市場見通し

世界の越境電子商取引市場は、 2023年に2兆8,307億米ドルと評価され、2024年から2032年の予測期間中に21.6%のCAGRで成長し、 2032年には16兆4,549億米ドルに達すると予想されています。

、越境取引は2023年から2032年の間に4倍以上（ 2.8兆ドルから13.57兆ドル ）に急増すると予測されています。スマートフォンやその他のモバイルデバイスを使用して商品を閲覧、比較、購入するプロセスであるモバイルショッピングは、グローバル越境電子商取引市場のユーザーがいつでもどこでもWi-Fiを使って商品を購入し、支払いをすることができるという利便性により、消費者の需要を追跡する上で「不可欠」になっています。越境貿易市場に関する最新のレポートによると、テクノロジーによって国際市場に容易に参入できるようになったため、世界中の消費者は2024年末までにスマートフォンだけで3.5兆ドル以上を費やすと予想されています。決済ソリューションプロバイダーであるPaysafe Group Holdings Inc.のシニアバイスプレジデント、トリスタ・サン氏は、「国境を越えて新しい顧客を見つける能力とオンライン決済システムへの容易なアクセスが組み合わさることで、あらゆる規模の企業がグローバル展開しやすくなります」と述べ、さらに「この傾向はCOVID-19によってさらに強まりました」と付け加えました。

2023年、WeChat PayやAlipayなどのデジタルプラットフォームを介したモバイルコマース取引は、世界のモバイルコマース売上高のほぼ半分（47%）を占めました。さらに、パンデミックは、企業対消費者（B2C）の越境EC売上高の成長を2年加速させました。ソーシャルメディアプラットフォームは、単に友人や家族とコンテンツを共有することから、ニッチなトピックに関する動画を投稿したり、インターネット上で見知らぬ人とゲームをしたりと、時間の経過とともに洗練されてきました。現在では、ブランドがインフルエンサーを通じてプロモーションを行いながら、自社製品を直接販売できるダイナミックなマーケットプレイスとして利用されています。.

この分野の主要プレーヤーには、Instagram、Pinterest、TikTokなどが挙げられます。特に後者2つは、越境ECでの購入を促進する上で非常に価値があります。インフルエンサーは、フォロワーにローカライズされたコンテンツを共有しながら、投稿の拡散を期待できるからです。こうしたユーザー生成コンテンツは、視聴者に、そうでなければおそらく聞いたことのない国際的なブランドや製品を紹介する機会を与えます。「フォロワーがインフルエンサーのリンクから直接購入しなくても、露出だけでも将来の売上につながる可能性があります」と、広告代理店ソーシャル・ネイティブ・ホールディングスのアナリスト、エミリー・サラス氏は述べています。

世界の越境電子商取引市場における主要な動向

国家間の貿易協定は、グローバル越境EC市場を通じて、ある国の消費者が他国のブランドとどのように交流するかにも影響を与える可能性があります。さらに、これらの政策は、消費者が商品を購入するかどうかに直接影響を与える可能性があります。.
グローブチェーン社の最高マーケティング責任者であるジトカ・パンチージョヴァ氏は、「USMCAやCPTPPといった最近の貿易協定のおかげで、メキシコ、カナダ、日本の間では実質的に関税はゼロです」と述べています。関税とは、輸入品の価格を高くすることで国内産業を外国との競争から守るために、政府が特定の国の間で輸入品に課す追加料金のことです。.
アメリカだけでも、2024年にはモバイルコマースを利用するアクティブな買い物客が1億8,700万人に達すると予想されています。この数字は増加傾向ではなく、この世界的な現象に巻き込まれる人が増えるにつれて、さらに大きくなるばかりです。.
Amazonは、2022年だけでモバイルアプリのダウンロード数が3,000万回を超え、トップに立っています。.
買い物客の 46% は、モバイル経由で商品を調べることを好みます。.

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トレンド：急成長するソーシャルコマースが越境ECのあり方を変革

越境EC市場には、ソーシャルコマースと呼ばれる新たな現象が生まれています。これは、ソーシャルメディアでの交流とオンラインショッピング体験を組み合わせたものです。ショッピング機能がプラットフォームに統合されることで、顧客が海外ブランドを発見し、交流する方法が変わります。中国におけるソーシャルコマースの一分野であるライブコマースは、 2023年に49億2000万ドルの。この2つの強力な要素の組み合わせは、すぐに消え去る一過性の流行ではなく、人々の買い物や購入方法に真の変化をもたらすものです。今この機会を捉えたブランドは、ブランドの人気が高まり、消費者との直接的な交流が本格化するにつれて、Instagram、Facebook、TikTokなどのアプリの膨大なユーザーから恩恵を受けるでしょう。

ソーシャルコマースはショッピングに大きな影響を与え、かつてないほどダイナミックでインタラクティブな体験をもたらしました。消費者が様々な商品に簡単にアクセスできるようになったことで、ブランドは世界中のより多くのオーディエンスに、より迅速にリーチできるようになり、越境ECへの扉が開かれました。.

