市場シナリオ 

4K テレビ市場は 2024 年に 2,466 億 7,000 万米ドルと評価され、2025 ～ 2033 年の予測期間中に 7.50% の CAGR で、2033 年までに市場評価額は 4,729 億 3,000 万米ドルに達すると予測されています。

4k テレビの人気の高まりは、高品質のコンテンツへのアクセスの増加と視聴基準の向上により説明できます。フル HD と比較すると、4K 画像は電気的に 4 倍のディテールがあり、より鮮明になります。業界統計によれば、2023 年の時点で世界中で 1 億 5,000 万台以上のテレビが出荷されており、その過程で 38,000 以上の映画やウェブ シリーズが 4K に適応されています。この利用可能性により、見事なビジュアルを強く信じているテクノロジーオタクやゲームファンが急増しました。最近、50 インチを超えるテレビが購入され、より大画面の 4k テレビが好まれています。

購入者に目を向けると、中高所得レベル別の優先世帯が 4K テレビ市場のグラフの大部分を占めています。一方、Z 世代と並ぶミレニアル世代の若い世代は、オンデマンド ストリーミングとともにコンソール ゲーム用の 4K テレビを好む傾向があります。他のメーカーが 4K 競争で遅れをとっている中、サムスンは自社の 4K モデル全体で販売台数 4,000 万台を突破することに成功し、LG は 4K モデルの全世界で 2,000 万台以上の出荷を達成し、ソニーは公正な市場を獲得することに成功しています。 Bravia シリーズに最適なシネマティックユニットを 5,000 台以上販売してシェアを獲得。今年だけで、TCLとハイセンスは25を超える異なるモデルを小売業界に導入しており、さらに手頃な価格でありながら高級なモデルをリリースする予定です。グラファイトディスプレイ市場は確かに競争が激化しており、その結果、小売業者は平均的な消費者向けの価格を500ドル未満に引き下げています。

2022 年 11 月以降、4K テレビ市場の購入者の大部分は、費用対効果、配送サービスの利点、および複数のモデルにわたる比較サービスのおかげで、Amazon、eBay、Flipkart などのオンライン プラットフォームを通じて 4K テレビを購入しています。 Amazon の販売者は、2023 年の販売イベント中に 300 万台以上の 4K セットを販売しました。さらに、主な目新しさの点では、HDMI 2.1 により 120Hz でのゲームプレイのパフォーマンスが向上し、AI ベースのアップスケーリングにより低解像度の品質が向上しました。家庭用電化製品の通常のディスプレイ技術には LED、QLED、OLED が含まれており、2023 年だけでも 90 を超える新しいモデルがあり、その多くが LCD ベースのデザインを特徴としていました。 

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 市場動向 

推進要因: 高解像度ストリーミング サービスの世界的な急速な導入がプレミアム テレビの需要を促進

間違いなく、世界の 4K TV 市場にとって最も重要な発展は、高解像度ビデオ サービスの需要の急増です。言うまでもなく、Netflix などのビデオオンデマンドサービスが 4K テレビの売上を大幅に押し上げています。予測レポートによると、OTT プロバイダーの世界市場は、Amazon や Apple などの数十億ドル規模のプレーヤーにより、すでに 3 兆米ドルを超える可能性があります。これまでのところ、ほとんどの OTT コンテンツは標準 HD ですが、多くはすでに 4K で利用可能であり、A+ は今後のリリースに向けて高度な 8K ティーザーを公開しています。ストリーミング分析データによると、2023 年だけでも約 90 の主要な 4K タイトルがリリースされました。世界のブロードバンド契約数は、2023 年半ばまでに累積インストール数 12 億件に達し、適度な強力な接続を介した Ultra HD 向けの優れたインフラストラクチャを示しています。このように魅力的で、すぐに入手できる新しいコンテンツの多様性により、多くの人がホーム エンターテイメント システムのセットアップを最新化する必要性を感じています。 

