Scénario de marché 

Le marché mondial était évalué à 39,36 milliards de dollars américains en 2023 et devrait atteindre une valorisation boursière de 57,99 milliards de dollars américains d’ici 2032, avec un TCAC de 4,4 % au cours de la période de prévision 2024-2032. 

Le football, l'un des sports les plus appréciés au monde, a toujours été un terrain d'attraction pour les marques et les sponsors. D’ici 2032, le marché mondial du sponsoring du football sera évalué à plus de 57,99 milliards de dollars . Ces revenus stupéfiants reflètent la popularité sans précédent de ce sport et la prime que les marques sont prêtes à payer pour une part de ce gâteau lucratif. Parmi les sponsors, des marques mondiales reconnaissables telles que Nike, Adidas, Emirates et Coca-Cola sont en tête. Leur présence importante dans le football met en valeur la capacité de ce sport à trouver un écho auprès de divers secteurs, des vêtements de sport aux compagnies aériennes en passant par les boissons.

Dans le domaine compétitif du sponsoring du football, les clubs européens occupent historiquement les premières places en termes de revenus de sponsoring. Des clubs comme le FC Barcelone, Manchester United et le Real Madrid ne sont pas seulement des géants du football, mais aussi des puissances commerciales. Prenez par exemple l'accord enviable de sponsoring de kits de Manchester United avec Chevrolet, qui rapporte environ 64 millions de livres sterling par an et devrait dépenser plus de 559 millions de dollars sur 9 ans, ou l'accord de cinq ans récemment signé par Arsenal est évalué à 50 millions de livres sterling ( 63,9 millions de dollars américains ). chaque année sur le marché mondial du sponsoring du football. De plus, Emirates a obtenu les droits de dénomination de la base de l'équipe au nord de Londres jusqu'en 2028, suite à une extension convenue en 2012.

L’ère numérique a encore élargi les opportunités pour les marques, avec des clubs comme le Real Madrid défendant l’engagement numérique. Les géants espagnols ont un public incroyable, avec plus de 500 millions de followers sur leurs principaux réseaux sociaux. Cette révolution numérique du football a également vu l’émergence de nouveaux types de sponsoring. L'adoption par la Premier League du parrainage de manches vers 2017, notamment l'accord pionnier de Manchester City avec Nexen Tire, souligne ce paysage en évolution.

Les retransmissions de football représentent également une part importante du marché mondial du sponsoring du football. La Premier League a établi des références en vendant ses droits de diffusion nationaux pour 2019-2022 pour la somme énorme de 4 milliards de livres sterling à l'étranger. Sur la scène mondiale, des tournois comme la Coupe du Monde de la FIFA 2022 illustrent encore davantage l'attrait commercial du football, générant plus de 1,7 milliard de dollars de revenus de sponsoring. Il est intéressant de noter qu’à mesure que le football masculin s’est développé, le football féminin n’a pas été en reste. La Super League féminine d'Angleterre a célébré un moment historique en 2019 lorsque Barclays est devenu son tout premier sponsor en titre avec un accord dépassant les 10 millions de livres sterling. Cet événement en 2019 a généré plus de 300 millions de dollars de revenus de sponsoring.

Le sponsoring dans le football ne se limite pas aux maillots et aux retransmissions des équipes. Des joueurs comme Lionel Messi et Cristiano Ronaldo ont signé des contrats de soutien personnel qui rivalisent avec ceux de clubs entiers, grâce à leurs partenariats respectivement avec Adidas et Nike. Pendant ce temps, les nouveaux venus sur la scène du sponsoring, comme les géants de la technologie Rakuten et Tencent, témoignent de l'évolution de la dynamique du marché. Les clubs ont même fait preuve de nostalgie, les produits au thème rétro de Manchester United sous Adidas étant un témoignage de cette tendance. 

