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Marktdynamik 

Kosmetische Chirurgie wird angenommen: Veränderte Einstellungen treiben das Marktwachstum in Saudi-Arabien voran.

Saudi-Arabien erlebt einen enormen Wandel in der Einstellung zum Markt für kosmetische Chirurgie. Immer mehr Menschen beginnen, diese Verfahren als akzeptables Mittel zur Verbesserung zu betrachten – insbesondere die jüngere Generation, die einen Nachfrageschub anheizt. Diese Akzeptanz ist teilweise auf das Bedürfnis nach mehr Selbstvertrauen zurückzuführen, aber auch auf die Art und Weise, wie soziale Medien und Popkultur kosmetische Eingriffe normalisiert haben. Auch die traditionellen Schönheitsstandards des Landes werden neu bewertet.

Früher war die Erledigung der Arbeit oft mit Scham und Urteilsvermögen verbunden, aber das ändert sich schnell. Studien zufolge hatten mehr als die Hälfte der saudischen Frauen schon einmal kosmetische Eingriffe oder haben darüber nachgedacht – und wenn sie einfach offen darüber reden, haben sich viele bereits mit dem vertraut gemacht, was einst als Tabu galt. Umfragen zeigen nun, dass ein erheblicher Teil der saudischen Gesellschaft entweder positive oder neutrale Ansichten zu Schönheitsoperationen hat.

Jüngere Verbraucher auf dem Markt für Schönheitschirurgie, die weltweit stärker vernetzt sind, sind gegenüber Verbesserungsverfahren deutlich weniger kritisch geworden: Influencer und Prominente sprechen offen über ihre eigenen chirurgischen Wege, was sie für andere normalisiert. Da Online-Plattformen in der Region immer beliebter werden, ist es für Einzelpersonen viel einfacher geworden, auf Informationen aus verifizierten Quellen zuzugreifen und fundierte Entscheidungen darüber zu treffen, was sie tun möchten. Aus diesem Grund erfreuen sich nicht-chirurgische Nasenkorrekturen in letzter Zeit so großer Beliebtheit: Verbraucher wissen, dass sie Ergebnisse erzielen können, ohne sich unters Messer zu legen. Die Menschen interessieren sich auch immer mehr für subtile Gesichtsverjüngungsbehandlungen als für komplette Facelifts, und auch kosmetische Eingriffe für Männer finden endlich Platz auf dem Markt.

Soziale Medien und der Aufstieg westlicher Schönheitsideale verändern die Trends in der kosmetischen Chirurgie in Saudi-Arabien

Soziale Medien haben den saudi-arabischen Markt für kosmetische Chirurgie verändert. Der Kontakt der Saudi-Araber mit westlichen Schönheitsstandards, Schönheitsoperationen von Prominenten und den kuratierten Inhalten von Influencern im Internet hat sie dazu inspiriert, bestimmten Looks nachzujagen. In einer Studie unter Universitätsstudenten wurde bereits gezeigt, dass 75 % den Accounts für Schönheitsoperationen in den sozialen Medien folgen, wobei über 50 % sagen, dass diese Accounts ihre Sicht auf Schönheit beeinflussen. Wenn Chirurgen ihre Dienste direkt im Internet bewerben – anstatt sich an traditionelle Gatekeeper zu wenden – wirkt ein Eingriff normaler. 

Dies liegt daran, dass soziale Medien dazu führen können, dass Menschen ihre „Fehler“ häufiger sehen, was wiederum die Nachfrage nach bestimmten Verfahren steigert. Beispielsweise ist die Nasenkorrektur eine der beliebtesten Operationen, da sich Patienten ein weniger arabisches Profil und eine eher europäische Nasenform wünschen. Patienten suchen auch nach Fillern, damit sie vollere Lippen und definierte Wangenknochen bekommen, wie Kylie Jenner – die dazu beigetragen hat, dass dieser spezielle Service immer beliebter wurde. Soziale Medien brachten auch Fettabsaugung und brasilianische Po-Lifts in den Markt für Schönheitsoperationen in Saudi-Arabien, nachdem die Amerikaner begonnen hatten, Fitnesstrends aus dem Westen zu folgen. 

