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Marktdynamik 

Treiber: Wachsender Fokus auf Komfort und Vereinfachung treibt das Marktwachstum für intelligente Haushaltsgeräte an 

Der Komfort und die Vereinfachung, die Smart-Home-Geräte bieten, zählen zu den Hauptgründen für ihre steigende Nachfrage. Aufgrund dieses Aspekts wird der globale Smart-Home-Markt im Jahr 2024 voraussichtlich einen Wert von 138,9 Milliarden US-Dollar erreichen. Weltweit sind derzeit 1,2 Milliarden Smart-Home-Geräte aktiv, wobei Smart Speaker mit 320 Millionen verkauften Einheiten einen Rekordabsatz verzeichnen und ebenfalls führend in dieser Branche sind. Im Durchschnitt verfügt jeder Haushalt über 10 vernetzte Smart-Geräte, die ein Netzwerk für die einfache Verwaltung von Aufgaben bilden und so Zeit im Alltag sparen. Smart-Home-Hubs oder Gateways, über die verschiedene Geräte zentral gesteuert werden können, erfreuen sich aufgrund des Wunsches nach Einfachheit zunehmender Beliebtheit; derzeit werden weltweit 50 Millionen Einheiten verkauft, was den Wunsch nach weniger komplexen Verwaltungsmechanismen widerspiegelt. Intelligente Beleuchtungssysteme sind mittlerweile in 200 Millionen Haushalten im Einsatz und ermöglichen es den Nutzern, die Beleuchtung mühelos von unterwegs oder auch innerhalb des Hauses zu steuern; dieser Komfort hat sie bei Verbrauchern weltweit sehr beliebt gemacht.

Derzeit sind weltweit 80 Millionen Geräte im Bereich intelligenter Haushaltsgeräte im Einsatz. Dazu gehören unter anderem Kühlschränke und Backöfen, die sich per Smartphone über eine Internetverbindung fernsteuern lassen. Dies erleichtert den Alltag für Menschen, die nicht immer physisch anwesend sein können, aber dennoch zu bestimmten Zeitpunkten auf diese Geräte zugreifen oder sie nutzen müssen. Intelligente Türschlösser und Sicherheitssysteme sind weltweit millionenfach installiert und verbinden so Sicherheitsmaßnahmen für Hausbesitzer und Unternehmen mit dem Komfort der Automatisierung. 60 Millionen intelligente Steckdosen weltweit ermöglichen das Ein- und Ausschalten von Geräten wie Lampen, Ventilatoren und Heizungen von jedem beliebigen Ort aus, sofern eine Stromversorgung und eine gute Netzabdeckung vorhanden sind. Darüber hinaus hat sich der Markt für intelligente Unterhaltungselektronik in den letzten Jahren enorm entwickelt und erreicht mittlerweile 500 Millionen verkaufte Geräte, darunter Smart-TVs und Streaming-Media-Player. Diese intelligenten Haushaltsgeräte ermöglichen die nahtlose Steuerung des Medienkonsums und der während des Fernsehens aufgerufenen Kanäle.

Trend: Wachsende Nachfrage nach Energieeffizienz

Mit jedem Jahr steigt das Bewusstsein der Verbraucher für umweltfreundliche und energiesparende Smart-Home-Geräte. Entsprechend hat die Nachfrage nach energieeffizienten Geräten in den letzten fünf Jahren deutlich zugenommen. Smart-Home-Geräte spielen dabei eine führende Rolle, da sie den Energieverbrauch durch Funktionen wie Energiemonitoring, intelligente Zeitplanung und Fernsteuerung optimieren können. Allein intelligente Thermostate sparten 2023 weltweit bis zu 1,2 Milliarden Kilowattstunden ein; in den USA sparten Haushalte mit solchen Systemen durchschnittlich 140 US-Dollar pro Jahr an Energiekosten. Bis Ende 2023 nutzten weltweit über 30 Millionen Haushalte intelligente Energiemanagementsysteme, deren Marktwert in diesem Jahr einen Höchststand von 3,2 Milliarden US-Dollar erreichte. Allein in diesem Jahr trugen sie dazu bei, die globalen CO₂-Emissionen um 55 Millionen Tonnen zu reduzieren. Auch der Einsatz intelligenter Beleuchtungssysteme senkte den weltweiten Energieverbrauch im gleichen Zeitraum um 2,5 Milliarden kWh. 

