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시장 역학 

동인: 환경에 대한 인식으로 인해 친환경적이고 지속 가능한 침실 리넨에 대한 소비자 수요 증가

2023년에는 환경에 대한 관심이 구매 활동에 영향을 미치는 필수 요소로 등장했으며, 침실 리넨 시장에서는 더욱 그렇습니다. 소비자는 아름다움과 편안함을 향상시킬 뿐만 아니라 환경 친화적인 가치 있는 제품을 원합니다. 결과적으로 제조업체와 소매업체는 친환경 소재와 공정에 집중해야 했습니다. 2023년 기준 전 세계 유기농 침구 시장 규모는 13억 달러 규모로 추산된다. 올해 유기농 면 생산량은 업계 수요를 뒷받침하기 위해 250,000톤을 초과했습니다. 대나무 침구의 매출은 6억 달러로 극적으로 증가했습니다. 기존 친환경 인증을 받은 침실 리넨 중 전 세계적으로 4,000개가 넘는 회사가 있습니다. 2,500만 명 이상의 사용자가 친환경 가정용품을 전문으로 취급하는 overstock과 같은 온라인 플랫폼에 가입했습니다. 

침실 리넨 시장의 대부분의 소비자는 환경 친화적인 침구 구매당 평균 170달러를 지출합니다. 2023년에는 GOTS(Global Organic Textile Standard)가 6,000개 이상의 제품에 부여되었습니다. 2023년 말까지 미국의 유일한 친환경 침구 시장은 4억 달러 규모에 달할 것입니다. 텐셀 리오셀 섬유 생산량이 160,000톤으로 증가했습니다. 더욱 친환경적이라고 합니다. 또한, 여론조사에 따르면 소비자 10명 중 8명은 환경 캠페인을 적극적으로 노출하는 브랜드를 선호하는 것으로 나타났습니다.

결과적으로 기업에서는 소비자의 기대에 부응하기 위해 급진적인 소싱 및 생산 프로세스에 자원을 투입하고 있습니다. 이는 제조 시 재생 에너지 사용, 생분해성 포장 사용 및 공정 거래까지 확장됩니다. 소매업체는 친환경 제품 라인을 확대하기 시작했으며 요즘 판촉 활동에서는 생태학적 효과를 강조하는 경우가 많습니다. 이러한 추세는 현재의 시장 환경을 변화시킬 뿐만 아니라 다양한 기업의 대표자들이 소비자를 만족시키기 위해 보다 친환경적인 생산 방법을 모색하고 있기 때문에 창의력을 자극합니다.

추세: 전 세계 소비자 사이에서 침실 리넨 구매를 위한 온라인 소매 채널 채택 증가

2023년에는 침실 리넨 구매를 위해 온라인 소매점을 이용하는 것이 눈에 띄게 증가한 것으로 나타났습니다. 전 세계 침실 리넨 시장의 소비자들은 전자상거래 플랫폼에서 제공되는 상품과 서비스의 용이성, 선택의 폭, 저렴한 가격에 매료되었습니다. 이러한 추세는 기술 발전, 인터넷 사용 증가, 팬데믹으로 인한 쇼핑 습관 변화의 결과입니다. 침구 린넨에 대한 전자상거래 판매의 세계 시장은 2023년에 미화 150억 달러에 달했습니다. 침실 직물의 온라인 판매에만 기반을 둔 회사의 수는 5000개가 넘습니다. 

모바일 상거래를 통한 침실 리넨 판매액은 미화 70억 달러에 달하며, 이는 스마트폰과 태블릿을 통한 쇼핑 경향이 매우 높다는 것을 보여줍니다. 침실 리넨을 온라인으로 구매하는 평균 주문 금액은 미화 120달러입니다. 아마존, 알리바바 등 전자상거래 사이트에서는 연간 5천만 개가 넘는 침구 제품이 판매되었습니다. 침실리넨 제품에 대해 고객이 작성한 총 리뷰 수는 1,000만 건을 넘어섰으며, 이는 소비자가 이 과정에 얼마나 적극적으로 참여했는지를 보여줍니다. 전체 중 해당 카테고리 구매의 65%가 무료 배송 서비스로 이루어졌습니다.

