Escenario de mercado 

Se espera que el mercado mundial de publicidad en Internet crezca de 578,14 mil millones de dólares en 2023 a 6,088,57 mil millones de dólares en 2032, a una tasa compuesta anual del 29,9% durante el período previsto 2024-2032.

El mercado de la publicidad en Internet sigue creciendo, principalmente debido a la rápida digitalización del mundo y al crecimiento de las agencias de publicidad online. En 2023, los gastos de publicidad a nivel mundial ascendieron a 500 mil millones de dólares y, según las tendencias, esta cifra superará los 600 mil millones de dólares en 2025. Google, Microsoft y Facebook obtienen las mayores recompensas en el mercado, ya que también emplean a enormes consumidores y análisis de datos inteligentes. en la orientación a los clientes. Sin embargo, son TikTok y LinkedIn los que también están ganando fuerza, ya que el primero reportó ingresos por publicidad de más de 15 mil millones de dólares, lo que demuestra su surgimiento en la industria. Casi se podría llamar una locura en números cuando se trata de publicidad programática: se espera que esta tecnología reporte una inversión de más de 150 mil millones de dólares en publicidad programática para fines de 2024.

Los expertos han observado cambios constantes en el campo del mercado publicitario en Internet debido a los avances de la tecnología, particularmente en el uso de la inteligencia artificial y el aprendizaje automático. Estas tecnologías ayudan particularmente a crear una mejor personalización, como se puede ver en el caso de la publicidad de Google, que ha incorporado IA que cambia hasta un 30% más de clics que antes, haciendo que los anuncios se correspondan mejor con las habilidades brindadas a los consumidores y clientes potenciales. Además, los anuncios de vídeo también están ganando popularidad, como lo demuestran los ingresos publicitarios de YouTube de 40 mil millones de dólares, lo que significa que los consumidores están intensificando su apetito por los materiales de vídeo. Además, se espera que casi 350 mil millones de dólares del gasto publicitario total provengan de publicidad móvil en el año 2024, lo que subraya que los dispositivos móviles son la plataforma líder para anuncios digitales. Hay una mejor adopción de estrategias de marketing de AR de interacción virtual aumentativa. Se espera que el gasto en publicidad de AR alcance los 12 mil millones de dólares para 2025.

Los principales usuarios finales del mercado de la publicidad en Internet son organizaciones de los sectores minorista, automovilístico y bancario, que también están cambiando hacia un público más específico con la ayuda de los anuncios digitales. A finales de 2024, solo representan 140 mil millones de dólares en publicidad digital. Además, existe una amplia gama de aplicaciones en el campo de la publicidad en Internet, incluida la publicidad a través de sitios de redes sociales, motores de búsqueda e incluso sitios web directos allí, y la Se espera que la inversión publicitaria sólo en las redes sociales alcance los 200 mil millones de dólares. Además, lo sorprendente es que la industria del cuidado de la salud emerge como uno de los actores fuertes, con un gasto publicitario de 20 mil millones de dólares, debido al hecho de que las empresas desean dirigirse directamente a los consumidores. Estas dinámicas resaltan no sólo el crecimiento de un mercado que se está volviendo más matizado y complejo, sino que también resaltan las tendencias que impulsan dicho crecimiento: las nuevas tecnologías y la actitud cambiante de los consumidores.

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Dinámica del mercado 

Impulsor: el mayor uso de dispositivos móviles mejora el alcance y la participación en el marketing digital

El rápido aumento en el uso de teléfonos móviles ha generado una nueva era en el mercado de la publicidad en Internet al proporcionar la máxima cobertura e interacción. En 2023, hay más de 6.900 millones de teléfonos inteligentes en todo el mundo y los dispositivos móviles representan el 59 por ciento del tráfico web total en todo el mundo. Los usuarios de Windows son igual de malos: el usuario medio pasa unas 4,8 horas al día en dispositivos móviles ese año, lo que es una cifra bastante atractiva para los anunciantes (App Annie). Sin embargo, se prevé que la industria de la publicidad móvil tenga un valor de 400 mil millones de dólares. Además, la publicidad en vídeo móvil progresó rápidamente, ya que más del 75% de todas las reproducciones de vídeo se realizan con dispositivos móviles. El crecimiento de las aplicaciones móviles, de las que hay casi 2,6 millones sólo en Google Play, aumenta la adaptabilidad de la segmentación del mercado (Google Play Store).