Auf dem europäischen Markt für intelligente Haushaltsgeräte sparten smarte Waschmaschinen im Jahr 2023 rund 50 Millionen Kubikmeter Wasser ein und verdeutlichten damit ihre weitreichenden Umweltauswirkungen. In Japan stieg die Verbreitung intelligenter Kühlschränke um etwa 15 %, was zu massiven Stromsparmaßnahmen im ganzen Land und darüber hinaus führte. Es wird geschätzt, dass der Umsatz mit diesen Produkten bis 2025 rund 79 Milliarden US-Dollar erreichen wird. Dies deutet auf positive Wachstumsaussichten hin. Zudem wurde der Spitzenstrombedarf weltweit durch verschiedene Lösungen für Privathaushalte reduziert, die darauf abzielen, die Belastung der öffentlichen Versorgungsunternehmen zu verringern. Dies führt in diesem Zeitraum zu einer Nettoeinsparung von mehreren Gigawattstunden Strom.

Herausforderung: Datenschutz- und Sicherheitsbedenken werden das Marktwachstum teilweise bremsen

Die zunehmende Verbreitung vernetzter Geräte im Smart-Home-Markt wirft erhebliche Bedenken hinsichtlich Datenschutz und Sicherheit auf. Smart-Home-Geräte sammeln und übertragen häufig sensible Daten wie persönliche Präferenzen, Nutzungsmuster und sogar Audio- oder Videoaufnahmen. Im Jahr 2023 gab es weltweit 1,5 Milliarden vernetzte Geräte – ein Anstieg von 20 % gegenüber dem Vorjahr. Allerdings waren im selben Jahr weltweit 12 Millionen Haushalte von Datenlecks im Zusammenhang mit Smart-Home-Geräten betroffen, wobei die globalen Kosten dieser Cyberangriffe 4,5 Milliarden US-Dollar erreichten. Bis 2023 verfügte ein Smart Home in den USA und großen europäischen Ländern wie Großbritannien und Deutschland durchschnittlich über etwa 25 vernetzte Geräte. Laut aktuellen Umfragen machten sich 65 % der Besitzer von Smart-Home-Geräten Sorgen um den Schutz ihrer Daten. Besonders bemerkenswert: 7 Millionen Lautsprecher wurden kompromittiert, da sie leicht zu hacken waren. Zudem infizierten über tausend neue Malware-Typen diese Geräte. Im Jahr 2023 dauerte es durchschnittlich 280 Tage, bis ein Systemangriff bemerkt wurde. Dies verdeutlicht, wie schwierig das Risikomanagement im Markt für Smart-Home-Geräte ist, insbesondere bei Produkten, die in modernen Haushalten zum Einsatz kommen. Im selben Jahr forderten 75 % der Smart-Home-Nutzer robustere Sicherheitsfunktionen von den Herstellern, und der globale Markt für Smart-Home-Sicherheitslösungen erreichte ein Volumen von 19 Milliarden US-Dollar. Verbraucher zögern möglicherweise aufgrund von Bedenken hinsichtlich des Schutzes ihrer persönlichen Daten, Smart-Home-Geräte einzusetzen.

Segmentanalyse 

Durch das Angebot 

Basierend auf dem Angebot ist der globale Markt für Smart-Home-Geräte in Produkte und Dienstleistungen unterteilt. Die Produktkategorie hatte 2023 mit über 51,34 Milliarden US-Dollar den größten Marktanteil und verzeichnete damit einen deutlichen Anstieg gegenüber den Vorjahren. Für dieses Segment wird ein starkes jährliches Wachstum von 11,50 % prognostiziert. Im Jahr 2023 besaßen über 60 Millionen Menschen in den USA mindestens ein Smart-Home-Gerät. Diese Geräte sind mit dem Internet verbunden und bieten dadurch erweiterte Funktionen. Ohne Internet wären sie lediglich gewöhnliche Gebrauchsgegenstände ohne besondere Funktionen. 