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Dynamique du marché 

Moteur : accroître l’engagement numérique pour stimuler la croissance du marché mondial du sponsoring du football 

Le paysage numérique a connu une croissance exponentielle, avec plus de 5,19 milliards d’internautes dans le monde. Ce grand nombre souligne l’importance des plateformes numériques pour élargir la portée du sponsoring du football. En fait, d’ici 2030, le taux de croissance du sponsoring sportif sur les médias numériques devrait atteindre le chiffre impressionnant de 12 %. Les principaux clubs de football ont astucieusement exploité ce potentiel ; par exemple, le nombre de followers du Real Madrid sur les réseaux sociaux a dépassé les 500 millions, tandis que le FC Barcelone a célébré le dépassement de 15,9 millions d'abonnés sur sa chaîne YouTube officielle en 2023. Cet engagement en ligne ne se limite pas aux fidèles du club. Un remarquable 65 % des individus âgés de 16 à 24 ans interagissent avec du contenu de football en ligne.

Selon NBC Sport, ce niveau d'interaction a conduit des ligues comme la Premier League anglaise à enregistrer plus de 230 millions d'engagements sur YouTube au cours de la seule saison 2023, soit 20 % de plus que l'année précédente sur le marché mondial du sponsoring du football. Des puissances du football comme Manchester City ne sont pas en reste, enregistrant une augmentation de 20 % de l'engagement des fans numériques. Témoignant de l'évolution des stratégies de parrainage, plus de la moitié de ces transactions ont commencé à intégrer des composants d'activation numérique. Les tournois de grande envergure, comme la finale de l'UEFA Champions League, ont encore capitalisé sur cette tendance, avec plus de 400 millions de téléspectateurs en streaming l'événement en 2021. Les applications des clubs de football ont connu une augmentation de 15 % de l'engagement des utilisateurs en 2021. À l'image de l'ère des smartphones, 70 Pourcentage de fans ayant interagi avec du contenu de football via mobile. Ces mesures suggèrent un marché du parrainage florissant, qui a connu une croissance de 14 % entre 2019 et 2023.

Tendance : montée de la responsabilité sociale et de la durabilité dans le parrainage

Les consommateurs modernes du marché mondial du sponsoring du football sont de plus en plus axés sur les valeurs. Au niveau mondial, 55 % d’entre eux sont enclins à dépenser davantage pour des produits soutenus par des marques défendant des causes sociales. Le football, avec son attrait mondial, n'a pas été épargné par cette tendance. Un exemple de pratique durable est Forest Green Rovers, le premier club de football au monde certifié neutre en carbone par l'ONU. Les principales entités du football ont commencé à adopter cette approche. Par exemple, le Paris Saint-Germain a introduit des kits écologiques en 2020, fabriqués à partir de polyester recyclé. Ce changement se reflète sur le marché au sens large, puisque plus de 20 % des clubs de football européens intégreront des initiatives durables dans leurs sponsorings d’ici 2021.

Les tournois mondiaux comme la Coupe du Monde de la FIFA en 2022 avaient également fixé des objectifs ambitieux en matière de développement durable, visant une réduction de 50 % de l'empreinte carbone. Les leaders du secteur du sponsoring du football, comme Adidas, ont également pris des engagements fermes, s'engageant à n'utiliser que du polyester recyclé dans leurs kits d'ici 2024. Cette transition n'est pas purement symbolique ; trois des dix plus gros contrats de sponsoring de football en 2021 prévoyaient des clauses de durabilité. En outre, plus de 15 clubs de football dans le monde ont signé des accords avec des sociétés d'énergie propre d'ici 2021. La demande d'articles de football durables a grimpé en flèche, avec une augmentation de 30 % signalée en 2021. Ce changement de paradigme est également évident dans les infrastructures, avec 12 stades de football sécurisés. certifications vertes en 2021. En effet, la voix des fans est claire, avec une augmentation de 25 % de la base mondiale exigeant de telles initiatives vertes en 2021.