Los teléfonos móviles han creado un entorno favorable para las audiencias en la publicidad porque, con dichos dispositivos, los anunciantes pueden llegar a sus clientes objetivo en cualquier momento y desde cualquier ubicación remota. Sólo en el mercado de publicidad en Internet de EE. UU. hay más de 200 millones de usuarios activos de aplicaciones móviles, lo que permite un buen nivel de participación (Comscore). Las tendencias de las respuestas a la publicidad móvil también han aumentado, con una media de 0,98 clics por anuncio (Wordstream). Además, las redes sociales se han expandido exponencialmente, especialmente en dispositivos móviles, con más de dos mil millones de usuarios accediendo a Instagram (a junio de 2020). La presencia de dichos sistemas de pago también ha permitido un comercio rápido a través de la red con más de 54 millones de usuarios de comercio móvil en los EE. UU. (PayPal). En este cambio en las tendencias del comportamiento del consumidor, surge la necesidad de que los anunciantes mejoren sus estrategias de marketing móvil para poder beneficiarse de esta tendencia ascendente.

Tendencia: el auge del marketing de influencers remodela las estrategias y campañas publicitarias tradicionales

La introducción del marketing de influencers en el mercado publicitario de Internet ha cambiado por completo las tácticas publicitarias, dando lugar a una forma completamente nueva de interactuar con las marcas con sus audiencias. En 2023, la industria del marketing de influencers vale 21.100 millones de dólares y sigue en aumento (Influencer Marketing Hub). Más de 37 millones de personas influyentes están presentes únicamente en Instagram, lo que proporciona a las marcas la plataforma para comunicarse directamente con sus audiencias deseadas a través de personas reales (Instagram). TikTok se presenta como una plataforma revolucionaria donde el influencer disfruta de un promedio de 10 millones de visitas por campaña, lo que indica su capacidad para llegar a audiencias más jóvenes (TikTok). Incluso los influencers de YouTube demostraron ser eficaces: los principales influencers tienen más de 100 millones de suscriptores (You Tube). Es más, el 89% de los especialistas en marketing han afirmado un mayor retorno de la inversión con el marketing de influencers que con cualquier otra estrategia publicitaria (HubSpot).

En una era en la que los consumidores valoran cada vez más la autenticidad, los influencers ofrecen un toque personal del que a menudo carece la publicidad tradicional. Más del 62% de los consumidores confían más en las recomendaciones de influencers que en los anuncios de marca, lo que impulsa la demanda de asociaciones con influencers (Edelman). Instagram Stories, una popular herramienta de influencia, cuenta con un promedio de 500 millones de usuarios diarios, lo que brinda amplias oportunidades para la exposición de la marca (Instagram) en el mercado publicitario de Internet. La popularidad de los microinfluencers, con entre 1.000 y 100.000 seguidores, ha aumentado, ya que ofrecen mayores tasas de participación y audiencias específicas (Forbes). Las campañas dirigidas por personas influyentes han aumentado el recuerdo de la marca en un 60 % en las industrias de la belleza y la moda, lo que ilustra su eficacia para fomentar la lealtad a la marca (Deloitte). Esta tendencia creciente obliga a las marcas a adaptar e innovar sus estrategias publicitarias para aprovechar el poder del marketing de influencers de forma eficaz.

Desafío: la proliferación de bloqueadores de anuncios reduce el alcance, lo que afecta la eficacia de la publicidad y la generación de ingresos

El mercado de la publicidad en Internet sigue enfrentándose a la amenaza del creciente número de usuarios de bloqueadores de publicidad, lo que lleva a una reducción de la audiencia y de la generación de ingresos. En 2023, la cifra superará los 290 millones de usuarios de bloqueadores de publicidad en todo el mundo, de los cuales 42 millones se encuentran en EE.UU. (Statista). Esto ha provocado una pérdida aproximada de 78 mil millones de dólares en impresiones de anuncios, empujando así a los anunciantes a ser más creativos (Forbes). El uso de bloqueadores de anuncios móviles también está aumentando: más de 527 millones de dispositivos móviles contienen algún tipo de software de bloqueo de anuncios PageFair. Se ha descubierto que la tasa media global de bloqueo de anuncios es del 27%, lo que indica que la dependencia de los consumidores está aumentando en lugar de disminuir como debería. Además, los navegadores web comerciales como Google Chrome y Mozilla Firefox continúan mejorando sus funciones de bloqueo de anuncios, lo que dificulta que los anunciantes lleguen a la audiencia.

