 %. Diese sich verändernde Dynamik hat jedoch auch ethisches Gewicht; Das Abschmelzen der Polkappen hat zu Debatten über die ökologischen Auswirkungen solcher Reisen geführt. Untersuchungen deuten darauf hin, dass Polartourismus das Verhalten einheimischer Wildtiere beeinflussen könnte, und über 30 % der Touristen suchen bei der Buchung ihrer Reisen mittlerweile nach Unternehmen mit ausgeprägter Nachhaltigkeitsbilanz.

Das Verhalten der Endverbraucher auf dem Polarreisemarkt wurde auch durch ein erhöhtes Bewusstsein und eine stärkere Aufklärung über die Polarregionen beeinflusst. Eine kürzlich durchgeführte Umfrage ergab, dass über 60 % der Polarreisenden in erster Linie durch den Wunsch nach einzigartigen Erlebnissen und Bildungsmöglichkeiten und nicht nur nach Freizeit . Diese Reisenden, die typischerweise zwischen 30 und 50 Jahre alt sind, sind bereit, durchschnittlich 20.000 bis 25.000 US-Dollar für eine Polarexpedition auszugeben, was den High-End-Charakter der Branche unterstreicht. Laut unserer Studie kommen die wichtigsten Verbraucher auf dem Polarreisemarkt aus Nordamerika und Europa, was etwa 70 % des gesamten Marktanteils ausmacht. Die wohlhabende Mittelschicht aus asiatischen Ländern, insbesondere China, hat sich zu einer bedeutenden Bevölkerungsgruppe entwickelt, mit einem Anstieg der chinesischen Reisenden in die Polarregionen um 12 % von 2021 bis 2023.

Zu den Trends, die den globalen Polarreisemarkt prägen, gehören der Aufstieg luxuriöser Polarreisen und die Betonung immersiver Erlebnisse. Unternehmen bieten mehr als nur eine Reise an; Sie bieten Unterwassererkundungen mit U-Booten, Heliskiing und mehr an. Untersuchungen aus dem Jahr 2021 zeigten einen Anstieg der Buchungen für luxuriöse Polarkreuzfahrten um 20 % im Vergleich zu Standardkreuzfahrten. 

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 Demografische Analyse im globalen Polarreisemarkt 

Die Arktis mit ihrer besonderen Umwelt und strategischen Bedeutung verzeichnet einen jährlichen Besucherzustrom von etwa 30.000. Diese Touristen stammen überwiegend aus etablierten Volkswirtschaften wie den Vereinigten Staaten, Kanada, Deutschland und dem Vereinigten Königreich. Eine bemerkenswerte Dynamik in den Schwellenländern ist die zunehmende Präsenz Chinas, das derzeit beachtliche 10 % des arktischen Tourismus ausmacht. Wenn man den Blick nach Süden auf die Antarktis richtet, verzeichnet diese abgelegene Region im Polarreisemarkt ein jährliches Touristenaufkommen von rund 50.000. Für das Jahr 2023 wird jedoch mit einem Zustrom von rund 100.000 Touristen aus aller Welt gerechnet, was über 40 % mehr ist als die Zahl der Besucher vor der Corona-Krise. Den größten Anteil an dieser Zahl haben die Vereinigten Staaten, die einen beachtlichen Anteil von 33 % an der gesamten Besuchergruppe ausmachen. Knapp dahinter liegt China mit 16 %, während Australien, das Vereinigte Königreich und Deutschland jeweils 12 %, 10 % und 7 % beisteuern. Diese Zahlen deuten auf eine vielfältige Touristenquelle hin und verdeutlichen die große Anziehungskraft der Antarktis in verschiedenen Regionen.