4K TV 市場におけるプレミアム テレビの需要は、ストリーミング オプションが 4K フォーマットで利用できる限定番組やスポーツ イベントをバンドルする方法によっても促進されます。 2023 年に関しては、国際シリーズと組み合わせた少なくとも 12 の注目を集めるスポーツ イベントが Ultra HD オンラインでストリーミング配信されました。この中にはゲーマーも含まれており、今年は 200 以上の 4K レンダリングされたゲームが NVIDIA ストリーミング サービスで利用可能になります。このようなエクスペリエンスは、強化されたリフレッシュ レートと HDR 機能を備えた独自の 4k パネルを補完します。さらに、手頃な価格のストリーミング サブスクリプションの利用可能性と、テレビ メーカーとケーブルおよびモバイル サービス プロバイダーの相乗効果は、エンド ユーザーにとって経済的な観点から有益です。リビング ルームは、家族向け映画からプロのゲーム トーナメントに至るまで、高解像度ストリーミングによって多次元のエンターテイメント スペースに変わり、より鮮明で技術的に高度なオプションを提供する 4K テレビの需要が高まっています。

トレンド: 人工知能の統合が進み、パーソナライズされたコンテンツと機能のアップスケーリングが強化

最近では、解像度の側面だけでなく、4K テレビの機能を変革する上で人工知能が重要な役割を果たしています。 4K テレビ市場の最新モデルのほとんどは、フル HD やさらに低品質のコンテンツを 4K に近い品質に簡単に変換できる AI 対応プロセッサを使用しています。 2023 年には、画像の最適化を向上させるために独自の AI チップを利用している主要なテレビ メーカーが少なくとも 15 社あります。これらのプロセッサは、何百万もの視覚データ ポイントをリアルタイムで検査し、ノイズを低減するためにフレームごとに画像を調整する機能を提供します。さらに、一部のハイエンドモデルでは、組み込みの機械学習アルゴリズムを通じて過去の視聴履歴や嗜好マップを分析した後、カスタマイズされたコンテンツの提案を提供することもあります。このようにして、ユーザー エクスペリエンスはより統合され、最先端のテクノロジーと個人のエンターテイメント要件を一致させるようにカスタマイズされます。

コマンド音声機能とスマート ホーム統合は、AI によって完全に最適化されています。 2023 年には、新たに発売された 25 以上の 4K テレビ シリーズに音声アシスタントが搭載され、IoT デバイスや特定の番組検索のための音声対応コマンドも搭載されました。同時に、4K テレビ市場における TV セット AI ベースのアップスケーリングを改善することを目的として、14 を超える異なるカテゴリーのモデルに対して 50 を超えるファームウェア アップデートがリリースされました。このような高い改善率により、技術の進歩に伴い 4K テレビが遺物となる可能性が最小限に抑えられます。 AI を活用したセンサーが部屋の光の変化をリアルタイムで捕捉できるようになり、コントラスト比やその他の重要な設定を最適化できるようになりました。テクノロジー業界のレポーターは、新しい 4K AI 駆動ディスプレイの AI 使用ディスプレイの平均光量は、プレミアム バージョンで 700 ニトを超えていると伝えています。これらの開発の下では、環境は作成されたコンテンツと投影される光の両方に応答して、ユーザー エクスペリエンスがシームレスになるようにします。ホーム エンターテイメント分野での AI パーソナライゼーションが注目を集めており、2023 年までに 4,000 万台以上の AI 搭載 4K ユニットが導入され、使用されるようになり、すべてが変わりつつあります。

課題: インターネット インフラストラクチャが制限されているため、シームレスな 4K ストリーミングとダウンロード可能なコンテンツが制限されています

4K テレビは現在では一般的ですが、信頼できるブロードバンド サービスや平均的なインターネット接続速度が不足しているため、アフリカなどの特定の地域では 4K コンテンツにアクセスできるようになるまでにはまだ数年かかります。現在、高度な高速インターネットにアクセスできない人が約 13 億人おり、その結果、デジタル領域全体で格差が生じています。 4K TV の登場により、4K TV 市場で Ultra HD コンテンツをストリーミングすることは、一般の視聴者にとって不可能になりました。このような状況では、バッファリングが避けられず、速度を上げるためにビデオまたは画質が低下します。インドやアフリカなどの農村部の発展途上市場では、4K ストリーミングの速度要件が満たされず、ネットワークに混乱が生じています。当然のことながら、ブロードバンドの混雑により、この問題は後進国では解消され、先進国では依然として続いています。このような問題のため、4K テレビの利用機能は多くのユーザーにとって未開発のままです。

