Escenario de mercado 

El mercado de cirugía cosmética de Arabia Saudita se valoró en 789,9 millones de dólares en 2023 y se prevé que alcance la valoración de mercado de 1.877,8 millones de dólares en 2032 con una tasa compuesta anual del 10,1% durante el período previsto 2024-2032 .

La industria de la cirugía plástica en Arabia Saudita está experimentando una transformación salvaje. Solía ​​ser un tabú, pero ahora cada vez más personas lo ven como una forma de sentirse mejor consigo mismos y con su apariencia. Especialmente la población más joven con ingresos más altos que ha crecido con acceso a las redes sociales, lo que los ha expuesto a los estándares de belleza occidentales. Mucha gente realmente quiere ciertos procedimientos y looks que ven en Instagram. Sin embargo, los deseos de la gente ya no se limitan a la belleza convencional. Están empezando a centrarse en mejoras de apariencia más natural, de ahí el aumento de la popularidad de tratamientos no invasivos como Botox, rellenos dérmicos y tratamientos de rejuvenecimiento de la piel. Estos procedimientos son más baratos y menos intensos que las cirugías, por lo que son ideales para personas que podrían asustarse ante intervenciones más serias o que simplemente quieren algo ligero.

Aunque las mujeres todavía reciben la mayoría de los procedimientos cosméticos en el mercado de cirugía estética de Arabia Saudita, el interés de los hombres en ellos también ha aumentado significativamente. El contorno corporal, los trasplantes de cabello y los tratamientos de rejuvenecimiento facial han ganado terreno entre los hombres de Arabia Saudita; un giro interesante respecto de los roles de género tradicionales relacionados con el autocuidado que se han desmoronado durante la última década. No hay duda de que esta tendencia emergente es apasionante, pero todavía hay un gran problema: ¡nadie sabe todavía lo que están haciendo! Es importante que los clientes potenciales comprendan todo acerca de estos tratamientos, como qué tan seguros pueden ser si se hacen correctamente o cuáles podrían ser sus limitaciones. Una vez que las personas comiencen a educarse, veremos que la adopción se disparará, ya que la mayoría de las personas realmente no quieren la cirugía de todos modos.

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Dinámica del mercado 

Adoptada la cirugía estética: el cambio de actitudes impulsa el crecimiento del mercado en Arabia Saudita.

Arabia Saudita está experimentando un gran cambio de actitud en lo que respecta al mercado de la cirugía estética. Un número cada vez mayor de personas está empezando a ver estos procedimientos como un medio aceptable de mejora, especialmente la generación más joven, que está impulsando un aumento de la demanda. Esta aceptación está impulsada en parte por la necesidad de una mayor confianza en uno mismo, pero también por la forma en que las redes sociales y la cultura pop han normalizado los procedimientos cosméticos. También se están reevaluando los estándares de belleza tradicionales del país.

En el pasado, a menudo había vergüenza y juicio por hacer el trabajo, pero eso está cambiando rápidamente. Según estudios, más de la mitad de las mujeres sauditas se han sometido o considerado procedimientos cosméticos en algún momento, y el simple hecho de hablar abiertamente de ellos ya ha hecho que muchas se sientan más cómodas con lo que alguna vez se consideró tabú. Las encuestas muestran ahora que una parte importante de la sociedad saudí tiene opiniones positivas o neutrales sobre la cirugía estética.

Los consumidores más jóvenes en el mercado de la cirugía estética, que están más conectados a nivel mundial, se han vuelto significativamente menos críticos con los procedimientos de mejora: personas influyentes y celebridades hablan abiertamente sobre sus propios viajes quirúrgicos, lo que los normaliza para los demás. A medida que las plataformas en línea crecen en popularidad en la región, se ha vuelto mucho más fácil para las personas acceder a información de fuentes verificadas y tomar decisiones informadas sobre lo que quieren que se haga. Es por eso que los rellenos de rinoplastia no quirúrgicos han sido tan populares últimamente: los consumidores saben que pueden obtener resultados sin pasar por el quirófano. La gente también está cada vez más interesada en tratamientos sutiles de rejuvenecimiento facial que en estiramientos faciales completos, y los procedimientos cosméticos masculinos finalmente también están encontrando espacio en el mercado.