Las estrategias publicitarias se han ampliado a medida que los anunciantes cambian sus métodos para disminuir el efecto de las aplicaciones de bloqueo de anuncios en el mercado publicitario de Internet. Más del 90% de los internautas no ven anuncios pre-roll, por lo que necesitan material interesante (HubSpot). Por lo tanto, no sorprende que la publicidad nativa sea una alternativa sostenible con un gasto previsto de 98 mil millones de dólares para fin de año (Business Insider). Las actividades de marketing de contenidos aumentaron, más del 87% de las marcas aumentaron los costos de desarrollo de contenido interesante y que valiera la pena para los consumidores (Content Marketing Institute). Para ampliar sus fuentes de ingresos, los editores han adoptado el modelo de suscripción y las publicaciones líderes reportan más de 20 millones de suscriptores digitales. Para luchar contra la implementación de bloqueadores de anuncios, los clientes ahora están creando experiencias publicitarias fáciles de usar y las instalaciones de anuncios se han reducido al 47%. Estas medidas subrayan el hecho de que las ventajas de los bloqueadores de publicidad no quedarán sin considerar como los obstáculos que la relevancia de la publicidad puede enfrentar hoy en día.

Análisis segmentario 

Por modelo publicitario 

Según el modelo publicitario, la competencia entre varios sistemas de precios en el mercado publicitario en Internet está determinada por las características particulares de cada uno de ellos, así como por su uso específico. Donde, el segmento de rendimiento domina el mercado con una participación de mercado del 67%, conocido por su eficacia en campañas de creación de marca. Los modelos receptivos y orientados a resultados en esta categoría incluyen CPC y CPA que permiten a un anunciante relacionar solo qué parte de su gasto se puede atribuir a un comportamiento impulsado por el consumidor, como visitar el sitio del anunciante o comprarle al anunciante. Esta táctica es especialmente útil en la era moderna, donde cada organización tiene que medir su éxito mediante métricas y generación de ingresos. Por ejemplo, en publicidad de rendimiento, un informe del año 2024 reveló que los anunciantes que introdujeron publicidad programática en los modelos de rendimiento tuvieron un aumento del 30% en la relevancia de los anuncios. Además, las pequeñas empresas se vieron especialmente favorecidas con estos modelos: el 70% de ellas informaron que estaban adquiriendo más clientes que en períodos anteriores. La búsqueda para hacer que estos modelos sean más atractivos también ha sido impulsada por el aprendizaje automático y la inteligencia artificial para optimizarlos, por lo que varias plataformas informan que los costos de adquisición de clientes se han reducido en un 25 % después de utilizar técnicas de ofertas automáticas.

Por el contrario, los modelos publicitarios tradicionales, como el CPM, que es rentable, todavía cobran por mil vistas no proporcionan un nivel comparable de responsabilidad ni medidas definitivas para alcanzar ese dólar específico. Como resultado, se ha producido un giro brusco hacia las técnicas relacionadas con el rendimiento: el 85 % de los líderes en marketing digital afirman que las métricas de rendimiento se encuentran entre los objetivos principales de las estrategias de campaña. El atractivo de estos modelos también está relacionado con la proliferación de diversos métodos publicitarios. Por ejemplo, el 65% de los profesionales del marketing aplican ahora un enfoque basado en el rendimiento en su marketing en redes sociales. Es más, se prevé que el uso creciente de tecnología de marketing de afiliados que emplea modelos CPA generará 12 mil millones de dólares en ventas para 2025, ampliando el rendimiento del modelo dado más allá de los límites convencionales. Dado que ese énfasis en resultados directos y concretos hará que los modelos basados ​​en el rendimiento sean el futuro del espacio publicitario en Internet.