Dennoch hat das Internet bedeutende Veränderungen mit sich gebracht. Mit der zunehmenden Internetnutzung sind intelligente Haushaltsgeräte leichter zugänglich geworden. Bis 2023 erreichte die weltweite Internetnutzung 5 Milliarden Nutzer – ein deutlicher Anstieg gegenüber 4,5 Milliarden im Jahr 2019. Auch die Zahl der Smartphone-Nutzer hat in den letzten Jahren erheblich zugenommen. Weltweit nutzten 2023 über 6,8 Milliarden Menschen Smartphones, gegenüber 6,3 Milliarden im Jahr 2021. Dadurch ist es für Verbraucher äußerst komfortabel geworden, ihre intelligenten Haushaltsgeräte wie Backofen, Waschmaschine und Kühlschrank per Smartphone oder Tablet zu überwachen und zu steuern. Darüber hinaus gaben 2023 über 200 Millionen Nutzer von Smart-Home-Geräten an, ihr Smartphone als primäre Steuerungsschnittstelle zu verwenden. Die Möglichkeit, alle Haushaltsgeräte über eine einzige Schnittstelle mit dem Internet zu verbinden, bietet einen erheblichen Vorteil. Diese Vernetzung zeigt sich beispielsweise darin, dass laut einer Umfrage aus dem Jahr 2022 40 Millionen Besitzer von Smart-Home-Geräten ein zentrales Hausautomatisierungssystem nutzen.

Nach Produkttyp 

Der globale Markt für intelligente Haushaltsgeräte ist in intelligente Küchengeräte, intelligente Haushaltsgeräte, intelligente Beleuchtung, intelligente Sicherheitssysteme, Unterhaltungselektronik und weitere Segmente unterteilt. Im Jahr 2023 hielt das Segment der intelligenten Haushaltsgeräte den größten Marktanteil und wird voraussichtlich weiterhin dominieren. Eine aktuelle Studie prognostiziert, dass der Markt für intelligente Haushaltsgeräte bis 2030 ein Volumen von 62,07 Milliarden US-Dollar erreichen und mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 11,42 % wachsen wird. Im gesamten Prognosezeitraum wird ein enormes Wachstum im Bereich intelligenter Waschmaschinen und Trockner erwartet. Allein im Jahr 2023 verzeichneten die Auslieferungen intelligenter Waschmaschinen laut Branchenzahlen ein Wachstum von 1,2 Millionen Einheiten im Vergleich zum Vorjahr. Dieser Aufschwung wird unter anderem durch die zunehmende Verbreitung von Smart Homes, die steigende Akzeptanz intelligenter Netzwerke, eine verbesserte Forschungsinfrastruktur sowie die größere Produktverfügbarkeit angetrieben. Im Jahr 2023 hatten weltweit über 150 Millionen Haushalte irgendeine Form von Smart-Home-Technologie installiert und diese über Technologien wie Bluetooth, NFC und WLAN miteinander verbunden. Dadurch ist eine Fernsteuerung per Smartphone möglich. Die Anzahl hat sich zwischen 2020 und 2023 verdoppelt und erreicht weltweit 30 Millionen Einheiten. Darüber hinaus werden Länder dazu angehalten, energiesparende Geräte zu verwenden, die mit Stromnetzen kompatibel sind, die Strom nur bei Bedarf liefern. Dadurch wird Strom gespart.

In den Mitgliedstaaten des EU-Marktes für intelligente Haushaltsgeräte hat die Einführung intelligenter Waschmaschinen durch die Energieeffizienzvorschriften zu einem Anstieg um 5 Millionen Geräte geführt. Die Markteinführung neuer Produkte durch führende Unternehmen der Branche dürfte das Marktwachstum weiter beschleunigen. Erwähnenswert ist, dass die fünf größten Haushaltsgerätehersteller im Jahr 2023 drei neue KI-integrierte Modelle auf den Markt brachten. Darüber hinaus wurden bis 2024 zusätzlich 70 Millionen Geräte mit Sprachassistenten und Sprachsteuerung eingeführt.

