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授乳用品市場における未開拓の可能性と新たな道筋トップ2

i. サブスクリプション型のアクセサリおよび消耗品サービスの台頭

母乳育児用消耗品のサブスクリプションモデルの開発には、大きなビジネスチャンスが存在します。搾乳器は一度限りの購入ですが、母乳保存袋、乳首クリーム、授乳パッド、専用洗浄剤などは繰り返し購入する必要があるアイテムです。2024年の業界分析によると、母乳保存袋は授乳開始から6ヶ月間で平均4回程度購入されるなど、新米ママは頻繁に複数回購入する傾向があります。サブスクリプションサービスは、厳選された必需品を詰め合わせたボックスを4～6週間ごとに消費者の自宅に直接配送することで、利便性とコスト削減を実現できます。このようなモデルはブランドロイヤルティを高め、予測可能な継続的な収益源を生み出すことができます。これは、現在の母乳育児用アクセサリー市場ではほとんど未開拓のチャネルです。

ii. スマートデバイスを活用した授乳支援遠隔医療サービスの統合

スマートポンプとアプリの次なるフロンティアは、専門的な遠隔医療サービスとのシームレスな統合です。現在、アプリはデータを追跡しますが、その解釈はユーザーに委ねられています。2025年には、複数のFemTechスタートアップ企業が試験的に導入を予定している先進的なサービスモデルが、ユーザーをアプリを通じて認定ラクテーション・コンサルタントに直接繋げます。追加料金またはサブスクリプションを支払えば、母親は搾乳データ（搾乳時間、搾乳量、搾乳頻度）をコンサルタントと共有し、バーチャルセッションを受けることができます。このサービスにより、製品は単なるデータ収集ツールから包括的なサポートプラットフォームへと変貌を遂げ、リアルタイムで客観的なデータに基づいた、パーソナライズされた専門家のアドバイスを提供することで、専門家による指導へのアクセスという重要なニーズに応えます。

授乳用品市場における主要な需要促進要因を深く掘り下げる

環境に配慮した消費者主義が製品デザインと素材の選択を変える

授乳用品市場における需要は、持続可能性と環境に優しい製品に対する消費者の強い嗜好にますます左右されています。親たちは、子供にとって安全であるだけでなく、地球にも優しい製品を積極的に求めており、素材や製造におけるイノベーションを促しています。この傾向は、環境に優しい製品に高い価格を支払う意思のある米国消費者の数が前年比7.64%という顕著な増加率に表れています。ブランド各社は、1946年から1964年の間に生まれた消費者が、ブランド名よりも持続可能性に基づいて製品を選択する可能性が20.4%高いという事実に対応しています。これは、購入に影響を与える重要な年齢層である祖父母世代にとって、非常に重要な統計です。現在、市場では、こうした「ベビーブーマー世代」の消費者の30%が環境に優しいパッケージの製品を好んでいます。

この変化はニッチな動きではなく、市場の大きな力となっています。2024年には、推定1億7,700万人のアメリカ人成人が環境に配慮した買い物客と自認し、前年比7.44%の増加となります。これらの消費者は購買力で自らの嗜好を裏付けており、持続可能な方法で販売される製品は2024年の消費者小売支出全体の19%を占めると予測されています。この分野は力強い成長を見せており、米国の環境に配慮した小売市場は従来型市場よりも71%速いペースで成長しています。授乳用品市場では、これはリサイクル素材、生分解性部品、そして最小限で持続可能な包装で作られた製品への需要につながり、メーカーはサプライチェーンとマーケティングメッセージをそれに合わせて適応させる必要に迫られています。

デジタル子育てエコシステムがコネクテッドアクセサリーの需要を刺激

現代の子育てはデジタルツールと深く結びついており、授乳用品市場ではスマートでコネクテッドなデバイスへの需要が高まっています。現代の親はテクノロジーを活用して、乳児のケアのあらゆる側面を追跡、監視、管理しており、授乳も例外ではありません。包括的な追跡機能を提供するアプリは標準になりつつあり、インタラクティブなグラフで子供の体重、身長、頭囲の成長を視覚的に確認できる機能などを提供しています。こうしたデータへの需要が大きな原動力となっており、Baby Trackerのようなアプリでは、投薬、予防接種、医師の診察などを記録し、子供の完全なデジタル健康履歴を作成できます。