Por formato de anuncio

El mercado global de publicidad en Internet se puede dividir en publicidad gráfica, publicidad en búsquedas, publicidad en video y publicidad en redes sociales, y cada una muestra diferentes niveles de control. El tipo de anuncio más común son los anuncios gráficos, que generan más de 2.672 mil millones de dólares en ingresos (44% de participación de mercado) cada año, principalmente gracias a la propagación de la marca. Otro factor que estimula la demanda de anuncios de búsqueda es la población de usuarios de Internet en todo el mundo, que supera los cinco mil millones. Además, aproximadamente más del 70% de la población busca productos en buscadores lo que simplemente resalta su importancia como instrumento de apoyo complementario de la campaña publicitaria.

Si bien la situación global ha contribuido a la creciente popularidad del marketing en motores de búsqueda, el ritmo de expansión de la tecnología y la cantidad de dispositivos móviles en funcionamiento no hacen más que aumentarla. Por ejemplo, se estima que alrededor del 60 % del total de búsquedas se realizan con ayuda de dispositivos móviles; por lo tanto, la optimización móvil debe seguir siendo una prioridad para los profesionales del marketing en el mercado de la publicidad en Internet. Además, la aparición de las apps también ha alterado el método de publicidad a utilizar, de manera que las aplicaciones de voz tienen una media de más del 50% de las búsquedas por voz y obliga a los buscadores a desarrollar sus métodos de promoción. En consecuencia, la tendencia a destinar una parte importante de los fondos a la optimización de motores de búsqueda ha creado una tendencia creciente y más del 50% de los presupuestos de marketing se destinan a ello. La rentabilidad estimada de la publicidad en anuncios de búsqueda es de 1 dólar gastado y arroja unos ingresos de 200 dólares, lo que demuestra la eficacia de la búsqueda. Todas estas tendencias se desarrollarán y reforzarán aún más con una mayor competencia entre los anunciantes en el futuro como perspectiva en su incorporación al mercado. En este sentido, varios otros estudios se han centrado en el desarrollo de estas tendencias que se produjeron debido a los crecientes factores competitivos externos en los anuncios en Internet.

Por verticales de la industria

El paradigma de la publicidad en Internet está cambiando rápidamente y está determinado por la combinación de diferentes sectores industriales presentes en él. El sector minorista encaja perfectamente en este grupo, ya que se sitúa como el segundo mayor usuario del mercado publicitario en Internet. Los minoristas están canalizando sus recursos hacia negocios digitales y recurriendo a la publicidad programática, que representa aproximadamente el 70% del total de la publicidad en Internet. En cuanto al sector BFSI, las empresas de seguros y servicios financieros gastan hasta 30 mil millones de dólares al año tratando de adquirir clientes con experiencias publicitarias personalizadas. Además, se espera que las instituciones de atención sanitaria asignen más de 10.000 millones de dólares a publicidad digital en los próximos cinco años, promoviendo activamente servicios a posibles pacientes a través de Internet. Las tecnologías de la información y las telecomunicaciones, además de China Mobile Ltd, también representan un segmento importante del mercado, ya que gastan más de 25 mil millones de dólares mientras las organizaciones intentan comercializar sus productos en un entorno competitivo.

Según el estudio realizado, existen oportunidades de crecimiento alarmantes en la industria de los medios y el entretenimiento en lo que respecta a la publicidad en Internet, con estimaciones que indican que dicha industria superará la generación de 100 mil millones de dólares en ingresos publicitarios para el año 2031. Este crecimiento se explica por el aumento del número de suscriptores a servicios de streaming online, que aumentó un 50% en los últimos dos años. Como consecuencia, las organizaciones de medios están implementando nuevas formas de publicidad, y se prevé que los ingresos por publicidad nativa alcancen casi cuarenta mil millones de dólares para 2025. Además, lo que ha funcionado igualmente bien es el surgimiento de las redes sociales como un área promocionada, con alrededor del 80% de Empresas de medios que utilizan publicidad en las redes sociales para atraer a la audiencia. En conjunto, estas cifras subrayan las condiciones altamente competitivas que se dan en los segmentos del mercado de publicidad en Internet, y no muy a menudo lo hacen las contribuciones de diferentes sectores a la generación de ingresos, pero la publicidad digital está estratégicamente posicionada dentro de diferentes sectores.

