En cuanto a los compradores, los hogares con ingresos medios y altos dominan la mayor parte del mercado de televisores 4K. Mientras tanto, la generación más joven, compuesta por los millennials y la generación Z, tiende a preferir los televisores 4K para videojuegos y streaming a la carta. Mientras que otros fabricantes se quedan atrás en la carrera del 4K, Samsung ha superado los 40 millones de unidades vendidas con sus modelos 4K, LG ha superado los 20 millones en envíos globales de sus modelos 4K y Sony ha logrado una cuota de mercado considerable vendiendo más de 5000 unidades cinematográficas, ideales para la línea Bravia. Solo este año, TCL y Hisense han lanzado al mercado más de 25 modelos diferentes y planean lanzar modelos económicos pero de alta gama. El mercado de las pantallas de grafito se ha vuelto más competitivo, lo que ha llevado a los minoristas a reducir los precios para el consumidor promedio por debajo de los 500 dólares.

Desde noviembre de 2022, una gran proporción de compradores del mercado de televisores 4K los adquieren a través de plataformas en línea como Amazon, eBay y Flipkart, gracias a su rentabilidad, la ventaja de los servicios de entrega y la posibilidad de comparar varios modelos. Los vendedores de Amazon vendieron más de 3 millones de televisores 4K durante sus eventos de venta en 2023. Además, entre las principales novedades, HDMI 2.1 permite un mejor rendimiento de juego a 120 Hz y el escalado basado en IA mejora la calidad en resoluciones más bajas. Las tecnologías de visualización habituales en la electrónica de consumo incluyen LED, QLED y OLED, y solo en 2023 se presentaron más de 90 modelos nuevos, muchos de ellos con diseños basados ​​en LCD. 

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 Dinámica del mercado 

Impulsor: La rápida adopción de servicios de streaming de alta resolución a nivel mundial impulsa la demanda de televisión premium

Sin duda, el avance más importante para el mercado mundial de televisores 4K es el aumento de la demanda de servicios de video de alta resolución. Huelga decir que los servicios de video a la carta, como Netflix, están impulsando significativamente las ventas de televisores 4K. Informes prospectivos indican que el mercado global de proveedores OTT ya puede superar los 3 billones de dólares, con actores multimillonarios como Amazon y Apple. Hasta ahora, la mayor parte del contenido OTT está en HD estándar, pero muchos ya están disponibles en 4K, y A+ ha estado mostrando avances en 8K para su próximo lanzamiento. Los datos de análisis de streaming muestran que, solo en 2023, se lanzaron aproximadamente 90 de los principales títulos en 4K. El número de suscripciones globales de banda ancha alcanzó los 1200 millones de instalaciones acumuladas a mediados de 2023, lo que demuestra una impresionante infraestructura diseñada para Ultra HD con conexiones de buena calidad. Esta variedad de contenido nuevo, atractivo y de fácil acceso ha llevado a muchos a sentir la necesidad de modernizar sus sistemas de entretenimiento en casa. 

La demanda de televisión premium en el mercado de televisores 4K también se debe a la combinación de opciones de streaming que incluyen programas y eventos deportivos exclusivos disponibles en formato 4K. En 2023, se transmitieron en línea al menos 12 eventos deportivos de alto perfil, junto con series internacionales, en ultra HD. Este segmento incluye a los jugadores, con más de 200 juegos renderizados en 4K disponibles en el servicio de streaming de NVIDIA este año. Estas experiencias complementan los paneles 4K patentados con frecuencias de actualización mejoradas y capacidades HDR. Además, la disponibilidad de suscripciones de streaming a precios razonables y la sinergia de los fabricantes de televisores con los proveedores de servicios de cable y móviles resulta beneficiosa desde una perspectiva económica para el usuario final. El salón se ha transformado en un espacio de entretenimiento multidimensional gracias al streaming en alta definición, desde películas familiares hasta torneos profesionales de videojuegos, lo que ha incrementado la demanda de televisores 4K, ya que ofrecen opciones más nítidas y tecnológicamente avanzadas.