4K 市場の拡大に対する根本的な障害は、多くの所有者がまだ享受していない強化された接続性の約束です。この場合、4K TV ユーザーの大多数は、インターネット接続の信頼性が高まるまで、デバイスの利点を最大限に体験することができません。ケーブル TV プロバイダー、ビデオ オン デマンド サービス、およびハードウェア メーカーは、この障壁を克服するか、4K テレビ市場におけるユーザー エクスペリエンスの強力な強化を約束するために協力する必要があります。データの負担をさらに軽減するために、さまざまな企業がより強力な圧縮コードの作成に取り組んできました。たとえば、2023 年には 75 以上の 4K 対応アプリが H.266 または AV1 コーデックを採用しました。それに加えて、映画や番組をアップロードした外付けドライブなどのポータブル 4K メディア デバイスは、インターネット アクセスが不安定な地域では信頼できる代替手段となります。携帯電話や通信サービスの合理化と並行して、接続が不十分な地域に数百マイルの高速ケーブルを敷設することにより、ファイバーネットワークの拡張にも資金を提供している政府はほとんどありません。 

セグメント分析 

画面サイズ別

画面サイズに基づくと、52 インチ以下が 4K テレビ市場を支配します。 52 インチ未満の 4K テレビの人気は、標準サイズのリビングルームへの適応性と視聴距離の短さによって促進されています。 TrendForce は、2023 年にサブ 52 インチ 4K テレビの世界出荷台数が 2,800 万台に達したと報告しており、コンパクトでありながら高解像度のディスプレイに対する消費者の強い関心を示しています。 GfK Market Intelligence によると、ソニーの X80K (50 インチ) は、欧州で最も売れている 4K セットの上位 5 位にランクインし、このセグメントの幅広い魅力を示しています。優れた画像の鮮明さ、スペース効率、魅力的な価格設定の組み合わせにより、これらの小型スクリーンが予算重視の購入者の共感を呼ぶ理由が説明されています。業界関係者によると、サブ52インチの4Kモデルの平均販売価格は、わずか2年前の約550ドルから、今年は約400ドルに下がったという。この費用対効果は、パフォーマンスと手頃な価格の間の最適なバランスを求めて 4K の分野に参入しようとしている初心者にとって特に魅力的です。

消費者行動の変化もこのカテゴリーの勢いに拍車をかけており、寝室、書斎、子供の遊び場などにセカンド 4K ユニットを求める家庭が増えています。たとえば、Samsung のエントリーレベルの 50 インチ BU8000 は、2023 年の最初の 6 か月だけでアジア全土で 300 万台以上の出荷を記録し、持続的な需要を示しています。これらのテレビには、スペースとエネルギー要件を最小限に抑えながら、人気のストリーミング、ゲーム、スマート機能が組み込まれていることがよくあります。 2023 年半ばに発売された LG の UR80 シリーズは、コストに優しい LED パネルと、幅広い層にアピールする現代的な美しさの融合を象徴しています。市場リーダーであるサムスン、LG、ソニーは、52 インチ以下の製品のポートフォリオを拡大し続けています。これは、これらの製品が特定の地域、特に顧客がコンパクトなインテリアを優先する地域では、常に大型モデルを上回っているためです。本質的に、手頃な価格、多用途性、そして機能豊富なデザインにより、このサブ 52 インチ カテゴリは活気を保っており、より小型の 4K テレビが堅調な世界的需要を維持することが保証されています。

ディスプレイ技術別

LED の卓越性の伝統は揺るぎなく、56% 以上の市場シェアで 4K TV 市場をリードし続けています。このリーダーシップは、最先端の画質とともに多彩な価格設定に起因すると考えられます。サムスン、LG、TCL などの企業は、市場に参入している従来の LED のより高度な形式であるミニ LED バックライトを使用するテレビを 45 台以上発売しました。小売側から見ると、基本的な LED 4K テレビの価格は 300 ドルからであると報告されており、これは平均的な消費者にとって完璧な条件です。一方、OLED は 1,000 ドル以上で始まり、LED の市場での地位を強化します。 Display Supply は、2023 年前半に 1 億 8,000 万個を超える 4K テレビ用 LED パネルが製造されたと述べており、これはあらゆる消費者に十分な対応ができる強力な小売可能性を示しています。

