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 市場動向 

予約の傾向と成長戦略：競争の激しい遺産観光市場での支配を確保する

現代の市場優位性を確保するには、ポップカルチャー現象と深い個人的なつながりの両方を活用して予約を促進する多面的な成長戦略が必要です。メディアの影響は否定できません。 2024年のレポートでは、映画とテレビが主要な予約ドライバーであることが確認されており、1つの特集キャッスルが画面上の外観の後、訪問者の数が200,000を超えるのを見ています。この「セットジェット」トレンドは、強力で既製のマーケティングツールです。同時に、アイデンティティの深く個人的な探求は、「系図観光」の成長を促進することです。このニッチは現在非常に重要であるため、アイルランド政府の2024年の遺産資金は、ディアスポラに接続されたサイトを明示的にサポートし、やる気のある旅行セグメントの強力な感情的なフックを作り出しています。

これらの需要ドライバーを超えて、重要な価値に対する戦略的なポジショニングは、利子を予約に変換するために重要です。 Heritage Tourism Marketの旅行者の53％が、持続可能性を活動したいと考えていると述べているため、入学料金の有形保全作業が大幅な競争力を獲得する方法を透明に紹介する遺産サイトがあります。成長は、伝統的な観光を超えて収益源を多様化することによっても見られます。企業のリトリートのためのユニークな歴史的な会場を予約する企業の著しい増加は、有利なB2Bチャンネルを開設しています。同時に、訪問者数を30％以上増やし、コミュニティの賛同を増やすことが示されている「Pay-what-you-can」の日などの革新的なアクセスモデルは、幅広い忠実な視聴者を構築するための強力なツールであることが証明されています。

ヘリテージ観光市場におけるトップ5の将来の洞察と市場機会

1. 労働力不足の運転自動化：博物館の取締役の2024年の調査では、60％がイノベーションだけでなく、遺産部門の持続的なスタッフ不足への直接的な対応として、自動化または自己ガイド付きツアーオプションを調査していることがわかりました。
2. 真正性のためのハイパーローカルソーシング：訪問者エクスペリエンスを向上させるために、2024年の運用傾向は、半径30マイル以内の職人や生産者から製品の70％以上を調達し、観光客が求める信頼性の層を追加する遺産のギフトショップやカフェを示しています。
3. 「マイクロドーン」の台頭： Heritage Tourism Marketのいくつかの主要な遺産サイトは、入場料とは別に、プロパティ全体に「タップツー」ポイントを統合しています。初期のデータは、これにより、初期チケットの販売に影響を与えることなく、補助的な収益が最大15％増加する可能性があることが示されています。
4. 複数のサイトをつなぐ文化的ルート： 2024年の成功した戦略には、単一の「文化的ルート」チケットの下に複数の遺産サイトを束ねます。スペインのパイロットプログラムは、3つの中世の城を単一のパスと結びつけたため、2つの小さく、あまり知られていないサイトへの訪問者が40％増加しました。
5. 主要な運用上のハードルとしての保険費用：遺産セクターからの2025年のレポートは、歴史的建物の保険料が2022年以来平均40％増加しており、本質的なコストをカバーするために新しい収益源を見つけることを強制するためにサイトを強制する主要な運用支出になっていることを強調しました。

