En cuanto a los compradores, el hogar preferido por los niveles de ingresos medios y altos controla la mayor parte del gráfico en el mercado de televisores 4K. Mientras tanto, la generación más joven, los millennials junto con la Generación Z, tienden a preferir televisores 4K para juegos de consola junto con transmisión bajo demanda. Mientras que otros productores se quedan atrás en la carrera 4K, Samsung ha logrado superar la marca de 40 millones de unidades vendidas en sus modelos 4K integrales, LG obtuvo más de 20 millones en envíos globales para sus modelos 4K y Sony logró capturar un mercado justo. compartir vendiendo más de 5000 unidades cinematográficas ideales para la línea Bravia. Sólo este año, TCL y Hisense han traído más de 25 modelos diferentes al espacio minorista y planean lanzar modelos económicos pero de alta clase. El mercado de pantallas de grafito ciertamente se ha vuelto más competitivo, lo que ha provocado que los minoristas reduzcan los precios para el consumidor promedio por debajo de los $500 dólares.

Desde noviembre de 2022, una gran proporción de compradores en el mercado de televisores 4K compran televisores 4K a través de plataformas en línea como Amazon, eBay y Flipkart, debido a su rentabilidad, la ventaja de los servicios de entrega y los servicios de comparación entre múltiples modelos. Los vendedores de Amazon vendieron más de 3 millones de televisores 4K durante sus eventos de ventas en 2023. Además, en términos de novedades importantes, HDMI 2.1 permite un mejor rendimiento de juego a 120 Hz y el escalado basado en IA mejora la calidad de las resoluciones más bajas. Las tecnologías de visualización habituales de la electrónica de consumo incluyen LED, QLED y OLED y solo en 2023 hubo más de 90 modelos nuevos, muchos de los cuales presentaban diseños basados ​​en LCD. 

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 Dinámica del mercado 

Impulsor: La rápida adopción de servicios de streaming de alta resolución a nivel mundial impulsa la demanda de televisión premium

Sin duda, el avance más importante para el mercado mundial de televisores 4K es el aumento de la demanda de servicios de vídeo de alta resolución. No hace falta decir que los servicios de vídeo bajo demanda, como Netflix, están impulsando significativamente las ventas de televisores 4K. Los informes prospectivos indican que el mercado global de proveedores OTT ya puede superar los 3 billones de dólares con actores multimillonarios como Amazon y Apple. Hasta ahora, la mayor parte del contenido OTT está en HD estándar, pero muchos ya están disponibles en 4K, y A+ ha estado mostrando avances avanzados en 8K para su próximo lanzamiento. Los datos de análisis de streaming muestran que solo en 2023, se lanzaron aproximadamente 90 de los principales títulos 4K. El número de suscripciones de banda ancha a nivel mundial alcanzó los 1.200 millones de instalaciones acumuladas a mediados de 2023, lo que muestra una infraestructura impresionante destinada a Ultra HD a través de conexiones razonablemente sólidas. Tal variedad de contenidos nuevos, atractivos y fácilmente disponibles ha hecho que muchas personas sientan la necesidad de modernizar la configuración de sus sistemas de entretenimiento en el hogar. 

La demanda de televisión premium en el mercado de televisores 4K también está motivada por la forma en que las opciones de transmisión agrupan programas exclusivos y eventos deportivos que están disponibles en formato 4K. Para 2023, se transmitieron en ultra HD en línea un mínimo de 12 eventos deportivos de alto perfil junto con series internacionales. La combinación incluye a los jugadores, donde este año hay más de 200 juegos renderizados en 4k disponibles en el servicio de transmisión de NVIDIA. Estas experiencias complementan los paneles 4k patentados con frecuencias de actualización mejoradas y capacidades HDR. Además, la disponibilidad de suscripciones de streaming a precios razonables y la sinergia de los fabricantes de televisores con los proveedores de servicios móviles y de cable son beneficiosas desde una perspectiva económica para el usuario final. El salón se ha transformado en un espacio de entretenimiento multidimensional mediante streaming en alta definición, desde películas familiares hasta torneos de juegos profesionales, lo que hace que aumente la demanda de televisores 4k, ya que ofrecen opciones más claras y tecnológicamente más avanzadas.

