Scénario de marché 

Le marché indonésien MICE était évalué à 2 319,7 millions de dollars américains en 2023 et devrait atteindre une valorisation de 7 413,6 millions de dollars américains d’ici 2032, avec un TCAC de 13,78 % au cours de la période de prévision 2024-2032.

L'Indonésie est devenue une destination MICE attrayante pour les entreprises nationales et internationales, grâce à ses centres de congrès ultramodernes, ses lieux uniques et ses expériences culturelles. Les efforts du gouvernement pour rationaliser les réglementations, améliorer les procédures de visa et investir dans les infrastructures ont encore renforcé l'attrait du pays. En 2023, le marché a atteint une valeur de 2 319,7 millions de dollars, ce qui indique un intérêt croissant pour l'Indonésie en tant que destination pour les événements d'affaires et les conférences.

L'expansion remarquable du marché MICE indonésien peut être attribuée à plusieurs facteurs clés. Premièrement, la forte croissance économique du pays, la classe moyenne croissante, le marché de consommation en expansion et l'augmentation du revenu disponible ont attiré les entreprises locales et internationales, alimentant la demande pour les activités MICE. Deuxièmement, un développement important des infrastructures, notamment l’expansion des aéroports, la construction de centres de congrès et l’amélioration des réseaux de transport, a amélioré l’accessibilité et les options d’hébergement. Troisièmement, les initiatives proactives du gouvernement pour promouvoir l'industrie MICE, telles que les politiques favorisant la facilité de faire des affaires, les incitations fiscales et les campagnes de marketing, ont encouragé les organisateurs d'événements et les entreprises à choisir l'Indonésie comme destination préférée. Enfin, le riche patrimoine culturel de l'Indonésie, ses paysages époustouflants et ses écosystèmes diversifiés offrent un cadre unique pour les événements MICE, alliant affaires et loisirs.

Le marché indonésien du MICE devrait connaître une croissance significative dans les années à venir. La reconnaissance internationale croissante du pays en tant que destination MICE, l'organisation réussie d'événements de haut niveau et l'adoption d'avancées technologiques telles que les conférences virtuelles et les expériences immersives contribuent à ses perspectives positives. En outre, l'engagement de l'Indonésie en faveur de pratiques durables, notamment en matière de sites respectueux de l'environnement et d'initiatives de gestion des déchets, attire les organisateurs d'événements et les participants soucieux du développement durable. L'emplacement stratégique de l'Indonésie en Asie du Sud-Est la positionne également comme un hub régional MICE, favorisant la collaboration, les promotions conjointes et les accords réciproques avec les pays voisins. 

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Dynamique du marché 

Moteur : amélioration rapide des infrastructures en Indonésie

Le marché indonésien du MICE connaît une croissance significative, tirée par plusieurs facteurs clés. L’amélioration des infrastructures du pays est l’un des principaux moteurs de cette évolution. L'Indonésie a investi massivement dans le développement des infrastructures, notamment dans l'expansion et l'amélioration des aéroports, la construction de nouveaux centres de congrès et d'hôtels et l'amélioration des réseaux de transport. Ces améliorations des infrastructures ont permis aux voyageurs internationaux et nationaux d'accéder plus facilement aux destinations MICE dans le pays, augmentant ainsi la demande d'événements MICE.

De plus, l'approche proactive du gouvernement visant à attirer des événements internationaux a joué un rôle crucial dans le développement du marché MICE. Le gouvernement indonésien a mis en œuvre diverses politiques et initiatives pour positionner le pays comme une destination MICE de premier plan en Asie du Sud-Est. Cela comprend l'offre d'incitations et de subventions aux organisateurs d'événements, la rationalisation des procédures de visa et le soutien à la planification et au marketing des événements. De telles mesures ont réussi à attirer un large éventail de conférences internationales, d'expositions et d'événements d'entreprise en Indonésie.

En outre, l’importance croissante de l’Indonésie en tant que pôle d’affaires mondial a contribué à l’essor du marché MICE. Avec une économie robuste, une large base de consommateurs et un emplacement stratégique, de nombreuses sociétés multinationales établissent leur présence en Indonésie. En conséquence, il existe une demande accrue de conférences, de séminaires et de réunions d’entreprise, ce qui stimule la croissance de l’industrie MICE dans le pays.

