Marktszenario

Der globale Video-on-Demand-Markt (VOD) wird bis 2031 voraussichtlich 673,4 Milliarden US-Dollar erreichen, gegenüber 215,7 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022, und im Prognosezeitraum von 2023 bis 2031 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 14,07 % wachsen.

Der Video-on-Demand-Markt (VOD) verzeichnete im letzten Jahrzehnt ein explosionsartiges Wachstum, und dieser Trend dürfte sich in den kommenden Jahren fortsetzen. Mit der Verbreitung von Hochgeschwindigkeits-Internetverbindungen und der zunehmenden Nutzung mobiler Geräte verlagern sich die Verbraucher von traditionellen Fernsehübertragungen hin zu Online-Streaming-Diensten. Im Jahr 2021 hatte der globale VOD-Markt 1,1 Milliarden Abonnenten, und diese Zahl soll bis 2026 auf 1,5 Milliarden ansteigen. Darüber hinaus ist Nordamerika mit 308 Millionen Abonnenten der größte Markt, gefolgt von Europa mit 229 Millionen Abonnenten.

Das Wachstum des Marktes kann auf mehrere Faktoren zurückgeführt werden. Einer der Haupttreiber ist die zunehmende Verbreitung mobiler Geräte, die Benutzern unterwegs einen einfachen Zugriff auf On-Demand-Inhalte ermöglichen. Darüber hinaus treibt die Nachfrage nach personalisierten Inhalten wie Filmen, Fernsehsendungen und anderen Programmen das Wachstum des VOD-Marktes voran. Die Verbreitung von Hochgeschwindigkeits-Internetverbindungen hat ebenfalls zum Wachstum des Marktes beigetragen und ermöglicht das nahtlose Streaming hochwertiger Inhalte.

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 Marktdynamik 

Treiber: 

Wachsende Präferenz für Komfort und Flexibilität

Der Komfort und die Flexibilität, die VOD-Dienste bieten, gehören zu den Haupttreibern des Wachstums in diesem Markt. VOD-Anbieter haben die Art und Weise, wie Menschen Medien konsumieren, revolutioniert, indem sie den Zuschauern die Möglichkeit bieten, ihre Lieblingssendungen und -filme jederzeit und auf jedem Gerät anzusehen. Dieses Maß an Komfort wird von den Verbrauchern sehr geschätzt, da sie so sehen können, was sie wollen und wann sie wollen, ohne an traditionelle Sendepläne gebunden zu sein.

Darüber hinaus bieten VOD-Anbieter ein nahtloses Erlebnis auf mehreren Geräten, darunter Smartphones, Tablets, Smart-TVs und Spielekonsolen. Diese Flexibilität beim Zugriff auf Inhalte macht VOD-Dienste für Zuschauer attraktiv, die ständig unterwegs sind und während ihrer täglichen Fahrt zur Arbeit oder in der Mittagspause ihre Lieblingssendungen verfolgen müssen.

Darüber hinaus nutzen VOD-Anbieter die aus dem Sehverlauf der Nutzer gesammelten Daten, um personalisierte Empfehlungen für neue Inhalte anzubieten. Dies verbessert das Gesamterlebnis für die Zuschauer, indem es ihnen ermöglicht, neue Sendungen oder Filme zu entdecken, die sie sonst vielleicht nicht gefunden hätten, und sorgt so für ein ansprechenderes und zufriedenstellenderes Seherlebnis.

Große Inhaltsvielfalt und originelle Programmierung

Die Vielfalt und Verfügbarkeit von Inhalten, einschließlich Originalprogrammen, waren ein weiterer wichtiger Treiber des VOD-Marktes. VOD-Dienste wie Netflix und Amazon Prime Video bieten eine umfangreiche Inhaltsbibliothek, darunter beliebte Fernsehsendungen, Filme, Dokumentationen und Kinderprogramme. Dieses breite Angebot an Inhalten bietet für jeden etwas und hat zur wachsenden Beliebtheit von VOD-Diensten beigetragen.

Darüber hinaus investieren VoD-Anbieter stark in die Produktion von Originalprogrammen, um Abonnenten zu gewinnen und zu halten. Originalprogramme sind für VOD-Anbieter eine Möglichkeit, sich von ihren Mitbewerbern abzuheben und einen treuen Kundenstamm aufzubauen, der langfristiges Wachstum vorantreiben kann. Beliebte Serien wie „Stranger Things“ von Netflix, „The Marvelous Mrs. Maisel“ von Amazon und „The Handmaid's Tale“ von Hulu sind zu kulturellen Phänomenen geworden, die die Abonnements ankurbeln und bei den VOD-Anbietern, die sie produzieren, für Aufsehen sorgen.