Inmitten dieser polaren Reiseziele ist der Himalaya ein beeindruckender Magnet für Höhenbegeisterte. Insbesondere der Nepal-Sektor, der durch beliebte Routen wie die Everest-Basislager-Wanderung gekennzeichnet ist, verzeichnet jährlich etwa 30.000 Wanderer. Wenn man die Bewertung auf alle Trekkingrouten in Nepal ausweitet, steigt die Zahl stark auf über 200.000 ausländische Wanderer pro Jahr. Die wichtigsten Märkte für den Himalaya-Tourismus sind Indien, gefolgt von China, den Vereinigten Staaten, Großbritannien und mehreren europäischen Ländern.

Marktdynamik 

Treiber: Schnelles Wirtschaftswachstum in Schwellenländern

Da die Globalisierung weiter voranschreitet und die Infrastruktur in verschiedenen Regionen der Welt weiterentwickelt wird, bleibt die beschleunigte wirtschaftliche Expansion der Schwellenländer einer der Haupttreiber des Polarreisemarkts. Beispielsweise ergab die Einschätzung der Weltbank für 2023 ein ermutigendes globales BIP-Wachstum von rund 2,7 %. Bei näherer Betrachtung dieser Zahlen sind es jedoch die Schwellen- und Entwicklungsländer, die dieses Wachstum übertrafen und etwa 4,1 % erreichten. Zu diesen Märkten zählen Länder wie China, Indien und Brasilien, die eine rasche Urbanisierung, die Einführung neuer Technologien und eine wachsende Mittelschicht erlebt haben.

Insbesondere China bietet ein anschauliches Fallbeispiel. Mit einer Mittelschicht von über 400 Millionen Menschen beginnt sich bei den Bürgern ein deutlicher Wandel in ihrem Konsumverhalten zu zeigen. Der Appetit auf neue, exotische Erlebnisse wird immer deutlicher. Die International Association of Antarctica Tour Operators (IAATO) hat diesen Trend aufgezeichnet und enthüllt, dass die Zahl der chinesischen Touristen in der Antarktis von bescheidenen 2.000 in der Saison 2010–2011 auf beeindruckende 8.000 im Zeitraum 2018–2019 angestiegen ist. Dies entspricht einer Vervierfachung in weniger als einem Jahrzehnt. Angesichts des hohen Preises für Polarexpeditionen – oft über 10.000 US-Dollar – ist klar, dass diese einmaligen Reisen von den neuen wohlhabenden Teilen dieser Gesellschaften sowohl als erreichbar als auch wünschenswert angesehen werden.

Trend: Schwerpunkt auf nachhaltigem und verantwortungsvollem Tourismus

Der bewusste Reisende von heute unterscheidet sich erheblich vom Touristen vor einem Jahrzehnt. Diese Entwicklung spiegelt sich in der sich verändernden Dynamik des Polarreisemarkts wider. Der einst passive Urlauber, der sich damit begnügt, Fotos anzuklicken und von einer Sehenswürdigkeit zur anderen zu hüpfen, entwickelt sich nun zu einem informierten, verantwortungsbewussten Reisenden. Sie streben nach tieferem Engagement, lehrreichen Erfahrungen und sind sich ihres ökologischen Fußabdrucks sehr bewusst. Um diese Beobachtung zu untermauern, beleuchtete die Umfrage von Booking.com aus dem Jahr 2021 das kollektive Bewusstsein globaler Reisender. Bedeutende 55 % der Befragten signalisierten im Vergleich zum Vorjahr eine stärkere Entschlossenheit, nachhaltige Reiseentscheidungen zu treffen. Dieses Gefühl beschränkt sich nicht nur auf die Entscheidung für umweltfreundliche Unterkünfte oder die Reduzierung des Plastikverbrauchs. Es durchdringt die Struktur des gesamten Reiseerlebnisses.

Vor diesem Hintergrund hat die Polarreisebranche erhebliche Fortschritte gemacht. IAATO-Mitglieder sind sich der Fragilität der Regionen, in denen sie tätig sind, bewusst und haben gemeinsam strenge, umweltbewusste Richtlinien für ihre Expeditionen verabschiedet. Das Engagement zur Reduzierung der CO2-Emissionen hat dazu geführt, dass Betreiber wie Quark Expeditions ehrgeizige Ziele wie die Erreichung eines 100 % CO2-neutralen Betriebsmodells vorantreiben. Darüber hinaus sind Unterkünfte wie das „Whichaway Camp“ von White Desert in der Antarktis angesichts der steigenden Nachfrage nach nachhaltigen Unterkünften ohne Kompromisse beim Luxus von Grund auf so konzipiert, dass der Umweltschutz im Mittelpunkt steht.