Restriction : forte saisonnalité du marché

Malgré les tendances de croissance positives, le marché indonésien du MICE est confronté à certaines contraintes qui posent des défis à son développement ultérieur. Une contrainte importante est la forte saisonnalité du marché. La majorité des événements MICE en Indonésie sont concentrés sur des périodes spécifiques, ce qui entraîne un déséquilibre important entre les saisons de pointe et hors pointe. Cette saisonnalité pose des défis aux organisateurs d'événements, aux lieux et aux prestataires de services, car ils doivent gérer efficacement leurs ressources pendant les périodes de pointe tout en faisant face à une demande plus faible pendant les saisons creuses.

De plus, la diversité limitée des destinations constitue une autre contrainte du marché MICE indonésien. Alors que des destinations populaires comme Bali et Jakarta continuent d'attirer un nombre important d'événements MICE, d'autres sites potentiels à travers l'archipel restent sous-utilisés. Le manque d’infrastructures, les options d’hébergement limitées et une moindre sensibilisation des organisateurs d’événements au potentiel de ces destinations émergentes contribuent à cette restriction. Pour relever ce défi, des efforts concertés sont nécessaires pour promouvoir et développer l'infrastructure MICE dans ces régions inexploitées, ainsi que des campagnes de marketing efficaces pour sensibiliser les organisateurs d'événements.

Tendance : accent croissant sur la personnalisation et la personnalisation

Sur le marché indonésien des MICE (réunions, motivations, conférences et expositions), une tendance notable qui prend de l'ampleur est la demande croissante de personnalisation et d'adaptation des expériences événementielles. Les participants recherchent des expériences uniques et personnalisées qui répondent à leurs préférences et intérêts individuels.

Cette tendance sur le marché MICE indonésien est motivée par le désir d’interactions plus significatives et plus engageantes lors des événements MICE. Les organisateurs d'événements reconnaissent l'importance de créer des agendas personnalisés, du contenu organisé et des sessions interactives pour répondre à divers profils de participants. Des itinéraires personnalisés aux opportunités de réseautage personnalisées, les participants attendent désormais un niveau plus élevé de personnalisation tout au long de leur parcours événementiel.

Pour y parvenir, les solutions technologiques événementielles jouent un rôle crucial. Les plateformes de gestion d'événements et les applications mobiles permettent aux participants de personnaliser leur emploi du temps, de sélectionner les sessions qui les intéressent et de se connecter avec leurs pairs concernés. De plus, l'analyse des données et les informations sur les participants aident les organisateurs à comprendre les préférences des participants et à concevoir des expériences ciblées.

La tendance à la personnalisation et à la personnalisation sur le marché MICE indonésien améliore non seulement la satisfaction des participants, mais permet également aux organisateurs d'événements de proposer un contenu plus ciblé, d'augmenter les niveaux d'engagement et de créer des expériences mémorables. En conséquence, il devient de plus en plus important pour les parties prenantes du MICE d’adopter des stratégies privilégiant la personnalisation pour rester compétitives sur le marché indonésien dynamique.

Analyse segmentaire

Par type :

Le segment des réunions détient la part majeure du marché MICE en Indonésie, générant plus de 32,3 % des revenus du marché en 2023. Les réunions englobent divers rassemblements d'affaires tels que des réunions d'entreprise, des séminaires, des ateliers et des sessions de formation. L'Indonésie étant devenue un centre d'affaires stratégique, la demande de réunions a considérablement augmenté, alimentée par l'expansion du secteur des entreprises et les collaborations internationales. 

Des lieux et des hôtels bien équipés dans des villes comme Jakarta et Bali contribuent à l'attrait de l'Indonésie en tant que destination privilégiée pour les réunions. À mesure que le pays renforce sa position en tant que centre d'affaires et de conférences, le segment des réunions devrait conserver sa part de marché dominante.

Type d'événement :

Les événements politiques et étatiques dominent le marché indonésien du MICE, qui devrait représenter plus de 19,4 % des revenus. Ces événements façonnent le paysage politique du pays, favorisent les relations internationales et mettent en valeur le patrimoine culturel indonésien. Avec son importance croissante dans la politique régionale et internationale, la stabilité, l'emplacement stratégique et la richesse culturelle de l'Indonésie en font une destination idéale pour les rassemblements diplomatiques et politiques. 