이러한 발전으로 인해 침실 리넨 시장의 기존 소매업체는 사용하기 쉬운 웹사이트와 애플리케이션에 투자하여 온라인 범위를 확대해야 했습니다. 기업들은 소비자의 취향을 파악하고 쇼핑 경험을 맞춤화하기 위해 데이터 분석을 활용하고 있습니다. 응답 시간 단축을 위해 공급망이 재구성되고 있는 반면, 고객 상호 작용은 거의 전적으로 웹 기반으로 변하고 있습니다. 전자상거래에 대한 의존도가 높아지면서 경쟁이 변하고 기업은 온라인 시장의 요구에 더 창의적이고 대응하게 되었습니다.

과제: 침실 리넨 제조업체의 이익 마진에 압력을 가하는 높은 경쟁과 시장 포화

2023년에 침실 리넨 시장의 플레이어는 시장 포화 및 업계 다른 플레이어와의 치열한 경쟁과 같은 중요한 과제에 직면할 준비가 되어 있습니다. 브랜드 포화로 인해 가격 전쟁이 발생하여 이윤폭이 하락했습니다. 이러한 상황은 그러한 회사가 이익 친화적인 환경에서 운영하고 마케팅 및 개발에 참여하는 것을 사실상 불가능하게 만듭니다.

침실 리넨 제조에 종사하는 제조업체의 수는 전 세계적으로 20,000개를 넘습니다. 2023년에는 약 2,000개에 가까운 신규 기업이 등장하면서 경쟁이 더욱 치열해졌다. 추정에 따르면 제조업체의 이윤폭은 현재 5%로 전년도 7~8%보다 상당히 낮습니다. 주요 소매업체의 도매 가격 인하 요구는 공급업체의 70% 이상에 영향을 미치고 있습니다. 침실 리넨 시장을 지배하는 대기업은 시장 점유율이 30%에 불과하며 이는 많은 분열을 나타냅니다. 더욱이, 최고의 할인 소매업체들은 1억 개 이상의 슬리브를 판매하여 프리미엄 라인에 압박을 가하고 있습니다. 중견기업은 마케팅 활동에 평균 200만 달러를 지출하고 있으며, 침구류로 인해 회사가 손실을 입고 있다.

이러한 과제를 해결하기 위해 생산자는 지속 가능하거나 고급스러운 제품 측면에서 시장 세분화와 같은 전략을 추구하고 있습니다. 기업들은 더 높은 가격을 청구하기 위해 고객 사이에서 브랜드 충성도를 창출하거나 유도하려는 희망으로 마케팅에 막대한 돈을 지출하고 있습니다. 비용을 절감하고 시장 도달 범위를 확대하기 위해 제휴 및 합작 투자가 개발되고 있습니다. 

부분 분석 

제품별

침실 리넨 시장은 끊임없이 변화하고 있으며, 이는 제품 허들에 따라 크게 달라지는 소비자의 취향과 선호도의 변화에 ​​기인합니다. 그러나 가장 보편적인 제품은 전체 매출의 17.3% 이상을 차지하는 베개로 여전히 자리잡고 있다. 이는 고급 품질의 고수 소재에 대한 소비자의 요구가 증가함에 따라 침구에서 베개가 담당하는 핵심 역할에 기인합니다. 베개 커버는 침구의 필수적인 부분이므로 밀접하게 따라갑니다. 팬데믹은 더 많은 소비자가 가정용품에 지출하면서 이러한 증가에 힘을 실어 2023년에 고급 베개와 베갯잇이 8% 성장하는 결과를 가져왔습니다.