Durch Technologie 

Basierend auf der Technologie wird der globale Markt für Smart-Home-Geräte in zwei Segmente unterteilt: kabelgebunden, drahtlos und Nahfeldkommunikation (NFC). Im Jahr 2023 dominierte das drahtlose Segment und sicherte sich den größten Marktanteil. Der Umsatz in diesem Segment wird bis 2032 voraussichtlich 81,68 Milliarden US-Dollar übersteigen und mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 12,18 % wachsen. Einem Bericht aus dem Jahr 2023 zufolge gibt es derzeit rund 300 Millionen Smart-Home-Geräte, die allein mit drahtloser Technologie funktionieren. Dies verdeutlicht das explosive Wachstum und die hohe Akzeptanzrate in dieser Branche in den letzten Jahren, in denen Benutzerfreundlichkeit im Vordergrund stand. Solche Systeme bieten einfache Bedienung und sind flexibel genug, um sich an jede Installationsanforderung anzupassen. Smarte Geräte können sich nahtlos über drahtlose Verbindungen mit Heimnetzwerken verbinden und so mit mobilen Geräten oder Hubs kommunizieren und von diesen überwacht werden. Dank integrierter Intelligenz ist die Steuerung jederzeit und überall möglich, selbst wenn verschiedene Personen unterschiedliche Geräte verwenden. Beispielsweise wurde geschätzt, dass im Jahr 2023 rund 250 Millionen Menschen ihre Smartphones als Fernbedienung für alle möglichen Geräte in ihren Haushalten nutzten, die über Apps miteinander verbunden sind.

Diese Art der Verbindung ermöglicht es Nutzern, ihre Geräte aus der Ferne zu steuern und so den Alltag komfortabler und automatisierter zu gestalten. Laut einer Studie aus dem Jahr 2023 betrachten 70 Millionen Menschen im Markt für Smart-Home-Geräte die Fernsteuerung als wesentliches Merkmal. Darüber hinaus macht die drahtlose Technologie aufwendige Verkabelungssysteme überflüssig und ist somit kostengünstiger und vielseitiger als andere verfügbare Methoden. Die weltweiten Einsparungen durch drahtlose Installationen werden auf Milliarden von Dollar geschätzt. Sie ermöglicht es außerdem vielen verschiedenen Smart-Geräten, innerhalb eines Ökosystems zusammenzuarbeiten und so eine Umgebung zu schaffen, in der alles logisch oder intelligent miteinander verbunden ist und als ein einziges System funktioniert. Bis 2023 waren durchschnittlich neun Geräte pro Smart Home drahtlos vernetzt – drei mehr als im Jahr 2020. Die drahtlose Technologie entwickelt sich stetig weiter, beispielsweise mit WLAN, Bluetooth, ZigBee oder Z-Wave. Die Einführung von Wi-Fi 6 im Jahr 2024 wird voraussichtlich nicht nur die Geschwindigkeit, sondern auch die Zuverlässigkeit erhöhen, insbesondere bei der Verwendung zusammen mit anderen Smart-Home-Geräten, und damit seine Position als erste Wahl unter Nutzern weltweit festigen.

Nach Steuerungstyp 

Der globale Markt für intelligente Haushaltsgeräte, unterteilt nach Bedienart in Touchpad/Touchscreen, analoge, Tasten/Drehknöpfe, digitale, elektromechanische und elektronische Systeme, verzeichnete ein signifikantes Wachstum. Das Segment der Tasten/Drehknöpfe war 2023 führend und erwirtschaftete einen Umsatz von über 15,67 Milliarden US-Dollar. Für die kommenden Jahre wird ein gesundes jährliches Wachstum von 10,85 % erwartet. Bei Küchengeräten wie Backöfen oder Waschmaschinen sind Tasten und Drehknöpfe aufgrund ihrer haptischen Rückmeldung und einfachen Bedienung besonders beliebt. Diese Bedienart ist die populärste, da sie für Menschen aller Altersgruppen leicht zu bedienen ist; ältere Menschen könnten mit Touchscreens, die diese Eigenschaft nicht bieten, Schwierigkeiten haben. Ein weiterer Grund für die Marktführerschaft von Tasten/Drehknöpfen ist, dass häufig genutzte Geräte einfache und zuverlässige Bedienoberflächen benötigen.