Tendencias: creciente integración de la inteligencia artificial que mejora el contenido personalizado y mejora las funciones

En los últimos tiempos, la inteligencia artificial ha desempeñado un papel clave en la transformación de las capacidades de los televisores 4K, además del aspecto de resolución. La mayoría de los modelos modernos en el mercado de televisores 4K utilizan procesadores habilitados para IA que pueden convertir contenido Full HD e incluso de menor calidad a una calidad cercana a 4K con facilidad. Hay al menos 15 fabricantes importantes de televisores que han utilizado chips de IA patentados en 2023 para una mejor optimización de la imagen. Estos procesadores examinan millones de puntos de datos visuales en tiempo real, lo que brinda la capacidad de ajustar las imágenes cuadro por cuadro para reducir el ruido. Además, algunos modelos de alta gama incluso ofrecen sugerencias de contenido personalizadas después de analizar historiales de visualización anteriores y mapas de preferencias a través de algoritmos integrados de aprendizaje automático. De esta manera, la experiencia del usuario está mucho más integrada y personalizada para adaptar la tecnología de vanguardia a las necesidades de entretenimiento del individuo.

Las potentes funciones de voz junto con la integración en el hogar inteligente están totalmente optimizadas por IA. En 2023, más de 25 nuevas series de televisores 4K lanzadas incluyeron asistente de voz e incluso comandos habilitados por voz para dispositivos IoT y búsqueda de programas específicos. Simultáneamente, se han lanzado más de 50 actualizaciones de firmware para los modelos en más de 14 categorías diferentes con el objetivo de mejorar el escalado basado en IA de los televisores en el mercado de televisores 4K. Una tasa de mejora tan alta minimiza las posibilidades de que los televisores 4K se conviertan en una reliquia a medida que avanza la tecnología. Ayuda que los sensores impulsados ​​por IA ahora capturen los cambios de luz de la habitación en tiempo real para que puedan optimizar la relación de contraste y otras configuraciones clave. Los reporteros de la industria en tecnología informan que las nuevas pantallas 4K impulsadas por IA tienen una luz de pantalla promedio utilizada por IA de las versiones premium de más de 700 nits. Bajo estos desarrollos, el entorno responde tanto al contenido creado como a la luz proyectada para garantizar que la experiencia del usuario sea perfecta. La personalización de la IA en el sector del entretenimiento en el hogar está ganando terreno, con más de 40 millones de unidades 4K impulsadas por IA implementadas para 2023 y que ahora lo cambiarán todo.

Desafío: Infraestructuras de Internet limitadas que restringen la transmisión fluida en 4K y el contenido descargable

Si bien los televisores 4K son comunes hoy en día, aún faltan años para acceder a contenido 4K en ciertas regiones como África debido a la falta de servicios de banda ancha confiables y velocidades promedio de conexión a Internet. En la actualidad, hay alrededor de 1.300 millones de personas que no tienen acceso a Internet avanzado de alta velocidad y, como resultado, esto genera disparidad en todo el espectro digital. La transmisión de contenido Ultra HD en el mercado de televisores 4K se vuelve imposible para la audiencia masiva debido a la existencia de televisores 4K. En tales situaciones, el almacenamiento en búfer se vuelve inevitable y la calidad del video o la imagen se reduce para ayudar con la velocidad. Los requisitos de velocidad para la transmisión 4K no se cumplen en los mercados subdesarrollados como India y África en las zonas rurales, lo que provoca interrupciones en la red. No sorprende que el problema desaparezca en los países subdesarrollados y persista en los países desarrollados, debido a la congestión de la banda ancha. Debido a estos problemas, las capacidades de uso de un televisor 4K quedan sin explotar para una gran cantidad de usuarios.

Un obstáculo fundamental para la expansión del mercado 4K es la promesa de una conectividad mejorada que muchos propietarios aún no disfrutan; En este caso, la gran mayoría de los usuarios de televisores 4K no pueden experimentar todos los beneficios de sus dispositivos hasta que la conexión a Internet sea más confiable. Los proveedores de televisión por cable, los servicios de vídeo bajo demanda y los fabricantes de hardware deben trabajar juntos para superar esta barrera o promover la promesa de una mejora más sólida de la experiencia del usuario en el mercado de la televisión 4K. Diferentes empresas se han esforzado en crear códigos de compresión más potentes para reducir aún más la carga de datos; por ejemplo, en 2023, más de 75 aplicaciones habilitadas para 4K adoptaron códecs H.266 o AV1. Además de eso, los dispositivos multimedia portátiles 4K, como unidades externas con películas y programas cargados, son una alternativa confiable en áreas con acceso a Internet inestable. Además de racionalizar los servicios de telefonía móvil y comunicaciones, pocos gobiernos también están financiando la extensión de las redes de fibra mediante la instalación de cientos de kilómetros de cables de alta velocidad en regiones con mala conectividad. 