Herausforderung: Umweltauswirkungen und Fragilität polarer Ökosysteme

Der majestätische Reiz der Polarregionen lässt sich nicht leugnen – ihre unberührten Landschaften, einzigartigen Ökosysteme und das pure Abenteuergefühl, das sie hervorrufen. Allerdings bringt der zunehmende menschliche Fußabdruck in diesen Gebieten eine Vielzahl von Umweltherausforderungen für die globale Polarreisebranche mit sich. Aktuelle Forschungsergebnisse, die in der Fachzeitschrift „Nature Climate Change“ veröffentlicht wurden, bieten ernüchternde Einblicke in die schnellen Klimaveränderungen in den Polargebieten. Da die Temperaturen in diesen Regionen fast doppelt so schnell ansteigen wie im globalen Durchschnitt, stehen ihre Ökosysteme vor tiefgreifenden Veränderungen. Der zunehmende Zustrom von Touristen – mittlerweile sind es allein in der Antarktis über 50.000 pro Jahr – verschärft diese Umweltbedenken.

Die Auswirkungen solcher Schritte sind vielfältig. Es besteht ein konkretes Risiko, dass nicht heimische Arten unbeabsichtigt oder auf andere Weise in die globale Polarreisebranche eingeführt werden. Auch wenn Abfall verantwortungsvoll entsorgt wird, stellt er erhebliche Gefahren dar. Hinzu kommen die eher immateriellen Auswirkungen – die potenziellen Verhaltensänderungen der einheimischen Tierwelt aufgrund der verstärkten menschlichen Interaktion. Um diesen Herausforderungen zu begegnen, haben Regulierungsbehörden wie das Antarctic Treaty System strenge Richtlinien eingeführt, beispielsweise die Begrenzung der Besucherzahl an Landeplätzen. Da jedoch die Nachfrage nach Polarerlebnissen wächst, wird die Vereinbarkeit der Dichotomie zwischen Naturschutz und Zugänglichkeit zu einer komplizierten Herausforderung, die eine kontinuierliche Überprüfung und Anpassungsstrategien erfordert.

Segmentanalyse 

Nach Typ 

Nach Art hält das Antarktis-Segment einen Umsatzanteil von über 39 % am weltweiten Polarreisemarkt. Die Antarktis wird oft als die letzte große Wildnis der Erde bezeichnet und bietet ein unberührtes und jenseitiges Erlebnis. Sein Reiz liegt vor allem in seiner Abgeschiedenheit und dem exotischen Reiz seiner eisigen Landschaften und seiner einzigartigen Tierwelt. Im Jahr 2023 ist die Zahl der Touristen, die die Antarktis besuchen, auf etwa 50.000 gestiegen und wird bis Ende 2023 voraussichtlich 100.000 erreichen. Dies stellt einen deutlichen Anstieg gegenüber nur 6.700 Anfang der 1990er Jahre dar und zeigt das wachsende Interesse an diesem eisigen Kontinent. Obwohl der Schiffstourismus etwa 95 % aller Besucheraktivitäten ausmachte, bedeutete dies nicht, dass alle diese Reisenden auf dem Kontinent landeten. Angesichts der von der ATCM festgelegten Vorschriften würde nur ein Bruchteil dieser Touristen einen Fuß in die Antarktis setzen, während der Rest lediglich durch die umliegenden Gewässer kreuzen und die faszinierende Aussicht genießen würde.