抑制：決済セキュリティは越境電子商取引市場における重要な課題

現在、越境電子商取引市場の成長には多くの機会がある一方で、それに伴う課題も存在します。その一つが決済セキュリティ、あるいはその欠如です。複数の通貨が絡む取引では、様々なレベルの金融規制が整備されていても、安全な決済は容易ではありません。最近ではサイバー犯罪も増加傾向にあり、特に電子商取引（特に多くの）を介した取引において、オンライン詐欺も大幅に増加しています。主な問題は、消費者が海外のウェブサイトを信頼せず、そこから何かを購入しないことにあります。企業は今後、強力なセキュリティ対策を確実に講じるしかありません。信頼がなければ、顧客を徐々に失っていくからです。決済プロセスが透明でなければ、そのスピードはさらに加速します。また、企業が遵守しなければならない多くの国の法律や規制もあるため、決して簡単な作業ではありません。.

セグメント分析

プラットフォーム別

セグメント別に見ると、越境EC市場においてB2C（企業対消費者）セグメントが69.8%と最大のシェアを占めています。また、今後数年間で年平均成長率（CAGR）22%と最も急速に成長するセグメントになると予測されています。この成長にはいくつかの理由があります。まず、B2Cはプラットフォーム上で様々なブランドやベンダーの多様な製品やサービスを提供することで、消費者のニーズに直接応えています。デジタルプラットフォームのおかげで、国際的な売買はかつてないほど容易になりました。また、ユーザーエクスペリエンス（UX）、安全な決済方法、物流などが時間とともに大幅に改善されたため、消費者はオンラインショッピングに以前よりも自信を持っており、これが成長の要因となっています。

デジタルマーケティングが主流となって以来、多くのB2Cブランドはソーシャルメディアプラットフォームを通じて国境を越えて消費者とつながることができるようになりました。これらのチャネルは、地理的な障壁を乗り越え、あらゆる人々とコミュニケーションをとることを可能にしました。高度な分析とAIのおかげで、パーソナライゼーションもさらに進化しました。これらのツールにより、B2Cプラットフォームは個々の消費者の好みに基づいてサービスをカスタマイズし、ロイヤルティとリピート購入を促進することができます。これは、あらゆる企業が目指す2つの主要な目標です。克服すべき課題はまだ残っていますが、テクノロジーの進歩に伴う消費者行動の継続的な変化は、市場を前進させるに違いありません。.

支払い方法別

越境EC市場において、国際的な商品やサービスの支払いにデジタルウォレットが圧倒的なシェアを占めており、全体の46.4%を占めています。さらに嬉しいことに、予測期間中の年平均成長率 （CAGR）は22.5%と 。この成功には多くの要因がありますが、利便性とセキュリティはその中でも特に重要な2つです。これらのウォレットを使えば、顧客は通貨換算や国際銀行規制への対応を気にすることなく、安心してオンラインで買い物をすることができます。また、誰でも簡単に使えることも人気の大きな要因です。スマートフォンとインターネット接続さえあれば、すぐに利用できます。さらに、デジタルウォレットは多くの人気ECプラットフォームに統合されているため、使わない理由がほとんどありません。信頼は今後も時間とともに高まっていくでしょう。

カテゴリー別

越境EC市場では物理的な商品が圧倒的なシェアを占めており、そのセグメントの総価値の半分以上（55.6%）が物理的な商品です。このセグメントは、 2032年までのCAGRが22% 。この成長を牽引する主な理由の1つはアクセスのしやすさです。eコマースプラットフォームが世界中に展開しているおかげで、面倒な手続きを経ることなく、あらゆるものをどこへでも発送できます。世界的な人気を獲得したことで、ファッション、電子機器、家庭用品など、さまざまな業界の多くの製品が国境を越えられるようになりました。サプライチェーンの効率化が大きな役割を果たし、配送時間とコストを削減することで、消費者がこれらの商品を購入するコストをこれまで以上に安くしています。

テクノロジーの進歩に伴い、越境ショッピングはますます普及しています。越境EC市場では、人々は商品を簡単に探し、価格を比較し、カスタマーサービスに問い合わせるといったことが、すべて一つのプラットフォーム上で可能になっています。そして、世界中から商品を購入できるようになったことで、人々はこのメリットを享受するようになりました。.

