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Marktdynamik 

Treiber: Rasante Verbesserung der Infrastruktur in Indonesien

Der indonesische MICE-Markt verzeichnet ein erhebliches Wachstum, das auf mehrere Schlüsselfaktoren zurückzuführen ist. Ein wesentlicher Treiber ist die sich verbessernde Infrastruktur des Landes. Indonesien hat stark in die Infrastrukturentwicklung investiert, darunter den Ausbau und die Verbesserung von Flughäfen, den Bau neuer Kongresszentren und Hotels sowie die Verbesserung der Verkehrsnetze. Diese Infrastrukturverbesserungen haben es für internationale und inländische Reisende einfacher gemacht, MICE-Ziele innerhalb des Landes zu erreichen, wodurch die Nachfrage nach MICE-Veranstaltungen gestiegen ist.

Darüber hinaus hat der proaktive Ansatz der Regierung bei der Anwerbung internationaler Veranstaltungen eine entscheidende Rolle bei der Förderung des MICE-Marktes gespielt. Die indonesische Regierung hat verschiedene Richtlinien und Initiativen umgesetzt, um das Land als führendes MICE-Reiseziel in Südostasien zu positionieren. Dazu gehört die Bereitstellung von Anreizen und Zuschüssen für Veranstaltungsorganisatoren, die Vereinfachung von Visaverfahren sowie die Unterstützung bei der Veranstaltungsplanung und -vermarktung. Durch diese Maßnahmen konnte eine Vielzahl internationaler Konferenzen, Ausstellungen und Firmenveranstaltungen erfolgreich nach Indonesien gelockt werden.

Darüber hinaus hat die wachsende Bedeutung Indonesiens als globales Wirtschaftszentrum zum Aufstieg des MICE-Marktes beigetragen. Mit einer robusten Wirtschaft, einer großen Verbraucherbasis und einem strategischen Standort bauen viele multinationale Unternehmen ihre Präsenz in Indonesien auf. Infolgedessen besteht eine größere Nachfrage nach Konferenzen, Seminaren und Firmenmeetings, was das Wachstum der MICE-Branche im Land vorantreibt.

Zurückhaltung: Hohe Saisonalität des Marktes

Trotz der positiven Wachstumstrends ist der indonesische MICE-Markt mit gewissen Einschränkungen konfrontiert, die seine weitere Entwicklung vor Herausforderungen stellen. Ein wesentliches Hemmnis ist die hohe Saisonalität des Marktes. Die meisten MICE-Veranstaltungen in Indonesien konzentrieren sich auf bestimmte Zeiträume, was zu einem erheblichen Ungleichgewicht zwischen der Haupt- und Nebensaison führt. Diese Saisonalität stellt Veranstalter, Veranstaltungsorte und Dienstleister vor Herausforderungen, da sie ihre Ressourcen in Spitzenzeiten effizient verwalten müssen, während sie in der Nebensaison mit einer geringeren Nachfrage konfrontiert sind.

Darüber hinaus ist die begrenzte Reisezielvielfalt ein weiteres Hemmnis auf dem indonesischen MICE-Markt. Während beliebte Reiseziele wie Bali und Jakarta weiterhin eine beträchtliche Anzahl von MICE-Veranstaltungen anziehen, werden andere potenzielle Standorte auf dem gesamten Archipel nach wie vor nicht ausreichend genutzt. Mangelnde Infrastruktur, begrenzte Unterkunftsmöglichkeiten und ein geringeres Bewusstsein der Veranstalter für das Potenzial dieser aufstrebenden Reiseziele tragen zur Zurückhaltung bei. Um diese Herausforderung zu meistern, sind konzertierte Anstrengungen zur Förderung und Entwicklung der MICE-Infrastruktur in diesen unerschlossenen Regionen sowie wirksame Marketingkampagnen zur Sensibilisierung der Veranstaltungsplaner erforderlich.

Trend: Wachsender Fokus auf Personalisierung und Individualisierung

Auf dem indonesischen MICE-Markt (Meetings, Incentives, Konferenzen und Ausstellungen) ist ein bemerkenswerter Trend, der an Dynamik gewinnt, die steigende Nachfrage nach Personalisierung und Individualisierung von Veranstaltungserlebnissen. Die Teilnehmer suchen einzigartige und maßgeschneiderte Erlebnisse, die auf ihre individuellen Vorlieben und Interessen zugeschnitten sind.

