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Marktdynamik

Treiber: Wachsendes Bewusstsein der Verbraucher für Gesundheits- und Wellnessprodukte für Haustiere

Das wachsende Bewusstsein der Verbraucher für Gesundheits- und Wellnessprodukte für Haustiere ist ein wesentlicher Treiber für den Markt für Abo-Boxen für Hunde. Im Jahr 2023 erreichte der weltweite Markt für Gesundheitsprodukte für Haustiere 22 Milliarden US-Dollar, wobei allein die Vereinigten Staaten beachtliche 6,8 Milliarden US-Dollar erwirtschafteten. Dieser Anstieg ist darauf zurückzuführen, dass immer mehr Tierhalter die Lebensqualität ihrer Haustiere verbessern möchten. Über 45 Millionen Tierhalter haben im vergangenen Jahr Gesundheits- und Wellnessprodukte gekauft, was einen deutlichen Wandel hin zur proaktiven Tierpflege widerspiegelt. Abo-Box-Dienste reiten auf dieser Welle: Im Jahr 2023 werden 300 neue gesundheitsorientierte Boxen auf den Markt gebracht, um dieser wachsenden Nachfrage gerecht zu werden.

Die Bedeutung der Tiergesundheit wird durch die 5.000 neuen Tiergesundheitskliniken, die im Jahr 2023 eröffnet wurden und spezielle Pflege und Produkte anbieten, noch weiter unterstrichen. Laut einer aktuellen Umfrage kaufen mittlerweile 68 % der Tierhalter regelmäßig Nahrungsergänzungsmittel für ihre Haustiere, was zu einem 1,2-Milliarden-Dollar-Markt für Vitamine und Nahrungsergänzungsmittel für Haustiere beiträgt. Der Trend ist auch in den 1,5 Millionen Beiträgen auf Social-Media-Plattformen sichtbar, in denen es um die Gesundheit und das Wohlbefinden von Haustieren geht, was auf eine starke Gemeinschaft informierter und engagierter Tierhalter hinweist. Große Unternehmen auf dem Markt für Abo-Boxen für Hunde haben einen Anstieg der Aufnahme von Gesundheits- und Wellnessprodukten in ihr Angebot um 35 % gemeldet und einen Gesamtumsatz von 4,5 Milliarden US-Dollar erzielt.

Das Verbraucherverhalten zeigt eine deutliche Tendenz zur Vorsorge: 12 Millionen Tierhalter abonnieren die monatliche Lieferung von Gesundheitsprodukten. Dies wird durch die im Jahr 2023 veröffentlichten 8.000 neuen wissenschaftlichen Studien zur Tiergesundheit untermauert, die den Verbrauchern mehr Informationen als je zuvor bieten. Die American Veterinary Medical Association stellte einen Anstieg der Tierarztbesuche um 25 % fest, die sich auf die Gesundheitsvorsorge konzentrierten, was die wachsende Bedeutung des Wohlbefindens unterstreicht. Abonnementboxen, die Gesundheitsprodukten den Vorrang geben, verzeichnen eine um 50 % höhere Bindungsrate, was die Bedeutung dieses Faktors für die Aufrechterhaltung der Kundenbindung unterstreicht. Da das Bewusstsein weiter wächst, wird der Fokus auf die Gesundheit und das Wohlbefinden von Haustieren ein Eckpfeiler des Marktes für Abo-Boxen bleiben.

Trend: Erhöhte Nachfrage nach hochwertigen, biologischen und natürlichen Tiernahrungsprodukten

In den letzten Jahren verzeichnete der Markt für Abo-Boxen für Hunde einen deutlichen Anstieg der Nachfrage nach hochwertigen, biologischen und natürlichen Tiernahrungsprodukten. Tierhalter werden anspruchsvoller, was die Fütterung ihrer Haustiere angeht, und spiegeln damit die Trends im menschlichen Lebensmittelkonsum wider. Im Jahr 2023 erreichte der Weltmarkt für Bio-Tiernahrung einen Wert von 11 Milliarden US-Dollar, wobei Nordamerika zu diesem Wert 4,5 Milliarden US-Dollar beitrug. Der steigende Trend zeigt sich auch in der Zahl der Abo-Dienste, die inzwischen Bio-Varianten anbieten: Über 250 Marken nehmen natürliche Tiernahrung in ihr monatliches Angebot auf. Diese Verschiebung ist zum Teil auf das wachsende Bewusstsein für die Gesundheit von Haustieren zurückzuführen, wie die 18 Millionen Suchanfragen nach Bio-Tiernahrung belegen, die allein im ersten Halbjahr 2023 auf Google registriert wurden.

