市场情景 

，越南OTC消费保健品市场估值为25.3968亿美元，预计到2032年将达到52.5369亿美元， 2024-2032年预测期内为8.67% 。

越南各地对消费者保健产品的需求量很大，原因很容易理解。这里有许多因素在起作用，所有这些因素共同创造了一种人们比以往任何时候都更需要非处方药 (OTC) 的环境。政府一直在积极推广天然成分和传统药物，因此消费者更倾向于在越南非处方消费保健品市场购买此类产品是有道理的。疫情结束后，许多人意识到自己的健康是生命中最重要的事情，他们应该尽一切努力照顾好自己，以免再次生病。这可能意味着尽早使用非处方药产品解决常见疾病。

越南也是一个人口老龄化迅速增长的国家，这一点意义重大，因为当消费者年纪较大时，慢性健康问题需要持续用药。考虑到这一点，再加上国家不断壮大的中产阶级正在导致每个人的工资上涨，这意味着很快就会对非处方药产生更高的需求。

展望未来，越南在OTC消费保健品市场的前景十分光明。到 2022 年，他们的中产阶级数量翻一番只是时间问题，然后所有行业的消费都将大幅增长。截至目前，便利似乎是非处方药的最大卖点，因为人们更喜欢能够自行用药，而不是尝试通过处方或去看医生。唯一的缺点是越南约 65% 的非处方药和医药产品是国外进口的，而不是国内替代品。

越南卫生部发布了一份已批准的非处方药官方清单，拜耳等公司如果想在越南销售，就必须严格遵守清单。由于现在每个人都想要天然的医疗保健解决方案，草药疗法最近在越南也很受欢迎。由于客户的需求如此强劲，加上公司和政府的支持，如果有足够的时间，谁也不知道这个市场能增长多远。 

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市场动态

趋势：对天然和有机产品的需求不断增长

越南的OTC消费保健品市场正在发生变化。人们对天然和有机产品越来越感兴趣，这导致了传统替代品的转变。据Astute Analytica，88% 的越南消费者表示他们愿意为含有天然成分的商品支付额外费用。这项调查还发现， 78% 的人在购买与健康相关的必需品时，会主动寻找标签上的“有机”一词。同一项研究发现，这种趋势在膳食补充剂销售中尤其明显，其中草药和植物性选择开始占据主导地位。近年来，木鳖果、生姜和姜黄都被越来越多地用作有助于改善消化、免疫力或关节健康的补充剂成分。

不过，这种对所有有机食品的新偏好并不仅仅限于补充剂。购物者也开始在个人护理、婴儿产品和功能性食品中寻找此类选择。这似乎正在成为一种全面的生活方式改变。越南工商会 (VCCI) 于 2023 年发布报告称，该国有机食品市场预计每年增长 30%。年销售额将达到18 亿美元，而且目前这些数字似乎并不算太​​牵强。我们不仅看到农贸市场现在左右涌现，而且我们还看到专门用于在越南非处方消费保健品市场销售此类商品的在线平台的增加。

COVID-19 大流行也对这种心态的变化做出了很大贡献。由于人们只想摆脱困境，难怪他们会寻求任何标有“增强免疫力”的东西。根据报告，由于自 COVID-19 袭击美国以来，人们越来越重视预防性医疗保健，到目前为止，守门人做得还不错。越南科学技术协会联盟 (VUSTA) 进行的调查显示，自疫情爆发以来，62% 的越南消费者增加了天然保健品的摄入量。

推动因素：中产阶级的壮大和健康意识的增强

对天然和有机产品的需求增长受到多种因素的推动，包括可支配收入的增加、健康意识的增强以及对传统商品安全和质量的担忧。 Euromonitor International 指出，到 2022 年，越南 OTC 消费保健品市场的中产阶级消费者数量可能从 2016 年的 3300 万增加到 4400 万。政府通过“5K”（Khẩu trang、Khử khuẩn、Khoảng cách、Không tụ tập、Khai báo y tế - 口罩、消毒、距离、不聚会、健康声明）等活动促进健康生活方式，进一步激发了人们对健康的兴趣。越南人民的预防性健康措施。

社交媒体和数字平台也对天然和有机保健产品需求的激增产生了重大影响。在越南（尤其是千禧一代），人们越来越依赖在线资源来获取健康信息和产品推荐。社交媒体影响者、健康博主和在线社区已成为宣传天然/有机产品益处的强大渠道。越南电子商务协会（VECOM）进行的一项研究发现，该国电子商务市场的消费者销售额同比增长约35%，其中健康/美容产品类别的销售额在此期间增长最快。这种转变使得较小的利基品牌在与老牌企业竞争时的市场份额有所增加。

