市場シナリオ

ヨーロッパの印刷広告流通市場は2022年に73億米ドルと評価され、2023年から2031年の予測期間中に評価額はCAGR（-6.55%）で2031年までに39億米ドルに減少すると予想されています。

ヨーロッパの印刷広告流通市場は、新聞、雑誌、ポスター、バナー、パンフレット、マニュアル、パンフレットなどのその他の素材を含む豊富なチャネルで構成されています。この市場では、広告物の直接配布、回覧物の直接配布、チラシの直接配布、戸別配布などの専門サービスが鍵となります。新聞や雑誌などの伝統的な媒体は、2022 年の時点でも欧州の印刷広告市場の 30% を占めていますが、徐々に衰退に直面しています。バナーとポスターは市場の 20% を占めており、地元の広告によく使用されます。中小企業が好むパンフレットとチラシは市場の 25% を占めています。

小売、エレクトロニクスおよび電気通信、保険、金融サービス、およびその他の業界は、ヨーロッパの印刷広告配信市場の中心的なユーザーです。ただし、これらの分野では、広告のデジタル化への移行がより顕著になっています。インターネットやモバイル広告などのデジタル広告メディアの台頭により、印刷広告配信の市場拡大が制約されています。 2021 年のデジタル広告収入は 35% 増加し、1,890 億ドルになりました。デジタル チャネルがさまざまな世代の顧客の注目を集める中、企業はソーシャル メディアやデジタル マーケティング ツールに焦点を移しており、従来の印刷広告の成長はさらに制限されています。 

対照的に、ブランドが全ページのテキスト豊富な印刷広告に投資することは、印刷広告配信市場における重要なトレンドであり続けています。 P&G などの企業は、2020 年の男女平等を目指す「Secret Deodorant/Anti-perspirant」キャンペーンなど、特定のキャンペーンに印刷広告を活用しています。欧州市場で注目すべき動きは、A-ha! の買収です。 2022 年 11 月に英国に拠点を置く Alpha Card Compact Media によって販売されます。この買収により、Alpha Card は A-ha! を通じて専門的な印刷マーケティング製品を提供できるようになります。 Distribution のクライアント ネットワークはイングランドのその他の地域に広がり、500 を超えるクライアントに対して年間 2,000 万枚以上のチラシを宣伝しています。 

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市場動向 

推進力: 印刷メディアとデジタル メディアの統合の拡大 

2022 年のデータによると、ヨーロッパの印刷広告配信市場では広告戦略に大きな変化が見られ、マーケティング担当者の 65% が印刷広告とデジタル広告を組み合わせています。この傾向は、クロスメディア戦略の影響と、ターゲット視聴者に効果的にリーチするために従来のチャネルとデジタルチャネルの両方を活用することの重要性に対する認識が高まっていることを浮き彫りにしています。デジタル広告プラットフォームの急増にも関わらず、ドイツや英国などの国では印刷広告支出が依然として多額であり、総広告支出の約 20% を占めています。デジタル時代における印刷広告のこの回復力は、印刷広告が依然としてマーケティング ミックスの中で貴重な位置を占めており、その独自の利点とデジタルの取り組みを補完する能力により広告主を惹きつけていることを示唆しています。

消費者行動をより深く分析すると、印刷広告と消費者エンゲージメントとの間に説得力のある相関関係があることが明らかになります。ヨーロッパの複数の国で実施された調査では、消費者はデジタル広告と比較して印刷広告に 42% 多くの時間を費やしていることがわかりました。この発見は、物理的な広告の永続的な魅力を強調しており、印刷物が消費者の注意を引きつけて維持する可能性が高いことを示唆しています。さらに、印刷広告の反応率は、2018 年から 2020 年にかけて 15% という顕著な急増を経験しました。印刷広告配信市場のこの増加の一部は、デジタル プラットフォームから収集された貴重な消費者データを活用した、ターゲットを絞った配信戦略とカスタマイズに起因すると考えられます。デジタル領域からの消費者の洞察を活用することで、広告主はより関連性の高いパーソナライズされた印刷キャンペーンを作成でき、視聴者から肯定的な反応を引き出す可能性が高まります。

印刷広告とデジタル広告の統合は、投資収益率 (ROI) の点で顕著な結果をもたらしました。印刷チャネルとデジタルチャネルの両方を組み合わせた統合戦略を採用したキャンペーンでは、デジタル手段のみに依存したキャンペーンと比較して ROI が 25% 大幅に増加しました。この相乗的なアプローチにより、広告主はさまざまな人口統計を活用し、さまざまな顧客セグメントをターゲットにすることができ、リーチ、エンゲージメント、インパクトの強化につながります。さらに、印刷物とデジタルを組み合わせることで、広告主はシームレスなカスタマー ジャーニーを作成でき、複数のタッチポイントにわたってメッセージを確実に強化できます。消費者は、広告活動を通じて一貫性と一貫性のあるメッセージを維持するブランドを思い出し、共鳴する可能性が高くなります。

