Escenario de mercado 

El mercado de productos para el cuidado del cabello masculino de Estados Unidos se valoró en 2.012,43 millones de dólares en 2022 y se espera que alcance una valoración de 3.178,59 dólares en 2031 con una tasa compuesta anual del 5,21% durante el período previsto, 2023-2031.

Uno de los factores clave que impulsa la creciente adopción de productos para el cuidado del cabello entre los hombres son las normas y actitudes sociales cambiantes hacia el aseo y el cuidado personal. Los hombres ahora son más conscientes de su apariencia y cada vez invierten más en productos de cuidado para lograr una apariencia cuidada y elegante. Este cambio cultural se ha visto amplificado aún más por el auge de las plataformas de redes sociales, donde las tendencias y las personas influyentes influyen en gran medida en los hábitos de aseo de los hombres.

El crecimiento del mercado también se ve impulsado por la expansión de la población urbana y el aumento de los ingresos disponibles. A medida que más hombres se vuelven financieramente independientes y tienen mayor poder adquisitivo, están dispuestos a invertir en productos premium para el cuidado del cabello que satisfagan específicamente sus necesidades. Esto ha llevado a una mayor demanda de una amplia gama de productos para el cuidado del cabello, como champús, acondicionadores, geles para peinar, aceites para el cabello y sueros para el cabello.

Entre estos productos, los productos de peinado han ganado una gran popularidad entre los hombres. Con el deseo de experimentar con diferentes peinados y lograr un aspecto pulido, los hombres optan cada vez más por ceras y geles para peinar el cabello que ofrecen flexibilidad y fijación duradera. Estos productos permiten a los hombres expresar su individualidad y mantenerse al día con las últimas tendencias capilares en el mercado de productos para el cuidado del cabello masculino de EE. UU.

Cuando se trata de elegir productos, los hombres gravitan hacia marcas que ofrecen comodidad, calidad y soluciones específicas. Se inclinan más por productos que sean fáciles de usar, ofrezcan múltiples beneficios y se adapten a su tipo de cabello y sus necesidades. Por ejemplo, los productos que abordan problemas como la caspa, la caída del cabello o la salud del cuero cabelludo están ganando terreno en el mercado. Además de las aspiraciones de aseo, factores como la calidad del producto, la reputación de la marca y la transparencia de los ingredientes también influyen en las decisiones de compra de los hombres. Los hombres buscan cada vez más productos formulados con ingredientes naturales y orgánicos, libres de productos químicos agresivos y respetuosos con el medio ambiente.

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Dinámica del mercado 

Conductor: Cambio de normas culturales y actitudes hacia el cuidado masculino

Uno de los impulsores clave que impulsa el crecimiento del mercado de productos para el cuidado del cabello masculino en los Estados Unidos son las normas culturales y actitudes cambiantes hacia el cuidado masculino. Tradicionalmente, el aseo y el cuidado personal se consideraban dominios predominantemente femeninos. Sin embargo, en los últimos años se ha producido un cambio cultural significativo: los hombres adoptan cada vez más las prácticas de cuidado personal como parte esencial de su rutina de cuidado personal.

Este cambio está impulsado por varios factores, incluida la influencia de las redes sociales, donde los hombres están expuestos a tendencias de cuidado personal, tutoriales y personas influyentes que promueven una apariencia bien cuidada. Los hombres ahora son más conscientes de su apariencia y buscan activamente productos para el cuidado del cabello que les ayuden a lograr una apariencia elegante y arreglada. La creciente aceptación y fomento de las prácticas de cuidado personal entre los hombres ha impulsado la demanda de productos para el cuidado del cabello masculino.

Tendencia: aumento de productos naturales y orgánicos para el cuidado del cabello

Una tendencia destacada en el mercado estadounidense de productos para el cuidado del cabello masculino es la creciente demanda de productos naturales y orgánicos para el cuidado del cabello. Los consumidores, incluidos los hombres, son cada vez más conscientes de los ingredientes utilizados en sus productos de cuidado personal y buscan alternativas más seguras y sostenibles.

Esta tendencia está impulsada por la creciente conciencia sobre los posibles efectos nocivos de ciertas sustancias químicas que se encuentran en los productos convencionales para el cuidado del cabello. Los hombres buscan activamente productos formulados con ingredientes naturales y orgánicos, libres de sulfatos, parabenos y fragancias artificiales. Buscan productos que sean suaves para el cabello y el cuero cabelludo, minimicen los posibles efectos secundarios y se alineen con sus valores de conciencia ecológica.

Para atender esta tendencia, los fabricantes del mercado de productos para el cuidado del cabello masculino están lanzando una amplia gama de productos naturales y orgánicos para el cuidado del cabello masculino, incluidos champús, acondicionadores y productos de peinado. Estos productos a menudo destacan el uso de ingredientes de origen vegetal, extractos botánicos y aceites esenciales, lo que atrae a los hombres que buscan una experiencia de cuidado personal más holística y sostenible.