De tels événements offrent aux décideurs politiques, aux responsables gouvernementaux et aux délégués internationaux une plateforme pour relever les défis mondiaux, forger des partenariats et promouvoir les échanges culturels. Les efforts du gouvernement pour attirer et accueillir des sommets internationaux prestigieux renforcent encore l'importance des événements politiques et étatiques sur le marché MICE indonésien.

Par chaîne :

Le canal hors ligne capte la majorité de la part des revenus sur le marché MICE indonésien, détenant plus de 85,4 % en 2023. Il implique des méthodes traditionnelles de planification et d’exécution d’événements, mettant l’accent sur les interactions physiques et la communication en face à face. Les événements hors ligne offrent des expériences immersives, des connexions personnelles et des opportunités d'établissement de relations et de réseautage. 

Certains aspects de la gestion d'événements, tels que la sélection du lieu, la coordination sur place et l'engagement en direct, sont mieux facilités via les canaux hors ligne. Alors que les plateformes d'événements en ligne et virtuels ont gagné en popularité, le canal hors ligne reste dominant en Indonésie en raison de la valeur culturelle accordée aux interactions personnelles. Cependant, les formats d’événements hybrides combinant des éléments hors ligne et en ligne gagnent du terrain pour répondre aux préférences changeantes des participants.

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Développements récents :

• Mars 2023 : 10 ministres du Tourisme de l'ASEAN ont approuvé les normes professionnelles de l'ASEAN pour les professionnels du MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions) et les professionnels de l'événementiel. Ces normes, qui entreront en vigueur en Indonésie à partir de 2023, visent à renforcer et à améliorer l’industrie MICE de l’ASEAN.
• Mai 2023 : Le 15e sommet du Triangle de croissance Indonésie-Malaisie-Thaïlande (IMT-GT) a été présidé par Joko Widodo (Jokowi), président de l'Indonésie, à l'hôtel Meruorah à Labuan Bajo, à l'est de Nusa Tenggara. Cet événement a le potentiel de renforcer la réputation de l'hôtel en tant que destination MICE importante.
• Mai 2023 : Le 18e Asia Media Summit (AMS) 2023 a eu lieu à Bali. Comme l'a déclaré le ministre indonésien du Tourisme et de l'Économie créative, Sandiaga Salahuddin Uno, cet événement pourrait renforcer la position de Bali en tant que destination MICE de renommée mondiale.
• Mai 2023 : le 42e sommet de l'ASEAN s'est tenu à l'hôtel Bintang Flores à Labuan Bajo, à l'est de Nusa Tenggara. Selon le ministre indonésien du Tourisme et de l'Économie créative, Sandiaga Salahuddin Uno, cet événement a renforcé la réputation de Labuan Bajo en tant que destination MICE et touristique de classe mondiale. Il a également révélé les projets de son ministère visant à organiser davantage d'événements nationaux et internationaux à Labuan Bajo.
• Juin 2023 : le ministère indonésien du Tourisme et de l'Économie créative a appelé les acteurs de l'industrie MICE du pays à intégrer les principes de durabilité dans leurs événements. L’objectif est d’offrir des services touristiques et d’économie créative plus inclusifs et de meilleure qualité en Indonésie.

Acteurs majeurs du marché MICE en Indonésie 

• PT TRUEVINDO RAHARDJA UTAMA
• Essence de Bali DMC
• Groupe Médiatrix Futur
• GESTION GLOBALE DES ÉVÉNEMENTS (GEM)
• SEQARA Communications
• SHIFTinc
• Venuerific Indonésie
• Groupe Werkudara
• Autres acteurs éminents

Aperçu de la segmentation du marché :

Par type

• Réunion
• Congrès
• Incitations
• Exposition

Par type d'événement

• Fêtes culturelles
• cérémonies traditionnelles
• performances artistiques
• Politique et État
• Affaires et commerce
• Compétition sportive
• Événements privés
• Récréatif
• Éducation et Scientifique

Par destination

• Domestique
• International

Par canal

• Virtuel
• Hors ligne (personnel)
• Hybride