Las redes sociales y el auge de los ideales de belleza occidentales remodelan las tendencias de la cirugía estética en Arabia Saudita

Las redes sociales han transformado el mercado de la cirugía estética en Arabia Saudita. La exposición de los árabes sauditas a los estándares de belleza occidentales, las cirugías plásticas de celebridades y el contenido curado de personas influyentes en línea los han inspirado a perseguir ciertas apariencias. Ya se ha demostrado en un estudio entre estudiantes universitarios que el 75% sigue cuentas de cirugía estética en las redes sociales, y más del 50% dice que estas cuentas influyen en su visión de la belleza. Cuando los cirujanos anuncian directamente sus servicios en Internet, en lugar de recurrir a los guardianes tradicionales, el procedimiento parece más normalizado. 

Esto se debe a que las redes sociales pueden hacer que las personas vean sus “defectos” con más frecuencia, lo que a su vez aumenta la demanda de ciertos procedimientos. Por ejemplo, la rinoplastia es una de las cirugías más populares porque los pacientes quieren un perfil menos árabe y una forma de nariz más europea. Los pacientes también buscan presentadores para poder tener labios más carnosos y pómulos definidos, como Kylie Jenner, quien ayudó a que este servicio en particular se disparara en popularidad. Las redes sociales también llevaron la liposucción y el levantamiento de glúteos brasileño al mercado de la cirugía estética de Arabia Saudita después de que los estadounidenses comenzaron a seguir las tendencias de fitness de Occidente. 

Pero usar las redes sociales para encontrar un cirujano plástico no es del todo buenas noticias. De hecho, muchos médicos creen que aplicaciones como Instagram son responsables de fomentar expectativas poco realistas sobre cómo deberían verse las personas al mostrarles constantemente fotografías editadas de los cuerpos de otras personas. Este tipo de exposición constante podría provocar dismorfia corporal en usuarios más jóvenes que no comprenden lo manipulador que puede ser Photoshop. Y hasta que se restablezca cierto equilibrio entre apreciar los diversos estándares de belleza y aceptar características únicas, la salud mental seguirá disminuyendo junto con los niveles de autoestima en toda la región.

Navegando por las complejidades: el estigma y las creencias religiosas obstaculizan el mercado de la cirugía estética en Arabia Saudita

La demanda de cirugía estética está aumentando en Arabia Saudita, pero las interpretaciones religiosas tradicionales y las normas sociales en evolución han complicado el camino para lograr un mejor crecimiento. La creencia arraigada desde hace mucho tiempo por la sociedad sobre la importancia de la belleza natural y el miedo a los posibles riesgos para la salud derivados de los procedimientos cosméticos todavía impiden que muchas personas programen una cita. Entonces, ¿cómo se puede cerrar la brecha entre estos valores y un deseo creciente de mejora estética?

Todo comienza con la industria misma: si los proveedores en el estética pueden encontrar una manera de abordar las motivaciones individuales de los pacientes y las preocupaciones culturales/religiosas, pueden llegar a un punto medio con los clientes que están indecisos sobre pasar por el quirófano. Luego está la visión de la sociedad, que también debe cambiar. Con cada paciente que se somete a un procedimiento, las paredes se derrumban a medida que más personas aprenden que está bien transformar su apariencia. Pero quienes opten por ello seguirán enfrentando el escrutinio o la crítica de otros. Para crear un espacio más seguro para esta industria, se debe abrir el diálogo para que las personas comprendan que en lo que se están metiendo es seguro y beneficioso.

Análisis segmentario 

Por Procedimiento 

El mercado de la cirugía estética en Arabia Saudita está dominado por las operaciones quirúrgicas con la friolera del 57,1% de las acciones en 2023 . Sin embargo, se avecina un cambio, ya que los procedimientos no quirúrgicos crecerán a un ritmo increíble en los próximos años. Con una CAGR prevista del 10,6% , este segmento se volverá más popular porque ofrece un conjunto diferente de beneficios. Los procedimientos no quirúrgicos han ganado popularidad por varias razones. Son menos invasivos, por lo que los tiempos de recuperación son más rápidos y cuestan menos que sus homólogos quirúrgicos. Esos factores también los hacen parecer más seguros para los pacientes. Además, el mercado saudí, al igual que los mercados de todo el mundo, pone mayor énfasis en verse bien y cuidarse antes de que algo bonito desaparezca. Debido a que muchas personas todavía encuentran desagradables las cirugías invasivas, tratamientos como rellenos, inyectables y estiramiento de la piel no invasivos pueden proporcionar mejoras sutiles que este tipo de pacientes desean sin pasar por el quirófano.

