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Dinámica del mercado 

Impulsor: Mayor enfoque en los espacios de vida al aire libre

En los últimos años, se ha observado un cambio notable en el gusto de los consumidores por crear espacios exteriores atractivos y funcionales en todo el mercado global de consumibles para césped y jardín. Propietarios de viviendas, propietarios de locales comerciales e incluso residentes urbanos están dedicando más tiempo y recursos a reformas que conviertan sus espacios exteriores en lugares acogedores para la relajación, el entretenimiento y la socialización. Varios factores han impulsado esta tendencia. En primer lugar, las personas pasan más tiempo al aire libre para vivir mejor. Un césped o jardín bien cuidado es un oasis donde las personas pueden acudir para mejorar su bienestar físico y mental. De hecho, el 72% de los propietarios de viviendas cree que cuidar sus jardines es bueno para su estado mental. La pandemia de COVID-19 también aumentó la importancia de los espacios exteriores, ya que las personas buscaron alternativas más seguras para pasar el rato con amigos o familiares o para disfrutar. De hecho, el 42% de los propietarios de viviendas afirmó que invertiría más en áreas de estar al aire libre durante una pandemia.

Este creciente interés en la vida al aire libre ha impulsado una mayor demanda de consumibles para césped y jardín. Los clientes compran fertilizantes, acondicionadores de suelo, pesticidas, entre otros productos que promueven el crecimiento saludable y la belleza de céspedes y jardines. Las ventas de fertilizantes orgánicos han aumentado un 25%, lo que demuestra la creciente popularidad de los productos ecológicos con su creciente uso. Muchos productos de exterior, como los muebles, han experimentado un aumento de ventas de hasta un 30%, lo que ha generado una mayor demanda de materiales para paisajismo o accesorios como la iluminación.

Desafío: Disponibilidad de tierras y escasez de agua

La urbanización, el crecimiento poblacional y la expansión del desarrollo de infraestructura han generado menos espacios abiertos, incluso en viviendas. Se proyecta que para 2050, estas áreas urbanas albergarán a aproximadamente el 68% de la población mundial, lo que reducirá drásticamente el espacio disponible para la jardinería. La escasez de terrenos también afecta a los propietarios de viviendas y locales comerciales que desean tener o mantener exuberantes espacios verdes. Para maximizar el uso de sus propiedades, deben utilizar métodos innovadores como la jardinería en macetas, la jardinería vertical y los jardines en azoteas. Esta tendencia se refleja en el valor estimado del mercado de sistemas de jardinería vertical en 1.600 millones de dólares para 2025; esto se basará en las condiciones prevalecientes de espacio reducido para jardines. Además, los jardines en azoteas han crecido a una tasa anual del 15% en el mercado de consumibles para césped y jardín urbanos.

Además, muchas regiones se enfrentan a un suministro de agua insuficiente. El riego regular del césped y las plantas requiere un sistema de riego que, por naturaleza, consume mucha agua, lo que sobrecarga este recurso, ya de por sí escaso, lo que provoca su desperdicio. Por ejemplo, el uso eficiente del agua es fundamental, ya que casi cada año alrededor del 40 % de la población mundial sufre escasez de ella. A medida que los gobiernos y las organizaciones ambientales adoptan prácticas de conservación, surge la necesidad de consumibles para césped y jardín que garanticen el uso adecuado del agua y reduzcan el desperdicio. Los sistemas de riego por goteo están ganando popularidad porque pueden ahorrar hasta un 50 % más de agua que los métodos tradicionales.

Tanto productores como consumidores del mercado global de consumibles para césped y jardín priorizan los sistemas de riego sostenibles, los productos que ahorran agua y minimizan el consumo al realizar actividades como regar plantas, entre otras, durante la jardinería. La necesidad de conservar agua impulsará el crecimiento del mercado de sistemas de riego inteligentes hasta alcanzar los 2500 millones de dólares estadounidenses hasta 2027, además de los problemas mencionados anteriormente en el capítulo dos, donde se registró un aumento del 20 % en las variedades de plantas tolerantes a la sequía en los últimos cinco años.

Tendencia: Creciente demanda de productos sostenibles y orgánicos

Existe una clara y evidente tendencia en el mercado global de consumibles para césped y jardín hacia la demanda de productos sostenibles y orgánicos. El impacto ambiental de sus actividades ha recibido mucha atención por parte de los consumidores, lo que los ha obligado a optar por reducir la contaminación del medio ambiente mediante ecológica . Diversos factores impulsan esta tendencia. En primer lugar, existe una creciente conciencia sobre los efectos nocivos de los productos químicos sintéticos y los pesticidas en el medio ambiente y la salud humana. Por ejemplo, estudios han revelado que hasta el 42% de la biodiversidad puede perderse debido a los pesticidas sintéticos. Por ello, las personas están recurriendo a fertilizantes orgánicos, además de utilizar métodos naturales de control de plagas o materiales biodegradables, para el cuidado de sus céspedes o jardines.

