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트렌드: 급성장하는 소셜 커머스가 국경 간 전자상거래 환경을 재편하고 있다

국경을 넘나드는 전자상거래 시장에 소셜 커머스라는 새로운 현상이 나타나고 있습니다. 소셜 커머스는 소셜 미디어 참여와 온라인 쇼핑 경험을 결합한 것입니다. 쇼핑 기능이 플랫폼에 통합되면서 고객이 해외 브랜드를 발견하고 상호작용하는 방식이 변화하고 있습니다. 중국에서 소셜 커머스의 하위 분야인 라이브 커머스는 2023년에 49억 2천만 달러 . 이처럼 두 가지 강력한 요소의 결합은 일시적인 유행이 아니라 사람들이 쇼핑하고 물건을 구매하는 방식을 근본적으로 바꿀 것입니다. 지금 이 흐름을 활용하는 브랜드는 브랜드 인지도가 높아지고 소비자와의 직접적인 상호작용이 활발해짐에 따라 인스타그램, 페이스북, 틱톡과 같은 앱의 수많은 사용자로부터 큰 이점을 얻을 수 있을 것입니다.

소셜 커머스는 쇼핑에 큰 영향을 미쳐 쇼핑을 그 어느 때보다 역동적이고 상호작용적인 경험으로 만들었습니다. 또한 국경을 넘는 전자상거래의 가능성을 열어 브랜드가 전 세계 더 많은 고객에게 더 빠르게 다가갈 수 있도록 했으며, 소비자들은 더욱 쉽고 빠르게 다양한 제품을 접할 수 있게 되었습니다.

제약 요인: 결제 보안은 국경 간 전자상거래 시장의 핵심 과제입니다

현재 국경을 넘는 전자상거래 시장은 성장할 수 있는 많은 기회를 제공하고 있지만, 동시에 여러 가지 어려움도 안고 있습니다. 그중 하나는 결제 보안, 또는 보안 부족입니다. 다양한 통화가 오가는 거래는 여러 금융 규제가 뒷받침된다 하더라도 안전한 결제를 보장하기 어렵게 만듭니다. 최근 사이버 범죄가 증가하면서 온라인 사기 또한 크게 늘어났는데, 특히 전자상거래 거래에서 이러한 현상이 두드러집니다. 근본적인 문제는 소비자들이 해외 웹사이트를 신뢰하지 않고 구매를 꺼린다는 데 있습니다. 앞으로 기업들은 강력한 보안 대책을 마련해야 합니다. 신뢰가 없으면 고객을 서서히 잃게 될 것이고, 결제 과정이 투명하지 않으면 훨씬 더 빠르게 고객을 잃을 것입니다. 또한 기업들은 여러 국가의 다양한 법률과 규정을 준수해야 하므로, 이는 결코 간단한 일이 아닙니다.

부분 분석

플랫폼별

시장 부문별로 살펴보면, 기업 대 소비자(B2C) 부문이 국경 간 전자상거래 시장에서 69.8% 연평균 22%의 성장률을 기록하며 가장 빠르게 성장하는 부문으로 전망됩니다 . 이러한 성장은 여러 요인에 기인합니다. 우선, B2C는 다양한 브랜드와 판매업체의 제품과 서비스를 플랫폼에서 제공함으로써 소비자의 니즈를 직접적으로 충족합니다. 디지털 플랫폼 덕분에 국제적인 판매와 구매가 그 어느 때보다 쉬워졌습니다. 또한, 사용자 경험(UX), 안전한 결제 방식, 물류 시스템 등이 크게 개선되면서 소비자들이 온라인 쇼핑에 더욱 신뢰를 갖게 되었고, 이러한 요인들이 B2C 시장의 성장을 견인하고 있습니다.

