Aperçu du marché

Le marché des costumes de cosplay et d’otaku en Asie-Pacifique était évalué à 2 103,4 millions de dollars américains en 2022 et devrait atteindre une valorisation de 3 605,5 millions de dollars américains d’ici 2030, avec un TCAC de 6,9 ​​% au cours de la période de prévision 2023-2030.

Les costumes de cosplay et d'otaku sont des types de costumes qui représentent des personnages d'anime, de jeux vidéo, de télévision et de cinéma. Au Japon, otaku fait référence à un jeune obsédé par les ordinateurs ou par certains aspects de la culture populaire.

La région Asie-Pacifique abrite certaines des communautés d'otaku et de cosplay les plus importantes et les plus passionnées au monde. Ces dernières années, la demande de costumes de cosplay et d’otaku a considérablement augmenté sur les marchés de la région Asie-Pacifique. Plusieurs facteurs sont à l’origine de cette croissance, notamment la popularité croissante de la culture anime et manga, l’essor des médias sociaux et des plateformes de streaming, ainsi que le nombre croissant de conventions et d’événements dédiés au cosplay et à la culture otaku.

En raison de cette demande croissante, de plus en plus d’entreprises s’adressent aux otaku et aux cosplayers en Asie-Pacifique. Les détaillants de cosplay font leur apparition dans toute la région, offrant une gamme de produits et de services plus large que jamais. Et de nouvelles boutiques de costumes Otaku font leur apparition dans des destinations touristiques populaires, comme le quartier d'Akihabara à Tokyo.

Cette croissance a un impact positif sur l’économie de la région Asie-Pacifique. La culture du cosplay et de l’otaku devient une exportation de plus en plus importante pour des pays comme le Japon, la Chine, la Corée du Sud, Taiwan et Singapour. Et à mesure que l’industrie continue de croître, elle devrait générer encore plus d’emplois et d’opportunités économiques dans la région.

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Dynamique clé du marché des costumes de cosplay et d’Otaku en Asie-Pacifique 

Conducteur

Influence croissante de l'anime et du manga japonais dans d'autres pays 

Le Japon est largement reconnu comme le berceau de l’anime, du manga et de la bande dessinée, et ces formes de divertissement constituent depuis longtemps un incontournable culturel du pays. Cependant, ces dernières années, leur popularité a dépassé les frontières et a créé une solide clientèle également dans les pays occidentaux et européens. Selon la Japan Anime Association, il existe environ 600 animes dans le monde, dont environ 300 sont produits au Japon.

L’essor de l’anime et du manga a joué un rôle important dans l’essor du cosplay, qui a gagné en popularité ces dernières années. Le marché de l'anime a connu une croissance remarquable et les revenus du marché ont doublé pour atteindre 22,1 millions de dollars en 2020, avec un taux de croissance de 120 %. Cela est dû à l’acceptation mondiale et à la ressemblance de l’anime japonais.

Auparavant, l'industrie de l'anime se limitait principalement aux otaku, mais elle compte désormais une base de fans diversifiée, comprenant des joueurs de jeux vidéo, des influenceurs des médias sociaux et des personnes de tous horizons. L’expansion et la croissance de l’industrie de l’anime dépendent de sa capacité à s’adresser à un large public et à aborder divers thèmes et émotions. L’investissement continu du Japon dans l’industrie de l’anime et du manga devrait stimuler encore davantage le marché à l’avenir.

Retenue

Défis sociaux auxquels sont confrontés les cosplayers 

Dans des pays comme l’Inde, l’Indonésie et la Thaïlande, le cosplay est accepté par la population urbaine plus jeune, mais il est toujours perçu négativement par la population plus âgée et plus conservatrice. De nombreuses personnes dans ces sociétés conservatrices ne considèrent pas le cosplay comme une activité digne. Malgré cela, le cosplay est devenu pour de nombreuses personnes un moyen de s’exprimer et de trouver un sentiment d’identité et un soulagement psychologique.

Cependant, l’industrie du cosplay est encore confrontée à plusieurs défis, dont le manque d’acceptation dans certains pays d’Asie du Sud-Est. Alors que le cosplay est bien accepté en Chine, au Japon et en Corée du Sud, où l'anime et le cosplay ont déjà une forte base de fans, d'autres pays d'Asie du Sud-Est ne l'acceptent toujours pas autant.

Un autre défi auquel est confrontée l’industrie du cosplay est le harcèlement sexuel auquel sont confrontées les cosplayeuses lors d’événements et de conventions. De plus, le harcèlement sur les plateformes de réseaux sociaux par certains groupes de cosplayers et d’organisateurs d’événements est courant en Inde et en Thaïlande. L’exploitation financière des nouveaux arrivants par les organisateurs d’événements constitue également un problème majeur. De plus, l’industrie du cosplay est largement dominée par les cosplayeuses, et il peut être difficile pour les cosplayers masculins de survivre. Les cosplayeuses ont tendance à attirer des foules plus importantes lors des conventions, ce qui affecte négativement la demande, les salaires et les opportunités pour les cosplayers masculins.