Tendencias: Creciente integración de inteligencia artificial que mejora el contenido personalizado y amplía las funciones

En los últimos tiempos, la inteligencia artificial ha desempeñado un papel clave en la transformación de las capacidades de los televisores 4K, más allá de la resolución. La mayoría de los modelos modernos del mercado de televisores 4K utilizan procesadores con IA que convierten fácilmente contenido Full HD e incluso de menor calidad a una calidad cercana al 4K. Al menos 15 importantes fabricantes de televisores utilizaron chips de IA patentados en 2023 para optimizar la imagen. Estos procesadores examinan millones de puntos de datos visuales en tiempo real, lo que permite ajustar las imágenes fotograma a fotograma para reducir el ruido. Además, algunos modelos de alta gama incluso ofrecen sugerencias de contenido personalizadas tras analizar el historial de visualización y los mapas de preferencias mediante algoritmos de aprendizaje automático integrados. De esta forma, la experiencia del usuario está mucho más integrada y personalizada para adaptar la tecnología de vanguardia a las necesidades de entretenimiento de cada usuario.

Las funciones de comando de voz, junto con la integración con el hogar inteligente, están completamente optimizadas por IA. En 2023, más de 25 nuevas series de televisores 4K lanzados incluyeron asistente de voz e incluso comandos habilitados por voz para dispositivos IoT y búsqueda de programas específicos. Simultáneamente, se han lanzado más de 50 actualizaciones de firmware para los modelos en más de 14 categorías diferentes con el objetivo de mejorar el escalado basado en IA de los televisores en el mercado de televisores 4K. Esta alta tasa de mejora minimiza las posibilidades de que los televisores 4K se conviertan en una reliquia a medida que avanza la tecnología. Ayuda que los sensores impulsados ​​por IA ahora capturen los cambios de luz de la habitación en tiempo real para que puedan optimizar la relación de contraste y otros ajustes clave. Los periodistas de la industria tecnológica informan que las nuevas pantallas 4K impulsadas por IA tienen una luz de pantalla utilizada por IA de versiones premium de más de 700 nits. Con estos desarrollos, el entorno responde tanto al contenido creado como a la luz proyectada para garantizar una experiencia de usuario fluida. La personalización con IA en el sector del entretenimiento en el hogar está ganando terreno, con más de 40 millones de unidades 4K impulsadas por IA implementadas en 2023 y que ahora están cambiando todo.

Desafío: Infraestructuras de Internet limitadas que restringen la transmisión fluida en 4K y la descarga de contenido

Si bien los televisores 4K son comunes hoy en día, el acceso a contenido 4K aún está lejos en ciertas regiones como África debido a la falta de servicios de banda ancha confiables y velocidades promedio de conexión a internet. Actualmente, alrededor de 1.300 millones de personas no tienen acceso a internet avanzado de alta velocidad, lo que genera disparidad en el espectro digital. La transmisión de contenido Ultra HD en el mercado de televisores 4K se vuelve imposible para el público general debido a la disponibilidad de estos televisores. En tales situaciones, el buffering se vuelve inevitable y la calidad del video o la imagen se reduce para mejorar la velocidad. Los requisitos de velocidad para la transmisión 4K no se cumplen en mercados subdesarrollados como India y África en áreas rurales, lo que causa interrupciones en la red. No es sorprendente que el problema se resuelva en países subdesarrollados y persista en países desarrollados debido a la congestión de la banda ancha. Debido a estos problemas, las posibilidades de uso de un televisor 4K permanecen desaprovechadas para un gran número de usuarios.

Un obstáculo fundamental para la expansión del mercado 4K es la promesa de una conectividad mejorada que muchos propietarios aún no han disfrutado. En este caso, la gran mayoría de los usuarios de televisores 4K no podrán disfrutar de todas las ventajas de sus dispositivos hasta que la conexión a internet sea más fiable. Los proveedores de televisión por cable, los servicios de vídeo a la carta y los fabricantes de hardware deben colaborar para superar esta barrera o para impulsar la promesa de una mayor mejora de la experiencia del usuario en el mercado de televisores 4K. Diversas empresas se han esforzado por crear códigos de compresión más robustos para reducir aún más la carga de datos; por ejemplo, en 2023, más de 75 aplicaciones compatibles con 4K adoptaron los códecs H.266 o AV1. Además, los dispositivos multimedia 4K portátiles, como las unidades externas con películas y programas subidos, son una alternativa fiable en zonas con acceso a internet inestable. Además de optimizar los servicios de telefonía móvil y comunicaciones, algunos gobiernos también financian la extensión de las redes de fibra óptica mediante la instalación de cientos de kilómetros de cables de alta velocidad en regiones con mala conectividad. 