Défi : sursaturation et diversification des sources de revenus

Même si le marché du sponsoring du football a prospéré, il n’est pas sans défis. La sursaturation apparaît comme une préoccupation importante, avec 35 % des fans d'ici 2020 se sentant dépassés par la profusion de logos de sponsors sur les kits. Ce sentiment a trouvé un écho dans le monde de l'entreprise, avec un quart des marques mondiales exprimant des doutes quant au retour sur investissement, soupçonnant qu'elles pourraient payer trop cher pour les droits de sponsoring du football en 2021. Cela a poussé 30 % des clubs à rechercher activement des sources de revenus diversifiées au-delà des sponsorings traditionnels. d’ici 2022. La sursaturation s’est également reflétée dans les tendances d’audience. Avec un nombre écrasant de matchs, l'audience télévisée des ligues locales a enregistré une baisse de 10 % en 2021. L'efficacité du parrainage a semblé décliner, avec une baisse des taux de mémorisation de 15 % en 2020 et une diminution ultérieure de 12 % des renouvellements de parrainage parmi les joueurs de niveau intermédiaire. clubs l'année suivante. Dans le but de diversifier leur image de marque, 20 % des clubs dans le monde se sont aventurés dans des partenariats en dehors du domaine sportif conventionnel d'ici 2022. L'évolution vers les plateformes de streaming sur le marché mondial du sponsoring du football a encore érodé le modèle traditionnel, provoquant une baisse de 15 % de la valeur du sponsoring TV. en 2022. Cela a conduit à mettre l'accent sur les retours tangibles, avec 40 % des sponsorings de football en 2021 incluant des bonus liés aux performances. Les défis économiques, comme le ralentissement de 2020, ont encore aggravé la situation, entraînant une réduction de 10 % des nouvelles transactions. Le délicat équilibre auquel les clubs sont confrontés entre la commercialisation et le sentiment des fans a été mis en lumière lors de la proposition controversée de la Super League européenne en 2021, qui a donné lieu à de nombreuses manifestations menées par les fans.

Analyse segmentaire

Par type

Le marché mondial du sponsoring de football, par type, est dominé par le segment du sponsoring d’équipe. Ce segment, fondamental pour l'écosystème commercial du football, détenait une part substantielle de 35,6 %. Les clubs de football de premier plan, avec leurs énormes bases de fans à l’échelle mondiale, ont été des pôles d’attraction lucratifs pour les sponsors. Manchester United, par exemple, a signé un accord d'une valeur de plus de 80 millions de dollars par an avec une grande marque automobile jusqu'en 2021. En 2021-2022, le club a généré plus de 57 millions de dollars grâce à TeamViewer. De plus, des clubs tels que le Paris Saint-Germain et Liverpool ont conclu des contrats de kits s'élevant chacun à environ 80 millions d'euros et 70 millions d'euros par an, respectivement. Ce ne sont pas seulement les élites qui contribuent à la domination du segment du sponsoring d’équipe sur le marché du sponsoring de football. Les équipes de niveau intermédiaire en Europe, dans les Amériques et en Asie ont attiré des contrats de sponsoring d'une valeur moyenne de 10 millions de dollars par an en 2021. En outre, les équipes de football féminin, de plus en plus importantes, ont contribué à hauteur de 5 % supplémentaires à ce segment. Les droits de marchandisage associés aux équipes, qui représentaient environ 8 % des revenus de parrainage d'équipes, renforcent encore la domination du segment. Compte tenu de ces chiffres et de l'attrait mondial croissant du sport, les projections suggèrent que le segment du parrainage d'équipe poursuivra sa trajectoire ascendante, avec une croissance de 5,3 % .

Par les fournisseurs de parrainage

Parmi les fournisseurs de sponsoring, Industries/FMCG/Brand détient la part du lion avec 45,5 % du marché mondial du sponsoring du football. La synergie entre la portée mondiale du football et la reconnaissance de la marque est puissante. Des marques mondiales telles que Coca-Cola et Pepsi ont historiquement consacré environ 12 % de leur budget publicitaire total au sponsoring du football. Nike et Adidas, titans en compétition dans le domaine des vêtements de sport, ont investi au total 300 millions de dollars dans le parrainage du football en 2021.

