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市場動向 

原動力: 男性の身だしなみに対する文化的規範と態度の変化

米国の男性用ヘアケア製品市場の成長を推進する主な原動力の 1 つは、男性の身だしなみに対する文化的規範と態度の変化です。伝統的に、身だしなみや身の回りの世話は主に女性の領域であると考えられていました。しかし、近年では文化的に大きな変化があり、男性がセルフケアの欠かせない部分として身だしなみを取り入れることが増えています。

この変化は、男性が身だしなみのトレンド、チュートリアル、身だしなみを整えるインフルエンサーにさらされるソーシャルメディアの影響など、さまざまな要因によって引き起こされています。男性は今、自分の外見をより意識しており、スタイリッシュで整った外観を実現するのに役立つヘアケア製品を積極的に求めています。男性の間で身だしなみの習慣が受け入れられ奨励されているため、男性用ヘアケア製品の需要が高まっています。

トレンド: ナチュラルおよびオーガニックのヘアケア製品の台頭

米国の男性用ヘアケア製品市場の顕著な傾向は、ナチュラルおよびオーガニック ヘアケア製品への需要の高まりです。男性を含む消費者は、パーソナルケア製品に使用されている成分をますます意識するようになり、より安全で持続可能な代替品を求めています。

この傾向は、従来のヘアケア製品に含まれる特定の化学物質の潜在的な有害な影響についての意識の高まりによって推進されています。男性は、硫酸塩、パラベン、人工香料を含まない、天然およびオーガニック成分を配合した製品を積極的に求めています。彼らは、髪と頭皮に優しく、潜在的な副作用を最小限に抑え、環境に配慮した価値観に沿った製品を探しています。

この傾向に応えるため、男性用ヘアケア製品市場のメーカーは、シャンプー、コンディショナー、スタイリング製品など、男性向けのナチュラルおよびオーガニックのヘアケア製品を幅広く発売しています。これらの製品は植物由来の成分、植物エキス、エッセンシャルオイルの使用を強調することが多く、より総合的で持続可能なグルーミング体験を求める男性にアピールします。

課題: 製品の認知度と教育が限られている

男性用ヘアケア製品市場が成長しているにもかかわらず、男性の間での製品の認知度や教育が限られていることが大きな課題となっています。長年にわたって確立されてきた女性用ヘアケア分野とは異なり、男性用ヘアケア分野は比較的新しく、進化しています。多くの男性は、利用可能なさまざまな製品オプションと、それらを自分のグルーミングルーチンに効果的に組み込む方法にまだ慣れていません。

この認識の欠如は、市場に浸透して男性消費者の注目を集めようとしているメーカーやブランドにとって課題となっています。この課題に対処するために、企業は特に男性に向けたターゲットを絞ったマーケティングや教育キャンペーンに投資する必要があります。これらのキャンペーンでは、ヘアケア製品を使用する利点を強調し、製品の使用方法とスタイリング技術に関するチュートリアルを提供し、男性の身だしなみに関する一般的な懸念や誤解に対処することに重点を置く必要があります。

さらに、理髪店、サロン、グルーミングのインフルエンサーとのパートナーシップにより、製品情報や推奨事項をより幅広い視聴者に広めることができます。教育リソースを提供し、製品の認知度を高めることで、米国の男性用ヘアケア製品市場のメーカーは知識が限られているという課題を克服し、男性用ヘアケア製品の受け入れと採用を促進することができます。

セグメント分析 

製品タイプ別 

ヘアスタイリング製品セグメントは、米国の男性用ヘアケア製品市場で支配的な地位を占めています。 2022 年に、このセグメントは 8 億 3,158 万ドルを超える収益を生み出し、市場全体に大きく貢献したことを示しています。この部門の好調な業績は、多用途でトレンディーなヘアスタイルを実現したいという男性のヘア スタイリング ソリューションに対する需要の高まりによるものと考えられます。

ジェル、ワックス、ポマード、スプレーなどのヘアスタイリング製品は、男性にさまざまな外観を試し、長時間持続する保持力と柔軟性を提供します。ソーシャルメディアプラットフォームの影響力が増大し、男性がさまざまな身だしなみのトレンドにさらされるようになり、ヘアスタイリング製品の需要がさらに高まっています。

さらに、このセグメントは安定した成長率を維持すると予想されており、予測期間中のCAGRは4.7％と予想されます。メーカーは、特に男性のヘアスタイリングのニーズに応える新しい配合の革新と導入を続けています。ヘアスタイルを通じたパーソナライズされたグルーミングと自己表現の重視の高まりにより、ヘアスタイリング製品の需要が高まり、今後数年間でこの部門の成長がさらに促進されると予想されます。

人種別 

米国の男性用ヘアケア製品市場では、白人人口が最大の消費者セグメントとして浮上しています。 2022 年、このセグメントは 13 億 2,170 万ドルを超える収益に貢献し、市場におけるその大きな存在感と影響力を浮き彫りにしました。白人人口の旺盛な消費は、人口全体に占める割合が大きいことや可処分所得が比較的高いことなど、いくつかの要因に起因すると考えられます。

白人人口に続いて、ヒスパニック系人口も米国の男性用ヘアケア製品市場において重要な消費者セグメントを代表しています。ヒスパニック系セグメントは大幅な成長を示し、2022 年の市場収益に多大な貢献を果たしました。この成長は、人口増加、身だしなみ習慣に対する意識の高まり、ヒスパニック系コミュニティ内の購買力の上昇などの要因に起因すると考えられます。

米国の男性用ヘアケア製品市場のメーカーやブランドは、これらのセグメント内の多様な消費者の好みに応えることの重要性を認識しています。彼らは、白人とヒスパニック系の消費者セグメントの両方の特定のニーズと文化的好みに共鳴する、ターゲットを絞ったマーケティング キャンペーン、製品配合、およびパッケージングを開発しています。このセグメント分析は、市場の多様な人口構成を理解し、それに応じて製品と戦略を調整することの重要性を強調しています。

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米国メンズヘアケア製品市場のトッププレーヤー 

• プロクター・アンド・ギャンブル社
• ユニリーバ PLC
• ロレアルSA
• ジョンソン・エンド・ジョンソン
• バイヤスドルフ AG
• エスティ ローダー カンパニーズ Inc.
• 株式会社コティ
• ヘンケル AG & Co. KGaA
• エッジウェル パーソナル ケア カンパニー
• クロロックス社
• チャーチ＆ドワイト株式会社
• ウォールクリッパーコーポレーション
• アメリカ人乗組員
• カリフォルニアのバクスター
• オールド スパイス (P&G 所有)
• その他の著名な選手

市場セグメンテーションの概要:

製品タイプ別

• 脱毛製品
• 髪のボリュームアップと増毛製品
• ヘアスタイリング製品

人種別

• 白
• ヒスパニック系
• 黒
• その他