如需了解更多信息，请申请免费样品

市场动态

趋势：对天然和有机产品的需求不断增长

越南的非处方保健品市场正在发生变化。人们对天然和有机产品的兴趣日益浓厚，这促使他们逐渐摒弃传统产品。据Astute Analytica的调查，88%的越南消费者表示愿意为含有天然成分的产品支付更高的价格。该调查还发现， 78%的消费者在购买保健品时会主动寻找标签上的“有机”字样。同一项研究发现，这种趋势在膳食补充剂销售领域尤为明显，草本和植物性产品正逐渐占据主导地位。近年来，木鳖果、生姜和姜黄等天然成分在有助于改善消化、增强免疫力或维护关节健康的膳食补充剂中的使用量均有所增加。

这种对有机产品的全新偏好并非仅限于保健品。消费者也开始在个人护理、婴儿用品和功能性食品等领域寻找这类产品。这似乎正在成为一种全方位的生活方式转变。越南工商会（VCCI）早在2023年发布的一份报告就指出，该国的有机食品市场预计每年将增长30%。如果一切按计划进行，到2025年销售额将达到18亿美元，而这些数字目前看来并非遥不可及。我们不仅看到农贸市场如雨后春笋般涌现，而且还看到专门销售越南非处方保健品的在线平台数量不断增加。

新冠疫情也极大地促成了这种心态的转变。人们只想尽快摆脱困境，因此他们会寻找任何标榜“增强免疫力”的产品也就不足为奇了。自新冠疫情爆发以来，人们更加重视预防性医疗保健，越南科学技术协会联盟（VUSTA）的调查显示，这些“守门人”（指那些把关人）目前为止表现尚可。调查显示，自疫情爆发以来，62%的越南消费者增加了天然保健品的摄入量。.

驱动因素：中产阶级壮大和健康意识增强

多种因素推动了对天然和有机产品需求的增长，包括可支配收入的增加、健康意识的提高以及对传统商品安全性和质量的担忧。欧睿国际指出，到2022年，越南非处方保健品市场的中产阶级消费者数量预计将达到4400万，高于2016年的3300万。政府通过“5K”（口罩、消毒、保持社交距离、禁止聚集、健康申报）等活动推广健康生活方式，进一步提升了越南民众对预防性健康措施的重视程度。.

社交媒体和数字平台也对天然和有机保健品需求的激增产生了巨大影响。在越南（尤其是千禧一代），人们越来越依赖网络资源获取健康信息和产品推荐。社交媒体影响者、健康博主和在线社群已成为推广天然/有机产品益处的强大渠道。越南电子商务协会 (VECOM) 的一项研究发现，该国电子商务市场的消费者销售额同比增长约 35%，其中健康/美容产品类别的销售额增长最为迅速。这种转变使得一些规模较小的利基品牌在与老牌企业的竞争中占据了更大的市场份额。.

挑战：不断变化的监管框架和质量控制问题

越南天然非处方保健品市场蓬勃发展，令监管机构和消费者都感到头疼。该国的保健品和功能性食品监管框架仍在完善中，导致产品分类、标签要求和质量控制标准等方面存在不一致。这种监管的不确定性使得一些不法厂商得以进行误导性宣传或销售使用劣质原料制成的产品，从而损害了消费者的信任。2019年，越南食品管理局（VFA）发布了警告，指出超过50种保健品含有未申报或禁用的成分。.

为了应对这些问题，越南消费保健品市场的领先企业已在研发、质量控制和消费者教育方面投入巨资。例如，Traphaco公司开设了一个研究中心，专注于开发以科学为依据、采用本地原料的天然保健品。该公司还与农民合作，确保高质量原材料的稳定供应，并执行严格的检测流程，以确保产品的安全性和有效性。像康宝莱和安利这样的大型企业正在与监管机构合作，推动非处方消费保健品市场标准的统一，并向越南消费者普及天然和有机产品的益处。.