課題: 従来の印刷メディアの衰退

ヨーロッパの印刷広告流通市場では、従来の印刷メディアの衰退が顕著な傾向にあります。過去 10 年間、ヨーロッパの印刷広告支出は着実に減少し、2021 年だけで 8% の大幅な減少に見舞われました。かつては新聞と雑誌が独占しており、2015年には印刷広告市場の40％を占めていたが、2022年時点ではわずか30％にまで減少している。

この減少の主な要因は、デジタル プラットフォームへの急速な移行であり、2021 年には収益が 35% 増加しました。この変化は、利便性を選択する消費者が増えるにつれ、従来の印刷メディアの読者層と有効性に大きな影響を与えています。デジタルチャネルが提供する多用途性。

この傾向をリードしているのは英国で、印刷広告の年間平均成長率 (CAGR) -9.5% を誇っています。情報への即時アクセス、インタラクティブ性、およびデジタル プラットフォームを通じてターゲットを絞った広告を受信できる機能に対する消費者の好みが、従来の印刷メディアからの移行を促進しています。

機会: パーソナライズされた印刷広告の需要の拡大

従来の印刷メディアが衰退する中、ヨーロッパの印刷広告流通市場では、パーソナライズされた印刷広告という形で魅力的な機会が生まれています。データに基づいた洞察を活用して、パーソナライズされた印刷広告は個々の消費者に合わせてメッセージを調整し、エンゲージメントを高め、反応率を高めます。

新興セグメントとして、パーソナライズされた印刷広告は大幅な成長を遂げると予測されており、ヨーロッパでは 2025 年までに 10% 増加すると推定されています。この機会は、パンフレットやチラシの使用を通じて市場に大きく貢献している中小企業にとって、特に大きな反響を呼びます。ドイツでは、印刷市場がより安定しており、CAGR が 5% に達しており、この傾向に有望な可能性があります。 QR コードや拡張現実などのテクノロジーを印刷広告に統合することで、ブランドは物理的体験とデジタル体験の間のギャップを埋めることができ、パーソナライズされた印刷広告の魅力をさらに高めることができます。

印刷物という触覚媒体内でカスタマイズされたエクスペリエンスを提供できる機能は、デジタルが飽和した状況の中でこの機会を際立たせます。データの力とテクノロジーの進歩を活用することで、ブランドは魅力的で関連性の高い印刷広告を作成し、ターゲット視聴者とのより深いつながりを確立し、進化し続ける広告環境で優位に立つことができます。

セグメント分析 

タイプ別:

新聞部門は引き続き欧州の印刷広告配信市場で重要なプレーヤーであり、総収益の約49.7%を生み出し、2022年には36億ドルという驚くべき金額に達しました。しかし、新聞広告の状況は、売上高の減少によって課題にさらされています。印刷メディアの流通とオンライン メディア プラットフォームへの消費者の依存度の増大。その結果、近年では新聞広告の需要が著しく減少しています。

対照的に、雑誌は、焦点を絞った広告を配信するための信頼できる高品質の媒体であることが証明されています。消費者は他の印刷メディアやオンライン メディア形式に比べて雑誌広告に注目する傾向があり、ターゲットとする視聴者の注意を効果的に引きつけたい広告主にとって雑誌は魅力的な選択肢となっています。 

英国全国ニュース出版社のマーケティンググループであるニューズワークスのレポートは、英国における全国ニュースブランドの根強い人気を浮き彫りにしている。 2021 年の IPA タッチポイントの最新データによると、人口の半分をわずかに超える 2,300 万人の英国人が、印刷広告配信市場で毎月全国ニュース ブランドを読んでいます。さらに、読者は新聞を読む日にかなりの時間を新聞に費やし、日刊紙と日曜紙にそれぞれ 1 時間 17 分と 1 時間 26 分を費やします。この延長された露出ウィンドウにより、広告主は戦略的に広告を掲載し、幅広い視聴者にリーチする十分な機会が得られます。

サービス別:

広告素材直接配信サービス部門は、ヨーロッパの印刷広告配信市場で約 20% の最高シェアを占め、2022 年の収益に換算すると 15 億ドルになります。この部門は、予測期間を通じてその優位性を維持すると予測されています。回覧物、クーポン、チラシ、サンプルなどの広告素材を直接配布または配達する企業は、広告素材配布サービス部門に該当します。これらの機関は、小売店でサンプルを配布したり、駐車場の車のフロントガラスにチラシやクーポンを置いたり、広告やサンプルを戸別訪問して配布したりするなど、さまざまな戦術を採用しています。業界内でのコラボレーションの大幅な増加により、市場の成長率はさらに加速すると予想されます。

