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日本数字医疗格局演变中的两大机遇

• 整体健康与心理健康融合：将健康从身体健康扩展到心理和情绪健康，蕴藏着巨大的机遇。市场对整合解决方案的需求日益增长，这些解决方案能够解决压力、正念和睡眠质量问题，并超越传统的运动和饮食追踪。随着人们在工作场所和日常生活中对心理健康的认识不断提高，提供引导式冥想、认知行为疗法 (CBT) 练习和情绪日记的应用程序有望实现大幅增长。利益相关者可以通过创建将健康视为整体概念的综合平台来利用这一机遇，吸引那些寻求身心健康一体化解决方案的用户。
• 面向超高龄社会的超个性化服务：日本的人口结构以老龄人口规模庞大且不断增长为特征，这为日本健身应用市场提供了一个独特且服务不足的细分市场。市场迫切需要针对老年人特定健康需求量身定制的健身应用，这些应用侧重于低强度运动、活动能力、认知健康和慢性病管理。机遇在于开发具有卓越易用性的用户界面、与老年人健康监测设备集成，并提供社区功能以对抗社交孤立感。通过为这一人群提供专门的内容和技术，开发者可以吸引忠实的用户群，并满足迫切的社会需求。

市场动态 

女性科技的蓬勃发展催生了专业的高增长垂直行业

在女性科技领域的推动下，日本健身应用市场正经历着巨大的需求激增。近期，风险投资对日本女性科技初创企业的投资额超过83亿日元，表明投资者信心强劲。目前，超过150家公司活跃于日本女性科技领域，营造出一个充满活力且竞争激烈的生态系统。政府也认识到了女性科技领域的重要性，经济产业省（METI）已拨款1.5亿日元专门用于女性科技领域的补贴。鉴于日本已有超过4000个市町村推出了女性健康相关费用补贴，这项支持至关重要。

消费者的接受度体现在应用程序的使用量上，像LunaLuna这样的热门应用程序在日本健身应用市场吸引了超过2000万次下载。企业界也积极响应；超过3000家公司已经实施了“F认证”系统，以支持女性健康。这种需求源于切实的健康需求，据估计，日本有2800万女性正在经历更年期症状。此外，约有900万女性患有痛经（经期疼痛）。生育相关服务的市场规模也十分庞大，每年进行的辅助生殖技术（ART）治疗超过49.8万例。投资、政府支持和明确的消费者需求的融合，正在为女性量身定制的健身和健康应用程序打造一个强大而明确的垂直领域。

沉浸式运动游戏和 VR 健身正在重塑用户参与度

日本健身应用市场的增长日益受到虚拟现实和增强现实等沉浸式技术的影响。预计到2025年，日本VR头戴设备的安装量将达到420万台，为VR健身体验奠定坚实的硬件基础。日本拥有超过1200个游乐设施，其中许多现已融入VR景点和健身游戏。预计到2025年，日本XR（扩展现实）训练市场将拥有超过50万用户，这表明沉浸式学习和活动的接受度正在不断提高。领先的游戏开发商正在大力投资；仅卡普空（Capcom）的研发预算就超过385亿日元，其中一部分用于沉浸式游戏。

这一技术转变得益于强大的基础设施，NTT Docomo 等主要运营商已部署了超过 10,000 个 5G 基站。消费者兴趣浓厚，PlayStation VR2 头戴式设备全球销量超过 300 万台，日本是其重要市场。作为体感游戏的前身，日本国内电子游戏市场拥有超过 5,500 万活跃玩家。在日本，开发元宇宙的公司数量已超过 300 家，其中许多专注于健康和保健应用。此外，日本提交的与 VR 健身技术相关的专利数量已超过 1,500 项。这些数字表明了一个明显的趋势：用户正在寻求更具吸引力、游戏化和沉浸感的保持活跃的方式，从而推动日本健身应用市场迈向新的技术前沿。

 细分分析 

健身应用引领日本健身革命

健身和运动类应用在日本健身应用市场中占据主导地位，占据了29%的市场份额。这一主导地位的推动力源于社会对主动健康管理的转变，尤其是在老龄化人口中，以及人们对居家健身的便捷性持续关注。这些应用的吸引力因其日益完善的功能而倍增，它们提供个性化的训练计划、实时进度跟踪以及通过游戏化打造的引人入胜的用户体验。2023年初，应用安装量增长了26%，用户会话量增长了7%，凸显了该领域用户群的不断扩大和参与度的不断加深。

健身和运动应用功能多样，能够满足各种健身偏好，从结构化的锻炼计划到在日本颇受欢迎的步行和伸展运动等活动追踪工具。企业健康计划越来越多地整合这些应用，以促进员工健康，并进一步将其融入日常生活。超过 21% 的日本员工已使用健康应用，应用总下载量已超过 24 亿次，日本健身应用市场持续增长的基础十分稳固。这些应用能够提供灵活便捷的健身解决方案，确保其持续保持领先地位。