Aber die Nutzung sozialer Medien zur Suche nach einem plastischen Chirurgen ist nicht nur eine gute Nachricht. Tatsächlich glauben viele Ärzte, dass Apps wie Instagram dafür verantwortlich sind, unrealistische Erwartungen darüber zu schüren, wie Menschen aussehen sollten, indem sie den Benutzern ständig bearbeitete Fotos von Körpern anderer Menschen zeigen. Diese Art der ständigen Belastung könnte bei jüngeren Benutzern, die nicht ganz verstehen, wie manipulativ Photoshop sein kann, zu Körperdysmorphien führen. Und bis ein gewisses Gleichgewicht zwischen der Wertschätzung unterschiedlicher Schönheitsstandards und der Akzeptanz einzigartiger Merkmale wiederhergestellt ist, wird sich die psychische Gesundheit weiter verschlechtern, ebenso wie das Selbstwertgefühl in der gesamten Region.

Komplexität bewältigen: Stigmatisierung und religiöse Überzeugungen behindern den Markt für kosmetische Chirurgie in Saudi-Arabien

Die Nachfrage nach Schönheitsoperationen steigt in Saudi-Arabien rasant, doch traditionelle religiöse Interpretationen und sich wandelnde gesellschaftliche Normen erschweren den Weg zu einem besseren Wachstum. Der seit langem bestehende Glaube der Gesellschaft an die Bedeutung natürlicher Schönheit und die Angst vor möglichen Gesundheitsrisiken durch kosmetische Eingriffe halten viele Menschen immer noch davon ab, einen Termin zu vereinbaren. Wie überbrücken Sie also die Kluft zwischen diesen Werten und dem wachsenden Wunsch nach ästhetischer Verbesserung?

Alles beginnt in der Branche selbst: Wenn Anbieter auf dem Schönheitschirurgie einen Weg finden, auf die individuellen Beweggründe der Patienten und kulturelle/religiöse Anliegen einzugehen, können sie Kunden entgegenkommen, die sich nicht unter das Messer legen wollen. Dann ist da noch die Sichtweise der Gesellschaft, die sich ebenfalls ändern muss. Mit jedem Patienten, der sich einem Eingriff unterzieht, fallen Mauern ein, da immer mehr Menschen lernen, dass es in Ordnung ist, ihr Aussehen zu verändern. Doch wer sich dafür entscheidet, wird immer noch mit der Prüfung oder Kritik anderer konfrontiert sein. Um einen sichereren Raum für diese Branche zu schaffen, muss der Dialog eröffnet werden, damit die Menschen verstehen, dass das, worauf sie sich einlassen, sicher und vorteilhaft ist.

Segmentanalyse 

Nach Verfahren 

Der Markt für Schönheitschirurgie in Saudi-Arabien wird von chirurgischen Eingriffen dominiert, mit satten 57,1 % der Anteile im Jahr 2023 . Allerdings kommt es zu einem Wandel, da nicht-chirurgische Eingriffe in den nächsten Jahren rasant zunehmen werden. Mit einer erwarteten CAGR von 10,6 % wird dieses Segment an Beliebtheit gewinnen, da es andere Vorteile bietet. Nicht-chirurgische Eingriffe erfreuen sich aus mehreren Gründen zunehmender Beliebtheit. Sie sind weniger invasiv, sodass die Genesungszeit kürzer ist und sie weniger kosten als ihre chirurgischen Gegenstücke. Diese Faktoren lassen sie auch für Patienten sicherer erscheinen. Darüber hinaus legt der saudische Markt, wie auch die Märkte auf der ganzen Welt, mehr Wert darauf, gut auszusehen und auf sich selbst aufzupassen, bevor etwas Schönes verschwindet. Da invasive Operationen für viele Menschen immer noch abstoßend sind, können Behandlungen wie Füllstoffe, Injektionen und nicht-invasive Hautstraffung subtile Verbesserungen bewirken, die sich diese Art von Patienten wünschen, ohne sich unter das Messer zu legen.

Nach Geschlecht

Auf dem saudi-arabischen Markt für Schönheitschirurgie gibt es eine deutliche Kluft zwischen den Geschlechtern, wobei Frauen im Jahr 2023 86,6 % des Marktumsatzes ausmachen, und es wird erwartet, dass dies auch weiterhin so bleiben wird, mit der höchsten durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 10,2 % bis 2032 . Das ist nicht nur eine Modeerscheinung; Man geht davon aus, dass es noch viele Jahre so bleiben wird. Die Kräfte dahinter sind komplex, aber sie zu verstehen ist für jeden, der sich hier einen Namen machen möchte, von entscheidender Bedeutung. Der Kontakt mit globalisierten Schönheitsstandards in den sozialen Medien gibt vielen jungen saudi-arabischen Frauen das anhaltende Gefühl, sich anpassen zu wollen. Sie haben das Gefühl, dass sie diese Prozeduren durchführen müssen, um sich anzupassen. Allerdings kratzt diese Idee nur an der Oberfläche. Der Aufstieg wohlhabender und gut ausgebildeter saudi-arabischer Frauen war ausschlaggebend für dieses Branchenwachstum. Frauen wie diese verfügen über mehr Geld als je zuvor und suchen ihre Inspiration oft international.