革新的なアイデアにより、あらゆる分野のパフォーマンス向上への道が開かれています。 Samsung によると、最先端のミニ LED 技術を組み込んだ Neo QLED 製品ファミリーは、2023 年の第 1 四半期に世界中で 150 万個以上の商品を販売しました。同時に、ミニ LED バックライトを備えた LG の QNED 製品も販売されました。量子ドットパネルは、鮮明で奥行きのあるコンテンツを表示するという、大幅に拡大する市場に対応します。多くの古いテクノロジーでは最大 2000 nit というこの最高輝度を達成できないことを考えると、最近市場に投入された新しいフラッグシップ モデルは例外的です。 2023年に開発されたソニーのX95Kは、コストが大幅に高くなる傾向にある有機ディスプレイを使用せずに、黒色でほぼすべての色を生成できるミニLEDモジュールを備えています。これらの追加により、消費者と環境エコロジーの新たな目標が達成され、エネルギー効率が高く手頃な価格の LED 4K テレビの生産が可能になります。ミニ LED と量子ドットの最適化の品質は年々向上しており、これにより、明るく、安価で効率的な LED TV に対する将来の消費者の高い需要が予測されます。

エンドユーザーによる

家庭用ユーザーは 4K TV 市場のほぼ 75% のシェアを占めており、これは家庭での質の高いエンターテイメントに対する高い需要と、提供される 4K コンテンツの量の増加に起因すると考えられます。 NPD グループによると、北米では 2023 年上半期だけで約 1,500 万台の 4K テレビが販売されており、各家庭が映画のような体験を求め始めていることが示唆されています。 Disney+ などのストリーミング プラットフォームも 4K の範囲を拡大し、ウルトラ HD で 160 以上のタイトルが利用できるようになりました。これは家族がテレビの購入を強化する重要な進歩です。新しいゲーム機、特にPlayStation 5やXbox Series Xも、これらのゲーム機は4K画面で楽しむのが最適であるため、強力なインセンティブとして機能します。 Consumer Technology Association の調査によると、米国の家庭は平均して 6 年ごとに新しいメイン テレビを購入しており、これは 2018 年の平均 8 年よりも優れており、消費者がその特定分野のテクノロジーをアップグレードする意欲が高まっていることを意味しています。

Astute Analytica によると、4K テレビを含むホーム エンターテイメント機器への世界的な投資は 2023 年に 1,200 億の大台を超え、この分野の成長に重点が置かれており、家庭でのテレビ所有がさらに増加することが明らかになっています。 4K テレビ市場のトレンドを引き継ぎ、LG とサムスンは今年 20 を超える新しい 4K モデルをリリースしました。これらのモデルは、シームレスなエクスペリエンスとよりスマートな周囲のエコシステムへの接続を実現する統合された高度な音声コマンドを備えています。家庭内劇場の雰囲気を再現することに家族が集中するようになり、ゲームコーナーやメディアルームさえも家庭内で信じられないほど一般的になりました。エンターテイメントを楽しむためのより賢い方法が市場に登場するにつれて、オンライン小売業者と実店舗小売業者が同時に新製品を取り揃え始めました。専門家らはこれらの発言を、従来の消費者行動だけではなく、より多くの消費者行動の範囲に適用しており、中には完全に台頭した統合型ハイダイナミックレンジ消費者、ドルビービジョン、ゲーマーの間での意見も含まれています。世界中で成長するスタイルと啓示により、ほとんどの 4K テレビ ユーザーが家庭用であることは理解できます。

流通チャネル別

電子商取引が引き継ぐための最善の努力にもかかわらず、小売体験は依然として比類のないものであるため、オフライン チャネルの 4K TV 市場シェアは依然として約 62% です。消費者が画質やユーザーインターフェイスの違いを自分の目で確認し、販売専門家と話をすることを好んだため、2023年に米国のベストバイ小売店では約300万台の4Kテレビが販売された。さらに、ヨーロッパの MediaMarkt では、全店舗で合計 200 万台の 4K テレビを扱っており、実際の体験や製品への即時アクセスが依然として需要があることが証明されています。これらのテレビは全体像の一部にすぎません。一方、Suning と Gome は異なる体験を提供し、店内プロモーションやセット販売により、中国のショッピング フェスティバル中に 4K テレビを含む大型電子機器を 500 万台以上販売しました。このような追加機能と、保証および融資に関する従業員の知識により、高価なデバイスを購入する顧客の安心度が大幅に向上します。