Ces marques présentes sur le marché du sponsoring du football reconnaissent le pouvoir du football pour influencer le comportement des consommateurs ; les statistiques de 2022 ont révélé que 15 % des consommateurs interrogés étaient plus susceptibles d’acheter un produit soutenu par leur équipe de football préférée. De plus, la tendance des industries émergentes à la recherche de visibilité, comme les entreprises technologiques et les plateformes de commerce électronique, a ajouté 10 % supplémentaires à ce segment ces dernières années. Les marques locales, soucieuses de capitaliser sur l'attractivité des clubs de leur ville d'origine, jouent également un rôle important, contribuant selon les estimations à hauteur de 8 % à la valeur de ce segment. Confirmant encore davantage sa domination, plus de 50 % de la publicité au bord du terrain dans les ligues majeures provenait de marques FMCG en 2021. Compte tenu de cette dynamique, ce segment des fournisseurs de sponsoring est prêt à connaître une croissance régulière, avec des prévisions suggérant un TCAC de 3 % .

Par origine

Par origine, sur le marché mondial du sponsoring de football, les sponsorings nationaux devraient continuer à détenir la couronne en capturant plus de 61,2 % de part de marché. Les parrainages nationaux témoignent des liens profonds entre les entités du football et leurs communautés locales. Par exemple, les banques locales, les brasseries et les chaînes de vente au détail, connaissant le pouls de leur base de fans régionale, ont contribué à près de 40 % du total des accords de parrainage nationaux en 2022. De plus, lors de l'analyse des droits de diffusion nationaux, des ligues de premier plan comme le Premier La Ligue et la Liga ont obtenu environ 60 % de leurs revenus auprès des diffuseurs nationaux. Les programmes de football de base, essentiels au développement des talents émergents, ont attiré le soutien des entreprises locales, ajoutant 5 % supplémentaires au total du segment national. De plus, des enquêtes menées en 2021 ont révélé qu'environ 70 % des fans ressentaient un lien émotionnel plus fort avec les marques qui soutiennent leurs équipes locales.

À l’inverse, le segment du sponsoring international du marché du sponsoring du football, même s’il n’en détient pas actuellement la majorité, présente un horizon prometteur. Même si sa contribution est actuellement moindre, sa trajectoire de croissance est remarquablement abrupte, les projections indiquant le TCAC le plus élevé de 4,7 %. Des clubs comme le FC Barcelone et Manchester City ont joué un rôle central dans cette croissance, concluant des contrats de plusieurs millions de dollars auprès de sociétés mondiales au-delà de leurs frontières nationales. Les marques, en particulier celles des marchés émergents d’Asie et du Moyen-Orient, ont récemment augmenté de manière significative leurs dépenses de sponsoring international dans le domaine du football, d’environ 15 %. La diffusion mondiale des ligues européennes dans plus de 200 territoires ajoute également un élan à cette tendance à la hausse. De plus, les tournées internationales de pré-saison, extrêmement populaires dans des régions comme l’Amérique du Nord et l’Asie, ont généré environ 12 % du total des revenus de sponsoring international en 2021.

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Analyse régionale  

Le football, profondément ancré dans le tissu culturel européen, a, sans surprise, placé le continent à l'avant-garde du marché mondial du sponsoring du football. Depuis 2023, l’Europe domine le paysage avec une part de marché stupéfiante de 34,9 % . Cette part importante du marché ne témoigne pas seulement des liens historiques de ce sport avec le continent, mais reflète également la puissance commerciale et les stratégies marketing des entités du football européen.

En approfondissant le marché européen du sponsoring du football, les cinq plus grandes ligues de football européennes – Premier League, La Liga, Serie A, Bundesliga et Ligue 1 – représentent collectivement une part importante de cette part de marché. En août 2023, l'EFL a conclu un contrat avec Sky Sports d'une valeur de 935 millions de livres sterling, leur permettant de diffuser plus de 1 000 matchs chaque saison jusqu'à la conclusion de la saison 2028/29. Ce partenariat historique de cinq ans entre la Ligue anglaise de football (EFL) et Sky Sports débutera à partir de la saison 2024/25 et se poursuivra jusqu'à la fin de la saison 2028/29 . Cet accord apporte indéniablement une part significative au paysage global du sponsoring européen, des clubs comme le FC Barcelone et le Real Madrid se vantant souvent d'accords de sponsoring individuels qui rivalisent avec ceux de ligues entières dans d'autres régions.