Schnelle Fragmentierung und Wettbewerb stellen eine gewisse Herausforderung für das Marktwachstum dar 

Der hohe Wettbewerbscharakter des VOD-Marktes kann für VoD-Anbieter eine Hemmschwelle darstellen. Da mehrere Anbieter um Marktanteile konkurrieren, ist der Markt fragmentiert, und Verbraucher müssen zwischen verschiedenen Anbietern navigieren, um auf die gewünschten Inhalte zuzugreifen. Diese Fragmentierung kann zu einer Kundenabwanderung führen, da die Zuschauer zwischen verschiedenen Anbietern wechseln, um die gewünschten Inhalte zu finden, was möglicherweise zu Umsatzeinbußen für VOD-Anbieter führt.

Darüber hinaus können die Kosten für das Abonnieren mehrerer VoD-Dienste ein Hindernis für Verbraucher darstellen und ihre Zahlungsbereitschaft für mehr als ein paar Dienste gleichzeitig einschränken. Diese Kostenbeschränkung kann dazu führen, dass einige Zuschauer auf das Abonnement einiger VoD-Dienste ganz verzichten und sich stattdessen für traditionelles Kabelfernsehen oder andere Formen der Unterhaltung entscheiden. Daher müssen sich VOD-Anbieter auf die Schaffung differenzierter Inhalte und Benutzererlebnisse konzentrieren, um wettbewerbsfähig zu bleiben und Abonnenten zu gewinnen und zu binden.

Segmentanalyse 

Nach Diensttyp 

Der VOD-Markt kann in zwei Kategorien unterteilt werden: abonnementbasierte Dienste (SVOD) und professionelle Dienste. SVOD-Dienste wie Netflix, Amazon Prime Video und Disney+ bieten eine große Inhaltsbibliothek gegen eine feste monatliche Gebühr. Das SVOD-Segment war der Haupttreiber des Wachstums im VOD-Markt. Der Bericht prognostiziert, dass die Zahl der SVOD-Abonnements bis 2025 1,16 Milliarden erreichen wird, gegenüber 642 Millionen im Jahr 2019.

Der Erfolg von SVOD-Diensten lässt sich auf mehrere Faktoren zurückführen. Erstens bieten diese Dienste eine große Auswahl an Inhalten, einschließlich Originalprogrammen, die Abonnenten anziehen und binden. Zweitens ist die Bequemlichkeit, On-Demand-Inhalte jederzeit und auf jedem Gerät zu streamen, für Verbraucher immer attraktiver geworden, insbesondere mit der Verbreitung mobiler Geräte. Darüber hinaus sind SVOD-Dienste aufgrund der geringeren Kosten im Vergleich zum herkömmlichen Kabelfernsehen für ein breiteres Publikum zugänglicher.

Nach Abonnententyp 

Basierend auf dem Abonnententyp ist der VOD-Markt in private und gewerbliche Abonnenten unterteilt. Es wird erwartet, dass das Privatkundensegment den VOD-Markt dominieren und in den kommenden Jahren über 62 % des Marktumsatzes erwirtschaften wird. Dies ist auf mehrere Faktoren zurückzuführen, beispielsweise auf die zunehmende Beliebtheit von On-Demand-Inhalten bei Verbrauchern, die Bequemlichkeit und Flexibilität von VOD-Diensten sowie die Zunahme mobiler Geräte.

Verbraucher nutzen zunehmend On-Demand-Inhalte, wobei VOD-Dienste Zugriff auf umfangreiche Bibliotheken mit Filmen, Fernsehsendungen und anderen Inhalten bieten. Originalprogramme von Anbietern wie Netflix und Amazon haben außerdem einen treuen Kundenstamm angezogen und das langfristige Wachstum vorangetrieben. Darüber hinaus haben auch der Komfort und die Flexibilität von VOD-Diensten zur Dominanz des Privatkundensegments auf dem Markt beigetragen. Zuschauer können ihre Lieblingssendungen und -filme jederzeit und auf jedem Gerät ansehen und so Unterhaltung in ihr geschäftiges Leben integrieren. Darüber hinaus hat die Verbreitung mobiler Geräte dazu geführt, dass VOD-Dienste auch für Zuschauer unterwegs zugänglicher geworden sind.

Auf Antrag 

Basierend auf der Anwendung sollen Reisen und Spiele einen Umsatzanteil von mehr als 26 % am globalen VOD-Markt erobern. Das Gaming-Segment ist ein schnell wachsender Markt für VOD-Dienste. Da Online-Spiele immer beliebter werden, suchen Gamer nach neuen Möglichkeiten, auf Inhalte rund um ihre Lieblingsspiele zuzugreifen. VOD-Dienste bieten Gamern eine bequeme Möglichkeit, auf spielbezogene Inhalte wie Trailer, Rezensionen und Komplettlösungen zuzugreifen. Darüber hinaus produzieren VOD-Anbieter mittlerweile Originalinhalte mit Schwerpunkt auf Spielen, wie Dokumentationen und Webserien, die Gaming-Enthusiasten anziehen.

Auch das Reisesegment ist ein bedeutender Markt für VOD-Dienste. Mit dem Wachstum der Reisebranche suchen Verbraucher nach Möglichkeiten, auf reisebezogene Inhalte wie Reisezielinformationen, Reiseführer und Dokumentationen zuzugreifen. VOD-Dienste bieten Reisenden eine bequeme Möglichkeit, auf diese Inhalte zuzugreifen, so dass sie ihre Reisen planen und sich von neuen Reisezielen inspirieren lassen können.

