Hallazgos clave en el mercado estadounidense de suplementos para mascotas 

• Por mascota, el segmento Perros tiene la mayor participación, 57,7%.
• Por especialidad, el segmento de cadera y articulaciones tiene la mayor participación, 27,3 %
• Por tipo de producto, el segmento de multivitaminas tiene la mayor participación: 36,3 %
• Por forma de producto, el segmento de tabletas masticables tiene la mayor participación, 43,3 %.
• Por fuente, el segmento convencional tiene la mayor participación 79,1%
• Por usuarios finales, el segmento residencial tiene la mayor participación 87,3%
• Por canal de distribución, el segmento Offline tiene la mayor participación (67,1%).
• Por fabricación, el segmento de Contrato/Subcontratación (CDMO) tiene la mayor participación, 66,0 %
• Se prevé que el mercado estadounidense de suplementos para mascotas alcance una valoración de 2.014,1 millones de dólares en 2033.

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Dinámica del mercado en auge: Tres tendencias que definen el bienestar de las mascotas del futuro

El mercado estadounidense de suplementos para mascotas está experimentando una transformación dinámica, impulsada por tendencias potentes e interrelacionadas que están redefiniendo el desarrollo de productos, los canales de venta y las expectativas de los consumidores. Estos cambios indican un mercado en maduración donde el bienestar proactivo se está convirtiendo en el estándar de cuidado para los animales de compañía.

• La inquebrantable marcha de la humanización y la premiumización de las mascotas: Los dueños de mascotas actuales, en particular los millennials y la generación Z, consideran a sus mascotas como miembros integrales de la familia. Este vínculo emocional se traduce directamente en la disposición a invertir en productos de salud especializados y de alta gama que reflejen sus propios valores de bienestar. Van más allá de la nutrición básica y buscan activamente suplementos con ingredientes premium, naturales y científicamente validados para garantizar que sus mascotas vivan más tiempo y de forma más saludable. Esta tendencia impulsa la demanda de todo tipo de productos, desde apoyo para las articulaciones de perros mayores hasta calmantes para gatos ansiosos.
• El comercio electrónico y la interacción digital como el nuevo estándar: El mercado digital se ha convertido en el epicentro del mercado de suplementos para mascotas. Los consumidores acuden en masa a las tiendas en línea por la comodidad, la amplia selección y los precios competitivos que ofrecen. Esto se complementa con el auge de los modelos de suscripción, que fomentan la fidelidad a la marca y garantizan un flujo constante de ingresos. Las marcas están aprovechando las redes sociales y el marketing digital dirigido para educar a los consumidores, crear comunidad e impulsar las ventas, lo que hace que una sólida presencia en línea sea indispensable para la relevancia y el éxito en el mercado.
• Un giro decisivo hacia soluciones con respaldo científico y específicas para cada condición: Los suplementos genéricos y multiuso están dando paso a fórmulas altamente específicas y basadas en la evidencia. Los dueños de mascotas están más informados que nunca y exigen productos que aborden problemas de salud específicos, como problemas digestivos, salud de la piel y el pelaje, o función cognitiva. Esto ha impulsado un auge de productos y suplementos formulados por veterinarios con ingredientes clínicamente estudiados, como probióticos, postbióticos y ácidos grasos omega específicos. Este enfoque en la validación científica genera confianza en el consumidor y permite a las marcas diferenciarse en un mercado competitivo.

Un cambio generacional que redefine el bienestar y los hábitos de gasto de las mascotas de alto valor

La principal fuerza que está transformando el mercado estadounidense de suplementos para mascotas es el profundo compromiso financiero y emocional de las generaciones más jóvenes. Estos consumidores no solo compran productos, sino que invierten en el bienestar a largo plazo de sus compañeros. Esto se refleja claramente en los hábitos de gasto de los dueños de mascotas de la Generación Z, quienes destinaron un promedio de $178 al mes al cuidado de sus mascotas en 2024. Este grupo demográfico también impulsa el crecimiento de los hogares, contribuyendo a los 18.8 millones de hogares de la Generación Z que tenían una mascota en 2024. 