遺産観光市場のトップ10の消費者の洞察は、有利な市場の可能性を描いています 

• 支出傾向が高くなる：米国の遺産や文化活動に焦点を当てたレジャー旅行者は、旅行あたり平均994ドルを費やし、一般的なレジャー旅行者が費やした457ドルを大幅に超えています。
• より長い旅行期間：文化的および遺産の観光客は、他のレジャー旅行者の平均3。4日間と比較して平均5。2日間の旅行をする傾向があり、より深い没入への欲求を示しています。
• 経験豊富な旅行者が支配しています。51〜70歳の旅行者は、遺産観光において最も顕著な人口統計であり、文化的および教育的に豊かな旅行体験に強い関心を示しています。
• 没入型体験の好み：米国の観光客は現在、旅行ごとに平均5つのオンサイトツアーまたはアクティビティを取り、2019年の平均2.7から大幅に増加し、パッシブ観光への積極的な参加に明確なシフトを示しています。
• 集中遺産の目的地に延長されています。高密度の文化的魅力を持つ目的地（半径100km以内の5つまたはそれ以上の主要なサイト）は、25％長い平均訪問者の滞在を報告します。
• 密集した遺産地域での一人当たりの支出が多い：文化的な場所が豊富な地域の観光客は、より少ない文化的魅力のある目的地の観光客と比較して、1人あたり30〜35％を費やしています。
• オフラインの予約チャネルは引き続き強力です。オンライン旅行代理店の成長にもかかわらず、オフラインチャンネルを通じてかなりの数の遺産観光市場の目撃者ツアー予約があります。 2024年、オフラインの予約は市場シェアのかなりの71％を占めました。
• 意図的な計画の視野：旅行管理会社を通じて行われたホテルの予約は、しばしば計画されたレジャー旅行に使用され、2024年の16.13日の平均リードタイムを見て、2023年の14.68日から増加し、より思慮深い旅行計画を示唆しています。ただし、最後の旅行のより広範な傾向も認められており、全体的な予約リードタイムが短縮されています。
• 真正性は価値の認識を促進します：研究は、遺産サイトの認識された信authentic性、特にその建築と地元の文化と再訪する意図との間の強い肯定的な相関関係を示しています。
• デジタルエンゲージメントは、訪問者エクスペリエンスを向上させます。遺産サイトでの仮想現実や拡張現実などのデジタルツールの使用は、成長する傾向です。これらのテクノロジーは、ヘリテージをよりインタラクティブでアクセスしやすくすることにより、訪問者の満足度にますます影響を与えています。

セグメント分析 

タイプ別：文化観光の止められない台頭は明るく輝き続ける

文化観光への世界的な関心は、根本的に前例のないレベルに達しており、遺産観光市場の収益シェアの57%以上を占めています。この急成長の原動力となっているのは、消費者の価値観の根本的な変化であり、旅行者は受動的な観光よりも本物を優先するようになりました。2024年には、国際観光客到着数は14億人に回復し、2025年にはさらに3%から5%の成長が予測されており、この力強い勢いを裏付けています。これを推進しているのは、真のつながりへの深い欲求であり、これは世界中の旅行者の73%が積極的により多くの地域体験を求めていることからも明らかです。この傾向は宿泊施設やアクティビティの選択に直接影響を与えており、日本の旅館やモロッコのリヤドなどのユニークな宿泊施設の検索が125%急増し、旅行者は現在、1旅行あたり平均4.7件のツアーを予約しており、これは2019年の2.7件から大幅に増加しています。

デジタルプラットフォームと遺産観光市場における進化する社会的ダイナミクスは、この文化的な好奇心の炎を扇動しています。ソーシャルメディアは主要な触媒となり、旅行者の89％がインスピレーションのためにそれを使用しています。 「旅行」ハッシュタグだけでは、2,231億以上のティクトクの景色を眺めています。アメリカの旅行者の78％がソーシャルメディアがそれらを新しい目的地に導いたことを認めているため、影響力は具体的です。このデジタルディスカバリーは、持続可能な旅行に対する意識が高まっているため、2021年から2024年までのエコツーリズムの予約の20％の増加に反映されています。さらに、旅行の人口統計が拡大しています。 2025年には、7世代が同時に、多くの場合、小さな民間グループで移動します。これは、大家族や友人と一緒に旅行することに関心のあるアメリカ人の61％によってサポートされており、すべてが現代の旅行時代を定義する意味のある、文化的に豊かな出会いの共有探求に集中しています。