Ce ne sont pas seulement les clubs d’élite qui renforcent leur position dominante sur le marché européen du sponsoring du football. Les clubs de football de niveau intermédiaire à travers le continent, en particulier dans des pays comme le Portugal, les Pays-Bas et la Belgique, ont connu un taux de croissance annuel moyen du sponsoring de 9 % depuis 2018 . Ce taux de croissance pourrait être attribué à la portée mondiale croissante du football européen, avec des matchs de clubs européens diffusés dans plus de 210 territoires à travers le monde, atteignant une audience potentielle de 4,7 milliards .

En dehors du terrain, la solidité de la position de l'Europe sur le marché mondial du sponsoring du football est encore plus évidente. Le soutien des joueurs, notamment de la part des clubs européens, joue un rôle central. Par exemple, les chiffres de 2020 révèlent que Lionel Messi et Cristiano Ronaldo, qui jouaient alors pour des clubs européens, ont engrangé un revenu de sponsoring combiné de 105 millions de dollars , éclipsant leurs homologues d'autres régions. La domination européenne en matière de sponsoring est également renforcée par ses contrats lucratifs de sponsoring de maillots. En 2022, les dix meilleurs clubs européens ont amassé au total plus de 800 millions d’euros grâce aux seuls contrats de sponsoring de kits principaux. De plus, des stratégies de parrainage innovantes, comme le parrainage de manches et de kits d'entraînement introduits par la Premier League anglaise, ont encore renforcé la part de marché de l'Europe, contribuant à hauteur de 50 millions de livres sterling supplémentaires par an. L’évolution dynamique du marché du sponsoring du football, avec un accent croissant sur l’engagement numérique et la durabilité, a également favorisé l’Europe. En 2021, plus de 60 % des engagements numériques en matière de sponsoring de football provenaient de clubs européens. Dans le domaine du développement durable, des clubs comme le Bayern Munich en Allemagne et les Forest Green Rovers en Angleterre sont des pionniers en matière d'initiatives vertes, attirant à la fois des supporters et des sponsors soucieux de l'environnement.

Principaux acteurs du marché mondial du sponsoring de football

• Adidas AG
• Barclays
• Groupe Betway
• Deloitte
• Arts électroniques inc.
• MACRON E-COMMERCE PIVA
• Nike, Inc.
• PepsiCo, Inc.
• Puma SE
• Red Bull GmbH
• Samsung Electronics Co., Ltd.
• La société Coca-Cola
• Le groupe Emirates
• Sous Armour, Inc.
• Autres acteurs éminents

Aperçu de la segmentation du marché :

Par type

• Individuel
  • Parrainage de kits
  • Parrainage du jour du match 
• Parrainage d'équipe
  • Parrainage de kits
  • Parrainage du jour du match
  • Parrainage médiatique
  • Parrainage en titre
• Parrainage d'associations
  • Parrainage de kits
  • Parrainage du jour du match
  • Parrainage en titre
  • Parrainage médiatique
• Parrainage d'événements 
  • Événements internationaux
  • Événements régionaux
  • Événements nationaux
  • Événements locaux
  • Autres

Par fournisseur de parrainage

• Secteurs/produits de grande consommation/marque
• Maisons des médias
• Agence Sportive
• Autres

Par origine

• Domestique
• International

Par région

• Amériques
  • Les États-Unis
  • Brésil
  • Mexique
  • Reste des Amériques
• Europe
  • Le Royaume-Uni
  • Allemagne
  • France
  • Italie
  • Espagne
  • Portugal
  • Pays-Bas
  • Belgique
  • Turquie
  • Reste de l'Europe
• Pacifique
  • Australie
  • Reste du Pacifique
• Afrique
  • Nigeria
  • Ghana
  • Reste de l'Afrique
• Asie de l'Est
  • Chine
  • Taïwan
  • Macao
  • Hong Kong
  • Corée du Sud
  • Japon
  • Reste de l'Asie de l'Est
• Asie de l'Ouest/Moyen-Orient
  • Émirats arabes unis
  • Arabie Saoudite
  • Qatar
  • Inde
  • Israël
  • Reste de l'Asie occidentale/Moyen-Orient
• ASEAN
  • Brunéi
  • Cambodge
  • Laos
  • Indonésie
  • Malaisie
  • Birmanie
  • Philippines
  • Singapour
  • Thaïlande
  • Viêt Nam