Einblicke

Am 13. Februar 2025 um 23:00 Uhr ET kündigte Paramount an, den Betrieb auf YouTube TV in den USA einzustellen, falls keine neue Vereinbarung über die Verbreitung der Inhalte erzielt würde. Dieser Schritt droht, über 23 Sender des Paramount-Konzerns – darunter CBS, CBS Sports, MTV, Nickelodeon, Comedy Central und BET – von der Plattform zu entfernen. Im Folgenden finden Sie eine detaillierte Analyse der Ursachen dieser Auseinandersetzung, ihrer Auswirkungen auf die Abonnenten und der möglichen zukünftigen Entwicklung der Streaming-Branche.

Was ist schiefgelaufen?

• Uneinigkeit über die Vertragsbedingungen: Paramount wirft YouTube TV vor, „einseitige Bedingungen“ und „marktwidrige Forderungen“ zu stellen. Beide Seiten sind sich weiterhin uneinig über wichtige Vertragsdetails, die es Paramount ermöglichen würden, einen angemessenen Anteil an den Vertriebseinnahmen zu behalten.
• Finanzielle Streitigkeiten: Die ins Stocken geratenen Verhandlungen drehen sich hauptsächlich um die Kosten. Paramount fordert eine angemessene Vergütung für sein umfangreiches Programmangebot, während YouTube TV erhebliche Preiserhöhungen an seine Abonnenten vermeiden möchte.
• Marktpositionierung & Fusionen: Die laufenden Fusionsgespräche von Paramount mit Skydance, deren Wert sich Berichten zufolge auf 8 Milliarden US-Dollar beläuft, könnten Paramounts Strategie im Bereich Content-Distribution beeinflussen. Das Unternehmen strebt Vereinbarungen an, die den gestiegenen Wert seines erweiterten Portfolios widerspiegeln.
• Bisher erfolgreiche Verträge anderswo: Paramount konnte die Partnerschaften mit anderen Vertriebspartnern verlängern, was darauf schließen lässt, dass die Anforderungen von YouTube TV strenger sein könnten als branchenüblich.
• Druck durch Preiserhöhungen: YouTube TV hat kürzlich seine Abonnementpreise erhöht, was zusätzlichen Druck zur Kostensenkung erzeugt – was zu schwierigeren Verhandlungen mit führenden Inhaltsanbietern wie Paramount führt.

Auswirkungen auf Abonnenten

• Verlust wichtiger Kanäle: Abonnenten verlieren den Zugang zu 24 Kanälen, darunter lokale CBS-Sender in wichtigen Märkten (New York, Los Angeles, Chicago) und große Sportereignisse wie March Madness und The Masters auf CBS.
• Verschwindende DVR-Bibliotheken: Auch zuvor aufgezeichnete Sendungen und Filme der Paramount-Sender verschwinden aus den Cloud-DVRs der Abonnenten, wenn die Sperrung andauert.
• 8-Dollar-Gutschrift: Um die Nutzer zu besänftigen, bietet YouTube TV eine Gutschrift von 8 Dollar auf die monatliche Rechnung an, falls die Paramount-Kanäle über einen längeren Zeitraum nicht verfügbar bleiben.
• Paramount-Inhalte anderswo finden: YouTube TV empfiehlt Zuschauern, direkt zu Paramount+ (für 7,99 $/Monat) zu wechseln, um auf die Paramount-Bibliothek zuzugreifen. Dies ist zwar hilfreich für Fans von Paramount-Inhalten, bedeutet aber zusätzliche monatliche Kosten.
• Unzufriedenheit und Abwanderung von Abonnenten: Frustrierte Nutzer haben sich in den sozialen Medien beschwert, einige drohen sogar mit der Kündigung ihrer Abonnements. YouTube TV riskiert dadurch einen starken Anstieg der Abwanderung, was sich direkt auf die Nutzerbasis und die Einnahmen auswirkt.