Por plataforma

Una serie de aspectos cruciales subrayan la fortaleza que poseen las plataformas móviles en el mercado de la publicidad en Internet. Los ingresos por publicidad móvil representan el 54% del mercado, impulsados ​​por un aumento en el uso de teléfonos y tabletas que ahora son parte integrante de la vida cotidiana. Hay más de 6 mil millones de usuarios de teléfonos inteligentes en el mundo, lo que representa una audiencia muy grande atraída por los anunciantes móviles. También es de destacar que quienes acceden a Internet a través de dispositivos móviles pasan un promedio de 4 horas diarias en línea, lo que permite una publicidad efectiva. El año pasado el comercio móvil se valoró en 3 billones de dólares, y los datos indican que los consumidores están optando en gran medida por comprar a través de aplicaciones móviles, lo que subraya aún más la necesidad de la plataforma. También existe un acceso sostenido a Internet móvil confiable, que incluye más de 5 mil millones de suscripciones 4G y 5G en todo el mundo, que facilitan y mejoran aún más la publicidad. Todos esos factores forman una sección considerable de la plataforma móvil, que continúa fortaleciendo a la plataforma móvil como la plataforma publicitaria preferida.

Mirando hacia el futuro, es evidente que se puede ver un mayor crecimiento en la publicidad móvil en el mercado de publicidad en Internet debido al avance tecnológico y al cambio en el comportamiento del consumidor. Se espera que el gasto mundial en publicidad móvil supere los 400 mil millones de dólares, lo que ilustra la importancia de este medio en el juego publicitario. Estos dispositivos permiten posibilidades de venta adicionales a medida que la publicidad móvil mejora mediante la adición de capacidades más atractivas, como la orientación AR e AI. La creciente tendencia de ver vídeos en dispositivos, especialmente los móviles, donde se ve hasta el 75% de los vídeos, ofrece a los anunciantes más vías para utilizar y captar la atención. Además, un factor relevante es el hecho de que esta característica ya estándar, los sistemas de pago móvil, que aumenta la actividad económica de más de 2 mil millones de usuarios, facilita el uso de anuncios de comercio móvil. Con la intensificación de la tendencia hacia la publicidad móvil, los anunciantes esperan un crecimiento en el mercado de la publicidad en Internet y que la publicidad móvil mantenga la tendencia de las innovaciones y capte a los consumidores.

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Análisis Regional 

América del Norte es la región más grande en el mercado de publicidad en Internet, ya que tiene más de 462 millones de usuarios de Internet, lo que sirve como una base de usuarios potencial para los anunciantes digitales. Esta gran base de usuarios también está respaldada por una economía digital saludable con más de 500 mil millones de dólares en ventas de comercio electrónico en América del Norte. Uno de los principales contribuyentes a este dominio es Estados Unidos, que gasta casi 260 mil millones de dólares en publicidad digital. Este gasto es impulsado por la concentración de líderes tecnológicos como Google, Facebook, Amazon y Microsoft, que tienen su sede en Estados Unidos y se esfuerzan en el mercado de la publicidad digital.

Además, es evidente que las prácticas y políticas de publicidad digital se configuran por primera vez en Estados Unidos. En donde, el mercado es muy ventajoso debido a la gran base de usuarios, ya que el país tiene más de 200 millones de usuarios activos de redes sociales. Los ingresos anuales por publicidad en Internet de los EE.UU. ya han superado la marca de más de 150 mil millones de dólares, lo que demuestra la posición de liderazgo del país en el contexto actual. Esta interesante situación todavía tiene su nexo en el uso de regímenes regulatorios innovadores que aíslan la competencia de disposiciones gubernamentales excesivamente entusiastas que, de otro modo, asfixiarían la competencia. Además, ayuda a explicar por qué el mercado estadounidense atrae a la industria publicitaria, particularmente debido a los consumidores adinerados que son capturados en el centro y, por lo tanto, mejoran aún más el mercado publicitario en Internet de la región.