顧客との直接のコミュニケーションの大切さが、4Kテレビ市場で店舗が存続する理由を物語っている。米国の小売業者は、2023 年だけで 4K テレビの機能を強調するために、インタラクティブなショールームや製品ステーションに 2.5 米ドル以上を追加で支出したことが注目されています。日本のヨドバシカメラによると、4K TV セクションが広くなったことで、買い物客は製品の機能に HDR、色域、ゲーム性能が含まれるかどうかを推測する必要がなくなりました。同じ理由で、実店舗では購入後すぐに問題が発生した場合に迅速な交換や修理を行うことができるため、ブランドロイヤルティが高まります。 

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地域分析

現在、北米は 4K TV 市場シェアの 40% 近くを獲得していますが、これは確立された消費文化、高水準の可処分所得、優れたオンライン販売プラットフォームに起因すると考えられます。 2023 年には、米国に出荷される 4K テレビの数は 6,500 万台を超え、カナダはそのうち約 800 万台を国内市場から保有すると推定されています。 4K コンテンツを提供する主流プラットフォームが 12 以上あるため、ストリーミング プラットフォームの人気がさらに高まっていることがさらなる増加の原因であると考えられます。北米地域の中核都市部では、ブロードバンド速度が 100 Mbps 以上を記録し、消費者がバッファリングを回避できると同時に、安定した Ultra HD 再生が可能になりました。

一方で、アジア太平洋地域では中産階級が増え続け、各国でインフラ開発が強化されているため、この地域では4K TV市場の成長が促進されています。アジア太平洋地域には、その領土全体で 6 億件を超えるアクティブなブロードバンド契約があり、この統計は 2023 年のもので、現在の統計がどのようになるかを想像するだけで、ストリーミング 4K コンテンツがいかに有利であるかがわかります。韓国、日本、中国は 4K パネルの大手メーカーであり、この傾向に忠実に、今年は 5,000 万枚以上を出荷しました。同時期、インドでは高品質のテレビに対する極端な需要があり、10 か月以内に 400 万台の 4K セットを販売することができました。中国と韓国のeスポーツ市場が急成長していることは言うまでもなく、2023年にはこれらの国で約15の都市規模のトーナメントが開催され、4K放送が設置されました。

強力なサプライチェーンの統合、ローカルコンテンツの制作、独占的なストリーミング契約など、一貫したマーケティング戦略が米国の4K TV市場の原動力となっているようです。これらの要因により、4K アップグレード サイクルが大幅に増加しました。まったく対照的に、日本は約 20 の新しいディスプレイ製品を開発中で、研究開発の機会をさらに拡大することに取り組んでいます。これは、日本が 4K 技術の大手販売業者になることに大きく依存していることを考えると、十分に理にかなっています。次世代ゲーム、ライブスポーツ、大ヒット映画に対する膨大な需要により、これらの地域は魅力的なものとなり、その見返りとして 4K テレビ市場以降に恩恵をもたらしています。

4K TV市場のトッププレーヤー

• サムスン電子
• LGエレクトロニクス
• ソニー株式会社
• TCL
• ハイセンス
• パナソニック株式会社
• シャープ株式会社
• フィリップス
• シャオミ
• スカイワース
• 山水
• その他の著名な選手

市場セグメンテーションの概要:

画面サイズ別

• 52インチ未満
• 52～65インチ
• 65インチ以上

テクノロジー別

• LED/液晶ディスプレイ
• OLED
• QLED

エンドユーザー別

• 居住の
• コマーシャル

流通チャネル別

• オンライン
• オフライン

地域別

• 北米
  • 米国
  • カナダ
  • メキシコ
• ヨーロッパ
  • 西欧
    • 英国
    • ドイツ
    • フランス
    • イタリア
    • スペイン
    • 残りの西ヨーロッパ
  • 東欧
    • ポーランド
    • ロシア
    • 東ヨーロッパの残りの地域
• アジア太平洋地域
  • 中国
  • インド
  • 日本
  • オーストラリアとニュージーランド
  • 韓国
  • アセアン
  • 残りのアジア太平洋地域
• 中東とアフリカ
  • サウジアラビア
  • 南アフリカ
  • アラブ首長国連邦
  • MEAの残りの部分
• 南アメリカ
  • アルゼンチン
  • ブラジル
  • 南アメリカの残りの地域