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 Regionale Analyse 

Europa ist nach den USA der zweitgrößte VOD-Markt der Welt. Der Markt ist in den letzten Jahren rasant gewachsen, angetrieben durch Faktoren wie die Verbreitung von Hochgeschwindigkeits-Internetverbindungen, die zunehmende Verbreitung mobiler Geräte und die Nachfrage nach On-Demand-Inhalten. Der europäische VoD-Markt wird bis 2030 voraussichtlich 151,54 Milliarden US-Dollar erreichen, gegenüber 50,86 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021. Darüber hinaus wird erwartet, dass die Zahl der VoD-Abonnements in Europa bis 2025 131 Millionen erreichen wird, gegenüber 75 Millionen im Jahr 2019.

Einer der Haupttreiber ist die zunehmende Verbreitung mobiler Geräte. Im Jahr 2020 wurde die Zahl der Smartphone-Nutzer in Europa auf über 450 Millionen geschätzt, und es wird erwartet, dass diese Zahl bis 2024 auf über 500 Millionen ansteigt. Diese wachsende Zahl von Smartphone-Nutzern steigert die Nachfrage nach Mobile-First-Videoinhalten wird bei den Zuschauern immer beliebter. Ein weiterer Treiber des VOD-Marktes in Europa ist die zunehmende Beliebtheit von Originalprogrammen. 

VoD-Anbieter investieren stark in die Produktion von Originalinhalten, um Abonnenten zu gewinnen und zu binden. Europäische VOD-Anbieter wie Netflix, Amazon Prime Video und Disney+ produzieren hochwertige, lokal produzierte Inhalte, die das europäische Publikum ansprechen. So ist beispielsweise die deutschsprachige Netflix-Serie „Dark“ zu einer weltweiten Sensation geworden, und Amazons „The Grand Tour“ ist eine beliebte Automobilsendung, die das Publikum weltweit anspricht.

Darüber hinaus treibt die staatliche Unterstützung der VoD-Branche auch das Wachstum im europäischen Markt voran. Beispielsweise hat die Europäische Union das Programm „Kreatives Europa“ ins Leben gerufen, das Mittel für die Produktion und den Vertrieb europäischer audiovisueller Werke bereitstellt, darunter Filme, Fernsehserien und Videospiele. Dieses Programm trägt dazu bei, das Wachstum der europäischen VOD-Branche zu unterstützen und die kulturelle Vielfalt Europas zu fördern.

Liste der profilierten Schlüsselunternehmen:

• Alphabet Inc. (Youtube)
• Amazon Inc.
• Apple Inc.
• Hühnersuppe für die Soul Entertainment, Inc. (Crackle Inc.)
• Comcast Corporation
• DirecTV LLC
• Dish-TV
• iNDIEFLIX Group Inc.
• Liberty Global plc
• MatrixStream Technologies Inc.
• Netflix Inc.
• TalkTalk Telecom Group Limited
• Die Walt Disney Company (Hulu)
• Verizon Communications Inc.
• Warner Bros. Discovery, Inc., (HBO)
• Andere prominente Spieler

Übersicht über die Marktsegmentierung

Nach Servicetyp

• Abonnementdienste
  • IPTV (Internet Protocol Television)
  • OTT (Over the Top)
  • Pay-TV
• Professionelle Dienstleistungen
  • Beratung
  • Schulung und Support
  • Verwaltete Dienste

Nach Plattform

• Laptops und Desktops
• Smartphones und Tablets
• Smart-TV

Nach Inhaltstyp

• Sport
• Musik
• TV-Unterhaltung
• Kinder
• Filme
• Nachricht
• Andere

Nach Umsatzmodell

• Transaktionsbasiert (TVoD)
• Abonnementbasiert (SVoD)
• Werbebasiert (AVoD)
• Andere

Auf Antrag

• Medien und Unterhaltung
• Schul-und Berufsbildung
• Gesundheit und Fitness
• Reisen und Spielen
• Andere Anwendungen

Nach Abonnententyp

• Wohnen
• Kommerziell
  • Hotels
  • Bildungsinstitute
  • Krankenhäuser
  • Transport
  • Unternehmen
  • Andere

Nach Region

• Nordamerika
  • Die USA
  • Kanada
  • Mexiko
• Europa
  • Westeuropa
    • Großbritannien
    • Deutschland
    • Frankreich
    • Italien
    • Spanien
    • Restliches Westeuropa
  • Osteuropa
    • Polen
    • Russland
    • Restliches Osteuropa
• Asien-Pazifik
  • China
  • Indien
  • Japan
  • Australien und Neuseeland
  • Südkorea
  • ASEAN
  • Rest des asiatisch-pazifischen Raums
• Naher Osten und Afrika (MEA)
  • Vereinigte Arabische Emirate
  • Saudi-Arabien
  • Südafrika
  • Rest von MEA
• Südamerika
  • Argentinien
  • Brasilien
  • Rest von Südamerika