Technologisch gesehen werden smarte Haushaltsgeräte mit Tasten- und Drehknopfbedienung immer ausgefeilter, ohne dabei ihre Benutzerfreundlichkeit einzubüßen. Viele moderne smarte Backöfen und Waschmaschinen verfügen über programmierbare Tasten, die die vom Nutzer gewählten Einstellungen speichern und so den Komfort erhöhen, ohne die einfache Bedienung zu beeinträchtigen. Zudem geht der Trend dahin, traditionelle Tasten- und Drehknopfbedienungen mit digitalen Displays zu kombinieren und so beides gleichzeitig anzubieten. Hersteller wie LG, Samsung und Whirlpool investieren massiv in Forschung und Entwicklung in diesem Bereich, um die Wettbewerbsfähigkeit ihrer Geräte mit Tasten- und Drehknopfbedienung zu sichern. Darüber hinaus werden diese Geräte umweltfreundlicher und intelligenter, da sie energieeffizienter sind und sich in Hausautomationssysteme integrieren lassen, wodurch die Fernsteuerung per App oder Sprachbefehl möglich wird. Die Nachfrage der Verbraucher nach intuitiven und zuverlässigen Bedienelementen in ihren vernetzten Wohnräumen wird das Wachstum in diesem Segment weiter vorantreiben.

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Regionalanalyse 

Der asiatisch-pazifische Raum dominiert den globalen Markt für Smart-Home-Geräte mit einem Marktanteil von 44,3 % und einer starken durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 12,13 %. Im Jahr 2023 wurde der Markt in der Region auf 31,28 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll bis 2032 auf 82,67 Milliarden US-Dollar anwachsen. Verschiedene Faktoren haben zu diesem Wachstum beigetragen, darunter steigende verfügbare Einkommen, die Zunahme von Doppelverdienerfamilien und veränderte Lebensstile, die unter anderem den Bedarf an KI-basierten Smart-Home-Geräten erhöht haben. China hat sich aufgrund seiner großen Verbraucherzahl und der florierenden Haushaltsgeräteindustrie zu einem der größten Märkte für diese Produkte entwickelt. Allein im Jahr 2023 überstiegen die Umsätze mit Smart-Home-Geräten in China 15 Milliarden US-Dollar, und es wurden über 200 Millionen installierte Geräte gemeldet.

Chinesen geben mittlerweile Milliarden von Dollar für Haushaltsartikel aus, um ihre Häuser mit modernen Geräten und Elektronik auszustatten. Auch in Indien ist die Nachfrage nach Smart-Home-Geräten enorm gestiegen. Bis Ende 2023 erreichten die Umsätze 3,5 Milliarden US-Dollar, und 50 Millionen Haushalte nutzten diese Geräte. In Japan lag der Markt für Smart-Home-Geräte bei 4 Milliarden US-Dollar, in Südkorea bei rund 2,8 Milliarden US-Dollar. Berichten zufolge nutzen bereits etwa 60 Millionen chinesische Stadthaushalte intelligente Systeme, womit China weltweit zu den größten Nutzern zählt. Inder geben durchschnittlich 150 US-Dollar pro Monat für diese Produkte aus, Japaner etwa 350 US-Dollar pro Jahr und Koreaner rund 250 US-Dollar. Darüber hinaus wurden im asiatisch-pazifischen Raum über 50 Millionen KI-gestützte Haushaltsgeräte verkauft, davon allein 30 Millionen in China.