En general, la población con mascotas ha aumentado a 94 millones de hogares en EE. UU. en 2025, un aumento masivo desde los 82 millones de 2023. Estos dueños consideran la atención veterinaria como esencial, no discrecional, con un costo promedio de una sola visita al veterinario que alcanzó los $147 en 2024. El gasto se extiende más allá de las necesidades, como lo demuestra el promedio de $122 que los dueños de mascotas planearon gastar en sus mascotas durante la temporada navideña de 2023. Los millennials muestran prioridades similares, asignando alrededor de $66 por mes solo para alimento para mascotas en 2024. El profundo vínculo es evidente, ya que el 72% de los dueños de la Generación Z consideran a sus mascotas como miembros de la familia, una mentalidad que influye directamente en la compra. En consecuencia, el 78% de los dueños de perros de la Generación Z ahora usan productos calmantes, y uno de cada tres ya ha comprado un dispositivo tecnológico para mascotas, lo que indica un enfoque holístico para el bienestar de las mascotas.

La demanda imparable de soluciones de salud y bienestar específicas y validadas científicamente

El consumidor actual es sofisticado, lo que aleja la demanda de suplementos genéricos y la orienta hacia productos que ofrecen beneficios específicos y científicamente comprobados. Esto ha creado segmentos altamente lucrativos y especializados dentro del mercado estadounidense de suplementos para mascotas. El mercado de productos calmantes para mascotas, con un valor sustancial de 410,3 millones de dólares en 2024, ilustra esta tendencia. La categoría de salud articular es un sector aún más potente, con ingresos de 2100 millones de dólares en 2024, ya que los propietarios buscan mejorar la movilidad de sus mascotas mayores. Esta demanda de eficacia comprobada impulsa la inversión en investigación. Grandes compañías biofarmacéuticas como Boehringer Ingelheim están invirtiendo un capital significativo en este sector, invirtiendo 593,5 millones de dólares en I+D en salud animal en abril de 2024 para acelerar los ensayos clínicos. 

Todo el mercado de ensayos clínicos veterinarios subraya este enfoque, alcanzando un valor de 4.940 millones de dólares en 2023. Esta investigación se traduce directamente en innovación de productos, y Purina, líder del sector, planea lanzar más de 100 nuevos productos en EE. UU. en 2024. Estudios recientes demuestran la eficacia de estos productos; un estudio de 2024 confirmó que un suplemento masticable blando específico contrarresta eficazmente el deterioro cognitivo relacionado con la edad en perros. Si bien las categorías especializadas experimentan un auge, el mercado fundamental de vitaminas y minerales se mantiene sólido, con un valor de más de 2.000 millones de dólares en 2024. Incluso se proyecta que el mercado de suplementos dietéticos veterinarios crezca de 2.410 millones de dólares en 2024 a 2.630 millones de dólares en 2025.

Análisis segmentario 

Los compañeros caninos marcan la trayectoria del mercado estadounidense de suplementos para mascotas

La posición dominante de los suplementos para perros, que generan más del 57,70 % de los ingresos, refleja directamente los factores demográficos y económicos del mercado estadounidense de suplementos para mascotas. Con más de 90 millones de perros, el gran tamaño de la base de consumidores proporciona una base sólida para el crecimiento. Esto se ve agravado por un mayor gasto en atención médica, ya que el gasto veterinario anual promedio para un perro supera los 700 $, mientras que el costo de la atención médica a lo largo de la vida para un perro de raza grande puede superar los 20 000 $. El mercado responde a esto con una inmensa diversidad de productos; existen más de 2500 referencias de suplementos específicos para perros disponibles en línea, que atienden a más de 300 razas reconocidas, muchas de ellas con problemas de salud conocidos. Esta especialización indica un mercado maduro donde los propietarios buscan soluciones específicas que van más allá del bienestar general, impulsadas por más de 5 millones de recomendaciones veterinarias anuales de suplementos caninos.

