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市場動向 

推進要因：フィットネス活動やスポーツへの参加の増加

世界的なフィットネスブームは、アスレチックシューズ市場の需要を牽引する主な要因であり、過去2年間で世界中で2億人以上がジムに通っています。特にランニングは大きな伸びを見せており、5億人以上が定期的にランニングをしていると自認しています。マラソン人気も高まり、ニューヨークマラソンのような主要イベントには毎年5万人以上の参加者が集まります。さらに、パンデミック中に自宅でのフィットネスが増加したことで勢いが持続し、ペロトンは創業以来200万台以上のバイクを販売しました。このアクティブなライフスタイルへのシフトにより、特殊なシューズへの堅調な需要が生まれており、ランニングシューズだけでも売上のかなりの部分を占めています。ブランドは、100人以上のマラソン優勝者が着用しているナイキのヴェイパーフライシリーズなど、特定のアクティビティに合わせた革新的な製品を投入することで対応しています。.

クロスフィットへの関心の高まりもトレーニングシューズの需要急増につながっており、リーボックのナノシリーズは世界で500万足以上を売り上げています。さらに、1,000万人以上が参加するストラバの月間チャレンジなど、運動靴市場でのバーチャルフィットネスチャレンジの増加も、高性能な靴の需要をさらに刺激しています。ハイキングやトレイルランニングなどのアウトドアアクティビティの人気の高まりも、専門的な靴の需要に貢献しており、サロモンのトレイルランニングシューズは過去1年間で売上が40%増加しました。さらに、ナイキの自動靴紐結びシューズ「アダプト」など、靴にスマートテクノロジーを統合することで、イノベーションの新たな道が開かれ、発売以来100万足以上が販売されています。フィットネスをライフスタイルとして取り入れる人が増えるにつれ、パフォーマンス、快適性、スタイルへのニーズに後押しされ、運動靴の需要は上昇傾向を続けると予想されます。.

トレンド：スポーツシューズ生産における持続可能性の統合

持続可能性はスポーツシューズ市場を変革し、ブランド各社は消費者の期待に応えるため、環境に配慮した取り組みを採用しています。アディダスは2025年までに再生ポリエステルのみを使用することを約束し、すでに海洋プラスチックを使用して2,000万足以上のシューズを生産しています。ナイキの「Move to Zero」イニシアチブは、二酸化炭素排出量ゼロを目指しており、年間10億本以上のペットボトルをシューズにリサイクルしています。消費者は持続可能な選択肢をますます重視しており、最近の調査では、Z世代の消費者の70%がシューズを購入する際に環境への影響を考慮していることが示されています。この傾向は素材の革新も促進しており、例えばオールバーズはメリノウールとサトウキビ由来のフォームを使用し、発売以来1,000万足以上を販売しています。.

スポーツシューズ市場における循環型ファッションの台頭は、プーマなどのブランドが200万足以上の使用済みシューズをリサイクル用に回収する回収プログラムの導入にもつながりました。さらに、ブルームの藻類ベースのフォームなどの生分解性素材の使用も広がりつつあり、過去1年間で50万足以上のシューズが販売されました。ブランドはまた、カーボンニュートラルな生産方法を模索しており、オンランニングは完全にリサイクル素材で作られたクラウドネオシューズを発売しました。環境問題に対する消費者の意識の高まりから、ブランドはより環境に優しい慣行を採用するよう促されており、現在ではスポーツシューズの30%以上に何らかの形で持続可能な素材が組み込まれています。持続可能性が重要な差別化要因となるにつれ、環境意識の高い消費者がますます牽引する市場で競争力を維持するため、ブランドは環境に優しい慣行の採用を競っています。.

課題: 急速に変化する消費者の嗜好と期待

スポーツシューズ市場は、急速に変化する消費者の嗜好への対応という課題に直面しています。消費者の60%以上がカスタマイズ可能な製品を求めており、ブランドはパーソナライズされたオプションを提供するプレッシャーにさらされています。100以上のデザイン要素をカスタマイズできるNikeのBy Youプラットフォームは、過去1年間でユーザーエンゲージメントが30%増加しました。さらに、ソーシャルメディアインフルエンサーの台頭によりトレンドサイクルが加速し、消費者の50%以上がインフルエンサーの推奨に基づいて購入を決定しています。この急速に変化する環境では、ブランドは製品開発とマーケティング戦略において機敏性を発揮する必要があります。適応に失敗すると、市場シェアを失う可能性があります。アンダーアーマーはアスレジャーのトレンドへの対応に苦戦し、売上が減少しました。