Análisis segmentario 

Por tamaño de pantalla

En cuanto al tamaño de pantalla, los televisores de menos de 52 pulgadas dominan el mercado de televisores 4K. Su popularidad se debe a su adaptabilidad a salas de estar de tamaño estándar y a distancias de visualización más cortas. En 2023, TrendForce informó que los envíos globales de televisores 4K de menos de 52 pulgadas alcanzaron los 28 millones de unidades, lo que indica una fuerte demanda de pantallas compactas pero de alta definición. El Sony X80K (50 pulgadas) se posicionó entre los cinco televisores 4K más vendidos de Europa, según GfK Market Intelligence, lo que demuestra el gran atractivo del segmento. La combinación de una claridad de imagen superior, un ahorro de espacio y un precio atractivo explica por qué estas pantallas más pequeñas atraen a los compradores con presupuesto ajustado. Fuentes del sector indican que el precio de venta promedio de los modelos 4K de menos de 52 pulgadas bajó a aproximadamente US$400 este año, frente a los aproximadamente US$550 de hace tan solo dos años. Esta relación calidad-precio resulta especialmente atractiva para aquellos recién llegados que se aventuran en el ámbito del 4K y buscan un equilibrio óptimo entre rendimiento y asequibilidad.

El cambio en el comportamiento del consumidor también impulsa el impulso de esta categoría, ya que los hogares buscan cada vez más una unidad 4K secundaria para dormitorios, áreas de estudio o salas de juegos infantiles. El BU8000 de 50 pulgadas de gama básica de Samsung, por ejemplo, registró más de 3 millones de unidades en envíos en toda Asia en tan solo los primeros seis meses de 2023, lo que ilustra la demanda sostenida. Estos televisores suelen integrar populares funciones de streaming, juegos e inteligentes, a la vez que minimizan los requisitos de espacio y energía. La serie UR80 de LG, presentada a mediados de 2023, ejemplifica la combinación de paneles LED económicos y estética moderna que atrae a un amplio grupo demográfico. Los líderes del mercado, Samsung, LG y Sony, continúan ampliando sus portafolios de televisores de menos de 52 pulgadas porque estos productos superan regularmente a los modelos más grandes en ciertas regiones, especialmente donde los clientes priorizan los interiores compactos. En esencia, la asequibilidad, la versatilidad y los diseños con abundantes funciones mantienen viva esta categoría de televisores de menos de 52 pulgadas, lo que garantiza que los televisores 4K más pequeños mantengan una sólida demanda global.

Por Display Technology

La tradición de excelencia de los LED se ha mantenido firme, liderando el mercado de televisores 4K con una participación superior al 56%. Este liderazgo se debe a la flexibilidad de precios y a la calidad de imagen de vanguardia. Empresas como Samsung, LG y TCL han lanzado más de 45 televisores con retroiluminación mini-LED, una forma más avanzada del LED tradicional que ha entrado al mercado. En el sector minorista, se ha informado que el precio de un televisor LED 4K básico parte de los 300 dólares, una opción ideal para el consumidor promedio. Un OLED, por otro lado, parte de los 1000 dólares, lo que refuerza su posicionamiento en el mercado. Display Supply afirma que en el primer semestre de 2023 se fabricaron más de 180 millones de paneles LED para televisores 4K, lo que demuestra una sólida disponibilidad en el mercado, con una atención integral a cada consumidor.

Las ideas innovadoras están allanando el camino para un mejor rendimiento en todos los sectores. Según Samsung, su familia de productos Neo QLED, que incorpora tecnología mini-LED de vanguardia, vendió más de 1,5 millones de unidades en todo el mundo durante el primer trimestre de 2023. Al mismo tiempo, los productos QNED de LG con retroiluminación mini-LED y paneles de puntos cuánticos satisfacen el creciente mercado de contenido visual vívido y de alta profundidad. Dado que muchas tecnologías antiguas no alcanzan este brillo máximo de hasta 2000 nits, los nuevos modelos insignia lanzados recientemente al mercado son excepcionales. Creado en 2023, el X95K de Sony cuenta con módulos mini-LED capaces de generar casi cualquier color en negro sin necesidad de usar pantallas orgánicas, que suelen ser mucho más caras. En conjunto, estas incorporaciones cumplirán con los nuevos objetivos de consumo y medioambientales, permitiendo la producción de televisores LED 4K energéticamente eficientes y asequibles. La calidad de los mini-LED y la optimización de puntos cuánticos mejora cada año, lo que permite predecir una alta demanda de los consumidores de televisores LED en el futuro, que serán brillantes, económicos y eficientes.