• 人工智能与个性化指导的结合是一个关键的区别因素。
• 对预防性医疗保健的高度重视推动了老年人群体的采用。
• 与可穿戴设备的无缝协同增强了数据跟踪和用户体验。

Android 在日本市场的战略地位

Android 平台凭借 44% 的市场份额巩固了其在日本健身应用市场的领先地位，这得益于其便捷的可访问性和丰富的选择。一个关键因素是来自不同制造商的 Android 智能手机种类繁多，包括索尼和夏普等热门国产品牌，这些品牌能够满足更广泛的预算和消费者偏好。这种多样性吸引了注重价值的人群，他们优先考虑功能性，并在功能和价格之间寻求平衡。因此，Android 在日本的用户群非常广泛，涵盖了不同的年龄段和收入水平，预计 2024 年初其操作系统市场份额将达到 40.76%。

该平台的开源特性孕育了丰富多样的应用生态系统，为开发者提供更大的创新空间。这种灵活性对注重丰富应用选择的用户极具吸引力，Google Play 上来自日本发行商的超过 35,663 款应用就足以证明这一点。2024 年第三季度，Android 用户占应用下载量的 63.11%，并且对老年用户具有强大的吸引力，该平台已牢牢占据市场主导地位。兼具多样性和价格实惠的战略优势，继续巩固其在日本健身应用市场的主导地位。

• 消费者对日本本土 Android 设备制造商有着很高的忠诚度。
• 该平台有效地服务于广泛的人群，包括年长、精通技术的用户。
• 多个价格点的经济可及性是一个重要的增长动力。

智能手机是无可争议的数字健身中心

智能手机在日本健身应用市场占据主导地位，直接源于其近乎普遍的普及度以及在现代日常生活中不可或缺的作用。2023年，智能手机普及率将达到78.6%，用户数量达到9744万，这些设备为健身内容的传播提供了理想的平台。智能手机固有的便携性使用户可以随时随地进行健身活动，这与人们每天在设备上花费近106分钟的繁忙生活方式完美契合。

现代智能手机的技术能力，包括集成GPS和加速度计，使其成为功能强大的一体化健身伴侣。日本健身应用市场拥有1.889亿个蜂窝连接，这凸显了日本拥有高度互联的人口，随时准备使用数字服务。与日益壮大的可穿戴技术生态系统相结合，智能手机成为收集和分析各种健康数据的中心枢纽。这种与日本社会结构的深度融合，确保了智能手机继续成为通往数字健身世界的主要门户。

• 几乎完全覆盖市场，超过 90% 的成年人使用智能手机。
• 用户参与度高体现在每天花在移动应用上的时间较多。
• 该设备作为个人健康数据的中心连接枢纽。

战略资本注入助力日本下一代健身应用市场生态系统

1. S'UIMIN睡眠科技平台完成融资（2024年4月）
   筑波大学旗下专注于睡眠分析技术的初创公司S'UIMIN在B轮融资前完成了5亿日元（约合330万美元）的融资。这笔投资将推动其睡眠测量和改善服务业务的发展，而睡眠测量和改善服务是现代健身和康复的核心要素。
2. Melon 为正念应用募集资金（2024 年 1 月）
   日本领先的正念和冥想应用“Meditopia”的提供商 Melon Inc. 在 A 轮融资中筹集了 2.1 亿日元（约合 140 万美元）。这笔资金将用于加强其面向个人用户和企业客户的服务，重点关注心理健康。
3. CureApp 高血压应用获批（2024 年 3 月）
   数字疗法 (DTx) 领域的领导者 CureApp 已获得其高血压治疗应用的生产和销售许可。这一里程碑是 CureApp 在先前投资的推动下实现的一项重要商业化里程碑，它验证了基于处方的生活方式和健康管理应用的全新商业模式。
4. fermata 扩大对女性科技生态系统的投资（2024年2月）
   女性科技领域重要的生态系统构建者和投资者 Fermata Inc. 宣布推出其第四支基金（Femtech Fund 4），旨在投资日本和亚洲新兴的女性健康和保健初创企业。此举将为市场注入关键的早期资本。
5. 欧力士战略性拓展数字化企业健康服务（2024年4月）
   大型多元化金融服务集团欧力士集团宣布拓展其企业健康服务。该举措包括增强数字化工具，并与应用程序提供商建立合作伙伴关系，为其庞大的企业客户群提供全面的健康和健身解决方案，这是欧力士集团在该领域的一项重大战略投资。

日本健身应用市场顶级公司

• 阿迪达斯
• 需求健身
• 安德玛公司
• 乐天
• 耐克
• Google 健身
• 索尼
• 弥生健
• 我的健身伙伴
• 健美com
• 菲比特
• 华米科技
• 三星电子有限公司
• 默克公司
• 其他杰出球员

市场细分概述

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