Dieser Trend auf dem indonesischen MICE-Markt wird durch den Wunsch nach sinnvolleren und ansprechenderen Interaktionen bei MICE-Veranstaltungen vorangetrieben. Veranstaltungsorganisatoren erkennen, wie wichtig es ist, personalisierte Tagesordnungen, kuratierte Inhalte und interaktive Sitzungen zu erstellen, um den unterschiedlichen Teilnehmerprofilen gerecht zu werden. Von maßgeschneiderten Reiserouten bis hin zu personalisierten Networking-Möglichkeiten erwarten die Teilnehmer jetzt ein höheres Maß an Personalisierung während ihrer gesamten Veranstaltungsreise.

Um dies zu erreichen, spielen veranstaltungstechnische Lösungen eine entscheidende Rolle. Event-Management-Plattformen und mobile Anwendungen ermöglichen es den Teilnehmern, ihre Zeitpläne zu personalisieren, interessante Sitzungen auszuwählen und mit relevanten Kollegen in Kontakt zu treten. Darüber hinaus helfen Datenanalysen und Teilnehmereinblicke den Organisatoren, die Präferenzen der Teilnehmer zu verstehen und zielgerichtete Erlebnisse zu entwerfen.

Der Trend zur Personalisierung und Individualisierung auf dem indonesischen MICE-Markt erhöht nicht nur die Zufriedenheit der Teilnehmer, sondern ermöglicht es Veranstaltern auch, zielgerichtetere Inhalte bereitzustellen, das Engagement zu steigern und unvergessliche Erlebnisse zu schaffen. Daher wird es für MICE-Akteure immer wichtiger, Strategien zu verfolgen, die der Personalisierung Priorität einräumen, um auf dem dynamischen indonesischen Markt wettbewerbsfähig zu bleiben.

Segmentanalyse

Nach Typ:

Das Meeting-Segment hält den größten Anteil am indonesischen MICE-Markt und generiert im Jahr 2023 über 32,3 % des Marktumsatzes. Meetings umfassen verschiedene Geschäftstreffen wie Firmenmeetings, Seminare, Workshops und Schulungen. Da sich Indonesien zu einem strategischen Geschäftszentrum entwickelt, ist die Nachfrage nach Tagungen erheblich gestiegen, was auf den expandierenden Unternehmenssektor und internationale Kooperationen zurückzuführen ist. 

Gut ausgestattete Veranstaltungsorte und Hotels in Städten wie Jakarta und Bali tragen zur Attraktivität Indonesiens als bevorzugtes Tagungsziel bei. Während das Land seine Position als Geschäfts- und Konferenzzentrum stärkt, wird erwartet, dass das Tagungssegment seinen führenden Marktanteil behaupten wird.

Veranstaltungstyp:

Politische und staatliche Ereignisse dominieren den indonesischen MICE-Markt, der voraussichtlich einen Umsatzanteil von über 19,4 % haben wird. Diese Veranstaltungen prägen die politische Landschaft des Landes, fördern die internationalen Beziehungen und präsentieren das kulturelle Erbe Indonesiens. Mit seiner wachsenden Bedeutung in der regionalen und internationalen Politik machen Indonesiens Stabilität, strategische Lage und sein kultureller Reichtum es zu einem idealen Ziel für diplomatische und politische Treffen. 

Solche Veranstaltungen bieten politischen Entscheidungsträgern, Regierungsbeamten und internationalen Delegierten Plattformen, um globale Herausforderungen anzugehen, Partnerschaften zu knüpfen und den kulturellen Austausch zu fördern. Die Bemühungen der Regierung, prestigeträchtige internationale Gipfeltreffen anzuziehen und auszurichten, stärken die Bedeutung politischer und staatlicher Veranstaltungen auf dem indonesischen MICE-Markt weiter.