보고서는 베개 부문이 2024년부터 2032년까지 연평균 성장률(CAGR)이 7.3%로 가장 높을 것으로 예상합니다. 이는 침실 리넨 시장에서 베개의 이점에 대한 지식이 증가했기 때문입니다. 이는 베개, 특히 메모리폼 베개의 판매가 증가한 데 따른 것으로, 2023년에는 12% 증가해 전문 침구를 찾는 소비자가 늘어나고 있음을 알 수 있습니다. 소비자들은 또한 잠을 자고 휴식을 취하는 더 좋고 효과적인 방법을 찾고 있으며, 이는 지난 12개월 동안 15% 증가한 가중 담요 판매 수치를 보면 분명하게 드러납니다. 이와 함께 이불과 이불의 총 판매량도 소폭 증가했으며, 이 경우 매출이 약 5.7% 증가한 것으로 추산됩니다. 또한, 따뜻한 계절에 계절별 이불과 겨울용 이불의 판매가 증가하는 추세로 전체 이불 판매량이 10% 증가했습니다. 이는 또한 일년 내내 다양하고 더 나은 품질의 침구를 제공함으로써 소비자의 우려에 답합니다.

가격별

가격과 관련하여 침실 리넨 시장은 저가, 중가, 고가 부문으로 세분화됩니다. 중간 가격 부문은 침실 리넨 시장에서 매출의 24% 이상을 차지할 것으로 예상되며 여전히 저가 부문에 이어 2위를 차지할 것으로 예상됩니다. 2023년 전체 매출에서 저가 부문이 차지하는 비중은 약 63%로 고정됐다. 중간 가격대에 대한 수요 증가는 이러한 고품질 제품을 구매할 준비가 된 소비자의 소득 증가에 의해 주도됩니다. 2023년에 실시된 설문 조사에 따르면 응답자의 35%는 편안함과 내구성 측면에서 더 나은 침구에 대해 프리미엄을 지불하는 것을 꺼리지 않는 것으로 나타났습니다. 중간 가격 부문은 모두가 가격과 품질의 균형을 맞추려고 노력하면서 지난 해 매출이 무려 7% 증가했습니다. 일반 소비자들이 자신의 형편에 맞게 잡화점에서 구매하는 일이 많아지면서 일반 소비자들이 예산 이상의 지출을 하여 상품을 구매하는 경향이 커지고 있는 것은 분명하며, 저가 상품과 저가 상품을 일반 의류 매장에 결합시키는 추세입니다. . 

또한 침실 리넨 시장에서 경쟁력 있는 가격을 제공하는 온라인 상점이 유입되면서 미디어 가격의 침실 리넨을 쉽게 찾을 수 있게 되었고 이 부문은 온라인 판매에서 10% 증가했습니다. 소비 행태의 변화에 ​​따라 침실 리넨을 구매하는 평균 소비자의 가치는 2023년에 6% 증가했습니다. 

두 번째 부문은 고가 부문의 럭셔리 및 디자이너 침구를 포함하며 이는 시장 수익의 약 12%를 차지합니다. 이 부문은 부유한 계층이 이러한 고급 소재와 디자인에 기꺼이 지출할 의향이 있기 때문에 연평균 5%의 비율로 성장해 왔습니다. 또한 이집트산 면 실크, 리넨 등 고급 침구에 대한 수요도 8% 증가한 것으로 나타났습니다. 또한 정통적이고 개별적으로 제작된 침구 솔루션은 홈 데코 맞춤화를 목표로 약 12%의 수요 증가를 목격했습니다.