La faiblesse des salaires des ouvriers et des costumiers constitue également un défi auquel est confrontée l’industrie du cosplay. Presque tous les bénéfices des événements et festivals de cosplay vont aux grandes entreprises, laissant très peu aux travailleurs et aux costumiers. En règle générale, les travailleurs du cosplay gagnent entre 10,0 et 300 dollars de l'heure pour une apparition quotidienne. Les opportunités financières dans cette industrie ne sont pas très prometteuses.

Analyse segmentaire

Par type de cosplay :

En fonction du type de cosplay, le marché des costumes de cosplay et d’otaku en Asie-Pacifique est segmenté en périphériques de jeu et périphériques d’anime. Les cosplays périphériques de jeu sont très demandés et ont généré un chiffre d'affaires de 1 439,09 millions de dollars américains en 2022. Cela est principalement dû à la culture croissante des jeux en ligne et parmi la jeune génération. Les animes ne sont généralement populaires que dans certains pays asiatiques, mais les jeux ont un public beaucoup plus large. 

Par application et produit :

Le marché des costumes de cosplay et d’otaku en Asie-Pacifique est segmenté en deux catégories principales : les costumes de cosplay et les costumes d’otaku. Le segment des costumes de cosplay détient la part la plus élevée du marché, évaluée à 1 498,70 millions de dollars américains en 2022, et devrait croître à un TCAC de 7,2 %.

Les costumes de cosplay sont portés par un large éventail de personnes, y compris les amateurs d'otakus et d'anime. Les costumes Otaku, quant à eux, sont des costumes hautement personnalisés portés uniquement par les otakus – un terme utilisé pour décrire des individus profondément passionnés et investis dans certains aspects de la culture populaire, tels que les anime et les mangas.

La demande de costumes de cosplay est stimulée par la popularité croissante des anime et des mangas dans la région. De plus, le nombre croissant de conventions et d’événements centrés sur le cosplay et la culture anime alimente également la demande de costumes de cosplay. Le segment des costumes otaku, bien que de plus petite taille, devrait également croître à mesure que de plus en plus de personnes s'intéressent à cette sous-culture.

En outre, le développement des plateformes de commerce électronique et la popularité croissante des médias sociaux ont permis aux consommateurs d'acheter plus facilement des costumes de cosplay et des costumes d'otaku, stimulant ainsi la croissance du marché. Le marché des costumes de cosplay et d’otaku en Asie-Pacifique devrait connaître une croissance significative au cours de la période de prévision, alors que la demande de costumes de cosplay et de costumes d’otaku continue d’augmenter.

Par prix :

Le marché des costumes de cosplay et d'otaku de l'Asie-Pacifique est segmenté en fonction du prix en cinq catégories principales : inférieur à 100 $ US, 100 $ US à 200 $ US, 200 $ US à 300 $ US, 300 $ US à 400 $ US et supérieur à 400 $ US. Le coût des costumes de cosplay peut varier considérablement en fonction des matériaux, du niveau de détail et des technologies utilisées dans leur construction. De nombreux cosplayers sont prêts à investir une somme d’argent importante afin de créer des costumes aussi précis et de haute qualité que possible.

La fourchette de prix la plus abordable pour les acheteurs de costumes de cosplay se situe entre 100 et 200 dollars américains. De nombreux cosplayers ont tendance à dépenser en moyenne entre 101 et 200 dollars par costume. Cependant, certains cosplayers investissent des sommes importantes dans leurs costumes, avec une dépense moyenne comprise entre 101 et 600 dollars par costume.

Les costumes de cosplay haut de gamme, qui sont souvent des costumes de qualité cinématographique équipés de technologies et d'éclairages avancés, peuvent coûter jusqu'à 2 000 dollars américains. Ces types de costumes sont souvent utilisés par les cosplayers professionnels et par ceux qui participent à des compétitions de cosplay.

Par utilisateur final :

En fonction de l’utilisateur final, le marché des costumes de cosplay et d’otaku de la région Asie-Pacifique est segmenté en hommes, femmes, enfants et unisexes. La génération des jeunes femmes est très friande de tenues de cosplay, ce qui est en grande partie responsable de l'expansion de la région APAC. Les femmes ont toujours joué un rôle très important dans l’industrie de la mode et du divertissement. La part des femmes sur le marché des costumes de cosplay et d’otaku a atteint 45,1 % en 2022, soit une valorisation d’environ 952,67 millions de dollars américains. La part des femmes devrait augmenter jusqu’à la période de prévision. 

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 Par canal de distribution :

En fonction du canal de distribution, le marché des costumes de cosplay et d’otaku de l’Asie-Pacifique est segmenté en ligne et hors ligne. En raison de l’utilisation croissante d’Internet et de la popularité croissante des plateformes de commerce électronique ces dernières années, le canal de vente en ligne, considéré en termes de canaux de distribution, devrait se développer rapidement par rapport au canal de vente hors ligne. Le canal de vente en ligne devrait croître avec le TCAC le plus élevé de 8,20 % dans les années à venir. 