セグメント分析 

母乳哺乳瓶が現代の子育てソリューションへの道を開く

母乳哺乳瓶は母乳育児用アクセサリー市場で極めて重要で、現代の家族の実用的なニーズを満たすことで製品シェアの28%を占めています。世界の女性の労働力参加率は47%、日本の率は74%に上昇しており、その必要性は明らかです。米国では、授乳中の母親の63%がフルタイムで働き、18%がパートタイムで働いているため、哺乳瓶は必需品となっています。母親の60%にとって搾乳のロジスティクスが課題であり、46%の親が授乳と並行して搾乳器を使用しています。赤ちゃんのために年間最大23,380ドルを費やす家族は、質の高いソリューションに投資することができます。インドでは、出産後に仕事に復帰する女性の割合が2018年以降35%以上増加しています。米国では、乳児の84%がいずれかの時点で母乳育児を受けており、55.8%が6か月まで継続しており、持続的な需要を促進しています。

2024年の中国の出生数が954万人に達することからもわかるように、成長を続ける市場はこれらの製品に大きく依存しています。ドイツの18施設のように、世界的に拡大するミルクバンクも需要をさらに押し上げています。医療費負担適正化法（オバマケア）は、母乳育児用品への保険適用を義務付けており、これらの製品へのアクセスを容易にしています。また、授乳中の母親のための搾乳器法（PUMP Act）は、職場における重要な保護を規定しています。これらの要因が相まって、哺乳瓶は授乳用品市場における優位性を強固なものにし、親にとって欠かせないツールとなっています。

• 母乳育児をしている母親の 70% にとって、最優先の懸念事項は、母乳の腐敗の可能性と衛生です。
• 授乳コンサルタントは、Evenflo Balance+ や Dr. Brown's Narrow など、特定のタイプの哺乳瓶を勧めることが多いです。
• TSA は現在、母乳の取り扱いに関する規制を明確化し、更新することが求められています。

病院グレードのアクセサリが臨床的優位性で市場を牽引

病院グレードの機器が85%という驚異的な売上シェアを占めていることは、母乳育児用アクセサリー市場におけるその重要な役割を浮き彫りにしています。その大きな原動力となっているのは、毎年世界中で1,500万人以上もの早産児が生まれることへの支援です。1991年の取り組み開始以来、「ベビーフレンドリー」認定を受けている世界2万ヶ所の産科施設で、この機器が広く使用されています。米国だけでも、現在、出産の25%が600ヶ所の「ベビーフレンドリー」認定病院で行われており、2007年の3%未満から大幅に増加しています。これらの病院では、完全母乳育児の平均率は78.4%と報告されており、これは全国平均の46.3%を大きく上回っています。これは多くの場合、優れた機器の助けを借りて達成されています。

レンタル市場は大きな収益源であり、月額50～80ドル、週50ドル、または3ヶ月で約245ドルの料金設定となっています。医師の処方箋があれば、保険でレンタルポンプがカバーされる場合もあります。世界のミルクバンクサービス市場は、このような耐久性の高い機器に依存しており、2024年には62億米ドルに達しました。ある調査によると、病院の78.8%が非営利団体であるため、授乳コンサルタントが推奨する耐久性の高い機器への投資は経済的に健全であり、母乳育児用アクセサリー市場におけるトップの地位を確固たるものにしています。

• Medela Symphony の病院グレードのポンプのモーターには 3 年間の保証が付いていますが、個人用ポンプには 1 年間しか保証が付いていません。
• 病院グレードのポンプのモーターは、驚異的な 6,000 時間の稼働に耐えられるように設計されています。

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地域分析 

アジア太平洋市場は電子商取引と政府の健康政策によって牽引されている

アジア太平洋地域は、授乳用品市場で45%を超える圧倒的なシェアを占めています。そのリーダーシップは、母体の健康に対する政府の強力な支援と、デジタルネイティブの巨大な消費者基盤の組み合わせによって支えられています。2024年には、日本政府の子ども家庭局に、親を支援するための4兆7,500億円の予算が割り当てられました。日本の大手ブランドであるピジョンは、2024年に新しいSofTouch™ T-Ester哺乳瓶を発売しました。この哺乳瓶は2種類のサイズがあり、120℃の耐熱性を備えています。中国では、オンライン小売業者のJD.comが、2024年の「618」ショッピングフェスティバルで需要が急増し、最初の4時間だけで5億件以上の注文を処理したと報告しました。ベビー用品は主要なカテゴリーです。