Además, las iniciativas y regulaciones globales que facilitan la conservación del medio ambiente dan crédito al énfasis en prácticas sostenibles en el mercado global de consumibles para césped y jardín. Los gobiernos a nivel mundial están animando a las personas hacia la jardinería ecológica, como el compostaje, la recolección de agua de lluvia, el cultivo de plantas nativas, etc. Los sistemas de recolección de agua de lluvia pueden reducir el uso de agua incluso hasta en un 50%. Esto hace necesario para consumibles para césped y jardín sostenibles y orgánicos. Los fabricantes que responden han ampliado sus líneas de productos ecológicos para atender esta tendencia. Incluyen el desarrollo de pesticidas de base biológica, materiales de embalaje respetuosos con el medio ambiente, entre otros. Las estimaciones del mercado de pesticidas de base biológica muestran una CAGR del 14% de 2023 a 2030. Además, se están utilizando cada vez más algunas certificaciones y etiquetas que demuestran que los productos son orgánicos o sostenibles. Las ventas aumentaron en una quinta parte con productos etiquetados como orgánicos del USDA.

Análisis segmentario 

Por producto 

En 2023, el mercado de consumibles para césped y jardín estuvo dominado por los fertilizantes, que aportaron US$7.410 millones a sus ingresos. Se espera que estos productos dominen el mercado debido a diversas razones, como el creciente interés en el mantenimiento de céspedes y jardines, la necesidad de suelos ricos en nutrientes y la creciente demanda de agricultura ecológica y fertilizantes orgánicos. Los fertilizantes son vitales para el cuidado de céspedes, jardines y plantas, ya que proporcionan los nutrientes necesarios para su crecimiento.

Los fertilizantes orgánicos, en particular, se han vuelto populares porque son buenos para el medio ambiente y requieren tiempo para mejorar la salud del suelo. Por ejemplo, se prevé que el mercado de fertilizantes orgánicos alcance los 12.500 millones de dólares en 2025. Por lo tanto, su dominio se ve impulsado por el uso generalizado en actividades de jardinería tanto residenciales como comerciales que tienen como objetivo dar vida a los paisajes. Por ejemplo, en EE. UU., el 78 % de los hogares realizan algún tipo de trabajo de césped o jardín, lo que indica una alta utilización de estos productos. Esto ha llevado a una mayor demanda de alternativas naturales porque las personas se han estado moviendo hacia prácticas de jardinería sostenibles y orgánicas. La CAGR estimada del mercado mundial de jardinería orgánica de 2023 a 2032 es del 8,4 %. Aunque los fertilizantes tienen la mayor participación, otros segmentos como los pesticidas, las semillas y el mantillo también contribuyen de manera significativa.

Los fabricantes del mercado global de consumibles para césped y jardín han respondido en consecuencia, ofreciendo opciones ecológicas en su gama de productos, como fertilizantes orgánicos y pesticidas de origen biológico, entre otras soluciones de embalaje respetuosas con el medio ambiente. Las certificaciones y etiquetas que demuestran que los productos son sostenibles u orgánicos son cada vez más aceptadas en todo el mundo, lo que permite a los consumidores elegir con inteligencia lo que compran en los supermercados y descubrir dónde se pueden satisfacer todas sus necesidades. Por ello, las ventas de productos con la etiqueta orgánica del USDA han aumentado un 20%, lo que sugiere que los consumidores confían más en los productos certificados.

Por usuarios finales 

El segmento residencial lidera el mercado global de consumibles para césped y jardín, con un potencial de mercado lucrativo que asciende a US$ 9.72 mil millones en 2023. Se espera que este dominio continuo del segmento continúe durante el período de pronóstico por varias razones, como un mayor enfoque en las mejoras del hogar, el creciente interés en la jardinería como pasatiempo y la creciente popularidad de los espacios de vida al aire libre. La fuerte presencia de hogares que son propietarios de viviendas y su énfasis en mantener hermosos céspedes es la razón por la que el segmento residencial domina esta industria. Alrededor del 78% de los estadounidenses realizan algún tipo de trabajo de césped o jardín, lo que indica una gran dependencia de estos consumibles. Los propietarios de viviendas invierten voluntariamente en mantenimiento de paisajes y jardinería para mejorar el atractivo exterior de su vivienda y, al mismo tiempo, establecer áreas recreativas al aire libre. Por ejemplo, el gasto promedio de los hogares estadounidenses en productos para césped y jardín es de $ 503 cada año .

