Escenario de mercado 

El mercado mundial de plataformas de marketing de influencers estaba valorado en 10,5 mil millones de dólares en 2022 y se proyecta que alcance los 118,0 mil millones de dólares en 2031 con una tasa compuesta anual del 30,81% durante el período previsto 2023-2031.

Internet ha cambiado significativamente el panorama publicitario y ha proporcionado a las empresas nuevas fuentes de ingresos. La disponibilidad generalizada de servicios de Internet asequibles y de alta velocidad ha abierto nuevos canales para que los profesionales del marketing interactúen con el público objetivo, lo que ha llevado al surgimiento de prácticas de marketing de influencers. Las plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram, YouTube y Pinterest se han convertido en plataformas populares con fines de marketing en el mercado global de plataformas de marketing de influencers debido a su gran base de usuarios. Los especialistas en marketing han recurrido a celebridades/personas influyentes en línea en busca de respaldo de productos, ya que tienen un impacto significativo en el comportamiento de compra de sus seguidores. De hecho, según un estudio realizado por Twitter y Annalect, el 40% de los usuarios de Twitter dependen de los tweets para tomar decisiones de compra. Los sitios de marketing de influencers se han convertido en poderosos recursos de investigación, que brindan a las marcas y empresas bases de datos completas de influencers potenciales con algoritmos sofisticados.

El creciente impulso del mercado de plataformas de marketing de influencers también se atribuye al cambio de los clientes hacia contenido basado en vídeo en todo el espacio OTT. Con el creciente uso de teléfonos inteligentes y redes 3G y 4G, el consumo de vídeo ha crecido significativamente en los últimos años. Por lo tanto, las organizaciones están diseñando estrategias de marketing para la transmisión de contenido basado en video a través de canales digitales. De hecho, un estudio de Google realizado en 2017 reveló que YouTube es el segundo motor de búsqueda más utilizado en todo el mundo. Además, a medida que la audiencia televisiva se redujo en un 50% entre el grupo de edad de 18 a 26 años en 2017, el marketing basado en videos aumentó del 63% en 2017 al 81% en 2018, según las estadísticas de Wyzowl. En consecuencia, las organizaciones están avanzando hacia técnicas de marketing de influencers para dirigirse a compradores potenciales, ya que no pueden llegar a sus consumidores potenciales a través de técnicas de marketing tradicionales.

Sin embargo, el crecimiento del mercado de plataformas de marketing de influencers se ve obstaculizado por la falta de capacidades para medir la eficacia de las campañas. Si bien el marketing de influencers ha demostrado ser una herramienta de marketing eficaz, las marcas y las empresas suelen tener dificultades para medir con precisión el impacto de sus campañas. La falta de transparencia y estandarización en la industria ha dificultado que las organizaciones determinen el retorno de la inversión (ROI) de sus campañas de marketing de influencers.

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Dinámica del mercado 

Conductores:

Creciente popularidad de las plataformas de redes sociales

Las plataformas de redes sociales como Instagram, Facebook, Twitter y YouTube tienen millones de usuarios activos, lo que las convierte en plataformas ideales para el marketing de influencers. La creciente popularidad de las plataformas de redes sociales ha llevado al surgimiento de una nueva generación de personas influyentes que tienen un impacto significativo en sus seguidores. Estos influencers tienen la capacidad de persuadir a sus seguidores para que compren productos o servicios respaldados por ellos. Como resultado, las marcas y empresas colaboran cada vez más con personas influyentes para llegar a su público objetivo.

Creciente demanda de contenido auténtico y personalizado

Los clientes de hoy buscan contenido auténtico y personalizado que les resuene. El marketing de influencers proporciona a las marcas y empresas una forma de crear contenido que sea relevante para su público objetivo. Los influencers tienen un profundo conocimiento de las preferencias e intereses de sus seguidores, lo que hace que su contenido sea más personalizado y auténtico. Esto, a su vez, aumenta la participación del cliente y mejora la eficacia de la campaña de marketing.

Restricciones:

Falta de estandarización y transparencia

Uno de los mayores desafíos en el mercado de plataformas de marketing de influencers es la falta de estandarización y transparencia. No existe una forma estándar de medir el éxito de las campañas de marketing de influencers y las métricas utilizadas por las diferentes plataformas varían ampliamente. Esta falta de estandarización dificulta que las marcas y las empresas evalúen con precisión el ROI de sus campañas de marketing de influencers.