Cependant, les magasins hors ligne occupent la plus grande part du marché, car de nombreuses personnes préfèrent encore acheter ces costumes dans les magasins conventionnels. Cela aide à essayer les costumes avant de les acheter et les aide également à vérifier la qualité du matériel utilisé. 

Par région :

La Chine détenait la plus grande part du marché des costumes de cosplay et d’otaku en Asie-Pacifique en 2022, avec un chiffre d’affaires de 776,64 millions de dollars américains. Le marché des costumes de cosplay en Chine se développe rapidement en raison de la popularité croissante des compétitions, conventions et événements de cosplay, tels que Anime Expo, World Cosplay Summit, Comic Con International et Gamescon.

La grande population de la Chine est l’un des principaux facteurs qui contribuent à la croissance du marché des costumes de cosplay dans le pays. Étant donné que le nombre de personnes intéressées par les cosplays et les costumes d’otaku est beaucoup plus important en Chine que dans les autres pays de la région Asie-Pacifique. De plus, la croissance rapide de la classe moyenne et du revenu disponible du pays a permis aux gens d'investir plus facilement dans des costumes de cosplay de haute qualité.

La popularité croissante de la culture de l’anime et du cosplay en Chine a également conduit à un nombre croissant d’événements et de conventions sur le thème de l’anime, ce qui a encore stimulé la demande de costumes de cosplay. Les efforts du gouvernement chinois pour promouvoir les industries nationales de l'animation et des dessins animés ont également contribué à stimuler le développement du marché des costumes de cosplay en Chine. En outre, la Chine compte un grand nombre de fabricants et de détaillants de costumes de cosplay, ce qui a entraîné une concurrence intense sur le marché. Cela a abouti à une large gamme de costumes de cosplay disponibles à différents prix, répondant à différents groupes démographiques et styles.

Dans l'ensemble, l'importante population chinoise, la classe moyenne croissante et la popularité croissante de la culture de l'anime et du cosplay ont contribué à en faire le plus grand marché de costumes de cosplay dans la région Asie-Pacifique.

Principaux acteurs du marché des costumes de cosplay et d’Otaku en Asie-Pacifique 

Le marché des costumes de cosplay et d’Otaku en Asie-Pacifique se caractérise actuellement par une concurrence parfaite, avec de faibles barrières à l’entrée et à la sortie pour les vendeurs et une diversification minimale des produits. Cependant, le marché devrait évoluer vers une structure de concurrence monopolistique au cours de la période de prévision. Ce changement sera probablement dû à l’émergence de quelques acteurs dominants capables d’établir une forte présence de marque et de conquérir une part de marché significative.

Certains des principaux acteurs du marché des costumes de cosplay et d’Otaku en Asie-Pacifique incluent Cospa, The Costume Company, CostumeBox et Jakks Pacific. Ces entreprises sont connues pour leurs produits de haute qualité et leur excellent service client, qui les ont aidés à établir une forte présence sur le marché. Ensemble, les neuf principaux acteurs du marché occupent 30,5 % de la part de marché, ce qui indique un degré de concentration modéré.

Liste des principales entreprises profilées :

• Cospa
• Cossky
• DokiDoki
• Jakks Pacifique
• Compagnie de costumes Rubie's
• Spreepicky
• Kart de costumes Abhiruchi et Anuneet
• Rêves d'étoiles
• La compagnie de costumes
• Boîte à costumes
• Suédois
• COSTUMES ET FÊTES
• Autres joueurs

Aperçu des segmentations 

(Remarque* : Nous fournissons également des rapports granulaires, élaborés au niveau des sous-segments ou uniquement pour des segments de niche. Contactez-nous si vous avez besoin de plus de détails. )

Par type 

• Périphérique de jeu
• Périphérique d'anime

Par application et produit 

• Costumes de Cosplay
  • Robe historique 
  • Déguisements de jeux vidéo 
  • Costumes de danse 
  • Déguisements de cinéma 
  • Robe fantastique 
  • Costumes modernes 
• Déguisements otaku 
  • Résilles 
  • Vêtements en dentelle 
  • Chemises d'anime 
  • Accessoires 
  • Chapeaux d'animaux d'anime 
  • Perruques colorées 
  • Sacs à main de personnages d'anime 
  • Chaussures 
  • Autres 

Par prix 

• Moins de 100 USD
• 100 à 200 dollars américains
• 200-300 USD
• 300 à 400 dollars américains
• Au-dessus de 400 USD 

Par utilisateur final 

• Hommes
• Femmes
• Enfants
• Unisexe

Par canal de distribution 

• Hors ligne
  • Dépanneurs 
  • Magasins spécialisés 
• Détaillants en ligne

Par région

• Asie-Pacifique
  • Chine
  • Japon
  • Inde
  • Australie et Nouvelle-Zélande
  • Singapour
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