このデジタル化の勢いは、現場の保健活動にも反映されています。オーストラリアでは、政府の2024～25年度予算において、周産期メンタルヘルススクリーニングと支援サービスに5,930万ドルが計上されました。インドの全国的な在宅新生児ケアプログラムでは、現在4万2,000人以上のコミュニティヘルスワーカー（ASHA）が母乳育児カウンセリングを提供しています。さらに、韓国では2024年の政策変更により、育児休業手当が月額250万ウォンに増額されました。フィリピンでは、赤ちゃんに優しい病院イニシアチブ（BFHI）の認定施設数が2024年初頭に154施設に達しました。これらの多様な定量的な要因は、この地域における母乳育児中の母親への多面的な支援アプローチを浮き彫りにしています。

北米は小売業の拡大と強力な国民の支持により成長を遂げている

北米の授乳用品市場は、潤沢な公的資金と戦略的な小売戦略を特徴としています。米国は2024年度、WIC（女性、乳児、子供）プログラムの授乳ピアカウンセラー活動に12億ドル以上を割り当てました。大手ブランドは実店舗を拡大しており、2024年初頭には、Elvie製品が米国内のTarget店舗215店舗で新たに販売開始されました。Lansinohの社会貢献プログラムは、2024年に十分な支援を受けていない母親たちに25万点の必需品を寄付することを約束しています。

技術の高度化も、授乳用品市場を牽引する重要な要素です。2024年に人気が高まったMyMedelaアプリのアップデート版は、現在、乳児の授乳と睡眠に関する8種類の指標を追跡できます。安全性確保のため、大手メーカーは2024年に蒸気滅菌バッグ12,000個を自主回収しました。これは、密閉不良によるものです。カナダでは、オンタリオ州の2024年度予算に、授乳サービスを含む新米の親を支援するプログラムに1,780万ドルが計上されました。米国で活動する国際認定ラクテーション・コンサルタント（IBCLC）の数は2024年に18,500人を超え、強力な支援体制が整っていることを示しています。

政策統合と技術研究資金における欧州市場の進​​歩

欧州の授乳用品市場は、強力な社会政策と母性保健技術研究への多額の投資によって特徴づけられています。フランスは2024年に父親の育児休暇を28日に延長し、親としての責任の共有を奨励しました。英国の国民保健サービス（NHS）は現在、授乳支援のためのドロップインクリニックやサービスを提供する2,500以上の拠点を掲載しています。2024年のEU資金による主要研究プロジェクト「BOOST」には、授乳中の母親を支援する技術の開発に480万ユーロが授与され、欧州大陸の7つのパートナー機関が参加しています。

製品イノベーションは継続しており、フィリップス・アヴェントは2024年に、満杯の母乳をわずか6分で滅菌できる3 in 1電動蒸気滅菌器を新たに発売します。ドイツでは、2025年初頭に「stillfreundliche Apotheken」（母乳育児に配慮した薬局）の認定数が500店を超え、地域社会への支援が受けられるようになりました。さらに、イタリアでは、2024年に活動中の母乳バンクの数が38に達しました。政府の政策、対象を絞った研究、そして地域社会へのアクセスを組み合わせたこれらの取り組みは、欧州の母乳育児用品市場にとって肥沃な土壌を生み出しています。