Además, como la pandemia de COVID-19 ha demostrado cuánto tiempo tienen las personas para pasar al aire libre con fines de relajación, lo que ha llevado a un aumento en la jardinería entre los residentes, vale la pena mencionarlo. El número de personas involucradas en actividades de jardinería durante la pandemia aumentó en un 40%, lo que agregó un combustible significativo al crecimiento del mercado de consumibles para césped y jardín. Este aumento ha estimulado mayores necesidades de artículos para césped y jardín, por lo que las ventas de semillas aumentaron en un 35%, mientras que las de herramientas de jardinería crecieron en un 23%. El movimiento hacia prácticas sostenibles hará que el mercado de fertilizantes orgánicos crezca a aproximadamente $ 12.5 mil millones para 2025. En bases similares, se proyecta que el mercado mundial de pesticidas de base biológica crezca a una CAGR de aproximadamente 14% entre 2024 y 2032 .

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Análisis Regional 

En 2023, Norteamérica dominó el mercado mundial de consumibles para jardinería y césped, generando la impresionante cifra de 8.230 millones de dólares estadounidenses en ingresos. Diversos factores fortalecen la posición de Norteamérica en este mercado, como la alta concienciación e interés del consumidor en actividades de jardinería y paisajismo, así como un clima económico favorable. Uno de los principales impulsores de este dominio norteamericano es la sólida cultura de propiedad de vivienda y espacios exteriores bien mantenidos. En Estados Unidos, el 78 % de los hogares participa en actividades de jardinería y césped, lo que indica un uso extensivo de consumibles. Un hogar estadounidense promedio gasta 503 dólares al año en productos para jardinería y césped. Además, la región presenta diferentes zonas climáticas, desde las frías zonas de Canadá hasta las cálidas regiones del sur de Estados Unidos. Esta variación exige una variedad de productos que se adaptan a diversas condiciones climáticas, como semillas de césped para climas fríos o plantas resistentes a la sequía, que registraron una tasa de crecimiento anual del 5 % y el 7 %.

El deseo de crear espacios al aire libre, como áreas de entretenimiento en el patio y jardines paisajísticos, ha generado una mayor demanda de consumibles para césped y jardín. Además, una mayor disponibilidad de recursos permite a los consumidores destinar más dinero a sus jardines, lo que estimula su desarrollo. De cara al futuro, se espera que Norteamérica mantenga su liderazgo en el mercado mundial de consumibles para césped y jardín durante el período de pronóstico comprendido entre 2024 y 2032, con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 3,3 %. Este dominio continuo se debe a que se siguen realizando inversiones en espacios al aire libre, con el consiguiente aumento de la adopción por parte de las empresas de prácticas de jardinería orgánica, junto con nuevas líneas de productos introducidas en el sector a través de foros de innovación; como los fertilizantes orgánicos, que ya son tendencia, cuyo valor de ventas se prevé que alcance los 2.800 millones de dólares para finales de 2026.

Sin embargo, otras regiones también están creciendo, mientras que Norteamérica sigue dominando. Europa ha presenciado un creciente interés en la jardinería urbana y se prioriza la importancia de los espacios verdes en la planificación urbana, lo que ha generado una mayor demanda de productos para el cuidado del césped en ese continente. Se prevé que el mercado europeo de productos de jardinería urbana crezca un 6 % anual. Tan solo en Asia Pacífico, se ha convertido en un mercado en auge debido al rápido ritmo de su proceso de urbanización, el aumento de la población de clase media y la creciente concienciación sobre la preservación del medio ambiente. Se prevé que el mercado de consumibles para césped y jardín en Asia Pacífico registre una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 6,78 % entre 2024 y 2032 .

Principales actores del mercado mundial de consumibles para césped y jardín 

• Agricultor
• Ace Hardware
• BASF SE
• Bayer AG
• Jardín Central y Mascotas
• Semillas DLF A/s
• Empresa Expoma
• Compañía Simplot
• Corporación de semillas Sakata.
• El milagro de Scott Gro
• Holdings de marcas Spectrum inc.
• Otros jugadores destacados

Descripción general de la segmentación del mercado:

Por producto

• Semillas
• Fertilizantes
• Pesticidas
  • Insecticidas
  • Fungicidas
  • Herbicidas
  • Otros
• Otros

Por uso final

• Residencial
• Comercial
• Industrial

Por región

• América del norte
  • Estados Unidos
  • Canadá
  • México
• Europa
  • Europa occidental
    • el reino unido
    • Alemania
    • Francia
    • Italia
    • España
    • Resto de Europa occidental
  • Europa Oriental
    • Polonia
    • Rusia
    • Resto de Europa del Este
• Asia Pacífico
  • Porcelana
  • India
  • Japón
  • Australia y Nueva Zelanda
  • Corea del Sur
  • ASEAN
  • Resto de Asia Pacífico
• Medio Oriente y África (MEA)
  • Emiratos Árabes Unidos
  • Arabia Saudita
  • Sudáfrica
  • Resto de MEA
• Sudamerica
  • Argentina
  • Brasil
  • Resto de Sudamérica