Riesgo de actividades fraudulentas

El mercado de plataformas de marketing de influencers también es vulnerable a actividades fraudulentas, como seguidores falsos, interacciones falsas y influencers falsos. Las marcas y las empresas deben asegurarse de colaborar con personas influyentes genuinas que tengan seguidores y compromiso reales. Sin embargo, puede resultar complicado identificar a personas influyentes falsas y esto puede provocar un importante desperdicio de presupuestos de marketing. Como resultado, las marcas y las empresas deben tener cuidado al seleccionar personas influyentes con quienes colaborar y utilizar herramientas para detectar personas influyentes falsas.

Análisis segmentario del informe de mercado de la plataforma global de marketing de influencers

Por componente

Se ha descubierto que el componente de software tendrá la participación más alta en el mercado global de plataformas de marketing de influencers en 2022 y se estima que continuará su dominio durante el período de proyección. El software de marketing de influencers son herramientas en línea que facilitan el proceso de marketing de influencers para las marcas. Estas herramientas tienen varias funcionalidades como descubrimiento de influencers, análisis de audiencia, creación de contenido y gestión de campañas, entre otras, que ayudan a agilizar el proceso de marketing de influencers. El componente de software se ha vuelto crucial para el marketing de influencers, ya que proporciona información basada en datos, automatiza varios procesos y mejora la eficiencia general de las campañas de marketing de influencers.

Por función

La función de búsqueda, descubrimiento e incorporación tiene la mayor participación de mercado en el mercado de plataformas de marketing de influencers. Las empresas pueden utilizar herramientas de búsqueda y descubrimiento de influencers para localizar a los embajadores de marca adecuados utilizando una variedad de variables, como datos demográficos de la audiencia, efectividad del contenido y rendimiento, ahorrando tiempo y dinero en comparación con las búsquedas manuales. La función de búsqueda ayuda a las empresas a identificar personas influyentes potenciales en función del alcance de su audiencia, la participación y otros factores relevantes. La función de descubrimiento permite a las marcas descubrir nuevos influencers en función de sus intereses, contenido y seguidores. La función de incorporación, por otro lado, ayuda a establecer asociaciones con personas influyentes, crear y gestionar campañas y realizar un seguimiento del rendimiento de las campañas.

Por empresa

Según el tamaño de la empresa, las grandes empresas representaron la mayor participación en los ingresos del mercado global de plataformas de marketing de influencers en 2022, debido a la necesidad de implementar estrategias de marketing más rentables y eficientes. Las grandes empresas tienen un presupuesto mayor y requieren una estrategia de marketing de influencers más completa. Por lo tanto, es más probable que inviertan en plataformas de marketing de influencers para lograr sus objetivos de marketing. Por otro lado, se espera que el segmento de pequeñas y microempresas ofrezca importantes oportunidades de crecimiento al mercado durante el período previsto. Esto se debe a que las pymes pueden colaborar con micro y nanoinfluencers, lo que les ayuda a aumentar el conocimiento de la marca y el tráfico al sitio web de la empresa a precios asequibles.

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Por usuario final

La industria de bienes y servicios de consumo es la industria de mayor usuario final en el Mercado Global de Plataformas de Marketing de Influencers y también se estima que dominará el mercado durante el período de pronóstico. Entre los bienes y servicios de consumo, el sector de la moda y la confección tiene la participación más alta. La creciente necesidad de que las marcas de moda y estilo de vida de alto nivel sean más accesibles para las personas y creen interacciones más estrechas con ellas está impulsando la adopción de este tipo de prácticas publicitarias. Además, la creciente popularidad de las plataformas de redes sociales, como Instagram, entre los entusiastas de la moda ha creado una gran oportunidad para que las marcas de moda y prendas de vestir lleguen a sus audiencias objetivo a través del marketing de influencers. Además, el sector de la belleza y el cuidado personal, la industria de viajes y hotelería, y la industria de alimentos y bebidas son otros usuarios finales importantes de las plataformas de marketing de influencers.

Análisis Regional 

América del Norte ha sido una región dominante en el mercado global de plataformas de marketing de influencers debido a la alta adopción de prácticas de marketing de influencers entre marcas y empresas. La región cuenta con una importante reserva de talento en desarrollo de plataformas, análisis basado en inteligencia artificial y marketing digital, lo que ofrece un ecosistema propicio para el crecimiento del mercado. Estados Unidos es uno de los mercados más grandes para plataformas de marketing de influencers en América del Norte, debido a la presencia de varios actores clave como IZEA, Traackr y CreatorIQ, entre otros. La disponibilidad de infraestructura digital avanzada, como la conectividad a Internet de alta velocidad, y el uso cada vez mayor de plataformas de redes sociales para promocionar productos han estado impulsando el crecimiento del mercado de plataformas de marketing de influencers en América del Norte.