Die Nachfrage nach natürlichen Inhaltsstoffen wird durch die Einführung von 950 neuen Bio-Tiernahrungsprodukten auf dem weltweiten Markt für Abo-Boxen für Hunde im Jahr 2023 zusätzlich unterstützt. Abonnementdienste nutzen diesen Trend: BoxyPaws meldet einen Anstieg der Abonnements für ihre Bio-Futterpakete um 40 %. Darüber hinaus stellte die American Pet Products Association fest, dass mittlerweile 22 Millionen Haushalte natürliches Tierfutter bevorzugen, ein deutlicher Anstieg im Vergleich zu den Vorjahren. Dieser Anstieg spiegelt sich auch im Umsatzwachstum natürlicher Hundesnacks um 120 % wider, was einem Umsatz von 3,2 Milliarden US-Dollar entspricht. Der Trend beschränkt sich nicht nur auf Lebensmittel; Auch natürliche Nahrungsergänzungsmittel und Gesundheitsprodukte verzeichneten einen Aufschwung und erreichten im Jahr 2023 einen Umsatz von 900 Millionen US-Dollar.

Der Fokus auf hochwertige und natürliche Inhaltsstoffe ist keine Modeerscheinung, sondern eine anhaltende Bewegung in der Heimtierbranche. Berichte von Astute Analytica zeigen, dass 72 % der Tierbesitzer auf dem Markt für Hunde-Abo-Boxen bereit sind, einen Aufpreis für Bio-Tierfutter zu zahlen, was die starke Präferenz der Verbraucher für Qualität gegenüber Kosten unterstreicht. Dies wird durch die 15.000 positiven Bewertungen auf Amazon für natürliche Tiernahrungsprodukte im Jahr 2023 weiter untermauert. Da Haustierbesitzer weiterhin der Gesundheit ihrer Haustiere Priorität einräumen, wird die Nachfrage nach hochwertigen, biologischen und natürlichen Tiernahrungsprodukten wahrscheinlich weiterhin eine treibende Kraft bleiben im Abo-Box-Markt.

Herausforderung: Saisonale Nachfrageschwankungen bewältigen und Werbestrategien optimieren

Die Bewältigung saisonaler Nachfrageschwankungen und die Optimierung von Werbestrategien stellen große Herausforderungen auf dem Markt für Abo-Boxen für Hunde dar. Die saisonale Nachfrage kann sich stark auf den Umsatz auswirken, wobei Spitzenzeiten häufig an Feiertagen und besonderen Ereignissen auftreten. Im Jahr 2023 verzeichnete die Heimtierbranche während der Weihnachtszeit einen Umsatzanstieg von 2,5 Milliarden US-Dollar, verglichen mit einem durchschnittlichen Monatsumsatz von 1,3 Milliarden US-Dollar. Abonnementdienste müssen diese Schwankungen strategisch einplanen, wie der 200-prozentige Anstieg der Abonnementverlängerungen während der Weihnachtszeit zeigt. Allerdings bleibt die Verwaltung des Lagerbestands und die Sicherstellung einer pünktlichen Lieferung eine komplexe Aufgabe, da in Spitzenzeiten 15 Millionen Pakete versendet werden.

Werbestrategien spielen eine entscheidende Rolle bei der Abmilderung der Auswirkungen dieser Schwankungen. Im Jahr 2023 starteten über 600 Abo-Box-Unternehmen zu wichtigen Jahreszeiten gezielte Marketingkampagnen im Markt für Abo-Boxen für Hunde, was zu einer Steigerung der Kundenakquise um 20 % führte. Durch die Nutzung zeitlich begrenzter Angebote und Boxen zum Thema Feiertage konnten 5 Millionen neue Abonnements erzielt werden, was die Wirksamkeit rechtzeitiger Werbeaktionen unterstreicht. Allerdings erfordern diese Strategien eine sorgfältige Planung und Umsetzung, da 1.200 Unternehmen von Schwierigkeiten bei der Balance zwischen Werbekosten und Rentabilität berichteten. Der Bedarf an datengesteuerten Erkenntnissen ist von größter Bedeutung, da 75 % der erfolgreichen Kampagnen fortschrittliche Analysen nutzen, um das Kundenverhalten vorherzusagen.