ジェンダーニュートラルなフットウェアへの需要の高まりは、アスレチックフットウェア市場にも課題をもたらしています。コンバースなどのブランドは、過去1年間で100万足以上を販売したユニセックスコレクションを発売しました。オールバーズやオンランニングなどの直販ブランドの台頭は競争をさらに激化させ、これらのブランドは独自の価値提案を提供することで大きな市場シェアを獲得しています。さらに、クロスフィットやトレイルランニングといったニッチスポーツの人気が高まっていることから、ブランドは製品ラインの多様化を迫られており、リーボックのナノシリーズやサロモンのトレイルシューズは大きな成長を遂げています。ブランドが生き残るためには、データ分析と消費者インサイトを活用し、常に革新を続け、消費者のニーズを予測することで、競争の激しい市場で常に一歩先を行く必要があります。.

セグメント分析 

タイプ別 

ランニングシューズは世界のスポーツシューズ市場を席巻しており、市場シェアの37%以上を占めています。これは主に、運動手段としてのランニングの人気が高まっていることによるもので、世界で6,000万人以上が定期的にランニングをしています。消費者の健康意識の高まりを背景に、ランニングシューズの年間販売数は全世界で4億足を超えています。主な消費者は25歳から44歳で、ランニングシューズの購入者の約50%を占めています。この年齢層は非常に活動的でフィットネスを重視するため、需要を牽引する主要な要因となっています。さらに、マラソンなどのランニングイベントの増加も、ランニングシューズに特化した需要をさらに高めています。.

スポーツシューズ市場におけるランニングシューズのターゲット層は、アマチュアアスリートとプロアスリートの両方を含み、ランニングトラックやジムを利用できる都市部在住者もその大きな割合を占めています。オンラインチャネルはランニングシューズの販売を変革し、eコマースプラットフォームは総売上高の30%以上を占めています。オンラインショッピングの利便性に加え、価格比較やレビュー閲覧の利便性も、消費者にとって好ましい選択肢となっています。さらに、ブランドはソーシャルメディアやインフルエンサーマーケティングを活用し、より幅広いオーディエンスにリーチすることで、オンライン販売をさらに促進しています。仮想試着を可能にする拡張現実（AR）などの先進技術の導入も、オンラインショッピング体験を向上させ、消費者が情報に基づいた購入決定を下しやすくしています。.

エンドユーザー別 

男性はスポーツシューズの最大の購入者であり、スポーツシューズ市場の57%以上を占めています。この優位性は、男性のスポーツやフィットネス活動への参加率の高さに起因しており、定期的に運動を行っている男性は70%以上であるのに対し、女性は60%にとどまっています。世界の男性スポーツ人口は推定15億人で、女性スポーツ人口を大幅に上回っています。また、男性はスポーツシューズへの支出額も高く、1人当たりの年間平均支出額は150ドルであるのに対し、女性は120ドルです。この高い支出額は、高級ブランドへの嗜好と、様々なスポーツに特化したシューズへのニーズに支えられています。.

スポーツシューズ市場における男性の市場シェアが高いのは、文化的要因も影響しています。男性は幼い頃からスポーツに参加することを奨励される傾向が強いからです。さらに、大手ブランドのマーケティング戦略は男性消費者に大きく偏っており、男性アスリートによるスポンサー活動や、バスケットボールやサッカーといった男性中心のスポーツのプロモーションに重点を置いています。男性向け製品には、パフォーマンス向上や最新技術を搭載したシューズなど、より幅広い製品が揃っているため、市場における男性の優位性はさらに強固なものとなっています。一方、女性は選択肢が限られており、多目的シューズを購入する傾向が強いため、全体的な市場シェアは低下しています。.

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地域分析 

アジア太平洋地域は世界のスポーツシューズ市場をリードしており、市場シェアの36%以上を占めています。この優位性は、45億人を超えるこの地域の人口規模と、消費者の可処分所得の増加に支えられています。中国、インド、日本は、この地域の市場における上位3カ国であり、中国だけでこの地域の総売上高の40%を占めています。中国のスポーツシューズの年間生産量は12億足を超え、世界最大の生産国となっています。中国の堅固な製造能力とコスト効率の高い労働力により、中国は生産国としても消費者としても市場をリードしています。.