Por usuarios finales

Los usuarios residenciales controlan casi el 75% del mercado de televisores 4K, lo que se puede atribuir a una alta demanda de entretenimiento de calidad en los hogares y un aumento en la cantidad de contenido 4K ofrecido. Casi 15 millones de televisores 4K se vendieron en América del Norte solo en el primer semestre de 2023, según NPD Group, lo que sugiere que los hogares están comenzando a buscar una experiencia cinematográfica. Las plataformas de streaming como Disney+ también han ampliado su gama 4K con más de 160 títulos en ultra HD ahora disponibles, este es un desarrollo clave que anima a las familias a mejorar su compra de televisores. Las nuevas consolas de juegos, en particular, PlayStation 5 y Xbox Series X, también sirven como un fuerte incentivo porque estas consolas se disfrutan mejor en una pantalla 4K. La investigación de la Asociación de Tecnología del Consumidor muestra que los hogares estadounidenses compran un promedio de un nuevo televisor principal cada 6 años, lo que es mejor que el promedio de 8 años en 2018, lo que significa que los consumidores están más dispuestos a actualizar su tecnología en ese sector en particular.

La inversión global en dispositivos de entretenimiento para el hogar, incluyendo televisores 4K, superó los 120 mil millones en 2023, según Astute Analytica, lo que pone énfasis en el crecimiento del sector y deja claro que la posesión de televisores en el hogar seguirá aumentando. Siguiendo la tendencia en el mercado de televisores 4K, LG y Samsung lanzaron más de 20 nuevos modelos 4K este año, con comandos de voz avanzados integrados para una experiencia fluida y conectividad a ecosistemas ambientales más inteligentes. Las salas de juegos e incluso las salas multimedia se volvieron increíblemente comunes en los hogares, ya que las familias ahora se enfocaban en intentar replicar la sensación de un cine en casa. Juntos, los minoristas en línea y físicos comenzaron a ofrecer nuevos productos a medida que estas formas más inteligentes de disfrutar del entretenimiento llegaban al mercado. Los expertos han basado estas observaciones en el alcance de un comportamiento del consumidor más allá de lo convencional, algunos entre los consumidores de alto rango dinámico integrado (HDR) completamente emergentes, Dolby Vision y jugadores. Es comprensible que los crecientes estilos y revelaciones en todo el mundo se hayan traducido en que la mayoría de los usuarios de televisores 4K sean residenciales.

Por canal de distribución

A pesar de los grandes esfuerzos del comercio electrónico por consolidarse, la cuota de mercado de televisores 4K para canales offline se mantiene en torno al 62%, ya que las experiencias de compra en tiendas físicas siguen siendo inigualables. En 2023, las tiendas Best Buy en EE. UU. vendieron casi 3 millones de televisores 4K porque los consumidores prefirieron comprobar por sí mismos la diferencia en calidad de imagen, interfaces de usuario y hablar con expertos en ventas. Además, MediaMarkt en Europa vende dos millones de televisores 4K en sus tiendas, lo que demuestra que la experiencia práctica y el acceso instantáneo a los productos siguen siendo demandados. Estos televisores son solo una parte de la oferta. Suning y Gome, por otro lado, ofrecieron una experiencia diferente y vendieron más de 5 millones de productos electrónicos de gran tamaño, incluidos televisores 4K, durante un festival de compras en China gracias a promociones en tienda y paquetes de ofertas. Estas características adicionales, junto con el conocimiento de los empleados sobre garantía y financiación, aumentan considerablemente la comodidad de los clientes que compran dispositivos de alto valor.