Al mismo tiempo, Europa es un mercado comparativamente más antiguo y desarrollado para el negocio de la publicidad en Internet. Europa tiene cerca de 700 millones de usuarios con acceso a Internet y una gran parte del presupuesto publicitario está en manos de unos pocos actores. Los diez principales anunciantes de Europa contribuyeron con alrededor de 20 mil millones de euros en publicidad el año anterior. Existe una feroz rivalidad en la región a medida que las empresas se vuelven más agresivas en su búsqueda de técnicas, políticas y sistemas publicitarios más avanzados. Sólo en el año 2023, el marketing en Europa superó los 80.000 millones de euros, lo que demuestra la competitividad y la dedicación al marketing digital. Además, las preocupaciones sobre la privacidad de los datos, como las debidas a la adopción del RGPD en Europa, también han cambiado las prácticas comerciales publicitarias. Se espera que el coste del cumplimiento para las empresas en Europa en el año 2023 sea de unos 2.000 millones de euros y este es un ejemplo de lo que está claramente dentro de los límites de la ley.

Aunque el mercado europeo de publicidad en Internet se ha consolidado en varios mercados, está siendo testigo de un cambio en el paradigma publicitario debido a la rápida expansión del mercado de Asia Pacífico. Se estima que los ingresos por publicidad en Internet de la región se expandirán a una tasa anual compuesta del 15% durante los próximos cinco años, superando quizás el crecimiento estancado en Europa. Con la transformación gradual de la publicidad tradicional en publicidad digital, el uso de nuevas tecnologías en desarrollo, que incluyen inteligencia artificial y análisis de big data, se están convirtiendo rápidamente en parte de las estrategias de los especialistas en marketing de ambas regiones. Sin embargo, donde los problemas de Europa rayan en el cumplimiento y la invención, la masa de usuarios de Internet de Asia Pacífico y la rápida adopción de la telefonía móvil bien pueden generar un mercado publicitario en Internet más vivaz y extenso. Con la batalla calentándose en todos los frentes; La batalla por el dominio de la publicidad en Internet se ha concentrado en Asia Pacífico, que parece bien posicionada para hacerse con la mayor parte en uno o dos años.

Principales jugadores en el mercado mundial de publicidad en Internet:

• Adobe Systems Inc.
• Grupo Alibaba Holdings Limited
• Servicios web de Amazon, Inc.
• Baidu, Inc.
• Facebook, Inc.
• Google LLC
• Hulu LLC
• Corporación Internacional de Máquinas de Negocios
• Corporación Microsoft
• Twitter Inc.
• Verizon comunicación Inc.
• Otros jugadores destacados

Descripción general de la segmentación del mercado:

Por plataforma

• Móvil
• Computadora de escritorio y portátil

 Por modelo publicitario

• CPM (Costo por milla/Costo por mil)
• Actuación
• Híbrido

Por formato de anuncio

• Buscar
• Bandera
• Video
• Otros (Clasificados, Generación de leads, Audio)

Por tamaño de empresa

• Gran empresa
• Pequeña empresa
• Mediana Empresa

Por tipo de anuncio

• Publicidad en pantalla
• Publicidad móvil
• Anuncio en motores de búsqueda
• Publicidad en redes sociales
• Publicidad híbrida
• Otros anuncios

Por verticales de la industria

• Automotor
• Cuidado de la salud
• Medios y entretenimiento
• BFSI
• Educación
• Comercio minorista y bienes de consumo
• Transporte y Turismo
• TI y telecomunicaciones
• Otros

Por región

• América del norte
  • Estados Unidos
  • Canadá
  • México
• Europa
  • Europa occidental
    • Reino Unido
    • Alemania
    • Francia
    • España
    • Italia
    • Resto de Europa occidental
  • Europa Oriental
    • Polonia
    • Rusia
    • Resto de Europa del Este
• Asia Pacífico
  • Porcelana
  • India
  • Japón
  • Australia y Nueva Zelanda
  • ASEAN
  • Resto de Asia Pacífico
• Medio Oriente y África (MEA)
  • Emiratos Árabes Unidos
  • Arabia Saudita
  • Sudáfrica
  • Resto de MEA
• Sudamerica
  • Argentina
  • Brasil
  • Resto de Sudamérica