디지털 마케팅이 등장하면서 많은 B2C 브랜드는 소셜 미디어 플랫폼을 통해 국경을 넘어 소비자들과 소통할 수 있게 되었습니다. 이러한 채널 덕분에 지리적 장벽을 허물고 모든 사람과 소통할 수 있게 된 것입니다. 고급 분석 및 AI 기술 덕분에 개인화는 더욱 발전했으며, B2C 플랫폼은 개별 소비자의 선호도에 맞춰 제품이나 서비스를 제공함으로써 고객 충성도와 재구매율을 높일 수 있게 되었습니다. 이는 모든 기업의 주요 목표입니다. 아직 해결해야 할 과제들이 남아 있지만, 끊임없이 변화하는 소비자 행동과 기술 발전은 시장을 지속적으로 발전시켜 나갈 것입니다.

결제 방법별

디지털 지갑은 국제 상품 및 서비스 결제에 있어 국경 간 전자상거래 시장을 장악하고 있으며, 전체 시장의 거의 절반인 46.4%를 차지하고 있습니다. 더욱 놀라운 것은 연평균 22.5%의 성장률 점입니다! 이러한 성공에는 여러 요인이 있지만, 그중에서도 편리성과 보안이 가장 중요합니다. 디지털 지갑은 고객이 온라인에서 상품을 구매할 때 환전이나 국제 금융 규정을 신경 쓸 필요 없이 간편하게 결제할 수 있도록 해줍니다. 안심하고 이용할 수 있다는 점이 큰 장점입니다. 또한, 스마트폰과 인터넷만 있으면 누구나 쉽게 사용할 수 있다는 점도 인기 요인입니다. 게다가 대부분의 인기 전자상거래 플랫폼에 디지털 지갑이 통합되어 있어 사용하지 않을 이유가 없습니다. 앞으로 디지털 지갑에 대한 신뢰는 더욱 높아질 것입니다.

카테고리별 

실물 상품은 국경 간 전자상거래 시장에서 가장 큰 비중을 차지하며, 전체 시장 가치의 절반 이상인 55.6%를 차지합니다. 이는 2032년까지 연평균 22%의 성장률을 . 이러한 성장의 주요 원동력 중 하나는 접근성입니다. 전 세계적인 전자상거래 플랫폼 덕분에 복잡한 절차 없이 어디든 상품을 배송할 수 있게 되었습니다. 패션, 전자제품, 생활용품 등 다양한 산업 분야의 제품들이 세계적인 인기를 얻으면서 국경을 넘어 거래될 수 있게 되었습니다. 공급망 효율성 향상은 배송 시간과 비용을 절감하여 소비자들이 이전보다 훨씬 저렴하게 상품을 구매할 수 있도록 하는 데 중요한 역할을 했습니다.

기술 발전과 함께 해외 쇼핑이 더욱 인기를 얻고 있습니다. 사람들은 해외 전자상거래 시장에서 하나의 플랫폼으로 간편하게 제품을 찾고, 가격을 비교하고, 고객 서비스 담당자와 상담할 수 있습니다. 전 세계 어디에서든 물건을 구매할 수 있게 되면서 사람들은 이러한 편리함을 적극적으로 활용하고 있습니다.

서비스별 

여행 및 레저 부문은 전 세계 국경 간 전자상거래 시장에서 33.4%의 점유율로 서비스 부문을 선도하고 있으며, 가장 빠르게 성장하는 분야이기도 합니다. 연평균 12.7%의 성장률을 할 것으로 예상되는 이 분야는 앞으로 더욱 크게 성장할 전망입니다. 이러한 성공에는 소비자의 여행 계획 방식을 혁신적으로 바꾼 온라인 예약 플랫폼 등 여러 가지 핵심 요인이 작용하고 있습니다.

