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Dinámica del mercado 

Conductor: Fácil disponibilidad de una amplia gama de productos

El mercado vietnamita de bebidas energéticas se distingue por su diversa gama de productos, un factor clave de su crecimiento. Esta diversidad incluye bebidas energéticas tradicionales, shots energéticos y bebidas con infusión energética, cada una con un contenido único de cafeína, sabores e ingredientes añadidos como vitaminas y aminoácidos. La presencia de marcas locales e internacionales enriquece aún más esta diversidad, atrayendo a diversos segmentos de consumidores. Por ejemplo, las marcas internacionales suelen ofrecer estándares de calidad globales y sabores innovadores, mientras que las marcas locales ofrecen productos adaptados a los gustos y preferencias dietéticas regionales. Esta variedad en la oferta de productos fomenta la experimentación y la adopción entre un público más amplio, fomentando un entorno de mercado dinámico y competitivo. 

A partir de 2023, el mercado observa que una parte significativa de los consumidores opta por bebidas energéticas, lo que indica una transición hacia productos más orientados a un estilo de vida saludable. Además, la tendencia a incorporar ingredientes naturales y un contenido reducido de azúcar refleja la evolución de las preferencias de los consumidores en Vietnam. Los informes sugieren que más del 60% de los nuevos lanzamientos de productos en el sector se centran ahora en características saludables, como vitaminas añadidas o niveles reducidos de cafeína. El crecimiento del mercado también se evidencia en un aumento repentino del volumen de ventas, con un incremento interanual de aproximadamente el 15% en los últimos dos años. Se espera que esta trayectoria de crecimiento continúe, con proyecciones que indican un aumento adicional del 20% en el tamaño del mercado para 2025. Este avance es significativo considerando que el mercado vietnamita de bebidas energéticas ya representa una parte considerable de la industria de bebidas en la región.

Tendencia: El cambio en el comportamiento del consumidor toma forma en el mercado

Una tendencia distintiva en el mercado de bebidas energéticas de Vietnam es la evolución del comportamiento del consumidor hacia estas bebidas. A diferencia de los patrones tradicionales, donde las bebidas energéticas se consumían directamente de la lata, los consumidores vietnamitas prefieren cada vez más consumirlas con hielo en un vaso, a menudo acompañadas de comida. Este singular patrón de consumo indica una mayor integración de las bebidas energéticas en el estilo de vida y los hábitos alimenticios de la población vietnamita. Esta tendencia no solo refleja preferencias culturales, sino que también apunta al alto índice de consumo de bebidas energéticas en el país, lo que hace que el mercado sea altamente competitivo y dinámico. Estudios recientes muestran que más del 70% de los consumidores de bebidas energéticas en Vietnam prefieren mezclar sus bebidas con comida, una desviación significativa de la norma mundial de consumo para llevar. Además, la frecuencia de consumo ha experimentado un aumento notable, con más del 50% de los consumidores que reportan un consumo diario o semanal, superior al promedio regional. 

Este cambio en los hábitos de consumo también está influyendo en las tendencias de envasado, con una creciente demanda de formatos más grandes y resellables que se adapten a ocasiones de consumo más prolongadas. El impacto de esta tendencia en el mercado es considerable, ya que las marcas se centran cada vez más en estrategias de marketing que destacan las bebidas energéticas como parte de una comida o reunión social. Además, este comportamiento ha impulsado la innovación en los perfiles de sabor, con un notable aumento en el lanzamiento de productos que complementan la gastronomía local, una estrategia que ha tenido una respuesta positiva por parte de los consumidores.

Restricción: crecientes preocupaciones sanitarias entre los consumidores 

Las preocupaciones sobre la salud son una limitación importante que afecta al mercado vietnamita de bebidas energéticas. A medida que aumenta la conciencia sobre las posibles consecuencias para la salud del alto contenido de azúcar y cafeína en las bebidas energéticas, los consumidores buscan cada vez más alternativas más saludables. Este cambio en las preferencias de los consumidores desafía a los fabricantes a innovar y desarrollar productos que se ajusten a la filosofía de salud del consumidor moderno. Los informes indican que más del 55% de los consumidores vietnamitas están ahora más preocupados por el contenido de azúcar en sus bebidas que hace cinco años. Además, existe una creciente demanda de bebidas energéticas con fuentes naturales de cafeína y beneficios adicionales para la salud, como vitaminas y antioxidantes. 

El mercado ha experimentado un aumento del 30% en el lanzamiento de bebidas energéticas sin azúcar y bajas en calorías en los últimos dos años, lo que refleja este cambio en las preferencias de los consumidores. A pesar de estas innovaciones, las preocupaciones sobre la salud siguen planteando desafíos para el mercado. Por ejemplo, más del 40% de los consumidores en Vietnam expresan reservas sobre el consumo regular de bebidas energéticas debido a los riesgos para la salud. Este sentimiento se refleja aún más en el panorama regulatorio, con el gobierno implementando regulaciones más estrictas de etiquetado y publicidad para garantizar la seguridad del consumidor. Como resultado, el mercado está presenciando una tasa de crecimiento lenta pero constante, con un aumento anual de solo alrededor del 5% en el volumen de ventas, significativamente menor que las tasas de crecimiento de dos dígitos observadas en años anteriores. La restricción impuesta por las preocupaciones sobre la salud no es solo un obstáculo temporal, sino un factor a largo plazo que dará forma a la evolución del mercado de bebidas energéticas en Vietnam.