サービス別

旅行・レジャー分野は、世界の越境EC市場において33.4%のシェアを占め、サービス分野を牽引しています。単にトップであるだけでなく、最も急速に成長している分野でもあります。予測 率（CAGR）は12.7%と 見込まれており、この分野は飛躍的な成長を遂げるでしょう。この分野の成功を支えている主な要因はいくつかありますが、その一つが、消費者の旅行計画方法に革命をもたらしたオンライン予約プラットフォームです。

エンドユーザーが数え切れないほどのパンフレットを読み、すべてを個別に予約し、時間、利便性、費用で多大な負担を強いられていた時代は終わりました。今では、数回クリックするだけで価格をすばやく比較し、世界中の人々による旅行先のレビューを読んで、楽しんだかどうか、または割引デザイナーバッグを販売する地元の人に騙されたかどうかを確認できます。価格比較に基づくこれらの迅速な決定により、消費者は格安航空券を見つけることができ、これまでよりも多くの人が海外旅行を頻繁に始めることができます。テクノロジーの進歩により、家を出る前に新しい文化を探索する能力がさらに容易になり、これまで母国を離れたことがない人にとって海外旅行がそれほど怖くなくなるでしょう。ただし、旅行は新しいことを体験することだけではありません。パーソナライゼーションが社会で不可欠になったため、多くの人が自分だけに合わせたユニークな旅行体験を求めています。.

年齢別

成人は越境EC市場の基盤を築いてきました。そのため、彼らがこの市場を支配し、収益の約65.2%を占め、 率（CAGR）22.3% 。安定した収入水準と購買力を持つこれらの人々は、可処分所得を頻繁に享受する傾向があり、品質、多様性、価値に喜んでお金を払う顧客を探しているEC企業にとって理想的な顧客となっています。これらの消費者は、日常生活において利便性と幅広い商品やサービスを求めています。衣料品、食料品、あるいは自分への贅沢な贈り物など、必要なものに応じて買い物をします。テクノロジーと共に育ったことで、多くの人が親世代よりも有利になり、デジタルプラットフォームを快適に利用できるようになりました。結局のところ、数秒以内に最高の取引を見つけるには、他にどんな方法があるでしょうか？

大人の多くは、自国市場では見つからないユニークな商品を求めています。ファッション、家電、美容といったニッチなカテゴリーに特化したグローバル越境EC市場企業は、高い成功率を誇ります。なぜなら、これらの顧客は、まさに探している商品が欲しい場合、海外のECサイトから購入する以外に選択肢がないからです。.

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地域分析

越境EC市場は大きな変革期を迎えており、アジア太平洋地域が最前線に立ち、88%を超える圧倒的な市場シェアを誇っています。この優位性は、同地域の急速なデジタル変革とオンラインショッピングの普及拡大の証です。一方、北米とヨーロッパは、それぞれ独自の市場特性と消費者の行動様式を持ち、後塵を拝しています。越境EC分野におけるアジア太平洋地域の圧倒的なリードは、いくつかの要因によるものです。同地域には、中国やインドなど世界で最も人口の多い国々があり、急成長する中間層とインターネット普及率の上昇が相まって、越境EC市場でオンラインショッピングに積極的に参加しようとする膨大な消費者層が形成されています。EC分野の大国である中国だけでも、2020年にはオンライン小売売上高が驚異的な6,720億ドルに達し、同地域が世界のEC 市場。さらに、この地域の技術進歩、特にモバイルコマースの進歩がこの成長に大きく貢献しており、韓国や日本のような国々ではモバイルショッピングの普及率が高い。

対照的に、米国を筆頭とする北米は、世界のeコマース市場において確固たる地位を維持している。同地域の確立されたインフラ、高いインターネット普及率、そして強力なデジタルイノベーション文化は、越境eコマースに適した環境を作り出している。特に米国は、国際的なeコマースベンダーにとって重要な市場であり、 2020年には米国の消費者がオンラインで推定8,610億ドル、前年比44%増となった。北米に次いで、ヨーロッパは越境eコマース市場で大きなシェアを占めている。同地域は、高いデジタルリテラシー、広範なインターネット接続、そして国際市場からの高品質でニッチな製品に対する強い嗜好の恩恵を受けている。特に、英国、ドイツ、フランスはヨーロッパのeコマース分野を牽引している。例えば、英国はヨーロッパで最も高いオンラインショッピング普及率を誇り、 2020年にはeコマース売上高が990億ドル。

越境電子商取引における地域格差は、消費者の嗜好や行動の違いによっても形成されています。例えば、アジア太平洋地域の消費者は、モバイルファーストの姿勢を受け、モバイルベースのプラットフォームを強く好みます。一方、北米と欧州の消費者は、モバイルコマースが普及しつつあるにもかかわらず、デスクトップベースの電子商取引プラットフォームへの傾倒が見られます。これらの地域における物流および決済インフラも、越境電子商取引のあり方を決定づける上で重要な役割を果たしています。アジア太平洋地域の越境電子商取引市場は、膨大な消費者基盤の需要に応えるため、物流ネットワークを急速に発展させています。一方、北米と欧州は、越境取引に対応する、より確立された物流網と多様な決済手段の恩恵を受けています。.