Por género

El mercado de cirugía estética de Arabia Saudita ve una clara división de género: las mujeres generarán el 86,6 % de los ingresos del mercado en 2023, y se prevé que continúen haciéndolo con la CAGR más alta del 10,2 % para 2032 . Esto no es sólo una moda pasajera; se cree que continuará en los años venideros. Las fuerzas detrás de esto son complejas, pero comprenderlas es vital para cualquiera que quiera dejar su huella aquí. La exposición a los estándares de belleza globalizados en las redes sociales les da a muchas mujeres jóvenes de Arabia Saudita una sensación constante de querer encajar. Sienten que necesitan que se realicen estos procedimientos para adaptarse. Sin embargo, esta idea apenas roza la superficie. El ascenso de mujeres sauditas ricas y bien educadas ha sido fundamental en el crecimiento de esta industria; Mujeres como estas tienen más dinero a su disposición que nunca y a menudo buscan inspiración en el extranjero.

Además de eso, las normas sociales también están cambiando: si bien los valores tradicionales aún penden sobre la cabeza de las personas, los espacios emergentes ven a mujeres que se sienten lo suficientemente empoderadas como para salir y realizarse estos procedimientos sin juzgarlas. Aquellos que piensan que toda esta vanidad proviene de seguir modas pasajeras deberían corregirse: para algunos, alinear las percepciones internas y externas de sí mismos puede conducir a una nueva confianza, así como a una sensación más profunda de control sobre su imagen en una sociedad que de otra manera estaría ocupada y experimentando rápidas transformaciones.

Por usuarios finales 

En Arabia Saudita, son las clínicas cosméticas las que lideran el mercado de la cirugía estética con una del 60,3% y se espera que esta cifra crezca a una tasa compuesta anual del 10,5% . La razón de esto tiene mucho que ver con las preferencias de los consumidores y la evolución de las normas sociales. La discreción y la privacidad son muy valoradas en la sociedad saudita y las clínicas pueden ofrecer ambas. Lo más probable es que un hospital atraiga más atención a través de sus intervenciones médicas, lo que las haría menos ideales para las personas que desean anonimato cuando se realizan modificaciones.

Las clínicas también construyen una sólida reputación al centrarse en el marketing y la marca en el mercado mundial de la cirugía estética. Se aseguran de que los pacientes potenciales sepan que son expertos en su campo, profesionales y excelentes para crear experiencias de lujo. Así es como se diferencian de los proveedores más pequeños que pueden no estar tan regulados como deberían. Parece que los consumidores también se preocupan más que nunca por la calidad y la seguridad porque la población es cada vez más exigente con los profesionales a quienes confían sus cuerpos. Los servicios ofrecidos por las clínicas reflejan una comprensión de las demandas culturales dentro del mercado de Arabia Saudita. Tienen acceso a mejoras o procedimientos no quirúrgicos que se alinean con los estándares de belleza tradicionales, todo gracias a profesionales que entienden qué tipo de trabajo se debe realizar para que su negocio prospere.

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Principales jugadores en el mercado de cirugía estética de Arabia Saudita

• Clínica Ajmal
• Dr. Tarek Copty
• Dr. Omar Fouda Neel
• Enfield Royal Saudia
• Centro Médico Elyzee
• Centro Médico Internacional
• Clínica de piel Kaya
• Clínicas Medart
• Mouwasat
• Salud saudita alemana
• Otros jugadores destacados

Descripción general de la segmentación del mercado:

Por Procedimiento

• Procedimientos Quirúrgicos
  • aumento de senos
  • Reducción de senos
  • Levantamiento de senos
  • Liposucción
  • Levantamiento de brazos
  • Contorno corporal
  • Levantamiento de muslos
  • Aumento de mejillas
  • Cirugía de mentón
  • Rinoplastia
  • Cirugía de estiramiento facial
  • Otros
• Procedimientos no quirúrgicos
  • Toxina Botulínica
  • Rinoplastia no quirúrgica
  • Rellenos dérmicos
  • Rejuvenecimiento cutáneo con láser
  • Depilación Láser
  • Rejuvenecimiento y rejuvenecimiento de la piel
  • Peeling químico
  • Otros

Por género

• Masculino
• Femenino

Por usuarios finales

• hospitales
• Clínicas