소비자들이 수많은 브로셔를 뒤지고 모든 것을 개별적으로 예약해야 했던 시대는 이제 지났습니다. 시간과 비용 면에서 엄청난 부담을 안겨주었죠. 이제는 몇 번의 클릭만으로 가격을 비교하고, 전 세계 사람들의 여행 후기를 바로 확인하며 즐거운 시간을 보냈는지, 아니면 현지인들에게 명품 가방을 싸게 팔아 사기를 당했는지 등을 알 수 있습니다. 이러한 가격 비교를 통한 빠른 결정 덕분에 소비자들은 저렴한 항공권을 찾을 수 있게 되었고, 그 결과 그 어느 때보다 많은 사람들이 해외여행을 자주 떠날 수 있게 되었습니다. 기술이 발전함에 따라 집을 나서기 전에도 새로운 문화를 접할 수 있는 기회가 더욱 많아지고, 해외여행에 대한 부담감도 줄어들 것입니다. 하지만 여행은 단순히 새로운 것을 경험하는 것만이 아닙니다. 개인 맞춤형 여행이 중요해진 요즘, 많은 사람들은 자신만을 위한 특별한 여행 경험을 추구합니다.

연령별 

성인들은 국경을 넘는 전자상거래 시장의 기반을 다져왔습니다. 따라서 이들이 전체 매출의 약 65.2%를 차지하며 시장을 주도하고, 연평균 22.3%의 . 안정적인 소득 수준과 구매력을 바탕으로, 이들은 종종 가처분 소득을 활용하기 때문에 품질, 다양성, 그리고 가치를 중시하는 소비자에게 이상적인 고객층입니다. 이들은 일상생활에서 편리함과 다양한 제품 및 서비스를 추구합니다. 옷, 식료품, 심지어 자신을 위한 명품 선물까지, 필요한 것이 있으면 언제든 구매할 수 있습니다. 기술과 함께 성장한 이들은 부모 세대보다 디지털 플랫폼 사용에 훨씬 더 익숙합니다. 단 몇 초 만에 최고의 상품을 찾을 수 있다면 디지털 플랫폼이 필수적이기 때문입니다.

성인 소비자들은 주로 자국 시장에서 구할 수 없는 독특한 제품을 찾습니다. 패션, 전자제품, 뷰티와 같은 틈새 시장에 집중하는 글로벌 전자상거래 기업들은 상당한 성공률을 보입니다. 이러한 고객들은 원하는 제품을 정확히 찾으려면 해외 전자상거래 사이트에서 구매하는 것 외에는 선택의 여지가 없는 경우가 많기 때문입니다.

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지역분석 

국경 간 전자상거래 시장은 아시아 태평양 지역이 88%가 넘는 압도적인 시장 점유율을 차지하며 선두에 서 있는 가운데, 상당한 변화를 겪고 있습니다. 이러한 지배력은 해당 지역의 빠른 디지털 전환과 온라인 쇼핑에 대한 높은 수용도를 보여주는 증거입니다. 이에 비해 북미와 유럽은 각기 다른 시장 특성과 소비자 행태로 인해 뒤처져 있습니다. 아시아 태평양 지역이 국경 간 전자상거래 시장을 선도하는 데에는 여러 요인이 작용합니다. 이 지역에는 중국과 인도처럼 세계에서 인구가 많은 국가들이 있으며, 급성장하는 중산층과 증가하는 인터넷 보급률이 결합되어 지역 내 국경 간 전자상거래 시장에서 온라인 쇼핑에 적극적인 거대한 소비자층을 형성하고 있습니다. 전자상거래 강국인 중국은 2020년 온라인 소매 판매액이 무려 6,720억 달러에 달했으며, 이는 세계 전자 상거래 시장 . 또한, 특히 모바일 상거래 분야에서 이 지역의 기술 발전이 이러한 성장에 크게 기여했으며, 한국과 일본과 같은 국가들은 높은 모바일 쇼핑 이용률을 보여주고 있습니다.