Trotz dieser Bemühungen bleibt es eine Herausforderung, das ganze Jahr über ein kontinuierliches Engagement aufrechtzuerhalten. Der Markt für Haustierabonnements verzeichnete in den Sommermonaten einen Rückgang des Engagements um 30 %, was zu einem Umsatzrückgang von 1,8 Milliarden US-Dollar führte. Um dem entgegenzuwirken, haben Unternehmen ihr Angebot diversifiziert und 400 Marken haben sommerliche Boxen und exklusive Produkte eingeführt. Darüber hinaus wurden Treueprogramme eingesetzt, um Kunden zu binden. 8 Millionen Tierbesitzer nehmen an diesen Programmen teil, was dem Wachstum des Marktes für Abo-Boxen für Hunde einen Schub verleiht. Die Wirksamkeit dieser Programme zeigt sich in der Reduzierung der Abwanderungsraten bei treuen Kunden um 25 %. Während es eine Herausforderung darstellt, mit der saisonalen Nachfrage umzugehen und Werbestrategien zu optimieren, kann der Einsatz datengesteuerter Erkenntnisse und diversifizierter Angebote dazu beitragen, diese Probleme zu mildern und ein nachhaltiges Wachstum auf dem Markt sicherzustellen.

Segmentanalyse 

Nach Typ 

Die Dominanz von Hundefutter im Markt für Hunde-Abo-Boxen ist auch auf die hohe Verzehrsrate und das gesundheitsbewusste Verhalten der Tierhalter zurückzuführen. Laut einem aktuellen Bericht von Astute Analytica machte das Hundefuttersegment im Jahr 2023 54,4 % des gesamten Marktes für Haustier-Abo-Boxen aus. Dies wird durch Daten von Packaged Facts gestützt, die darauf hinweisen, dass 78 % der Hundebesitzer die Ernährung als den kritischsten Aspekt betrachten der Tierpflege. Im Gegensatz zu Spielzeug und Nahrungsergänzungsmitteln, die seltener gekauft werden, ist Hundefutter ein täglicher Bedarf, was es zu einem konsistenteren und zuverlässigeren Produkt für Abonnementdienste macht.

Darüber hinaus hat das zunehmende Bewusstsein für die Gesundheit und das Wohlbefinden von Haustieren das Wachstum von Abonnementdiensten für Hundefutter vorangetrieben. Im Jahr 2023 kauften 55 % der Hundebesitzer spezielles Hundefutter, das auf bestimmte gesundheitliche Vorteile wie Gelenkgesundheit und Gewichtskontrolle ausgerichtet war, verglichen mit 47 % im Jahr 2020. Das Abonnementmodell im Markt für Hunde-Aboboxen bietet diese gesundheitsorientierten Produkte regelmäßig an , wodurch kontinuierliche Ernährungsvorteile für Haustiere gewährleistet werden. Darüber hinaus ergab ein Bericht, dass Tierhalter mit 3,5-facher Wahrscheinlichkeit Hundefutterdienste abonnieren als Spielzeug- oder Ergänzungsboxen. Der Komfort und die Sicherheit, qualitativ hochwertiges Hundefutter zu erhalten, sprechen regelmäßig ein breiteres Publikum an und fördern das Wachstum und die Dominanz von Hundefutter auf dem Markt für Haustier-Aboboxen.