Darüber hinaus ändern sich auch die gesellschaftlichen Normen – während traditionelle Werte immer noch über den Köpfen der Menschen hängen, gibt es in aufstrebenden Räumen Frauen, die sich gestärkt genug fühlen, sich diesen Eingriffen ohne Vorurteil zu unterziehen. Diejenigen, die meinen, all diese Eitelkeit rühre von der Jagd nach Modeerscheinungen her, sollten zurechtgewiesen werden: Bei manchen kann die Angleichung der inneren und äußeren Selbstwahrnehmung zu neuem Selbstvertrauen und einem tieferen Gefühl der Kontrolle über ihr Image in einer ansonsten geschäftigen Gesellschaft führen, die sich in raschem Wandel befindet.

Von Endbenutzern 

In Saudi-Arabien sind es die Schönheitskliniken, die den Markt für Schönheitschirurgie mit einem Umsatzanteil von 60,3 % durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 10,5 % . Der Grund dafür hat viel mit Verbraucherpräferenzen und sich entwickelnden gesellschaftlichen Normen zu tun. Diskretion und Privatsphäre haben in der saudischen Gesellschaft einen hohen Stellenwert und Kliniken können beides bieten. Ein Krankenhaus würde durch seine medizinischen Eingriffe höchstwahrscheinlich mehr Aufmerksamkeit auf sich ziehen, was es weniger ideal für Menschen macht, die bei der Durchführung von Änderungen Anonymität wünschen.

Kliniken bauen auch einen guten Ruf auf, indem sie sich auf Marketing und Branding auf dem globalen Markt für kosmetische Chirurgie konzentrieren. Sie stellen sicher, dass potenzielle Patienten wissen, dass sie Experten auf ihrem Gebiet sind, professionell und großartig darin, luxuriöse Erlebnisse zu schaffen. Damit grenzen sie sich von kleineren Anbietern ab, die möglicherweise nicht so reguliert sind, wie sie sein sollten. Es scheint, als ob den Verbrauchern Qualität und Sicherheit mehr denn je am Herzen liegen, weil die Bevölkerung immer anspruchsvoller gegenüber Ärzten wird, denen sie ihren Körper anvertrauen. Die von den Kliniken angebotenen Dienstleistungen spiegeln ein Verständnis für die kulturellen Anforderungen des saudi-arabischen Marktes wider. Sie haben Zugang zu nicht-chirurgischen Verbesserungen oder Verfahren, die den traditionellen Schönheitsstandards entsprechen, und das alles dank Fachleuten, die verstehen, welche Art von Arbeit geleistet werden muss, damit ihr Unternehmen floriert.

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Top-Spieler auf dem Markt für kosmetische Chirurgie in Saudi-Arabien

• Ajmal-Klinik
• Dr. Tarek Copty
• Omar Fouda Neel
• Enfield Royal Saudia
• Elyzee Medical Center
• Internationales Medizinisches Zentrum
• Kaya Hautklinik
• Medart-Kliniken
• Mouwasat
• Saudi-deutsche Gesundheit
• Andere prominente Spieler

Überblick über die Marktsegmentierung:

Nach Verfahren

• Chirurgische Eingriffe
  • Brustvergrößerung
  • Brustverkleinerung
  • Bruststraffung
  • Fettabsaugung
  • Armheben
  • Körperformung
  • Oberschenkelstraffung
  • Wangenvergrößerung
  • Kinnchirurgie
  • Nasenkorrektur
  • Facelift-Operation
  • Andere
• Nicht-chirurgische Verfahren
  • Botulinumtoxin
  • Nicht-chirurgische Nasenkorrektur
  • Hautfüller
  • Laser-Hauterneuerung
  • Laser-Haarentfernung
  • Hautverjüngung und Oberflächenerneuerung
  • Chemisches Peeling
  • Andere

Nach Geschlecht

• Männlich
• Weiblich

Von Endbenutzern

• Krankenhäuser
• Kliniken