La importancia del contacto directo con el cliente explica por qué una tienda física sigue presente en el mercado de televisores 4K. Se ha observado que, tan solo en 2023, los minoristas estadounidenses gastaron más de 2,5 USD adicionales en salas de exposición interactivas y estaciones de productos para destacar las capacidades de los televisores 4K. Según Yodobashi Camera en Japón, los compradores ya no tienen que hacer conjeturas sobre las características de un producto, como el HDR, la gama de colores y para juegos, gracias a que ahora cuenta con una sección de televisores 4K más amplia. Esta misma razón refuerza la fidelidad a la marca, ya que las tiendas físicas pueden realizar reemplazos y reparaciones rápidas si surgen problemas poco después de la compra.

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Análisis Regional

Hasta la fecha, Norteamérica ha acaparado casi el 40% del mercado de televisores 4K, lo que se puede atribuir a una cultura de consumo consolidada, altos niveles de ingresos disponibles y una plataforma de venta en línea superior. Para el año 2023, se estima que el número de televisores 4K enviados a Estados Unidos superó los 65 millones, mientras que Canadá posee alrededor de 8 millones de ellos del mercado nacional. Este aumento adicional se puede atribuir a la creciente popularidad de las plataformas de streaming, ya que existen más de 12 plataformas principales que ofrecen contenido 4K. En cuanto a las principales áreas urbanas de Norteamérica, se registró una velocidad de banda ancha superior a 100 Mbps, lo que ha resultado en una reproducción Ultra HD estable y la posibilidad de que el consumidor evite el buffering.

Por otro lado, el crecimiento constante de la clase media y el mayor desarrollo de infraestructuras en los países de Asia Pacífico han impulsado el crecimiento del mercado de televisores 4K en esta región. Asia Pacífico cuenta con más de 600 millones de suscripciones activas de banda ancha en todo su territorio; esta estadística corresponde a 2023, y solo imaginar cómo serán las estadísticas actuales demuestra lo favorable que será la transmisión de contenido 4K. Corea del Sur, Japón y China son importantes fabricantes de paneles 4K y, siguiendo la tendencia, este año enviaron más de 50 millones. Al mismo tiempo, India tenía una gran demanda de televisores de alta calidad y en 10 meses vendió 4 millones de televisores 4K. Sin mencionar el auge del mercado de los deportes electrónicos en China y Corea del Sur: en 2023 se celebraron alrededor de 15 torneos en ciudades de estos países, con un sistema de transmisión 4K.

Una estrategia de marketing integral, consistente en una sólida integración de la cadena de suministro, la creación de contenido local y acuerdos de streaming exclusivos, parece ser el motor del mercado estadounidense de televisores 4K. Estos factores impulsaron un aumento significativo en los ciclos de actualización a 4K. En marcado contraste, Japón tiene alrededor de 20 nuevos fabricantes de pantallas en desarrollo y está trabajando para ampliar aún más sus oportunidades de I+D, lo cual es lógico dado que también depende en gran medida de convertirse en un proveedor líder de tecnología 4K. La inmensa demanda de videojuegos de nueva generación, deportes en directo y películas taquilleras ha hecho que estas regiones sean atractivas, lo que a su vez ha beneficiado al mercado de televisores 4K.

Los principales actores del mercado de televisores 4K

• Electrónica Samsung
• Electrónica LG
• Corporación Sony
• TCL
• Hisense
• Corporación Panasonic
• Corporación Sharp
• Philips
• Xiaomi
• Skyworth
• sansui
• Otros jugadores destacados

Descripción general de la segmentación del mercado:

Por tamaño de pantalla

• Menos de 52 pulgadas
• De 52 a 65 pulgadas
• Más de 65 pulgadas

Por tecnología

• LED/LCD
• OLED
• QLED

Por usuario final

• Residencial
• Comercial

Por canal de distribución

• En línea
• Desconectado

Por región

• América del norte
  • Estados Unidos
  • Canadá
  • México
• Europa
  • Europa occidental
    • el reino unido
    • Alemania
    • Francia
    • Italia
    • España
    • Resto de Europa occidental
  • Europa Oriental
    • Polonia
    • Rusia
    • Resto de Europa del Este
• Asia Pacífico
  • Porcelana
  • India
  • Japón
  • Australia y Nueva Zelanda
  • Corea del Sur
  • ASEAN
  • Resto de Asia Pacífico
• Medio Oriente y África
  • Arabia Saudita
  • Sudáfrica
  • Emiratos Árabes Unidos
  • Resto de MEA
• Sudamerica
  • Argentina
  • Brasil
  • Resto de Sudamérica