Auf Antrag 

Der inländische Markt für Abo-Boxen für Hunde ist mit einem Marktanteil von über 82,6 % schneller als kommerzielle Anwendungen und hat einen Marktanteil von über 82,6 % erreicht, was vor allem auf die zunehmende Zahl von Tierbesitzern zurückzuführen ist, die ihre Haustiere als Familienmitglieder betrachten. Nach Angaben der American Pet Products Association (APPA) erreichte die Zahl der US-Haushalte, die ein Haustier besitzen, im Jahr 2023 90,5 Millionen, ein Anstieg gegenüber 84,9 Millionen im Jahr 2019. Darüber hinaus werden die Ausgaben der US-Heimtierindustrie bis Ende 2023 voraussichtlich 143,6 Milliarden US-Dollar übersteigen , gegenüber 103,6 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020. Abo-Boxen haben von diesem Trend profitiert, wobei Unternehmen wie BarkBox und Chewy ein deutliches Wachstum verzeichnen. BarkBox beispielsweise versendete im Jahr 2023 über 25 Millionen Kartons, verglichen mit 18 Millionen im Jahr 2020. Auch die COVID-19-Pandemie spielte eine entscheidende Rolle: Die E-Commerce-Verkäufe von Heimtierprodukten trugen im Jahr 2021 zu einem Anstieg von 27 % bei und sorgten für ein robustes Wachstum bis 2022 und 2023. Ungefähr 30 Millionen Haustierbesitzer abonnieren mittlerweile mindestens einen Abonnementdienst für Haustiere, und die Unternehmen berichten von hohen Zufriedenheitsraten, wobei über 80 % der Abonnenten ihre Abonnements jährlich erneuern. Die Personalisierung und der Komfort dieser Dienste, von denen viele eine individuelle Anpassung an die Größe, Rasse und Vorlieben des Haustiers ermöglichen, waren der Schlüssel zu ihrer Attraktivität.

Im Gegensatz dazu verzeichneten die kommerziellen Anwendungen des Marktes für Abo-Boxen für Hunde nicht den gleichen Wachstumskurs. Tierkliniken, Tierpflegedienste und Tierpensionen werden aufgrund logistischer Herausforderungen und höherer Kosten im Zusammenhang mit Großbestellungen nur begrenzt angenommen. Beispielsweise haben nur etwa 5.000 der 30.000 Tierkliniken in den USA Abonnementmodelle für Lieferungen eingeführt. Der wirtschaftliche Abschwung und die Schwankungen im Geschäftsbetrieb während der Pandemie führten im Jahr 2021 zu einem Rückgang der kommerziellen Ausgaben für Heimtierprodukte, mit einer langsamen Erholung in den Jahren 2022 und 2023. Darüber hinaus nutzen nur 7.500 der 23.000 Tierpflegeunternehmen im ganzen Land Abonnementdienste für Lieferungen, was die langsamere Akzeptanz im kommerziellen Umfeld widerspiegelt. Die Fähigkeit des heimischen Marktes, direkte Kundenbeziehungen zu nutzen, emotionale Bindungen zwischen Haustieren und Besitzern zu nutzen und maßgeschneiderte, praktische Lösungen anzubieten, hat somit seine Dominanz in der Branche der Abo-Boxen für Hunde gefestigt.

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Regionale Analyse 

Die Dominanz Nordamerikas auf dem Markt für Abo-Boxen für Hunde wird durch mehrere Schlüsselfaktoren bestimmt, darunter hohe Haustierbesitzquoten, ein beträchtliches verfügbares Einkommen und eine robuste E-Commerce-Infrastruktur. Im Jahr 2023 gibt es allein in den Vereinigten Staaten 65,1 Millionen Haushunde, was sie zum häufigsten Haustier des Landes macht. Der Heimtiermarkt der Region ist mit einem Marktanteil von 43 % im Jahr 2023 der größte weltweit. PetSmart, die größte Heimtierfachhandelskette in Nordamerika, betreibt 1.665 Geschäfte und bietet eine breite Palette an Heimtierprodukten und -dienstleistungen an. Auch der US-amerikanische Tiernahrungsmarkt ist beträchtlich: Führende Unternehmen wie Nestlé Purina PetCare erwirtschaften im Jahr 2023 einen Umsatz von über 21,5 Milliarden US-Dollar. Darüber hinaus belaufen sich die durchschnittlichen jährlichen Ausgaben für Hunde in den USA auf 1.201 US-Dollar pro Tierhalter. Die Immunität der Region gegenüber finanziellen Abschwüngen und der zunehmende Trend, Haustiere als Familienmitglieder zu behandeln, fördern das Wachstum der Branche zusätzlich. Die Präsenz großer Player wie Mars Incorporated und General Mills, Inc. trägt ebenfalls zur Robustheit des Marktes bei.