Análisis segmentario 

Por tamaño de pantalla

Según el tamaño de la pantalla, las de menos de 52 pulgadas controlan el mercado de televisores 4K. La popularidad de los televisores 4K de menos de 52 pulgadas se debe a su adaptabilidad a salas de estar de tamaño estándar y distancias de visualización más cortas. En 2023, TrendForce informó que los envíos mundiales de televisores 4K de menos de 52 pulgadas alcanzaron los 28 millones de unidades, lo que indica una fuerte atracción por parte de los consumidores por pantallas compactas pero de alta definición. El X80K (50 pulgadas) de Sony se ha asegurado un puesto entre los cinco aparatos 4K más vendidos en Europa, según GfK Market Intelligence, lo que demuestra el amplio atractivo del segmento. La combinación de una claridad de imagen superior, eficiencia de espacio y precios atractivos explica por qué estas pantallas más pequeñas atraen a los compradores preocupados por su presupuesto. Fuentes de la industria muestran que el precio de venta promedio de los modelos 4K de menos de 52 pulgadas cayó a aproximadamente 400 dólares este año, frente a aproximadamente 550 dólares hace apenas dos años. Esta rentabilidad es particularmente atractiva para los recién llegados que se aventuran en el ámbito 4K y buscan un equilibrio óptimo entre rendimiento y asequibilidad.

El cambio en el comportamiento del consumidor también alimenta el impulso de esta categoría, ya que los hogares buscan cada vez más una unidad secundaria 4K para dormitorios, áreas de estudio o salas de juegos infantiles. El BU8000 básico de 50 pulgadas de Samsung, por ejemplo, registró más de 3 millones de unidades en envíos a toda Asia en solo los primeros seis meses de 2023, lo que ilustra la demanda sostenida. Estos televisores suelen integrar funciones inteligentes, juegos y transmisión populares, al tiempo que minimizan los requisitos de espacio y energía. La serie UR80 de LG, presentada a mediados de 2023, tipifica la combinación de paneles LED económicos y una estética moderna que atrae a un amplio grupo demográfico. Los líderes del mercado Samsung, LG y Sony continúan ampliando sus carteras de productos de menos de 52 pulgadas porque estos productos regularmente superan a los modelos más grandes en ciertas regiones, particularmente donde los clientes priorizan los interiores compactos. En esencia, la asequibilidad, la versatilidad y los diseños ricos en funciones mantienen vibrante esta categoría de menos de 52 pulgadas, lo que garantiza que los televisores 4K más pequeños mantengan una sólida demanda global.

Por tecnología de visualización

La tradición de excelencia LED ha sido inquebrantable y continúa liderando el mercado de televisores 4K con una participación de mercado superior al 56 %. Este liderazgo se puede atribuir a la versatilidad de precios junto con una calidad de imagen de vanguardia. Empresas como Samsung, LG y TCL han lanzado más de 45 televisores que utilizan retroiluminación mini-LED, que es una forma más avanzada de LED tradicional que ha entrado en el mercado. Desde el punto de vista minorista, se ha informado que el precio de un televisor LED 4K básico comienza en $300, lo cual es una armadura perfecta para el consumidor promedio. Un OLED, por otro lado, comienza por encima de los 1.000 dólares, lo que refuerza el posicionamiento en el mercado de un LED. Display Supply afirma que en la primera mitad de 2023, se fabricaron más de 180 millones de paneles LED de televisión 4K, lo que muestra una fuerte disponibilidad minorista donde cada consumidor está bien atendido.

Ideas innovadoras están allanando el camino para mejorar el rendimiento en todos los sectores. Según Samsung, su familia de productos Neo QLED, que incorpora tecnología mini-LED de última generación, vendió más de 1,5 millones de artículos en todo el mundo durante el primer trimestre de 2023. Al mismo tiempo, los productos QNED de LG con retroiluminación mini-LED y los paneles de puntos cuánticos atienden al mercado en gran expansión de contenido de visualización vívido y de alta profundidad. Dado que muchas tecnologías más antiguas no alcanzan este brillo máximo de hasta 2000 nits, los nuevos modelos emblemáticos lanzados recientemente al mercado son excepcionales. Creado en 2023, el X95K de Sony cuenta con módulos mini-LED capaces de generar casi cualquier color en negro sin tener que utilizar pantallas orgánicas, que suelen costar mucho más. En conjunto, estas incorporaciones cumplirán nuevos objetivos ecológicos y medioambientales y de consumo, permitiendo la producción de televisores LED 4K asequibles y energéticamente eficientes. La calidad de la optimización de mini-LED y puntos cuánticos mejora cada año, lo que nos permite predecir una gran demanda de televisores LED por parte de los consumidores en el futuro, que serán brillantes, económicos y eficientes.