Los hábitos de compra de los dueños de perros consolidan aún más este dominio. El hogar promedio con perro compra suplementos de 3 a 4 veces al año, una frecuencia impulsada por las necesidades específicas de segmentos clave. Por ejemplo, más de 20 millones de perros de razas grandes y más de 15 millones de perros mayores son consumidores principales que requieren una suplementación constante. El sólido respaldo científico, con ensayos clínicos centrados en perros que superan en cinco a uno los ensayos en felinos, genera confianza en el consumidor y fomenta la compra proactiva. Este ecosistema de alta población, gasto significativo por parte de los dueños, necesidades específicas de cada raza y un sólido apoyo veterinario garantiza que el segmento canino seguirá liderando el mercado estadounidense de suplementos para mascotas en el futuro previsible.

• Más de 12 millones de perros estadounidenses están clasificados como razas grandes o gigantes, lo que los predispone a problemas de salud que impulsan las ventas de suplementos.
• Los retiros de alimentos para mascotas, más de 20 de ellos en los últimos dos años, a menudo incitan a los dueños de perros a comprar suplementos para garantizar la integridad nutricional.
• El costo de la atención médica a lo largo de la vida de algunas razas de perros grandes puede ser sustancial, lo que hace que los suplementos preventivos sean una alternativa financiera atractiva a los tratamientos reactivos.

El cuidado proactivo de las articulaciones de las mascotas es una piedra angular de la demanda del mercado

La importante demanda de suplementos para cadera y articulaciones, que se consumen para más del 27,3 % de los problemas de salud de las mascotas, se ve impulsada por una poderosa combinación de alta prevalencia, actitudes preventivas de los dueños e incentivos económicos atractivos. La asombrosa cifra de 10 millones de perros en EE. UU. son diagnosticados con osteoartritis, lo que crea una necesidad enorme e inmediata de cuidados paliativos. Esta demanda en el mercado estadounidense de suplementos para mascotas se ve intensificada por el alto costo de las intervenciones quirúrgicas; una sola cirugía de osteoartritis puede costar $5500, lo que convierte un régimen anual de suplementos por debajo de $500 en una alternativa sumamente atractiva. Esta realidad económica motiva a los dueños de más de 12 millones de perros de razas grandes y gigantes a iniciar el cuidado preventivo de forma temprana, a menudo cuando sus mascotas tienen tan solo 2 años.

El mercado ha respondido con una amplia gama de opciones, con más de 1800 fórmulas únicas que incluyen ingredientes clave como la glucosamina y la condroitina. Con más de 40 ingredientes activos diferentes comercializados para el cuidado de las articulaciones, los consumidores disponen de una amplia gama de opciones. Este desarrollo de productos se sustenta en una sólida base científica, que incluye más de 500 artículos publicados sobre la eficacia de los ingredientes, lo que refuerza la confianza del consumidor. La urgencia se ve subrayada por las más de 8 millones de visitas veterinarias anuales por problemas de movilidad y el hecho de que la edad promedio para el diagnóstico de artritis en razas grandes es de tan solo 6 años. Esta convergencia de una necesidad médica generalizada, un comportamiento preventivo del propietario y un claro beneficio económico consolida la categoría de suplementos para cadera y articulaciones como un pilar inquebrantable del mercado estadounidense de suplementos para mascotas.

• El cuidado preventivo de las articulaciones para las razas de perros en riesgo es una tendencia importante, y la suplementación suele comenzar a los 2 años de edad.
• Con más de 40 ingredientes activos diferentes comercializados activamente para el apoyo de las articulaciones de las mascotas, la categoría ofrece amplias opciones para el cuidado personalizado de las mascotas.
• El costo anual promedio para controlar la artritis canina con suplementos es de menos de $500, una fracción de los posibles gastos quirúrgicos.

Los multivitamínicos se convierten en el producto fundamental en el camino hacia el bienestar de las mascotas.

Los multivitamínicos lideran el mercado estadounidense de suplementos para mascotas con una cuota de mercado del 36,30%, ofreciendo una vía de acceso accesible para quienes buscan el bienestar de sus mascotas. Esta tendencia está fuertemente influenciada por la humanización de las mascotas, ya que más de 150 millones de adultos estadounidenses toman suplementos y extienden este comportamiento a sus mascotas. La amplia disponibilidad de productos, con más de 1200 multivitamínicos únicos para mascotas en las principales plataformas de comercio electrónico y un liderazgo en ventas en más de 40 000 tiendas, los convierte en una opción omnipresente. Estos productos se posicionan como una solución ideal para el bienestar general, un mensaje que conecta con un público amplio. La fórmula promedio contiene entre 15 y 25 ingredientes distintos, ofreciendo una completa red de seguridad nutricional.