人口統計による：51〜70歳の旅行者が遺産観光市場を指揮する

51年から70年の人口統計は、61％以上の市場シェアを獲得し、その成長を促進し、その性格を定義することにより、遺産観光市場の議論の余地のない大国として立っています。この支配は、重要な財政能力と時間の豊かさの基礎の上に構築されています。米国の可処分所得の推定70％を管理するこのコホートは、実質的な旅行のためのリソースを所有しており、AARPメンバーは2025年の旅行に平均6,847ドルの支出を予想しています。旅行の意図は堅牢で、2025年に50歳以上のアメリカ人の70％が堅調です。 50〜59歳の人々は最も活発な旅行者（73％）であり、60歳以上（68％）が続きます。これは時々旅行ではありません。先輩の99％が毎年余暇旅行をしており、年間5回の異なる旅をしています。

財政的手段を超えて、このセグメントの深い動機は、この旅行スタイルのコア製品と完全に一致しています。 50歳以上の驚くべき40％の旅行者は、休日に歴史的および文化的な経験を明示的に求めています。彼らの旅程はこれを反映しており、訪問歴史的な場所や博物館が15％のトップアクティビティであり、12％の優先事項である文化祭に参加しています。彼らの野望は世界的であり、2025年に44％の国際旅行を計画しています。教育的で意味のある旅行への関心は長期的な傾向です。平均的な道路学者の旅行者年齢が2002年に72歳であることによって証明されています。今日、これは2020年以降のシニア旅行予約の45％のサージによって示されている強力な市場力に翻訳されています。市場の礎石としての彼らの役割。

予約チャンネル：デジタルブームにもかかわらず、オフラインチャネルがリードを奪います 

過度の桁の世界にもかかわらず、遺産観光市場は、2024年に71％の市場シェアを指揮する従来のオフライン予約チャネルにしっかりと固定されたままです。この支配は、そのコア消費者ベースとその製品の特殊な性質に直接リンクされています。市場の主要な人口統計である高齢者の大幅な38％が、エージェントのみを介して旅行を予約するために予約し、さらに32％がエージェントとインターネット研究のハイブリッドアプローチを使用しています。人間の相互作用に対するこの好みは、供給側に反映されています。すべてのツアーおよびアクティビティオペレーターのほぼ半分、および5人の小規模オペレーターのうち3つの驚異的な3人は、オンライン予約システムを利用していません。この傾向は、北米以外で特に顕著です。その結果、すべてのオペレーターの予約のかなりの60％が直接保護されており、旅行代理店への継続的で依存さえ継続的であり、デジタル仲介業者よりも直接的なコミュニケーションを強調しています。

オフラインの方法の好みは、自動化されたプラットフォームが簡単に複製できない専門知識、信頼、カスタマイズの需要に根ざしています。多くの場合、複数の目的地と専門ガイドを含むこの遺産観光市場で一般的な複雑な旅程は、ベテランの専門家のキュレーションされたタッチの恩恵を受けます。エージェントを通して完全に予約された日本への最近の16人の祖先旅行は、このニーズを例示しています。直接およびエージェント支援の予約により、高度なパーソナライズが可能になります。これは、これらのしばしば複雑で意味のある旅に投資する旅行者にとって重要な要素です。この永続的なオフラインエコシステムは非常に重要であるため、これらのプロバイダーをオンラインにすることを具体的に任命する旅行技術企業の新しい波を駆り立てました。一方、既存の予約ソフトウェアは、オンラインとオフラインの両方の販売機能を強化するために進化しており、この特定の市場では、個人的なタッチが最重要であることを認めています。

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地域分析 

アジア太平洋：文化と成長の力の活気のあるタペストリー観光

42％以上の市場シェアを持つアジア太平洋地域は、グローバルな遺産観光市場を明確にリードしています。これは、経済的ダイナミズム、計り知れない文化的多様性、戦略的政府の支援の強力な組み合わせに促進された顕著なものです。この支配の重要な推進力は活気に満ちた地域内旅行であり、観光需要の70％以上がアジア太平洋地域内から発生したものであり、2025年までにすべての旅行の61％を占める領域旅行を見ると予想される傾向があります。植民地時代の歴史に驚異的に - 国際的な旅行者の指先。政府のイニシアチブ、特にビザファシリテーションポリシーは、このブームの作成に役立つことが証明されています。