たとえば、2022 年 3 月に行われた、リコーと顧客コミュニケーション ソリューションの大手プロバイダーであるクアディエントとの注目すべき提携は、印刷サービス プロバイダー (PSP) や企業が大規模なキャンペーン向けのマーケティング サービスの提供にシームレスに移行できるよう支援することを目的としていました。このようなコラボレーションは、より効率的かつ効果的な広告配信ソリューションを提供するために技術の進歩を受け入れる業界の適応力と意欲を反映しています。

業界別:

小売部門はヨーロッパの印刷広告配信市場で重要な役割を果たしており、2022 年には総収益の 42% 以上を生み出します。この部門は、予測期間を通じてその優位性を維持すると予測されています。ただし、このセグメントは CAGR が -6.68% で全体の市場シェアを失うことも予想されます。消費者が印刷広告に寄せる高い信頼は、市場における小売および金融セクターの大きな存在感に貢献しています。印刷広告、特にクーポンによる割引を提供する広告は、企業に新規顧客を引き付けるための優れたツールであることが証明されています。特にクーポンは、提供された割引を受けるために顧客がクーポンを提示する必要があるため、広告キャンペーンの効果を評価する簡単かつ測定可能な方法を提供します。

さらに、ポスター、チラシ、バナー、販促品などの印刷物は、ブランドの認知度を高め、あらゆる年齢層の顧客を引き付ける上で重要な役割を果たします。これらの素材の物理的な性質は、消費者との具体的なつながりを促進し、ブランド メッセージを強化し、マーケティング ツールとしての永続的な魅力と有効性に貢献します。

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地域分析 

ヨーロッパの印刷広告流通市場は、マーケティングやプロモーション目的で利用されるさまざまな種類の印刷媒体を網羅する、広範な広告業界の重要な構成要素です。市場のダイナミクスについての洞察を得るために、私たちは特に国とその貢献に焦点を当てて、ヨーロッパのさまざまな地域にわたる収益分布を分析します。最新の利用可能なデータに基づくと、西ヨーロッパ諸国はヨーロッパの印刷広告配信市場で支配的な収益源として浮上しており、市場総収益の 90% 以上に貢献しています。その中でも、ドイツ、英国、フランス、イタリアなどの国が業界の主要プレーヤーとして際立っており、全体として大きな市場シェアを占めています。

ドイツはヨーロッパ最大の経済大国の一つであり、印刷広告流通市場において極めて重要な役割を果たしています。堅調なビジネス環境と高い消費支出により、印刷メディアを通じて多くの視聴者にリーチしたい広告主にとって好まれる目的地となっています。これに加えて、英国も市場の主要なプレーヤーであり、確立された広告産業と強力な印刷メディア消費文化を持っています。デジタル広告の成長にもかかわらず、英国の多くの消費者は引き続きニュースや情報を新聞や雑誌に依存しており、印刷広告にとって好ましい環境が生まれています。

豊かな文化的多様性で知られるフランスは、広告主にローカライズされたターゲットを絞った印刷広告キャンペーンの豊富な機会を提供します。この国の多様な地域と言語のバリエーションにより、特定の人口統計に合わせたメッセージングが可能になり、エンゲージメントと応答率が向上します。さらに、小売業やファッション産業が盛んなイタリアは、印刷広告流通市場にも大きく貢献しています。イタリアにおける印刷メディアの需要は引き続き旺盛で、広告主はこの傾向を利用してブランド メッセージを効果的に伝えています。

西ヨーロッパに加えて、中央ヨーロッパや東ヨーロッパなどの他のヨーロッパ地域も市場に貴重な貢献をしています。西ヨーロッパが全体的な収益シェアを占めていますが、これらの地域は成長の可能性を示しており、広告主が新興市場へのリーチを拡大する機会を提供しています。

ヨーロッパの印刷広告流通市場のトッププレーヤー 

• ベルテルスマン印刷グループ
• News Corp UK & Ireland Limited
• トランスコンチネンタル株式会社
• ニュースクエストメディアグループ
• ハバスSA
• 他のプレイヤー

市場セグメンテーションの概要:

タイプ別

• 新聞
• 雑誌
• ポスターとバナー
• その他（パンフレット、ガイド、名刺、パンフレット）

サービス別

• 広告素材直接配布サービス
• 循環型直接配布サービス
• クーポン直接配布サービス
• ディレクトリ電話
• 広告物の戸別配布
• チラシ直接配布サービス
• チラシ直接配布サービス
• サンプル直接配布サービス

業界別

• 小売り
• エレクトロニクスおよび電気通信
• 保険
• ファイナンス
• その他

国別

• 西欧
  • イギリス
  • ドイツ
  • フランス
  • イタリア
  • スペイン
  • 西ヨーロッパのレゾ
• 東欧
  • ロシア
  • ポーランド
  • 東ヨーロッパの残りの地域