Desafío: conocimiento y educación limitados sobre el producto

A pesar del creciente mercado de productos para el cuidado del cabello masculino, un desafío importante es la limitada conciencia y educación sobre los productos entre los hombres. A diferencia del segmento de cuidado del cabello femenino, que está bien establecido desde hace años, el segmento masculino es relativamente nuevo y está en evolución. Muchos hombres aún no están familiarizados con las diversas opciones de productos disponibles y cómo incorporarlas de manera efectiva en sus rutinas de cuidado personal.

Esta falta de conciencia plantea un desafío para los fabricantes y marcas que buscan penetrar el mercado y captar la atención de los consumidores masculinos. Para abordar este desafío, las empresas deben invertir en campañas educativas y de marketing dirigidas específicamente a los hombres. Estas campañas deben centrarse en resaltar los beneficios del uso de productos para el cuidado del cabello, ofrecer tutoriales sobre el uso de productos y técnicas de peinado, y abordar preocupaciones e ideas erróneas comunes sobre el cuidado masculino.

Además, las asociaciones con barberías, salones de belleza y personas influyentes en el cuidado del cuidado personal pueden ayudar a difundir información y recomendaciones sobre productos a un público más amplio. Al proporcionar recursos educativos y crear conciencia sobre el producto, los fabricantes del mercado estadounidense de productos para el cuidado del cabello masculino pueden superar el desafío del conocimiento limitado y fomentar una mayor aceptación y adopción de productos para el cuidado del cabello masculino.

Análisis segmentario 

Por tipo de producto 

El segmento de productos para el peinado del cabello ocupa una posición dominante en el mercado estadounidense de productos para el cuidado del cabello masculino. En 2022, este segmento generó unos ingresos de más de 831,58 millones de dólares, lo que indica su importante contribución al mercado general. El sólido desempeño del segmento se puede atribuir a la creciente demanda de soluciones de peinado entre los hombres, impulsada por su deseo de lograr peinados versátiles y modernos.

Los productos para el peinado del cabello, como geles, ceras, pomadas y aerosoles, ofrecen a los hombres la posibilidad de experimentar con diferentes estilos y brindan fijación y flexibilidad duraderas. La creciente influencia de las plataformas de redes sociales, donde los hombres están expuestos a una amplia gama de tendencias de cuidado del cabello, ha impulsado aún más la demanda de productos de peinado.

Además, se espera que el segmento mantenga una tasa de crecimiento constante, con una tasa compuesta anual proyectada del 4,7% durante el período previsto. Los fabricantes están continuamente innovando e introduciendo nuevas formulaciones que se adaptan específicamente a las necesidades de peinado de los hombres. Se espera que el creciente énfasis en el cuidado personalizado y la autoexpresión a través de los peinados impulse la demanda de productos de peinado, impulsando aún más el crecimiento de este segmento en los próximos años.

Por raza 

En el mercado estadounidense de productos para el cuidado del cabello masculino, la población blanca emerge como el segmento de consumidores más grande. En 2022, este segmento aportó más de $1.321,70 millones en ingresos, destacando su importante presencia e influencia en el mercado. El fuerte consumo de la población blanca puede atribuirse a varios factores, incluida su mayor representación en la población general y su ingreso disponible relativamente más alto.

Después de la población blanca, la población hispana representa otro importante segmento de consumidores en el mercado estadounidense de productos para el cuidado del cabello masculino. El segmento hispano ha mostrado un crecimiento considerable y ha contribuido una cantidad sustancial a los ingresos del mercado en 2022. Este crecimiento se puede atribuir a factores como el crecimiento de la población, el aumento de la conciencia sobre las prácticas de cuidado personal y el aumento del poder adquisitivo dentro de la comunidad hispana.

Los fabricantes y marcas del mercado estadounidense de productos para el cuidado del cabello masculino reconocen la importancia de atender las diversas preferencias de los consumidores dentro de estos segmentos. Están desarrollando campañas de marketing específicas, formulaciones de productos y envases que resuenan con las necesidades específicas y preferencias culturales de los segmentos de consumidores blancos e hispanos. Este análisis segmentario subraya la importancia de comprender la diversa composición demográfica del mercado y adaptar los productos y estrategias en consecuencia.

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Principales actores en el mercado de productos para el cuidado del cabello masculino de EE. UU. 

• Procter & Gamble Co.
• PLC Unilever
• L'Oréal SA
• Johnson & Johnson
• Beiersdorf AG
• Estée Lauder Companies Inc.
• Coty Inc.
• Henkel AG & Co. KGaA
• Empresa de cuidado personal Edgewell
• La empresa Clorox
• Iglesia y Dwight Co., Inc.
• Corporación Wahl Clipper
• Tripulación americana
• Baxter de California
• Old Spice (propiedad de Procter & Gamble)
• Otros jugadores destacados

Descripción general de la segmentación del mercado:

Por tipo de producto

• Productos para la caída del cabello
• Productos para dar volumen y espesar el cabello
• Productos para peinar el cabello

Por raza

• Blanco
• hispano
• Negro
• Otros