惠誉解决方案的分析师认为，那些能够驾驭当前监管环境、通过透明度和质量控制建立消费者信任，同时又能创新性地使用有机成分的公司，将最有希望抓住这一不断增长的市场需求。越南丰富的生物多样性为基于传统医学实践的新配方提供了巨大的潜力，这有望使越南成为天然和有机健康创新领域的区域中心。.

细分市场分析

维生素和膳食补充剂细分市场在越南非处方消费保健品市场中占据主导地位

22.46%的最高份额。该细分市场的主导地位源于人们日益增强的健康意识，这使得他们更容易照顾好自己。因此，消费者现在更加关注自身健康，并寻求自然的方式来预防疾病，保持整体健康，这导致维生素和膳食补充剂的需求大幅增长。人们通过口口相传、教育水平的提高以及广告宣传等途径了解到营养保健品的益处。

2023年至2032年间，非处方保健品市场中的膳食补充剂细分市场预计将以约9.22%。这有力地表明，越南消费者对这类产品的需求比以往任何时候都更加旺盛。此外，由于消费者往往更信赖进口品牌而非国产品牌，进口维生素和膳食补充剂的使用量也随之增加。受此趋势的影响，功能性食品在越南也越来越受欢迎。丰富的选择让消费者可以根据自身喜好，选择软胶囊或胶囊剂型的产品。

线下分销渠道领先，而线上渠道增长最快

截至2023年，越南非处方保健品市场线下分销渠道占比达68.46%。这一增长主要归因于医疗专业人员开具的膳食补充剂处方量增加。这些补充剂用于治疗多种疾病，例如胃肠道疾病、免疫相关问题、骨骼健康问题、叶酸缺乏症、心脏健康问题以及老年性黄斑变性。在药店和医疗机构等实体店进行面对面销售，能够建立信任并提供个性化的互动，从而促进非处方维生素和膳食补充剂的销售。.

另一方面，越南非处方保健品市场中，线上渠道的增长速度最快，年复合增长率高达9.93% 。随着互联网用户数量的增长，消费者更容易接触到众多品牌；快节奏的生活方式催生了对全天候服务、便捷购物以及线上渠道提供的丰富产品的需求。电子商务的蓬勃发展使消费者能够更轻松地在线购买保健品，从而推动了该领域的快速增长。随着数字平台在满足消费者健康需求方面越来越受欢迎，专家预计线上渠道很快将迎来显著增长。

如需了解更多研究详情：请申请免费样品

越南非处方消费保健品市场主要参与者 

• 雅培实验室
• 拜耳股份公司
• 达能
• 葛兰素史克公司
• 强生公司
• 辉瑞公司.
• 利洁时集团有限公司
• 赛诺菲公司
• 大正制药控股株式会社.
• 宝洁公司
• 其他主要参与者

越南非处方消费保健品市场最新发展动态

• 2024年3月，亚洲领先的医疗服务提供商瑞利医药（Zuellig Pharma）与全球消费保健公司卡罗健康（Karo Healthcare）宣布，双方将加强在亚洲主要市场的合作。此次合作旨在利用瑞利医药广泛的分销网络和市场专长，将卡罗健康创新的消费保健产品带给亚洲更多消费者。.
• 2022年9月，全球领先的皮肤病治疗公司利奥制药（LEO Pharma）与领先的市场拓展服务提供商DKSH达成战略合作，旨在为亚洲皮肤病和血栓患者提供创新产品和解决方案。此次合作将着重于利用DKSH在该地区成熟的医疗分销网络和商业专长，扩大利奥制药针对银屑病、湿疹和深静脉血栓等疾病的全面治疗方案的覆盖范围。.

市场细分概述：

按类型

• 伤口护理产品
• 皮肤科产品
• 避孕药
• 维生素和膳食补充剂
• 眼科产品
• 胃肠道产品
• 其他的

通过分销渠道

• 在线的
• 离线
  • 药房
  • 便利店