Esta posición de liderazgo se ve reforzada tanto por las recomendaciones profesionales como por las preocupaciones de los consumidores. Los veterinarios recomiendan multivitamínicos diarios a más de 7 millones de mascotas, lo que les da credibilidad e impulsa su adopción. Además, eventos como los retiros de alimentos para mascotas, que han ocurrido más de 20 en los últimos dos años, generan ansiedad por las deficiencias nutricionales e impulsan directamente las ventas de multivitamínicos, ya que los dueños buscan tranquilidad. Con un suministro promedio para 30 días a un precio razonable de $18 y más de 200 nuevos productos lanzados en los últimos 24 meses, la categoría es asequible e innovadora. Para más de 50 marcas, un multivitamínico es su producto estrella, consolidando su estatus como el suplemento fundamental en la mente de millones de dueños de mascotas en el mercado estadounidense de suplementos para mascotas.

• El multivitamínico promedio para mascotas contiene una combinación sólida de 15 a 25 vitaminas y minerales distintos para favorecer la salud general.
• En los últimos dos años se han introducido más de 200 nuevos productos multivitamínicos para mascotas, lo que indica una fuerte innovación y competencia en el mercado.
• El marketing de multivitamínicos frecuentemente apunta al "bienestar general", apelando al segmento más amplio posible de dueños de mascotas en todas las etapas de la vida.

Las tabletas masticables brindan una comodidad inigualable en el mercado de suplementos para mascotas de EE. UU.

El predominio de las tabletas masticables, que representan más del 43,30 % del segmento de productos, se debe inequívocamente a su gran facilidad de administración y palatabilidad. Esta presentación resuelve directamente un importante problema para los dueños de mascotas, ya que las encuestas revelan que más de 60 millones de ellos tienen dificultades para administrar las pastillas tradicionales. El mercado estadounidense de suplementos para mascotas ha capitalizado esta situación ofreciendo más de 3000 suplementos masticables únicos, diseñados para ser considerados un premio, no un medicamento. Este enfoque es altamente efectivo, con una tasa de éxito de administrar una tableta masticable a una mascota más de cuatro veces mayor que la de un polvo. La industria ha invertido fuertemente en este formato, con más de 30 marcas líderes que utilizan tecnología patentada de masticación suave para perfeccionar el sabor y la textura.

La innovación en este sector es notable, con más de 80 perfiles de sabor diferentes disponibles, desde tocino hasta mantequilla de cacahuete, lo que garantiza una opción incluso para las mascotas más exigentes. Este enfoque en la palatabilidad, que puede implicar más de 100 pruebas de sabor para una nueva fórmula, ha sido revolucionario. Para 50 millones de mascotas, los masticables eliminan el estrés del dueño y la resistencia de la mascota asociada con los compartimentos para pastillas o con esconder medicamentos en la comida. Esta experiencia positiva se refleja en más de 500.000 reseñas positivas en línea al año que elogian la comodidad del formato. Con un coste medio por dosis de tan solo 0,75 $ y más de 15 grandes fabricantes que han optado por los masticables como su formato principal, esta fórmula fácil de usar se ha convertido en el estándar de oro en el mercado estadounidense de suplementos para mascotas.

• Más de 30 marcas líderes de suplementos para mascotas ahora utilizan tecnologías patentadas de fabricación de masticables blandos para garantizar una alta palatabilidad y eficacia.
• El proceso de desarrollo de un nuevo masticable puede implicar más de 100 pruebas de sabor distintas para perfeccionar el perfil de sabor para las mascotas.
• Más de 15 fabricantes importantes han cambiado estratégicamente sus líneas de productos principales de píldoras y polvos al formato masticable.

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Las principales estrategias de juego que configuran el futuro del mercado de suplementos para mascotas en EE. UU.