乳児ケア市場の展望を形成する戦略的投資と買収

• シード資金によるアナベラの米国市場参入（2024年1月）：革新的な搾乳器の直接製造業者であるアナベラは、米国市場に参入し、シード資金850万ドルを製品の提供とマーケティングの促進に投入し、コアアクセサリハードウェア分野への多額の資本注入を行いました。
• Nest CollaborativeがLactation Networkの保険契約を買収（2024年2月）：バーチャル授乳支援プロバイダーのNest Collaborativeは、重要な戦略的動きとして、重要な保険契約を買収しました。これにより、数百万世帯の搾乳器と授乳相談に対するネットワーク内保険の適用範囲が拡大し、アクセサリー市場に直接的な影響を与えます。
• Pomelo Care、バーチャル授乳サポート事業拡大のため4,600万ドルを調達（2024年6月）： Pomelo Careの資金調達ラウンドは、授乳サポートを中核とするバーチャルサービスの拡大を直接可能にします。これらのサービスは、母親に搾乳器やその他の付属品の正しい使用方法を指導し、製品の選択と効果的な活用に直接影響を与えます。
• Cayaba Care、在宅授乳コンサルテーション事業のために1,200万ドルを調達（2024年1月）：この資金調達により、Cayaba Careは在宅およびバーチャル授乳サポートを提供する事業モデルを拡大することができます。このプログラムのコンサルタントは、授乳用品の推奨やトラブルシューティングを積極的に行うため、ハードウェアメーカーにとって重要な販売・サポートチャネルへの重要な投資となります。
• Mahmee、産後サポートの病院統合に向けた投資を獲得（2024年3月）： Trinity Healthからのこの戦略的投資により、授乳サポートをコーディネートするMahmeeのプラットフォームが病院に統合されます。これにより、大手医療システムにおいて、特定ブランドの搾乳器やアクセサリーに関する推奨事項を標準化し、売上を伸ばすことができます。
• Astarte MedicalとMedelaが搾乳器データ統合で提携（2024年1月）：集中治療室におけるアクセサリの価値と有用性を高めます
• Ruth Health、授乳ケアを含む遠隔医療サービス提供のため310万ドルを調達（2024年5月）： Ruth Healthのシードラウンドは、授乳サポートを明示的に含む遠隔医療サービスの拡大を目的としています。これらのプラットフォームへの投資は、新米ママが授乳用品の購入と効果的な使用に関するガイダンスを受けられるエコシステムの成長につながります。
• Mayd、ベビーケア製品の配送拡大に向け1,500万ユーロを調達（2024年4月）：ヨーロッパの配送サービスMaydへの今回の資金調達により、新米ママのための物流体制とオンデマンドでの製品提供が強化されます。これには、ニップルシールド、保存袋、搾乳器の部品といった授乳用品の迅速な配送が含まれ、消費者のアクセス向上につながります。
• Delfina、AIを活用した妊娠管理に1,500万ドルを調達（2024年2月）：この投資は、周産期全体を管理するためのAIプラットフォームに資金を提供します。産後管理の重要な部分の一つは授乳ルーチンの確立であり、プラットフォームのデータは母親と医師を導き、授乳方法や特定のアクセサリーの必要性に関する意思決定に影響を与えます。
• Bobbie LabsがNature's Oneを買収し、超巨大粉ミルク企業を創出（2024年2月）：この買収は、母乳育児の主要な代替手段である乳児用粉ミルク市場における大規模な統合と投資を意味します。アクセサリー市場にとって、これは非常に重要な競争上の進展であり、乳児用ミルクの選択肢をめぐる競争の激化を示唆しています。

授乳用品市場のトップ企業

• メデラAG
• 鋭いアイデア
• アメダ株式会社（インターナショナルバイオメディカル株式会社）
• アルドメディカルAG
• アルツァナ
• ベイリーメディカル
• フランク・ビュートナー
• ハイジア医療グループ
• カウェコ
• 鳩
• コーニンクライケ フィリップス NV
• リンコベビーマーチャンダイズワークス
• メイボーングループリミテッド
• ミー
• ヌーク
• その他の著名な選手

市場セグメンテーションの概要

製品別

• 授乳パッド
• 母乳保存バッグ
• 乳首の痛み用クリーム
• クリーニング製品
• ニップルシールド
• 母乳ボトル
• ブレストシェル
• その他

用途別

• 病院グレード
• 個人使用

地域別

• 北米
  • 米国
  • カナダ
  • メキシコ
• ヨーロッパ
  • 西欧
    • 英国
    • ドイツ
    • フランス
    • イタリア
    • スペイン
    • 残りの西ヨーロッパ
  • 東欧
    • ポーランド
    • ロシア
    • 東ヨーロッパの残りの地域
• アジア太平洋地域
  • 中国
  • インド
  • 日本
  • 韓国
  • オーストラリアとニュージーランド
  • アセアン
  • 残りのアジア太平洋地域
• 中東およびアフリカ (MEA)
  • アラブ首長国連邦
  • サウジアラビア
  • 南アフリカ
  • MEAの残りの部分
• 南アメリカ
  • アルゼンチン
  • ブラジル
  • 南アメリカの残りの地域