Por otro lado, se espera que la región de Asia Pacífico registre la CAGR más alta durante el período previsto 2022-2030. El creciente número de usuarios de Internet y la adopción de plataformas de redes sociales con fines de marketing están impulsando el crecimiento del mercado en la región. El rápido crecimiento del comercio electrónico y la creciente demanda de estrategias de marketing digital por parte de las empresas han impulsado aún más el crecimiento del mercado de plataformas de marketing de influencers en Asia Pacífico.

Además, la región ha experimentado un aumento significativo en el número de usuarios de redes sociales, particularmente en países como China, India e Indonesia. La presencia de una gran población joven en estos países ha llevado a un mayor uso de las plataformas de redes sociales, lo que las convierte en un canal ideal para el marketing de influencers. Además, la creciente popularidad de las plataformas de vídeos cortos como TikTok y Kwai también ha contribuido al crecimiento del marketing de influencers en la región.

Además, el mercado de plataformas de marketing de influencers de Asia Pacífico está siendo testigo de una tendencia creciente de microinfluencers, que son influencers de las redes sociales con un número relativamente menor de seguidores. Estos microinfluencers tienen una mayor tasa de participación con sus seguidores y son más rentables para las pequeñas y medianas empresas. Se espera que la creciente tendencia de los microinfluencers impulse aún más el crecimiento del mercado en la región de Asia Pacífico.

Panel competitivo del mercado global de plataformas de marketing de influencers 

Los actores clave en el mercado global de plataformas de marketing de influencers son Activate, Brandwatch, CreatorIQ, Grin e Impact Tech, Inc., entre otros. A través de una extensa investigación, se descubre que los grandes actores han adoptado diversas estrategias competitivas, como fusiones y adquisiciones, para controlar los mercados emergentes. Además, las empresas líderes están ampliando sus fronteras geográficas mediante la adquisición de pequeñas marcas y empresas nacionales.

Lista de empresas clave perfiladas:

• Activar
• Tecnologías afables, Inc.
• Anymindgroup (CastingAsia, Moindy)
• AspireIQ
• MarcaBassador
• reloj de marca
• BuzZoole
• ChtrBox
• ColaboraciónAsia
• CreadorIQ
• Para su información (para su influencia)
• Sonrisa
• Impacto Tech, Inc.
• Otros jugadores destacados

Descripción general de la segmentación

Los siguientes son los diferentes segmentos del Mercado Global de Plataformas de Marketing de Influencers:

Por componente:

• Software
• Servicios
  • Consultante
  • Implementación e integración
  • Mantenimiento y soporte
  • Subcontratado (gestionado)

Por función (módulo):

• Búsqueda, descubrimiento e incorporación
• Gestión de campañas
• Gestión de relaciones con influencers
• Riesgo y cumplimiento
• Gestión de contratos y pagos
• Análisis e informes
• Otros (Automatización y optimización de procesos)

Por plan de suscripción:

• Básico
• Pro
• Empresa

Por tamaño de empresa:

• Grandes Empresas
• Medianas Empresas
• Pequeñas y microempresas

Por industria:

• Venta minorista y comercio electrónico
• Bienes y servicios de consumo
  • Moda y prendas de vestir
  • Electrónica
  • Deportes y Bienestar
  • Alimentos y bebidas
  • Otros
• Cuidado de la salud
• Bancario
• Educación
• Hospitalidad
• Viajar
• Entretenimiento y medios (juegos)
• Otros (pagos, emisión de billetes)

Por región:

• América del norte
  • Estados Unidos
  • Canadá
  • México
• Europa
  • Europa occidental
    • el reino unido
    • Alemania
    • Francia
    • Italia
    • España
    • Resto de Europa occidental
  • Europa Oriental
    • Polonia
    • Rusia
    • Resto de Europa del Este
• Asia Pacífico
  • Porcelana
  • India
  • Japón
  • Australia y Nueva Zelanda
  • Corea del Sur
  • ASEAN
  • Resto de Asia Pacífico
• Medio Oriente y África (MEA)
  • Arabia Saudita
  • Bahréin
  • Emiratos Árabes Unidos
  • Resto de MEA
• América Latina
  • Argentina
  • Brasil
  • Resto de América Latina