Marktauswirkungen

• Ein Verlust von prominenten Sendern könnte die Wettbewerbsfähigkeit von YouTube TV auf einem bereits hart umkämpften Streaming-Markt beeinträchtigen, wo Hulu + Live TV, Sling und andere Anbieter bereitstehen, um abwandernde Abonnenten zu gewinnen .
• Finanzieller Schlag für beide Seiten: Paramount droht der Verlust von Werbeeinnahmen und Reichweite durch den Verlust eines wichtigen Vertriebskanals. YouTube TV steht vor kostspieligen Verhandlungen und sinkenden Abonnentenzahlen, was den Gewinn belastet.
• Aufstieg von Paramount+: Der Blackout könnte unbeabsichtigt die Migration der Verbraucher zu Paramount+ beschleunigen und damit kurzfristig der eigenen Streaming-Plattform von Paramount zugutekommen.
• Präzedenzfall für Verhandlungen: Eine endgültige Einigung – unabhängig vom Ergebnis – könnte einen branchenweiten Präzedenzfall für künftige Vereinbarungen zur Inhaltsverbreitung schaffen und die Verhandlungstaktiken der großen Akteure weiter präzisieren.

Regulierungslandschaft

• Aufsicht durch die FCC: Während die Federal Communications Commission (FCC) traditionell in Streitigkeiten um Kabelfernsehübertragungen eingreift, ist ihre Rolle im Streaming-Bereich weniger klar definiert. Da Streaming jedoch seine Dominanz weiter festigt, könnte die Kontrolle durch die FCC zunehmen.
• Kartellrechtliche Bedenken: Die anhaltende Medienkonzentration wirft Fragen nach unlauterer Marktmacht auf. Die Regulierungsbehörden könnten die Fusions- und Vertriebsvereinbarungen von Paramount genauer prüfen, um einen fairen Wettbewerb zu gewährleisten.
• Sich wandelndes Urheberrecht und Netzneutralität: Veränderte Urheberrechtsbestimmungen und ein sich wandelnder Rahmen für die Netzneutralität könnten Auswirkungen auf die Beilegung solcher Streitigkeiten haben. Zukünftige politische Änderungen könnten Verhandlungen entweder vereinfachen oder verkomplizieren.
• Internationale Faktoren: Da Plattformen weltweit agieren, bringt die Lizenzierung von Inhalten für ein internationales Publikum eine weitere Ebene der Komplexität und potenziellen regulatorischen Aufsicht mit sich.

Langfristige Auswirkungen auf die Streaming-Branche

• Inhaltsfragmentierung : Exklusive Plattformen und studioeigene Dienste (wie Paramount+) können zu einer stärkeren Fragmentierung der Kanäle führen, wodurch die Verbraucher gezwungen sind, mehrere Dienste zu abonnieren.
• Bündelung und Aggregation: Als Reaktion auf die Fragmentierung könnten neue digitale „Pakete“ entstehen, ähnlich wie Kabelfernsehangebote. Aggregatoren könnten mehrere Streaming-Abonnements zu einem Festpreis anbieten.
• Verschiebung der Machtverhältnisse: Sollte Paramount günstige Konditionen aushandeln, könnten andere Inhaltsanbieter diesem Beispiel folgen, was die Verhandlungsmacht der Vertriebspartner in Frage stellen und künftige Verträge neu gestalten würde.
• Zunehmender Anstieg von Eigenproduktionen: Streamingdienste könnten verstärkt auf die Produktion exklusiver Serien und Filme setzen und so ihre Abhängigkeit von Inhalten Dritter verringern. Der Wettbewerb um Top-Autoren, Schauspieler und Produzenten dürfte sich verschärfen.

Abschluss

Die drohende Abschaltung der Paramount-Sender auf YouTube TV verdeutlicht das fragile Gleichgewicht zwischen Content-Erstellern und -Vertrieben in der sich rasant entwickelnden Streaming-Landschaft. Über 23 Sender im Besitz von Paramount, darunter etablierte Sender wie CBS und Nickelodeon, stehen auf dem Spiel. Angesichts von 8-Dollar-Guthaben zur Beschwichtigung der Abonnenten, potenziellen Fusionen im Wert von 8 Milliarden Dollar und dem drohenden Verlust wichtiger Zuschauerzahlen bei Top-Sportveranstaltungen, drohen beiden Seiten Verluste – während der Streaming-Markt auf eine neue Normalität wartet. Die andauernden Verhandlungen könnten sich als wegweisend erweisen und zeigen, wie Machtverhältnisse, regulatorische Rahmenbedingungen und Verbrauchererwartungen die Zukunft des Streamings prägen werden.