Por usuarios finales

Los usuarios residenciales controlan casi el 75% del mercado de televisores 4K, lo que puede atribuirse a una alta demanda de entretenimiento de calidad en los hogares y a un aumento en la cantidad de contenido 4K ofrecido. Se vendieron casi 15 millones de televisores 4K en Norteamérica solo en la primera mitad de 2023, según NPD Group, lo que sugiere que los hogares están empezando a buscar una experiencia cinematográfica. Las plataformas de streaming como Disney+ también han ampliado su gama 4k con más de 160 títulos en ultra HD disponibles ahora, este es un avance clave que alienta a las familias a mejorar su compra de televisores. Las nuevas consolas de juegos, en particular PlayStation 5 y Xbox Series X, también sirven como un fuerte incentivo porque estas consolas se disfrutan mejor en una pantalla 4k. Una investigación realizada por la Consumer Technology Association muestra que los hogares estadounidenses compran un promedio de un televisor principal nuevo cada 6 años, lo que es mejor que el promedio de 8 años en 2018, lo que significa que los consumidores están más dispuestos a actualizar su tecnología en ese sector en particular.

La inversión global en aparatos de entretenimiento doméstico, incluidos los televisores 4K, superó la marca de los 120 mil millones en 2023 según Astute Analytica, poniendo énfasis en el crecimiento del sector y dejando claro que la propiedad de televisores en el hogar aumentará aún más. Siguiendo con la tendencia en el mercado de televisores 4K, LG y Samsung lanzaron más de 20 nuevos modelos 4K este año, con comandos de voz avanzados integrados para una experiencia perfecta y conectividad a ecosistemas circundantes más inteligentes. Las salas de juegos e incluso las salas multimedia se volvieron increíblemente comunes en todos los hogares, ya que las familias ahora se concentraban en intentar replicar la sensación de un cine interno. Juntos, los minoristas físicos y en línea comenzaron a ofrecer nuevos productos a medida que estas formas más inteligentes de disfrutar del entretenimiento llegaban al mercado. Los expertos han planteado estas observaciones sobre la posibilidad de que el comportamiento del consumidor sea más amplio que el convencional, algunos entre los consumidores de alto rango dinámico integrado, Dolby Vision y los jugadores. Es comprensible que los crecientes estilos y revelaciones en todo el mundo se hayan traducido en que la mayoría de los usuarios de televisores 4K sean residenciales.

Por canal de distribución

A pesar de los mejores esfuerzos para que el comercio electrónico tome el control, la cuota de mercado de televisión 4K para canales fuera de línea sigue siendo de alrededor del 62%, ya que las experiencias minoristas aún no tienen comparación. En 2023, las tiendas minoristas Best Buy en EE. UU. vendieron casi 3 millones de televisores 4K porque los consumidores prefirieron ver por sí mismos la diferencia en la calidad de la imagen, las interfaces de usuario y hablar con expertos en ventas. Además, MediaMarkt en Europa vende dos millones de televisores 4K en total en sus tiendas, lo que demuestra que la experiencia práctica y el acceso instantáneo a los productos siguen siendo demandados. Estos televisores son sólo una parte del panorama. Suning y Gome, por otro lado, ofrecieron una experiencia diferente y vendieron más de 5 millones de productos electrónicos grandes, incluidos televisores 4k, durante un festival de compras en China debido a promociones en las tiendas y ofertas combinadas. Estas características adicionales, junto con el conocimiento de los empleados sobre garantía y financiación, aumentan en gran medida el nivel de comodidad para los clientes que compran dispositivos de alto valor.