Auch finanziell ist der Antarktis-Tourismus im Aufwind. Anfang 2023 lagen die durchschnittlichen Kosten einer 10–15-tägigen Expeditionskreuzfahrt in die Antarktis zwischen 10.000 und 30.000 US-Dollar. Luxuserlebnisse mit modernsten Annehmlichkeiten und privaten Ausflügen könnten sogar 100.000 US-Dollar übersteigen. Dieses lukrative Segment spielt eine wesentliche Rolle bei der Umsatzsteigerung der Polarreisebranche. Darüber hinaus kam es mit zunehmendem weltweiten Bewusstsein für Klimawandel und Umweltschutz zu einem spürbaren Anstieg des „Bildungstourismus“ in die Antarktis. Universitäten, Forschungseinrichtungen und NGOs begannen mit der Organisation von Expeditionen mit dem Ziel, die Teilnehmer über die Ökologie der Region, die Auswirkungen der globalen Erwärmung und die Bedeutung ihres Schutzes aufzuklären.

Auf Antrag

Die Generation Diese Generation, heute zwischen 40 und Ende 50, hat eine besondere Affinität zu einzigartigen, bereichernden Erlebnissen. Laut einer Umfrage aus dem Jahr 2022 gaben über 65 % der Reisenden der Generation X an, dass sie Reiseziele bevorzugen, die „abseits der ausgetretenen Pfade“ liegen und eine Mischung aus Abenteuer und Lernen bieten. Auf die Frage nach ihrem Ausgabeverhalten gaben rund 70 % dieser Kohorte an, dass sie bereit wären, mehr für Reiseerlebnisse auszugeben, die einzigartig und bereichernd sind und tiefere Einblicke in die Umwelt und Kultur einer Region bieten. Darüber hinaus spielt ihre digitale Kompetenz eine entscheidende Rolle. Laut einem Bericht aus dem Jahr 2023 verließen sich etwa 80 % der Reisenden der Generation X in Europa und Nordamerika bei der Recherche, Planung und Buchung ihrer Reisen stark auf Online-Plattformen. Dies deutet auf ein enormes Potenzial für digitale Marketingstrategien hin, die speziell auf dieses Segment ausgerichtet sind.

Während die Generation Im Jahr 2023 machten Millennials, motiviert durch nachhaltige Reisemöglichkeiten und immersive Erlebnisse, fast 30 % der Antarktisreisenden aus, während die Babyboomer, getrieben von Luxusangeboten, rund 10 % ausmachten.

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Regionale Analyse 

Der globale Polarreisemarkt hat Verschiebungen und Veränderungen erlebt, wobei die Regionen unterschiedlich in ihrem Beitrag zum Wachstum und zum Umsatz der Branche waren. Während wir uns mit den Feinheiten der regionalen Dynamik befassen, insbesondere in Europa und Nordamerika, gibt es eine Fülle datengestützter Erkenntnisse und Nuancen zu berücksichtigen. Im Jahr 2023 entwickelte sich Europa zum Spitzenreiter in der Polarreisebranche und erzielte einen Anteil von sage und schreibe 34,2 % am Marktumsatz. Die Gründe für eine solche Dominanz sind vielfältig: Die Nähe Europas zur Arktisregion macht Polarreisen leichter zugänglich und logistisch bequemer. Städte wie Oslo und Tromsø dienen als zentrale Startrampen für viele Arktisexpeditionen. Dieser geografische Vorteil stärkt die Marktposition Europas. Auch die Demografie spielt eine entscheidende Rolle. In Europa mit seiner alternden Bevölkerung und einem Durchschnittsalter von rund 42,5 Jahren im Jahr 2022 gibt es einen erheblichen Anteil an Menschen in der höheren Einkommensklasse. Für diese Bevölkerungsgruppe, gepaart mit der Tradition von Fernreisen und dem Appetit auf Erlebnisreisen, sind Polarexpeditionen besonders attraktiv. Darüber hinaus ergaben Untersuchungen von Eurostat, dass bis 2022 über 60 % der Europäer mindestens einen Auslandsurlaub unternommen hatten, was die Reiselust der Region weiter unterstreicht.