재료별

2023년에도 면은 매출 점유율의 37.5% 이상을 차지하며 전 세계 침실 리넨 시장을 계속해서 지배할 것으로 보입니다. 면은 자연 그대로의 상태로 숨 쉴 수 있는 공간을 모두 갖추고 있어 소비자의 관심을 끌고 있으며, 가격이 저렴하고 내구성이 뛰어나다는 점에서도 가치가 있다고 평가됩니다. 보고서에 따르면 면 침구 제품에 대한 수요 증가는 2023년 판매량이 9% 증가한 것으로 입증됩니다. 또한 소비자가 환경과 환경을 생각함에 따라 유기농 면 침구의 경우 15% ​​증가할 것으로 예상됩니다. 이러한 옵션을 통합하고 있습니다. 그러나 다른 재료가 나오기 시작했습니다. 대나무 침구는 부드러움과 친환경성 덕분에 2023년 매출이 12% 성장하는 등 성장세를 이어가고 있습니다. 품질과 고급스러움으로 호평을 받고 있는 리넨도 매출이 7% 증가했습니다. 고가 제품군에 속합니다. 이 밖에도 저자극성, 명품을 찾는 소비자들의 호응으로 실크 침구 수요도 5% 증가했다. 반면에 극세사 소재는 가격과 필요한 관리로 인해 중저가 부문에 어필하는 경향이 있습니다.

지속 가능하고 환경을 고려한 제품에 대한 수요가 증가함에 따라 침실 리넨 시장의 제조업체는 새롭고 혁신적인 소재를 개발하기 시작했습니다. 유칼립투스 나무에서 추출한 원단인 텐셀의 매출은 환경적 이점과 편안함 요소로 인해 10% 증가했습니다. 재활용 침구 제품 시장 점유율도 8% 증가했는데, 이는 지속 가능성에 대한 전 세계적인 추세와 발맞추는 것입니다. 또한, 소비자의 위생에 대한 관심 증가로 인해 은이온 융합 등 항균성을 지닌 침구류 매출이 6% 증가했습니다.

유통채널별

오프라인 채널은 전세계 침실 리넨 시장의 71.8% 이상을 점유하고 있습니다. 이는 대부분의 소비자가 제품, 특히 침구와 같은 품목에 대해 만지고 느끼고 싶어하는 욕구에 기인합니다. 오프라인 매출의 55%가 백화점과 전문점을 통해 이루어지며, 다양한 상품을 갖추고 고객 관리 수준도 높습니다. 그럼에도 불구하고 전자상거래 보급률은 2023년부터 2032년까지 연평균 성장률(CAGR) 6.49%로 눈에 띄게 증가하고 있습니다. 온라인 구매의 용이성과 다양한 품목 및 가격 경쟁으로 인해 매출이 증가했습니다. 작년 침구 온라인 판매 15% 증가 전자상거래 성장에 따른 전체 시장 판매 비율은 2019년 20%에 불과했던 것에 비해 31%입니다. 이러한 전환은 코로나19 팬데믹 기간 동안 더욱 가속화되었으며, 2020년에는 관련 온라인 구매가 전년 대비 25% 증가했습니다. 침구.

인터넷을 통해 구매하기 위해 선택한 침구의 40%가 모바일 장치를 통해 이루어지므로 모바일 지원 상거래는 소비자 습관을 변화시키고 있습니다. 또한 응답자의 60%가 소셜 네트워크 광고를 통해 새로운 침구 회사에 대해 들어본 적이 있다고 답해 소셜 미디어가 효과적인 광고 플랫폼으로 떠올랐습니다. 전자상거래 업체가 제공하는 무료 운송 및 손쉬운 반품 정책으로 고객 만족도가 12% 향상되었습니다. 경쟁에 앞서기 위해 기업들은 온라인과 오프라인을 융합한 다채널 전략을 채택하고 있으며, 이를 통해 전략을 채택한 기업의 매출이 7% 증가했다. 일반적으로 오프라인 채널이 여전히 지배적인 비즈니스 모드임에도 불구하고 온라인 채널의 급속한 확장은 침실 리넨 시장의 유통 방식에 혁명을 일으키고 있습니다.