Laut Wirtschaftsprognosen der Organisation für wirtschaftliche Zusammenarbeit und Entwicklung (OECD) könnte sich das Pro-Kopf-Einkommen in China und Indien bis 2060 versiebenfachen. Da intelligente Technologien im Zuge der zunehmenden Verbreitung moderner Haushaltsgeräte immer mehr an Bedeutung gewinnen, bieten diese positiven Wirtschaftsaussichten ideale Bedingungen für den wachsenden Markt für intelligente Haushaltsgeräte im asiatisch-pazifischen Raum. Dies ist auch den Branchenakteuren nicht entgangen, die diese Region im Visier haben, da sie ihnen die Chance bietet, in neue Märkte einzudringen und ihre Geschäfte aufgrund der erwarteten hohen Wachstumsraten auszubauen. Der Markt für intelligente Küchengeräte hatte 2023 einen Wert von 7 Milliarden US-Dollar, während der Markt für intelligente Beleuchtung 3,5 Milliarden US-Dollar erreichte – ein Indiz für die Vielfalt der Segmente innerhalb eines Marktes, der bereits jetzt ein starkes Wachstum verzeichnet.

Liste der vorgestellten Schlüsselunternehmen:

• AB Electrolux
• GE Haushaltsgeräte
• General Electric Co.
• Koninklijke Philips NV
• LG Electronics Inc.
• Robert Bosch GmbH
• Midea
• Mitsubishi Electric
• Super!
• Panasonic Corp.
• Samsung Electronics
• Sharp Corp.
• Whirlpool
• Xiaomi Corp.
• Weitere prominente Spieler

Segmentübersicht

Durch das Angebot

• Produkte
• Dienstleistungen
  • Beratung
  • Installation & Integration
  • Reparatur und Wartung

Nach Produkttyp

• Intelligente Küchengeräte
  • Kühlschrank
  • Mikrowellen/Backöfen
  • Kochfelder/Kochplatten
  • Kaffeemaschine
  • Blender, Andere
• Intelligente Haushaltsgeräte
  • Wasserspender
  • Staubsauger
  • Geschirrspüler
  • Intelligente Trockner
• Intelligente Beleuchtung
  • Glühbirnen
  • Outlets
  • Schalter
  • Beleuchtungssets
• Intelligente Heizung und Kühlung
  • Heizung
  • Klimaanlage
  • Thermostate
  • Deckenventilatoren
  • Energiekontrollsysteme
  • Lecksuchgeräte
• Intelligente Sicherheit
  • Schlösser
  • Sicherheitssystem (Tore)
  • Kamera
  • Rauch- und Kohlenmonoxidmelder
• Unterhaltungselektronik
  • Intelligente Schlafsysteme
  • Babyphone
  • Luftreinigungssysteme
  • Wettersysteme
  • Andere

 Durch Technologie

• Verdrahtet
  • Stromleitung
  • PoE
  • Andere
• Drahtlos
  • W-lan
  • ZigBee
  • Bluetooth
  • Nahfeldkommunikation (NFC)

Nach Steuerungstyp

• Touchpad/Touchscreen
• Analog
• Knöpfe/Regler
• Digital
• Elektromechanisch
• Elektronik
• Andere

Nach Vertriebskanal

• Online
  • E-Commerce-Website
  • Firmeneigene Website
• Offline
  • Supermarkt/Hypermarkt
  • Fachgeschäfte
  • Andere Einzelhandelsgeschäfte

Vom Endbenutzer

• Wohnen
• Kommerziell
• Gastfreundschaft
• Unternehmen
• Krankenhaus
• Einzelhandel
• Andere

Nach Region

• Nordamerika
  • UNS
  • Kanada
  • Mexiko
• Europa
  • Westeuropa
    • Vereinigtes Königreich
    • Deutschland
    • Frankreich
    • Italien
    • Spanien
    • Übriges Westeuropa
  • Osteuropa
    • Russland
    • Polen
    • Übriges Osteuropa
• Asien-Pazifik
  • China
  • Indien
  • Japan
  • Australien
  • Neuseeland
  • ASEAN
  • Übriges Asien-Pazifik
• Naher Osten und Afrika
  • VAE
  • Saudi-Arabien
  • Südafrika
  • Übriger Naher Osten und Afrika
• Lateinamerika
  • Brasilien
  • Argentinien
  • Rest Lateinamerikas