Nach Kanal:

Der Offline-Kanal macht mit über 85,4 % im Jahr 2023 den Großteil des Umsatzanteils auf dem indonesischen MICE-Markt aus. Er umfasst traditionelle Methoden der Veranstaltungsplanung und -durchführung, wobei der Schwerpunkt auf physischen Interaktionen und persönlicher Kommunikation liegt. Offline-Veranstaltungen bieten immersive Erlebnisse, persönliche Kontakte und Möglichkeiten zum Beziehungsaufbau und Networking. 

Bestimmte Aspekte des Veranstaltungsmanagements, wie die Auswahl des Veranstaltungsortes, die Koordination vor Ort und das Live-Engagement, werden durch Offline-Kanäle besser erleichtert. Während Online- und virtuelle Veranstaltungsplattformen an Popularität gewonnen haben, bleibt der Offline-Kanal in Indonesien aufgrund des kulturellen Wertes, der persönlichen Interaktionen beigemessen wird, dominant. Allerdings gewinnen hybride Veranstaltungsformate, die Offline- und Online-Elemente kombinieren, an Bedeutung, um den veränderten Präferenzen der Teilnehmer gerecht zu werden.

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Aktuelle Entwicklungen:

• März 2023: 10 ASEAN-Tourismusminister genehmigten die ASEAN-Berufsstandards für MICE-Fachkräfte (Meetings, Incentives, Konferenzen und Ausstellungen) und Veranstaltungsfachleute. Diese Standards, die in Indonesien ab 2023 in Kraft treten sollen, zielen darauf ab, die ASEAN-MICE-Industrie zu stärken und zu verbessern.
• Mai 2023: Der 15. Gipfel des Wachstumsdreiecks Indonesien-Malaysia-Thailand (IMT-GT) wurde von Joko Widodo (Jokowi), dem Präsidenten Indonesiens, im Meruorah Hotel in Labuan Bajo, Ost-Nusa Tenggara, geleitet. Diese Veranstaltung hat das Potenzial, den Ruf des Hotels als bedeutende MICE-Destination zu stärken.
• Mai 2023: Der 18. Asia Media Summit (AMS) 2023 fand auf Bali statt. Wie die indonesische Ministerin für Tourismus und Kreativwirtschaft, Sandiaga Salahuddin Uno, erklärte, könnte diese Veranstaltung Balis Position als weltweit bekanntes MICE-Reiseziel stärken.
• Mai 2023: Der 42. ASEAN-Gipfel fand im Bintang Flores Hotel in Labuan Bajo, Ost-Nusa Tenggara, statt. Laut der indonesischen Tourismus- und Kreativwirtschaftsministerin Sandiaga Salahuddin Uno hat diese Veranstaltung den Ruf von Labuan Bajo als erstklassiges MICE- und Tourismusziel weiter gefestigt. Er enthüllte auch die Pläne seines Ministeriums, mehr nationale und internationale Veranstaltungen nach Labuan Bajo zu veranstalten.
• Juni 2023: Das indonesische Ministerium für Tourismus und Kreativwirtschaft fordert die Akteure der MICE-Branche des Landes auf, Nachhaltigkeitsprinzipien in ihre Veranstaltungen zu integrieren. Ziel ist es, in Indonesien integrativere und qualitativ hochwertigere Tourismus- und Kreativwirtschaftsdienstleistungen anzubieten.

Hauptakteure auf dem indonesischen MICE-Markt 

• PT TRUEVINDO RAHARDJA UTAMA
• Essenz von Bali DMC
• Zukünftige Mediatrix-Gruppe
• GLOBAL EVENT MANAGEMENT (GEM)
• SEQARA-Kommunikation
• SHIFTinc
• Venuerisches Indonesien
• Werkudara-Gruppe
• Andere prominente Spieler

Überblick über die Marktsegmentierung:

Nach Typ

• Treffen
• Konventionen
• Anreize
• Ausstellung

Nach Veranstaltungstyp

• Kulturfeste
• traditionelle Zeremonien
• Kunstaufführungen
• Politisch und staatlich
• Wirtschaft und Handel
• Sportwettbewerb
• Private Veranstaltungen
• Freizeit
• Bildung und Wissenschaft

Nach Ziel

• Inländisch
• International

Nach Kanal

• Virtuell
• Offline (persönlich)
• Hybrid