반면, 미국을 중심으로 한 북미 지역은 글로벌 전자상거래 시장에서 확고한 입지를 유지하고 있습니다. 이 지역의 잘 구축된 인프라, 높은 인터넷 보급률, 그리고 강력한 디지털 혁신 문화는 국경을 넘는 전자상거래에 유리한 환경을 조성합니다. 특히 미국은 해외 전자상거래 업체들에게 핵심 시장으로, 미국 소비자들은 2020년에 온라인에서 약 8,610억 달러를 , 이는 전년 대비 44% 증가한 수치입니다. 북미에 이어 유럽도 국경을 넘는 전자상거래 시장에서 상당한 점유율을 차지하고 있습니다. 유럽은 높은 디지털 활용 능력, 광범위한 인터넷 연결망, 그리고 해외 시장의 고품질 틈새 상품에 대한 높은 선호도를 바탕으로 성장하고 있습니다. 특히 영국, 독일, 프랑스는 유럽 전자상거래 시장을 선도하고 있습니다. 예를 들어 영국은 유럽에서 온라인 쇼핑 보급률이 가장 높은 국가 중 하나로, 2020년 전자상거래 매출액이 990억 달러 .

국경을 넘는 전자상거래의 지역적 격차는 소비자의 선호도와 행동 양식의 차이에서 비롯됩니다. 예를 들어, 아시아 태평양 지역 소비자들은 모바일 우선 전략의 영향으로 모바일 기반 플랫폼을 강하게 선호합니다. 반면, 북미와 유럽 소비자들은 데스크톱 기반 전자상거래 플랫폼을 선호하는 경향이 강하지만, 모바일 상거래 또한 점차 확산되고 있습니다. 이러한 지역들의 물류 및 결제 인프라 또한 국경을 넘는 전자상거래 환경을 형성하는 데 중요한 역할을 합니다. 아시아 태평양 지역의 국경을 넘는 전자상거래 시장은 방대한 소비자층의 수요를 충족하기 위해 물류 네트워크를 빠르게 발전시키고 있는 반면, 북미와 유럽은 이미 잘 구축된 물류 시스템과 다양한 결제 수단을 통해 국경 간 거래에 유리한 환경을 누리고 있습니다.

글로벌 국경 간 전자상거래 시장의 주요 업체 

• 알리바바
• 에어브릿지카고 항공
• 알리익스프레스닷컴
• 아마존닷컴
• ASOS
• 빅커머스
• 이베이
• 유니마트 멀티채널
• 들쭉날쭉한 봉우리
• JD.com
• 피트니 보우스
• 티몰
• 빕샵
• 잘란도
• 다른 저명한 플레이어

시장 세분화 개요:

플랫폼별

• 기업 간 거래
• 기업 대 소비자
• 소비자 대 소비자

결제 방법별

• 디지털 지갑
• 신용/직불 카드
• 인터넷 뱅킹
• 기타

카테고리별

• 유형재화
  • 의류 및 액세서리
  • 가전제품
  • 엔터테인먼트 및 교육
  • 음식 및 음료
  • 신발류
  • 건강 관리 및 영양
  • 가정용 가구
  • 개인 관리 및 미용
  • 기타
• 디지털 상품
  • 소프트웨어
  • 음악
  • 영화 산업
  • 전자책
  • 온라인 강좌
  • 기타

제공으로

• 자체 브랜드
• 다양한 브랜드

서비스 별

• 디지털 콘텐츠
• 여행과 레저
• 재정적인
• 기타

기업 규모별

• 대기업
• 중소기업(SMEs)

최종 사용자별(연령대별)

• 성인
• 십대/밀레니얼 세대
• 노인들

판매채널별

• 마켓플레이스
• 기타

지역별

• 북아메리카
  • 미국
  • 캐나다
  • 멕시코
• 유럽
  • 서유럽
    • 영국
    • 독일
    • 프랑스
    • 이탈리아
    • 스페인
    • 서유럽의 나머지 지역
  • 동유럽
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    • 나머지 동유럽
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