遺産観光市場における地域の強さは、その主要国のパフォーマンスによって最もよく示されています。

• マレーシア： 2025年の第1四半期だけで1010万人以上の外国人訪問者を集めたマレーシアは、主に中国とインドからの観光客向けのビザなし旅行のために最前線に急増しました。
• 日本：古代の伝統と現代の魅力のユニークなブレンドは、2024年に記録的な3,600万人の訪問者を集めました。
• タイ：伝統的な観光タイタンのタイは、2025年第1四半期に955万人の訪問者を歓迎し、年間4,000万人を積極的にターゲットにしており、世界的に有名なおもてなしとAyutthayaのような豊かな文化的サイトを活用しています。
• ベトナム：驚くべきパンデミック後の回復を紹介したベトナムは、2025年第1四半期に600万人の国際到着を受け、年間2,200万人の外国人訪問者の全国的な目標を達成しました。
• 中国：大規模な政府投資と活気に満ちた国内観光セグメントは、万里の長城や宮殿博物館などのサイトに何百万人もの場所を駆り立てています。博物館の訪問者数の急増と博物館の拡大（2025年までに4,000を超える）は、この傾向を裏付けています。

この地域の定量的卓越性のさらなる分析により、堅牢な健康における遺産観光市場が明らかになりました。文化的および遺産セグメントは、この地域の総観光市場の大規模な55％のシェアを命じています。予測では、観光市場全体が2025年の1,555億米ドルから2035年までに2965億米ドルに拡大し、特定の遺産観光部門は2030年までに320,616.8百万米ドルの収益に達すると予測されています。この地域のすべての旅行予約の75％は、2029年までにオンラインで行われる予定です。

ヨーロッパ：歴史的密度と永続的な魅力は、その遺産観光市場を定義します

ヨーロッパは、歴史的なサイトの比類のない密度、洗練されたインフラストラクチャ、そして永続的な世界的な魅力を通じて、遺産観光市場における強力な地位を維持しています。 400を超えるユネスコの世界遺産の拠点があるこの大陸は、2024年に国際旅行がパンデミック以前のレベルを上回る命題であるシェンゲン地域と広範な高速鉄道網によって促進されたシームレスな旅行を、観光客が単一の旅行で多数の文化を体験できるようにするために、何千年もの歴史の中で集中して簡単にアクセスできる旅を提供します。市場を形成する顕著な傾向は「労働」の台頭であり、ヨーロッパの旅行者の4人に1人が2025年の旅行でレジャーとリモートの仕事を組み合わせることを期待しています。

ヨーロッパの遺産観光市場の強みは、訪問者の数と経済的展望において明らかです。

• 2025年の第1四半期だけで、EUの観光客宿泊施設は、4億5,240万泊の滞在を記録しました。
• 外国の訪問者はこの大規模な要素であり、これらの滞在のうち2億600万人（45.6％）を占め、地域の国際的な磁気を強調しています。マルタは、2025年初頭に外国人訪問者からの一晩滞在の91.2％でこれをリードしました。
• 2024年の調査では、ヨーロッパ人の73％が2024年10月から2025年3月までの旅行を計画しているため、強力な旅行の意図が明らかになりました。
• 市場の経済予測は強力であり、2030年までにヘリテージ観光収入が1億47,66150万米ドルに達すると予測されており、2025年までに3億9,600万ユーロのパンデミック以前のピークを超える総観光領収書は潜在的に増加しています。

北米：多様な遺産の風景が強力な観光セクターを燃やす

北米の遺産観光市場は、その膨大な規模、強力な政府の支援、および文化史と象徴的な自然景観を融合させた多様な製品によって特徴付けられています。米国はこの市場の明確なエンジンであり、2023年に1億25,27680万米ドルの遺産観光収入を生み出し、2030年までに162,460.6百万米ドルに達すると予測されています。主要な市場動向には、ARやVRなどのテクノロジーの統合が含まれ、より没入型の訪問者体験を生み出し、パーソナライズされたツアーパッケージに焦点を当てた持続可能な教育旅行に対する消費者の需要が高まっています。