挑战：不断变化的监管框架和质量控制问题

越南天然非处方消费保健品市场的蓬勃发展让监管机构和消费者都头疼不已。该国的保健品和功能食品框架仍在制定中，导致产品分类、标签要求和质量控制标准不一致。这种监管的不确定性使得一些不道德的制造商做出误导性声明或销售使用不合格成分制成的产品，从而削弱了消费者的信任。 2019 年，越南食品管理局 (VFA) 对 50 多种被发现含有未申报或禁用物质的保健品发出警告。

为了解决这些问题，越南消费者健康市场的领先公司一直在研发、质量控制和消费者教育方面投入巨资。例如，Traphaco 开设了一个研究中心，专注于开发使用当地原料的科学支持的天然保健产品。它还与农民合作，确保优质原材料的可靠供应，并运行严格的测试协议以确保产品的安全性和功效。康宝莱和安利等较大公司正在与监管机构合作，鼓励整个非处方消费保健品市场制定更加一致的标准，并教育越南消费者了解天然和有机产品的好处。

惠誉解决方案公司的分析师表示，那些能够应对当前监管环境、通过透明度和质量控制建立消费者信任、同时利用有机成分进行创新的公司将最有能力满足这一不断增长的需求。该国丰富的生物多样性为基于传统医学实践的新配方提供了巨大潜力，使越南成为天然和有机健康创新的区域中心。

细分分析

维生素和膳食补充剂领域主导越南非处方消费保健品市场

，维生素和膳食补充剂在越南OTC消费保健品市场中占据最高份额，为22.46% 。该细分市场的主导地位来自于人们的自我健康意识和健康意识的增强，使他们更容易照顾自己。因此，消费者现在更加关注自己的健康，并寻求自然的方法来预防疾病，同时保持自身的整体健康，这导致维生素和膳食补充剂的需求大幅增加。人们通过口口相传、教育水平提高和广告活动了解到营养保健品是有益的。

2023年至2032年间，非处方消费保健品市场的膳食补充剂部分预计将以约9.22%。这是一个重要的指标，表明这个国家的人们比以往任何时候都更需要这些产品。除此之外，进口维生素和膳食补充剂产品的使用量也有所增加，因为消费者往往比国内品牌更信任这些品牌。由于这一趋势，功能性食品在越南也越来越受欢迎。丰富的选择使消费者能够在软胶囊和胶囊剂型方面选择他们最喜欢的产品。

线下分销渠道领先，线上细分市场增长最快

截至2023年，越南OTC消费保健品市场的线下分销渠道占68.46%。这一增长可能是由于医疗专业人员用于治疗的处方膳食补充剂的增加所致。这些补充剂可用于解决一系列问题，如胃肠道疾病、免疫相关问题、骨骼健康、叶酸缺乏、心脏健康和年龄相关性黄斑变性。药房和医疗保健专业办公室的面对面销售提供了信任和个人互动，有利于维生素和膳食补充剂非处方药销售。

另一方面，越南OTC消费保健品市场中，年增长率最快，达到9.93% 随着互联网用户的增加，接触众多品牌的机会也在增加；快节奏的生活方式创造了对 24/7 可用性、购物便利性以及在线分销渠道提供的各种产品的需求。电子商务的扩张使消费者更容易在线购买补充剂，从而促进了该领域的快速增长。随着数字平台越来越受到消费者健康和保健需求的欢迎，专家预计在线平台很快就会出现显着增长。

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越南OTC消费保健品市场的领先企业 

• 雅培实验室
• 拜耳公司
• 达能
• 葛兰素史克公司
• 约翰逊和约翰逊
• 辉瑞公司
• 利洁时集团有限公司
• 赛诺菲公司
• 大正制药控股有限公司
• 宝洁公司
• 其他杰出球员

越南OTC消费保健品市场近期发展

• 2024 年 3 月，亚洲领先的医疗保健服务提供商 Zuellig Pharma 和全球消费者医疗保健公司 Karo Healthcare 宣布加强在该地区主要市场的合作伙伴关系。此次扩大合作旨在利用 Zuellig Pharma 广泛的分销网络和市场专业知识，将 Karo Healthcare 的创新消费者健康产品带给亚洲更多消费者。
• 2022年9月，全球医学皮肤科领先者利奥制药与领先的市场拓展服务提供商大昌华嘉建立战略合作伙伴关系，为亚洲皮肤病和血栓患者提供创新产品和解决方案。此次合作将重点利用大昌华嘉在该地区完善的医疗保健分销网络和商业专业知识，扩大 LEO Pharma 针对牛皮癣、湿疹和深静脉血栓等疾病的综合治疗组合的使用范围。

市场细分概述：

按类型

• 伤口护理产品
• 皮肤科产品
• 避孕药具
• 维生素和膳食补充剂
• 眼科产品
• 肠胃产品
• 其他的

按分销渠道

• 在线的
• 离线
  • 药房
  • 便利店