Europa liegt zwar hinter Nordamerika, ist aber aufgrund seiner umfassenden Infrastruktur und der hohen Haustierbesitzerquoten ein wichtiger Akteur auf dem Markt für Abo-Boxen für Hunde. Im Jahr 2022 gab es in Europa über 340 Millionen Haustiere, wobei Hunde eine beliebte Wahl waren. Der Heimtiermarkt der Region ist der zweitgrößte weltweit und wird durch ein gut etabliertes Netzwerk von Tierhandlungen und Tierärzten unterstützt. Bemerkenswert ist auch der europäische Tiernahrungsmarkt, wobei Länder wie Frankreich und Deutschland zu den größten Tiernahrungsmärkten der Welt gehören. Der Fokus der Region auf hochwertige, natürliche Tiernahrung und der zunehmende Trend zur Humanisierung von Haustieren treiben das Marktwachstum voran. Darüber hinaus sind die durchschnittlichen Ausgaben für die Heimtierpflege in Europa beträchtlich, wobei erhebliche Ausgaben für Ernährung, Versorgung und tierärztliche Versorgung getätigt werden. Die Präsenz führender Tiernahrungsunternehmen und ein wachsender Fokus auf die Gesundheit und das Wohlbefinden von Haustieren erhöhen die Attraktivität des Marktes zusätzlich.

Der asiatisch-pazifische Raum entwickelt sich zum am schnellsten wachsenden Markt für Abo-Boxen für Hunde, angetrieben durch ein schnelles Wirtschaftswachstum und ein steigendes verfügbares Einkommen. In der Region leben fast 300 Millionen Hunde und Katzen, deutlich mehr als in Nordamerika. Länder wie China, Indien und Japan sind wichtige Märkte, die man im Auge behalten sollte, wobei Japan einer der führenden Importeure von Fertigfutter für Hunde und Katzen weltweit ist. Die Haustierpopulation im asiatisch-pazifischen Raum wuchs von 2016 bis 2023 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 11,8 %. Der Heimtiermarkt der Region wird voraussichtlich erheblich wachsen und bis 2030 eine Marktgröße von 236,16 Milliarden US-Dollar erreichen jüngere Generationen und der wachsende Fokus auf hochwertige und natürliche Tiernahrung treiben das Marktwachstum voran. Das Potenzial der Region wird durch die erheblichen Investitionen in die Infrastruktur für Heimtierpflege und die zunehmende Beliebtheit von E-Commerce-Plattformen für Heimtierprodukte zusätzlich unterstrichen.

Top-Spieler auf dem globalen Markt für Abo-Boxen für Hunde 

• BarkBox Inc
• Bullymake
• Boxhund
• Vet24seven, Inc. (Kong Club)
• Höheres Wohl (Rettungsbox)
• Chewy Inc
• Petco Health and Wellness Company Inc
• The Farmer's Dog, Inc
• Vergünstigungen für Hündchen
• Welpenbox
• Nom Nom
• Haustierbehandler
• Breuer Premium Pet Food Company Inc
• Welpenfreude
• Pawp Inc.
• Ollie
• Echte Hundebox
• Der Haustiertisch
• VetPet Box
• Dogby
• Guter Hund
• Grüne
• GroomBox
• Wufers
• Andere prominente Spieler

Überblick über die Marktsegmentierung:

Nach Typ

• Hundefutter
• Hundespielzeug
• Nahrungsergänzungsmittel für Hunde
• Andere

Auf Antrag

• Inländisch
• Kommerziell

Nach Region

• Nordamerika
  • Die USA
  • Kanada
  • Mexiko
• Europa
  • Westeuropa
    • Vereinigtes Königreich
    • Deutschland
    • Frankreich
    • Spanien
    • Italien
    • Restliches Westeuropa
  • Osteuropa
    • Polen
    • Russland
    • Restliches Osteuropa
• Asien-Pazifik
  • China
  • Indien
  • Japan
  • Australien und Neuseeland
  • ASEAN
  • Rest des asiatisch-pazifischen Raums
• Naher Osten und Afrika (MEA)
  • Vereinigte Arabische Emirate
  • Saudi-Arabien
  • Südafrika
  • Rest von MEA
• Südamerika
  • Argentinien
  • Brasilien
  • Rest von Südamerika