数字をより深く見ると、市場の構造と成長の軌跡を強調しています。

• 北米の遺産観光市場全体は、2030年までに16,946.7百万米ドルの収益を達成する予定です。
• 文化遺産セグメントは支配的な部隊であり、2023年の地域の収益は約8億4,60万米ドルを占めています。
• 市場は主要な人口統計によって推進されており、20〜40歳の年齢層は遺産旅行者のかなりの部分を形成しています。
• 米国の世界モニュメント基金など、この地域に拠点を置くグローバルな組織は、世界の遺産保存において極めて重要な役割を果たし、セクターにおける北米の中心的地位を強化しています。

全体的な成長の見通しを形成する遺産観光市場のトップ5の主要な開発 

1. ニュージーランドの3,000万ドルの保全観光投資：ニュージーランド政府は、国際訪問者の徴収から3,000万ドルを観光と保全に注入しています。この投資は、アオラキ山クックを含む象徴的な自然遺産の施設をアップグレードし、生物多様性プロジェクトに資金を提供し、観光収入を国の自然資産の保存に直接結び付けます。
2. カナダ政府の先住民観光への投資：カナダ先住民観光協会（ITAC）と協力して、カナダ政府は約810万ドルを330の先住民観光事業に分配しています。この資金は、2030年までに先住民観光のグローバルリーダーになり、経済的和解を進めるというカナダの戦略の重要な部分です。
3. ヨーロッパの「メタヘリテージ」プロジェクトとイノベーションの資金：ヨーロッパの「メタヘヒレージ」プロジェクトは、ヘリテージ観光のための持続可能なビジネスモデルを作成するために、メタバース、VR、およびARを使用することにより、遺産観光市場のイノベーションを促進しています。このイニシアチブは、特に開発されていない地域で、調整された投資とテクノロジーを使用するためのテクノロジーを使用することを目指しています。
4. ルーマニア市場でのSzallas Groupの買収：市場の信頼を強調しているハンガリーに本拠を置くSzallas Groupは、ルーマニアの遺産旅行会社Creative Eye SRLの80％の株式を1820万ドルで取得しました。この買収は、中央ヨーロッパと東ヨーロッパ全体で会社のフットプリントを拡大することを目的としています。
5. 米国国立公園局の保存技術助成金：米国国立公園局は、保存センターNCPTTを通じて、2025年に、より良いツール、材料、および文化的資源を節約する方法を開発し、革新的な慣行を全国的に広めることに焦点を当てたプロジェクトに資金を提供するための助成金を提供しています。

遺産観光市場のトップ企業

• ATG旅行
• ACE Cultural Tours Ltd.
• BCD旅行
• Exodus Travels Ltd.
• Expedia Group、Inc。
• Kesari Tours Pvt。 Ltd.
• カールソンワゴンリットトラベル
• TUI AG
• 旅行リーダーグループ
• Martin Randall Travel Ltd.
• その他の著名な選手

市場セグメンテーションの概要

タイプ別

• 文化遺産
• 自然遺産
• 無形の遺産

チャネルを予約することによって

• オンライン
• オフライン

エンドユーザー別

• 30＆under
• 31〜50
• 51〜70
• 71以上

地域別

• 北米
  • 米国
  • カナダ
  • メキシコ
• ヨーロッパ
  • 西欧
    • 英国
    • ドイツ
    • フランス
    • イタリア
    • スペイン
    • 残りの西ヨーロッパ
  • 東欧
    • ポーランド
    • ロシア
    • ハンガリー
    • 東ヨーロッパの残りの地域
• アジア太平洋地域
  • 中国
  • インド
  • 日本
  • 韓国
  • オーストラリアとニュージーランド
  • アセアン
  • 残りのアジア太平洋地域
• 中東
  • アラブ首長国連邦
  • サウジアラビア
  • バーレーン
  • クウェート
  • カタール
  • 中東の残りの地域
• アフリカ
  • オマーン
  • エジプト
  • ナイジェリア
  • 南アフリカ
  • アフリカの残りの部分
• 南アメリカ
  • アルゼンチン
  • ブラジル
  • 南アメリカの残りの地域