La importancia del contacto directo con el cliente explica las razones por las que todavía existe una tienda en el mercado de televisores 4K. Se ha observado que los minoristas estadounidenses gastaron más de 2,5 dólares adicionales en salas de exposición interactivas y estaciones de productos para destacar las capacidades de TV 4K solo en 2023. Según Yodobashi Camera en Japón, los compradores ya no tienen que hacer conjeturas cuando las características de un producto incluyen HDR, gama de colores y rendimiento de juegos porque ahora tiene una sección de TV 4k más amplia. La misma razón se suma a la lealtad a la marca, ya que las tiendas físicas pueden realizar reemplazos y reparaciones rápidas si surgen problemas poco después de la compra. 

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Análisis Regional

Hasta ahora, América del Norte ha acaparado casi el 40% de la cuota de mercado de televisores 4K, lo que puede atribuirse a una cultura de consumo establecida, altos niveles de ingresos disponibles y una plataforma de venta en línea superior. Para el año 2023, se estima que la cantidad de televisores 4K enviados a los Estados Unidos superó la marca de los 65 millones, mientras que Canadá posee alrededor de 8 millones de ellos del mercado interno. El mayor aumento puede atribuirse a la creciente popularidad de las plataformas de streaming, ya que hay más de 12 plataformas principales que ofrecen contenido 4K. En cuanto a las áreas urbanas centrales de la región de América del Norte, la velocidad de banda ancha se registró por encima de los 100 Mbps, lo que resultó en una reproducción Ultra HD estable junto con la capacidad del consumidor de evitar el almacenamiento en búfer.

Por otro lado, la clase media en constante crecimiento y el mayor desarrollo de infraestructura en los países de la región de Asia Pacífico han hecho que esta región sea propicia para el crecimiento en el mercado de televisores 4K. Asia Pacífico tiene más de 600 millones de suscripciones de banda ancha activas en todos sus territorios, esta estadística era de 2023, y solo imaginar cómo serán las estadísticas actuales muestra cuán favorable será la transmisión de contenido 4K. Corea del Sur, Japón y China son grandes fabricantes de paneles 4K y, manteniéndose fieles a la tendencia, este año enviaron más de 50 millones. En el mismo período, India tenía una demanda extrema de televisores de alta calidad y en 10 meses pudieron vender 4 millones de televisores 4k. Sin mencionar el floreciente mercado de deportes electrónicos en China y Corea del Sur: en 2023 se celebraron alrededor de 15 torneos en todas las ciudades de estos países, con una transmisión 4K configurada.

Una estrategia de marketing intacta en todos los ámbitos de una fuerte integración de la cadena de suministro, creación de contenido local y acuerdos exclusivos de transmisión parece ser la fuerza impulsora en el mercado de televisión 4K de EE. UU. Estos factores desencadenaron un aumento significativo en los ciclos de actualización de 4K. En marcado contraste, Japón tiene alrededor de 20 nuevas pantallas en proceso y está trabajando para expandir aún más sus oportunidades de I+D, lo cual tiene mucho sentido dado que también dependen en gran medida de convertirse en un comerciante líder de tecnología 4K. Debido a la inmensa demanda de juegos de próxima generación, los deportes en vivo y las películas de gran éxito han hecho que estas regiones sean atractivas, lo que a cambio benefició al mercado de la televisión 4K en adelante.

Los mejores jugadores en el mercado de TV 4K

• Electrónica Samsung
• Electrónica LG
• Corporación Sony
• TCL
• Hisense
• Corporación Panasonic
• Corporación Sharp
• Philips
• Xiaomi
• Skyworth
• sansui
• Otros jugadores destacados

Descripción general de la segmentación del mercado:

Por tamaño de pantalla

• Por debajo de 52 pulgadas
• 52 a 65 pulgadas
• Más de 65 pulgadas

Por tecnología

• LED/LCD
• OLED
• QLED

Por usuario final

• Residencial
• Comercial

Por canal de distribución

• En línea
• Desconectado

Por región

• América del norte
  • Estados Unidos
  • Canadá
  • México
• Europa
  • Europa occidental
    • el reino unido
    • Alemania
    • Francia
    • Italia
    • España
    • Resto de Europa occidental
  • Europa Oriental
    • Polonia
    • Rusia
    • Resto de Europa del Este
• Asia Pacífico
  • Porcelana
  • India
  • Japón
  • Australia y Nueva Zelanda
  • Corea del Sur
  • ASEAN
  • Resto de Asia Pacífico
• Medio Oriente y África
  • Arabia Saudita
  • Sudáfrica
  • Emiratos Árabes Unidos
  • Resto de MEA
• Sudamerica
  • Argentina
  • Brasil
  • Resto de Sudamérica