Análisis segmentario 

Por tipo

En 2023, el segmento de bebidas energéticas sin alcohol en Vietnam alcanzó un liderazgo destacado, generando ingresos de 2.397,63 millones de dólares. Este predominio se atribuye a la amplia preferencia de los consumidores por las bebidas sin alcohol como energizantes diarios, adecuadas para una variedad de consumidores, incluyendo aquellos con restricciones dietéticas o problemas de salud relacionados con el alcohol. La creciente demanda de estilos de vida más saludables entre los consumidores vietnamitas ha contribuido significativamente al crecimiento de este segmento. La tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) más alta proyectada, del 8,36 %, durante el período de pronóstico, indica una mayor concienciación sobre la salud y el bienestar, especialmente entre la población joven y trabajadora, que busca alternativas sin alcohol para mantener los niveles de energía a lo largo del día. El mercado también está experimentando una afluencia de innovadoras bebidas energéticas sin alcohol, que se alinean con la creciente tendencia de concienciación sobre la salud, impulsando aún más el crecimiento de este segmento.

Por naturaleza

El segmento de bebidas energéticas no orgánicas del mercado vietnamita generó ingresos de 2157,28 millones de dólares en 2023. Su dominio se debe principalmente a su consolidada presencia y amplia disponibilidad en el mercado. Las bebidas energéticas no orgánicas, a menudo con precios más competitivos que sus contrapartes orgánicas, atraen a un público más amplio, incluyendo a personas con presupuestos ajustados. A pesar de la creciente tendencia hacia los productos orgánicos, este segmento mantiene una cuota de mercado significativa gracias a su diversa gama de sabores y formulaciones que satisfacen diversos gustos y preferencias.

Sin embargo, el segmento orgánico no se queda atrás, con proyecciones de crecimiento a la tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) más alta, del 8,62 %, durante el período de pronóstico. Este crecimiento se debe a la creciente preferencia de los consumidores por productos saludables y respetuosos con el medio ambiente, especialmente entre los grupos urbanos y con educación superior.

Por sabor

En 2023, el segmento de bebidas energéticas saborizadas del mercado vietnamita generó ingresos por 2.604,18 millones de dólares. El predominio de este segmento se debe en gran medida a la preferencia del consumidor por experiencias de sabor variadas y placenteras. Las bebidas energéticas saborizadas ofrecen una amplia gama de opciones, desde sabores clásicos como cítricos y frutos rojos hasta sabores más exóticos y de inspiración local, que satisfacen el diverso paladar de los consumidores vietnamitas. El mercado de bebidas energéticas saborizadas también se ve impulsado por estrategias innovadoras de marketing y marca, que las hacen más atractivas para jóvenes y profesionales. El crecimiento proyectado del segmento, con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 8,19 %, demuestra su adaptabilidad y capacidad de respuesta a las tendencias de consumo, como la demanda de saborizantes naturales y un contenido reducido de azúcar.

Por formato

En 2023, el formato listo para beber (RTD) en el mercado de bebidas energéticas de Vietnam lideró con ingresos de $2,166.52 millones . El dominio del segmento RTD se sustenta en la conveniencia y el estilo de vida activo de los consumidores, especialmente en áreas urbanas donde el tiempo es un bien escaso. Las bebidas energéticas RTD proporcionan impulsos de energía instantáneos sin necesidad de preparación, lo que las hace muy populares entre jóvenes profesionales, estudiantes y entusiastas del fitness. El mercado también está experimentando una tendencia al alza en el segmento de shots, con una proyección de crecimiento a la tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) más alta, del 8.51%. Los shots energéticos, con su fórmula compacta y potente, son cada vez más populares por su conveniencia y eficacia, especialmente entre los consumidores que buscan un impulso de energía rápido y potente sin el volumen de las bebidas energéticas .

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Por tipo de embalaje 

El segmento de bebidas energéticas embotelladas en Vietnam generó ingresos por $1,862.01 millones en 2023, liderando el mercado. Las bebidas energéticas embotelladas son populares por su reutilización y conveniencia, en línea con la creciente conciencia ambiental de los consumidores. La durabilidad y la calidad percibida de los envases embotellados también contribuyen a su popularidad. El mercado también está experimentando un crecimiento en el segmento de las latas, con una proyección de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 8.51%. Las bebidas energéticas enlatadas son populares por su portabilidad y facilidad de enfriamiento, lo que las convierte en una opción predilecta para actividades al aire libre y reuniones sociales. El crecimiento en este segmento se debe a la creciente tendencia del consumo para llevar y al atractivo de los diseños elegantes y modernos de las latas.

Principales actores del mercado de bebidas energéticas de Vietnam 

• Toro rojo
• Estrella de rock
• Monstruo
• Dragones rojos
• Número 1
• Coca Cola
• Picadura
• Guerrero
• Despierta 247
• Otros

Descripción general de la segmentación del mercado:

Por tipo

• Alcohólico
• No alcohólico

Por naturaleza

• Orgánico
• No orgánico

Por sabor

• Sazonado
• Sin sabor

Por formato

• Disparos
• Polvo
• Listo para beber (RTD)

Por tipo de embalaje

• Botella
• Lata (de metal)

Por Consumer Group

• Millennials
• Generación Z

Por canal de distribución

• En línea
• Desconectado