Im Hinblick auf Investitionen in die Polarreisebranche zeigen europäische Reiseunternehmen und Risikokapitalgeber eine zunehmende Begeisterung für den Polarreisemarkt. Allein im Jahr 2021 überstiegen die europäischen Investitionen in nachhaltige Polarreisen die 250-Millionen-Euro-Marke, ein Wachstum von 18 % im Vergleich zum Vorjahr. Dies spiegelt sowohl das Engagement der Region für nachhaltigen Tourismus als auch die Erwartung eines weiteren Wachstums des Sektors wider. Bei der Analyse wichtiger Verbraucher fällt auf, dass europäische Reisende, insbesondere aus Ländern wie Deutschland, Großbritannien und Frankreich, ein erhöhtes Interesse an Ökotourismus und nachhaltigem Reisen zeigen, was die Nachfrage nach Polarreisen ankurbelt, bei denen der Umweltschutz im Vordergrund steht. Darüber hinaus hat die Vorliebe des europäischen Marktes für luxuriöse Reiseerlebnisse Polarreiseveranstalter dazu veranlasst, High-End-Pakete einzuführen, was den Umsatz weiter steigert.

Unterdessen liegt Nordamerika, vor allem von den USA und Kanada angeführt, nicht weit dahinter und festigt seine Position mit einem Umsatzanteil von 31,9 %. Angesichts der riesigen Küstenlinie, die diese beiden Länder mit der Arktis teilen, besteht eine natürliche Neigung zu Polarreisen. Die demografische Entwicklung Nordamerikas, die durch ein Durchschnittsalter von etwa 38 Jahren im Jahr 2022 und einen beträchtlichen Teil der Bevölkerung mit einem verfügbaren Einkommen von mehr als 75.000 US-Dollar pro Jahr gekennzeichnet ist, trägt zu diesem Trend bei.

Was das Wachstum der Polarreisebranche anbelangt, verzeichnete Nordamerika im Jahr 2022 ein jährliches Wachstum der Polarreisebuchungen von 7 %. Was Investitionen angeht, waren nordamerikanische Unternehmen Vorreiter bei der technologischen Integration und haben über 200 Millionen US-Dollar eingebracht 2022 zur Verbesserung des Polarreiseerlebnisses durch Virtual Reality und Augmented Reality. Wichtige Verbraucher in Nordamerika, insbesondere die Millennial- und Gen-X-Segmente, haben ein zunehmendes Interesse an immersiven und lehrreichen Reiseerlebnissen gezeigt. Dies passt perfekt zum Polarreiseangebot, das sowohl Abenteuer als auch lehrreiche Einblicke in drängende globale Probleme wie den Klimawandel bietet.

Top-Player auf dem globalen Polarreisemarkt

• Abercrombie & Kent Ltd.
• Cox & Kings Ltd
• Jet2-Feiertage
• Lindblad-Expeditionen
• Micato Safaris
• Scott Dunn
• Tauck
• Thomas Cook-Gruppe
• TUI-Gruppe
• Andere prominente Spieler

Überblick über die Marktsegmentierung:

Nach Typ

• Antarktis
• Arktis
• Der Himalaya
• Andere

Auf Antrag

• Tausendjährig
• Generation X
• Babyboomer
• Andere

Nach Region

• Nordamerika
  • Die USA
  • Kanada
  • Mexiko
• Europa
  • Westeuropa
    • Großbritannien
    • Deutschland
    • Frankreich
    • Italien
    • Spanien
    • Restliches Westeuropa
  • Osteuropa
    • Polen
    • Russland
    • Restliches Osteuropa
• Asien-Pazifik
  • China
  • Indien
  • Japan
  • Australien und Neuseeland
  • Südkorea
  • ASEAN
  • Rest des asiatisch-pazifischen Raums
• Naher Osten und Afrika (MEA)
  • Saudi-Arabien
  • Südafrika
  • Vereinigte Arabische Emirate
  • Rest von MEA
• Südamerika
  • Argentinien
  • Brasilien
  • Rest von Südamerika