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지역분석 

연구 결과에 따르면 북미는 침실 리넨 시장에서 두 번째로 중요한 이해관계자로서 시장 점유율의 22.4% 이상을 차지합니다. 이 지역은 미국이 지배하고 있으며, 추정 인구는 3억 3천만 명으로 1인당 소득 수준이 높습니다. 이에 맞춰 미국 시장에서는 연간 2억 개가 넘는 침구가 판매되고 있으며 미국인 1인당 새 침구를 구입하기까지 평균 2년의 시간이 소요됩니다. 홈 액세서리는 물론 인테리어 장식 패션까지 고려하여 침실 장식을 바꾸기로 선택한 사람이 5천만 명에 달합니다. 온라인 쇼핑 플랫폼의 성장은 미국에서만 전자상거래를 통해 80억 달러에 달하는 침구가 판매되면서 환경을 변화시켰습니다. 휴대전화로 구매한 침구는 2,500만개에 불과해 상대적으로 적은 숫자다. 

미국을 제외하고 캐나다의 추운 기후로 인해 매년 약 1,200만 개의 온열 침구 품목이 판매됩니다. 플란넬과 플리스를 사용하는 800만 명에 따르면 침구와 관련하여 캐나다인들은 편안함을 중요하게 생각합니다. 지속 가능한 침구는 유기농 면과 대나무의 판매량이 10억 개에 달하고 500만 개 이상 판매되는 등 캐나다에서 큰 입지를 차지하고 있습니다. 친환경 제품에 대한 이러한 초점은 그러한 옵션의 70%를 원하는 캐나다인의 가치와 일치합니다. 캐나다의 침실 리넨 시장은 호텔이 방문객을 맞이하기 위해 연간 약 200만 단위의 침구를 구매하는 관광 및 숙박 시장의 영향을 받습니다. 

프로파일링된 주요 회사 목록:

• 액톤 앤 액톤 주식회사
• 아메리칸 텍스타일 컴퍼니
• 보몬트앤브라운(주)
• 베드배스앤비욘드(주)
• 볼 & 브랜치 LLC
• 봄베이 염색
• 크레인 앤 캐노피 Inc.
• 퍼시픽 코스트 페더 컴퍼니
• 썰타 시몬스 침구, LLC
• 템퍼 씰리 인터내셔널, Inc.
• 트라이던트 주식회사
• 웰스펀 인디아 주식회사
• 다른 저명한 플레이어

시장 세분화 개요

제품별:

• 베개
• 베개보호대
• 베개 커버
• 베개 가짜
• 베드 스커트/더스트 러플
• 바텀시트/장착시트
• 톱시트/플랫시트
• 이불 / 이불
• 담요
• 이불 / 이불
• 침대 스프레드 / 침대 스카프
• 기타

재료별:

• 면
• 폴리에스테르
• 리넨
• 명주
• 기타

가격별:

• 낮은
• 중간
• 프리미엄

최종 사용자별:

• 주거용
• 광고
  • 환대 및 레저
  • 병원
  • 부엌
  • 기타

유통 채널별:

• 온라인
  • 회사 웹사이트
  • 전자상거래
• 오프라인
  • 슈퍼마켓/대형마트
  • 전문점
  • 기타

지역별:

• 북아메리카
  • 미국
  • 캐나다
  • 멕시코
• 유럽
  • 영국
  • 독일
  • 프랑스
  • 이탈리아
  • 스페인
  • 네덜란드
  • 덴마크
  • 스웨덴
  • 벨기에
  • 핀란드
  • 폴란드
  • 러시아 제국
  • 유럽의 나머지 지역
• 아시아 태평양
  • 중국
  • 인도
  • 일본
  • 호주 및 뉴질랜드
  • 대한민국
  • 아세안
    • 태국
    • 싱가포르
    • 말레이시아
    • 베트남
    • 인도네시아 공화국
    • 나머지 아세안 지역
  • 아시아 태평양 지역
• 중동 및 아프리카(MEA)
  • 사우디아라비아
  • 남아프리카
  • UAE
  • MEA의 나머지 부분
• 남아메리카
  • 아르헨티나
  • 브라질
  • 남아메리카의 나머지 지역