中国とインドは、急速な都市化と西洋的ライフスタイルの浸透により、地域のスポーツシューズ市場の成長に新たな潮流をもたらしています。中国では、アンタ、リーニン、Xtep、361 Degrees、ピークといったトップ5社が国内市場の50%以上を占めています。これらのブランドは、強力な流通網と積極的なマーケティング戦略を活用し、市場シェアの拡大を目指しています。一方、インドでは、クリケットなどのスポーツ人気の高まりや、若者のフィットネス意識の高まりにより、スポーツシューズの需要が急増しています。.

アジア太平洋地域のスポーツシューズ市場は、消費者の嗜好の多様性と多数の中小企業の存在により、非常に細分化されており、地元企業による競争が激しい状況にあります。これらの地元企業は手頃な価格の製品を提供することが多く、グローバルブランドが市場に参入するのは困難です。さらに、この地域の広大な地理的範囲と多様な経済状況も、この細分化に拍車をかけています。しかしながら、スポーツやフィットネス活動への参加の増加、そしてグローバルブランドの影響力の高まりにより、市場は引き続き成長軌道に乗ると予想されています。.

運動靴市場の最近の動向

• 2024年1月、アディダスはフィットネス アプリの Runtastic を買収し、デジタル フィットネス ソリューションを自社のスポーツ シューズ製品と統合すると発表しました。.
• 2024 年 2 月、シュー カーニバルは Rogan's Shoes を 4,500 万ドルで買収して小売ネットワークを拡大し、大手ファミリー フットウェア小売業者としての地位を強化しました。.
• 2024年5月、The Athlete's FootのオーナーであるArklyz Groupは、ドイツの靴店メーカーであるLloyd ShoesをAra AGから買収し、Lloydを世界的に魅力的なライフスタイルブランドに変革することを目指しました。.
• 2024年6月、Designer Brands Inc.はケベック州に28店舗を展開するカナダの靴小売業者Rubinoを買収し、カナダにおけるDBIの存在感を拡大しました。.
• 2024年6月、ヘインズブランズはチャンピオンブランドをオーセンティックブランズグループに12億ドルで売却し、アクティブセグメントにおけるオーセンティックのリーチを拡大しました。.
• 2024年6月、ディアフォームズの親会社であるRGバリーコーポレーションは、RGバリーのポートフォリオへの投資増加を促進するため、東京に本社を置く丸紅株式会社の子会社である丸紅グロースキャピタルUSに買収されました。.
• 2024年8月15日、デッカーズブランズは事業売却戦略の一環として、アウトドアライフスタイルシューズブランド「サヌーク」をカナダ企業「ロレブランズ」に売却しました。.
• 2023年、アスリート中心のコンテンツ制作に注力するGrandstand社は、アプリケーションの開発を加速するために275万ドルの資金を調達しました。.

アスレチックシューズ市場のトップ企業

• アディダスAG
• アシックス株式会社
• コロンビアスポーツウェアカンパニー
• フィラ
• ロット・スポーツ・イタリアSpA
• ニューバランス・アスレチックス株式会社.
• ナイキ株式会社.
• プーマSE
• リーボックインターナショナル株式会社.
• アンダーアーマー株式会社.
• ヴァンズ株式会社.
• VFコーポレーション
• その他の著名な選手

市場セグメンテーションの概要:

タイプ別

• エアロビクスシューズ
• ランニングシューズ
• ウォーキングシューズ
• トレッキングシューズとハイキングシューズ
• スポーツシューズ

エンドユーザー別

• 男性
• 女性
• 子供たち

地域別 

• 北米
  • アメリカ合衆国
  • カナダ
  • メキシコ
• ヨーロッパ
  • 西欧
    • 英国
    • ドイツ
    • フランス
    • イタリア
    • スペイン
    • 西ヨーロッパの残りの地域
  • 東欧
    • ポーランド
    • ロシア
    • 東ヨーロッパの残りの地域
• アジア太平洋
  • 中国
  • インド
  • 日本
  • オーストラリアとニュージーランド
  • 韓国
  • その他のアジア太平洋地域
• 中東・アフリカ
  • サウジアラビア
  • 南アフリカ
  • アラブ首長国連邦
  • MEAの残りの地域
• 南アメリカ
  • アルゼンチン
  • ブラジル
  • 南アメリカのその他の地域