• Bansk Group adquiere PetIQ (octubre de 2024): La firma de inversión privada Bansk Group adquirió PetIQ, fabricante y distribuidor líder de productos de salud y bienestar para mascotas, en una importante operación valorada en 1500 millones de dólares. Esta operación demuestra la sólida confianza de los inversores en el continuo crecimiento del sector de la salud de las mascotas.
• Morgan Stanley Capital Partners adquiere FoodScience (noviembre de 2024): Morgan Stanley Capital Partners completó su adquisición de FoodScience, un proveedor bien establecido de suplementos nutricionales para humanos y mascotas, conocido por su marca VetriScience Laboratories.
• Vetnique Labs adquiere Lintbells, fabricante de YuMOVE (julio de 2024): En una importante transacción internacional, Vetnique Labs, con sede en EE. UU., adquirió Lintbells, la empresa del Reino Unido detrás de la marca mundialmente reconocida YuMOVE de suplementos para las articulaciones de mascotas.
• General Mills adquiere Edgard & Cooper (abril de 2024): el gigante alimentario General Mills amplió su presencia en el espacio premium para mascotas al adquirir Edgard & Cooper, una marca europea conocida por sus alimentos y golosinas naturales para mascotas en el mercado de suplementos para mascotas.
• Pet MD Brands, una subsidiaria de Swedencare, adquiere Riley's (enero de 2024): La subsidiaria estadounidense de Swedencare, Pet MD Brands, adquirió Riley's, un especialista en golosinas para perros y suplementos nutricionales de primera calidad, por un precio de compra de $7,5 millones.
• Better Choice Company adquiere Aimia Pet Healthco (febrero de 2024): Better Choice Company, una empresa de salud y bienestar de mascotas, anunció la adquisición de Aimia Pet Healthco Inc., consolidando aún más su posición en el mercado.
• Petbuddy Group adquiere Thrive Pet Foods (junio de 2024): Petbuddy Group, con sede en Suecia, adquirió Thrive Pet Foods, un productor con sede en el Reino Unido de alimentos y golosinas naturales para mascotas, ampliando su cartera de marcas premium para mascotas.
• Elanco lanza la línea de suplementos Pet Protect (febrero de 2025): Elanco Animal Health anunció una importante expansión de su línea de productos con el próximo lanzamiento de Pet Protect, una gama integral de suplementos formulados por veterinarios para perros y gatos en el mercado de suplementos para mascotas de EE. UU.
• Mixlab adquiere NexGen Animal Health (mayo de 2024): Mixlab, una farmacia veterinaria líder, adquirió NexGen Animal Health, una medida que expande significativamente su presencia operativa para atender a miles de veterinarios y dueños de mascotas más en todo Estados Unidos.

Principales empresas del mercado estadounidense de suplementos para mascotas

• Arca Naturales
• Corporación de Ciencias de los Alimentos
• Corporación Garmon
• Industrias Kemin, Inc.
• Nestlé Purina Petcare
• Novotech nutracéuticos, Inc.
• Laboratorios Nutramax, Inc.
• mascotaHonestidad
• Virbac
• Zoetis Inc.
• Otros jugadores destacados

Descripción general de la segmentación del mercado

Por mascota

• Perro
• Gato

Por especialidad

• Cadera y articulación
• Salud digestiva
• cuidado dental
• estrés ansiedad
• Salud general / multivitamínico
• Corazón e hígado
• Piel y pelaje
• Alergias / apoyo inmunológico
• Salud del tracto urinario

Por tipo de producto

• glucosamina
• Probióticos
• Multivitaminas
• Ácidos grasos omega-3
• Otros

Por formulario de producto

• Tabletas masticables
• Geles blandos
• Cápsulas
• Polvos
• Líquidos
• Otros

Por fuente

• Orgánico
• Convencional

Por usuario final

• Residencial
• Comercial

Por canal de distribución

• En línea
  • Sitios web de la empresa
  • Comercio electrónico
• Desconectado
  • Supermercados/ Hipermercados
  • Tiendas especializadas
  • Otros

Por fabricación

• Interno
• Contrato/Subcontratación (CDMO)